İçerik Kralsa, Dağıtım Kraliçe – Diji.co – Dijital Kolektif İçerik Ajansı
Ana Sayfa/İçerik/İçerik Kralsa, Dağıtım Kraliçe
Harika içerikleriniz var: Tebrikler! Ama öylece oldukları yerde duruyorlarsa fazla da bir anlam ifade etmiyorlar.
İçeriğin kral olacağı günleri yıllar evvel gören Bill Gates’e bugün (ve hatta belki de o gün) sorsak kendisi de dağıtımın önemine vurgu yapardı sanırım.
Sözü fazla uzatmadan içeriklerin dağıtımında nelere dikkat etmemiz gerektiğine geçelim.
Organik Trafik İşin En Küçük Parçası
Dağıtım organik trafikle başlıyor evet; ama bu işin en küçük parçası. Aşağıda bir görsel var; bundan da anlaşılacağı gibi diğer alanları ihmal ettiğiniz takdirde organik trafikten elde edeceğiniz fayda ne yazık ki tahmin edilenden çok çok küçük. Önce bunu kabul ederek işe başlanabilir.
Burada önemli bir not:Organikten gelen etkileşim küçük diye bu alanı ihmal etmek, büyümesi için bir çaba göstermemek de hata olur. Yapbozun önemli bir parçası diye düşünmek lazım.
Anahtar Kelime: Daha Fazla Geri Dönüş Oranı
Tüm içeriklerin ortak amacı etkileşimi arttırmak. Eğer içerikleriniz sosyal mecralarda paylaştıktan sonra yeterli geri dönüş oranlarına ulaşmıyorsa, dağıtımınızda ve/ya içeriklerinizde sorun olduğu anlamına geliyor.
Bu durumda ne yapmalısınız? Tabi ki çözüm içerik üretmeyi bırakmak değil. Önce içeriklerinizi sorgulayarak işe başlayabilirsiniz. Bu içerik gerçekten bir amaca hizmet ediyor mu? Bu soruyu her içerik için sorabiliriz. Yeterince tatmin edici cevap aldıktan sonra; aşağıdaki başlıklar içeriği daha fazla kişiye ulaştırmanıza yardımcı oluyor.
Arama motoru reklamları (google adwords), sosyal medya reklamları, sponsorlu içerikler (native ad), banner, popup, video reklamları vb gibi reklam türlerinden içeriğinize uygun olan mecralar için seçim yapabilirsiniz.
Mecralar seçilip bütçeler belirlendikten sonra en önemli kısım “ölçme” işin içine giriyor. Bu adımda önce küçük denemelerle işe başlamak daha rahat ölçmenize ve işe yaramayan alanları baştan ayıklamanıza yardımcı olacaktır. Ölçümü sık sık ve her mecra için ayrı ayrı yapmak, geri dönüş oranlarını harcanan bütçe ile karşılaştırarak fayda analizi yapmak yararınıza.
İçeriğinize uygun olan sosyal medya alanlarını belirlediniz ve paylaşımlarınızı, hatta sponsorlu içeriklerinizi yayınladınız. İş bununla bitmiyor. Sosyal medyada geri dönüş almak için yapılabilecekler bu kadarla sınırlı değil.
Influencer’lar sosyal medya için fayda sağlayan kaynaklardan biri. Influencer seçiminde marka-içerik-mesaj uyumuna dikkat etmek gerekiyor. Bana sorarsanız influencer’ın gerçekten bu ürünü/hizmeti kullanması çok önemli. Yapay/reklam gibi duran bir paylaşım inandırıcılıktan uzak oluyor.
Sosyal medya mecralarında içeriğin etkileşimini arttırmak için izlenebilecek yollar;
Eğitici nitelikte içerik üretmek
Küçük anketler veya önerilerle hedef kitlenin ihtiyaçlarına yönelik analizler yapmak
Bazı durumlarda kararı takipçilere bırakmak
Müşterinin sorununu çözmek (bu özellikle duygusal bir bağ yaratıyor ve marka için sanılanın aksine prestijli bir durum)
ePosta içeriğinizi ilgili kitleye ulaştırmanızdaki en sıkı araçlardan biri. Özellikle karar vermeye en yakın aşamada eposta çok etkili oluyor.
Yeni içeriklerinizden haberdar etmek, indirim/kampanya dönemleri, sorun bildirme, çözüm-destek vb gibi başlıklarda içerikler en etkili email üzerinden yönetiliyor.
ePosta, interaktif içerikleriniz için de uygun bir alan.
Web siteniz, blogunuz, içeriğinize uygun olabilecek diğer bloglar/websiteleri, blogunuzda yer alacak misafir katılımcılar, influencer’ların bloglarında postlar/linkler… İçeriklerinizin dağıtımında yardımcı olabilecek diğer kaynaklar.
Hasan YILDIZ 03:16 de 21 Ekim 2017 - Yanıtla
İçerik oluşturmak tıpkı bir ürün çıkartmak gibi, ürünü çıkartmak kadar dağıtmak da önemli; dağıtamazsan üretmiş olmanın anlamı yok…