Bir Harfin Bile Anlamı Olmalı | Capital
BİR HARFİN BİLE ANLAMI OLMALI
Bir Harfin Bile Anlamı Olmalı
Bir markaya tüketicinin zihninde anlam kazandıran birçok unsur var. Görüntüsü, kullandığı semboller, kişiliği, üreticisi, temel faydaları, iletişim dili ve kullanıcı profili gibi. Son Güncelleme:
Marka yaratmak, yurtdışına açılmak, dünya şirketlerine ulaşmak... Son yıllarda bu kavramları çok duyuyoruz. Önemli girişimler, başarılı örnekler de çıkıyor. Ancak, yönetim danışmanları, “marka” ve “şirket” ismi faktörünün bu yolda çok önemli olduğuna dikkat çekiyorlar. Onlara göre, tek harf, heceler, hatta harfler arası uyum bile çok önemli. İsim yaratırken, doğru strateji izlenmeli, globalleşme hedefi göz ardı edilmemeli.
Eczacı Dr. John S.Pemberton, Atlanta'da üç ayaklı pirinç bir çaydanlıkta lezzetli ve serinletici bir şurup yapar. Karbonatlı su ile karıştırdığı şurubu dostlarına ikram eder. Bu yeni şurup öylesine beğenilir ki, Dr. Pemberton, Jacob's eczanesinin bahçesinde bardağı 5 sent'ten bu ürünü satışa sunmaya başlar. Kısa sürede günlük satışı ortalama 5 bardağa kadar çıkar.
İlgi artınca, Dr. Pemberton, meşrubat tarihinin ilk ürünü olan bu özel şuruba özel bir isim bulmak gerektiğine karar verir. Bu işi Dr. Pemberton’un ortağı Frank Robinson üstlenir.
Robinson iki C harfinin mükemmel bir estetik yaratacağını düşünür ve kendi el yazısıyla Coca-Cola'nın bugüne kadar değişmeden gelen ismini yaratır. Coca ile Cola'yı yan yana getirir ve iki sözcüğü bir tire ile birbirine bağlar. Böylece, tek başlarına bir anlam ifade etmeyen "Coca" ve "Cola" sözcükleri bütünleşerek dünyanın en fazla tanınan marka isimlerinden birini oluşturur.
Tüketici krallığını ilan etti
Bir şirket ve ürüne marka bulmak, tıpkı bir bebeğe isim koymak gibi heyecanlı bir iş. Yurt dışında Landor ve NameLab gibi ciddi kuruluşlarca yürütülen marka isimlendirmesi, Türkiye’de daha çok reklam ajansları tarafından yapılıyor. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Son Sayfa Etiketler: