Anasayfa/İnceleme/Dönüşümlerinizi Arttıracak Blog Yapısı Nasıl Oluşturulmalıdır?
Çağatay Gül Kasım 4, 2019
1 140 4 dakika okuma süresi
Merhaba sevgili okurlar, bu yazımız da sizlere dönüşüm oranlarınızı arttıracak ve aynı zamanda kullanıcı yararını amaç edinen bir Blog yapısının nasıl oluşturulması gerektiğini ve içeriklerin SEO parametrelerine uygun olması için nelere dikkat etmeniz gerektiğini sizlere aktaracağım. Öncelikle Blog içerikleri üzerinde neden bu derece dikkatle durmamız gerektiğini sizlere aktaracağım ve İçerik Pazarlaması Stratejileri ile sonlandıracağım.
Bu konuya bu derece ağırlık verilmesinin sebebi Blog kısmında üretilen/üretilecek içeriklerin hedef kitlenize ulaşmanızda, hedef kitlenizle etkileşim sağlamanızda, SEO çalışmalarınız da ve ürün/hizmet satışlarınız da oldukça önemli bir etkiye sahip olmasıdır.
İnsanları Ürününüzden Veya Hizmetinizden Nasıl Haberdar Edebilirsiniz?
Bunu organik yoldan sağlamak istiyorsanız kesinlikle içerik pazarlaması tek ve en doğru cevap olacaktır. İçerik pazarlaması, markanızın farkındalığını artırmanıza yardımcı olacak harika bir stratejidir. Markanız ve ürünleriniz için içerik oluşturmuyorsanız, bazı önemli marka farkındalığı fırsatlarından mahrum olabilirsiniz. İçerik, marka ve ürün adınızı insanların önüne çıkarırken, hedef kitlenizle bağ kurmanıza yardımcı olur.
Marka bilinirliği, hem Inbound hem de Outbound pazarlama çabalarıyla artırılabilir. Bir endüstride rekabet yüksek olduğunda, marka bilinirliği bir işletmenin en büyük varlıklarından biridir. Bu kapsamda içerik pazarlamasını gerçekleştireceğiniz Blog kısmınız oldukça önem arz etmektedir.
Öncelikle Blog kısmınızda yayımlayacağınız içeriklerin, kullanıcı arama niyetlerine kusursuz cevap veren yazılar olmasına ve hizmetin/ürünün alım süreci başlamadan, ürünü aldıktan sonra ki sürece, sorunlara ve ihtimallere yönelik kurgulanmasına dikkat edilmesi gerekmektedir.
Saç ekimi hizmeti veren bir site üzerinden gidelim. Saç ektirme (Hair Transplant) düşüncesinde olan bir kişinin bu durumla alakalı aklında sorular olduğunu düşünelim. Sizin ise bu kullanıcıyı satışa dönüştürmek istediğimiz kanal ise “Saç Ekimi” olsun. Bu gayet olası bir durumdur. Buna yönelik “9 Soruda Saç Ekimi Hakkında Bilmeniz Gerekenler” adlı bir içerik yayına alabilirsiniz.
Yayına aldığınız içerikte bu dönemde aklında soru işaretleri olan potansiyel müşterinizi satışa döndürebilecek şekilde yakalayabilirsiniz. Ayrıca bu konudan söz ederken görsel ve animasyonlarla kullanıcıyı bu sorunlara karşı çözüm olacağını düşündüğünüz ürününüze bu içerik içerisinden yönlendirmelisiniz.
Böylelikle ürünü bilerek arama yapan değil öncesinde araştırma yaparak alım yapan kullanıcıyı araştırma evresinde yakalamış ve müşteriye dönüştürmüş oluyorsunuz. Aynı şekilde ilgili kelimelerden hedef sayfalarınıza link verme işlemi gerçekleştirerek site içi link inşasına önemli ölçüde destek oluyorsunuz.
Aynı zamanda kullanıcılarla Blog kısmınızda etkileşim sağlayacak içerikler üretirseniz aldığınız geri dönüşlere göre daha net stratejiler geliştirebilirsiniz. Özellikle araştırmalarımız da tespit ettiğimiz bir diğer nokta site sahiplerinin vermekte olduğu hizmetlerle alakalı her bireyin spesifik sorunlarına cevap verme eğiliminde bulunmaya başlaması. Bunun sebebi hiç bir kazanç fırsatını kaçırmama isteğidir. Buna yönelik olarak Soru/Cevap niteliğinde Blog içerikleri üreterek sizlerde kazançlarınızı üst seviyelere taşıyabilirsiniz.
Saç ekimi üzerinden verdiğimiz örneğe devam edelim öncelikle şu tarz başlıklarda içerikler yayına alınabilir:
Adım Adım Saç Ekimi Tedavisi
Adım Adım Saç Ekimi Öncesi ve Sonrası
Saç Ekimi Yaptırmadan Önce Dikkat Etmeniz Gerekenler
Blog İçeriklerinin Bir Diğer Faydası İse;
Blogunuzun belirli kelime öbekleri için sıralamaya girmesi, blogunuzun trafik elde etmesinin ötesinde avantajlara sahiptir. Harika içerikler oluşturarak, alan adınızın otoritesini ve satın alma amacına sahip anahtar kelimeler için sıralama kabiliyetini artırmaya yardımcı olarak geri bağlantılar da alabilirsiniz.
Peki Bu İçerikleri Üretirken Nelere Dikkat Edeceksiniz?
Metninizi Sesli Bir Şekilde Okuyun
İçeriğinizi ürettikten sonra sesli bir şekilde okumaya ne dersiniz? Eğer yazdıklarınızı yüksek sesle okurken sorun yaşıyorsanız, bir şeyler yanlış gitmiş demektir. Çünkü sonuçta amacınız okunabilir olmaktı, değil mi?
Liste Şeklinde Yazın
Liste içerikleri olarak adlandırılan içerikler, genellikle okuması ve anlaması daha kolay içeriklerdir. İşlenen konunun maddeler halinde anlatılması, hem daha düzenli görünür hem de okurlar bu tür yazıları en yoğun oldukları anlarda bile okuyabilir.
Mizahın Gücüne Güvenin
Bazı içeriklerin tamamen ciddi bir üslupla yazılması zorunludur, ancak üsluba karar verebildiğiniz durumlarda konunun ne olduğuna da bağlı olarak mizahtan faydalanabilirsiniz. Okuyucular, onları güldüren içerikleri severler ve böyle içeriklerle karşılaştıklarında sizi takip etmeye devam ederler.
İçeriğinize Görseller Yerleştirin
Edat ve Bağlaçlardan Faydalanın
Edat ve bağlaçlar içeriğin ögelerini birbirine bağlayarak bu ögeler arası geçişlerin bir anda olmasını önler.
Özellikle uzun içeriklerde okuyucunun yazıyı hızlı bir şekilde tarayabilmesi ve aradıklarının orada olup olmadığını kolayca görebilmesi için alt başlıklar kullanmalısınız.
Okunabirliğinizi artırmanın bir başka yolu, cümlelerinizin ve paragraflarınızın anlatmak istediğiniz ana düşünceye hizmet edip etmediğini kontrol etmektir.
İçeriklerinizde aynı bilgileri sürekli olarak tekrarlamamak. Çünkü insanlar eski içerikleri okumaktan sıkıldı. Bu yüzden hedef kitlenizin karşısına daha önce görmedikleri bir şeyle çıkmalısınız. Bu sayede daha fazla trafik ve hatta paylaşım alabilirsiniz.
Bu madde çok hoşunuza gitmeyebilir ama görsel ve işitsel içerik üretmeye başlamalısınız. Maalesef yazı, kitlenizle video içerikler kadar etkileşim sağlamıyor. Yazılı içeriğe her zaman ihtiyacınız olacak ama markanızı ve markanızın karakterini doğru aktarabilmek video ile mümkün. Bir video çekip sitenize ve Youtube hesabınıza ekleyebilirsiniz. İşitsel içerik olarak da podcast’ler yapabilirsiniz. Aynı şey video içerikler için de geçerli. Başlangıçta video içerikler için bir stüdyoya ihtiyacınız yok. Çoğu zaman telefonunuzdan çektiğiniz videoların bir ürünü ya da servisi tanıtırken çok daha iyi sonuç verdiğini söyleyebiliriz.
Tüm bunların yanı sıra paylaşım almalısınız çünkü içeriklerinizin tanıtımını yapmak için backlink içerikleri artık yeterli değil. Facebook, Twitter vb. platformlar çok trafik alır.
Featured Snippet Önerileri
Bildiğiniz üzere Featured Snippet’ler arama sonuçlarında ilk sıranın üzerinde ayrı bir blok içerisinde listelenmektedir.
Bu tür arama sonuçları oldukça görünür formatı nedeniyle daha fazla trafik, dönüşüm ve marka bilinirliği sağlayabilir.
Peki Sayfalarınızı SERP’in Üstünde Sıralamak İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?
İçeriğinizi yapılandırın: 40-60 kelimelik paragraflar oluşturun, listeler kullanın, ara başlıklar ekleyin, güvenilir kaynaklara bağlantılar yerleştirin.
Ek olarak görüntüleri optimize edebilirsiniz. Konunuzla alakalı, 600 pikselden daha küçük ve sıkıştırılmış hale getirin.
Sizlere ileteceğimiz kullanıcılar bunuda sordu (People Also Ask) sorularına yönelik benzersiz içerikler üretiniz.
Sektör farketmeksizin ilk sayfada yer tüm rakip siteleriniz benzeri tarzda içerikler üretmekte ve buradan dönüşüm ve aynı şekilde trafik elde etmektedir. Bu trafiğin getirisi olarak ise sitenize bu içerik için gelen kişi asıl işinizle alakalı içerikleri de tüketip müşteriye dönüşebilmektedir. Bir nevi bu içeriklerin alakalı kullanıcıları sitenizin içerisine çekmek gibi bir özelliği de mevcuttur.
Bu yazımız da sizlere Blog tarafının önemini ve sizlere ne gibi kazanımlar yaratacağını aktardım.İçerik stratejinizi ve Blog yapınızı oluştururken bu önerileri dikkate alarak içerik üretmenizi önermekteyiz. Bir diğer yazımız da görüşmek üzere 🙂
Not: Görseller stock fotoğraf sitesi olan https://www.shutterstock.com/tr/ ‘den ücretli şekilde edinilmiş ve ardından tarafımızdan revize edilmiştir. Yazının kaynağı bizzat https://www.teknostation.net/ olup kopyalanması kesinlikle yasaktır ve bu işlemi yapanlar hakkında hukiki yollara başvurulacaktır.
Geri bildirim: Cansel