POLİTİZE REKLAM HASTALIĞI - Betül Şatır Yazıları - Akoder
Son günlerde Anadolu insanının tatlı dilini güler yüzünü tebessümle izlediğimiz bir reklam var ekranlarımızda. Malzemesi bol ve çok çeşitli, pişirilirken hakkı verilmiş enfes, güzel bir pilav yiyor gibi izliyoruz reklamı. Fakat pilavın tam ortasına geldiğimizde aldığımız bütün lezzeti ters düz eden bir taş çıkıyor dişimize. Ve izlerken bir ideolojinin farkına vardığımız anda reklamdan buz gibi soğuyoruz.
Son zamanlarda reklamlar neden politize olmaya başladı?
Seyirci gerçekten hayret ediyor!!!
Nike reklamından sonra filli boya reklamı da sıradan insanın cazibesini kullanarak araya ideolojik tepkiler serpiştirerek reklam çekme gereği duydu. Referandum öncesi bütün kanalları kullanma refleksi bütün kulvarlarda çalışma gayret etme hassasiyeti dikkatleri çekiyor.
Reklamı izlerken insanın aklına gelen sorular;
Bu kadar sosyalist halk insanının nereden buldunuz?
Ve bu halkın içinde duymak istemediğiniz sözleri söyleyenlere nasıl kulak tıkadınız?
Nasıl çaresiz kaldınız da toplumda zorlanmış duyarlılık konularını dönüp dönüp kaşımak ısıtıp ısıtıp sunmak ihtiyacı duydunuz. Başta bahsettiğim o lezzetli pilav meğer muhteşem bir sunumla sofraya koyulmuş temcit pilavının ta kendisi imiş.
(Olumsuzluk görmek ve yaratmak çabanız takdire şayan.)
Bir de sorulan diğer soru şu; şimdi iç/dış cephe boyası ile ne alakası var kadının kahkaha atmasının? Badana yapmakla kısa boy etek giymek üzerinden nasıl bir bağlantı kurdunuz. İçinde bir kez bile boyaya/boyamaya dair bir husus geçmezken nasıl oluruyor da sonunu kapatec boyaya bağlayabiliyosunuz. Ha evet araba lastiği reklamında kadın oynatan mantığın bir devamı olabileceğiniz beklentilerimiz arasında!
Sıradan insanın irfanı dindarlığı sezgileri iyiliği mayalayan duyarlılığı nasıl bir yenilgi rehavet duygusu yarattı da; ortaya böyle bir çalışma çıktı? Bu tür çalışmalarda gülmeyi kısa giymeyi aşağılamak ötekileştirmek üzerinden bir mesajın algılanması da izleyicide aynı şekilde bir irrite duygusu oluşturacaktır. Bunu da özellikle belirtmek gerekiyor.
Bizler için reklam hazırlarken lütfen ürünün özelliklerini anlatınız.
Betül Şatır /AKODER
"Baba"sız Aile Ailesiz "Baba"
Son dakika... Gündüz vakti çocuk kaçırmaya kalktı
sınıflardaki dolaplara dikkat...