Lüks moda markaları dediğimiz zaman gözünüzün önüne ne geliyor? Catwalk, ilginç tasarımlar ya da belki de Armani, Chanel, Prada gibi markalar… New York, Paris ya da Londra moda haftaları. Mainstream […]
Yakın zamanda aşağıdaki Tweet'te paylaşılan Avrupa ülkelerindeki Starbucks sayılarını gösteren fotoğrafı Twitter'da pek çok kişi paylaştı ve bu durumla ilgili olumlu ya da olumsuz farklı yorumlarda bulunuldu. Hatta insanlar Starbucks'ı sevenler ve koruyanlar veya Starbucks düşmanları olarak ikiye ayrıldı desek çok da yanlış söylemiş olmayız. Biliyorsunuz bizim toplumumuzda bir şeyden nefret etmek için o şeyi sevmemek ne yazık ki yeterlidir... https://twitter.com/MeltemBabaoglu/status/1019704798478848001 Fotoğrafa yukarıdaki Tweet'teki gibi yorumlar gelirken; https://twitter.com/Ezga_/status/1020071504439017472 Gibi yorumlar da geliyor ve insanlar sanki Starbucks'ı sevmek veya oradan alışveriş yapmak bir suçmuş gibi neden sevdiklerini anlatmak, açıklamak durumunda kalıyorlar. Bu tablonun doğruluğundan emin olamadığım için başka bir veri aradım ve Statista'nın Mayıs 2018 itibariyle Avrupa ülkelerindeki Starbucks sayısını gösteren bir tablosunu buldum, hemen paylaşıyorum: [caption id="attachment_79600" align="alignnone" width="747"] Avrupa Ülkelerindeki Starbucks Sayısı 2018[/caption] Daha fazla ülkenin istatistiğini görmek istiyorsanız tablonun devamına buradan ulaşabilirsiniz. Bu tablodan da anlaşıldığı gibi Twitter'daki görsel aşağı yukarı doğru ve Türkiye, Birleşik Krallıktan sonra Avrupa'da en çok Starbucks mağazasına sahip olan ülke. Şimdi bunu nasıl yorumlamalıyız? Bu vahim bir durum mu? Starbucks daha ne kadar mağaza açacak Firdevs Hanım ve bunun Behlül ile ne ilgisi var? Ülkemizdeki Starbucks sayısının fazlalığından yakınan pek çok kişi Starbucks'a gidenleri "Kapitalizme hizmet etmek" ile suçluyor. Öncelikle sanırım en azından ideolojik olarak bir altyapısı olduğu için en anlaşılabilir yorum bu iken "Gerçekten ülkemizde kapitalizme dair tek şey Starbucks mı?" diye sormadan da edemiyorum. Starbucks dünyaya yayılmış çok büyük bir kahve zinciri ve tabii ki bu durumun Sosyalizm'e uygun olduğunu falan iddia etmeyeceğim (Biz zaten Sosyalist veya Komünist bir ülke de değiliz) ancak Starbucks'ın sergilediği marka duruşuna bakıldığında markaya haksızlık yapılıyormuş gibi geliyor. Starbucks sığınan mültecileri istihdam edeceğini açıklarken, çalışanlarının sigorta maliyetlerine harcadığı toplam miktar Starbucks'ın toplam kahve maliyetinden fazla iken, Çin'de Starbucks kendi çalışanlarının ev kiralamalarına yardımcı oluyorken, plastik kullanımını azaltmak için 2020'den itibaren pipet kullanmama kararı almış ve bunca ilgi görmesine rağmen fiyatlarını her saniye yukarı çekmiyorken sizce de markaya biraz haksızlık yapılmıyor mu?
Aslında alıntıladığım ikinci Tweet'te sebebi gayet güzel açıklanmış ama ben uzun uzun anlatmak istiyorum. Starbucks'ta şu anda bir filtre kahvenin fiyatı 5.75 TL. Bir sabah uyandığınızda kahvaltınızı edip çevrenizdeki herhangi bir Starbucks'a gidin. Bilgisayarınızı da alın veya kitabınızı alın veya hiçbir şey almayın sadece gidin ve bir filtre kahve alıp oturun. O akşam Starbucks kapanana kadar orada tek başınıza oturabilirsiniz. Hiç kimse size neden bir şeyler yiyip içmediğinizi sormaz veya kimse sizi yerinizden kaldıramaz. Son derecede özgür, istediğinizi yapabileceğiniz, düşük maliyete koskoca bir gününüzü geçirebileceğiniz ve bunu yaparken ücretsiz wi-fi hizmetinden yararlanabileceğiniz bir mağazanın ilgi görmemesi mümkün olabilir miydi? Peki bu kadar ilgi gören, hangi bölgeye açılırsa açılsın masaları dolup taşan bir markanın daha fazla mağaza açması da çok normal bir durum değil mi?