Cur-Cuna - Giyim-Moda - Modayı kim, nasıl belirliyor?
Moda dünyasının gizli yüzü
Gazeteci Imogen Edwards-Jones'un, Hotel ve Air Babylon'un ardından yazdığı Fashion Babylon isimli son kitabında moda dünyasının perde arkasında yaşanan olaylar anlatılıyor...
"Neyin moda olduğuna kim karar verir?" "Bir süper modeli 'süper' yapan nedir?" Fashion Babylon adlı kitap, bu ve benzer sorulara yanıtlar veriyor. Hotel ve Air Babylon'ların yazarı gazeteci Imogen Edwards- Jones, serinin son kitabında bu kez moda dünyasının iç yüzünü gözler önüne seriyor. Jones, Fashion Babylon'u da diğer kitapları gibi yine sektörün içinden ve 'Anonymous' (anonim) olarak adlandırılan kişilerle beraber yazmış. Yeni yapılanan bir modaevinin altı aylık macerasının anlatıldığı kitap, bu parıltılı dünya ile ilgili inanılmaz bilgiler sunuyor ve 'moda' ile ilgili düşüncelerinizi alt üst ediyor. Kitabın arka kapağında da yazdığı gibi: İster alışveriş yapmaktan biraz hoşlanıyor olun, ister azılı bir moda düşkünü. Bu kitap Topshop'a girişinizi, Vogue dergisinin sayfalarını çevirişinizi ve Harvey Nichols 'mabedinde' tapınmanızı çok değiştirecek! Önümüzdeki aylarda Türkiye'de de satışa çıkacak olan kitaptan bazı ilginç bilgiler:
'Gazetecileri video'ya çekiyorlar'
"İlanlar, dergi sayfalarında ve moda çekimlerinde yer edinmenizi sağlar. Mesela Vogue dergisinin kapak modellerine sadece reklam verenlerinin ürünleri giydirilir."
"Defilelerde en öne kimin oturacağı meselesi çok önemlidir. Öneminiz arttıkça, podyuma da yaklaşırsınız. Moda editörlerinin egolarını hiçbir zaman yabana atmamanız gerekir. Onlar ilk sıralarda olmak isterler. Asistanları ve alıcılar ikinci sırada oturur. Daha arkalarda ise küçük modaevleri ve öğrenciler yer alır."
"Bazı tasarımcıların basın paranoyası olduğu bilinmektedir. Aralarında defile boyu gazetecileri video'ya çekip daha sonra yüz ifadelerinden koleksiyonu beğenip beğenmediklerini anlamaya çalışanlar bile vardır. Vogue editörü Anna Wintour, güneş gözlüklerini muhtemelen bu yüzden hiç çıkarmaz."
'Sienna Miller'a ayda 26 çanta gönderiliyor'
Ünlülerin modaya etkisini ilk anlayan Versace'dir. 'Yemleme' de denilen ünlülere bedava ürün yollama yöntemini keşfeden de oydu. Şimdilerde ise Prada dışında her marka, ünlülere ürün yolluyor. Muccia Prada, 'ün'e tapmayan yegane tasarımcıdır. Yani üzerinde Prada gördüğünüz her kıyafet parasıyla alınmıştır."
"Büyük markalar 'yemleme' için her sezon yüzlerce ürün ayırır. Halkla ilişkiler şirketleri, o markalarla fotoğraflarının çekileceğini umdukları kişilere bedava kıyafetler, çantalar gönderir."
"Dünyada, bir markanın kaderini değiştirebilecek 10 kadın vardır: Nicole Kidman, Gwyneth Paltrow, Madonna, Kate Moss, Cameron Diaz, Sarah Jessica Parker, Sienna Miller, Uma Thurman, Scarlett Johansson ve Paris Hilton. Kylie Minogue ve Gwen Stefani daha çok 'trendy' insanlara hitap eder. Mischa Barton, Kirsten Dunst ve Olsen kardeşler da kampanyanıza az çok yardımcı olabilir."
"Madonna pek kullanmadığı için ona çanta gönderilmez. Sienna Miller ise neredeyse her marka tarafından 'yemlenir'. Miller'ın ayda yaklaşık 26 çanta (2 bin ile 30 bin dolar değerinde) aldığı sanılıyor. Evine her hafta kıyafetler, ayakkabılar vs. dolu bir araba geliyor. Gwyneth Paltrow ise gelen ürünleri ne yapacağını bilemediği için arkadaşlarına dağıtıyor."
'Satılmayan mallar sezon sonunda yakılır!'
"Tasarımlarınız www.net-aporter. com'da satılmıyorsa, kendisinizi moda endüstrisinin içinde sayamazsınız."
"Mağazalar tasarımcıların ürünlerini 2.9 ile çarparak fiyatlandırır. Yani bizim 100 pound'a mağazaya verdiğimiz bir etek, mağazada 290 pound'a satılır."
"Defo veya hata ihtimaline karşı mağazalara yüzde 10 daha fazla mal gönderilir. Markalar, bu gönderimler sırasında yaşanan hırsızlıklardan çok korkar. 'Kaybolan' mallar genelde pazarlarda ortaya çıkar. Bu yüzden Milano ve Floransa'da sokakta satılan çantalar hakiki Gucci'dir. Pucci eşarp gerçek Pucci, Dior cüzdan ise bildiğimiz Dior'dur!"
"Sezon sonunda satılamayan mallar outlet'lere düşebilir. Ama geri kalanı mutlaka kesilir ve yakılır. Binlerce dolarlık pahalı ve güzel kıyafetler, markanın imajını lekeleyecek bir yerde satılmaktansa, kendi tasarımcılarınca yok edilir."
"Tasarımcılar büyük beden çalışmaktan hiç hoşlanmaz. Büyük beden, iki kat kumaş; iki kat maliyet anlamına gelir. Tasarımcılar küçük bedenlerde çalışır; büyük bedenli kadınlar da tasarımcıların kıyafetleri için şişman olduklarını düşünürler."
"Özel tasarım kıyafetler, ince bedenlerde daha güzel durur. Ve tasarımcıların en hoşlanmadıkları şey, kıyafetlerini insanların üzerinde görmektir. 'Gerçek' kadınlar, modanın estetiğini ve sanatsallığını öldürürler. Vücutlar ne kadar ince ve kıyafetin tasarım aşamasında çizildiği kağıtlara ne kadar yakın olurlarsa, o kadar iyidir."
Gelecek yıl ne mi moda olacak? 20 yıl önceki Vogue'a bakın!
Moda, bilindiği üzere döngülerden oluşur. Modası geçen şeyler 20 yıl içinde mutlaka geri gelir. Başka bir deyişle, bir sonraki yıl aşağı yukarı nelerin moda olacağını bilmek istiyorsanız, 20 yıl öncesinin Vogue dergisine bakmanız yeterlidir. Taytlar neden geri döndü sanıyorsunuz?"