Nokia Kadrosunu Elden Geçiriyor - 10000 Kişiyi İşten Çıkarıyor | Fikirler | Pazarlama Türkiye
Finlandiya’lı telefon devi Nokia, akıllı telefon savaşında Apple ve Samsung’a karşı mağlup olmaya devam ederken, düşen karlılığa çözümü Pazarlama Departmanının başındaki isim Jerri DeVard (CMO) da dahil 10000 çalışanını işten çıkarmakta arıyor…
Geçtiğimiz yıl CEO’sunu da değiştiren Nokia, görevine 18 ay önce başlamış olan CMO DeVard ile de yollarını ayırma kararı aldı. Daha önce portfolyo ve iş yönetimi departmanının başında olan Tuula Rytila, DeVard’ın yerine gelen isim. Chris Weber’in ise Satış ve Pazarlama departmanlarının başına geçeceği açıklandı.
Nokia’nın toplam iş gücünün %19’una tekabül eden 10000 kişiyi işten çıkarması ise, hızla düşen karlılığa acil durum müdahalesi olarak görülürken, bu yolla yaratılan bütçenin Lumia akıllı telefonlara yönelik ürün ve kullanıcı deneyimlerinin iyileştirilmesine ve gelecketeki mobil cihazların daha rekabetçi ve karlı olmasına yönelik yatırımlara odaklanacağını öne sürüyor.
Bu kararından bağımsız olarak Nokia’nın pazar kaybetmesinin sebebi, basit menülü telefonların olduğu bir pazarda devrim niteliğinde bir etki yaratmasına rağmen günümüzde Apple OS ve Android ile baş edemeyen Symbian işletim sisteminden bir türlü vazgeçememesi. Diğerlerinden farklı olmak, şahsına münhasır olmak modern pazarlamanın olmazsa olmazlarından olsa da, akıllı telefon işletim sistemlerinin atası olan Symbian şu an itibariyle Android ve IOS’un kötü bir taklidi niteliğinde. Yenilmedim diyebilmek adına sadece adı farklı olan bir kopyaya sığınmak pratikte de görüldüğü üzere işe yaramıyor.
Nokia son 5 yılda kaybettiklerinden nasıl bir ders çıkarmış ki, bir sonraki telefonları 808 PureView ‘ın başarı için ihtiyacı olan şeyin 41 megapixel’lik bir kamera olduğu kanısına varmış? Bu durum ürün geliştirirken “İnsanlar bizim ürünümüzü NEDEN kullanıyor/kullanır?” sorusunu sormak yerine, daha basit ve herkesin aklına gelip, cevaplayabileceği, bu üründeki 1 birim özelliği nasıl 2 birim yaparız sorusunun sorulmasından kaynaklanıyor…
Sadece Nokia değil, “bir zamanlar” efsane olan çoğu markanın sıkça yaşadığı problem, köklü değişiklikler yapmadan, ufak, güvenli ve bilindik ayarlamalarla, eski güzel günlerin geri geleceği yanılsamasıdır. Oysaki var olanı geliştirmek, hiçbir zaman olmayanı yaratmak ya da var olanı temelinden değiştirmek kadar etkili, çarpıcı ve dikkate değer olmamıştır.
duygusal pazarlamaMüşteriler Ne İster?Neden? diye sormaknokianokia pazarlamaPazarlama StratejisiÜrün Yönetimimarka stratejisiÜrün GeliştirmeCMOChief Marketing OfficerNokia Pazarlama EkibiNokia 10000 çalışanını işten çıkarıyornokia pazarlama genel müdürüNokia Pazarlama Genel Müdür Yardımcısını İşten ÇıkardıEfsane MarkalarEski Efsane MarkalarıNokia Apple RekaberiSamsung Nokia RekabetiSamsung Nokia Apple RekabetiNokianın Karlılıkları Düşüyor
Chief Marketing Officer, CMO, duygusal pazarlama, Efsane Markalar, Eski Efsane Markaları, marka stratejisi, Müşteriler Ne İster?, Neden? diye sormak, nokia, Nokia 10000 çalışanını işten çıkarıyor, Nokia Apple Rekaberi, nokia pazarlama, Nokia Pazarlama Ekibi, Nokia Pazarlama Genel Müdür Yardımcısını İşten Çıkardı, nokia pazarlama genel müdürü, Nokianın Karlılıkları Düşüyor, Pazarlama Stratejisi, Samsung Nokia Apple Rekabeti, Samsung Nokia Rekabeti, Ürün Geliştirme, Ürün Yönetimi
duygusal pazarlamaMüşteriler Ne İster?Fikirler
Gönderen: Erman - 20 Temmuz 2012
Gönderen: Erman - 29 Haziran 2012
Gönderen: Erman - 27 Ocak 2012
Coca Cola’dan Arkadaşlık Otomatı
Gönderen: Erman - 12 Ağustos 2011
Coca-Cola’nın, sıcak aile ortamı, arkadaşlık, dostluk gibi konuları işlediği reklamlarla sıkça karşılaşıyoruz. Markayı sıcak duygularla bağdaştırmayı amaçlayan TV reklamı ve basılı çalışmaların çoğu, reklamlara karşı geliştirdiğimiz tolerans tarafından filtrelenerek, yaratmayı hedeflediği duyguları çağrıştırsa da gerçekten “hissetiremiyor”. Hissetmek için, salt görüntü ve sesten fazlasına ihtiyaç var, sanırım artık… Anlatılan hikayeye dahil etmek [...]
Google : Paris Aşkı
Gönderen: Erman - 16 Nisan 2010
Google’ın ABD Super Bowl sırasında yayınladığı reklam çalışması, Google’ın hayatımızın içinde olduğunu anlatırken, teknik ve soğuk bir teknoloji ürününden çok sıcak ve samimi bir yardımcı olduğunu küçük bir aşk hikayesini Google’laştırarak anlatmış. Google’ın kendi reklam ajansı, Google Creative Labs tarafından hazırlanan çalışmada anlatılan hikaye, birinin Google’a “Study abroad Paris” (Yurt dışı eğitim Paris” yazmasıyla [...]
Bir kampanya hakkında yazmayalı uzun zaman oldu. Bu uzun beklemeye değer, kaliteli bir çalışmayı paylaşmak üzere bilgisayarımın başına geçtim bu hafta. Sözkonusu çalışmamız Polonya’dan. Yakın tarihine dahi uzaklaşan, 2. dünya savaşı sırasında Polonya’da yaşanan dramı artık sadece bir hikaye, bir masal gibi dinleyen gençlere, o dönemi tüm gerçekliği ile anlatmak, daha doğru bir tabirle yaşatmak […]
18 Haziran 2012 - 18:19
Eskiden çok bilindik ve ünlü markalardan bir tanesi olan FACIT gibi Nokia’da yaptığı / yapmaya calıştıgı ufak değişimlerle ( hedef pazarının istediği yenilikler , değişimler yerine ) boğusmaya devam ederse , nasıl su an bır cok ınsanın Facit markasına yönelik ”FACİT Mİ O DA NE ? ” gibi bir ibare kullanıyorsa Nokia’da bu cümlenin bır benzerıyle gelecek zaman periyodu içinde karsı karsıya kalabilir..