Boyner Pazarlama İletişim GMY'si Burcu Körpeağaç ve Lokal İstanbul Kreatif Direktörü Ali Göral, Campaign Türkiye Şubat sayısı için geçtiğimiz ayın dikkat çeken reklamlarını yorumluyorlar.
Bosch VarioComfort ProHygienic Ütü
Bosch VarioComfort Pro...
Şener Şen'e Ugi'nin Eş...
Dove - Saçlarını Taçla...
Tadelle Hayatın Tadı E...
Böyle bir patronunuz y...
Erikli #İyilikKaynağı ...
Burcu Körpeağaç - Boyner Pazarlama İletişimi GMY
(1) Bosch. Kadınları tam da kalbinden vuracak bir reklam! Ev işlerinin ve çocuk bakımının zorlukları ile ilgili dertlerini anlatmaya çalıştıkları, çoğu zaman hafife alındıkları ve normalleştirilmiş bir ev ortamında problemi tersinden ele alıp da kadınların dikkatini çekmek akıllıca. Üstelik bir erkeğin ütüyü kullanması da ürünün kolay kullanımına vurguyu artırıyor.
(2) Garanti Bankası. Şener Şen her zamanki gibi kalbimize dokunan performansı ile karşımızda. O bize iş hayatında yüzyüze görüşmenin, insana dokunmanın önemini anlatırken aslında filmde gördüğümüzün teknoloji marifetiyle bunu artık yapmaya gerek olmadığı gibi geliyor bana. Ana karakter, müşterisine dokunmak için yurtdışına gidiyor ama banka uzmanımız aynı ülke içinde müşteri ziyareti yapamıyor, buna rağmen ekranıyla her müşterisine ulaşıyor sonucu çıkıyor. Teknoloji ve duygu kopukluğu var. Yine de Şener Şen’le buluşma keyfini yaşattığı için seyir değeri olan film.
Hayatı boyunca kıvırcık saçlı olmaktan yakınmış ve sevildiğini maalesef bilmeme rağmen kıvırcık saçlarını yine de sevmeyerek, araştırma ortalamasına uymayan biri olarak beni gülümsetti (3) Dove. Ah o taranmayan, sürekli kabaran, elektriklenen ve bir türlü zaptedilemeyen kıvırcık saçlar… Dove, yine güçlü bir içgörüden yola çıkan ve kadının kendisini olduğu gibi sevmesinin ipuçlarını veren bir film yapmış.
Çok fazla söze ihtiyaç bırakmayan kampanya. (4) Tadelle’ye de çok yakışmış. Marka, verdiği mesajlarla ve iletişim tonuyla gençleşmiş. Üstelik bunu yaparken klişe “mutluluk” kavramına tutunmamış. Tebrikler!
(5) Puhutv. Dikkat çeken, eğlenceli, absürt filmler. Ancak konvansiyonel mecrada kaçırılan dizinin seyircisinin soluğu internette aldığını, kanalların kendi sitelerinden, YouTube’dan dizilerini kaçırmadan takip ettiklerini biliyoruz. Bir reklamveren olarak markanın faydasının eksik kaldığını düşünüyorum. “Puhu TV, bize diğer online kanallardan farklı ne sağlıyor?” sorusunun cevabı havada kalıyor.
(6) Erikli. “İyiliğin Kaynağı” bir su markasını tanımlayan en güzel ifadelerden biri olsa gerek. Filmlerdeki mutsuz olduğumuz, kendimizi kötü hissettiğimiz anlarda büyüklerimiz tarafından bize bir yatıştırıcı gibi sunulan su, içgörü olarak bizi doğru bir yere götürüyor. Ancak birinci filmdeki duygu ile ikinci filmdeki duygu aynı değil. Birinci filmdeki karakterin park yeri bulamadığındaki isyan duygusuna derman olan bakkal amcayı, ikinci filmde dükkanının önünde yere düşmüş birine yardım etmesi beklenirken “işin var mı” duyarsızlığına bürünmesi duygu bütünlüğünü bozuyor.
Ali Göral - Lokal İstanbul Kreatif Direktörü
Öncelikle, bir reklamın stratejisini, arkasındaki iş fikrini ve yapıldığı ortamı tam olarak bilmeden, o reklam üzerinde net bir değerlendirme yapmak mümkün değil. Ben daha çok dışarıdan bakan bir üçüncü göz olarak kendi fikirlerimi ifade etmeye çalışacağım. Daha önemlisi, “iyi reklam” yapmanın son derece zorlaştığı bir iklimde, büyük bir emek vererek bu işleri yapan herkesi saygıyla selamlıyorum.
(1) Bosch. Zamane babası iş başında. Hem çocuk yapmış hem de kariyer! Üstelik, eşinin en büyük yardımcısı. Herkesin yapmaktan nefret ettiği işi, o keyifle yapar. Anne kadar fedakar ve Bosch teknolojisi sayesinde anne kadar maharetli! Bosch küçük ev aletleri kategorisine ağırlığını koymaya aday. En büyük gücü de kendi kitlesini harekete geçirecek duyguları çok iyi bilmesi.
(2) Garanti Bankası reklamları, benim için ustalara saygı kuşağıdır. Bu kampanyasında, usta oyuncu Şener Şen, Ugi ile birlikte rol alıyor. Bir Garanti Bankası müşterisi olarak, ben ilk çıktığı zaman Ugi’nin Amazon’un Echo’su gibi bir teknoloji olduğunu hayal etmiştim. Ancak şu an baktığımda Ugi’nin - en azından şimdilik - markanın teknolojik yüzünü yansıtacak bir reklam karakteri olduğunu görüyorum. Kampanyayı net olarak değerlendirmek için Ugi’nin gelecek filmlerini beklemekte ve büyük resmi görmekte fayda olduğunu düşünüyorum.
(3) Dove. Herkes kendinde olmayanı ister. Saç için en doğru ve evrensel içgörü bu sanırım. Ancak, kıvırcık saçın yaygın bir özgüven problemi yarattığı, kampanyanın başladığı ülkede geçerli olsa da, Türkiye’de tartışmaya açık. Belki de ki bu zorluk nedeniyle, kıvırcık saçlara odaklı başlayan film, ilerledikçe odağını genişletmek zorunda kalıyor. Ancak Dove’un marka amacını iyi anlatan ve genel duygusunu yansıtan öğeleriyle damakta güzel bir tat bırakıyor.
(4) Tadelle, “Türkiye bu tadı seviyor”dan gençlik markasına dönüşme serüvenine devam ediyor. Bir efsane, gençlerle aynı dili konuşmaya gayret ediyor. Eğlence-hayat felsefesi-ürün üstü mesaj hepsi aynı reklamda.
(5) puhutv. Bir kere çok güzel bir marka ismi. Tek başına konumlandırma. Gece kuşları, kaçırdıkları dizileri istedikleri gibi izleyecekler… Filmler çok neşeli. Özellikle, tercüman filmindeki patron karakterinin oyunculuğu çok başarılı. Çay hareketine dikkat! İnce ince işlenmiş filmler, fikrin hakkını veriyor. Ayrıca, konuyu net anlatan, grafik olarak da iyi planlanmış pack shot yurdumuzda nadide bir tür. Bahtı açık olsun.
(6) Erikli, Uludağ’dan gelen ve tüm iletişimini bu gerçek üzerine kuran bir marka. Şimdi, Erikli dağdan iniyor, şehre geliyor, hayatın içine karışıyor. Uludağ’ın yerini iyilik timsali bakkal amca alıyor. Uludağ-ürün-iyilik-saflık ilişkisi çok net bir düzlemdeydi, bakkal amcanın aynı etkiyi hemen yaratmasını bekleyemeyiz. Tabii ki, filmler şehir insanın hislerine tercüman olmaya çalışıyor, bu kategoride yeni bir bakış açısı getirmeyi hedefliyor. Lakin, inandırıcılık bariyerini de hesaba katmak gerekiyor.