2005 Yılı Reklam Sektörünün Değerlendirilmesi
Geçtiğimiz hafta Televizyonda 2005 yılının en çok dikkat çeken olaylarını yazmıştım. Bu hafta da aynı konuya devam edip, elimizdeki verileri yorumsuz olarak sizlerle paylaşmaya devam edeceğim.
Reklam sektörünün gelişimi ile ilgili endikatörlerden biri yeni reklam yapan firma ve markalar diğeri ise yeni üretilen reklamların sayısıdır. Geçtiğimiz yıl tam 717 adet marka ilk kez reklam yapmaya başladı. Bu markalar televizyonda toplam 13,810,636 saniye reklam yaptılar. İlk kez reklam yapan markaların sektörel dağılımına baktığımızda Tekstil/Deri/Çeyiz sektörünün 90 adet marka ile birinci sırada olduğunu görmekteyiz. Bu sektörü 88 marka ile Eğlence sektörü ve 77 marka ile İnşaat/Emlak sektörü takip etmekte. Bu kadar çok yeni markanın reklam pazarına girmiş olması, bazı yorumcular tarafından reklam sektörü açısından bir büyüme göstergesi olarak kabul edilmektedir.
Bu arada, reklam yapmaya devam eden markalar da boş durmadılar. Onlar da yeni reklamlarla izleyicinin karşısına çıktılar. Geçtiğimiz yıl, aynı reklamın versiyonları dahil toplam 11,538 adey yeni reklam gösterime girdi. İlk kez yayına giren reklamlar vizyona girerken ilk gösterimleri için en çok üç TV Kanalını tercih ettiler: Show TV’de 1,720 adet, Kanal D’de 1,698 adet, ATV’de ise 1,333 adet yeni reklam ilk gösterimini yaptı.
Geçtiğimiz yıl en çok reklam alan programların başında Diziler geliyordu. Yerli Diziler toplam 10,335,659 saniye reklam alırken, Yabancı Diziler 5,726,725 saniye reklam aldılar. En çok reklam alan yerli dizilerin başında bir çok kanalda aynı anda yayınlanan Çocuklar Duymasın dizisi aldı. Bu dizi geçtiğimiz yıl 382 kere ekranlara geldi ve 515,073 saniye reklam aldı. En çok revaçta olan ikinci dizi ise En Son Babalar Duyar’dı. Bu dizi ise 366 kez ekrana geldi ve 469,754 saniye reklam aldı.
Yabancı Diziler arasında yıldızı parlayan ise Friends dizi idi. Friends geçtiğimiz yıl toplam 1,031 kez ekrana çıktı ve 248,074 saniye reklam aldı. İkinci sırada ise Sex and the City vardı. Bu dizi ise 773 kez gösterilmesine karşın 204,261 saniye reklam yayınladı. Yerli dizilerle karşılaştırdığımızda, yabancı dizilerin çok fazla reklam alamadığını görmekteyiz.
Önümüzdeki hafta ise Basın ve Radyo’nun “En”lerini paylaşmaya devam edeceğiz.