E-ticaretin Yeni Trendi: Abonelik Modeli | Murat Erdör - Bilgi Paylaştıkça Güzel
Ana Sayfa PAZARLAMA DİJİTAL PAZARLAMA E-ticaretin Yeni Trendi: Abonelik Modeli
Son zamanlarda e-ticaret sektöründe adını sıkça duyduğumuz yeni bir iş yapma modeli var. Kimisi bunu abonelikli e-ticaret modeli, kimisi ise kutu abonelik satışı diye adlandırırken bazı kişiler ise aylık abonelik veya abonelik sistemi diye de adlandırıyor. Farklı isimler konan bu sistemin ülkemizde net bir adı olmamakla beraber yurtdışında bu model subscription ecommerce olarak biliniyor. Benim abonelik modeli diye tanımladığım bu sistemin avantajları oldukça fazla ama biraz detaylandırdığımızda bu işin dışarıdan görüldüğü gibi kolay olmadığı anlaşılıyor. Peki nedir bu model, neden bu kadar popüler, artıları ve eksileri nelerdir, isterseniz kısa kısa bunların üzerinden geçelim.
Abonelik modeli adından da anlaşıldığı üzere her ay insanlara bir paket göndermek üzerine kurulu bir sistem. Her firmanın gönderdiği farklı şeyler var, kimi firma kahve severlere her ay farklı kahve paketleriyle beraber tarifler gönderirken kimisi erkeklere her ay kullanacakları deodorant, sprey gibi kozmetik ürünler gönderiyor. Bazı firmalar ise insanları mutlu edecekleri farklı ürünlerden oluşan paketler yapıp bunları paylaşıyor. Sistemde 1, 3, 6 ve 12 aylık abonelikler mevcut ve genelde abone olunan ay sayısı arttığında aylık ücret düşüyor. İnsanlar neden böyle şeyleri talep ediyorlar derseniz bunun çeşitli sebepleri var;
Farklı yerlerden alınması gereken ürünlerin tek bir paket halinde daha ucuza sunulması
Ülkemizde bulunmayan veya zor bulunan niş ürünlerin bir paket içinde sunulması
Her ay bir yerden farklı ürünlerin olduğu paketin gelmesinin insanların hoşuna gitmesi ve birisinden hediye almış hissiyatının oluşması
Zamansızlıktan her ay almanız gereken ürünlerin zahmetsiz bir şekilde adresinize gelmesi
Peki firmalar için avantajları ne dersiniz;
Abone sayısı belli olduğundan firma kendisini buna göre ayarlayabiliyor bundan dolayı da stok maliyeti olmuyor. Sistemin en büyük avantajı bu.
Belirsizlik ve sonraki aylarda ne kadar ciro elde edileceğinin bilinmemesi gibi bir durum ortadan kalkıyor, firma 3 ay içinde elde edeceği geliri iyi kötü biliyor.
Gönderilecek paketin boyutu ve ağırlığı belli olduğundan kargo şirketlerine ödenecek ücret en baştan belli oluyor.
Gönderilecek paket sayısı belli olduğundan alınacak ürünlerin sayısı da belli bu yüzden gereksiz alımların önüne geçiliyor ve maliyetler düşmüş oluyor.
Yazının bu kısmına kadar hep güzel şeylerden bahsettik, bunu okuyan herkes bende bu işi yapayım bu işte güzel kazanç varmış diye düşünebilir ama buzdağının görünmeyen kısmı da var. Bu iş modelinde belli bir müşteri sayısına ulaştıktan sonra amaç bu insanları elde tutmak oluyor yani her ay müşterilerinizi mutlu etmek için elinizden geleni yapmanız gerekiyor ki abonelik devam etsin. Peki bu mümkün mü? Firmaların da genelde yaptığı en büyük hata zaten bu oluyor, hep yeni müşteri elde etmeye odaklandıklarından mevcut müşteriler içinbir strateji düşünülmüyor. Halbuki 3 ay belki daha fazla ürün göndereceğiniz müşterilerinizle olan ilişkilerinizi geliştirmek normal e-ticaret müşterisine göre çok daha rahat olacaktır. Nasıl e-ticaret sitesinden sıkça alışveriş yapan müşteriler önemli kategorisine konuyor ve onlara belirli dönemlerde özel indirimler sağlanıyorsa bu sistemde de belli bir ay üzerinde abone olan kişileri mutlu edecek bazı uygulamalara devreye sokulmalıdır. Ayrıca firmalar müşterilerine ayda bir paket göndermekten öte bir iletişim içinde olmadıklarından bu konuda da geliştirmeler yaparlarsa müşteri bağlılığı konusunda emin adımlar atılır. Haftada bir o ayın konsepti ile alakalı web sayfasında yazılan yazıların e-posta ile paylaşılması bence güzel bir başlangıç olacaktır. Yani hem online hem offline kanaldan müşterileriniz ile bağlantıda olmak mevcut müşterinin sistemde kalma olasılığını artıracaktır.
Abonelik modeli Türkiye’de yeni yeni gelişiyor, mevcut e-ticaret yapan firmalar bu sisteme uyarlayabilecekleri ürünleri varsa hızlıca buna da geçiş yapıp pazardan pay almaya çalışıyorlar. Bireysel girişimci sayısında da hızlı bir artış var, bunun da en büyük sebebi sıfırdan web sayfası kurmak ile uğraşmanıza gerek kalmadan bu sisteme özel web sayfası yapan firmaların olması. Web sayfasının yanı sıra pazarlama ile ilgili de size destek veren bu firmalar aylık cironuzdan komisyon alıyorlar. Yani insanları heyecanlandıracak ve bir ihtiyacı karşılayacak bir ürününüz varsa bu sisteme girmemeniz için bir sebep yok. Hemen başlayın ve sizde abonelik modelinde yerinizi alın.
*Bu yazı Digital Age Dergisinin 2017 Ağustos sayısında Murat Erdör’ün köşesinde yayınlanmıştır.
Önceki İçerikE-ticarette Abonelik Modeli Yaygınlaşıyor