“Daha yenilikçi bir şey yok mu? Kahretsin iki!
Verge'nin yazarlarından Nilay Patel, Apple'daki yeniliklerden bahseder ve Phil Schiller’in sunumunu örnek olarak gösterir ve yorumlarından bir parça verir.
Apple'ın Phil Schiller'i teknoloji sektöründeki en rahat ve iyi eğitimli yöneticilerden biri olarak kabul edilir ve sunumlar sırasında yaptığı tipik davranış, birisi heyecanla dünyanın en iyi yaz tatilleri hakkında bir basın bültenini okuyor gibi görünüyor. Ancak Schiller’in WWDC’nin ana sunumunda yaptığı konuşma, Mac Pro’yu tanıttığı zaman ilginç, daha agresif bir karakter kazandı. “Daha yenilikçi bir şey yok mu? Kahretsin, ikisiyle kahretsin! ”- ve bu mesaj, geliştiricilerden oluşan sempatik bir izleyici kitlesine değil, düşen Apple hisse senedi fiyatları nedeniyle olumsuzluğu biriken seçici zenginliklere hitap etti. Üstelik çığır açan Schiller'in arkasındaki ekranda etkileyici, tamamen siyah bir Mac Pro idi.
Ve yeni Mac Pro hiç şüphesiz yenilikçi. İnanılmaz derecede küçük ve inanılmaz derecede güzel - yalnızca Apple bunu yapabilir: şirket, küçük tüketici pazarı için ürünü elden geçirmek için çok çaba harcadı ve sonuçta, profesyonel kullanıcılar sadece mevcut bir modelde güncellenmiş bir işlemciye sahip olmaktan mutlu olacaklardı. Apple’ın gücü, yalnızca maddi yönün önemli olduğunu değil, aynı zamanda cihaza olan duygusal tepkinin de farkında olduğunu ve eleştirmenlerin Apple’ın artık çarpıcı, pazar lideri bilgisayarlar üretmediği iddiasıyla mutsuz olmasından dolayı Mac Pro’nun en iyi reddetme olduğunu gösteriyor. Buna. Bu açıklama uğruna, Schiller olay yerine geldi.
Şirket zaten en iyi dizüstü bilgisayarları ve en iyi PC'leri üretiyor ve birçoğu bunun telefonlar ve tabletler için de geçerli olduğunu iddia ediyor. Apple hisseleri şirketin birkaç yıl içinde yeni bir ürün kategorisi yayınlayamaması nedeniyle düştü ve Siri ve iCloud gibi yeni yazılımlar halkın hayal kırıklığına uğramasına neden oldu.
Apple’ın ana sorunu Aralık 2012’de, eski Apple çalışanı Patrick Gibson’ın (Patrick Gibson) açık sözlü bir ifadesini yayınlayan John Gruber’in açık bir şekilde anlaşılmasıydı: “Google, Apple’daki web hizmetlerinden daha hızlı tasarımda daha iyi oluyor”.
WWDC'de, Apple yeni iTunes hizmetlerinden yalnızca iTunes Radio ve iWork office paketinin bulut sürümünü tanıttı. Güzeller, ancak aşırı doymuş bir pazar için doğaüstü bir şey oluşturmuyorlar. iOS 7 parlak ve tartışmalı yeni bir tasarıma sahip, ancak bir kaç güncellenmiş özellik sayesinde iCloud'un nasıl genişleyeceği veya iPhone kullanma deneyimini nasıl geliştireceğine dair birkaç örnek sunuldu ve deneyimli masaüstlerini bir grup üçüncü parti temel uygulamalarla kullanma eğilimiyle ilgili hiçbir şey söylenmedi. . Yeni OS X, birden fazla monitör ve yeni harita uygulaması için desteği geliştirdi - ancak bu bir web istemcisi değil, bir uygulamadır. Google Haritalar, Windows cihaz pazarının% 90’ını elinde bulundurmaktadır.
WWDC sırasında Apple, tasarıma büyük önem verirken, şirketin güçlerini ana izleyici kitlesinin önünde gösterdiği ve eşit derecede eşdeğer bir tehlikeye işaret eden eşit derecede eşit hizmet kapsamını görmezden geldiği açıktı.
New York Times için ünlü 2003 Steve Jobs teklifi, “Çoğu insan tasarımın sadece bir görünüm olduğuna inanmakta hata yapıyor” diyor. “Tasarımı algılamıyoruz. Bu sadece görünüm ve his değil. Tasarım işlerin nasıl yürüdüğünü gösteriyor. ”
Jobs'un önderliğinde, Apple müzik, filmler, akıllı telefonlar, tabletler, dizüstü bilgisayarlar gibi birçok pazarın çalışmalarını değiştirdi ve bu değişiklikler çok büyük. Ancak, uzun süredir Apple bu büyüklükteki değişiklikleri önermemiştir ve görsel olarak güncellenen iOS 7 ve yeni Mac Pro, bu tür değişikliklerin daha fazla olacağının kanıtı değildir. Apple, hizmetleri ve verileri (2013'te işlerin nasıl yürüdüğünün en önemli bileşeni olan) ustalaşana kadar, yalnızca “görünüm ve duygular” tasarımından kalacak.