MARKA DEĞERİ: GLOBAL MARKALARIN DEĞERLENDİRİLMESİ
Download "MARKA DEĞERİ: GLOBAL MARKALARIN DEĞERLENDİRİLMESİ"
1 MARKA DEĞERİ: GLOBAL MARKALARIN DEĞERLENDİRİLMESİ Nihan ÖZGÜVEN Dokuz Eylül Üniversitesi Dokuzçeşmeler Kampüsü Buca/İZMİR E-posta: Özet Pazarlama alanında yaşanan değişmeler ve gelişmeler ile birlikte marka ve marka değeri kavramı önem kazanmıştır. İşletmeler hangi sektörde faaliyet gösterirlerse göstersinler en önemli aktif değerleri marka değeri olmuştur. Marka ve marka değeri yaratmak işletmeler için güçlü bir rekabet aracı olmuştur. Aynı zamanda işletmelerin varlıklarını oluşturmuştur. Bununla birlikte, markaların piyasa değerlerinin büyük bir kısmı marka değerinden oluşmaktadır. Çalışmada, marka, marka değeri ve marka değeri boyutları açıklandıktan sonra 2010 yılında Brand Finance tarafından yayınlanan en iyi global markalar raporunda yer alan markalar değerlendirilecektir. Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Değeri, Global markalar Alan Tanımı: Pazarlama (İşletme ve Yönetim) BRAND VALUE: EVALUATION OF GLOBAL BRANDS Abstract The changes and developments in the field of marketing experience with brands and brand equity concept has gained importance. Businesses which sectors they operate have been the most important asset value of the brand value. Brand and brand values to create a powerful competitive tool for businesses has been. Assets of enterprises created at the same time. However, a large part of the market value of brands is comprised of brand value. In this study, brand, brand value and brand equity dimensions in explaining the 2010 Brand Finance report published by the best brands in the global brands will be evaluated. Key Words: Brand, Brand Value, Global Brands JEL Classification: M10, M30, M31 1. GİRİŞ Marka yaratma konusu işletme yöneticilerinin ve pazarlama bilimi ile ilgilenenler için çok önemli ve stratejik bir karar alanıdır. İşletmeler ürünlerini belli bir marka kullanarak pazarlara sunabilecekleri gibi herhangi bir marka olmadan da pazarlara sunabilmektedir. Güçlü bir marka yaratmak ve yaratılan markayı geliştirmek birçok değerin ard arda bir değerler zinciri oluşturulması sonucu gerçekleştirilebilecek bir süreçtir. Marka stratejik bir konudur. Ancak stratejik bir bakış açısı bütün çalışmaların temelini teşkil ederse, gerçek bir marka değerliliği yaratılabilir (Ar, 2004:141). Marka değeri kavramı son yıllarda önemi gittikçe artan bir kavramdır. Marka değerinin bu kadar önemli ve üzerinde durulan bir konu olmasının temel nedeni işletmelerin marka değerine göre sıralanmaya başlamaları ve marka değeri yüksek olan işletmelerin daha başarılı olmalarıdır. 1412 Çalışmanın amacı, marka ve marka değeri kavramlarını açıklamak, marka değeri boyutlarını ifade etmek ve Dünya da marka değeri sıralamasında yer alan işletmelerin markalarını değerlendirmektir. 2. LİTERATÜR TARAMASI Marka değeri kavramının son yıllarda üzerinde önemle durulan bir konu olmasının sonucu olarak bu alanda yapılan çalışmaların da sayısı artmıştır. Yapılan çalışmalar marka değeri boyutları üzerine odaklanmıştır. Dekimbe ve diğerleri (1997) çalışmasında tüketicilerin marka bağlılıklarının ürün gruplarına göre değiştiğini, sadece ürün gruplarına göre değil aynı zamanda zamanla da marka bağlılığının değişebileceğini, özellikle yaşlılarda gençlere göre daha fazla marka bağlılığı olduğunu ve marka bağlılığının farklı nedenlerle oluşacağını belirtmiştir. Tosun (2000) ise marka değeri yaratmada reklam ile halkla ilişkiler arasındaki etkileşimi incelemiş, bir işletmenin özellikle finansal faaliyetlere kredibilite sağlayarak hisse senetlerinin değerinin maksimizasyonu amaçlandığında çalışma sürecinin ilk basamağında işletme amaçları doğrultusunda kurumsal ve pazarlama halkla ilişkileri, ikinci basamağında ise finansal halkla ilişkiler yer alması gerektiği, reklam mesajları ise bu faaliyetlere destek olarak kullanılması gerektiği sonucuna ulaşmıştır. Taşğın ve Tekin (2007) profesyonel spor kulüplerinin marka değerine tüketicilerin verdikleri katkı düzeylerini belirlemeye yönelik olarak yaptıkları çalışmada, spor kulüplerinin marka olabileceği fikri, marka değeri alt boyutlarından farklılaşma-güç yaklaşımı ile örgütle özdeşleşme alt boyutunda, marka değeri alt boyutunda sadakat alt boyutunda ve borsada işlem gören spor kulübü alt boyutlarında farklı markaların algılandığı sonucuna ulaşmıştır. Kırdar (2004) markayı tanıyan, farkına varan, rakip şirketler yerine belirli bir markayı tercih eden ve marka sadakati sağlanan tüketicinin sürekli aynı markayı araması, tüketmesi; marka liderliğini beraberinde getirdiğini, tüm markalama stratejileri sonucunda da marka değeri ortaya çıktığını, bir anlamda markaya yapılmış olan pazarlama iletişimi yatırımları sonucunda markayla özdeşleşmiş değerler toplamı elde edildiği ve son olarak marka değerinin artması şirket değerini arttırdığı sonucuna ulaşmıştır. 3. MARKA DEĞERİ, KAPSAMI VE ÖNEMİ Marka değeri ile marka ve müşterilerin ürün ve ürün performansı hakkındaki hissettikleri ve algıları ortaya çıkmaktadır. Güçlü bir markanın değeri; markanın müşteri tercihini ve sadakatini yakalayabilme gücünü göstermektedir (Kotler ve Armstrong, 2004:291). Marka, işletmeler ile müşteriler arasında ilişki kurmaktadır. Müşterileri ile güçlü ilişki ile kurulmuş olan bir marka; ayırt etme, tercih oluşturma ve prestij sağlama yetisine sahiptir (Perry ve Wisnom, 2003;12). Marka değeri kavramı güçlü bir marka isminin ve sembolünün tüketicinin zihninde yarattığı olumlu izlenimlerin ürün ve tüketiciye kattığı ek değerdir. Söz konusu değer olumlu izlenimler nedeniyle ürünün ve işletmenin pazardaki değerini işletmenin aktiflerinden daha kıymetli bir duruma getirmektir (Alkibay, 2002: 11). Marka değeri kavramı müşteriler açısından olumlu izlenimler nedeniyle ürünün ve işletmenin pazardaki değerini işletmenin aktiflerinden daha kıymetli bir duruma getirmektedir (Cop ve Bekmezci, 2005; 69). İşletmelerin, tüketiciler gözündeki güçlü bir marka değeri, tercihleri, satışları, karı ve pazar payını etkilemekte, bu durum da marka değerinin etkilenmesi anlamına gelmektedir (Odabaşı ve Oyman, 2002:373). 1423 Markaya değer yüklemenin yöntemlerini geliştirmek çok önemlidir. Bunun nedenleri; markalar alınıp satıldığından hem alıcılar hem satıcılar tarafından bir değer saptanmalıdır. Bununla birlikte, fonların kullanımında rekabet olduğundan marka özvarlığını güçlendirmek için markalara yapılan yatırımların nedeni daima gösterilmelidir. Ayrıca, yatırımın markanın değerini yükseltmesi de önemlidir. Bir markanın nasıl değerleneceğine yönelik biraz his yöneticilere, bu gibi kararlar için yardımcı olabilmektedir. Değerleme konusu marka öz varlığı şeklinde ek işgörü katmaktadır. Marka değeri, işletmelere fiyat üstünlüğü, marka ismi, müşteri tercihi, yenileme maliyeti sağlamaktadır (Aaker, 2009; 40). Tüketici bakış açısını temel alan yaklaşımların marka değeri yaratmada daha etkili sonuçlara ulaşabileceğini söylemek mümkündür (Taşğın ve Tekin, 2007; 449). Marka değeri, tüketici açısından bakılması ve değerlendirilmesi gereken bir konudur. Çünkü tüketiciler marka konusunda yorum yapmakta, markaya karşı bağlılık duymakta ve bunun sonucu markaya değer yüklemektedir. Marka değerinin ölçülmesi gün geçtikçe önem kazanan bir konudur. Çünkü, markanın ve diğer fiziki olmayan varlıkların değeri, sahip olunan diğer fiziksel varlıkların (arsa, bina, makine, teçhizat gibi ) değerini aştığında, kurum ve kuruluş gücünün gerçekçi hesaplanabilmesi için marka değerinin mutlaka bilinmesi gerekecektir (İlgüner, 2009; 173). Marka değeri tek başına oluşan bir kavram değildir. Belli değişkenler sonucu oluşmaktadır. Bu değişkenler marka değerinin oluşmasında aktif rol oynamaktadır. Bu bağlamda, marka değeri boyutları, dört gruba ayrılmaktadır. Bunlar; marka bilinirliği, algılanan kalite, marka çağrışım ve marka bağlılığı şeklinde sıralanmaktadır. Marka bilinirliği, tüketicinin değişik koşullar altında hatırlama ya da tekrar tanıma yeteneğini ifade etmektedir. Marka bilinirliği, tüketicinin markayla ilgili açık bir imaj oluşturabilmesinin önemli bir koşuludur (Yüksel ve Mermod, 2005; 87). Algılanan kalite, hedeflenen amacına bağlı olarak bir ürünün veya hizmetin genel kalitesi veya üstünlüğü hakkında alternatiflerin müşterideki algısıdır. Algılanan kalite, öncelikle müşterinin algısıdır. Algılanan kalite, bir marka hakkında soyut genel bir duygudur (Aaker, 2009:106). Marka çağrışımı marka hakkında hafızalarda oluşan her şeydir. Marka çağrışımının eşsiz, güçlü ve üstün olması marka değeri oluşumunu en çok etkileyen faktördür (Tek ve Özgül, 2005:309). Marka bağlılığı, tüketicinin tercih edeceği belli bir ürün grubunda belirli markaya daha yüksek fiyat ödeme ve tercih edilen markayı etrafındaki kişilere tavsiye etme durumunun olmasıdır (Giddens, 2002:1). Marka bağlılığı, mal gruplarına göre farklılaşabilmektedir. Örneğin; kahve, çay marka ve türlerinde %52, derin dondurucu ürünlerinde %42, deterjanda %40, kozmetikte ise %54 oranındadır (Yüksel ve Mermod, 2005; 99). Marka bağlılığı sadece tekrarlanan satın almalar şeklinde değil, tüketici her koşulda aynı markayı tercih etmektedir. O zaman tam anlamıyla bağlılık söz konusu olmaktadır. 4. GLOBAL MARKALARIN MARKA DEĞERLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ Marka değeri sıralaması, markaların bir işletmenin gelişmesine giderek daha değerli ve güçlü katkıları olduğunu kanıtlamaktadır. Marka değeri yüksek işletmeler borsada önemli ölçüde daha iyi bir performans göstermektedir. Dünyanın en güçlü markaları değerlendirmesi markaların dolar değerlerine göre yapılan sıralama ile oluşturuluyor. Marka sıralaması, şirketlere marka ve pazarlama yatırımlarından gelirlerini azamileştirmeye yardım etmektedir (www.brandz.com). 1434 Marka değerlendirme alanında dünyanın önde gelen bağımsız kuruluşlarından Brand Finance, 2010 yılının dünyadaki en değerli 500 markasını açıklamıştır. Bu sıralama içinden sadece 25 şirketin marka değerleri tablolaştırılmıştır. Ancak Dünya nın marka değerlemesi şirketi olarak bilinen Brand Finance yayınladığı rapora göre 2010 yılı için en değerli markaların sıralaması şöyledir;wal-mart, Google, Coca-Cola, IBM, Microsoft, GE, Vodafone, HSBC, Hp, Toyota, At&t, Bank of America, Santander, Verizon, WELLS FARGO, Budweiser, Tesco, Mc Donald s, Walt Disney, Apple, Nokıa, The Home Depot, Samsung, China Mobile, Orange, Mitsubishi, Shell, Intel, BMW, AXA, Pepsı, L oreal, Nıke, Target, Sıemens, Citi, BNP Paribas, GoldmanSachs, Mercedes-Benz, Chase, Christian Dior, Amazon.com, Bradesco, UPS, Barclays, Honda, GDF Suez, Allianz, Oracle, American Express, Ford, Sony, BP, ICBC, China Construction Bank, Comcast, JP Morgan, Sberbank, Societe Generale, CISCO, Volkswagen, Chevron, Heineken, NTT, Tata, Nestle, BBVA, Nisan, T-Mobile, Walgreens, Avon, PWC, Deutsche Bank, Lowe s, Dell, Exxon Mobile, Movistar, Bank of China, Carrefour, Sam s Club, ASDA, Hitachi, Toshiba, Generalli, Telecom Italia, Johnson&Johnson, BT, Fedex, KPMG, TimeWarner, CreditSuisse, UniCredit, Philips, H&M, UBS, Telefonica, Porsche, Kellogg s, EDF Energy, Morgan Stanley (www.brandfinance.com). Dünya nın en değerli markaları sıralamasında yer alan ilk 25 marka şunlardır: Tablo-1: 2010 Dünyanın En Değerli Markaları SIRA MARKA SEKTÖR ÜLKE MARKA DEĞERİ 1 Wal-Mart Perakende ABD 41,365 2 Google Internet ABD 36,191 3 Coca-Cola İçecek ABD 34,844 4 IBM Bilgisayar ABD 33,706 5 Microsoft Yazılım ABD 33,604 6 GE Üretici ABD 31,909 7 Vodafone Telekomünikasyon İngiltere 28,995 8 HSBC Banka İngiltere 28,472 9 Hp Bilgisayar ABD 27, Toyota Otomotiv Japonya 27, At&t Telekomünikasyon ABD 26, Bank of America Banka ABD 26, Santander Banka İspanya 25, Verizon Telekomünikasyon ABD 23, WELLS FARGO Banka ABD 21, Budweiser İçecek ABD 21, Tesco Yiyecek İngiltere 20, Mc Donald s Perakende ABD 20, Walt Disney Medya ABD 20, Apple Bikgisayar ABD 19, NOKIA Telekomünikasyon Finlandiya 19, The Home Depot Perakende ABD 19, Samsung Elektronik Güney Kore 18, China Mobile Telekomünikasyon HONG KONG 18, Orange Telekomünikasyon Fransa 18,352 Listenin ilk sırasını 41,3 milyar dolarlık marka değeriyle ünlü perakende zinciri Walmart almıştır. 36,1 milyar dolar marka değeri ile Google ikinci, 34,8 milyar dolarla Coca Cola ise üçüncü sırada yer almaktadır. Listede dikkat çekici olan bir konu hiçbir Türk markası bulunmamaktadır. Her yıl 1445 olduğu gibi 2010 yılında da sıralamadaki şirketlerin çoğu Amerikan şirketidir. Türkiye ile gelişmekte olan ülkeler kategorisinde yer alan Çin'den 18 marka, Brezilya'dan 7 marka, Hindistan'dan da 4 marka listeye girmeyi başarmıştır. Bu yılki değerlendirmede Bankacılık, Telekomünikasyon ve Gıda sektörlerinde marka değerlerinde büyük artış bulunmaktadır. Perakende sektöründe en değerli marka Walmart, İnternette google, içecekte Coca-Cola, bilgisayarda IBM, yazılım sektöründe Microsoft, Üretici olarak GE, telekomünikasyon sektöründe Vodafone, Bankacılık sektöründe HSBC ve Otomotiv sektöründe Toyota yer almaktadır. Bir önceki yıla göre Telekomünikasyon sektöründeki artış 97 milyar dolar düzeyinde gerçekleşmiştir. Perakende sektöründe ise marka değerlerinde gerileme görülmüştür. Perakende sektörü marka değerlerinde ise toplam 42 milyar dolarlık bir düşüş görülmüştür. Ayrıca, Vodafone, 28,9 milyar dolarlık marka değeri ile 2010 yılında telekomünikasyon sektörünün en değerli markası oldu. Vodafone bu yükselişinin temel nedeni, markanın Türkiye de de hızla güçlenip, yerelleşmesine bağlanıyor ayrıca iletişim ve reklam çalışmaları olumlu sonuçlar vermekte ancak markanın güçlenmesinin altındaki temel dinamik, iletişim teknolojilerindeki küresel liderlik ve bilgi birikiminin de katkısıyla müşterilere sunulan yüksek katma değerli ürün ve hizmetlerdir. Hizmetlerle müşterilere yaşamlarını kolaylaştıracak faydalar sunulmakta, onların yaşam kaliteleri yükseltiliyor. Bunlarla birlikte, müşteri memnuniyetini artırmaya odaklanarak, büyümeye ve markayı güçlendirmeye çalışmaktadır. Marka değerleri ile ilgili yapılan ilk 100 sıralamasında Çin markaları güçlenmeye devam etmektedir. Bu yılın İlk 100 sıralamasında sekiz marka geleneksel olarak güçlü Asya ekonomilerinden gelmektedir. Bu ülkeler Japonya, Kore ve Hong Kong dur. Bu markaların toplam marka değerleri geçen yıl %2 lik bir artış göstermektedir. Bununla birlikte sıralama içinde yer alan üç Çin markasının değeri geçen yıllara göre yükselmiştir. Bu markalar; China Mobile, Bank of China, China Construction Bank ve ICBC dir. Bu markalar diğer ülkelere açılmaya başladıkları için daha da gelişme konusunda oldukça yüksek bir potansiyele sahip olan markalardır. Gelişmekte olan pazarlar örneğin Apple ve Gucci gibi uluslararası markalar için büyümede itici güç olarak önemli bir rol oynamaktadır. Gelişmekte olan ekonomilerin yerel markalarının büyüme gücü kazandıklarını göstermektedir. Çin markaları güçlü bir performans gösterirken Rus mobil operatörü MTS sıralamada yer almaktadır. Gelecek marka sıralamalarında izlenmeye değer diğer BRIC markaları güçlü bir şekilde yer almaya başlayacaktır. İlk 100 markanın önemli bir çoğunluğu teknoloji sektörü (mobil operatörler dahil), önemli bir marka değeri payı ile tüm diğer kategorilerden üstün performans göstermiştir. 1456 Tablo-2: Marka Değeri Karşılaştırması SIRA 2010 SIRA 2009 MARKA MARKA DEĞERİ 2010 MARKA DEĞERİ Wal-Mart 41,365 40, Google 36,191 29, Coca-Cola 34,844 32, IBM 33,706 31, Microsoft 33,604 30, GE 31,909 26, Vodafone 28,995 24, HSBC 28,472 25, Hp 27,383 23, Toyota 27,319 21, At&t 26,585 19, Bank of America 26,047 21, Santander 25,576 10, Verizon 23,029 18, WELLS 21,916 14,508 FARGO Budweiser 21,279 15, Tesco 20,654 15, Mc Donald s 20,192 20, Walt Disney 20,053 16, Apple 19,829 13, NOKIA 19,558 19, The Home Depot 19,013 14, Samsung 18,925 13, China Mobile 18,673 17, Orange 18,352 15,7 Şirketlerin marka değeri sıralaması 2009 ve 2010 yılları için karşılaştırma tablo da görüldüğü gibidir. Marka değeri sıralamasında Walmart 2010 yılında 2009 yılında bulunduğu konumunu korumakta ve ilk sırada yer almaktadır.google 2009 yılında 5. sırada iken bu yıl marka değerinde bir artış ile 2. sıraya yükselmiştir. Coca-Cola da değer kaybı gözlemlenmektedir yılında 2. sırada iken 2010 yılında 3. sıraya düşmüştür. Sıralamada sadece Walmart, GE, Hp ve Toyota sıralamada bulundukları sırayı korumaktadır. 5. SONUÇ Günümüz koşullarında güçlü marka yaratmak ve bunu sürdürmek çok zordur. Güçlü marka yaratmaya çalışan işletmeler birçok zorlukla karşı karşıya kalmaktadır. Marka değeri kavramı ile işletmeler markalarını markasız ürünlere karşı ek bir değer sağlamakta ve sunmaktadır. Marka değeri kavramı disiplinler arası bir kavramdır. Sadece pazarlama uzmanları değil aynı zamanda finans uzmanları da bu konu ile ilgilenmektedir. Çünkü finans konusuyla ilgilenenler için marka değeri finansal veri niteliğindedir. Finans bakış açısıyla, marka sahibinin bir markanın kullanımından sağlayacağı gelecek dönemki yararların bugünkü deri iken pazarlama bakış açısıyla güçlü bir marka isminin tüketicinin zihnimdeki yerini ifade etmektedir. Buradan çıkan sonuca göre değer önerileri sadece finansal verilerle, bilançolar ile ölçülemez. Çünkü tüketicinin zihnindeki düşüncedir. Marka değerlendirme alanında faaliyet gösteren Brand Finance şirketinin yaptığı araştırmada belirlenen Dünya nın en iyi 100 şirketinin yer aldığı sıralamada, Vodafone telekomünikasyon sektörünün en değerli markası olmuştur. Tüm sektörlerde ise Walmart listenin başında yer alırken onu Google ve Coca-Cola izlemiştir. Sıralamada bir takım değişiklikler bunmaktadır yılında Toyota şirketinde pedal ve fren sıkıntısı olmasına rağmen sıralamadaki yerini 2009 yılına göre korumuştur. Listede dikkat çekici olan bir konu hiçbir Türk markası bulunmamaktadır. Her yıl olduğu gibi 2010 yılında da sıralamadaki şirketlerin çoğu Amerikan şirketidir. Türkiye ile gelişmekte olan ülkeler kategorisinde yer alan Çin'den 18 marka, Brezilya'dan 7 marka, Hindistan'dan da 4 marka listeye girmeyi başarmıştır. Sıralamada yer alan şirketler içinde özellikle içecek ve kişisel bakım ürünleri markalarının zarar gördüğü kriz ortamında Starbucks, Nike, Coca Cola ve L'Oreal gibi temel ihtiyaç maddesi olmayan ürünlere ait markalar müşterilerinin harcamalarında kesintiye gitmeleri nedeniyle değer kaybetmiştir. Marka değeri oluşturmak için önemli olan temel nokta, marka ile ilgili tüketici de olumlu imaj oluşturmaktır. Tüketici tarafından marka nasıl tanınıyor bunun ortaya konulması gerekmektedir. Marka değeri sıralaması her yıl yapılacak yeni çalışmalar ile tekrar listeler güncellenebilir. Marka değeri sıralamasında şirketin o sene yürüttüğü reklam kampanyasının, pazarlama stratejisinin, sosyal sorumluluk kampanyasının, krizin ve pazarlama karması öğelerinden herhangi birindeki bir hatanın etkisi büyüktür. Bu olumsuz ya da olumsuz etkiler tüketicinin zihninde markayı farklı konuma getirmektedir. Bu bağlamda işletmelerin güçlü markalar yaratıp bu markayı tüketiciler için uygun konuma yerleştirmelidir. 1478 KAYNAKÇA Aaker David, Marka Değeri Yönetimi, Kapital Medya Hizmetleri A.Ş., MediCat Kitapları, Şubat Alkibay, Sanem Marka Değeri (Brand Equity) ve Profesyonel Spor Kulüplerinin Taraftar İlişkileri Yoluyla Marka Değeri Yaratmaları Üzerine Bir Araştırma, Yayınlanmamış Profesörlük Tezi, Ar, A. Akdeniz, Marka ve Marka Stratejileri, Detay Yayıncılık, 3. Baskı, Ankara, Bandyopadhyay, Subir, Kunal Gupta Ve Laurette Dube. Does Brand Loyalty Influence Double Jeopardy? A Theoretical And Empirical Study, The Journal Of Product & Brand Management. Vol:14, No:7, 2005, Cop, R.; Bekmezci, M.;, Marka ve Bilinirliliği Yüksek Markalı Çamaşır Deterjanı Üzerine Bir Uygulama, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, Sayı:1, 2005, Dekımpe, M.G, J.B. Steenkamp, M. Mellens Ve P.V. Abeele, Decline And Variability İn Brand Loyalty,International Journal Of Research İn Marketing.Vol:14, 1997, Eriş Nükhet, Kutlu Şahabeddin, Marka Bağlılığı Yaratmada Müşteri İlişkileri Yönetimi, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı, Ürün ve Marka Politikaları dersi ödevi, Ankara, Mayıs Gıddens, Nancy. Brand Loyalty. Ag Decision Maker, Iowa State University Extensions. Vol:5, No:54, 2002, 1-2. İlgüner Muhterem, Marka Değeri; Başarının En Önemli Gösterfesi, Tasarım, Ar-Ge ve İnovasyon, Çerçeve Dergisi, Eylül 2009, s Kırdar Yalçın, Marka Stratejilerinin Oluşturulması: Coca-Cola Örneği, Review of Social, Economics&Business Studies, Vol.3/4, 2004, pp Kotler, Philip ve Gary Armstrong. Principles of Marketing. New Jersey: Pearson-Prentice Hall Education İnternational, Odabaşı, Y. ve Oyman, M. Pazarlama İletişim Yönetimi, 3.Baskı, Mediacat, İstanbul, Odabaşı, Yavuz, Gülfidan Barış. Tüketici Davranışı. Kapital Medya A.Ş., 2. Baskı, İstanbul, Perry, Alycia ve David Wisnom. Markanın DNA sı. (çev:zeynep Yılmaz). İstanbul: MediaCat Yayımları, Taşğın Özden, Tekin Muat, Futbol Taraftarlarının Marka Değeri Yaratmaları Üzerine Bir Araştırma, Fenerbahçe Spor Kulübü 100. Yıl Spor ve Bilim Kongesi, 29 Kasım-1 Aralık Tek, Ömer Baybars, Özgül Engin Modern Pazarlama İlkeleri, Birleşik Matbaacılık, İzmir, Tosun Nurhan, Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim, Marmara Üniversitesi İletişim Dergisi, Sayı:6, İstanbul, 2000, 181. Dünya nın En Değerli Markaları, 148 Benzer belgeler
İşletme Fakültesi - İşletme Bölümü İnovasyon/Yenilik Türleri Teknoloji ve Yenilik Yönetimi 1. Yeniliğe ilişkin yapılabilecek en basit sınıflandırma, yeniliğin yeni olma derecesine ilişkindir. Örnek: Cep Detaylı İşlem Saatleri Enstrüman MT4 Sembol Ülke. Spread Lot Marjin Kaldıraç Premium Alış Premium Satış Birimi
Para İşlem Saatleri Enstrüman MT4 Sembol Ülke Spread Lot Marjin Kaldıraç Premium Alış Premium Satış Birimi (Yerel GMT+2) AMDOCS #AMDOCS US USD 0,06 1.000 0,1 1:10 USD Libor + 2.50% USD Libor - 2.50% 15:30-22:00 Detaylı ilk günü Bir Uyum Yöneticisinin
Bir Uyum Yöneticisinin ilk günü Emre Çolak Genel Müdür Yardımcısı, Philip Morris International, TEİD Yönetim Kurulu Üyesi Avukat, 1 598 gündür Uyum Yöneticisi YASAL UYARI TEİD Etik Zirvesinde kullanmak Detaylı Araba Motoru Mu Arama Motoru Mu?: Türkiye de Yakın Dönemde Sanayi ve Teknoloji Politikalarının Ekonomi Politiği. Mehmet DİKKAYA- Yunus KUTVAL
Araba Motoru Mu Arama Motoru Mu?: Türkiye de Yakın Dönemde Sanayi ve Teknoloji Politikalarının Ekonomi Politiği Mehmet DİKKAYA- Yunus KUTVAL I. Sanayi Devrimi Çelik, buharlı makine, tekstil ürünü II. Sanayi Detaylı Türkiye, 2012 yılında dünyada uluslararası doğrudan yatırım liginde iki basamak yükseldi
Basın Bülteni 26 Haziran 2013 YASED, UNCTAD 2013 Dünya Yatırım Raporu nu açıkladı Türkiye, 2012 yılında dünyada uluslararası doğrudan yatırım liginde iki basamak yükseldi 2012 yılında dünyada yüzde 18 Detaylı TÜRK OTOMOTİV SANAYİNDE MARKALARIN TÜKETİCİ TERCİHLERİ ÜZERİNE ETKİSİ
Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi Cilt 8, Sayı:1, 2006 TÜRK OTOMOTİV SANAYİNDE MARKALARIN TÜKETİCİ TERCİHLERİ ÜZERİNE ETKİSİ Dr. Hüseyin ERSOY Dr. Aytekin FIRAT ÖZET Küreselleşme Detaylı Marmara Üniversitesi Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Sertifika Programı Marmara University Corporate Communication & Brand Management Program
Marmara Üniversitesi Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Sertifika Programı Marmara University Corporate Communication & Brand Management Program Amaç Kurumsal iletişim bir kuruluşun hedeflediği kitleye Detaylı UNCTAD DÜNYA YATIRIM RAPORU 2015 LANSMANI 24 HAZİRAN 2015 İSTANBUL
UNCTAD DÜNYA YATIRIM RAPORU 2015 LANSMANI 24 HAZİRAN 2015 İSTANBUL UNCTAD Dünya Yatırım Raporu Türkiye Lansmanı Birleşmiş Milletler Ticaret ve Kalkınma Örgütü nün (UNCTAD) Uluslararası Doğrudan Yatırımlar Detaylı 4/20/2015. Müşteri Değeri Tabanlı Fiyatlandırma. Maliyet tabanlı fiyatlandırma üretim, dağıtım ve satış maliyetlerinin üstüne prim eklenmesidir.
Kullanılan Kaynaklar: -Mucuk, İ. (2012). Pazarlama İlkeleri. Türkmen Kitabevi -Altunışık, R., Özdemir, Ş. & Torlak, Ö. (2014). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. Beta Basım:İstanbul. -Kotler, Philip & Armstrong, Detaylı T M M E. Türkiye Müşteri Memnuniyeti Endeksi
T M M E Türkiye Memnuniyeti Endeksi TMME Türkiye Memnuniyeti Endeksi- nedir? Türkiye içinde satın alınan ürün ve hizmetlerin müşterileri nezdinde memnuniyetlerinin ölçülmesi ve bunun lisnaslı, özel, ekonometrik Detaylı GİRİŞİMCİNİN GÜNDEMİ
GİRİŞİMCİNİN GÜNDEMİ Girişimcinin Gündemi GİRİŞİMCİLER VE KOBİ LER AÇISINDAN MARKA VE ÖNEMİ Günal ÖNCE Günümüzde markalara, Amerikan Pazarlama Birliği nin tanımladığının yanı sıra sadece sahip oldukları Detaylı 0216 693 08 08 info@ph1istanbul.com
0216 693 08 08 info@ph1istanbul.com Adını aldığı Ph1 gezegenin sahip olduğu 4 güneşi Kalite, Uzmanlık, Güven ve Yenilikçi olarak yörüngesine koyarak, markanızı 4 koldan saracak ve sizi gezegen savaşlarına Detaylı 11/3/2014. Mal, Hizmet ve Deneyimler Mal ve Hizmet kararları Hizmet Pazarlaması Marka Stratejileri
Mal, Hizmet ve Deneyimler Mal ve Hizmet kararları Hizmet Pazarlaması Marka Stratejileri Kullanılan Kaynaklar: -Mucuk, İ. (2012). Pazarlama İlkeleri. Türkmen Kitabevi -Altunışık, R., Özdemir, Ş. & Torlak, Detaylı FİNANS KOÇ HOLDİNG 2013 FAALİYET RAPORU
FİNANS Koç-Amerikan Bank ile 1980 li yıllarda büyümeye başladığımız bankacılık sektöründe ülkemiz ekonomisi ve sektördeki değişimleri doğru okuduk ve 2005 yılında Yapı Kredi Bankası nı bünyemize katarak Detaylı LİBERTY SİGORTA TÜRKİYE DE BİRLİKTE BÜYÜYELİM
TÜRKİYE DE BİRLİKTE BÜYÜYELİM Liberty Mutual Insurance Group Amerika Boston merkezli Liberty Mutual Insurance Group, kurulduğu 1912 yılından bu yana insanların daha güvenli ve daha emniyetli hayatlar Detaylı OTOMOTİV SANAYİİ-2014 ve GELECEK. 24.Ekim.2014 Tarihinde MDK Toplantısı FIRAT Üniversitesi Mühendislik Fakültesi / ELAZIĞ
OTOMOTİV SANAYİİ-2014 ve GELECEK 24.Ekim.2014 Tarihinde MDK Toplantısı FIRAT Üniversitesi Mühendislik Fakültesi / ELAZIĞ Otomotiv Sanayinde Gelecek: Değer Zincirinde Değişim Üretimden Tüketiciye: Tedarik Detaylı 11/10/14. Yeni ürün geliştirme stratejisi Yeni ürün geliştirme süreci Yeni ürün geliştirme yönetimi Ürün yaşam döngüsü stratejileri
Yeni ürün geliştirme stratejisi Yeni ürün geliştirme süreci Yeni ürün geliştirme yönetimi Ürün yaşam döngüsü stratejileri Kullanılan Kaynaklar: - Mucuk, İ. (2012). Pazarlama İlkeleri. Türkmen Kitabevi Detaylı FİNANS 2013 yılında bankacılık sektörü Koç Topluluğu Finans Grubu 2013
FİNANS KOÇ-AMERIKAN BANK ILE 1980 LI YILLARDA BÜYÜMEYE BAŞLADIĞIMIZ BANKACILIK SEKTÖRÜNDE ÜLKEMIZ EKONOMISI VE SEKTÖRDEKI DEĞIŞIMLERI DOĞRU OKUDUK VE 2005 YILINDA YAPI KREDI BANKASI NI BÜNYEMIZE KATARAK Detaylı PINAR ENTEGRE ET VE UN SANAYİİ A.Ş.
PINAR ENTEGRE ET VE UN SANAYİİ A.Ş. Yatırımcı Sunumu Haziran 08 1 SUNUM PLANI Yaşar Grubuna Genel Bakış Et & Et Ürünleri Sektörü AB Uyum Süreci Şirkete Genel Bakış Finansal Göstergeler Satış Prosedürü Detaylı INTERNATIONAL MONETARY FUND IMF (ULUSLARARASI PARA FONU) KÜRESEL EKONOMİK GÖRÜNÜM OCAK 2015
Cam Sektörü 2013 Yılı Değerlendirmesi Temmuz 2014 1 Milyar $ I. Cam Sektörü Hakkında 80 yıllık bir geçmişe sahip olan Türk Cam Sanayii, bugün camın ana gruplarını oluşturan düzcam (işlenmiş camlar dahil), Detaylı STRATEJİK MARKA YÖNETİMİ
Prof. Dr. A. Hamdi İslamoğlu İstanbul Aydın Üniversitesi Öğretim Üyesi Yard. Doç. Dr. Duygu Fırat Kocaeli Üniversitesi Öğretim Üyesi STRATEJİK MARKA YÖNETİMİ Bu çalışma Allah-u Ekber dağlarında, Çanakkale Detaylı Pazarlama iletişimi Bütünleşik pazarlama iletişimi
Kullanılan Kaynaklar: -Mucuk, İ. (2012). Pazarlama İlkeleri. Türkmen Kitabevi -Altunışık, R., Özdemir, Ş. & Torlak, Ö. (2014). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. Beta Basım:İstanbul. - Kotler, Philip & Armstrong, Detaylı MARKA CİNSİYETİ RAPORU. Dora Pazar Araştırma ve Danışmanlık 16 Ocak 2012/ Her hakkı saklıdır
MARKA CİNSİYETİ RAPORU Dora Pazar Araştırma ve Danışmanlık 16 Ocak 2012/ Her hakkı saklıdır Amaç & Hedef ÇALIŞMANIN AMACI Bu marka cinsiyeti çalışmasının amacı, katılımcıların gözünde farklı markaların Detaylı İÇİNDEKİLER. Önsöz... v KÜRESEL GENİŞLEMEDE HİNDİSTAN PAZARI... 1
İÇİNDEKİLER Önsöz... v 1. ULUSLARARASI PERAKENDECİLİK KAVRAMI, PERAKENDECİLİKTE ULUSLARARASILAŞMA VE KÜRESEL TEDARİK... 1 KÜRESEL GENİŞLEMEDE HİNDİSTAN PAZARI... 1 1.1. ULUSLARARASI PERAKENDECİLİK TANIMI, Detaylı GİRİŞİM SERMAYESİ YATIRIM ORTAKLIĞI SİSTEMİ
GİRİŞİM SERMAYESİ YATIRIM ORTAKLIĞI SİSTEMİ Genellikle profesyoneller tarafından oluşturulan Girişim Sermayesi Yatırım Ortaklığı sistemi genç, dinamik, hızlı büyüme ve yüksek karlılık potansiyeli olan Detaylı Toplam Perakende 2016
www.pwc.com.tr/toplamperakende Toplam Perakende 2016 Orhan Öztürk Yusuf Bulut 20 Toplam perakende 2016 raporunda önemli noktalar Araştırmanın 6. yılı Asya nın genişlemiş katılımı: Tayland, Singapur & Malezya Detaylı KÜRESEL KRİZ SONRASI KÜRESEL FİNANSAL SİSTEM İÇERİSİNDE TÜRK FİNANSAL SİSTEMİ BAKİ ALKAÇAR (BDDK)
KÜRESEL KRİZ SONRASI KÜRESEL FİNANSAL SİSTEM İÇERİSİNDE TÜRK FİNANSAL SİSTEMİ BAKİ ALKAÇAR BANKACILIK DÜZENLEME VE DENETLEME KURUMU (BDDK) KÜRESEL KRİZ SONRASI KÜRESEL FİNANSAL SİSTEM İÇİNDE TÜRK FİNANSAL Detaylı Dünya Ekonomisindeki Son Gelişmeler
Dünya Ekonomisindeki Son Gelişmeler Risk Yönetimi ve Kontrol Genel Müdürlüğü Ekonomik Analiz ve Değerlendirme Dairesi Küresel Ekonomik Görünüm OECD 6 Mayıs ta yaptığı değerlendirmede 2014 yılı için yaptığı Detaylı Rekabet üstünlüğü, bıçaklarla yapılan bir kavgada, bir tabancaya sahip olmak gibidir.
PAZARLAMA İLETİŞİMİ Rekabet üstünlüğü, bıçaklarla yapılan bir kavgada, bir tabancaya sahip olmak gibidir. Hızla artan iletişim olanakları karşısında hedef kitleye en etkin şekilde ve doğru kanaldan ulaşmanın Detaylı MediaCat Felis 2013 Ödülleri ne Başvurular Başlıyor!
BASIN BÜLTENİ MediaCat Felis 2013 Ödülleri ne Başvurular Başlıyor! MediaCat dergisi tarafından bu yıl sekizincisi düzenlenen Felis Ödülleri ne başvurular 8 Temmuz Pazartesi günü başlıyor. Başvuruda bulunmak Detaylı Günlük Bülten. Genel Bakış UNITED STATES STEEL CORPORATION (NYSE:X) GÖRÜŞ: AL. Piyasa Görünümü:
Gedik Investment ICM Department 22 Ocak 2016 Genel Bakış UNITED STATES STEEL CORPORATION (NYSE:X) GÖRÜŞ: AL Piyasa Fiyatı: $ 7.31 Hedef Fiyat: $ 8.10 52 Haftalık Bant ($) : 6.43 27.68 Günlük Ort. Hacim: Detaylı Araştırma Künyesi. RepMan Türkiye İtibar Endeks Puanları, 2011 senesinde, Türkiye halk geneli
Araştırma Künyesi RepMan Türkiye İtibar Endeks Puanları, 2011 senesinde, Bulgular, Türkiye halk geneli Türkiye nin 7 coğrafi bölgesini temsilen 15 ilde yüz yüze görüşme yöntemi ile 13.247 kişi ile gerçekleştirilen Detaylı SANAYĠ VE TĠCARET BAKANLIĞI Sanayi Genel Müdürlüğü YILI OTOMOTĠV SANAYĠNDE ÜLKEMĠZ VE DÜNYADAKĠ GELĠġMELER
SANAYĠ VE TĠCARET BAKANLIĞI Sanayi Genel Müdürlüğü 2009 YILI OTOMOTĠV SANAYĠNDE ÜLKEMĠZ VE DÜNYADAKĠ GELĠġMELER ĠÇĠNDEKĠLER 1- GĠRĠġ 3 2- OTOMOTĠV SANAYĠNĠN ÜLKEMĠZ EKONOMĠSĠ ĠÇĠNDEKĠ YERĠ..3 3- ÖZET SONUÇLAR.4 Detaylı Dünya Seramik Sektörü Dış Ticareti a) Seramik Kaplama Malzemeleri
DÜNYA EKONOMİSİNDEKİ GELİŞMELER 1.KÜRESEL EKONOMİK GÖRÜNÜM 2013 yılının ikinci çeyreğinde yüzde 2,8 oranında büyüyen ABD ekonomisi üçüncü çeyrekte yüzde 3,6 oranında büyümüştür. ABD de 6 Aralık 2013 te Detaylı Futbol Ayakkabısı (Krampon) Markalarında Marka Kişiliği ve Marka Değeri Arasındaki İlişki
Futbol Ayakkabısı (Krampon) Markalarında Marka Kişiliği ve Marka Değeri Arasındaki İlişki The Relationship Between Brand Personality and Brand Equity on Football Shoes Yavuz Yıldız 1,, Özge Güngörür 2, Detaylı 24 HAZİRAN 2014 İSTANBUL
24 HAZİRAN 2014 İSTANBUL UNCTAD Dünya Yatırım Raporu Türkiye Lansmanı Birleşmiş Milletler Ticaret ve Kalkınma Örgütü «UNCTAD» ın Uluslararası Doğrudan Yatırımlara ilişkin olarak hazırladığı Dünya Yatırım Detaylı MediaCat Felis 2013 Ödülleri ne Başvurular Başlıyor!
BASIN BÜLTENİ MediaCat Felis 2013 Ödülleri ne Başvurular Başlıyor! MediaCat dergisi tarafından bu yıl 8. düzenlenen Felis Ödülleri medya planlama stratejilerini ödüllendirmesinin yanı sıra bu yıl genişleyen Detaylı 2001 2013 Döneminde Türk Bankacılık Sektörü
2001 2013 Döneminde Türk Bankacılık Sektörü Prof. Dr. Sudi Apak Beykent Üniversitesi İçerik 2 Slayt 1 - Türk Bankalarında kurum riski bulunmaktadır. 140,00% Türk Bankacılık Sektörünün Aktif Büyüklüğü / Detaylı Deri ve Deri Ürünleri Sektörü 2016 Ağustos Ayı İhracat Bilgi Notu
2016 Deri ve Deri Ürünleri Sektörü 2016 Ağustos Ayı İhracat Bilgi Notu TDH Ar&Ge ve Mevzuat Şb. İTKİB Genel Sekreterliği DERİ VE DERİ ÜRÜNLERİ SEKTÖRÜMÜZÜN 2016 YILI AĞUSTOS AYI İHRACAT PERFORMANSI 2016 Detaylı Dünya Ekonomisindeki Son Gelişmeler
Dünya Ekonomisindeki Son Gelişmeler Risk Yönetimi ve Kontrol Genel Müdürlüğü Ekonomik Analiz ve Değerlendirme Dairesi Küresel Ekonomik Görünüm Çin Ekonomisi Nisan-Haziran döneminde bir önceki yılın aynı Detaylı Marka İletişimi ve Pazarlama
Marka İletişimi ve Pazarlama F. Meriç Dirik Mikro Bilgi Kayıt ve Dağıtım A.Ş. meric.dirik@mikrobilgi.com.tr Marka: Ürünün ruhu Marka İletişimi: Ürünün hayatı Pazarlama: Ürünün sosyal hayatı Reklam: Ruhunu Detaylı ASKERİ HARCAMALAR ve TÜRK SAVUNMA SANAYİ Hacı Dede Hakan KARAGÖZ Araştırma Raporu Ekonomik Araştırmalar ve Proje Müdürlüğü
ASKERİ HARCAMALAR ve TÜRK SAVUNMA SANAYİ Araştırma Raporu Ekonomik Araştırmalar ve Proje Müdürlüğü KONYA Mart, 216 www.kto.org.tr İÇİNDEKİLER Başlık Sayfa 1. GİRİŞ.. 3 2. DÜNYA SİLAH HARCAMALARI..3 3. Detaylı 28.10.2014. Pazar bölümlendirme Pazar Hedefleme Farklılaştırma ve Konumlandırma
Pazar bölümlendirme Pazar Hedefleme Farklılaştırma ve Konumlandırma Kullanılan Kaynaklar: - Mucuk, İ. (2012). Pazarlama İlkeleri. Türkmen Kitabevi - Kotler, Philip & Armstrong, Gary (2014), Principles Detaylı Deri ve Deri Ürünleri Sektörü 2016 Kasım Ayı İhracat Bilgi Notu
2016 Deri ve Deri Ürünleri Sektörü 2016 Kasım Ayı İhracat Bilgi Notu TDH Ar&Ge ve Mevzuat Şb. İTKİB Genel Sekreterliği DERİ VE DERİ ÜRÜNLERİ SEKTÖRÜMÜZÜN 2016 YILI KASIM AYI İHRACAT PERFORMANSI 2016 yılı Detaylı AJANDA HAKKIMIZDA EĞİTİMLERİMİZ. Biz Kimiz? Vizyonumuz Misyonumuz Değerlerimiz. Eğitim Bölümlerimiz Eğitim İçeriklerimiz
AJANDA HAKKIMIZDA Biz Kimiz? Vizyonumuz Misyonumuz Değerlerimiz EĞİTİMLERİMİZ Eğitim Bölümlerimiz Eğitim İçeriklerimiz BİZ KİMİZ? Eğitim Sektöründe 11 yıllık tecrübe ve bilgi birikimine sahip olarak yola Detaylı Deri ve Deri Ürünleri Sektörü 2016 Temmuz Ayı İhracat Bilgi Notu
2016 Deri ve Deri Ürünleri Sektörü 2016 Temmuz Ayı İhracat Bilgi Notu TDH Ar&Ge ve Mevzuat Şb. İTKİB Genel Sekreterliği DERİ VE DERİ ÜRÜNLERİ SEKTÖRÜMÜZÜN 2016 YILI TEMMUZ AYI İHRACAT PERFORMANSI 2016 Detaylı Tasarımda Farklılık ve Sektörel Tasarım Takipleri
Tasarımda Farklılık ve Sektörel Tasarım Takipleri Hayatın Estetiği Tasarım Rakiplerinizle Aranız Sadece Farklılığınızla Açılsın İçerik Farklılık Gereksinimi Tasarımla Farklılık Yaratmak Farklı Tasarımların Detaylı e-mikro MBA Sertifika Programı Eğitim Fiyatları ve Bilgilendirme Broşürü 2014
Mikro MBA Sertifika Eğitim Fiyatları 1. Kategori Perfect Eğitim Paketi (10 Eğitim) 279,00 TL! 2. Kategori Plus Eğitim Paketi (5 Eğitim) 159,00 TL! 3. Kategori Pro Eğitim Paketi (3 Eğitim) 109,00TL! 4. Detaylı Açık Yenilik. Burak OĞUZ. Ar-Ge, Yenilik Ve Teknoloji Politikaları Forumu
Açık Yenilik Burak OĞUZ Ar-Ge, Yenilik Ve Teknoloji Politikaları Forumu 27.01.2011 Geleneksel Yenilik Açık Yenilik Chesbrough tarafından 2003 yılında ortaya atılan bir terim Yenilik üretiminin hızlandırılması Detaylı Doğuş Otomotiv 2009 İlk Yarıyılı Finansal Göstergeleri. 26 Ağustos 2009
Doğuş Otomotiv 2009 İlk Yarıyılı Finansal Göstergeleri 26 Ağustos 2009 Akış Dünyada ve Türkiye de Ekonomik Gelişmeler Dünyada ve Türkiye de Otomotiv Sektörü 2009 Yılında Doğuş Otomotiv 2009 İlk Altı Ay Detaylı DESTEK TANITIM SUNUMU BİLGİSAYAR VE İLETİŞİM HİZMETLERİ TİCARET A.Ş
DESTEK TANITIM SUNUMU BİLGİSAYAR VE İLETİŞİM HİZMETLERİ TİCARET A.Ş Biz Kimiz? Destek, bilişim sektöründe; danışmanlık, tasarım, satış, kuruluş, network, dış kaynak, teknik ve bakım hizmetleri veren, müşterilerine Detaylı Şirket. Profili. Bir Bakışta MCI. Finansal Bilgiler. Sektör Bilgileri. Online ve Offline Arasında Köprü Kurmak. Basın Kiti 2015
Şirket Profili Basın Kiti 2015 Bir Bakışta MCI MCI, stratejik ilişki ve aktivasyon çözümleri sunma hususunda dünya lideri olup toplantı, etkinlik, dernek ve kongre sektörlerinde 1987'den beri yeniliklere Detaylı Renan BURDUROĞLU. Retailing Institute. Future Trends In Private Labelling. 9 Kasım 2001. 1-20 Copyright Retailing Institute
9 Kasım 2001 Future Trends In Private Labelling Renan BURDUROĞLU Retailing Institute 1-20 Copyright Retailing Institute Copyright Retailing Institute 9 Kasım m 2001 DÜNYADA MARKET MARKALARININ GELİŞİMİ Detaylı MARKA KAVRAMI VE DÜNYA DA Kİ VE TÜRKİYE DE Kİ DEĞERLİ MARKALARA BİR BAKIŞ MEHMET ENES İNCE
1.GİRİŞ MARKA KAVRAMI VE DÜNYA DA Kİ VE İçinde bulunduğumuz çağdaki teknolojik, siyasi, ekonomik gelişmeler ve değişimler sanayi toplumundan bilgi toplumuna geçiş, klasik pazarlamadan sonra gelen modern Detaylı Satış Reklam Dağıtım İkna etme İnsanları kandırma becerisi Satış kolaylaştırıcı faaliyetler 9/28/2015
Pazarlamanın Konusu ve Kapsamı Pazarlamanın Gelişimi, Pazarlama Anlayışı ve Toplumsal Pazarlama Anlayışı Pazarlama İle İlgili Son Gelişmeler Kullanılan Kaynaklar: - Mucuk, İ. (2012). Pazarlama İlkeleri. Detaylı Stratejik Pazarlama Planlaması. Tolga DURSUN
Stratejik Pazarlama Planlaması Tolga DURSUN 1 İŞLETME YÖNETİM SÜRECİ PLANLAMA UYGULAMA DENETLEME o Amaçları Belirleme o Strateji ve taktikleri belirleme Örgütleme Kadrolama Yürütme Performans sonuçlarını Detaylı BİLGİ SİSTEMLERİ SAN. VE TİC. A.Ş.
KALEDATA BİLGİ SİSTEMLERİ SAN. VE TİC. A.Ş. www.kaledata.com kaledata@kaledata.com Avrupa yolunda neredeyiz? Geleceğin Avrupa sında yerimizi nasıl almak istiyoruz? Organizasyonel Öğrenme Şart!...Organizasyonlar Detaylı www.novusens.com 2012, Novusens
www.novusens.com İNOVASYON VE GİRİŞİMCİLİK ENSTİTÜSÜ Vizyon... Ulusal ve uluslararası paydaşları ile sürdürülebilir büyüme ve rekabeti amaçlayan, ekonomiye ve toplumsal kalkınmaya katma değer yaratacak Detaylı FUTBOL TARAFTARLARININ MARKA DEĞERİ YARATMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
FUTBOL TARAFTARLARININ MARKA DEĞERİ YARATMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA Özden TAŞĞIN ** Murat TEKİN *** ÖZET Bu araştırmanın amacı; profesyonel spor kulüplerinin marka değerine tüketicilerin verdikleri katkı Detaylı Sürdürülebilir Verimliliğin Esasları. Bülent Dal Genel Müdür ve Kurucu Ortak
Sürdürülebilir Verimliliğin Esasları Bülent Dal Genel Müdür ve Kurucu Ortak Gelişmekte Olan Ülkeler Gelişmiş Ülkeler Türkiye nin Dijital Durumunun Karşılaştırması E-Ticaret Karşılaştırma(2015) Ülke Online Detaylı T.C. Ziraat Bankası A.Ş.
T.C. Ziraat Bankası A.Ş. 2009 Yılı I. Üç Aylık Ara Dönem Konsolide Faaliyet Raporu İçindekiler Ana Ortaklık Bankanın Ortaklık Yapısı...1 Ana Ortaklık Bankanın Hesap Dönemi İçerisinde Ana Sözleşmesinde Detaylı YÖNETİCİ GELİŞTİRME PLUS. Programın Amacı: Yönetici Geliştirme Eğitimi. Yönetici Geliştirme Uzmanlığı Eğitim Konu Başlıkları. Kariyerinize Katkıları
YÖNETİCİ GELİŞTİRME 360 Yönetici Geliştirme Eğitimi İşletmelerde kalıcı başarının sağlanması, kurumun stratejik hedefleri ile uyumlu, yüksek performans göstermeye odaklanmış; motive olmuş takımları oluşturmak Detaylı İŞ BAŞ TE TE LIK KNOL AL O ANI Jİ H AMLESİ
İŞ TE TEKNOLOJİ BAŞLIK ALANI HAMLESİ Ülkeler Teknolojiyle Büyüyor IDI (Bilişim Gelişim Endeksi) Skoru 10,0 9,0 8,0 İngiltere Finlandiya 7,0 Fransa 6,0 5,0 4,0 3, 0 5.00 0 10.00 0 Romanya TÜRKİYE Bosna-Hersek Detaylı Sponsorluğunuzu Ölçmeye Hazır mısınız?
Sponsorluğunuzu Ölçmeye Hazır mısınız? Burçin Bakkaloğlu KMG YK Üyesi Koordinatör Türk Sporu Sponsoruyla Buluşuyor 5 Aralık 2006, Hilton Convention Center, İstanbul Tüketiciye Sponsorluk Nedir Sorusu Anlamlı Detaylı YÖNETİCİ ÖZETİ. Besfin İletişim
YÖNETİCİ ÖZETİ 2012 yılında En Yüksek ARGE Harcaması yapan uluslararası firmaların sektörlerine bakıldığında en yüksek 10 sektör toplam ARGE harcamalarının %84 ünü karşılamaktadır. Türkiye de yapılan ARGE Detaylı Fijital Deneyimin Gıda Perakendesine Etkileri. Bülent Dal Genel Müdür ve Kurucu Ortak
Fijital Deneyimin Gıda Perakendesine Etkileri Bülent Dal Genel Müdür ve Kurucu Ortak Fijitalleşme ve Gıda Perakendesi Soru için buraya TIKLAYINIZ TEDARİKÇİ YERİ ÜRÜN BİLGİSİ FİYAT KARŞILATIRMASI SATINALMA Detaylı BÜYÜME DÖNEMİ İÇİN PAZARLAMA STRATEJİLERİ BÜYÜYEN PAZARLARIN ÖZELLIKLERI. Büyüyen Pazarların Özellikleri. XI. Bölüm
XI. Bölüm BÜYÜME DÖNEMİ İÇİN PAZARLAMA STRATEJİLERİ Akdeniz University, Pazarlama Bölümü 17.10.2016 1 BÜYÜYEN PAZARLARIN ÖZELLIKLERI 17.10.2016 Pazarlama Bölümü 2 Büyüyen pazarlar yeni rakiplerin piyasaya Detaylı Elektrik Perakende Sektörü. Perakende Pazarında İş Geliştirme Fırsatları. 30 Eylül 2015
Elektrik Perakende Sektörü Perakende Pazarında İş Geliştirme Fırsatları 30 Eylül 2015 2015 Deloitte Türkiye. Member of Deloitte Touche Tohmatsu Limited 1 Elektrik perakende pazarında sektör içi/dışı oyuncularla Detaylı Cari işlemler açığında neler oluyor? Bu defa farklı mı, yoksa aynı mı? Sarp Kalkan Ekonomi Politikaları Analisti
Cari işlemler açığında neler oluyor? Bu defa farklı mı, yoksa aynı mı? Sarp Kalkan Ekonomi Politikaları Analisti TEPAV Değerlendirme Notu Şubat 2011 Cari işlemler açığında neler oluyor? Ekonomide gözlemlenen Detaylı Deri ve Deri Ürünleri Sektörü 2016 Ekim Ayı İhracat Bilgi Notu
2016 Deri ve Deri Ürünleri Sektörü 2016 Ekim Ayı İhracat Bilgi Notu TDH Ar&Ge ve Mevzuat Şb. İTKİB Genel Sekreterliği DERİ VE DERİ ÜRÜNLERİ SEKTÖRÜMÜZÜN 2016 YILI EKİM AYI İHRACAT PERFORMANSI 2016 yılı Detaylı Türkiye de Plastik Sektörü & Maliyet Tasarrufu Tekniklerinin Önemi
Türkiye de Plastik Sektörü & Maliyet Tasarrufu Tekniklerinin Önemi Yavuz EROĞLU Yönetim Kurulu Başkanı 1 10 Eylül 2015 TÜRKİYE PLASTİK SEKTÖRÜ TÜRKİYE PLASTİK SEKTÖRÜ; SEKTÖRDE FAALİYET GÖSTEREN 6500 FİRMA Detaylı 31 Aralık 2012 Tarihinde Sona Eren Hesap Dönemine Ait Finansal Tablolar ve Bağımsız Denetim Raporu
Büyüme Amaçlı Uluslararası Karma Emeklilik Yatırım Fonu 31 Aralık 2012 Tarihinde Sona Eren Hesap Dönemine Ait Finansal Tablolar ve Bağımsız Denetim Raporu İçindekiler Bağımsız Denetim Raporu Ayrıntılı Detaylı İletişim: Bir düşüncenin, bilginin, haberin veya mesajın kişiler, gruplar ve örgütler arasında karşılıklı değiş tokuş sürecidir.
PAZARLAMA İLETİŞİMİ İLETİŞİM NEDİR? İletişim: Bir düşüncenin, bilginin, haberin veya mesajın kişiler, gruplar ve örgütler arasında karşılıklı değiş tokuş sürecidir. -SÖZLÜ -SÖZSÜZ *İletişimden Söz Edebilmek Detaylı Uluslararası Sıralamalarda Türk Üniversiteleri. Atılım Üniversitesi Deneyimleri M. Hasan Atasoy
Uluslararası Sıralamalarda Türk Üniversiteleri Atılım Üniversitesi Deneyimleri M. Hasan Atasoy Atılım Üniversitesi - Strateji ve İş Geliştirme Müdürlüğü Aralık 2016 Uluslararası Sıralamaların Gelişimi Detaylı Dünya Ekonomisindeki Son Gelişmeler
Dünya Ekonomisindeki Son Gelişmeler Risk Yönetimi ve Kontrol Genel Müdürlüğü Ekonomik Analiz ve Değerlendirme Dairesi Küresel Ekonomik Görünüm CPB nin açıkladığı verilere göre Temmuz ayında bir önceki Detaylı Büyüme Rakamları Üzerine Karşılaştırmalı Bir Değerlendirme. Tablo 1. En hızlı daralan ve büyüyen ekonomiler 3. 2009'da En Hızlı Daralan İlk 10 Ekonomi
POLİTİKANOTU Mart2011 N201126 tepav Türkiye Ekonomi Politikaları Araştırma Vakfı Sarp Kalkan 1 Politika Analisti, Ekonomi Etütleri Ayşegül Dinççağ 2 Araştırmacı, Ekonomi Etütleri Büyüme Rakamları Üzerine Detaylı 09.08.2011 TURKCELL. Bireysel Pazarlama Basın Toplantısı. Emre SAYIN Genel Müdür Yardımcısı
09.08.2011 TURKCELL Bireysel Pazarlama Basın Toplantısı Emre SAYIN Genel Müdür Yardımcısı TURKCELL MOBİL PAZARDA LİDER Abone Pazar Payı(%) 56% 55% 56% 56% 56% 57% 56% 56% 55% 55% 55% 54% 54% 54% 27% 27% Detaylı Pazar AVRUPA OTOMOBİL SEKTÖR ANALİZİ. 17 Mart 2016
AVRUPA OTOMOBİL SEKTÖR ANALİZİ 17 Mart 2016 Pazar 2016 yılı Ocak Şubat döneminde AB ve EFTA ülkeleri toplamına göre otomobil pazarı yüzde 10,1 artış göstererek 2 milyon 187 bin adet seviyesine ulaştı. Detaylı DOĞRUDAN YABANCI YATIRIM
Invest in DOĞRUDAN YABANCI YATIRIM Türkiye de Doğrudan Yabancı Yatırımın Gelişimi Makroekonomik anlamda küresel ekonomiye uyumu sağlayan yapısal reformlar, bir yandan Türkiye yi doğrudan yabancı yatırım Detaylı İşletmelerin en temel iki fonksiyonu; mal ve hizmet üretmek ve üretilen mal ve hizmetleri pazarlamaktır. Üretim, mal veya hizmetlerin nasıl ortaya
PAZARLAMA YÖNETİMİ İşletmelerin en temel iki fonksiyonu; mal ve hizmet üretmek ve üretilen mal ve hizmetleri pazarlamaktır. Üretim, mal veya hizmetlerin nasıl ortaya konulacağını; pazarlama ise hangi ürünlerin, Detaylı Deri ve Deri Ürünleri Sektörü 2016 Eylül Ayı İhracat Bilgi Notu
2016 Deri ve Deri Ürünleri Sektörü 2016 Eylül Ayı İhracat Bilgi Notu TDH Ar&Ge ve Mevzuat Şb. İTKİB Genel Sekreterliği DERİ VE DERİ ÜRÜNLERİ SEKTÖRÜMÜZÜN 2016 YILI EYLÜL AYI İHRACAT PERFORMANSI 2016 yılı Detaylı Türkiye nin kriz sürecinde AB pazarındaki performansı. Betam Araştırma Notu 10/82
AB PAZARINDA TÜRKİYE VE RAKİPLERİ Zümrüt İmamoğlu Son günlerde büyük tartışma yaratan TEPAV ın AB pazarındaki ihracat kayıpları adlı politika notunda Türkiye nin Avrupa Birliği deki (AB) pazar payının Detaylı SERAMİK KAPLAMA MALZEMELERİ VE SERAMİK SAĞLIK GEREÇLERİ SEKTÖRÜNDE DÜNYA İTHALAT RAKAMLARI ÇERÇEVESİNDE HEDEF PAZAR ÇALIŞMASI
SERAMİK KAPLAMA MALZEMELERİ VE SERAMİK SAĞLIK GEREÇLERİ SEKTÖRÜNDE DÜNYA İTHALAT RAKAMLARI ÇERÇEVESİNDE HEDEF PAZAR ÇALIŞMASI ORTA ANADOLU İHRACATÇI BİRLİKLERİ GENEL SEKRETERLİĞİ Seramik sektörünün en Detaylı F. Gülçin Özkan York Üniversitesi
Finansal Đstikrar ve Makroekonomik Etkileşim F. Gülçin Özkan York Üniversitesi 1 Finansal kriz tanımı üzerinde hemfikir olunan bir tanım bulunmamakla birlikte, reel sektör etkisinin derecesi önemli bir Detaylı 14 Kasım 2011 Hakan Akbaş, Yönetim Kurulu Başkanı, ESAS Danışmanlık hakan@esasdanismanlik.com 90 (533) 251 0906 www.esasdanismanlik.
14 Kasım 2011 Hakan Akbaş, Yönetim Kurulu Başkanı, ESAS Danışmanlık hakan@esasdanismanlik.com 90 (533) 251 0906 www.esasdanismanlik.com Strateji ve Planlama: Strateji oluşturma Strateji ve planlama, bir Detaylı Sayfa 1 Kasım 2016 ULUSLARARASI SIRALAMALARINDA BELARUS UN YERİ
Sayfa 1 Kasım 2016 ULUSLARARASI SIRALAMALARINDA BELARUS UN YERİ Dünya Bankası tarafından yayınlanan İş Yapma Kolaylığı (Doing Business) 2017 yılı raporuna göre Belarus, iş yapma kolaylığı açısından 190 Detaylı Yatırımcılara dünyayı vadediyoruz.
Yatırımcılara dünyayı vadediyoruz. Akbank T.A.Ş. B Tipi Franklin Templeton Şemsiye Fonu na Bağlı Yabancı Menkul Kıymetler Alt Fonları Akbank - Franklin Templeton işbirliği ile dünya çapında yatırım fırsatı: Detaylı ELEKTRONİK TİCARET DR. AYŞEGÜL SAĞKAYA GÜNGÖR
1 )Herhangi bir iletişim kanalı yardımıyla farklı ortamlarda bulunan kaynak ve alıcının gerçekleştirdiği iletişime ne ad verilir? Görsel iletişim Yüz yüze iletişim Sözsüz iletişim Sözlü iletişim Araçlı Detaylı ETG Danışmanlık. Şirkete Genel Bakış. Technology Evaluation Centers
WWW.TECHNOLOGYEVALUATION.COM Şirkete Genel Bakış ETG kendini, danışmanlık hizmetleri, en iyi endüstri uygulamaları, endüstri şablonları ve yazılım dahil olmak üzere endüstriye özgü çözümlerle müşterilerinin Detaylı T.C. Ziraat Bankası A.Ş.
T.C. Ziraat Bankası A.Ş. 2009 Yılı II. Üç Aylık Ara Dönem Konsolide Faaliyet Raporu İçindekiler Ana Ortaklık Bankanın Ortaklık Yapısı...1 Ana Ortaklık Bankanın Hesap Dönemi İçerisinde Ana Sözleşmesinde Detaylı Türkiye nin En Beğenilen Şirketleri Araştırması. ZENNA Capital Dergisi En Beğenilen Şirketler Araştırma Raporu Kasım, 2016
Türkiye nin En Beğenilen Şirketleri Araştırması 2016 Ağustos Eylül 2016 tarihleri arasında CAWI (Bilgisayar destekli online görüşme) yöntemi kullanılarak 1.584 iş dünyası yöneticisiyle görüşülmüştür. Araştırmaya Detaylı ZAMANIN RUHUNU OKUMAK
KOÇ HOLDİNG 2013 FAALİYET RAPORU ZAMANIN RUHUNU OKUMAK KURUMSAL DEĞERLER Kurucumuz Vehbi Koç un belirlediği değerler, dün ve bugün olduğu gibi gelecekte de Topluluğumuza yön vermeye devam edecektir. Müşterilerimiz Detaylı BASIN BÜLTENİ 12 Ocak 2012
BASIN BÜLTENİ 12 Ocak 2012 AVM ALGI ARAŞTIRMASI sonuçları açıklandı Alışveriş Merkezi Yatırımcıları Derneği (AYD) ve GfK TÜRKİYE işbirliği ile gerçekleştirilen AVM Algı Araştırması sonuçları 12 Ocak 2011 Detaylı SEKTÖRÜN TANIMI TÜRKİYE TEMİZLİK MADDELERİ SEKTÖRÜ
SEKTÖRÜN TANIMI Tablo-1: Temizlik Maddeleri Sektöründe Yer Alan Ürünler GTİP Ürün Adı 3401 Sabunlar, Yüzey Aktif Organik Maddeler 3402 Yıkama, Temizleme Müstahzarları-Sabunlar Hariç 3403 Yağlama Müstahzarları, Detaylı Deri ve Deri Ürünleri Sektörü 2016 Haziran Ayı İhracat Bilgi Notu
2016 Deri ve Deri Ürünleri Sektörü 2016 Haziran Ayı İhracat Bilgi Notu TDH Ar&Ge ve Mevzuat Şb. İTKİB Genel Sekreterliği DERİ VE DERİ ÜRÜNLERİ SEKTÖRÜMÜZÜN 2016 YILI HAZİRAN AYI İHRACAT PERFORMANSI 2016 Detaylı DÜNYA EKONOMİSİNDEKİ GELİŞMELER
DÜNYA EKONOMİSİNDEKİ GELİŞMELER 1.KÜRESEL EKONOMİK GÖRÜNÜM ABD Merkez Bankası FED, 18 Aralık tarihinde tahvil alım programında azaltıma giderek toplam tahvil alım miktarını 85 milyar dolardan 75 milyar Detaylı TEB HOLDİNG A.Ş. 2015 YILI 3. ARA DÖNEM KONSOLİDE FAALİYET RAPORU
TEB HOLDİNG A.Ş. 2015 YILI 3. ARA DÖNEM KONSOLİDE FAALİYET RAPORU Raporun Ait Olduğu Dönem : 01.01.2015 30.09.2015 Şirketin Ticaret Unvanı : TEB Holding A.Ş. Şirketin Ticaret Sicil Numarası : 176711 Genel Detaylı 2017 © DocPlayer.biz.tr Gizlilik Politikası | Hizmet koşulları | Geri bildirim