HALKLA İLİŞKİLER VE YENİ MEDYANIN İŞARET ETTİĞİ SORUNLAR ÜZERİNE BİR TARTIŞMA
Download "HALKLA İLİŞKİLER VE YENİ MEDYANIN İŞARET ETTİĞİ SORUNLAR ÜZERİNE BİR TARTIŞMA"
1 HALKLA İLİŞKİLER VE YENİ MEDYANIN İŞARET ETTİĞİ SORUNLAR ÜZERİNE BİR TARTIŞMA Yrd. Doç. Dr. Ebru ÖZGEN Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü İstanbul ÖZET Bu çalışma; yeni medya olarak adlandırdığımız İnternet in avantaj ve dezavantajlarıyla Halkla İlişkiler disiplininde katkılarının yanında negatif etkilerinin de bilinmesi ve vurgulanması açısından önem taşımaktadır. Anahtar Sözcükler: Halkla İlişkiler, Yeni Medya, Sosyal Media. PUBLIC RELATIONS AND AN ARGUMENT ABOUT PROBLEMS OF NEW MEDIA ABSTRACT The study explores the advantages and disadvantages new media, i.e. the Internet, has brought to the Public Relations discipline and in doing so emphasizes that it is vital to consider these positive and negative effects. Key Words: Public Relations, New Media, Social Media. Giriş İnsanların ve kurumları birbirleriyle iletişim içinde bulunmak için kullandıkları araçlar klasik olmaktan çıkıp yeni bir boyut kazanmıştır. Bilgi çağının temel enstrümanı gibi görülen internet, kullanım şekli ve sağladığı avantaj ve dezavantajlarla diğer iletişim araçlarından ayrılmaktadır. Taşıdığı pek çok özellik sebebiyle sanal hayatların içinde yaşamasına izin verdiği internet, halkla ilişkiler disiplini için de önemli bir iletişim aracı olarak pek çok araştırmaya da konu olmaktadır. Ancak dezavantajları göz önüne alındığında internetin gerek bireyler ve gerekse kurumlar açısından yönetilemeyecek zararlı sonuçlara sahne olduğu kaçınılmaz bir gerçek olarak her geçen gün karşımıza çıkmaktadır. Örneğin, kullanıcı sayıları her geçen gün artmasına rağmen, internetten yararlanmayan insan sayısı 842 oldukça fazladır ve çeşitli güvenlik sorunlarını bünyesinde barındıracak ve bilgisayar sistemine zarar verecek virüslerin dolaşımına imkan tanımaktadır(wilcox ve Cameron,2005). İnternet; Web siteleri, elektronik posta, intranet, extranet, online veri tabanları, bloglar, tartışma grupları, network (iletişim ağı), chat gibi farklı alanlarda kendine yer açmaktadır. Bu alanların farklılığı kurumların hedef kitleleriyle kurmaya çalıştığı iletişimin içinde birer araç olarak kendine yer bulmaya ve daha da ileri giderek kimi iletişim stratejileri için de tek araç olarak kendini iyiden iyiye hissettirmektedir. Halkla ilişkiler açısından kurumsal iletişim mesajlarının medyalaştırılması; veri dumanı içinde mesajları seçemediğimiz, ya da kalıcılığını sağlayamadığımız bu iletişim çağında bir gereklilik iken, internetin ve onun sağladığı iletişim alanlarının halkla ilişkiler araçlarını tek tipleştirmeye başladığı ya da yakın zamanda başlayacağı önemli bir tartışma konusu olarak karşımıza çıkmaktadır. İletişim Modellerinden Yeni Medyaya Aristo nun, iletişimden söz edebilmek için, bir konuşan bir dinleyen ve arada gidip gelen söz olmalıdır, dediği zamanlardan bu yana çok şey değişmiştir. Konuşan-söz-dinleyen üzerine kurduğu bu sade iletişim modeli son derece komplike bir hal almıştır. İnternetin hayatımıza girmesiyle neredeyse hayatımızın öznesi haline gelmiştir. Bilgisayarın açmakapama düğmesiyle hayatlarımızın açma-kapama düğmelerini de açtığımız ve kapattığımız böylelikle gerçek hayata değil ama sanal hayata daha fazla dahil olduğumuz bir dönemi yaşamaya başladık. Dolayısıyla bir zamanların konuşan-söz-dinleyen üzerine kurulu iletişim süreci artık sanal ortamlarda hüküm sürmeye başladı. Aristo nun iletişim modelinde konuşan, ikna edici bir araçtır ve onun özellikleri; bilgisi, ahlakı, karakteri, yetenekleri v.s.) insanları ikna etme açısından çok önemlidir. Laswell ise kendi iletişim modelinde, Kim, ne söyler, hangi kanal ile söyler, Kime söyler ve ne gibi bir etki ile söyler sorularıyla bir gruplandırma yapmıştır aslında. Shannon ve Weaver(1949) matematik bir iletişim modeli geliştirmişler ve basit bağlantılar üzerine yapılandırmışlardır. Onların modelinde; bilgi kaynağı, yayıncı, alıcı, hedef ve gürültüden oluşan iletişim unsurları yer almaktadır. Bu iletişim modellerinden başka pek çok farklı iletişim modelinden söz etmek mümkündür. Bu açıdan uzun süreli etki modellerinden söz etmek faydalıdır. Bunlardan ilki Gündem Kurma Modeli(1972), medya olayların bazılarını ihmal ederek, bazılarını ise vurgulayarak kamuoyunun oluşmasını ciddi biçimde etkilemektedir. Gündem belirleme kavramının isim 853 babaları Maxwell E. McCombs ve Donald L. Shaw dır yılında gerçekleştirilen Amerika Birleşik Devletleri (ABD) başkanlık seçimi döneminde, medya gündemindeki konuların önemlilik sıralaması ile aynı konuların Chappell Hill deki kararsız seçmenlerin zihnindeki önemlilik sıralaması arasında herhangi bir ilişki olup olmadığını sorgulayan bu çalışmada, bilim insanları, gündem belirleme kavramını tanımlamışlar ve kitle medyasının bir işlevi olarak söz etmişlerdir (McCombs ve Shaw, 1972). Bağımlılık Modeli nde ise Ball-Rokeach ve Defleur(1989) üç değişkenden söz eder. Bunlar; sosyal sistem, medya sistemi ve dinleyici arasındaki ilişkilerdir ve bunların birbirleri üzerinde çok önemli etkileri bulunmaktadır. Sessizlik Sarmalı Modeli(1974) nde çoğunluk tarafından onaylandığı sanılan kanaatlerin açıklanmasına izin verildiği için bireylerin yalıtım korkusuna kapılmaları kuramın çıkış noktası olmuştur. Dolayısıyla azınlık kanaatlerin yok olması ve çoğunluk kanaatlerin güçlenmesi söz konusudur(lazar,2001). D.M. White tarafından geliştirilen eşik bekçiliği modeli yaklaşımına göre, kapitalist toplumsal formasyonun belirleyiciliğini, reklam verenlerin etkisini, devletin haber kaynağı olmada, ekonomik kaynakların dağılımı, vergi indirimi, kredi ve kağıt tahsisi ile kamusal ilanların dağılımındaki rolünü ve aracı kuruluşların etkinliğini ve medya kuruluşlarının mülkiyet ve örgütsel yapıları ile diğer endüstrilerle olan ilişkilerini ve profesyonel ideoloji ile haber üretiminin gündelik rutinleşmiş pratiklerini dikkate almaz. Onun yerine, haber seçimini sadece eşik bekçilerinin belirlediğini ima eder. Bilgi Eksikliği Hipotezi ne göre ise; medya çeşitli konularda halka sürekli bilgi sağlar. Kapitalist toplumlarda maddi olanaklar gibi bilgi ve eğitim de eşit olarak paylaşılmaz. Kimileri daha iyi koşullarda, daha iyi eğitim almışken kimileri daha az eğitim görmüş hatta belki de hiç eğitim olanağı bulamamıştır. Bu hipoteze göre, medya yoluyla yayılan bilgilerde, yüksek sosyo-ekonomik katmana dahil olan ve dolayısıyla daha çok ve kaliteli eğitim almış insanlar daha düşük sosyo-ekonomik statüdeki insanlarla kıyaslandığında verilen bilgiyi daha çabuk ve daha doğru alma eğilimindedirler. Böylece medya herkese bilgi veriyormuş gibi gözükmesine rağmen alt ve üst sosyo-ekonomik katmanlar arasındaki bilgi farkı kapanmak yerine gittikçe açılır (Yaylagül,2008). Hayatımızı etkisi altına aldığından bahsettiğimiz, bugün günlük yaşantımızın parçası olan internetin çok eskilere dayanan bir geçmişi bulunmamaktadır. İnternetin hayatımıza dahil oluşuna ilişkin tarihsel bir kronolojiden söz etmek yerinde olacaktır(aydın,2010): 864 İlk E-posta: İlk defa programcı Ray Tomlinson tarafından 1971 yılında oluşturulan e-posta'dan önce de elektronik posta gönderilebiliyordu. Ancak bu postaların gönderilebilmesi için aynı bilgisayarı kullanmak gerekiyordu. Tomlinson ise e- posta'nın bugünkü görünümüne ulaşmasını sağlayan önemli bir ile kullanıcıyı makinesinden ayıran Tomlinson, böylece dilediği bilgisayara e-posta yollayabilmeye başlamıştı. Peki Tomlinson, ilk e-posta'sında ne yazmıştı? Sorusuna bugün de net bir cevap alınamamakla birlikte ilk mesajın "QWERTYUIOP" veya benzeri kelimelerden meydana geldiği sanılıyor. İlk Spam E-posta: İlk e-posta'nın gönderilmesiyle birlikte spam e-posta'ların da önü açılmış oldu yılında ilk kez Gary Thuerk tarafından gönderilen spam, o yıllarda internetin son derece yavaş olması nedeniyle kullanıcıların tepkisini çekmişti. Zira alınan e-posta'nın indirilmesi uzun zaman alıyordu ve alınan bu e-posta'nın spam çıkması, kullanıcıların hoşuna gitmiyordu. İlk Banner: AT&T, internette bugün için yaygın bir şekilde kullanılan reklam banner'larının ilkini kullanmıtır. Wired isimli bir magazin dergisi, dünyanın ilk ticari web dergisini kurmaya karar vermiş ve ardından AT&T de banner'i kullanan ilk şirket olarak tarihe geçmiştir. Pierre Omidyar ebay'da satılan ilk eşya satışını başlatmıştır ve kırık bir lazer ışığına 14 Dolar değer biçerek satışa çıkarmıştır. Ancak bazı sebeplerden dolayı Archie ile sadece Polonya'nın yerel web sayfaları ve bazı FTP'ler aranabiliyordu. İlk alan adı: 1985 yılının 15 Mart günü tescil ettirilen ilk alan adı, bugün için kullanımda olmayan Symbolics.com adını taşımaktaydı. İlk gönderilen ilk YouTube video: YouTube'un eş kurucularından Jawed Karim'in yer aldığı bir video idi. 23 Nisan 2005 yılında YouTube'a yüklenen video, 19 saniye sürüyordu. Bu tarihsel sıralamadan sonra İnternet güvenliği konusu akla geldiğinde; Trend Micro'nun Türkiye'de 7 bin internet kullanıcısı arasında yaptığı ''Global Web Tehditleri'' anketinin sonuçları(www.guvenliweb.org.tr/), kurumların ve bireylerin bilgi güvenliği tehditlerine karşı ''yeterince'' korunmadığını snucuna ulaşılmktdır. Ankete katılanların; bilgi güvenliğine dair duydukları tehditlere ilişkin soruya, internet kullanıcılarının yüzde 50'sinden fazlasının, bilgisayarlarını tehdit eden en son tehlikelerden haberdar olmadığı ortaya çıkmıştır. Veri sızıntısı kavramını duyanların oranı, yüzde 44 iken, oltalama (phishing) saldırısını duyanların oranı yüzde 45 dolayındadır. Müşteri 875 bilgileri, entellektüel mülkiyet, ticari sırlar ve kuruma ait özel bilgiler gibi kritik bilgi varlığına sahip kurumlar için veri sızdırılmasına yönelik risk, bugüne kadar hiç olmadığı kadar yüksek oranlara erişmiş bulunuyor. Araştırmalar 2008 yılında daha önceki dört yıl içinde sızdırılanların toplamından daha fazla sayıda elektronik kaydın sızdırıldığını ortaya koyuyor Verilerin sızdırılmasında görülen bu artış aslında hiç şaşırtıcı olmamalı. Verilerin artık her yerde bulunduğu bir dünyada,kurumların gizli bilgilerini korumaları eskisinden çok daha zor hale gelmiştir. Karmaşık, heterojen BT ortamları verikorumasını ve tehditlere cevap verilmesini çok zorlaştırmaktadır. Kurumlar, giderek artan mobil işgüçleri ile güvenli ve emniyetli bir işbirliği ve paylaşım ortamını sürdürebilmek üzere, bilgi güvenliği ekiplerine adeta bağımlı hale gelmişlerdir. Veri sızdırmaya yönelik devam eden saldırılar tam olarak belgelenirken, veri sızıntılarının neden meydana geldiği ve bunun önlenmesi konusunda neler yapılabileceği pek anlaşılamamaktadır. Veri sızıntılarının önlemesinde, bunların nedenlerinin anlaşılması esastır. Veri sızıntılarının temel nedenlerinin ortaya konması için 3.partiler tarafından yapılan araştırmalar üç ana neden ortaya koymaktadır: kurum içindeki iyi niyetli çalışanlar, kuruma dışarıdan yöneltilebilecek hedefli saldırılar ve kurum içindeki kötü niyetli çalışanlar. Birçok durumda ise veri sızıntılarının nedeni bu faktörlerin bir karışımı olmaktadır. Örneğin, güvenlik politikalarına uygunluğu sıklıkla ihmal eden iyi niyetli kurum çalışanları, veri sızıntılarına neden olabilecek hedefli saldırıları istemeden etkinleştirmektedir(http://www.ngn.com.tr/tr/cozumlerimiz/3104-veri-sznts- Engelleme.html/kurumsal-guvenlik-çozumleri). Oltalama olarak bilinen bu yöntem genelde kişi yanıltılarak bazı bilgilerin çalınması yöntemidir. Bunlar finansal bilgiler, banka bilgileri, Pin şifresi veya buna benzer bilgiler olabilir. Bu girmiş olunan web sitelerinin bir kopyaları yapılır ve kişi tıpkı kendi kullanıcı adı ve şifresiyle giriyormuş gibi aslında sahte bir bölüme bilgilerini girmiş olur ve dolayısıyla girilen bilgiler derhal 3.kişilere gönderilir. Sözün Özgürlüğünden Kalemin Köleliğine Sokrates, tanrı kral Thamous-Ammon un Thot a yaptığı ciddi uyarıları şöyle aktarır (Huismann:2000:21). Sen yazının babası, ona gönüllü olarak vakıf olduğunun tersi bir başarıyı atfediyorsun; zira o hafızayı yok saydırarak ruhlarda unutuşa yol açacaktır: Yazıya güvenecekleri için insanlar anılarını içlerinden, kendilerinin derinliklerinden değil de dışarıdan, yabancı harflerle uyandırmaya çalışacaklardır. Sen anıyı saklamanın değil yenilemenin yolunu bulmuşsun ve sen öğrencilerine bilimi değil, bilime sahip 886 oldukları kanısını kazandıracaksın; zira, anlamadan çok şey okuduklarında, kendilerini çok bilge sanacaklar ve çoğu zaman ancak rahatsız davranışlara sahip cahiller olacaklar; çünkü bilge olmadıkları halde kendilerini öyle sanacaklar. Böylece Platon ki ustası Sokrates hiçbirşey yazmamış ve ona sadece sözlü bir eğitim vermiştir- sözlü iletişimin yazılı iletişime olan üstünlüğü fikrine- en azından kendi değer yargılarıyla- sadık kalmıştır Alman İdeolojisi adlı eserinde Marx, Marshall McLuhan ın katılacağı şu söze yer veriyordu: birey kendini nasıl ifade ediyorsa öyledir. Hatta kitabının sonunda Marx, Marshall McLuhan ın Understanding Media adlı eserinde de rahatlıkla yer bulabilecek dikkate değer bir paragrafa yer veriyordu (Postman,2006): Eğer barut ve tüfek icad edilmiş olsaydı, Achilles (Truva Savaşlarına katılan bir Yunan savaşçısı. Truva Prensi Paris in attığı bir okla, yaralanabileceği tek yer olan topuğundan vurularak öldürülmüştür) mümkün olabilecek miydi? Ve eğer matbaa var olsaydı, İlliad ın olması mümkün müydü? Matbaanın ortaya çıkışıyla sözlü kültürün kesintiye uğraması kaçınılmaz değil mi? Eflatun yazının bulunmasıyla kişinin kendi öz kaynaklarının yerine dış kaynaklardan etkilenmeye başladığını dile getirmiştir. Ong ise matbaa ile bilgiyi eskiden olabildiğinden çok daha geniş kitlelere mal ettiğini söylemiştir. Bu gelişmeler ışığında değişen iletişim kavramı yeni iletişim teknolojilerinin gelişmesiyle çok daha önemli bir boyut kazanmıştır. McLuhan ın araç mesajdır söylemi de Eflatun ve Ong gibi küresel köy kavramına gönderme yapmaktadır(yüksel,2007). Modernitenin tarihi söz'ün fiilen düşüşünün de tarihidir. " der Jaques Elluil ve bu durumu şöyle açıklar; Anlamı olan sadece dildir. Anlam kaybolduğunda sözler de kaybolacaktır ve bu da sözün düşüşüne neden olacaktır. Yazılı iletişim, dilin onun aracı olmasının yanı sıra, düşüncenin ona indirgenmeyişi ve Platon un da hayranlık uyandıracak şekilde anladığı gibi düşüncenin anı üretmeyen, fakat anıyı sabitlemek ve saklamakla yetinen bu yazılı dile indirgenemeyişi ile karakterize edilir. İlk bakışta yazı esas olarak düşünceyi sabitleme, uzaktan ve zaman boyunca iletişim kurma ve nihayet belirli bir anda ifade edileni saklama tekniğidir (Huismann,2000). Innis in görüşüne göre, sözlü kültür dönemi, yazılı kültür döneminden farklı bir toplumsal ve kültürel öğrenmeye aracı olduğu gibi, görsel/elektronik kültür dönemi de sonunda yazının sonunu getirmiştir. Çünkü, her şeyden önce, elektronik kültür, zamanla 897 teknoloji tarafından büyük bilgi tekelleri şeklinde boy göstererek bilgiyi dağıtmakla, beraberinde yeni siyasal bir erki de yapılandırmıştır. Bir başka deyişle, Innis e göre teknoloji tarafından belirlenen bilgi tekelleri, siyasal erkin toplumsal gruplar arasındaki bölüşümünü yönetir. (Köse,2007). Sözlü kültürden yazılı kültüre, yazılı kültürden elektronik kültüre doğru zaman içindeki geçiş; elbette medyanın kullanım biçimlerini de değiştirmiştir ve giderek değiştirmektedir. İnternetin kullanımı klasik medya araçlarını zaman içinde tamamen yok edecek midir? Her ne kadar tartışmaya açık bir konu olsa da bir zaman sonra klasik medya (burada geleneksel medya kavramı yerine klasik medya tanımının kullanılması, zaman içerisinde yok olabileceği tartışmalarını ortaya koyabilmek açısından özellikle kullanılmaktadır) yerini tamamıyla yeni medyaya bırakacak gibi gözükmektedir. Bu durumda beraberinde pek çok soruyu getirmektedir. Örneğin, ilk akla gelen soru reklam bitecek midir? Ve bu durumda halkla ilişkiler yükselen yıldız mı olacaktır? Küreselleşme ve Yeni Medya Kavramı Medya bireylerin bilgi, kanaat, tutum, duygu ve davranışları üzerinde büyük oranda bir etkileme gücüne sahiptir. Yalnızca bireyler değil, onların yanı sıra toplumsal gruplar, organizasyonlar, toplumsal kurumlar, kısacası bütün toplum ve kültür medyanın gücünün etkileme alanının sınırları içindedir. Klapper, medyanın toplumu değiştirme doğrultusundaki etkilerini 3 ana kategori içinde toplar (Barrett & Braham, 1995): 1. Değiştirip dönüştürme, 2. Önemsiz değişiklikler yapma, 3. Kuvvetlendirme. Dünya siyasi ve ikisadi olarak küreselleşmektedir. Küreselleşme sürecinin sonucunda toplumlar da büyük bir dönüşüm süreci içerisine girmişlerdir. Yirminci yüzyılın son on yılına damgasını vuran bu süreç, kaçınılmaz olarak iletişim teknolojilerinin evrimini ve iletişim politikalarını da etkilemiş, yeni iletişim teknolojilerin geliştirilmesi ve iletişim politikalarının yeni dünya düzenine uyum sağlayacak şekilde oluşturulmasını zorunlu kılmıştır. Bu çerçevede geleneksel medya anlayışı yerini yeni medya anlayışına bırakmıştır(eren,2007). 908 Küreselleşme sürecinin iletişim politikaları üzerindeki etkilerinden bir tanesi iletişim politikalarının artık çok daha hızlı bir biçimde oluşturulması, bozulması ve yeniden oluşturulmasıdır. Diğer bir deyişle, küreselleşme Johns Hopkins Üniversitesi nden Coğrafya Profesörü David Harvey in de tanımladığı gibi iletişim teknolojilerinin yaygınlaşması zaman mekan algısının sıkıştırılması sonucunu doğurmaktadır. İletişim politikasını oluşturanların, güncel gelişmeleri günü gününe takip etmelerini ve hızlı gelişmenin gelecekte ne gibi dönüşümlere yol açabileceğini öngörmelerini gerektirir. Kısacası küreselleşme süreci iletişim politikalarını oluşturanların sorumluluğunu arttırmıştır. Küreselleşme sürecinin bir diğer önemli etkisi de iletişim teknolojilerinin yaygınlaşması ve demokratikleşme arasındaki ilişkiyi nasıl etkilediği sorunsalıdır. Harold Innıs tarafından temsil edilen birinci görüşe göre; iletişim teknolojilerinin gelişmesi ilerlemenin motor gücü olarak tanımlanır; ancak bu sürecin mutlaka demokratikleşmeyi getireceğini söylemek mümkün değildir. Marshall McLuhan tarafından ileri sürülen ikinci görüş ise; iletişim teknolojilerindeki gelişmeyi demokratikleşme ve özgürleşmenin bir aracı olarak görmekte ve bu gelişmenin bir sonucu olarak toplumların demokratikleşeceğini savunmaktadır. Sürekli gelişen iletişim teknolojileri ve özellikle sanal ortamlar aracılığıyla bireyler sadece çevrelerinde olup bitenle değil tüm dünyadaki olaylarla kendi seçtikleri zaman ve kendi seçtikleri kaynak aracılığıyla ulaşma avantajı sağlamışlardır. Bu bağlamda bireyler istedikleri bilgileri istedikleri an edinme olanağı kazanmış ve bilginin bölgesel, siyasal, ekonomik, toplumsal sınırları ortadan kalmıştır. Massimo Baldini de, McLuhan ın bu savına gönderme yaparak özellikle son on yılda iletişim teknolojilerinin çok büyük bir hızla geliştiğine ve bu dönemde yaşanan teknolojik gelişmeler sonucunda farklı dünyaların birbirine yaklaştığını ve böylece enformasyon Endüstrisi Dünyası olarak adlandırılan tek bir dünyadan bahsetmenin mümkün olmadığını ileri sürmüştür(baldini,2000). Küreselleşme tartışmaları bazında içinde bulunduğumuz yeni sürecin kültürler üzerinde olumsuz yansımaları olduğu savı da gündeme gelmektedir. Kültürel Yozlaşma kavramı, özellkle sosyal medya ortamları ile dünyanın tek bir kültüre doğru yönelmesi 919 durumuna gönderme yapmaktadır. Sosyolog George Ritzer(1998), McLuhan ın küresel köy kavramına yeni bir boyut getirerek insanın yaratıcılığını engelleyen ve toplumsal ilişkileri insancıl olmaktan uzaklaştıran tek düze standartların kabul ettirilmesi anlamına gelen dünyanın McDonaldlaşması kavramını ortaya atmıştır. Bu kavram, Amerikan toplumunun giderek dünyanın daha büyük kesimine hakim olmasına neden olan sosyo-kültürel bir süreci ifade etmektedir. Bu süreçte yeni iletişim teknolojileri ve sosyal medya olgusu önemli rol oynamaktadır. Özellikle internetin bulunmasından sonra iletişim sınırlarının ortadan kalkması, gelişmiş ülkeler ve gelişmekte olan ülkeler üzerindeki kültürel sömürülerini gündeme getirmiştir. Özellikle Amerika, gelişmekte olan ülkelerde istediği etkiyi yaratabilmenin yeni yollarını yeni iletişim teknolojileri sayesinde bulmuştur. Tüm dünyayı etkisi altına alan sosyal ağ sitelerinin kaynağının çoğunlukla Amerika olması da bunun kanıtı olarak gösterilebilir. Teknolojik girişimlerin yaratıcıları olan güçler, kültürlerini dünyaya pazarlayarak kendi ideolojilerini diğer ülkelere yaymanın yanı sıra ticari açıdan önemli kazançlar da elde etmektedirler (Büyükbaykal, 2008). Bunun yanında birçok alanda olduğu gibi bilgi iletişim teknolojilerine erişimde ve kullanımında da farklı boyutlarda eşitsizlikler yaşanmaktadır. Yeni iletişim teknolojilerine erişim ve kullanımda yaşanan eşitsizlikler dijital bölünme olarak adlandırılmakta ve çoğu ülkelerde bu eşitsizliğin giderilmesine ilişkin çalışmalar yapılmaktadır(öztürk,2002). Bu bağlamda, bir yanda yüksek hız ve düşük maliyetler ile yeni bilgilere ulaşanların eğitim, gelir ve iş bağlantıları, diğer yanda düşük hız ve yüksek maliyetle belirsizlik içinde, eskimiş bilgilere bağımlı zaman sınırı içinde bloke edilmiş kitlelerin iletişimsizliği durmaktadır(öztürk,2002). Bütün bu tartışmaların yanında; Yeni medya kavramındaki yeni kelimesi neyi ifade etmektedir? Radikal olarak değişen nedir? Gerçek anlamda yeni olan nedir? Tarihsel süreç açısından baktığımızda küreselleşmenin getirdiği bir kavramdır, diyebiliriz. Kavram teknik bir kavram olması dolayısıyla daha fazla uzmanlık isteyen aynı zamanda da karmaşık bir terimdir lerin sonundan itibaren ortaya çıkan kavram; yayımcılık, fotoğrafçılık, televizyondan telekomünikasyona kadar pek çok alanı kapsamaktadır. Bu açıdan baktığımızda yeni medya, kültürlerin etkileşimine ve değişimine, küreselleşme süreçlerinin hızlanmasına ve yaygınlaşmasına neden olmuştur. Çalışanlar; yatırım, yetenek ve karlılık, malların üretimi, 9210 dağıtımı ve bilgilendirme konularında yeni medyanın kullanıldığı alanlara örnek oluşturmaktadır. Yeni medya kavramı, sebepleri ve etkileriyle birlikte yeni bir dönem, anlamını taşımaktadır. Ve aynı zamanda sosyal, teknolojik ve kültürel anlamda değişimi ifade etmektedir ki biz buna tekno-kültür de diyebiliriz. Yeni kavramı; teknoloji ile dağıtılan sosyal gelişmeleri ve modern olarak söylenebilecek inanışları temsil etmektedir. Öncelikle batılı toplumların tanıştığı kavram, yeni iletişim alanlarını ve güçlü bir ideolojik akımı temsil etmektedir, diyebiliriz. Sadece girişimciler, kurumlar için değil aynı zamanda medya yorumcuları, gazeteciler, sanatçılar, entelektüeller, yöneticiler, akademisyenler için de tanımlanması gereken bir kavramdır. Kavram, resmi olarak dijital ya da elektronik medya olarak ifade edilmekte ve interaktif medya olması da özellikle vurgulanmalıdır. Bir kişi, interneti, dijital TV yi ya da blogları kullandığında yeni medyayı kullanmış olur. Roger Fidler (1997) kitabında yeni medyanın nasıl şekillendiğini şöyle tarif eder: "İletişim sistemini bir bütün olarak incelediğimizde, yeni medyanın bağımsız ve kendiliğinden ortaya çıkmadığını göreceğiz. Yeni medya, tedrici olarak, eski medyanın yavaş yavaş metamorfoz geçirmesi ile ortaya çıkar ve yeni iletişim medyası ortaya çıktığında, eski biçimler genelde ölmezler; değişmeyi ve uyum sağlamayı sürdürürler." Fidler, eski medyanın yeni medya karşısında değişmekle yokolmak arasında bir tercih yapması gerektiğini de belirtmektedir. Bunlara göre online gazetecilik veya yayıncılık diğer geleneksel haber ortamlarının gelişmesiyle ortaya çıkan yeni bir ortam ve geleneksel medya bu yeni ortamla birlikte iletişim sahasında barınabilmek için mutlaka değişmelidir. Burada herkesin merak ettiği şu soru sorulabilir: Medya dönüşümü mü yoksa medya katliamı mı sözkonusudur? Eğer Fidler'in medya dönüşümü için öngördüğü altı temel prensibi, şimdiki medya iklimine bakarak sıralarsak, online medyanın, onların yok oluşu için değil, geleneksel medyayla birlikte çalıştığını görebiliriz. Bu altı prensip şöyle açıklanabilir: * Birlikte değişim ve birlikte varoluş (coevolution, coexistence): Basılı haberler ile online haber doğrudan rekabet halindeymiş gibi görünmemektedir. Geleneksel habercilik Internet'i kendi faydasına kullanabilmekte, aynı şekilde Internet haberciliği de kendi içeriğinin çoğunu basılı ortamlardan alabilmektedir. (Klasik medyanın ortadan kalkması; geleneksl habercilik ve internetin bir rekabete girmesi ve bu rekabeti internetin kazanmasıyla söz konusu olacaktır). * Metamorfoz: Yeni medya eskisinden değişerek doğar. Dünyada bilinen birçok online haber sitesi, basılı habercilik alanındaki tanınmış ve güvenilir yayınlardan kaynaklanmaktadır. 9311 * Yayılım (propagation): Eski medyanın özellikleri, yeni medyayla birlikte ve onun içinde yayılır. Online haber siteleri gazetelere benzetilerek tasarlanma eğilimindedir. * Hayatta kalma: Geleneksel medya ya uyum sağlayacaktır. Çoğu basılı gazete, eğer bu şekilde imkânları varsa, online haber üretiminden kendi içeriklerini oluşturmaktadır. Böyle yapmayan büyük gazeteler, okurlar tarafından yetersiz görülebilirler. * Fırsat ve ihtiyaç: Yeni teknolojinin yaygın şekilde benimsenmesi için sosyal bir ihtiyaç varolmalıdır. Internet, akşamki haberlerin bitiminden sonra ve sabahki gazetelerinin çıkmasından önce önemli haberlerin yayılması için elverişli bir ortam sağlamaktadır. Türkiye özelinde düşünüldüğünde -her ne kadar IP adreslerine erişimin yolu engellenmeye çalışılsa da- çeşitli alternatif/tartışmalı ve kimilerine göre "gerçeklikten uzak komplolar" içeren sitelerin yayılması için de güzel bir ortam sunmaktadır. * Gecikmeli benimsenme: Yeni medya teknolojilerinin başarılı olması, genelde beklenenden daha uzun sürer. Teknolojilerin yaygın şekilde benimsenmesi genelde sene (bir insan neslinin yetişmesi için gereken zaman) kadarlık bir zaman dilimi gereklidir. Haber sitelerindeki durum yukarıda sayılanları destekliyor. Yurtdışındaki siteler online abonelikler yoluyla basılı yayının satışını artırma yoluna gidebiliyor. Aynı şekilde basılı yayınlarda, çalışanların e-postalarının verilmesi ve Web sitesindeki haberlere atıfta bulunulması da online içeriğin izlendiğinin göstergesidir. Kitle medyası, genel olarak anonim tüketicilere hitap eden bir medya türüdür. Dolayısıyla, bu medya türü aracılığıyla üretilip dolaşıma sokulan kültürel ürünlerin yine anonim olarak tüketilmesi ve tükettikleri bu ürünler tarafından alıcıların biçimlendirilmeleri durumu söz konusudur. McLuhan ın teknolojiler yalnızca insanların kullandığı icatlar değildir, insanları yeniden icat eden araçlardır dediği anlamda bir karşılıklı etkileşim durumu söz konusudur. Işte, Frankfurt Okulu nun kitle medyasına yönelttiği eleştirilerin odak noktası da, kitle medyası tarafından standartlaştırılmış bu kültürel ürünlerin aynı standartlıkta bireyler oluşturmasının taşıdığı sakıncalar üzerinedir(köse,2007). Yeni iletişim teknolojileri, yenilik ideolojisini içerisinde barındırarak gündelik yaşamın yakın uzak kavramlarını ters düz etmektedir. Yeni medya ile enformasyon ve iletişim teknolojilerinin kutlanması, kutsanışı ve teşvikinin, küreselleşen neo-liberal üretim ve dağıtım biçiminden ayrı düşünülmesi mümkün değildir(lister,2003). Zira küresel sistemin ilerlemesi 9412 ancak her an her yerde kesintisiz iletişimle sağlanabilir(mattelart,2001). Neo-liberal politikalar yakın-uzak ilişkisinden beslenmekte ve yeni medya teknolojilerinin bu veçhesini sermaye ve finans akışını yönlendirmek, kontrol etmek ve sürdürmek üzere kullanılmaktadırlar. Neo-liberal politikalardan beslenen küreselleşmeden bahsedilirken yakın ve uzak kavramlarının yeni medya teknolojileri ile hala zaman ve mekan üzerinden tanımlanabilirliği tartışmaya açıktır. Bu düzlemde bireyin kendine ve topluma ne kadar yakın, ne kadar uzak olduğu ise gerçeklik kavramını da sorgulamaya itecek kadar gündelik yaşam deneyimlerinde saklıdır. Deneyimlerin hakikiliği, kimliklerin sabitliği bu karmaşık, dahası ideolojilere bulanık arenada katı olan herşey gibi buharlaşmaktadır(berman,1999). Struart Hall ulusal ve kültürel kimliklerin erozyonundan bahsederken ulus-devletin yok olmadığından, aksine milliyetçilik, şovenizm ve ırkçılıkla savunmacı dışlamacılığın derin çukuruna battığına dem vurur(1998:47). Kimlikler karmaşık sahalar üzerinde mutlak sabitlenemeyen noktalarken bu erozyon ve gündelik yaşamdaki (tüketimin teşviki, reklamlarda kimliklerin ürünlerle tanımlanması, yakın/uzak ilişkisi vb) yanılsamalarla sabit noktalara daha çok ihityaç duyan çelişkili zeminlere çekilir. Hall, durmak bilmeyen sermayenin işgali ve sermayenin özgüllük aracılığıyla her türlü ayrımcılığa sebep olduğuna değindikten sonra Marx ın Kapital deki öngörülerinden birini hatırlatmaktadır; Kapitalizm yalnızca çelişkili zeminlerde yürür (1998:50 den aktaran Öcal,2009:409). Uyutulan Ruhlar Yeni medya ile kastedilen araçlar arasında; bilgisayar oyunları, sanal gerçeklik ortamları, multi medya, yazılım, web siteleri ki buna blog lar ve wiki ler de dahildir, e-posta, elektronik wiosklar, interaktif televizyon, mobil medya, pedcostlar bulunmaktadır. Yeni medya kavramından bahsedince aklımıza gelen bu araçları düşününce kafalarda birkaç sorunun oluşması da doğal olarak kaçınılmazdır. Yeni medya hayatımıza iyice yerleşmeye başladığına göre; - Coğrafi mesafeler anlamını değiştirecek mi? - Etkileşim hacminde tahmin edemeyeceğimizin ötesinde büyük bir artıştan söz edilebilir mi? - Etkileşimli iletişim bir fırsat mıdır? - Çok daha az gerçek sosyal ilişkilere mi gebedir? - Yeni medya, sosyal değişim için negatif yönde mi pozitif yönde mi bir araçtır? 9513 - Yeni medya ulusal güvenlik açısından negatif mi pozitif mi bir araçtır? - Yeni medya dediğimiz alan toplumu aslında tamamıyla bireyselleştirir mi? - Yeni medya sanayisi artarak devam edeceği düşünülürse bir zaman sonra evine kapanmış tuşlarla yaşayan insanlar haline mi döneceğiz? - Oluşturulan sanallık uyutulan ruhlar anlamına gelebilir mi? Sanallık kavramı gerçeği anlatan ya da varolanı anlatan bir kavram değildir. Burada vurgulamamız gereken ise yine sanallık kavramı gerçek ya da varolan anlamına gelmediği gibi bunların tam zıttını da ifade etmez. Dolayısıyla sahte ya da gerçek dışı da değildir. The Future Laboratory ve TNS tarafından Avrupa ülkeleri genelinde yapılan bir araştırmaya göre, XD kuşağı adı verilen 9-14 yaş aralığındaki çocuklar, internetsiz bir dünya düşünemiyor(yalın,2010:108). Dijital ortamda yetişmeleri nedeniyle, önceki kuşaklardan temel bir farkı olan XD kuşağı (X kuşağından annelerin 1995 ile 2001 yıllarında dünyaya gelen çocukları) diğer tüm çocuklardan daha fazla teknolojik gelişmelere tanık oldular ve dijital eğlencenin, cep telefonlarının ya da sosyal medya kanalının olmadığı bir yaşamı hiç tanımadılar. Dijital olguyu doğal kabul eden XD lerin %95 i internetle bilgisayarların kendileri için önemli olduğunu düşünürken, hemen hemen yarısı bu temel araçların olmadığı bir dünyayı hayal bile edemiyor. XD lerin üçte birinden fazlası yeni gelişmeleri annebabalarından daha hızlı öğrendiklerini düşünüyor. Yüzde 26 sı ebeveynlerinden daha yaratıcı oldukları görüşünde yaş arası çocukların yüzde 18 i, yaşındakilerin yüzde 35 i ve yaşındakilerin yüzde 44 ü ipod u anne ve babalarından daha fazla kullanıyor. Yüzde 33 lük bir oran ise, daha fazla aracı aynı anda anne-babalarından daha etkin bir şekilde kullandıklarına inanıyorlar. XD ler 8-14 yaşından itibaren sosyal medyayı gitgide yaşam tarzlarının bir parçası olarak kullanıyor yaşındakilerin yüzde 26 sıarkadaşlarıyla sanal ortamda konuşurken yaş aralığında bu oran yüzde 76 ya çıkıyor. Yüzde 53 ü internetin, okul dışında da arkadaşlarıyla görüşmelerine yardımcı olarak yaşamlarını geliştirdiğini düşünüyor. XD ler interneti yüzde 74 oranında oyun oynamak için kullanırken yüzde 59 u ise ev ödevlerini yapmak için kullanıyor. Bütün bu istatistiki verilere bakınca artık; dijital bir bilinç ve dijital ruhlar kavramından söz etmek gerekliliği kendini hissettirmeye başlıyor. 9614 Yeni Medyanın Halkla İlişkiler Disiplininde Kullanımı ve Eleştirel Bakış Türkiye de 1980 ler halkla ilişkilerin kamu sektöründe olgunlaşması ve özel sektörde gelişmesi ve yaygınlaşmaya başlaması dönemi olmuştur. Bunun için koşullar Özal dönemi neoliberal politikaların benimsenmesi ve ardından özelleştirme ve küreselleşmenin gelmesiyle biçimlenmiştir. Halkla ilişkiler özellikle uluslararası şirketlerin küreselleşme politikalarının başlamasıyla örgütlenme ve finans yapılarında dışa bağımlılık hız kazanmıştır. Halkla ilişkiler endüstrisi hem kendisini hem de müşterilerini popülerleştirir. Gerçeği değiştiremedikleri veya değiştirmek istemedikleri için gerçek hakkındaki imajları değiştirerek gerçeği çıkarlarına göre yeniden biçimlendirebilirler(erdoğan ve Alemdar,2004). Tanımsal açıdan özlüce halkla ilişkiler profesyonel ve örgütlü bilinç yönetimi etkinliğidir. Stuart Ewen a göre(1996), halkla ilişkilerin iki genel tanımı vardır: Günlük hayatta PR (Halkla İlişkiler) kavramını imal edilmiş gerçeği tanımlamak için kullanırız. Halkla ilişkiler mesleği açısından; PR, halkı gerçek olarak görmeye teşvik eden mental çevreler inşa etmeye çalışan pratiktir. Amaç insanların dünyayı algılama yollarını ve dünyada insanların nasıl davranacaklarını etkilemektir (Ewen dan aktaran,erdoğan ve Alemdar,2004). Medya İlişkileri Açısından Bakış; Halkla ilişkiler disiplini kurumsal ya da pazarlama açısından düşünüldüğünde; bir kurumun medya ile düzenli bir ilişkisinin olması gerekmektedir. Klasik anlayışla; basılı medya; toplumla çabuk, güvenilir ve sürekli iletişim kurmak için en temel kaynak olarak görülmektedir. Elektronik haberleşmede önemli kuruluş haberlerini hedef gruplarına çabuk ileten ve pahalı olmayan bir araçtır. Wells ve Spinks(1999) in sözünü ettikleri bu düşünceden; bugünlere geldiğimizde önemli bazı değişiklikler olduğu açıktır. Örneğin; elektronik haberleşme yerini işlevsel olarak daha çok sosyal medya kavramına bırakmıştır. Hedef gruplarına en etkili şekilde ulaşmak için türlü iletişim araç ve tekniklerinin içine yeni medya bir araç olarak eklenmiştir. Dolayısıyla halkla ilişkiler açısından medya ile ilişkiler eskiden olduğu gibi basın, radyo, televizyondan oluşan klasik medya için, kurum hakkında bilgi ve anlayış sağlamanın ötesine geçmiştir. İnternet ile birlikte; Ivy Lee nin 1906 yılında İlkeler Deklarasyonu nda belirttiği gibi tüm haberler hedef kitlenin ilgi duyduğu ve değer taşıyan bilgiler olmaktan çıkmaya başlamıştır. İnternetin erişim ve yayılım hızı bazen 9715 bilgileri, doğru ve değer taşıyan bilgi olmaktan çıkarmaktadır. İnternet ile başlayan Yeni Medya Ortamları, klasik medyada olduğu gibi bir sosyal sistem içerisinde diğer hedef gruplara bilgi akışını kontrol eden bir işlev olma konusunda kimi zaman zorluk yaşamaktadır. İnternet kontrol kavramına çoğunlulukla olanak tanımamaktadır. Dolayısıyla halkla ilişkiler adına işi yürüten için klasik anlamdaki medya ilişkileri bu değişim içinde zorluklar yaşamaktadır. Her nekadar bazı akademisyenler ve uygulayıcılar, halkla ilişkiler ve medya konusunda pek çok tartışma yapmış olsalar da; medya ilişkiler fonksiyonu olmadan halkla ilişkilerin neye benzeyeceği konusu, sorgulanması gereken bir gerçek olarak önümüzde durmaktadır. Grunig(2005); kuruluşla hedef kitlesi arasındaki simetrik bir iletişim ilişkisini sorgulayarak daha iyi halkla ilişkiler oldukça, daha az halkla ilişkiler uzmanının medyaya gereksinim duyacağını ileri sürmüştür. Ancak aynı zamanda medya ilişkileri, medyanın ihtiyaçlarına, kaynağın ihtiyaçlarına ve kuruluşun ihtiyaçlarına hizmet eden bilgi yardımını sağlamaktadır. Karşımıza çıkan soru, internet ile birlikte medya ilişkilerinin yeniden sorgulanması gerekliliğidir. Halkla ilişkiler uzmanlarının basın kuruluşlarına gönderdikleri haberlerin saniye içinde editörler tarafından değerlendirildiğini bilen PR için, internet ve onun sağladığı ortamlar söz konusu olduğunda bu bilginin doğruluğu da geçerliliğini yitirebilmektedir. İnternetle birlikte bireyselleşen medya kavramı bu problemleri yaratmaktadır. Klasik medya da kullanıla dil son derece önemli iken yeni medya da kullanılan dilin kimi zaman konuşma dili olmaktan öteye gidemediği oluşturulacak imajlar açısından bir diğer sorgulanması gereken konu olduğu gerçektir. Teknolojik gelişmelerin tanıdığı sınırsız iletişim ağı olarak internetin yaygınlaşması bir yandan hız ve bilgi paylaşımını sağlarken, diğer taraftan kişisel bilgilerin gizliliğini korumayı da güçleştiriyor. Veri tabanlı pazarlamaya hizmet eden bu teknolojik dönüşüm, iletişimin yapısını ve literatürünü etkilemekte, spamlar mail kutularını işgal ederken filtre ve virüs engelleme çabaları birbirini izlemektedirler. Bıktırmak, dolandırmak, tüketime teşvik etmek, diğer posta zincirlerinin etkisini azaltmak, bir kişi ya da kurumun itibarını zedelemek gibi amaçlarla kullanılan hoax iletiler, çalışanların zaman, kurumların itibar kaybına neden olabilen risk unsurlarıdır(peltekoğlu,2007). Web ten önce organizasyonların dikkati çekmek için iki önemli seçenekleri vardır: pahalı bir reklam satın almak ya da medyada kurum açısından üçüncü bir şahıs olarak yazara sahip olmak. Ancak Web tüm bu kuralları değiştirmiştir. Kurum/kuruluşlar halkla ilişkilerin 9816 yeni kuralının hedef kitleyle direk ilişkiyi geliştirmek olduğunu anlamıştır. Yeni medya, bireysel mesajları özel alıcılarına ulaştırmayı hedeflemektedir. Geleneksel yaklaşımla medya denince gazeteler, dergiler ve televizyon gelmektedir. Haberler, yayımlar, işitsel araçlar, video ve fotoğraflar vasıtasıyla dağıtılırdı. Önemli iletişim araçları, izleyiciye önemli haberleri paylaşarak ya da zorlama hikayeler angaje ederdi. Bu bilgiler okuyan, dinleyen ya da izleyen takipçilere spor, ekonomi, moda, uluslar arası politika geleneksel medya aracılığıyla ulaştırılırdı. Medya izeyiciyi kelimeler, resimler, video ve işitsel araçlar yoluyla izleyiciyi bilgilendirmekte ve etkilemektedir. Yine medya izleyicileri; iyiyi, kötüyü, insanların çirkin yanlarını, mekanları, durumları v.s. konusunda mümkün olan en kısa zamanda bilgi sahibi olmak isterler. Modern teknoloji; yüklü miktarda bilgiyi uygun şekilde ve giderken artan bir hızla paylaşmaktadır. Daha da önemlisi; teknoloji insanların her türlü bilgiyi ailesine, arkadaşlarına, ortaklarına v.s. dağıtımına izin vermektedir. Örneğin; kameralı bir telefonla çekilen herhangi bir görüntüyü bile yerel bir TV kanalıyla paylaşması söz konusu olabilmektedir. Bu tarzdaki bilgi aktarımına vatandaş/yurttaş gazeteciliği denmektedir. Sosyal medya aracılığıyla insanlar; kurumlar, markalar ve ürünler hakkında konuşmaktadırlar. Ve dahası onları durdurmak da mümkün olmamaktadır. Binlerce sosyal medya aracı bulunmaktadır. Dolayısıyla kurumlar açısından ne söylendiğine, hangi mesajın verildiğine, ne yapıldığına ve kime söylendiğine çok dikkat edilmelidir. Dolayısıyla hiçbir bilgiyi çalışanlardan, rakiplerden, hedef kitleden ve kurum hakkında konuşabilecek herhangi bir kimseden saklamanın neredeyse mümkün olmadığı gerçeğiyle yaşamaya alışmak ve stratejileri de bu fikirlerin üstüne kurgulamak gereklidir. İnsanlar; sosyal medya aracılığıyla konuşmakta, dedikodu yapmakta ve şikayet etmektedirler. Bu davranışlar insanın doğasındandır ve doğal olarak kabul etmemiz gerekir ki sosyal medyanın da doğasını oluşturmaktadır. Ve bu durumu kontrol edebilmek de neredeyse imkansızdır. Sosyal medyaya bir de iyi tarafından bakmak gereklidir. Kaliteli ürün ve hizmet sunan kurum/kuruluşlar insanların bu konular hakkında konuşmalarını isterler. Ve geleneksel anlamda ağızdan ağza iletişim kurum/kuruluşun kendini anlatabilmesi açısından yeterli olmayacaktır. Eğer kurum/kuruluşların sosyal medya stratejisi varsa, temel araçları ve taktikleri kullanıyorsa, sosyal medyayı kullanmak bir avantaj olacaktır. Tamamıyla kontrolü elinde bulundurmak pek mümkün olmasa da; önemli bir etki ve tüketiciyle/ hedef kitleyle, 9917 çalışanlarla, tedarikçilerle, ailelerle, rakiplerle başarılı ilişkiler kurulmasını sağlayacaktır. Göz önünde bulundurulması gereken konu; sosyal medya, her türlü konuşmalara ve bilgi akışına imkan verir. Bu konuşmaları kontrol etmek mümkün olmamakla birlikte onları etkilemek mümkündür. Ve bu etki, en alt seviyeden başlayarak her türlü kademedeki ilişkiyi inşa edebilir. Halkla ilişkiler açısından internet en dikkatle yönetilmesi gereken iletişim aracıdır. Özellikle son dönemde krizlerin internet üzerinden dağıtılan bilgiler yoluyla yaşandığını görmekteyiz. İnternet üzerinden paylaşılan bu gerçek/gerçek dışı bilgilere zamanında müdahale edilmediği durumlarda, kurumun hedef kitlesi ile arasındaki güven ortamı sarsılacak kurumun hiçbir söylemi hedef kitle tarafından güvenle karşılanamayacaktır. Bu durum da ikna sürecini zora sokacaktır. Güven ortamının sarsılması kurum imajının zedelenmesi ve dolayısıyla itibarın kaybolması demektir. Danone nin internet üzerinden sadece bir mail ile başlayan zararlı maddeler içerdiği ile ilgili kriz kısa bir zaman içinde milyonların eline geçmiş ve Danone nin krize zamanında müdahale etmemiş olması dolayısıyla marka büyük hasar görmüştür. İnternetin hayatımıza kazandırdığı hızlı ve hatta anında bilgi akışı kimi zamanda karşımıza bir dezavantaj olarak çıkmaktadır. İnternet halkla ilişkiler disiplini açısından önemli bir medyadır ve kurumlar sadece internet üzerindeki bilgi akışını yöneten ve denetleyen medya yöneticileri bulundurmalıdırlar. İnternetin hayatımıza girmesiyle başlayan etkileşimli iletişim ortamları olan sosyal medya Facebook, twitter, youtube v.s. gibi ortamlar kurum ve kuruluşların itibar yönetim araçları içinde önemle yer almaktadır. Sadece kurumlar değil bireyler de kendi imaj ve itibarlarını bu ortamlar üzerinden yönetebilmektedirler. Ancak doğru ve yerinde bir strateji ve doğru bir planlama ile yönetilmesi gereken ortamlar olduğu bir kez daha altı çizilerek söylenmelidir. Dolayısıyla internetin kullanımı kuruluşlar için bir web sitesi kurmak ve bu siteyi sürekli olarak güncellemenin çok ötesine geçmiştir. Ya da diğer bir açıdan internet, bir zinciriyle yönetilebilecek bir medya değildir yılında Nikki Catsouras isimli Amerikalı bir genç kız ölümcül bir trafik kazası geçirir. Kazasının ardından fotoğraflar internette yayılır. Kaza fotoğraflarının internette yayılmasına mani olmak isteyen aile, bir Silikon Vadisi girişimi olan Reputation Defender şirketinin yardımını ister. Şirket ailenin isteği üzerine yüzlerce fotoğrafı internetten kaldırarak ismini duyurur (http://www.atifunaldi.info/2009/11/20/online-itibar-yonetimi/online-itibaryonetimi-ustune). 10018 Ünlüler de kendileri hakkında internette bulunan negatif içerikleri kaldırabilmek için büyük çaba sarf etmek zorunda kalmaktadırlar. Benzeri durumları şirketler de yaşamaktadırlar. Teknoloji devrinde kişiler ve şirketler hakkında ilk bilgi kaynağı internetteki arama motorları olmaktadır. Bu konuda ilk tercih edilenin Google olduğu göz önünde bulundurulduğunda arama motorunda haklarında negatif haberlerin yer olması, kişilerin ya da şirketlerin çok önemli işleri kaybetmesine bile sebep olabilmektedir. Bu nedenle internette itibar yönetimi ve bu yönetimin nitelikli kişiler tarafından yapılması gerekliliği herkes için giderek önem kazanmaktadır. Zira süreç sadece arama motoru optimizasyonu ile sınırlı değildir. İnsanlar hakkında en kolay bilgi edinilebilecek kaynak haline gelmesi nedeniyle internet, birçok kişi ve şirket için bir savaş alanına dönüşmüştür. İnternette özellikle negatif içerik pozitif içeriğe göre daha fazla tıklanmaktadır. Daha çok ilgi gördüğü için de arama motorlarında çok daha önlerde sıralanmaktadır. Bu yüzden kişilerle ilgili Google da arama yapıldığında negatif içeriğe rastlamak çok daha olası bir durum olarak karşımıza çıkmaktadır. Ve bu durum rakipler arasında bir saldırı metodu olarak kullanılabilmektedir. Bu saldırılarla başa çıkamayan kişi ve şirketler profesyonellerin yardımını talep etmektedir (http://atifunaldi.info/2009/11/20/online-itibar-yonetimi/online-itibar-yonetimi-ustune). Tartışma ve Sonuç Özetle; online (çevrim-içi) iletişim yüz yüze iletişimden daha az güvenilirdir. Bu yüzden halkla ilişkiler profesyonelleri online iletişimi daha güvenilir bir hale getirebilmek için uğraşmaktadırlar. Çalışmalar göstermiştir ki; mesajın kaynağı ve kaynağın bağımsızlığı bilinmedikçe, arada kurulmaya çalışılan ilişki daha az güven telkin etmektedir. Eğer kullanıcı; kaynağı tanır ve bilirse, online iletişim iki taraf için de o zaman uygundur. Ne kadar çok güven yaratır ve bilgi tedariği sağlanırsa; alıcı için bu bilgileri doğrulamak ve gelen mesajı almaya karar vermek de o kadar kolay olacaktır. Gönderilen bilginin sunumu da aynı şekilde güvenin bir parçasıdır. Mesajın; izleyiciye nasıl sunulduğu da çok önemlidir. Kullanıcılar; mesajların, bilgilerin anlayabilecekleri şekilde gönderilmesini isterler. Güvenin sağlanmasında; bilginin kim tarafından toplandığı, bu bilginin kimlerle paylaşıldığı, ne şekilde kullanıldığı, ne tip güvenilirlik süreçlerinden geçtiği ve kullanıcıların verilen 10119 bilgilerdeki doğruluklara nasıl inanacaklarına ilişkin süreçlerin tek tek gözden geçirilmesi önemlidir. Hangi mesajın ve hangi bilginin daha anlaşılabilir olduğuna karar vermek gereklidir. Hedef kitle direk olarak deneyim yaşadıkları ve bildikleri isimler, sadece isimlerini duydukları ve hiç deneyim yaşamadıkları isimlerden daha çok güvenir ve bu durum online ortamlar için de geçerlidir. Binlerce halkla ilişkiler kaynakları bugün online olarak kullanılmaktadır ve halkla ilişkiler pratisyenleri daha iyi, daha hızlı ve daha az maliyetli işler yapabilmek için bu ortamları, yeni medyayı kullanmalıdır. Ayrıca gizlilik online iletişimde en önemli noktadır. Halkla ilişkiler uygulayıcıları bireyler ve kurum arasındaki ilişkide gizlilik prensibinin inşası konusunda ilgili olmalıdırlar. Internette dolaşan bilginin doğruluğu her zaman tartışma konusudur. Böyle bir durumda kurumların internet üzerinde yönetmeye çalıştığı her türlü olumlu özellik çok kısa bir sürede olumsuz bir hale dönüşebilir. Yeni medyanın ortaya çıkışı çok büyük bir teknolojik gelişim gibi gözükse de bu gelişim kötü niyetle kullanıldığında sanıldığından çok büyük bir zarara neden olcaktır. Halkla ilişkiler medyalaştırılmalı ancak bu süreç doğru yönlendirilmeli ve süreç sürekli kontrol edilmelidir. Yeni bir medyadan söz edildiğine göre yeni bir PR/halkla ilişkiler anlayışından mı söz etmemiz gerekmektedir? Bu anlamda yeni medya kavramı içinde her okuyucuyu aynı zamanda bir yayıncıdır, diyebilir miyiz? Ve eğer öyleyse kurumların yeni medya stratejileri nasıl olmalıdır, etkileşimli iletişimin sağladığı hızlı erişim PR açısından yönetilmesi daha zor bir alan mı çıkarmıştır karşımıza? Çok çeşitli yeni medya araçları aynı zamanda çok daha fazla talep anlamına mı gelmektedir? Yeni medya söz konusu olduğunda her zaman altını çizerek vurguladığımız medyayla iyi ilişkiler kurulmalıdır sözü tarihe karışmak zorunda mı kalacaktır, hangi medyanın içinde hangi medya çalışanı ile iyi ilişki kurma çabaları sağlanacaktır? Bu durumda yazarlar da okurlar da değişmiş midir? Sosyal medya aslında kişisel bir basın yayın mıdır? Bu sorulara kısaca verilecek cevap evet gibi gözükmektedir. Mesele soruların cevabını bulmakta değil, mesele bütün bu durumlar karşısında stratejinin ne olacağını belirlemek, halkla ilişkiler mesleğine yeni medya stratejileri geliştirmeyi her kurumun ya da her durumun kendi özelliği doğrultusunda başarabilmektir. 10220 Uygulama açısından bakılığında artık kurumlar kendi içlerinde Yeni Medya yöneticileri bulundurmak ve hatta bu anlamda da Yeni Medya Planları ve Stratejilerini takip edecek bir departman bulundurmalıdırlar. Bu departmanın içinde çalışacak olan kişilerin konusunda uzman profesyoneller olmasına özen gösterilmelidir. Halen üzerinde pek çok tartışmalı konu var gibi gözükse de zaman kaybına yol açmasına izin vermeden Halkla İlişkiler adına yapılan her türlü iletişim yeni medya ortamları kullanılarak planlanmalıdır. Dolayısıyla yaşadığımız dijital/elektronik çağda bu anlamda medyalaştırılamayan bir halkla ilişkilerden söz etmek disiplini kısır bırakmak anlamına gelecektir. McLuhan ın söylediği Araç Mesajdır sözü, yeni medya söz konusu olduğunda daha da büyük bir önem taşımaktadır. Yeni medya; web siteleri, elektronik posta, intranet, extranet, bloglar, tartışma grupları gibi farklı alanlarda yer bulduğuna göre; bu alanların hangisinin hedef kitleye uygun olduğunun belirlenmesi çok önemlidir. Bu açıdan halkla ilişkiler disiplininin ilk adımı olan araştırma kısmında, bu konuda çok yoğun bir çalışma yapılmalıdır. İnternet, sürekli güncellenen ve bilginin her an yenilendiği bir iletişim alanı olması nedeniyle; kurumlar da kendilerini ve mesajlarını kullandıkları yeni medya alanında sürekli güncellemelidirler. Kaynakça Kitap Barrett B., Braham P., eds.(1995), Media, Knowledge and Power. Baldini M. (2000), Iletişim Tarihi, Avcıol Basım Yayım; İstanbul. Dennis L. W.(2005), Public Relations Writing and Media Techniques, Pearson/Allyn and Bacon. Glen T. C, Dennis L. W, Bryan H. R, Jae-Hwa S.(2007), Public Relations Today: Managing Competition and Conflict. DeFleur, M. L. & Ball-Rokeach, S. (1989), Theories of mass communication (5th ed.). White Plains, NY: Longman. Erdoğan İ. ve Alemdar K.(2005), Kitle İletişimine Yaklaşımların Tarihsel ve Eleştirel Bir Değerlendirmesi. 103 Daha göster
Halkla İlişkiler ve Yeni Medyanın İşaret Ettiği Sorunlar Üzerine Bir Tartışma
Halkla İlişkiler ve Yeni Medyanın İşaret Ettiği Sorunlar Üzerine Bir Tartışma Ebru Özgen Yrd. Doç. Dr. Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü İstanbul Özet Bu çalışma; Detaylı TUTUNDURMA PAZARLAMA İLETİŞİM MODELİ 09.05.2013
TUTUNDURMA PAZARLAMA İLETİŞİM MODELİ Tutundurma, mal ya da hizmetleri satışını arttırabilmek için, alıcıları satın almaya ikna edebilmeye yönelik satıcı tarafından başlatılan tüm çabaların koordinasyonu Detaylı HALKLA İLİŞKİLER (HİT102U)
DİKKATİNİZE: BURADA SADECE ÖZETİN İLK ÜNİTESİ SİZE ÖRNEK OLARAK GÖSTERİLMİŞTİR. ÖZETİN TAMAMININ KAÇ SAYFA OLDUĞUNU ÜNİTELERİ İÇİNDEKİLER BÖLÜMÜNDEN GÖREBİLİRSİNİZ. HALKLA İLİŞKİLER (HİT102U) KISA ÖZET Detaylı IRMAK HANDAN iarslanoglu@boomads.com. : @irmakhandan
Editörler Yrd.Doç.Dr. Gonca Yıldırım & Seçil Utma HALKLA İLİŞKİLER I-II Yazarlar Yrd.Doç.Dr.Gonca Yıldırım Yrd.Doç.Dr.İlker Özdemir Hasan Çiftçi Hatice Aydoğmuş Özcan Kahraman Koktürk Melis Yalçın Seçil Detaylı İnteraktif Pazarlama Stratejimiz. www.grafiketinteractive.com
Haziran 2010 SOSYAL MEDYA ARAŞTIRMASI: TÜRKİYE DE İŞ DÜNYASINDA ÇALIŞANLAR SOSYAL MEDYAYI NASIL KULLANIYOR? Proje Koordinatörleri: İndeks Araştırma Ekibi Simge Şahin, İstanbul Bilgi Üniversitesi Giriş: Detaylı DİJİTAL PAZARLAMA. İnternet çağının yeni pazarlama yöntemi
ELEKTRONİK İNSAN KAYNAKLARI YÖNETİMİ (ELECTRONIC HUMAN RESOURCES MANAGEMENT) E- İKY / E- HRM (I) Günümüzde bilişim ve iletişim teknolojilerindeki hızına erişilemez gelişme ve ilerlemelerin sonucunda özellikle Detaylı Dijital pazarlama bir satış yöntemi değil; ulaşılan sonuçları sayesinde satış artışı sağlayan, bir ilişkilendirme ve iletişim sürecidir.
Dijital pazarlama bir satış yöntemi değil; ulaşılan sonuçları sayesinde satış artışı sağlayan, bir ilişkilendirme ve iletişim sürecidir. Dijital Pazarlama, rekabet avantajı için yeni kaynaklara ulaşımı Detaylı DESKPORT. Bilișim Hizmetleri. 2014 Yılı Hizmet Tanıtım Kataloğu
2014 Yılı Hizmet Tanıtım Kataloğu info@deskport.net BİZ KİMİZ? Biz Kimiz? Deskport Bilişim ekibinin karakteristik özellikleri olan; özgüven, çalısma azmi, tecrübe ve liderlik vasıflarımızla amacımız, müşterilerimizi Detaylı 2000 li yıllardan itibaren teknolojinin hızlı gelişiminden belki de en büyük payı alan akıllı telefon ve tabletler gibi kablosuz iletişim olanağı
2000 li yıllardan itibaren teknolojinin hızlı gelişiminden belki de en büyük payı alan akıllı telefon ve tabletler gibi kablosuz iletişim olanağı sağlayan cihazların daha iyi, hızlı ve ucuz modellerle Detaylı PAZARLAMA İLETİŞİMİ (PZL304U)
DİKKATİNİZE: BURADA SADECE ÖZETİN İLK ÜNİTESİ SİZE ÖRNEK OLARAK GÖSTERİLMİŞTİR. ÖZETİN TAMAMININ KAÇ SAYFA OLDUĞUNU ÜNİTELERİ İÇİNDEKİLER BÖLÜMÜNDEN GÖREBİLİRSİNİZ. PAZARLAMA İLETİŞİMİ (PZL304U) 1 KISA Detaylı T.C. PLATO MESLEK YÜKSEKOKULU. MEDYA VE İLETİŞİM PROGRAMI YENİ MEDYA IV. HAFTA Öğr. Gör. TİMUR OSMAN GEZER timurosmangezer@plato.edu.
T.C. PLATO MESLEK YÜKSEKOKULU MEDYA VE İLETİŞİM PROGRAMI YENİ MEDYA IV. HAFTA Öğr. Gör. TİMUR OSMAN GEZER timurosmangezer@plato.edu.tr İÇERİK Yeni Medyanın Özellikleri YENİ MEDYANIN ÖZELLİKLERİ Etkileşim Detaylı DİJİTAL & SOSYAL MEDYA NIN GELENEKSEL MEDYA YA GÖRE AVANTAJLARI
Düzen Değişti HAMİNNE DİJİTAL MEDYA & SOSYAL AĞ PAZARLAMA Haminne, dijital medya ve sosyal ağlar üzerinde; lokal ve ulusal pazarlama çözümleri üreten, şehir hedefli yayın ve yayıncıları ile yüz binlerce Detaylı ORGANİK HABERLEŞME TEKNOLOJİLERİ
Mobil pazarlama nedir? Mobil pazarlama, tüke4cide sa7n alma isteği yaratma amacıyla, mobil mecra üzerinden ve/ veya mobil ürünler kullanılarak yapılan faaliyetler olarak tanımlanmaktadır. Bir başka ifadeyle; Detaylı İ.Ü. AÇIK VE UZAKTAN EĞİTİM FAKÜLTESİ Tanıtım Faaliyetleri Standartları Standardı
2.3. Bilgi Paylaşımı için Araçlar 2.3.1. İşbirlikli Yazarlık (Ör: Viki) 2.3.2. Çoklu Ortam Paylaşımları (Ör: YouTube, Flickr) 2.3.3. Web Günceleri (Ör: Bloglar) 2.3.4. Etiketleme ve Sosyal İmleme (Ör: Detaylı Pazarlama Otomasyonu Kullanırken Unutulmaması Gereken 5 Nokta
Bölüm 10 Pazarlama Fonksiyonu I) Pazarlama Stratejilerine Giriş Pazarlama Nedir? Pazarlama: Müşteriler için değer yaratmayı, bunu tanıtma ve sunmayı; örgütün ve paydaşlarının yararına olacak şekilde müşteri Detaylı AVRUPA ÇEVRİMİÇİ ÇOCUKLAR (EU KIDS ONLINE) PROJESİ ve SONUÇLAR
AVRUPA ÇEVRİMİÇİ ÇOCUKLAR (EU KIDS ONLINE) PROJESİ ve SONUÇLAR Projenin Amacı Çocuklar ve çevrimiçi teknolojiler konusunda Avrupa çapındaki sosyal, kültürel ve düzenleyici etkilerin neler olduğunu belirlemek Detaylı www.maviperde.com Elektronik ticaret e-ticaret
www.maviperde.com 1995 li yıllardan sonra Dünyada ve Türkiye'de elektronik ticaretin ön plana çıkmasıyla ve gelecek yıllarda mekanik perde sistemi pazarının çoğunu elektronik ticaretle olacağı varsayımı Detaylı SOSYAL MEDYADA BOŞA VAKİT HARCAMAYIN!
MÜŞTERİ MEMNUNİYETİNİN ETKİLİ YÖNETİMİ Timur Akarsu, 24.05.2011 KURULUŞLARIN TEMEL ÖNCELİKLERİ KARLILIK BÜYÜME VARLIĞINI DEVAM ETTİRME KURUMSAL DEĞER ARTIŞI İŞLETMELER BÜYÜMEK VE VARLIKLARINI SÜRDÜREBİLMEK Detaylı «Pek çok küçük şey, doğru reklamla devleşmiştir.» Mark Twain
HASHTAG KULLANMA REHBERİ 1 Hashtag ile ilgili bilmeniz gereken herşey Ne zaman hashtag yapmalıyım, nasıl hashtag oluşturmalıyım? #HASHTAG Hangimiz günlük olarak kullandığımız sosyal medya platformlarında Detaylı 0216 693 08 08 info@ph1istanbul.com
0216 693 08 08 info@ph1istanbul.com Adını aldığı Ph1 gezegenin sahip olduğu 4 güneşi Kalite, Uzmanlık, Güven ve Yenilikçi olarak yörüngesine koyarak, markanızı 4 koldan saracak ve sizi gezegen savaşlarına Detaylı Oyder Toplu Sms Gönderimi MART 2014
Oyder Toplu Sms Gönderimi MART 2014 OTOMOTİV SEKTÖRÜ Satışlarınızı ve karlılığınızı arttıracak kampanyaları hedef kitlenize toplu SMS ile duyurabilirsiniz, Müşterilerinizi özel günlerini, doğum günlerinin, Detaylı WTO(DÜNYA TİCARET ÖRGÜTÜ): Mal ve hizmetlerin üretim, reklam, satış ve dağıtımlarının telekomünikasyon ağları üzerinden yapılmasıdır.
E-Ticarete Giriş E-Ticaret Tanımı WTO(DÜNYA TİCARET ÖRGÜTÜ): Mal ve hizmetlerin üretim, reklam, satış ve dağıtımlarının telekomünikasyon ağları üzerinden yapılmasıdır. OECD(İKTİSADİ İŞBİRLİĞİ VE KALKINMA Detaylı Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Ağ Bilgi Güvenlik Farkındalıkları
Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Ağ Bilgi Güvenlik Farkındalıkları M. Emre SEZGİN, Ozan ŞENKAL Çukurova Üniversitesi Eğitim Fakültesi BÖTE Sosyal Ağlar-I Yaşamakta olduğumuz yüzyılda ortaya çıkan en önemli Detaylı Kariyer ve Profesyonel Ağlar
Kariyer ve Profesyonel Ağlar Kariyer Fransızca carrière kelimesinden gelmektedir. Bir yere çıkan, bir yere gelen anlamına gelmektedir. Bir meslekte çalışma ve zamanla elde edilen aşama, başarı ve uzmanlıktır. Detaylı İletişim: Bir düşüncenin, bilginin, haberin veya mesajın kişiler, gruplar ve örgütler arasında karşılıklı değiş tokuş sürecidir.
PAZARLAMA İLETİŞİMİ İLETİŞİM NEDİR? İletişim: Bir düşüncenin, bilginin, haberin veya mesajın kişiler, gruplar ve örgütler arasında karşılıklı değiş tokuş sürecidir. -SÖZLÜ -SÖZSÜZ *İletişimden Söz Edebilmek Detaylı Web 2.0 ve E-Pazarlama
Web 2.0 ve E-Pazarlama Yaşar Tonta, Orçun Madran ve Umut Al tonta@hacettepe.edu.tr omadran@baskent.edu.tr umutal@hacettepe.edu.tr -1 Pazarlamanın Hedefleri Kaliteli hizmet Süreklilik Güven Müşteri memnuniyeti Detaylı DÜŞÜNCE KURULUŞLARI: DÜNYADAKİ VE TÜRKİYE DEKİ YERİ VE ÖNEMİ. Düşünce Kuruluşları genel itibariyle, herhangi bir kâr amacı ve partizanlık anlayışı
DÜŞÜNCE KURULUŞLARI: DÜNYADAKİ VE TÜRKİYE DEKİ YERİ VE ÖNEMİ Furkan Güldemir, Okan Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Tarihsel Süreç Düşünce Kuruluşları genel itibariyle, herhangi bir kâr amacı ve partizanlık Detaylı SHARKUTERİ MEDYA Genel Sunum 2016
Paragon Web Tasarım & Dijital Medya Çözümleri Hakkımızda DENEYİM Rakipsiz YARATICILIK Takip edilen YENİLİKLER Biz Kimiz? ParagonTasarım dijital medya alanında hizmet veren İstanbul merkezli bir tasarım Detaylı Sosyal Medya Uzmanlığı Ders Programı
Sosyal Medya Uzmanlığı - Müfredat // Ders Saati: 48 Saat Orhan Akkuş - Sosyal Beyin 23 Ocak 2015 Sosyal Medya Uzmanlığı Ders Programı Sosyal Medyada Uzmanı Nedir? Ne İş yapar? Ders Saati ( 2 Saat) Giriş Detaylı Sosyal Web te Yeni Eğilimler: Kurumlar İçin Dışa Dönük Sosyal Yazılımlar
Sosyal Web te Yeni Eğilimler: Kurumlar İçin Dışa Dönük Sosyal Yazılımlar Yrd. Doç. Dr. Rıza Cenk Erdur, Prof.Dr. Oğuz Dikenelli Serhat Safyürek, Oğuz Uz, Ahmet Melih Özcan Ege Üniversitesi, Bilgisayar Detaylı Neden Sosyal Medyanın Geleceği Reklam Değil, Yayıncılık?
Neden Sosyal Medyanın Geleceği Reklam Değil, Yayıncılık? Bu pazarlamacılar, sosyal medya 'uzmanları' ve PR uzmanlarının her gün konuştuğu konu; Sosyal medyanın geleceği nasıl gözüküyor? 1. Geleneksel medya, Detaylı SOSYAL MEDYA YÖNETİMİ ve SOSYAL MEDYADA REKLAM UYGULAMALARI
SOSYAL MEDYA YÖNETİMİ ve SOSYAL MEDYADA REKLAM UYGULAMALARI SOSYAL MEDYA YÖNETİMİ ve SOSYAL MEDYADA REKLAM UYGULAMALARI Sosyal medya yönetimine artık diğer pazarlama aktivasyonları gibi stratejik bir bakış Detaylı SOSYAL MEDYA KULLANIMI DİLEK KARAKAYA BİLGİ GÜVENLİĞİ BİRİMİ
SOSYAL MEDYA KULLANIMI DİLEK KARAKAYA BİLGİ GÜVENLİĞİ BİRİMİ Sosyal Medya Nedir? İnternet kullanıcılarının birbirileriyle bilgi, görüş, ilgi alanlarını, yazılı görsel ya da işitsel bir şekilde paylaşarak Detaylı KAPİTALİZMİN İPİNİ ÇOK ULUSLU ŞİRKETLER Mİ ÇEKECEK?
KAPİTALİZMİN İPİNİ ÇOK ULUSLU ŞİRKETLER Mİ ÇEKECEK? Dünyada mal ve hizmet hareketlerinin uluslararası dolaşımına ve üretimin uluslararasılaşmasına imkan veren düzenlemeler (Dünya Ticaret Örgütü, Uluslararası Detaylı KURUMSAL İÇERİK ÇÖZÜMLERİ DİJİTAL YAYINCILIK E-TİCARET ÇÖZÜMLERİ MOBİL KONSEPT GELİŞTİRME SOSYAL MEDYA İÇERİK ÇÖZÜMLERİ
KURUMSAL İÇERİK ÇÖZÜMLERİ DİJİTAL YAYINCILIK MOBİL KONSEPT GELİŞTİRME E-TİCARET ÇÖZÜMLERİ SOSYAL MEDYA İÇERİK ÇÖZÜMLERİ KURUMSAL İÇERİK ÇÖZÜMLERİ Kurumunuzu veya markalarınızdan birini tanıtmak, farkınızı Detaylı Günümüzün karmaşık iş dünyasında yönününüzü kaybetmeyin!
YAKLAŞIMIMIZ Kuter, yıllardır dünyanın her tarafında şirketlere, özellikle yeni iş kurulumu, iş geliştirme, kurumsallaşma ve aile anayasaları alanlarında güç veren ve her aşamalarında onlara gerekli tüm Detaylı SEO ve Sosyal Medya Tanıtım Semineri SEMİNER SÜRESİ 2 SAAT BİLGİYAZAN YAZILIM EĞİTİM VE DANIŞMANLIK HİZMETLERİ
SEO ve Sosyal Medya Tanıtım Semineri SEMİNER SÜRESİ 2 SAAT BİLGİYAZAN YAZILIM EĞİTİM VE DANIŞMANLIK HİZMETLERİ Eğitim Ücreti: Ücretsiz Eğitim Programının Amacı: SEO Sosyal Medya Dijital Pazarlama Sanatı Detaylı Kurumsal İçerik ve Bilgi Yönetimi Kapsamında Web 2.0 Teknolojileri: Enterprise 2.0
Kurumsal İçerik ve Bilgi Yönetimi Kapsamında Web 2.0 Teknolojileri: Enterprise 2.0 Tolga ÇAKMAK Bilgi ve Belge Yönetimi Bölümü tcakmak@hacettepe.edu.tr On Dokuz Mayıs Üniversitesi Samsun, 2010 İçerik Kurumsal Detaylı TURİZM PAZARLAMASI REKLAM
TURİZM PAZARLAMASI Turizm Pazarlamasında Tutundurma REKLAM Reklâm; belirli bir ücret karşılığında ve ücretin kimin tarafından ödendiği bilinecek biçimde; bir turizm işletmesinin ve turizm bölgesinin ürünlerinin Detaylı Bölüm I Bilişim Teknolojilerine (BT) Giriş
Bölüm I Bilişim Teknolojilerine (BT) Giriş Son elli yılda bilim, teknoloji, ulaşım, haberleşme, iletişim, lojistik ve özellikle de Bilişim Teknolojilerindeki (BT) gelişmeler; 1. Yaşanan evde, 2. Çocukların Detaylı GİRİŞİMCİNİN GÜNDEMİ
GİRİŞİMCİNİN GÜNDEMİ Girişimcinin Gündemi GİRİŞİMCİLER VE KOBİ LER AÇISINDAN MARKA VE ÖNEMİ Günal ÖNCE Günümüzde markalara, Amerikan Pazarlama Birliği nin tanımladığının yanı sıra sadece sahip oldukları Detaylı WEB ARAÇLARI VE UZAKTAN EĞİTİM CEIT357-4.HAFTA
WEB ARAÇLARI VE UZAKTAN EĞİTİM CEIT357-4.HAFTA 1 Giriş Bu bölümümde günümüzde en çok kullanılan Web araçları tanıtılacak ve anlatılacaktır.bunların eğitimde, özellikle uzaktan eğitimde nasıl kullanıldığından Detaylı Marketing Anadolu Mektep Eğitimleri. Yerel İşletmeler
Marketing Anadolu Mektep Eğitimleri Yerel İşletmeler Marketing Anadolu Platformu, üretici Anadolu sanayicisine satışı artırıcı bir fonksiyon olarak pazarlama ve bileşenleri konusunda yön göstermek amacıyla Detaylı Satış Servisi Müşterilerinizin soru ve problemlerine satıştan önce ve sonra nasıl cevap vereceksiniz?
Web Sitesi Hazırlarken İş Stratejisi Birçok firma başarısını web sitesine olan ziyaret sayısı ile ölçer. Hâlbuki gerçek başarı genel olarak belirlenen strateji ile ilgilidir. Web tasarımcıları ile çalışmaya Detaylı Sütlüce YERLEŞKESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ. Halkla İlİşkİler Bölümü Görsel İletİşİm Tasarımı Bölümü Medya ve İletİşİm Sİstemlerİ Bölümü Reklamcılık Bölümü
Bu bildiri UNESCO Genel Konferansı nın 35. oturumunda onaylanmıştır. IFLA/UNESCO Çok Kültürlü Kütüphane Bildirisi Çok Kültürlü Kütüphane Hizmetleri: Kültürler Arasında İletişime Açılan Kapı İçinde yaşadığımız Detaylı MAĞAZA İMAJI, MAĞAZA MEMNUNİYETİ VE MAĞAZA SADAKATİ ARASINDAKİ İLİŞKİNİN TÜKETİCİLER AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ ÖZET
D.E.Ü.İ.İ.B.F. Dergisi Cilt:22 Sayı:1, Yıl:2007, ss:105-121 MAĞAZA İMAJI, MAĞAZA MEMNUNİYETİ VE MAĞAZA SADAKATİ ARASINDAKİ İLİŞKİNİN TÜKETİCİLER AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ Murat Selim SELVİ * Hatice ÖZKOÇ Detaylı MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ YÖNETİMİ (PZL208U)
DİKKATİNİZE: BURADA SADECE ÖZETİN İLK ÜNİTESİ SİZE ÖRNEK OLARAK GÖSTERİLMİŞTİR. ÖZETİN TAMAMININ KAÇ SAYFA OLDUĞUNU ÜNİTELERİ İÇİNDEKİLER BÖLÜMÜNDEN GÖREBİLİRSİNİZ. MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ YÖNETİMİ (PZL208U) Detaylı HALKLA İLİŞKİLER: TEORİK ÇERÇEVE...
İÇİNDEKİLER 1. Bölüm: HALKLA İLİŞKİLER: TEORİK ÇERÇEVE... 1 1.1. HALKLA İLİŞKİLERİN TANIMI... 1 1.1.1. Halkla İlişkilerin Farklı Tanımları... 2 1.1.2. Farklı Tanımlarda Halkla İlişkilerin Ortak Özellikleri Detaylı HANGİ MAKALE HANGİ DERGİYE?
KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ-SENATURK MAKALE HAZIRLAMA VE SUNUM KURSU 11 Ocak 2013 HANGİ MAKALE HANGİ DERGİYE? Bahadır M. GÜLLÜOĞLU Marmara Üniversitesi Tıp Fakültesi Genel Cerrahi Anabilim Dalı ÇALIŞMA İÇİN DOĞRU Detaylı Tanıtım Kitapçığı. Gayrimenkul Sektörü Değişime Startkey Çatısı Altında Hazırlanıyor
Tanıtım Kitapçığı Gayrimenkul Sektörü Değişime Startkey Çatısı Altında Hazırlanıyor Değerli Girişimcilerimiz STARTKEY, 2013 yılında, gayrimenkul sektöründe 10 yılı aşkın zamandır deneyime sahip olan Yönetim Detaylı I. Bölüm REKLAM(CILIK) Advertising. Doç. Dr. Olgun Kitapcı
M E D I A Doğruların buluştuğu adres... İletişim Sanattır Firmaların kıyasıya rekabet ettikleri Etnik Pazar sürekli yeniliklere açıktır. Reklam stratejileri yapılırken hedef kitlenin doğru bir şekilde Detaylı ELEKTRONİK TİCARET DR. AYŞEGÜL SAĞKAYA GÜNGÖR
ELEKTRONİK TİCARET DR. AYŞEGÜL SAĞKAYA GÜNGÖR E-İŞ Elektronik İş (E-iş) Bilgi ve iletişim teknolojilerinin bir şirketin tüm aktivitelerini desteklemek amaçlı uygulanması Şirketin iç ve dış veri sistemlerini Detaylı TIP SÜRELİ YAYINCILIĞINDA BİR ELEKTRONİK DERGİ : KBB-Forum (www.kbb-forum.net)
TIP SÜRELİ YAYINCILIĞINDA BİR ELEKTRONİK DERGİ : KBB-Forum (www.kbb-forum.net) Doç. Dr. İrfan YORULMAZ < yorulmaz@dialup.ankara.edu.tr > Doç. Dr. Orhan YILMAZ < orhan@kbb-bbc.org > KBB-Forum Editörleri Detaylı Bu resmi ne yönden yada nasıl gördüğünüz,nasıl yorumladığınız çok önemli! Çünkü medya artık hayatımızın her alanında ve her an yanı başımızda!
SUNUMUMUZA HOŞGELDİNİZ Bu resmi ne yönden yada nasıl gördüğünüz,nasıl yorumladığınız çok önemli! Çünkü medya artık hayatımızın her alanında ve her an yanı başımızda! Haber ve bilgi verme amacı başta olmak Detaylı PricewaterhouseCoopers CEO Araştõrmasõ
PricewaterhouseCoopers CEO Araştõrmasõ Yönetici Özeti Giriş PricewaterhouseCoopers õn 7. Yõllõk Global CEO Araştõrmasõ Riski Yönetmek: CEO larõn Hazõrlõk Düzeyinin Değerlendirilmesi, mevcut iş ortamõ ve Detaylı Street Smart Marketing
Tek bir hedef için tasarlanmış kamu hizmeti şirket programları. Başarı. Street Smart Marketing Müşterilerinizi cezbeden pazarlama kampanyaları 30 yıllık deneyim Tasarlarız. Yakalarız. İlerleriz. 1.4 milyon Detaylı Online Kriz Yönetimi. Samet Ensar SARI 03/03/12. Sunum notları
HALKLA İLİŞKİLER VE ORGANİZASYON HİZMETLERİ A. ALANIN MEVCUT DURUMU VE GELECEĞİ Halkla İlişkiler ve Organizasyon Hizmetleri alanı, küreselleşen dünya içinde kurum ve kuruluşlar için bir ihtiyaç olarak Detaylı MÜHENDİSLİK KARİYERİ Mühendislik Kariyeri Mezun olduktan sonra çalışmak için seçtiğiniz şirket ne olursa olsun genelde işe basit projelerle başlayacaksınız. Mühendis olmak için üniversitede 4 yıl harcamanıza Detaylı e-mikro MBA Sertifika Programı Eğitim Fiyatları ve Bilgilendirme Broşürü 2014
Mikro MBA Sertifika Eğitim Fiyatları 1. Kategori Perfect Eğitim Paketi (10 Eğitim) 279,00 TL! 2. Kategori Plus Eğitim Paketi (5 Eğitim) 159,00 TL! 3. Kategori Pro Eğitim Paketi (3 Eğitim) 109,00TL! 4. Detaylı Medya Okuryazarlığı Programı NİLÜFER PEMBECİOĞLU
Medya Okuryazarlığı Programı NİLÜFER PEMBECİOĞLU İletişim Nedir? Değişen İletişim Kavramı Yalnızlaşma ve Yabancılaşma Yüzeysel Etkileşim İlgi Eksik Etkileşim Otomatik Etkileşim İletişim Herşeydir! Değişen Detaylı Bir başka benzer model ise DAGMAR dır. Tüketicinin benzer aşamalardan geçtiğini varsayar.
İletişim mesajlarına gösterilen tepkiler açısından; amaçlar değişik modellerle açıklanmaya çalışılmıştır. A.I.D.A modeli olarak da adlandırılan bu model dört aşamalıdır. 1. 2. 3. 4. Dikkat İlgi Arzu Detaylı 2015 DİJİTAL SAĞLIK REHBERİ
2015 DİJİTAL SAĞLIK REHBERİ Teknolojinin ilerlemesiyle beraber değişen dünyada her sektörün değişmesiyle beraber sağlık sektörü de değişmektedir. Fakat sağlık sektörü diğer sektörlere göre biraz daha yavaş Detaylı Marmara Üniversitesi Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Sertifika Programı Marmara University Corporate Communication & Brand Management Program
Marmara Üniversitesi Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Sertifika Programı Marmara University Corporate Communication & Brand Management Program Amaç Kurumsal iletişim bir kuruluşun hedeflediği kitleye Detaylı Plus500 Ltd. Gizlilik Politikası
Plus500 Ltd Gizlilik Politikası Gizlilik Politikası Plus500 Gizlilik Beyanı Müşterilerimizin ve web sitemizdeki ziyaretçilerin kişisel ve mali bilgilerinin gizliliği ve korunması en büyük önceliğimizdir. Detaylı Maliye Bakanı Sayın Mehmet Şimşek in Konuşma Metni
GSO-TOBB-TEPAV Girişimcilik Merkezinin Açılışı Kredi Garanti Fonu Gaziantep Şubesi nin Açılışı Proje Değerlendirme ve Eğitim Merkezi nin Açılışı Dünya Bankası Gaziantep Bilgi Merkezi Açılışı 23 Temmuz Detaylı 3. Yazma Becerileri Sempozyumu
Prof. Dr. Nurçay Türkoğlu Çukurova Üniversitesi İletişim Fakültesi MEDYA OKURYAZARLIĞINI EĞİTİMDE UYGULAMAK Terakki Vakfı Okulları 19.12.2015 MEDYALANMIŞ DÜNYA MEDYA ÇALIŞANLARI YURTTAŞ: kişi/ meslek/ Detaylı E-Ticaretin özelliklerini ve araçlarını tanımlayabileceksiniz. E-Ticaretin yararlarını karşılaştırabileceksiniz.
Mehmet Can HANAYLI Sanal ortamda hukuksal kurallara uyarak e-ticaret yapabileceksiniz. E-Ticaretin özelliklerini ve araçlarını tanımlayabileceksiniz. E-Ticaretin yararlarını karşılaştırabileceksiniz. E-Ticarette Detaylı İNOVANKA TANITIM DOKÜMANI. Dijital Dünya da zirveyi arzulayan işletmelerin adresi
İNOVANKA TANITIM DOKÜMANI Dijital Dünya da zirveyi arzulayan işletmelerin adresi Türksat ın Tercihi İnovanka Türksat A.Ş, Kablo Tv, Uydu Net, E-devlet sosyal medya ve dijital pazarlama uzmanlarına tarafımızca Detaylı KAZAN KAZAN FELSEFESİ CRM
KAZAN KAZAN FELSEFESİ CRM SÜHEYLA ŞENOĞLU Müşteri İlişkileri Yöneticisi 1 21. yüzyılı yaşamaya başladığımız, şaşırtıcı ve hızlı değişimlerin yaşandığı dünyada geleneksel pazarlama anlayışını değiştirmek Detaylı Liselilerden Eğitim Sistemine Sert Eleştiri
On5yirmi5.com Liselilerden Eğitim Sistemine Sert Eleştiri "Türkiye'deki Sosyo-Kültürel Değişmeler Hakkında Liseli Gençlik Ne Düşünüyor" araştırmasından çarpıcı sonuçlar elde edildi. İşte o araştırma... Detaylı GAZETECİLİK ALANI. Bu faaliyet sonucunda gazetecilik alanındaki meslekleri tanıyabileceksiniz.
GAZETECİLİK ALANI AMAÇ Bu faaliyet sonucunda gazetecilik alanındaki meslekleri tanıyabileceksiniz. A. ALANIN MEVCUT DURUMU VE GELECEĞİ Gazetecilik alanı, kamuya ve özel sektöre ait kurum ve kuruluşların Detaylı Şirketinizin çalışma konusunu veya ürününüz ile ilgili çalışmayı MARKANIZI YÖNETMEK olarak algılıyoruz
1 ÖNSÖZ İşimiz; Kurumunuz için gerçekleştirilecek tüm kurumsal yenilenme, reklam, PR, basın ilişkileri, tanıtım materyalleri, strateji oluşturma, yeni müşteri ilişkileri ve marka yönetimi hizmetlerini Detaylı DOĞRUDAN FAALİYET DESTEĞİ
DOĞRUDAN FAALİYET DESTEĞİ Konusu İstanbul da Yazılım, Bilgisayar ve Video Oyunları Sektörü Durum Analizi ve Sektörün Geleceği Gerekçesi 2014-2023 İstanbul Bölge Planı nın ekonomik gelişme ekseni küresel Detaylı MEDYA ÇOCUK - TÜKETİM
ÇOCUK VE TÜKETİM Yapılan araştırmalar dünyadaki nüfus artışına bağlı olarak marka sayısında da artış olduğunu söylemektedir. Nüfusun farklı gruplara sahip olması ve çocukların da bu gruplar içerisinde Detaylı İKONCAN TV PROGRAMI İKONCAN PROGRAMI. Potansiyel Hedef Kitle. 14 yaş ve üstü A,B,C,D,E özellikle kadın-erkek genel TV. izleyicisi
İKONCAN TV PROGRAMI HEDEF KİTLE Potansiyel Hedef Kitle 14 yaş ve üstü A,B,C,D,E özellikle kadın-erkek genel TV. izleyicisi Programın Hedef Kitlesi 14-65 yaş A,B,C,D,E özellikle kadın genel TV. izleyicisi Detaylı YouTube Türkiye Verileri
YouTube REKLAMLARI YouTube Türkiye Verileri Aralık 2013 verilerine göre; Türkiye de YouTube tekil kullanıcı sayısı 24.9 milyon kişi İzlenen video sayısı 3,5 milyar video İzleyici başına video 142,4 adet Detaylı The Future Generation Social Media Agency
Sosyal Medya Yönetimi; kısa dönemli bir planlama değil, uzun dönemli bir yolculuktur. Dolayısı ile sabırlı olmalı ve doğru adımlar zamanında atılmalıdır. AMAÇ Sosyal Medya Eğitim Programı nın amacı; çok Detaylı Doç.Dr. Mehmet MARANGOZ İNTERNETTE PAZARLAMA. Beta
1 )Herhangi bir iletişim kanalı yardımıyla farklı ortamlarda bulunan kaynak ve alıcının gerçekleştirdiği iletişime ne ad verilir? Görsel iletişim Yüz yüze iletişim Sözsüz iletişim Sözlü iletişim Araçlı Detaylı 29.04.2013. Tanışalım, Kaynaşalım GİRİŞİMCİLİK. Arzu Akalın GİRİŞİM GİRİŞİMCİLİK GİRİŞİM? GİRİŞİM NEDİR?
Tanışalım, Kaynaşalım CİLİK Arzu Akalın CİLİK? NEDİR? İŞ 1 GİR GİRİŞ GİRİŞMEK GİRİŞMEK GİDİŞMEK İŞ, GİR, GİRİŞ, GİRİŞMEK GİDİŞMEK 2 CİLİK NEDİR? GERÇEK CİLİK NEDİR? SEZMEK, GÖRMEK EYLEME GEÇMEK GERÇEK Detaylı Öncelikle PTT ye göstermiş olduğunuz ilgi için teşekkür ederiz.
Sayın İzmir YMMO; Öncelikle PTT ye göstermiş olduğunuz ilgi için teşekkür ederiz. 1840 yılından bu yana yürütmekte olduğumuz faaliyetlerimizi sürekli ihtiyaçlar ve zamanın gereklilikleri doğrultusunda Detaylı 2008 yılında gönüllü çabalarla kurulan Uluslararası Şeffaflık Derneği ülkenin demokratik, sosyal ve ekonomik yönden gelişimi için toplumun tüm
2008 yılında gönüllü çabalarla kurulan Uluslararası Şeffaflık Derneği ülkenin demokratik, sosyal ve ekonomik yönden gelişimi için toplumun tüm kesimlerinde şeffaflık, dürüstlük ve hesap verebilirlik ilkelerini Detaylı BİLGİ PAYLAŞIM ARAÇLARI. İşbirlikli Yazarlık Çoklu Ortam Paylaşımları Web Günceleri Etiketleme ve Sosyal İmleme Sosyal Medya Dijital Kimlik
BİLGİ PAYLAŞIM ARAÇLARI İşbirlikli Yazarlık Çoklu Ortam Paylaşımları Web Günceleri Etiketleme ve Sosyal İmleme Sosyal Medya Dijital Kimlik İŞBİRLİKLİ YAZARLIK İçeriğinin kullanıcıların katkılarıyla oluşturulduğu Detaylı PINGPONG. Kurumsal Sunum / Aplikasyon Tanıtım
PINGPONG Kurumsal Sunum / Aplikasyon Tanıtım 1 Sunum İçeriği Biz Kimiz? Kuruluş amacımız ve gelişim sürecimiz. PINGPONG Sistem ve İşleyiş Çalışma modeli, aplikasyon işleyişi ve sistemimiz. PINGPONG Nedir? Detaylı Yaprak Özer İndeks İçerik İletişim Danışmanlık CEO. Öncelikleriniz iletişim stratejinizi de değiştirir