Disney bugüne kadar “insanların seveceği muhteşem içerik üretmek” olan misyonuna, bu içerik ağını “insanlarla direkt buluşturma” konusunu ekliyor. Direct to Consumer stratejisinin temeli bu.
Disney, 11 Nisan 2019 tarihindeki yatırımcılar toplantısında, Direct to Consumer stratejisini detaylı bir şekilde kamuoyuyla paylaştı.
Stratejinin kalbinde Disney+ var.
Basit bir anlatımla Netflix benzeri bir platformumuz daha olacak. 12 Kasım 2019’da aylık 6,99 dolarlık fiyatıyla lanse ediliyor.
Marvel, Star Wars, Nat Geo, Pixar ve Disney katalogları ile göz kamaştıracak. Mandalorian (Star Wars) gibi buraya özel orijinal yapımların varlığı da fanları buraya çekecek.
Disney+, “Netflix’in korkulu rüyası” mı? Hayır. İkilinin, özellikle ABD’de, birbirinden fazla çalmadan büyümesi bekleniyor. Pixar, Marvel ve Star Wars gibi içerikler öncelikle evdeki çocukların ilgi alanına girecek. Büyükler de severek izlese de, hane halkı tüketimi göz önüne alındığında, Disney+ yanına Netflix aboneliğinin de alınması bekleniyor. Bir ailenin ikisine toplam 20 USD ayırması mantıklı bulunuyor. Öte yandan Apple+, WarnerMedia, HBO NOW gibi platformlar için kabus olabilir. Ayrıca ABD’de kablo TV aboneliklerini, globalde de lokal uydu platformlarının abone bazlarını etkileyebilir.
Tüm bunlar ilk bakışta şaşırtıcı gelebilir.
Hatta zihinlerde Disney ve medya holdingi kelimeleri yan yana gelmekte zorlanabilir.
“Disney bu kadar büyük bir oyuncu mu?” Evet. Hatta, sandığınızdan çok daha büyük.
İsterseniz biraz daha geniş bir açıdan bakarak, şirketin büyüklüğüne biraz daha detaylı bakalım.
Çılgın yatırımların sebebi
Geçtiğimiz yıl Disney ailesindeki markaları sayarken ABC, Pixar, Marvel, ESPN diyorduk. Sonra Disney, Fox ailesini 71,3 milyar dolara bünyesine kattı. Yukarıdaki markaların üzerine FX, National Geographic ve 21st Century Fox gibi markalar eklendi. ABD’nin Puhu’su olan Hulu’da ana hissedar oldu. Hindistan’ın dev streaming platformu Hotstar da aileye katıldı. Kenarda detay gibi gözükse de, Hotstar dünyadaki en büyük platformlardan biri. Netflix’in 149 milyon abonesinin olduğu bir dünyada Hotstar’ın Asya’da 300 milyon abonesi var. (Büyüme hızı: 2018 başında bu rakam sadece 75 milyondu.)
Yatırımcı sunumunda Amerika, Asya ve Batı Avrupa’da Kasım 2019, Doğu Avrupa için 2021 başı işaret edilmiş. Bize resmi gelişi 1,5 yıl olsa da, o zamana kadar ülkemizden 40-50 bin abone bir kitlenin VPN’ler üzerinden erkenden içeriğe bağlanacağını öngörmek mümkün.
“Daha çok varmış” diyenlerdenseniz, Avengers: End Game en yakın sinema salonunda sizi bekliyor.
“Before they’re done, they have one promise to keep.”
Thanos’un işi bu sefer zor.
Pazarlamacılar “Reasons to Believe” yaratmak için uzmanları, veriyi ve medyayı yıllardır yoğun olarak kullanıyorlar. Şirketlerin çelişen çıkarları tüketicinin gözünde reklam ve pazarlama dünyasının güvenilirliğini sarsmıyor mu?