2013 Mobil Pazarlamanın Yılı Olacak
Necip Murat / 22 Kasım 2012
Yıllardır mobil kullanımın artışına ve pazarlama aktivitelerinin mobile doğru kayışına yer veriliyor. İnsanlar bu öngörüleri paylaşmakta pek de haksız da değiller çünkü akıllı telefon penetrasyonu ile birlikte mobilin hayatımızdaki yeri hızla artıyor. Haliyle markalar da bu artışa paralel olarak stratejilerini bu alana doğru kaydırıyorlar.
Tam da bu noktada Google ve ClickZ tarafından bir araştırma yapıldı. Araştırmada mobilin artık destekleyici bir rol olmaktan çıkıp başlı başına yoğunlaşılması gereken bir alan olduğu vurgulandı. Araştırmanın sonuçlarına geçmeden önce, araştırmanın ABD’de yapıldığını ve Türkiye’nin bu oranları orta vadede anca yakalayabileceğini söylemekte fayda var. Araştırmada dikkat çeken istatistikler şöyle;
Pazarlama sektöründekilerin %87‘si 2013 yılında mobile daha çok odaklanmayı ve mobilin gücünün artacağını düşünüyor.
Profesyonellerin 2013’te mobilde izleyeceği taktiklerin istatistikleri ise şu şekilde
%52’si mobil optimizasyonlu web site kurmak istiyor.
%48’i mobil reklam oranını ve mobil etkileşimi arttırmayı düşünüyor.
%41’i mobil aplikasyon yapmak istiyor.
Mobilde ölçüm şuan için yeni bir konu;
Profesyonellerin %59’u mobildeki ölçümlemede kendilerini yetersiz veya tecrübesiz görüyor.
Araştırmada öne çıkan diğer sonuçlar için ise aşağıdaki yüzdelere bakmanızda fayda var;
Sonuçlar 2013’ün ABD’de mobilin temellerinin atılacağı bir yıl olacağını söylüyor. Mobil penetrasyonunun tam anlamıyla gerçekleşeceği öngörülen 2017 yılı için önemli bir hazırlık evresinde olduğumuz bu dönemlerde, Türkiye’nin mobilde atacağı adımlar önem kazanıyor. Sizce Türkiye’de mobil ile ilgili yeterli çalışmalar yapılıyor mu?
Son dönemde “Influencer” kavramı ve onların markalarla iş birlikleri çok konuşulan ve araştırmalar yapılan bir konu. Ve yapılan araştırmalara göre insanlar Influencer marketing çalışmalarına geleneksel reklam yöntemlerinden daha fazla güven […]
2013 mobil pazarlama mobil pazarlama
“thispersondoesnotexist” Yeni Eğlencemiz mi, Yoksa Gelecek İçin Bir Tehdit mi?
Tümay Ulutaş Ertuğrul / 18 Şubat 2019
thispersondoesnotexist.com yapay zeka destekli web sitesi.
Web sitesi Uber’de çalışan Philip Wang tarafından oluşturuldu.
Philip’in amacı ise; yapay zekanın sahte görseller üretmede ne kadar iyi olduğunu tüm dünyaya duyurmak.
Web sitesinin arkasında esasen, Nvidia’nın StyleGAN adlı algoritmesı var.
İlgili yazı; İki Fiyatlandırma Yapay Zekası, Birlik Olup İnsanları Kazıkladı
Bu yazımızda şu sıralar gündemde olan ve bazılarımızı da kaygılandıran bir siteden bahsedeceğiz. Karşınızda yapay zeka destekli web sitesi: thispersondoesnotexist, siz duymuş muydunuz?
Sitenin işleyişi oldukça basit, siz sayfayı her yenilediğinizde bir kişiye ait fotoğraf beliriyor. Kişi derken bu sitenin isminden de anlaşılacağı gibi gerçekte olmayan bir kişi. Biraz incelediğimizde çıkan fotoğraflardakilerin gerçek kişi olup olmadığını söylemek oldukça zor oluyor gerçekten.
Kullanımı oldukça basit hatta çocuk oyuncağı olan bu site, bazılarımız için eğlence bazılarımız içinse arkasında yatan yapay zeka teknolojisiyle gelecek için bir tehdit.
Web sitesi Uber’de çalışan Philip Wang tarafından oluşturulmuş. Yazılım geliştirici Philip’in amacı ise, yapay zekanın sahte görseller üretmede ne kadar iyi olduğunu tüm dünyaya duyurmak ve farkındalığı artırabilmek. Yaptığı bir açıklamada “Çoğu insan yapay zekanın gelecekte imajları sentezlemede ne kadar iyi olacağını anlamıyor” dedi. Ayrıca, Phlilip thispersondoesnotexist web sitesinin bu konuda oldukça hızlı ve ikna edici olacağını savunuyor.
Arkada yatan yapay zeka teknolojisi, gerçek görüntüleri büyük bir veri kümesi üzerinde eğitiyor ve daha sonra da yeni örnekler üretmek için GAN olarak bilinen ağı kullanarak algoritmayı çalıştırıyor.
Makine öğrenmesiyle çalışan thispersondoesnotexist web sitesinin arkasında esasen, Nvidia’nın StyleGAN adlı algoritmesını olduğunu söylemekte yarar var. Philip Wang da projede Nvidia tarafından yayımlanan araştırmaları kullanıyor.
Algoritma açık kaynaklı ve inanılmaz derecede esnek. Örneğin; araştırmacılar anime karakterleri, yazı tipleri ve grafiti çeşitlendirebilmek için bu teknoloji üzerinde denemeler yapabiliyorlar. Ayrıca, bu tarz yazılımlar sonsuz sanal dünyalar yaratabilip tasarımcılara ve illüstratörlere ilham kaynağı olabieceği de konuşuluyor.
Peki madalyonun diğer yüzü sizce nasıl görünüyor?
Her ne kadar modelin bu sürümü yalnız insan yüzleri oluşturmak için eğitilmiş olsa da, teorik olarak aslında herhangi bir kaynağı da taklit edebilir.
Yayımlanan bu fotoğrafların hangi amaçlar için kullanılabileceğini düşünmek bizi biraz yoruyor aslında. İlk akla gelebilecek seçenek fake profilcilerin bu servisten yararlanabileceği. Bunu bir grup haylaz lise öğrencisi, arkadaşlarından biriyle dalga geçmek için de kullanabilir. Deneye yanıla, güzel bir genç kız fotoğrafı bulduğunda, fake hesap oluşturup, diğer talihsiz genci işletebilirler. Tabi bu yine kötü niyetli kullanımlara verebileceğimiz pek de tehlikeli olmayan bir örnek.
thispersondoesnotexist ﻿ ﻿
Sırada bekleyen kötü niyetli kullanım amaçları içinde; dolandırıcılık, gerçek görüntüleri manipüle etme veya üretme (ki bunu dünyada basın maalesef hali hazırda çok iyi yapıyor), siyasi propaganda, kampanyaları etkileme, pornografik içerik oluşturma gibi korkutucu seçenekler maalesef yer alabilir.
Gercekte yaşamayan bir insanın, sadece bir seferliğine rastgele yüzünü oluşturabilmek size ne kadar enteresan geliyor bilemiyoruz. Fakat algoritmaların gücü sizin de aklınızda birçok sorunun oluşmasına neden oluyor ya da biraz da rahatsız ediyorsa sizden aşağıdaki soruyu yanıtlamanızı rica edebiliriz.
Siz bu algoritmanın hangi amaçlar için kullanılabileceğini düşünüyorsunuz?
Gelecek için zaman zaman kaygılanıyorsanız ve aklınızdan geçen çeşitli distopik kurgular varsa, paylaşmak için güzel bir an…
Meme Kanserine Dikkat Çekmek Amacıyla Üretilen İlk Sabun
Bugüne kadar meme kanserine dikkat çekmek için, yüzlerce belki de binlerce marka çeşitli projeler, kampanyalar geliştirdi. Bazıları birbirini kopyalar nitelikte, etkisiz olurken bazıları da amacına ulaştı. Aşağıda vereceğimiz örnek de […]
Bildiğiniz üzere Apollo 11 , 20 Temmuz 1969’da aya iniş yapmıştı. Budweiser ise Apollo 11’in 50. yılını kutlamak amacıyla bir seri hazırladı. Hazırlanan serinin adı ise “Budweiser Reserve Collection.“ Budweiser, […]
Bansky’nin Kaybolan Eserine Gerçek Zamanlı Göndermeler
Cemre Üçhisarlı / 10 Ekim 2018
Ünlü sokak sanatçısı Banksy'nin dünyaca ünlü 'Kırmızı Balonlu Kız' isimli eseri yakın bir zamanda müzayedede satılırken kendi kendini yok etmişti.
Bu ilginç olayın ardından bazı markalar zeki ve eğlenceli "real time marketing" çalışmalarına imza attılar.
Yakın bir zamanda yağan dolunun ardından da Türkiye'de adeta "Real time marketing" şenliği yaşanmıştı.
İlgili yazılar; Vestel, Dolu Alarmında Boş Durmadı, Dolu Uyarısı İçin Mapfre Sigorta’dan Asıl Beklenen Hamle Geldi, Okey de Doluya Kayıtsız Kalmadı
Ünlü sokak sanatçısı Banksy'nin dünyaca ünlü 'Kırmızı Balonlu Kız' adlı eseri Londra'daki Sotheby's müzayede evinde 1 milyon sterlinden yüksek bir fiyatla satılmasının hemen ardından eser kendi kendini parçaları ayrılmıştı. Üstelik Kimliği bilinmeyen gizemli sanatçı Banksy o anı Instagram hesabından " Gidiyor, gidiyor, gitti…" mesajıyla paylaşmıştı. Bu ilginç duruma markalar da kayıtsız kalmadı ve gerçek zamanlı iletişim dediğimiz iletişimi sergileyerek olaya göndermede bulundular. Bu markalardan ilki Unico Sigorta. Ogilvy İstanbul’un Sosyal Medya ekibi, müşterisi Unico Sigorta için Banksy’nin müzayedede kendini imha eden son sanat eserine atıfta bulunduğu eğlenceli bir paylaşımda bulundu. Ogilvy İstanbul tarafından hazırlanan yaratıcı içerikte “evinizdeki değerli eşyalarını seviyorsan, Unico Konut Sigortasını da seversin” mesajıyla oldukça yaratıcı bir kampanyaya imza attı. https://www.instagram.com/p/BowCfuWhoRA/?utm_source=ig_web_copy_link Bir diğer gerçek zamanlı iletişim örneği sergileyen marka ise McDonald's. Markanın Malta'daki reklam ajansı çalışanı Richard Agius, patates kızartmasını tablo içerisine yerleştirerek “Going Once, Going Fries, Gone” göndermesiyle sosyal medyada paylaştı. Ardından benzer bir paylaşım McDonald's Avusturya'dan da geldi ve ikisi de benzer görseller paylaştırlar. "Real time marketing" denilen gerçek zamanlı iletişim çalışmalarını seviyoruz. Sizler ne düşünüyor musunuz, böyle zekice ve hızlı kurgulanan kampanyalar daha çok dikkat çekmiyor mu?
Büyüklü küçüklü birçok şirket çalışanlarına dair bilgileri Excel dosyasında tutuyorlar. Oldukça yorucu ve bir o kadarda zaman alan bu Excel işlemleri bazen kayboluyor, bazen karışıyor bazen de bilgisayara virüs girdiği […]