A'dan Z'ye SEO: Bütün Yönleriyle | Doktus Digital
A'DAN Z'YE SEO: GENEL BİLGİLER
SEO ile alakalı genel bilgileri bulabileceğiniz yazı. Şu anda burayı okuyorsunuz. Dilediğiniz takdirde aşağıdaki bölümlere geçiş yapabilirsiniz fakat bu yazıda SEO'nun temel dinamikleri anlatıldığı için okumanızı kesinlikle tavsiye ediyoruz.
SEO artık bir sır değil! Bilinen bütün bilgileri ve en güncel gelişmeleri almak istiyorsanız bültenimize abona olun. Spam yapmayacağımıza söz veriyoruz.
SEO ile uzaktan dahi ilgileniyorsanız backlink kelimesini çokça duymuşsunuzdur. Backlinkler daha önce de söylediğimiz gibi başlangıçta Google algoritmasını diğer arama motorlarınınkilerden ayıran önemli bir ayrıntıydı. Hatta ayrıntı olmaktan öteydi çünkü sadece backlink alarak bir web sitesini belli anahtar kelimelerde üst sıralara taşıyabiliyordunuz.
Bugün backlinkler hala Google’ın kullandığı en önemli sıralama faktörü. Fakat önemi gün geçtikçe azalmakta çünkü manipüle edilmeye çok müsait ve fazlasıyla da ediliyor.
Öncelikle 3 farklı backlink çeşidi olduğunu belirtelim.
Internal link: Sitenizin içerisinde kendi sayfalarınızdan birine verdiğiniz bağlantılar. Web sitenizin ana sayfasından hakkımızda sayfasına verdiğiniz bağlantı bunlara örnektir.
Outbound link: Sizin dışarıya verdiğiniz bağlantılar.
Inbound link: Size dışarıdan verilen bağlantılar.
Bu üçü içerisinde Google’a göre en önemli faktör üçüncüsüdür ve en çok ceza da o sebepten verilmektedir.
Her gün bir sürü internet sitesi dışarıdan doğal olmayan ve kalitesiz backlink alımlarından dolay Google cezalarına maruz kalıyor. Ve Google bu yapay backlinkleri tespit etmede gitgide zekileşiyor.
Google bir web sitesinden aldığınız backlinklerde ise 3 ana kritere bakıyor
Link alınan web sayfası (ayrıca sayfanın ait olduğu web sitesi)
Konu ile alakalı mi?
Otorite mi ve trafiği var mı? Yani başka web sayfaları da ona bağlantı vermiş mi?
Backlinkler dediğimiz gibi SEO’da en önemli faktör ve çok fazla teknik detaya sahipler. Fakat en basit haliyle bu 3 şartın arandığını söyleyebiliriz. Daha fazla detay için backlinkleri anlattığımız 3. bolüme gidebilirsiniz.
İçerik bir web sitesinin sıralamasında baç linklerden hemen sonraki faktördür ve neredeyse ayni öneme sahiptir. Kalite puanı ölçütlerinde söylediğimiz gibi içerikte bakılan 2 kriter vardır: içeriğin kalitesi ve alakalılığı.
1. İçeriğin Alakalık Düzeyi
Önce alakalılıktan bahsedelim. Bir internet sayfasının içeriğinin aranan anahtar kelime ile ilgili olmasını sağlamak için ne yapmalı? “Keyword stuffing” yapmamak gerektiğini öğrenmiştik.
Yani A konusundan bahsediyorsak sırf daha yüksek trafik almak için B konusundan bahsediyormuşuz gibi bir sinyal vermeyeceğiz.
Yapmamız gereken çok basittir. İçeriği oluşturmadan önce anahtar kelime araştırması yaparken sık yapılan bir hata olan sadece en yüksek hacimli anahtar kelimeleri seçme gibi bir yanlış yapmayacağız.
Onun yerine konumuzu en iyi anlatan ifadeleri ve semantik anahtar kelimeleri kullanırsak içeriğimizin konusunu Google’a daha iyi ifade etmiş oluruz.
İçeriğin değerlendirilmesindeki diğer kıstas kalite demiştik. Kaliteyi çok uzun uzadıya anlatmaya gerek yok açıkçası, öncelikle şunu söyleyelim: Kendiniz okumak istemeyeceğiniz yazıyı yazmayın.
Google’a göre ise içerik kalitesinin en önemli göstergesi yazının kapsayıcılığı, yani uzunluğudur.
Yapılan sektör araştırmalarına göre uzun ve doyurucu içerikler üst sıralarda yer almak için çok daha uygun adaylar. Yazdığınız yazının 1500 kelimenin altında olmaması ve mümkünse 1800 kelimeyi geçmesi önemli.
İçeriğin uzun olması niçin önemli? Bunun çeşitli sebepleri var.
Birincisi uzun içerik kullan içinin sitede kalma suresini (dwell time) artırır ve bu da tıpkı yukarıda bahsettiğim 3 faktör gibi Google’ın direk önem verdiği faktörlerden bir tanesidir.
İkincisi, uzun içerik daha çok backlink almaya yetkindir. Moz tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 1800 ile 3000 kelime arasındaki bir yazı 15 kat daha fazla backlink almaya meyillidir.
Anahtar kelime araştırması ve site içi SEO’yu anlattığımız bölümlerde SEO’da doğru içeriğin nasıl hazırlanacağına dair çok daha detaylı açıklamalara ulaşabilirsiniz.
RankBrain Google’ın devrimsel nitelikteki algoritma güncellemelerinden biri. RankBrain ismini koymalarındaki sebep arkasında güçlü bir yapay zekâ olması. RankBrain ’in yaptığı şey ise kısaca kullanıcı deneyimini gözlemleyip ölçmek ve web sitesinin kullanıcının ihtiyacını giderip gidermediğini anlamak.
Google algoritmalarının zaman içerisindeki değişimlerini anlattığımız bolümde işlerin git gide daha karmaşık bir hal aldığını söylemiştik. Aslında buna daha basit desek yeridir, çünkü Google kullanıcı dostu içerik istiyor. Kullanıcının merakını giderebiliyor, ona kafasındaki soruların cevaplarını verebiliyorsanız doğru bir SEO stratejisi izliyorsunuz demektir.
Peki, nedir bu RankBrain‘in alametleri? Özet olarak söylemek gerekirse 3 ana ölçütü gözlemliyor diyebiliriz.
Tıklanma Oranı (Clickthrough Rate): Arama sonuçları sayfasında web sayfanıza tıklama oranının ne kadar yüksek olduğu.
Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate): Ziyaretçilerin web sitenize girdikten sonra ne kadar surede ayrıldıkları.
Gezinme Suresi (Dwell Time): Ziyaretçinin sitenizde ne kadar kaldığı.
Gördüğünüz gibi tamamen kullanıcının web sitenizle olan etkileşimini ölçen bir UX (user experience) algoritmasi.
RankBrain hakkında gerek bizim gerek diğer SEO profesyonellerinin size söyleyebileceğimiz tek şey: Google önümüzdeki yıllarda bütün internet sitelerini RankBrain ile kasıp kavuracak! Web sitelerinizi kullanıcı deneyimini göz önüne alarak yeniden tasarlamakta acele etmenizi tavsiye ediyoruz.
Doktus SEO ve Google Adwords reklamları üzerinde uzmanlaşmış 360 derece dijital pazarlama çözümleri üreten bir dijital ajanstır.
© Copyright 2019 Doktus