Lee Cooper, Kipaşla dönüyor :: Perakende.org
Lee Cooper, Kipaşla dönüyor 28 Şubat 2011 Pazartesi
Kipaş, kot giyimde dünyanın kült markası Lee Cooperın Türkiye ve çevre ülkeler için üretim ve perakende haklarını aldı. Rolling Stones konserleri ile gençlerin efsane giyim markası haline gelen İngiliz demin markası, uzun süredir koruduğu sessizliğini Türkiyede Kipaş ile bozacak 6 bin kişilik istihdamı, tekstil, konfeksiyon, çimento ve enerji sektörlerinden elde ettiği milyar liralık cirosuyla Anadolunun önde gelen holdinglerinden Kahramanmaraşlı Kipaş, kotta (denim) dünyanın kült markası olarak bilinen Lee Cooperın Türkiye ve içinde Rusya, Irak, Suriye, Türki Cumhuriyetlerin de bulunduğu çevre ülkeler için üretim ve perakende haklarını aldı. Kipaş, ilk Lee Cooper mağazasını Haziran ayında açacak. Böylece perakende sektörüne de önemli bir markayla adım atmış olacak. Önümüzdeki kış sezonuna 10, bir sonraki sezon ise 40 mağazayla girmek isteyen Kipaş, üretimi bünyesindeki tesislerde yapacak. Pazarlama ve mağazacılık kısmına ise ilk üç yılda 20 milyon dolarlık yatırım yapacak.Kipaş Holding Yönetim Kurulu Başkan Vekili ve holdinge bağlı Bozkurt Konfeksiyon AŞnin Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Öksüz, pazarda olması gereken yerde değildi diye tanımladığı Lee Cooperın Türkiye ve içinde Rusya, Irak, Suriye, Türk Cumhuriyetlerinin de bulunduğu çevre ülkeler için üretim ve perakende haklarını almalarının öyküsünü anlattı. 1998de Koç Grubundan aldıkları Bozkurt Konfeksiyon AŞ ile holdingin iplikten başlayan üretim sürecini hazır giyime kadar uzattığının altını çizen Ahmet Öksüz, Biz entegre bir grubuz. Bozkurtun hikayesi çok eskilere dayanıyor. Koç Grubundan 1998de Bozkurtu satın almamızla birlikte daha önceden faaliyette olmadığımız konfeksiyon alanında üretime başladık. Dünyaca bilinen markalara üretim yapıyoruz. Başta İngiltere, Almanya, Amerika olmak üzere pek çok pazarların markalarını üretiyoruz. Marks Spencer, Zara, Benetton gibi markalara ihracat ağırlıklı üretim yapıyoruz dedi.Yerel kimlik kazanacakKendi markalarını oluşturma düşüncelerinin öteden beri var olduğunun altını çizen Öksüz, Bunu yaparken değişik seçenekler vardı. Sıfırdan bir marka da yaratabilirsiniz, bilinen bir marka ile de bu işe başlayabilirsiniz. Bana ikinci seçenek daha cazip geldi. Daha çok denim ve spor giyim üretiyoruz. Bu nedenle spor giyime hitap eden bir marka arayışı içinde girdik. Yaklaşık 3 yıl önce Lee Coopera üretim yapmaya başlamıştık. Bizim marka arayışımız vardı, onlar da Türkiye pazarında etkili olmayı istiyorlardı. Lee Cooperın biz de anısı vardı. Türkiyeye ilk gelen denim markalarından biriydi. Pazarda olması gereken yerde değildi. Daha önceki lisansörü kapanmıştı. Görüşmelere 1,5 sene önce başladık. Tabii bu süreç çok uzun sürüyor. Sonunda anlaştık. Biliyorsunuz marka İngiltere merkezli. Bütün üretim hakkıyla, mağazacılık kısmı ile birlikte bütün Türkiye ve civar ülkelerdeki haklarını aldık. Ama önceliğimiz Türkiye dedi. Bir markayı Kahramanmaraştan çıkarmanın kendisi için büyük önem taşıdığını belirten Öksüz, şöyle konuştu: Tamam marka yabancı ama biliyorsunuz LCW de bir Fransız markaydı. Önemli olan bunu bu topraklarda üretip yerel bir kimlik kazandırmak... Kahramanmaraşta da üretim yapacağız, İstanbulda da. Lee Cooper bizim perakende sektöründe ilk tecrübemiz. Kendimize güveniyoruz, çünkü üretimden geliyoruz. Bundan sonrası için önümüzü göreceğiz. Türkiyeden sonraki hedef Suriye, Irak, Rusya ve Türk Cumhuriyetlerde olacak.Bayilikler de verecekTürkiyede kuracakları yapılanma ile ilgili bilgi veren Ahmet Öksüz, Kendi mağazalarımızı da açacağız, bayilikler de vereceğiz. Bunun yanında corner shopping dediğimiz yerlerde de yer alacağız. Aslında düşüncemiz Lee Cooperı tüm Türkiyeye yaymak. Anadolu müşterisi biraz daha sadık, bildiği markaya güvendiği markaya daha bağlı... Anadoludan bayilik talepleri alıyoruz, bunları değerlendiriyoruz dedi.10 kişilik ekiple başladıLee Cooperın çok geniş bir ürün yelpazesi olduğunu belirten Ahmet Öksüz, Biz yine dışarıda da üretim yaptıracağız, her şeyi kendimizin üretmesi mümkün değil. Marka konuşuyoruz, bunun ayakkabısı da, çantası da, çorabı da, iç çamaşırı da var, yelpaze geniş. Mevcut üreticiler var, yeni üreticiler arıyoruz, sürekli yeni firmalarla görüşüyoruz şeklinde konuştu. Şu anda Lee Cooperın Bozkurtun bünyesinde olduğunu ancak ayrı bir şirket kuracaklarını kaydeden Öksüz, Perakendecilik üretimden çok farklı... Şirketi bu yüzden ayırmak gerek. Lee Cooper için ayrı 10 kişilik ekibimiz var ifadelerini kullandı. Markanın kendine has bir konsepti olduğunu ancak bunu geliştireceklerini belirten Öksüz, bu yerelleştirmenin nasıl yapılacağı konusunda şöyle konuştu: Biliyorsunuz her ülkenin daha farklı bir tarzı var. Şu anda bizim konseptimiz için creative director olarak Murat Süter Bey çalışıyor. Kaliteye çok önem veriyoruz. Çünkü kalite kendi elimizde, üretici kendimiz olduğumuz için her şeyin en iyisini üretip kaliteli ürünler çıkartmak istiyoruz. Fiyatının da ulaşılabilir olması gerekiyor. Kimsenin ulaşamayacağı ürünler sunmayacağız. Harcı alem ürünler de yapmayacağız. Biz markayı hak ettiği yere getireceğiz.İlk yatırım 20 milyon dolarMağaza yatırımları için kolları sıvadıklarını anlatan Öksüz, Üretimle ilgili çok büyük bir yatırım yapmayacağız, zaten bu konuda yeterli kapasitemiz var. Kipaş olarak önemli bir hammadde tedarikçisiyiz. Türkiyede çok büyük üreticilerin ipliğini biz karşılıyoruz. Yatırım daha çok mağazalaşma, ekip ve satış pazarlama tarafında olacak diye konuştu. Üç yıl içinde yapacakları yatırımın tahmini 20 milyon dolar civarında olduğunu kaydeden Öksüz, 10 yıl içinde ise bu rakamın 50 milyon dolara çıkabileceğini söyledi.Nüfusu 300 bini aşan her kentte olacağızHedeflerinin ilk sezona 10-15 mağaza ile başlamak olduğunu kaydeden Öksüz, Ön anlaşma yaptığımız yerler, görüşme halinde olduğumuz yerler var. İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa, kendi şehrimiz Kahramanmaraşta olmak istiyoruz, Adana, Eskişehir, Manisa ve Antalyada olacağız. Kısacası nüfusu 300 binin üzerinde olan şehirlerde hemen pazara girmek istiyoruz dedi. Pazara girdikleri ilk sezonun kış sezonu olacağını da kaydeden Öksüz, Daha sonraki yaz sezonunda mağaza ve corner olarak en azından bir 30-40 noktaya çıkmak istiyoruz. Orta ve uzun vadeli hedeflerimizde ise mağaza sayısının 250-300e ulaşması. Hemen hemen her ilde olmak istiyoruz diye konuştu.Markanın İsrail, Avrupa, Güney Afrika, Uzakdoğuda da kendi ofisleri ile büyüdüğünün bilgisini veren Öksüz, Lee Cooperın çok fazla taklit edildiğine dikkat çekti. Öksüz, Bunlarla mücadele edeceğiz. Marka sahipsiz kalınca, bu alandaki boşluğu taklitçiler doldurmuş. Hatta mağazalarının vitrinine Lee Cooper yazmışlar. Ancak biz pazara hâkim olunca, bu durumun düzeleceğine inanıyorum ifadelerini kullandı.İsyanın simgesiydiLee Cooperın temeli 1908de Moris Cooper ve arkadaşı Louis Maister tarafından Londrada atıldı. Daha önce Güney Afrikada yaşayan ikili burada iş giysileri açığı olduğunu gördükleri için yatırım yaptı. Birinci Dünya Savaşı sırasında iş giysileri üretimini durdurarak, İngiliz Ordusu için üniforma ve çanta üretimine başlayan ortaklar 1937de sadece denim üretimi için yeni bir fabrika kurdu. O yılın sonunda bin sterlin kâr ettiler. 1939da İkinci Dünya Savaşının başlamasıyla Moris Cooper işini ikiye ayırdı. Bir bölümünde iş giysileri üretti, diğer bölümünde ise uçuş tulumları. Moris Cooperın 1940 yılında ölmesinin ardından Kraliyet Hava Kuvvetlerinde görev yapan Harold Cooper işin başına geçti. Oğul Cooper, şirketin başarısını günlük giysilere de taşıdı. Denim üretimine ağırlık verildi. Markanın ismini eşinin Leigh olan adından esinlenerek yarattı ve markanın ismine son noktayı koydu. Lee Cooper kotları 1960larda muhafazakâr anlayışa isyan eden gençlik tarafından hızla benimsendi. Özellikle kadın kotlarında yaptığı tasarımlar, o dönemde çok tartışıldı. İngiliz Rock grubu Rolling Stonesun turnesine sponsor olan Lee Cooper, adeta isyan kültürünün kült ismi oldu. Hayali tasarımcı Alferdo Angelous ile alt kültürlere hitap etmeye çalıştı. 1989da aile hisselerinin çoğunluğu satıldı. Lee Cooper şu anda dünyada 70ten fazla pazarda faaliyet gösteriyor.Kaynak: Handan Sema Ceylan / Dünya Diğer Haberler Fotogaleri Videolar Müşteri talepleri teknolojiyle birlikte değişiyor!