Markalar ve tüketiciler neden basılı yayınlara dijitalden daha fazla güveniyor? - Canon Eurasia
Markalar ve tüketiciler dijital baskıya geçiş yapıyor
Markalar ve tüketiciler neden basılı yayınlara dijitalden daha fazla güveniyor?
Yeni dijital baskı özellikleriyle işletmenizi diğerlerinden ayırarak gelişmesini sağlayın
Günümüzün ve geleceğin yaratıcı sektörü
Avrupa'nın yaratıcı ekonomisi yılda 535,9 milyar Euro hacminde. Yeni dijital baskı akışlarını açığa çıkararak size düşen payı alın.
Baskı pazarlaması: Kaçınılmaz istatistikler
Dijital pazarlama sektöründe inkar edilemez bir şekilde çığır açsa da her gün karşılaştığımız dijital skandallar nedeniyle markalar ve markaların hedeflediği tüketiciler, baskıya geri dönüyor. İşte bunun nedenini açıklayan veriler:
Adrese gönderilen postaların %60'ı anında açılıyor
Adrese gönderilen postaların %20'si 28 gün içerisinde açılıyor
İnsanlar adrese gönderilen postalara ortalama 4,2 kez bakıyor
Birleşik Sektör Komitesi (JICMAIL) 2018 Doğrudan Posta Yıllık Raporu
Geçmişe gömülmekten çok uzakta olan baskı pazarlaması, kitlelerle bağ kurma kanalı olarak önemini koruyor ve iyi performans sergilemeye devam ediyor:
İnsanların %79'u hala basılı gazete okumaya devam ettiğini ve %82'si de basılı dergi okuduğunu söylüyor
Basılı dergideki reklamlar çevrimiçi reklamlardan daha keyif verici: %32'ye karşın %26
Kantar'ın 2017 "Haberlere Duyulan Güven" adlı çalışması da insanların %72'sinin güven ölçümünde basılı haberleri pozitif olarak değerlendirdiğini gösteriyor
Kantar Medya Ölçümü 2018
Teknoloji, insanların yaratma şeklini değiştiriyor. Canon ve Microsoft, 2017 D&AD Festivalinde bir araya gelerek sezgisel teknolojinin ve elle tutulur baskının yaratıcılığı nasıl teşvik ettiğini ve insanları işlerine nasıl daha da yakınlaştırdığını gözler önüne serdi.
Baskı, adı kötülenen dijital dünyada güven inşa ediyor
Sektör verileri, baskı pazarlamasının günümüzün dijital çağında bile geçerliliğini koruduğunu net bir şekilde ortaya koyuyor. Tüketiciler baskıya neden daha fazla güveniyor ve baskı hizmeti sağlayıcıları, baskı hizmetlerini büyütmek için bundan nasıl faydalanabilir?
İçerik Pazarlama Derneği İçerik Danışmanı Ashley Norris şöyle söylüyor: "Basılı içerikte, dijitalin her zaman yakalayamadığı bir kalıcılık ve güven var. Bu kaliteli içerikle ilişkilendirilmek reklamcılar için hala büyük önem taşıyor."
DMA'nın (Doğrudan Pazarlama Derneği) çalışmalarına göre insanların %56'sı basılı pazarlamanın en güvenilir iletişim biçimi olduğuna inanıyor. "Geleneksel baskı ortamı tüketicilere, etkileşime geçebilecekleri, yanlarına alabilecekleri ve boş zamanlarında yeniden bakabilecekleri elle tutulur kişisel bir deneyim sağlıyor," diyor DMA Genel Müdürü Rachel Aldighieri.
"Bu veriler, JICMAIL'in yıllık raporuyla da destekleniyor. Bu rapor, tüketicilerin basılı ortama duyduğu güven oranını gösteriyor. Oluşturduğu kişisel bağ, pazarlamacıların göz önünde bulundurması gereken bir şey."
Elle tutabilme ve güven, baskı pazarlamasında birbirinden ayrılmaz ikili olarak kabul ediliyor. Bu, dijital yayının asla sunamayacağı bir şey ve baskı hizmeti sağlayıcılarının, tüketicilere markalı güçlü içerik sunması için gerçek bir fırsat sunuyor. El ilanları, elle tutulur ve yaratıcı baskıyla etkileyici ve ilgi çekici pazarlama materyali haline gelebilir.
Basılı içerikte, dijitalin her zaman yakalayamadığı bir kalıcılık ve güven var.
Ashley Norris - İçerik Danışmanı, İçerik Pazarlama Derneği
Baskı devri kapandı, çok yaşa dijital baskı
Baskı ile dijitalin birbirini dışladıkları düşünülemez. Hatta özellikle de kurumsal baskı çözümlerinde müthiş bir takım oldukları söylenebilir. Dijital, daha hızlı baskı yapmaya, daha çevik ve daha kolay yönetime yardımcı olurken baskı dijitale, yalnızca yıllarca test edilip onaylanmış gerçekliğin sunabileceği şeyleri sağlar.
Ashley Norris şöyle söylüyor: "En iyi kampanyalar tüm medya türlerini kapsar. Baskı reklamlarının yüksek kaliteli fotoğraf ve ayrıntılı içerik sağladığı ve ardından bunları dijital kanallarda küçük parçalar halinde sunduğu daha entegre kampanyalar görmeyi çok isterim.
"İçerik Pazarlama Derneği (CMA) üyelerinden bazıları bu gibi harika işler çıkarıyor."
Baskı çözümlerindeki muhteşem yeni fırsatlarla işletmenizi geleceğe nasıl hazırlayacağınızı keşfedin
Dijital duvar kağıdı baskısında devrim
Duvar kağıdı üreticilerinin dijital baskılı duvar kağıdı devrimine öncülük ederek kendi trendlerini nasıl belirlediklerini öğrenin.
Dijital baskı çözümlerinin bir adım önde olmanıza nasıl yardımcı olacağını keşfedin