Reklamın amacı, bir markanın ürünleri/hizmetleri için ödeme yapmaya istekli kişilere ulaşmaktır. Bir aleternatif reklam tarzı olarak gerilla pazarlaması, temelde hayal gücüne dayalı bir strateji olarak düşünülebilir. Demografik özelliklerine(yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, eğitim seviyesi…) göre belirlediğiniz hedef kitleye daha ucuz bir yolla ulaşmayı hedefleyen bu stratejinin en güçlü yanı ise “ağızdan ağıza yayılma” özelliğidir.
Başta küçük işletmeler için harika olan bu ideolojiyi büyük işletmeler de benimseyerek ve yarara dönüştürmeyi başardı. Ancak her stratejide olduğu gibi burada da dikkat edilmesi gereken noktalar var. Yaptığınız bir gerilla pazarlaması bulunduğunuz ortamın kurallarına aykırı bir şekilde gelişmemeli aksi takdirde bu durum kurumunuzu ve yetkilileri hoşnut etmez. Elbette önceden planlanmamış olan bir takım engeller belirebilir bu nedenle başta riskinizi yüksek tutmamakta fayda var diyebiliriz.
Mr. Clean’in İtalya’da yapmış olduğu bu reklam kampanyası, gerilla pazarlamasına iyi bir örnek olacaktır.
Görsele ulaşabileceğiniz link de işte burada