Yeşil sahaların coşkusu sosyal medyaya yansıdı! - Adbaint
The Brand Age Dergisi için Türk futbolunun zirvesinde yer alan 3 lider kulüp olan Beşiktaş, Galatasaray ve Fenerbahçe’nin sosyal medya analizini yaptık
The Brand Age Dergisi için 1 Eylül 2017 – 1 Nisan 2018 aralığını baz alarak hazırladığımız raporda Türk futbolunun 3 lider kulübü Beşiktaş, Galatasaray ve Fenerbahçe’nin sosyal medya performansını değerlendirdik. Kulüplerin, futbolcuların, teknik direktörlerin, kulüp başkanların ve stadyumların analizi sosyal medyaya nasıl yansıyor?
Takımlar, oyuncular, stadyumlar ve teknik adamların hepsinin yer aldığı araştırma sonuçlarına göre taraftarlar futbol yorumlarının %70’ini Twitter’dan yapıyor. Futbolseverler bir diğer popüler platform olan Instagram’ı ise maç videoları, futbolcuların fotoğrafları ve kulüplere ait mağazaların paylaşımları için kullanıyor.
Twitter ve Instagram dışındaki Youtube, Facebook, Ekşisözlük gibi sosyal medya platformlarında kulüplerin bahsedilme oranlarına baktığımızda Beşiktaş’ın açık ara lider konumda olduğunu görüyoruz.
Taraftarların sosyal medya konuşmalarının ‘’futbolcular’’ nezdindeki içeriğine bakıldığında Galatasaray’ın sempatik oyuncusu Gomis 1,623,890 adet içerikle en çok konuşulan futbolcu oluyor ve genellikle ‘gol’ kelimesi ile birlikte anılıyor. İkincilik bayrağını 1,094,290 ile Beşiktaşlı matador oyuncu Alvaro Negredo taşırken; takım arkadaşı Quaresma 835,619 ve sarı kırmızılı Feghouli 694,399 ile onları takip ediyor.
Oyuncular hakkında konuşulan içeriklerin olumlu-olumsuz analizi incelendiğinde hakkında en çok negatif konuşulan futbolcunun Galatasaraylı Selçuk İnan olduğu tespit ediliyor. En çok olumlu yoruma sahip Ozan Tufan’ın verileri detaylı incelendiğinde, kendisi hakkında yapılan mizahi ve eğlenceli paylaşımlar, Tufan’ın hakkındaki olumlu bahsedilme oranını önemli ölçüde artırıyor. Futbolun kitlesel etki gücüne sahip olması, futbolcuların da popüler olmasını sağlıyor. Oyuncuların maç esnasındaki performansları, tutum ve davranışları, hatta aileleri gibi birçok konu taraftarların dikkatini çekiyor. Oyuncuların özel hayatlarındaki gelişmeler ve siyasi görüşleri gibi konular onların itibarını etkileyerek hakkında olumsuz yorumlar yapılmasına neden olabiliyor.
Analiz sonucuna göre taraftarların hakkında en çok konuştuğu kulüp başkanının Fikret Orman olduğu görülüyor. Galatasaray’ın eski Kulüp Başkanı Dursun Özbek ve yeni Başkan Mustafa Cengiz’in toplam konuşulma oranı bile Orman’ı geçemiyor. Teknik direktörler kıyaslandığında ise sarı kırmızılıların efsaneleşen hocası Fatih Terim açık ara farkla en çok konuşulan isim olarak öne çıkıyor.
Kulüpler, futbolcular ve teknik isimlerin yanı sıra taraftarların yuvası statlar da oldukça popüler. Stadyumların popülaritesine bakıldığında, Vodafone Park’ın 721.832’lik oran ile rakip kulüplerinin yuvalarını açık ara farkla geride bıraktığı gözlemleniyor. Üç büyük kulübe isim sponsorluğu yapan Vodafone, Türk Telekom ve Ülker markaları arasında Vodafone’un yatırımının ve sponsorluk stratejisinin oldukça doğru bir hamle olduğu tespit ediliyor.
Türk Telekom Arena: 182.300​
Oyuncular, teknik adamlar, takımlar hakkında yapılan konuşmalar kadar, stadyumlar hakkında yapılan yorumlar da kulüp hakkındaki genel konuşulma oranını etkiliyor. Taraftarlar yuvaları olan stadyumların dış cephesinden, iç düzenine, görüş açısından, hijyenine ve ulaşımına kadar birçok konu hakkında konuşuyor. Yapılan konuşmaların içeriğine bakıldığında, en fazla negatif yorum sarı kırmızılıların evi Türk Telekom Stadyumu’na ait. En fazla pozitif konuşulma ise kara kartalların evi Vodafone Park’a ait.