İşletmelerin Web Sitelerine Yapılan Saldırıları Gösteren Reklam Panoları | Pazarlamasyon
Serdar Altan / 21 Şubat 2018
Dijital ya da elektronik reklam panoları, her geçen daha yaygın hale geliyor ve bu reklam panolarında çok çeşitli reklamlar sergileniyor. Ancak birkaç gün önce Birleşik Krallık’ta yer alan çok sayıda dijital reklam panosunda son derece ilginç bir reklam kampanyasına yer verildi.
Martech Today isimli haber sitesinin paylaştığı habere göre, geçtiğimiz pazartesi günü Birleşik Krallık’ta bulunan onlarca dijital reklam panosunda, tipik bir küçük işletmenin internet sitesine yapılan siber saldırı girişimlerinin sıklığı gösterildi ve bu reklam kampanyası, gün boyunca devam etti.
Hiscox isimli sigorta şirketi tarafından yaptırılan reklam kampanyası kapsamında, gün boyunca dijital reklam panoları, herhangi bir virüs veya güvenlik duvarı koruması olmadan küçük bir işletmenin internet sitesini barındırabilecek türdeki özel bir proxy sunucusuna yapılan canlı siber saldırı girişimlerini ifade eden noktaları gösterdiler. Bu sunucular bazı veriler barındırıyordu, ancak herhangi bir kişisel bilgi ya da hassas bir bilgi içermiyorlardı.
Bu dijital reklam panoları, “cyber attack” (siber saldırı) ifadesinin içinde yer alan ve değişen noktaları sergiliyorlardı ve her bir nokta, bir siber saldırı girişimini temsil ediyordu. Bununla birlikte reklam panolarında, bu zamana kadarki günlük siber saldırıların sayısını gösteren nümerik bir sayaç da yer alıyordu. Reklam kampanyası için yapılan deneme süresi boyunca, günlük siber saldırı girişimlerinin ortalama sayısı 23.000 civarındaydı. Zaman zaman bu sayı 60.000’e kadar ulaştı. Bununla birlikte yapılan siber saldırıların bir kısmının kaynağı Rusya, Vietnam ve Birleşik Krallık olmakla birlikte, kalan siber saldırılar ise dünyanın çeşitli bölgelerinden gerçekleştirildi.
Hiscox şirketinin pazarlama ve ortaklıklar departmanının başında bulunan isim olan Olivia Hendrick, böyle bir reklam kampanyası yapmaktaki amaçlarının, küçük işletmelerin, siber suçların ortaya çıkarttığı gerçek tehdidin farkına varmalarını sağlamak olduğunu ifade etti. Bununla birlikte Olivia Hendrick, saldırıların miktarı nedeniyle şirketin de şaşkınlık içinde olduğunu dile getirdi.
Bu reklam kampanyası, Grand Visual şirketinin bünyesinde bulunan reklam teknolojisi şirketi QDOT‘ın OpenLoop isimli platformunun veri analizi ve dağıtımı aracılığıyla Londra merkezli yaratıcı ajans AMV BBDO tarafından oluşturuldu.
açık hava reklamı Dijital Reklam Panosu siber saldırı
Serdar Altan / 01 Mart 2018
Son dönemde birçok büyük marka, hazırladıkları reklam kampanyalarında yeni teknolojilerden yararlanmaya başladılar. Bu yeni teknolojilerin başında ise birbirine çok yakın olan sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ve karma gerçeklik geliyor. Bunların içerisinde en dikkat çekici olanı ise karma gerçeklik. Bu teknolojinin, temelde bilim-kurgu filmlerinden aşina olduğumuz hologram teknolojisiyle benzer olduğunu söyleyebiliriz. Birçok marka, karma gerçeklik teknolojisinden yararlanarak yaratıcı reklam kampanyaları hazırlarken Japon otomotiv şirketi Honda da yeni reklam kampanyasıyla bu markalar arasındaki yerini aldı. Honda yeni reklam kampanyasında, karma gerçeklik kullanarak yarış simülasyonu türündeki video oyunlarında yer alan sürüş dinamiklerinin ne kadar gerçeğe yakın hale geldiğini gözler önüne serdi. PSFK'nın yaptığı habere göre, bu reklam kampanyası kapsamında, profesyonel video oyuncusu Peter Jeakins ve Kuzey Amerika'da düzenlenen bir araba yarışı organizasyonu olan Indycar Series'de yer alan profesyonel yarış arabası sürücüsü Graham Rahal arasında tek seferlik bir karma gerçeklik yarışı düzenlendi. Yani Peter Jeakins bir yarış simülasyonu olan Forza Motorsport 7 isimli video oyununda yarışırken Graham Rahal ise gerçek bir yarış pistinde gerçek bir arabayla yarıştı. İki yarışçının da Honda Civic Type R model bir araç ile yarıştığı yarışta, doğal olarak tur süreleri baz alındı. Bununla birlikte Peter Jeakins, Microsoft genel merkezinde bulunan özel bir simülasyon cihazında oyunu oynadı. Kendisi, bir Honda Civic Type R ile Road Atlanta isimli pistin simüle edilmiş halinde yarıştı. Daha sonra Rahal gerçek pistte yarışırken Jeakins'in aracını görmesi için onun aracının içerisine dahili bir projektör ve ön cam ekranı yerleştirildi. Peki, sizce kıran kırana geçen bu yarışı kim kazandı? Bu sorunun cevabını öğrenmek için reklam kampanyasının aşağıda yer alan videosunu izleyebilirsiniz. https://youtu.be/v2DPAnkOPkA
Cemre Üçhisarlı / 20 Şubat 2018
Bir zamanlar, Nike'nin ürünü neredeyse sadece maraton koşucularına yiyecek ve içecek olduğunu biliyor muydunuz? Ardından, bir fitness çılgınlığı ortaya çıktı ve Nike pazarlama departmanı üyeleri, ana rakibi Reebok'u geçmeleri için bu avantajdan yararlanacaklarını biliyorlardı. Böylece 1980'lerin sonunda Nike "Just Do It"i yarattı. Just Do It sloganının bir idam mahkümunun son sözünden esinlenilerek ortaya çıktığını daha önce sizlerle paylaşmıştık. 1988'de Nike satışları 800 milyon dolardı; 1998'de satışlar 9,2 milyar doları aştı. "Sadece yap" sloganı basit ve kısaydı ancak insanların egzersiz yaptıklarında hissettikleri her şeyi kapsıyordu. Beş mil yürümek istemiyor musun? Sadece yap. Dört adım merdivenle çıkmak istemiyor musun? Sadece yap. Bu, hepimizin bağlantı kurabileceği ve herkesi harekete geçirebilecek bir slogandı. Hala da öyle.
Valkswagen'in "Think Small" kampanyasını birçok pazarlamacı altın standart olarak değerlendirir. Doyle Dane & Bernbach'daki efsanevi bir reklam grubu tarafından 1960'da kurulan kampanya, bir soruyu yanıtlamak için yola çıktı: İnsanarın algılarını yalnızca bir ürüne karşı değil, aynı zamanda bir grup insana göre nasıl değiştirebiliriz? Amerikalıların büyük araba sevme gibi bir özellikleri vardı ve 2. Dünya Savaşı'ndan sonraki 15 yıl içinde küçük Alman arabalarını almıyorlardı. Ancak bu Valkwagen reklamı bu algıyı "Küçük olduğumu mu düşünüyorsun? Evet öyleyim." diyerek değiştirdi. Bu kampanyanın çıkış noktası ise: "Şirketinizi, ürününüzü ya da hizmetinizi bir şeymiş gibi satmaya çalışmayın. Müşteriler dürüstlüğü sever ve takdir eder."
Mac ile PC arasındaki tartışmalar Apple için en başarılı kampanyalardan biri haline geldi ve ilk yılında % 42 pazar payı artışı yaşadı. Kampanya Mac'i takip edenlere ürün hakkında aşırı ayrıntıya girmeden bilmeleri gereken her şeyi anlatıyor. Bu kampanyanın başarısının sırrı ise "İnsanlar her zaman ürününüz şaşırtıcı olduğu için onu satın almaz. Bunun yerine, ürününüzün faydalarını birbiriyle ilişkili olarak açıklayın, böylece tüketiciler onu kullanırken görebilir."
Bir saç boyası markası olan Clairol 1957'de bu soruyu ilk kez yanıtladığında, 15 kişiden sadece 1'i suni saç rengi kullanıyordu. Sadece 11 yıl sonra, TIME Dergisine göre, cevap 1/2 idi. Clairol diğer markaların pazarlama taktiktiğinin tam tersini yaparak başarılı oldu. Normalde bir marka ürününden memnun kalan kişilerin markayı diğer insanlarla paylaşmalarını bekler ancak Clairol ürünün doğallığının göstergesi olan kadınların saç boyası kullanmamış gibi davranmalarını istiyordu. "Kendi saç renginiz gibi doğal" ileitişimiyle yola çıkarak ürününün satışlarını arttırdı. Bu stratejinin başarılı olmasındaki nokta ise: " Bazen insanlara ürününüzün başarısını sadece göstermeniz yeterlidir. Göstermek söylemekten daha etkili olur."
Kaliforniya Süt İşlemci Kurulu'nun "Got Milk" sayesinde Kampanya, California'daki süt satışları sadece bir yılda% 7 arttı. Ancak etki, eyalet sınırlarının ötesine geçti ve bugüne kadar milyonlarca "Got ...." sloganı türemesine neden oldu. Bu kampanya dikkat ederseniz süt içmeyen insanları hedeflemiyor. Yani zaten süt tüketen insanlara odaklanıyor. Burdan çıkarabileceğimiz pazarlama stratejisi ise; "her zaman yeni müşteriler edinmek zorunda değilsiniz. Var olan hedef kitlenize ürününüzü daha sık kullandırabilirsiniz."
https://www.youtube.com/watch?time_continue=19&v=BnBvlz8EaZ0 P & G, Olimpiyat sporcularının öykülerinin arkasındaki hikayeleri, bu dünya çapındaki sporcuları ömür boyu sürdürecek destekleyici annelerin hikayelerini, anlattı. Anneler bu zorlu ve uzun yol boyunca çok fazla çamaşır yıkama ve temizlik yapmak zorundaydı ve muhtemelen P & G ürünleri kullanıyordu. Bu reklamın stratejisi çok basit ve reklamların çoğuyla aynı: "Duygusal pazarlama." Ancak bunu oldukça başarılı bir biçimde öne çıkarmışlar ve bunu insanların hayatlarına dokunarak yapmışlar. "Duygusal ve nostalji pazarlaması, insanları satın alma seçenekleri haline getirmek için güçlü taktiklerdir; bu nedenle, ürününüzün veya hikayenin ardında daha büyük, daha evrensel bir hikaye varsa, içeri girip ön plana çıkarın."
RedBull’un Bu İki Reklamı ‘Yanıltıcı Bilgiler İçermekten’ Şikayet Edildi
Ünlü enerji içeceği RedBull’un iki reklam filmi, insan sağlığı konusunda yanıltıcı bilgiler içerdiği için reklam standartları otoritesi Advertising Standards Authority (ASA) tarafından incelemeye alındı. “RedBull Kanatlandırır” mottolu ikonik çizgifilm tadında […]