Turkish Report | BÜYÜK FİNAL MAÇLARINDA ALKOL TÜKETİMİ ARTIYOR
NRL 2018 büyük finalinde televizyonda her 10 dakikada 29 kez alkol reklamı yapıldı.
BÜYÜK FİNAL MAÇLARINDA ALKOL TÜKETİMİ ARTIYOR
12/10/2018 12:53:19 PM
NRL ve AFL'in büyük final maçını televizyonda seyredenlerin alkol tüketimi artıyor, NRL taraftarı tüketimde AFL taraftarını üçe katlıyor
AVUSTRALYA Futbolu Ligi (AFL) ile Ulusal Ragbi Ligi'nin (NRL) büyük final maçları sırasında televizyonda gösterilen alkol reklamlarının, maçları izleyenlerin alkol tüketimini artırdığı, NRL seyircilerinin ise tüketimde AFL seyircilerini üçe katladığı bildirildi.
Alkol Araştırma ve Eğitim Vakfı (FARE) tarafından yapılan araştırmaya göre, televizyonda 2018 NRL büyük finalinin yayını sırasında 379, AFL büyük finalinin yayını sırasında ise 120 kez alkol reklamı gösterildi.
Araştırmacılar, büyük final maçlarının televizyondaki yayını sırasında bir alkol markasının reklamı veya sponsorluk mesajının, reklam araları ile maç öncesi ve sonrası da dahil olmak üzere toplam 10 dakikayı bulduğunu saptadı.
Araştırmacılar ayrıca, alkol reklamlarının AFL büyük finalinde her 10 dakikada 7, NRL büyük finalinde ise her 10 dakikada 29 kez ekrana geldiğini belirledi.
Avustralya İletişim ve Medya Kurumu'nun kuralları uyarınca, hafta sonları alkol reklamlarının televizyonda çocukların ekran başında olduğu düşünülen saat 20:30'a kadar gösterilmesi yasak. Ancak kurumun, spor karşılaşmaları için uyguladığı bir muafiyet söz konusu.
FARE Üst Yöneticisi Michael Thorn, Avustralya'nın en büyük iki spor dalının final maçları sırasında alkol reklamının "zararlı" ve "olağanüstü seviyelere" çıkmasının, muafiyete son verme ihtiyacını ortaya koyduğunu söyledi.
Thorn, "Buradaki sorun şu, reklamların alkol markalarını gençlere teşhir etmesi. Ve çok iyi biliyoruz ki, Avustralya'da ve uluslararası kapsamda yapılan araştırmalar, gençlerin daha fazla alkol reklamına maruz kaldığını gösteriyor. Bu da onların erken yaşta bağımlı hale gelme ve aşırı içme olaylarına karışma riskini artırıyor" dedi.
AFL büyük finali sırasında alkol reklamlarının çoğunluğu, maçın oynadığı MCG'de sahanın etrafındaki elektronik şeritlerde gösterilmesi şeklindeydi. NRL'de ise sahada boyalı bir şekilde sürekli duran Victoria Bitter'ın logoları, maç sırasında 215 kez ekrana geldi.
Araştırma raporunda, "Bira markasının zeminde yer alan logoları sahanın her iki yanındaki gol çizgilerine yakın bir şekilde yerleştirilmişti. Böylece logonun oyundaki önemli anların tümünde ekranda görünmesi sağlandı" denildi.
Buna karşın, NRL büyük finalinde New South Wales Hükümeti'nin alkolün tehlikesine karşı uyarıcı reklamının ise ekranda sadece 11 kez göründüğü belirtildi.
FARE'in raporunda, "profesyonel spor şu anda, çocukların televizyon izleme saatlerinde kitle nüfus için alkolün pazarlaması konsunda son derece etkili bir araç olarak kullanılmaktadır" sonucuna varıldı.
Doktorlar ve alkol araştırmacıları birkaç yıl önce, spor müsabakalarında tüm alkol reklamlarının yasaklanmasını talep etmiş, ancak geçen yıl büyük spor kuruluşları bunun profesyonel sporun ekonomisini zayıflatabileceğini öne sürmüştü.
FARE Üst Yöneticisi Thorn, "Bu durum, büyük sporların bu sağlıksız yapıya bağımlı olduğunu açıkca gösteriyor. Sadece alkol değil, kumar ve abur cubur yiyecek de var ve bunun sona ermesi gerekiyor" dedi.
Thorn, FARE'in araştırmadan çıkan sonuçları spor etkinlikleri sırasında alkol reklamını sona erdirmeye yönelik bir kampanya başlatmak için kullanacağını söyledi.
Kampanyada hedeflerinin, televizyonda saat 20:30'dan önce alkol reklamına izin veren muafiyeti sona erdirmek olacağını belirten Thorn, "Buradaki en büyük sorun tanınmış sporcular ve onların büyük sponsorları. Zira gençler içecekleri alkol markalarını, bu sporculara, oynadıkları spor dalına ve onların davranışlarına göre belirliyor" şeklinde konuştu.
AFL'in tanınmış isimleri Mick Malthouse ve Rod Butterss ile eski kriketçi Dr. Ric Charlesworth, kampanyaya destek vereceklerini açıkladı.
Mick Malthouse, "Çocuklar spor izlemeli ve sadece sporla özdeşleşebilmeli, sağlıklarını etkileyen zararlı reklamlarla değil" dedi.
Konu hakkında görüşleri sorulan AFL ve NRL ise herhangi bir yorumda bulunmadı.
Alkol firmaları NRL büyük finalini oynayan iki takımın da en başta gelen sponsorları arasında.