Bölümlendirme, Konumlandırma ve Marka Üzerine | Pazarlama Makaleleri
sunduğu ürünün-hizmetin onlar için uygun olduğunu, diğer tüketicilerin ihtiyaçlarını ise karşılamayacağını anlatan süreçtir. Bir başka deyişle, konumlandırma, tüketicilerin zihninde ‘ürüne ait bir yer yaratmaktır’.
Tüketicilerin zihninde ürüne yönelik yer yaratırken;
işletmenin ürünlerinin sağladığı faydaları müşterilerin algılamalarını sağlamak üzerine kurulur.İşletme yöneticisi bu algıyı marka kimliğini şekillendirmekle yaratır. Marka kimliği işletmenin tüketiciye vermek istediği ya da verdiği mesajdır. Marka imajı ise tüketicinin mesajı nasıl algıladığıdır. Yaratılan kimlik ve algılanan imaj o kadar önemlidir ki işletmenin bu günkü ve gelecekteki kazancını, karlarını ve işletme değerini etkiler.
• Olumlu tutum beslerler. Yani gelecekte işletme sahip olduğu marka adı altında yeni ürünler sunarsa onları da satın alma istekliliği taşırlar
Bu yazı Kategorilenmemiş, Klasik Pazarlama kategorisine, bölümlendirme, Coğrafik Bölümlendirme, Demografik Bölümlendirme, Konumlandırma, marka, Psikografik Bölümlendirme etiketleri ile Zeki Yüksekbilgili tarafından yazılmıştır. yer imlerinize ekleyin.