McDonald’s Küçük Hamburgerciye Açtığı Davayı Kaybetti | Pazarlamasyon
Erkan Mert Özoğul 28 Şubat 2018 13:42 28 Şubat 2018
Dünyanın en büyük fast food restoran zincirlerinden olan McDonald’s, İngiltere’nin Norwich kentinde bir kamyonda hizmet veren küçük hamburgerci Matty C’ye karşı, Avrupa Birliği yasalarınca tescilli McDonald’s markasını ihlal ettiği gerekçesiyle yasal süreç başlattı.
Söz konusu hamburgercinin çapını ve ulaştığı müşteri kitlesini düşündüğümüzde koskoca McDonalds markasının bununla uğraşmasının ne kadar mantıklı olduğu tartışılır. Markayı adını kısaltarak ve soyadının ilk harfini ekleyerek koyan Matthew Coldham ise dev markanın avukatının gönderdiği 8 sayfalık suç duyurusunu görünce büyük şaşkınlık yaşamış.
Matty C’nin sahibi Matthew Coldham
Söz konusu mektupta suçlamalara dayanak olarak, Coldham’ın bir arkadaşının tasarladığı logoda görünen M ve C harflerinin “Mc” olarak okunabileceğinin yanında; altın sarısıyla ve kavisli olarak yazılmış M harfinin, McDonald’s’ın kullandığı ünlü M harfine benzemesi gösterilmiş.
Coldham suçlamaların tamamını saçma bulduğunu söylerken iki logo arasında belirgin farklar olduğunu ve tasarımın öne sürülen iddialarla hiçbir şekilde ilgisi olmadığını savunuyor. Dev zincirin avukatına sadece küçük bir hamburgerci olduğunu söyleyen Matty C’nin sahibi, mobil restoranının adını değiştirmesi için McDonalds’ın kendisine 500 sterlin ödemeyi teklif ettiğini ama sonrasında davanın düştüğünü belirtti.
Matty C hamburger kamyonu
Marka oluşturmanın hiç de kolay olmadığı ve bunun üzerinden geçinen sayısız şirketin veya girişimin olduğu dünyamızda, McDonald’s’ın markasının üzerine titremesi doğal karşılanabilir. Fakat, söz konusu tek bir karavandan oluşan yerel bir hamburgerci olunca, bence işin iler tutar bir tarafı kalmıyor.
Norwich’te küçük bir kamyona sığdırılmış, tek bir mekâna ve yalnızca bir çalışana sahip Matty C’ye günde 20 müşteri geliyor ve Coldham haftada 75 hamburger satıyor. Dünyanın dört bir yanına yayılmış McDonald’s ise 37 bin noktada 400 bin çalışanıyla boy gösteriyor, günde 80 milyon sterlinlik satış rakamına ulaşıyor, her gün 68 milyon müşteriyi ağırlıyor ve Matty C’nin bir haftada sattığı hamburger sayısını bir saniyede yakalıyor. Aradaki büyük uçuruma baktığımızda, koca markanın Matty C’de marka imajına ne ölçüde bir tehdit gördüğünü anlamak oldukça zor görünüyor.
Satış rakamlarına ve marka güçlerine bakıldığında McDonald’s ile Matty C arasındaki uçurumu anlatmaya gerek kalmıyor.
Matty C’nin 500 sterline talim etmeyip dev markaya boyun eğmeyerek hukuk önünde McDonald’s’a galip gelmesi, aslında tam bir “Kahraman bakkal süpermarkete karşı” mücadelesini yansıtıyor. Peki, siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Sizce arada böylesine büyük bir fark varken, kendi hâlinde ve büyüme potansiyeli yok denecek kadar az bir mobil hamburgerciyle didişen küresel bir marka kendi marka imajını mı korumuş olur; yoksa o küçük hamburgercinin hayal bile edemeyeceği bir reklam yapmasına mı neden olur? Şahsen bu olayda, ikinci varsayımın gerçekleştiğini düşünüyorum.
Sahi, Simit Sarayı sokak simitçilerini dava etse yeterince gülünç olmaz mıydı?
Cemre Üçhisarlı 20 Mart 2018 14:17 20 Mart 2018
Dove geçtiğimiz hafta içinde “Benim güzelliğim rakamların ötesinde” sloganıyla kadınlara sayılarla biçilen değerleri özgürleştiren bir reklam filmi yayınladı. Reklam filmi kadınları genel geçer ölçülere göre değerlendirdiğimiz dünyada o ölçülerin aslında gerçek birer kriter olmadığını vurguluyor.
Kadınlar reklam filminde beden ölçüleri, güzellik puanları, yaş gibi sayılarla somut bir şekilde ifade edilen değerleri soyutlaştırıyor ve benim güzelliğim rakamların ötesinde diyorlar. Peki bu güzellik anlayışı rakamların ötesine geçerken reklamların da ötesine geçebiliyor mu? Dilerseniz önce reklam filmini izleyelim daha sonra bu konuyu biraz daha açacağım.
Dove daha önceki reklamlarında da kozmetik ürünleri üretmesine rağmen doğallığı ve doğallıktan gelen güzelliği kullanmıştı. Bu reklamında da kalıplaşmış güzellik metalarına karşı çıkarak kadınları cesaretlendiriyor.
“34: Beden ölçüm değil, dövmelerimin sayısı”, “90-60-90: Beden ölçülerim değil vize notlarım”, “9: Verdiğim kilolar değil kızımla geçirdiğim aylar” gibi iddialı cümlelerle standart ölçüleri yıkan kadınlar görüyoruz. Son zamanlarda bu minvalde yapılan reklam kampanyalarını düşündüğümüzde kadın hareketlerini ve kadının özgürleşmesini destekleyen markalar takdir ediliyor ve elbette gelecek için umut vadediyor.
Ancak burada akılları kurcalayan önemli bir soru işareti olduğunu düşünüyorum: Markalar ve reklamları samimi mi? Aslında sormak istediğim asıl soru; “Markalar gerçekten kadın direnişini mi destekliyor yoksa dünyanın son trendine uyum sağlayarak belli bir hedef kitleye daha fazla tüketim mi pazarlıyorlar?”
Öncelikle şunu belirtmek gerekir ki bu sorunun cevabı ne olursa olsun geçmişteki cinsiyetçi reklamlarla kıyaslandığında şu an dünümüzden çok daha iyi bir noktadayız. Reklam talep edileni pazarlıyormuş gibi gözükse de aslında talebi zaten kendisi yaratır. Yani reklamın sattığı ürün, hizmet, düşünce ne olursa olsun başkalarını yönlendirme amacı taşır. Dove örneğinden gidersek güzel olanın doğal olan olduğu fikri diğer reklamlara göre aykırı ve daha özgürlükçü olabilir ama o da kendi güzellik algısını pazarlamıyor mu?
2016 yılının sonlarına doğru H&M’in yeni koleksiyonunu tanıtırken yayınladığı reklam filmi oldukça konuşulmuştu. Çoğu kesim tarafından tepki çekerken bazı kesimler tarafından da oldukça beğenilmişti. Reklam filmi kalıpları tamamen yıkıyordu ve markanın dünya üzerindeki tüm kadınlara hitap ettiğini vurguluyordu. Bedensel ölçüleri, fikirleri, zevkleri ne olursa olsun herkesi kucaklıyor ve kadını özgürleştiriyordu. Reklam filmini ben de çok beğenmiştim ama H&M’in bunu neden yaptığını çok düşündüm. Sonra 2017 yılının kelimesi “Feminizm” seçildi.
Diyeceğim o ki, talep edilenin ve övülenin cinsiyetçi anlayışa taban tabana zıt olmasında hiçbir sakınca yok bu bir şeylerin iyiye gittiğinin göstergesidir ancak cinsiyetçi reklamlara başkaldıran anti-cinsiyetçi reklamları da kurtarıcımız olarak görmemek gerekir diye düşünüyorum. Çünkü bu durum kim en çok ses getiren feminist kampanyayı başlatacak yarışına dönüşüyor ve asıl amacından (eğer gerçekten asıl amacıysa) sapmış oluyor. Zira savunulan algı revaçtan düşerse markaları aynı desteği sağlarken göremeyebiliriz, böyle bir senaryoya da hazırlıklı olmak lazım.
Dora Uzkesici 19 Mart 2018 15:07 19 Mart 2018
Reklamlarda ünlü kullanımını pazarlama iletişimi alanında sıklıkla görüyoruz. Birincisi, reklamların özellikle video içerikle sağlanmasının daha çok kullanıldığı 1990’lı yıllardan itibaren X ve Y kuşaklarının oluşumu ve bu jenerasyonların görsel hafızasını daha sık kullanması, markaları prodüksiyon anlamında farklı noktalara getirdi.
İkincisi, sosyal medya kullanımının giderek yoğunlaştığı ülkemizde video klipler ve video reklamlar daha fazla kullanılıyor. Bu çalışmaların temelinde, videolar yardımı ile benzer ürünlerden ve rakiplerden sıyrılma düşüncesi bulunuyor. Markalar, tüketicilerine neden farklı olduklarını anlatırken, nasıl nesnel fayda sağladıklarını da anlatmaya çalışıyor. Marka kişiliklerini de ortaya koyarak markanın kişilik özelliklerini ve imajını onlara yansıtmaya çalışıyorlar. “Star” tanıtma stratejileri bu anlamda yoğun biçimde kullanılıyor.
Değişim sadece reklam mecrasının değişimi ile sınırlı değil. Müzik endüstrisi de değişimden payını fazlasıyla aldı. İçecek markaları, hedef kitlesine uygun olarak kendi müzisyen portföylerini oluşturmaya başladılar. Bu strateji hem alkollü hem de alkolsüz içecek markaları tarafından ülkemizde sıklıkla uygulanıyor. Red Bull, kendine bir akademi yaratarak müzik ve marka birlikteliğini sağlamaya çalışırken, Monster Energy Pentagram grubu ve Athena’dan Gökhan Özoğuz ile oluşturduğu ortaklığı marka kişiliğini vurgulamakta kullanıyor. Son olarak Burn Energy, elektronik ve rap müziğe ağırlık veren bir planlama izlerken, önemli müzisyenleri bünyesine katmış durumda. Rap müzik kategorisinde Ceza ve geçen yıl Spotify’da en çok dinlenen rap sanatçısı olan Sansar Salvo, markanın önemli yıldızları arasında.
Sansar Salvo, geçtiğimiz günlerde yayınlanan Ateş şarkısının klibi ile Burn Energy-Sansar Salvo ortaklığını ortaya koymuş oldu.
Sansar Salvo, şarkıda Burn Energy’nin “Light it up” yani “Ateşle!” sloganına göndermede bulunuyor. İçecek markaları, şarkı ve klip vasıtası ile marka kişiliklerini ve sloganlarını tüketicilere hissettirmeye devam edecek gibi gözüküyor. Rap müziğin belki de altın çağını yaşadığı dönemimizde bu tip çalışmaları sıklıkla görebiliriz.