Esra Erol Başrolde, Netflix Yerlerde
Erkan Mert Özoğul / 15 Ocak 2018
Bir giysi satın alırken nelere dikkat edersiniz? Meselâ sırf dikkat çekecek diye sizi gülünç duruma düşürecek bir rengi seçme ihtimaliniz var mı? Boyut açısından düşünelim, vücudunuza dar gelen bir giysi sizi komik duruma düşürmez mi? Yani eninde sonunda bir uyum yakalamak zorunda olduğunuzun bilincindesinizdir ki kendi çizginizi çevrenize doğru bir şekilde yansıtın. Gelin görün ki Netflix, kurumsal imajının kaç gömlek altında olduğunu bilemediğimiz öyle bir çalışma yayınladı ki pek çok insan “Oldu mu şimdi?” demekten kendini alamadı. Televizyon kanallarının sabah kuşağını bir dönem acımadan işgal eden ve kültürel erozyonumuza müthiş bir katkı yapan izdivaç programlarının en popüler sunucusu Esra Erol, Netflix tarafından Black Mirror için hazırlanan reklamda yer aldı.
Reklamda birbirine “talip” olan kadın ve erkek, bir masada oturup onca insanın önünde sözde birbirlerini tanımaya çalışıyorlar. Maddiyata önem verdiğini açıkça belli eden kadın ve bu tavra hiç gelemeyen erkek arasında gerilim oluşuyor ve kadın “elektrik alamadığını” söylüyor. Esra Erol bir hakem edasıyla araya giriyor ve ikilinin “kaderine” önce salondaki izleyiciler ve ardından sanal karakter Şirin Ana karar veriyor. Yani anlayacağınız, bir izdivaç programında reyting uğruna yapılabilecek bütün ucuz cambazlıklar yapılıyor. Çalışma, Black Mirror dizisinin bu sezonki bölümlerinden olan “Hang the DJ” bölümünden izler taşıyor.
"Bu işler nasip, kısmet." #BlackMirror pic.twitter.com/vbGJhSdvMR
— Netflix Türkiye (@netflixturkiye) January 14, 2018
Netflix, Stranger Things dizisinin yeni sezonu için de yerelleşme mantığında bir tanıtım filmi hazırlamış ve pek çok kesim tarafından olumlu geri bildirimler almıştı. Şu bir gerçek ki baktığınız zaman Saadettin Teksoy’un kişiliği ve gazetecilik anlayışı da öyle seçkin bir kimliğe sahip değil. Fakat kendisinin bugüne kadar hep tuhaf olayları, efsaneleri araştırması; Stranger Things dizisinin içeriğiyle son derece uyumluydu. Kaldı ki Saadettin Teksoy hakikaten de nev-î şahsına münhasır biri olduğundan, ona ilgi göstermeyenler bile sempatiyle yaklaşabiliyor, en azından onu komik buluyordu. Hâliyle ortada ilgisizlik ya da kalitesizlik de söz konusu olmadı ve film kalabalık bir kitle tarafından izlenip beğenildi.
Burada durumun öyle olmadığı öyle belli ki bu tip kriz zamanlarında en şeffaf yorumları aktaran sosyal medya, yine gözlerin çevrildiği ilk alan oldu. Ana akım medyadan ve onun ürettiği anlamsız içeriklerden bunalıp Netflix’e geçen, içerik olarak aradığını orada bulan bir kesimin Esra Erol figürüne ne kadar tahammül edebileceğini üç aşağı beş yukarı hepimiz tahmin edebiliriz. Kaldı ki evlilik programları, toplumsal erozyon yarattığı gerekçesiyle defalarca kaldırılması istenmiş bir televizyon kuşağı hâline de geldi. Öyle ki işe devlet yetkililerinin müdahalesi bile söz konusu oldu.
Günün birinde Netflix’in karşımıza bu görüntülerle çıkacağı, hangimizin aklına gelirdi ki?
Fakat anlaşılan o ki Netflix bunu her nasıl olmuşsa hesaplayamamış ve parodi yapayım derken, odaklandığı kitleyi çileden çıkarmış görünüyor. Sayısız Twitter hesabından paylaşılan yorumlarda, “Bu işler nasip, kısmet” adlı tanıtım filminin hem içerikle ilgisiz hem de Netflix’e hiç yakışmadığı söyleniyor. Netflix gibi küresel bir yayıncının, Türkiye’deki hedef kitlesini hâlâ tanıyamamış olmasına mı, yoksa “yerel içerik”ten kastının nasıl bu olabileceğine mi yanalım, açıkçası ben de bilmiyorum.
Reklam öylesine olumsuz tepkiler aldı ki Promoqube Kurucu Ortağı Korhan Kurt’un da aralarında bulunduğu farklı kesimlerden pek çok kişi, çalışmanın oldukça kötü, anlamsız ve gereksiz olduğuna dair tweet’ler paylaştı. Abonelik için ödediği paraların Esra Erol’a gittiğinden yakınan Netflix izleyicileri, yüksek perdeden konuştu. İşte konuyla ilgili olarak Twitter’da paylaşılan bazı yorumlar:
netflix'e para veren hiç kimse esra erol izlemez
hatta parasının esra erol denen ekran soytarısına gittiğini gören üyeliğini dahi iptal ettirebilir
— sir namık polat (@basketci) January 14, 2018
Eleştirdiği düzenin başrollerini kullanarak dizi tanıtımı yapmak, bu konu black mirror’a yeni bir bölüm olur.
— Dennis insanı (@Dennisinsani) January 14, 2018
Şimdi siz benim paramı Esra Erol'a mı verdiniz? Güle güle Netflix.
— 🛫VladimirMakarov🛬 (@VladimirMakar0v) January 14, 2018
— korhan kurt (@korhankurt) January 14, 2018
Elbette kimse bu kötü çalışma nedeniyle Netflix aboneliğini iptal edip Black Mirror’a veda etmeyecek. Fakat sonuç olarak bir marka yaratmak, bir kitlenin ihtiyaçlarına cevap vermek ve hatta başarılıysanız onlara yeni bir kimlik vermekle eş anlamlıdır. Bu aşamaları geçmiş bir marka olarak, bir gün âniden kendi kimliğinizi yalanlayan bir içerikle ortaya çıkarsanız, insanlarda hayal kırıklığı yaratırsınız ki bu durum, küresel bir marka olsanız bile, sizin için de geçerlidir.
Umarız Netflix yaptığı hatadan döner ve izleyicilerinin gönlünü, onlara uygun yeni bir tanıtım filmiyle alır.
Sokakta yürürken aslında dört bir yanımızın bir şekilde reklamlarla çevrili olduğunu ne kadar fark ediyoruz sizce? Baktığımız her yerde farklı bir reklamla karşılaşmak yerine ruhumuzu aydınlatan birkaç şey araya serpiştirilse […]
black mirror dizi Esra Erol evlilik programı Hang The DJ izdivaç netflix Netflix Türkiye reklam Şirin Ana Tanıtım Filmi
Dr. Naim Çetintürk / 25 Haziran 2018
Başlarken ilk olarak yapılması gereken ana sayfaya birinci derecede bağıntılı Silo sayfalarının neler olacağının belirlenmesidir. Silo sayfaları; altında birbiriyle benzer konuları barındırabilecek ve yeterince içerik oluşturmaya müsait ana kategori sayfası niteliğinde olmalıdır. Belirli seviyede içerik oluşturulamayan sayfaları arama motorları tarafından fark edilecek ve bu sanal yapılanma arzu edilen sonuçlar getirmeyecektir. Özellikle e-ticaret ya da pazaryeri (marketplace) sitelerinde bu yapıda yer alan web silo mantığı net bir şekilde görülebilmektedir. Standart web sayfası yaklaşımı; düz bir yapıda (flat structure) tüm içerikleri birer tekil sayfa olarak ana dizin altında konumlandırırken, silolama yapılmış bir web sayfası (silo structure) bunun yerine bütünleşik temaları içinde barındırmakta ve temaya ait her bir kategoriyi alt birimlere ayırarak temel içerik sayfaları oluşturmaktadır. Kategori altındaki bazı sayfalar kendi alt sayfalarını barındırıyor ise bu Silo yapısının bir kademe daha derin olduğunu gösterir. Eğer yeterince arama hacmi olmayan bir konu söz konusu ise kategori sayfalarının çok fazla derin olması anlamlı değildir. Bu nedenle Silo ve içerik sayfalarını gerektiği kadar ve doğru trafik sağlayacak şekilde belirlemek gerekir. Google'ın giderek içerikleri anlama konusunda kendini geliştirdiğini düşünecek olursak birbirine benzer veya tekrar eden metinleri barındıran sayfalardan uzak durmanın ve gerçekten altı doldurulamayacak nitelikte olan kategorileri mümkünse hiç oluşturmamanın önemini vurgulamakta yarar var.
SEO siloları fiziksel ve sanal olmak üzere ikiye ayrılır. Web sitesi yapısı içerisinde sadece ilişkili sayfaların birbirine linklendirilmesi ile oluşturulan silolar sanal (virtual siloing), Web sitesinin dosya yapılanması içerisinde benzer kategorilerin aynı klasörler altında derlenerek birbirleriyle ilişkilendirilmesi ile oluşturulanlar ise fizikseldir (physical siloing). Örneğin bisikletleri konu alan bir web sitesini ele aldığımızda; bisiklet tamiri ile ilgili bir sayfanın alt kısmında yer alan ve diğer bir tamir sayfasına/sayfalarına bağlantı veren (internal linking) her bir içerik sanal silolama örneğidir. http://bisikletdunyasi.com/bisiklet-tamiri http://bisikletdunyasi.com/zincir-tamiri http://bisikletdunyasi.com/pedal-tamiri Aynı sitenin satışa sunduğu yeni bisikletleri bir kategoride, indirimli fiyata sahip olanları başka bir kategoride ve tamir hizmetini farklı bir başlık altında ele alarak, bunu bağlı alt sayfalara indirgeyen yapısı ise fiziksel silolama örneğidir. http://bisikletdunyasi.com/yeni-biskletler/ http://bisikletdunyasi.com/indirimdekiler/ http://bisikletdunyasi.com/onarim-hizmeti/pedal-tamiri http://bisikletdunyasi.com/onarim-hizmeti/zincir-tamiri http://bisikletdunyasi.com/onarim-hizmeti/genel-tamir Bir web sayfasında hem fiziksel hem de sanal silolama bir arada yapılabilir. Bununla birlikte dahili yönlendirmenin (internal linking) kesinlikle sadece aynı silo içerisindeki sayfalar arasında olmasına dikkat edilmelidir. Örneğin Yeni Bisikletler silosundaki bir mikro sayfa asla Onarım Hizmetleri silosundaki bir başka mikro sayfaya yönlendirilmemelidir.
Bir web sayfasının Silo olarak yapılandırılabilmesi için, birbiri ile ilişkili olabilecek konuları kapsayacak kategorizasyona uygun içeriklerden oluşması gerekir. Kısaca site bütünleşik bir temayı barındırıyor olmalı, bu temanın içerisinde farklı alt konular yer alabilmelidir. Bu yapıya uygun olacak türdeki siteler için silolama yapmak şu faydaları sağlar: 1- Birbiriyle ilişkili içeriklerin gruplanarak sistemli bir konseptin oluşturulması 2- Web sayfasının sunduğu konu hakkında başvuru kaynağı (authority site) haline dönüşmesi 3- Silo yapısı nedeniyle sitenin uzun vadede geliştirilmeye uygun bir yapıya kavuşması 4- Hedef kitlenin arzu ettiği içeriğe doğru şekilde ulaşabilmesinin sağlanması Google Webmaster Guidelines (Google Web Yöneticisi Yönergeleri) içerisinde yer alan “Sitenizi, açık bir kavramsal sayfa hiyerarşisine sahip olacağı şekilde tasarlayın.“ önerisi, her ne kadar kafalarda SEO silolamanın hala geçerliliğini taşıdığına dair soru işaretleri olsa da, web sitenizin yapısal düzeni açısından fayda sağlamaktadır.
Web sayfasının SEO silolama stratejisini belirlerken öncelikle içeriklerin doğru bir şekilde kategorize edilmesi gerekmektedir. Bu amaçla sitede yer alacak ana konuların veya en sık kullanılan sözcüklerin belirlenmesi gerekir. Bunu belirledikten sonra hemen uygulamaya geçmek yerine, her konu veya anahtar sözcüğün gerçekten gerekli olup olmadığını veya hangi konuların birbirini kapsayacağını belirleyerek, bunları birbiriyle ilişkilendirmek için; Keywordtool.io, Google Keyword Planner, Ahrefs gibi çeşitli araçlardan destek almak, bu ana başlıkların arama hacimlerini öğrenmek önemlidir. Böylelikle daha çok arama hacmine sahip anahtar kelimeleri belirleyip Silo sayfalarını buna göre seçmek isabetli olacaktır. Aynı zamanda popüler aramaları takip etmek ve değişen gündeme göre kategorilerde yer alan içerik sayfalarını güncelleyerek değişiklikler yapmak, arama motoru sıralamasında elde edilen pozisyonun devamı için oldukça kritiktir. Bu yaklaşımı hakkı ile benimseyen önemli e-ticaret sitelerinde popüler aramaların listelendiği dahi görmek mümkündür. İçerik sayfalarını oluştururken özellikle birbirinin tekrarı olan başlıkları bulundurmak, haddinden fazla optimizasyon (overly optimized-siloing) yapmış olmak anlamına gelir. Bu da sayfalarımızın hızla pozisyon kaybetmesine neden olacaktır. Örnekteki gibi birbiriyle anlamsal ve yapısal olarak benzer sayfaları aynı Silo içerisinde konumlandırmak, arama motoru sıralaması açısından faydadan çok zarar getirir. http://hizlikredi.com/hizli-kredi-almak/nasil-hizli-kredi-alinir http://hizlikredi.com/hizli-kredi-almak/hemen-hizli-kredi-alin
Silolamanın son dönemde SEO açısından halen etkin olup olmadığı tartışılan bir konu. Buraya kadar yazılanlardan ve verdiğimiz örneklerden silolamanın; sadece web sayfamız içerisindeki adreslerin kategorize edilmesinden ibaret olduğunu ve bunu yaparak Google’da üst sıralara tırmanacağımızı düşünmemek gerekir. Yine de Silolama; web içeriklerini doğru bir şekilde sınıflandırmak, zamanla bunlara yenilerini eklemeyi veya kaldırmayı kolaylaştırmak, giderek insansı bir kavrama seviyesine yaklaşan Google tarafından içeriklerin daha kolay anlaşılmasına yardımcı olmak adına halen geçerli bir yaklaşım. Ancak kullanıcıların aradığı bilgiyi sunmaktan uzak ve doğru içerikten yoksun bir siteyi silolama yaparak, sadece birbiri ile girift hale getirilmiş adresler bütünü olarak konumlandırmaktan öteye geçemeyiz. Nitekim Google’da “bayan giyim modelleri” olarak yapılan bir aramada ilk sıralarda çıkan sonuçlara baktığımızda, hiçbir SERP’de adres uzantısının bu terimi birebir içermediğini, ancak tüm başlıkların (title) bu ifadeyi içermekte olduğunu görüyoruz. Bu da aslında Google arama sonuçlarının site yapısından çok içerik bütünlüğüne odaklandığını ve web silolamanın bu amaca hizmet edecek bir strateji olarak kurgulandığında işe yarayacağını bizlere kanıtlıyor.
Burger King, İyi İnsanları Bulmak İçin Bir Araç Yangını Kurguladı
Pazarlamasyon / 14 Mart 2018
Sürekli olarak dikkat çekici reklam kampanyaları yapmayı başaran fast food restoran zinciri Burger King, yine başarılı bir reklam kampanyasıyla dikkatleri üzerine çekmeyi başardı. Dün, ABD'de "İyi İnsan Günü" (Good Samaritan Day) idi. Burger King de bu güne uygun olarak "Good Samaritan Whopper" adında dikkat çekici bir reklam kampanyası yaptı. AdWeek'in yaptığı habere göre, Burger King bu reklam kampanyası kapsamında, otoyolun kenarına motorundan alevler çıkan bir araba yerleştirdi ve arabanın sahibi gibi davranan bir kişi de yoldan arabasıyla geçen insanlardan yardım istedi. Yardım etmek için duran birçok insan oldu, hatta bu insanlardan bazıları yangın tüpünü kaptıkları gibi yanan araca koştular. Ancak bu insanlar, yandığını düşündükleri aracın yanına geldiklerinde olayın göründüğü gibi olmadığını anladılar. Çünkü yanıyor gibi görünen aracın motorunun üstünde koca bir ızgara yer alıyordu ve bu ızgarada hamburger köfteleri pişiriliyordu. https://youtu.be/qUxE6g3iirI Burger King'in yaptığı açıklamaya göre, bu reklam filminde yardım için duran insanların hiçbiri kurgunun bir parçası değildi. ABD'nin California eyaletinde yer alan Vasquez Kanyonu'ndaki bir yolda çekilen reklam filmi, daha önce de Burger King için birçok reklam kampanyası hazırlamış olan DAVID Miami ajansı tarafından oluşturuldu. Burger King reklam filmiyle ilgili olarak yaptığı açıklamada şunları ifade etti: "Bu iyi insanlar, yangın söndürücülerle koşturmaktan bir avuç dolusu kumla alevleri söndürmeyi denemeye kadar mümkün olan herhangi bir şekilde yardım etmeye hazırdılar. Bazen basit bir güzel davranış, iyilik yapmanın ne kadar harika hissettirdiğinin bir hatırlatıcısı olabilir." Bu reklam kampanyasını hazırlayan DAVID Miami, geçtiğimiz ocak ayında da ABD'deki ağ tarafsızlığı konusunda farkındalık yaratmak amacıyla yine Burger King için "Whopper Neutrality" adında bir reklam kampanyası kurgulamıştı.
KFC’nin İlk Kadın Colonel Sanders’i Huzurlarınızda
Pazarlamasyon / 29 Ocak 2018
Görünen o ki KFC sadece parmak ısırtan lezzetleri ile değil, cesur pazarlama kampanyaları ile de zihnimizin bir köşesinde daimi bir yer kaplamak istiyor. Yaptığı son reklam kampanyasında da bunu kanıtlayan marka, “ilk kadın Colonel Sanders” ile eğlenceli bir reklam filmi hazırladı. Grammy ödüllü “country müzik” sanatçısı Reba McEntire’ın KFC’nin gizli tarifinin mucidi Colonel Sanders olarak yer aldığı reklam filmi, Amerikan stili bir barda geçiyor. McEntire, KFC’nin “Smoky Mountain BBQ” ismini verdiği Güney’in barbekü kültüründen ilham alan yeni menüsünü anlatan bir şarkı söylüyor. Country müziğin süperstarı daha önce Billy Zane, Ray Liotta ve Rob Lowe tarafından canlandırılan Colonel Sanders’ların arasında markanın ilk kadın maskot olarak “cinsiyet bariyerini” kaldırıyor. Reklam filminde McEntire, hem Colonel Sanders hem de kendisi olarak yer alıyor. Sahnede her zamanki Colonel Sanders olduğunu ve ünlü country müziği şarkıcısıyla karıştırılmamasını istediğini ama kendisiyle alakalı yeni şeyin Smoky Mountain BBQ olduğunu söylüyor. https://www.youtube.com/watch?time_continue=31&v=FwzoDS3zL_4 Coşkulu bir kalabalık, eğlendiren bir müzik ile yapılan yeni ürün tanıtımı, markanın ilham aldığı Güneyli öğeleri yansıtmakta oldukça başarılı. Marka köklerini aldığı değerlere uygun birisini ararken, Kentucy Fried Chicken ruhuna McEntire’ın tam olarak uyduğunu düşünmüş. McEntire’ı a göre ise Colonel’ı canlandırmak, kendisinin büyüme yıllarının bir parçası olduğu için oldukça saygı duyulacak bir şey olmuş. Marka, 2015 yılında Colonel Sanders merkezli pazarlama kampanyası çıkardığında başta çok ilgi duyulmasa da sonrasında oldukça büyük bir başarı elde etmişti. Şimdi ise söz etkileyici sesi ile ilk kadın Colonel Sanders’ da…