Krizin Etkileri Yıl Sonu Alışverişini Etkileyecek Mi?
Pazar araştırması firması NPD Grup'un bu yıl dokuzuncu kez düzenlediği ve Amerikan tüketicilerinin Noel ve yılbaşı dönemi harcama beklentilerinin ölçüldüğü araştırma sonuçları tüketicilerin bu yıl harcamalar konusunda oldukça dikkatli davranacağını gösteriyor.
Tüketicilerin yaklaşık %61'i bu yılki harcamasının geçen yıl olduğu kadar gerçekleşeceğini düşünürken, katılımcıların üçte biri daha az harcamayı planlandığını söyledi. Sadece %9'luk bir kesim bu yıl daha çok harcama yapmayı planlıyor.
'Kriz teknik olarak bitmiş sayılsa da devam eden etkileri tüketicilerin daha dikkatli davranmasına yol açıyor' diyen NPD Grup baş analistlerinden Marshal Cohen, tüketicilerin hesaplı tüketime yöneldiklerini ve Noel'den sonra da bu trendin devam etmesini beklediklerini söyledi.
Tüketicilerin %62'si alışverişten önce ödevlerini yapacaklarını ve dikkatli davranacaklarını belirtirken, yaklaşık %44'ü bir hediye almadan önce mutlaka fiyat ve dükkan karşılaştırması yapacağını belirtti. Araştırmaya katılanların %37'si reklamlardan ve promosyonlardan faydalanacaklarını belirtirken, %33'ü de mutlaka internetteki fiyatlarla karşılaştırma yapıp karar vereceğini söyledi.
Cohen, 'Sonuçlara bakınca tüketicilerin nereden, ne zaman ve ne alacaklarını daha evden çıkmadan bileceklerini öngörüyoruz. Bu da alışveriş anında verecekleri ani kararların oldukça düşük olacağını gösteriyor' dedi.
Tüketicilerin hediye satın alımında en çok etkilendikleri şey %60 ile ürünün fiyatı olurken, özel fiyatlı ürünler %58 ve ürüne ulaşmadaki kolaylık %47 ile bunu takip etti. Araştırmaya göre bu yıl bütün ürün kategorilerindeki satın alımlarda geçen yıla göre düşüş bekleniyor.