Pazarlama Nedir? - Pazarlama İletişimi Profesyonelleri
Pazarlama işletmelerin ve çeşitli toplumsal örgütlerin ürün, hizmet ve düşüncelerini satmak/kabul gördürmek için başvurduğu planlı iletişim çalışmalarıdır. Pazarlama faaliyetlerinin en önemli özellikleri planlı, çeşitli sorunlara çözüm üreten ve kurum hedeflerini gerçekleştirmeye yönelik planlı süreçleri içermesidir.
Pazarlamanın Gelişim Süreçleri
Pazarlamanın kavramına yüklenen olumsuz çağrışımların oluşumunda tarihsel süreçte geçirdiği değişimlerin payı önemli bir yer tutmaktadır. Pazarlamanın tarihsel gelişimini 5 başlık altında incelemek mümkündür.
1. Üretim Anlayışı
Üretim anlayışını tanımlayan en önemli cümle ne üretirsem onu satarım anlayışıdır. Bu süreçte üreticiler her arz kendi talebini yaratır görüşüyle ürün/hizmet geliştirmeye odaklanmışlardır. Bu süreçte mühendislik ve üretim departmanlarında yer alan yöneticiler işletmelerde etkin pozisyonlarda yer almışlardır.
Üretim anlayışında incelenmesi gereken en önemli kavramlardan biri de Fordizm‘dir.
Fordizm fabrikasyon ve seri üretimi esas alan bir yaklaşımdır. Ford Oto Company’in 1913 yılında Detroit fabrikasında kurduğu seri üretim bantları ve müşteri istekleri üzerinde çok durmadan gerçekleştirdiği tek tip seri üretimi ifade etmektedir.
Belirli standartlar üzerinden ilerleyen bu anlaşta, müşteri sorun yaşamadığı sürece aynı markanın mevcut modelini almaya devam edeceği ön görüsü kabul görmektedir. Ford Oto Company tarafından geliştirilen bu yaklaşım seri üretim ve emek kavramlarıyla alakalı çeşitli tartışmaları barındırmaktadır.
2. Ürün Anlayışı
3. Satış Anlayışı
4. Modern Pazarlama Anlayışı
Modern pazarlama anlayışı, pazarlama süreçlerine planlı ve sistematik bir şekilde yaklaşmaktadır. Modern pazarlama anlayışının en önemli unsurları 4P başlığı altında toplanmaktadır. Bu kavramlar ürün, fiyat, dağıtım ve iletişimdir. 4P hakkında daha önce yazdığım yazıya ulaşarak detaylı olarak inceleyebilirsiniz.
5. Toplumsal Pazarlama
Toplumsal pazarlama işletmelerin artık kar etmekten çok içinde bulunduğu toplumların çeşitli sorunlarına çözüm üreten sosyal sorumluluk sahibi bir yaklaşımı ifade etmektedir. Toplumsal pazarlama kavramı Philip Kotler’in Pazarlama 3.0 kavramıyla da ifade edilmektedir. Toplumsal pazarlama faaliyetleri genellikle kârdan kâr etmeye başlandığında başvurulan bir yöntem olmaktadır.
Pazarlamanın kavramının bir başka problemi ise toplum ve sektördeki kişiler tarafından satışla karıştırılmasıdır.
Pazarlama ile satış arasındaki en temel fark; satış doğrudan bir ürün yada hizmetin tüketiciler tarafından satın almasına odaklanırken, pazarlama markaların çeşitli sorun ve hedeflerine yönelik planlı ve sistematik iletişim çalışmalarını kapsamasıdır. Pazarlama sunulan ürün/hizmetin geliştirilmesinden isimlendirilmesi, görsel kimliğe kavuşturulması, fiyatlandırılması, uygun yerde ve zamanda satışa sunulması gibi pek çok süreci kapsamaktadır. Pazarlama faaliyetlerinde salt bir satış amacından ziyade kurumun sosyal ve finansal amaçlarını gerçekleştirmek esastır.
Related Items:fordizm, klasik pazarlama, modern pazarlama, pazarlama ile satış arasındaki fark, pazarlama tanımı, pazarlama ve satış, satış anlayışı, satış ile pazarlama, ürün anlayışı