Bir Nestlé markası olan Maggi, 1846'dan beri taze yemekler pişirmeleri ve aileleriyle keyifli vakit geçirmeleri için insanlara ilham veriyor. Ekip, kullanıcıların tariflerini keşfetmeleri ve trafiği www.maggi.de adresindeki sitelerine yönlendirmek için Pinterest'e katıldı.
Kısa zaman içerisinde dikkat çekici fotoğraflar içeren hızlı ve kolay tariflerin işe yaradığını gördüler. Belli bir konu ya da duruma bağlı olan Mevsimsel Pinler de çok fazla ilgi görüyor. Örneğin, kış için ördek ve kaz tarifleri gibi. Ayrıca Pinler için en iyi uygulamaları takip ettiler ve kullanıcılar için daha faydalı ve alakalı olacak şekilde detaylı Pin açıklamaları eklediler.
aylık kaydetme ve tıklama artışı
Maggi'nin alan adından Pin oluşturma işlemlerindeki artış oranı
Maggi e-Haberleşme Yöneticisi
“Amacımız, dijital dünyada markamızla etkileşime girdiklerinde müşterilerimize en iyi deneyimi sunmaktır. Pinterest, kişilerin Maggi tariflerini yalnızca birkaç tıklama ile keşfetmesini, kaydetmesini ve denemesini kolaylaştırarak bu stratejide çok önemli bir rol oynuyor.”
Pinterest Analizler, hangi tariflerin kullanıcıların ilgisini çektiğini düzenli olarak izleyerek Maggi'nin Pin stratejilerini yinelemesine yardımcı oldu. Analizlerde ayrıca en çok yankı uyandıran fotoğraf tarzı da değerlendiriliyor.
Analizler sayesinde hedef kitlelerinin ilgilendiği ev dekorasyonu, Kendin Yap ve yemek pişirme ipuçları gibi diğer konuları da öğrenebiliyorlar, bu da hedefledikleri grubu daha iyi anlamalarına yardımcı oluyor. Pinterest Analizler, web sitesi verilerini de içerdiğinden Pinterest'teki kişilerin markanın web sitesinden en çok kaydetmeye değer buldukları içerikleri de görebiliyorlar.
Maggie'nin e-Haberleşme Yöneticisi Lisa Stiewe, "Pinterest'teki hedef kitlemizde nelerin yankı uyandırdığına son derece dikkat ediyoruz. Belli bir konunun özellikle iyi performans göstermesi, bazen bu konuya ek kaynaklarla yatırım yapmamıza ve başka kanallarda da özellikle onun üzerinde durmamıza neden oluyor" diyor.
En iyi uygulamaları takip etme
Maggi, tüm Pinlerine otomatik olarak malzeme, pişirme süresi ve servis bilgileri ekleyen Tarif Pinleri ekledi. Bu ek bilgiler, Pinterest'teki kişiler için Pinleri daha faydalı hale getirerek etkileşim oranlarını artırıyor.
Ayrıca mobil ve masaüstü web sitesine de Kaydet düğmesini ekledi. Maggi, yalnızca 4 ay içerisinde, kendi alan adı üzerinden Pin oluşturulması işlemlerinde %400 artış sağladı.
Ayrıca önemli: Maggi Pinterest panolarını Facebook ve Youtube'un dahil olduğu sosyal medya pazarlama araçları ile tanıttı; web sitesine ve e-posta iletilerine ekledi. Maggi, gönderdiği iletilerde müşterileri profillerini ziyaret ederek daha fazla ilham ve tarif bulmaya teşvik ediyor.
Örneğin, Maggi, web sitesinde kuşkonmaz için bir açılış sayfası oluşturdu. Ziyaretçiler bu sebzeyi nasıl pişireceklerine dair ipuçları bulabiliyorlar. Ayrıca Pinterest'teki kuşkonmaz tarif panosuna giden bir bağlantı da bulunuyor.
Bu çabaların bir sonucu olarak Maggi markasının Pinterest'teki bilinirliği katlanarak arttı. Maggi, Pinterest'te altı haneli gösterim sayılarına ulaşmış ve gelişimleri aydan aya artmaktadır. İçerik stratejilerinin üzerinde çalıştıkları altı ayın sonunda, Maggi aylık kaydetme ve tıklama sayılarında 10 kat fazla artış elde etmiştir.
Stiewe şunları söylüyor: “Pinterest'teki çabalarımızın ulaştığı başarı tek kelimeyle muhteşem. Amacımız, dijital dünyada markamızla etkileşime girdiklerinde müşterilerimize en iyi deneyimi sunmaktır. Pinterest, kişilerin Maggi tariflerini yalnızca birkaç tıklama ile keşfetmesini, kaydetmesini ve denemesini kolaylaştırarak bu stratejide çok önemli bir rol oynuyor.”