E-Ticaret İçerikleri için Strateji Nasıl Oluşturulur?
Kullanıcı deneyimi mümkün olduğu kadar en iyi hale getirilmiş, teknik olarak sağlam olan, tasarımı mantıklı ve kolay kullanılır olan web siteleri ideal kitlelerini diğerlerine göre daha kısa sürede oluşturabilir. Web siteleri için bir içerik stratejisi oluşturmak için de geç kalınmaması gerekir.
Sitelerdeki içerikler için strateji belirlenirken öncelikle iyi bir araştırma yapmak ve anahtar kelime analizini gerçekleştirmek bir sonraki adımlar için kolaylık sağlar. İster mevcuttaki içerik güncellenecek olsun ister sıfırdan içerik strateji oluşturmaya çalışılsın, üç ana faktörün göz önüne bulundurulması gerekir. Bunlar;
Süreç olarak sıralanır.
Yazının devamında içerik stratejisi için önem taşıyan bu faktörler detaylı olarak ele alınmıştır.
Hazırlanacak içerikleri kimin yöneteceği ile ilgili görüş bildiren Hub Spot üst düzey yöneticilerinden Kipp Bodnar;
Bir sitenin içerik ekibinin yapılandırılma şeklinin, o sitenin çalışmalardaki başarısının belirleyicisi olur.
İçerik çalışmalarına kimin liderlik edeceği şirketlerin büyüklüğüne göre değişebilir.
Site içeriklerini yöneten kişiler sadece şirket içinde başarı sağlamaktan sorumlu olmazlar. Aynı zamanda ürün geliştirme, satış ve pazarlama faaliyetlerinden de sorumlu olup, bu alanlardaki ihtiyaç ve beklentilerin içeriklere yansıtılmasını sağlamakla da yükümlüdürler. Bu nedenle danışmanlık ve işbirliği yapabilme özelliklerinin de bulunması gerekir.
Web siteleri için içerik ekibi oluşturulurken öncelikle hangi özelliklere sahip kişilere ihtiyaç olduğu belirlenir. Bu noktada temel sorumlulukları yerine getirecek kişilerle görüşülmesi, daha sonra diğer özelliklerin aranmasında fayda vardır. Operasyonun büyüklüğü ile orantılı olarak birkaç sorumluluğu aynı anda alan bir tek kişi ya da birden çok kişinin olduğu bir ekip oluşturulmalı ya da bu ekibe sahip bir ajans seçilmelidir.
Ekibi oluştururken içerik pazarlamasının kritik bir görev olduğu unutulmamalı, sorumluluklarını tam manasıyla yerine getirecek kişilerle görüşülmelidir. Başarılı bir içerik yöneticisinin aşağıdaki görevleri yerine getirebiliyor olması beklenir.
Üreticiden tüketiciye satış sağlayan B2C şirketleri içerik pazarlaması ile ilgili çalışmalarında dijital teknolojide analitik araçlardan ve paketin doğru yönlenmesini sağlayan e-posta pazarlama yazılımlarından yararlanıyorlar.
Teknolojik bir araç tarafından oluşturulan fikirlerin diğer kişilerce kullanılması yapay zekanın gücünün daha iyi anlaşılmasını sağlar. Pazarlama uzmanları yaptıkları çalışmalarda bu sebeple farklı verilerin ve geçici manuel çözümlerin gereksiz olduğunu, hatta içeriklerin performanslarını olumsuz etkilediğini tespit ediyorlar. Teknoloji şirketleri günümüzde sorunsuz olarak hazırlanmış analitik araçları içeren paketleri dağıtıyorlar. Bu paketler sayesinde içerik pazarlamasına farklı işlevler eklenebilir, daha geniş kitlelere ulaşmak mümkün olabilir ancak yeterli değildir.
İçerik ekibi tarafından gerçekleştirilen operasyonların AR-Ge ve diğer hangi departmanlara bildirileceği, bu departmanların sürece nasıl dahil edileceği tespit edilir.
İçeriğin yayınlanacağı kanala ait e-posta, konu satırı, kitle grubu, kategoriler, etiketler ve bloglar gibi bilgiler
Newer Pinterest’te 2019 Yılındaki En Popüler Trendler
Older Dijital Pazarlamada Yetişkinleri Hedeflemenin Pratik Yöntemleri!