Pazarlama Köşesi...mustafa zeyrek: TÜRK HAVA YOLLARI VE ELİF ŞAFAK YALNIZLIĞI
Mustafa Zeyrek.... Geleneksel anlayışta tezgahımızı köşe başlarına kurardık. Coğrafya , yer ve mekan pazarlamanın asıl ana unsurlarıydı. Yeni dünyada ise ancak pazarlama yaklaşımıyla bir köşe edinebiliyorsunuz. Mekan anlamsızlaşırken sizi bir köşede tutabilen unsurlar her gün yenileniyor. Pazarlama köşesi her gün bu yeni kavşakları sorguluyor. Bugünün pazarlama kavşakları nerede kesişiyor ?
TÜRK HAVA YOLLARI VE ELİF ŞAFAK YALNIZLIĞI
THY’nin SKYLife adında bir dergi yayınlıyor. Geçen gün gördüğüm bir sayısında Elif Şafak’ın bir yazısını okudum. Elif Şafak bu yazısında uçakta yolculuk etmenin tatlı yalnızlığından bahsediyor. Elif Şafak bu yazısında başka bir konu seçse , edebi bir metni dergiye koymak istemişler , diye düşünebilirsiniz. Ancak , Şafak’ın kendisini zorlaya zorlaya konuyu uçakla seyahat etmeye getirmesi , buna edebi bir üslup yüklemeye çalışması komik duruyor.
Buradaki anlam şudur ; THY yaratıcı ve dikkat çekici bir düşünce ortaya koyamamış , gündemde olan bir edebiyatçıya , parayı bastırarak , zorlama yazı yazdırmış.
Burada yara alan sadece THY imajı değil , Elif Şafak’ın edebiyatçı kimliğidir de.
Ahmet Altan’ın Coca Cola içerken aldığım haz adlı bir makale yazdığını , bu makalede Kola olmadan yemek yiyemediğini anlattığı bir yazı düşünebiliyor musunuz.
Bunun olası olduğunu düşünelim ; ne kadar inandırıcı durur ?
Oysa THY yolcu deneyimlerinin yer aldığı daha yaratıcı makaleler yayınlayabilir.
Ünlü kişileri kullanmak , ünlü simalara yer vererek bilinen bir imaj üzerinden , kendi değerinizi bir konuma taşımak , geçmiş , TV döneminin iş görür bir stratejisiydi. THY ‘nin böyle bir bilinirlik üzerinden ilerlemeye ihtiyacı var mı ?
THY en son deve keserek gündeme gelmişti , bu tercihi için biz de kendisine şöyle diyoruz : yok deve…
Eğitişim Kariyer Enstitüsü said...
Bu kadar büyük şirketlerde çalışan ve karar veren takım neden bu kadar basit hatalar yapar?
Markalar katalog çekimlerinde genellikle klasi...
Müşterinize , müşteri olduğunu anımsatamadığınız b...
FLO , 1 ytl ye ayakkabı satarsa reklam olur mu ?
HP markası ve Tüketicisiyle kurduğu iletişim
Satışın % 50'si satış zeminidir...
Mantıksız gibi görünen ritüeller ve fayda
Ülker ve kamuoyu ile kurduğu iletişim
Beymen , lüks ürün olduğunu nasıl vurguluyor ?
Bu sezon işler nasıl olur , AVM ve cadde mağazacıl...