Dunkin Donuts'tan Butik Bira ve Butik Kahve İşbirliği | Coffee.Digital
02 Şubat 18
Sektörel Kafeler Üçüncü Dalga Kreatif
Dunkin Donuts'tan Butik Bira ve Butik Kahve İşbirliği
Donuttan çok kahve sattığı bilinen, dolayısıyla markasını bu yönde geliştirme adımları atan Dunkin Donuts (DD), henüz her ne kadar nitelikli kahve imajıyla yapılandırdığı büyük ölçekli girişimlerde bulunmamışsa da, butik içecek segmentinde kendince yol almaya devam ediyor.
Dunkin Donuts’ın ilk butik bira işbirliği Dunkin’ Punkin’ Brown Ale adıyla geçtiğimiz sonbaharda olmuştu. Üretilen bira Dunkin Donuts’ın cold brew aromalarını barındırıyordu ve Dünya Kahve Günü’nde piyasaya sürülmüştü.
Dunkin Donuts Pazarlama Yöneticisi Meaghan Duff şöyle anlatıyordu, “Butik kahve, markamızın merkezinde olan bir öğe ve tüketicilerimiz için özel bir şey hazırlamak istedik. Butik kahveyi ve butik birayı bir araya getirdik, mükemmel ikili.”
Marka sonuçlardan memnun kalmış olacak ki tekrar böyle bir iş birliğine girişti. Bu sefer kahve tarafında, Dunkin Donuts’ın 2014’te açıkladığı koyu kavurma profili var. Bu seferki birlikteliğin sonucu, “DDark Roasted Brew”, şirketin aktardığına göre ağızlarda, taze öğütülmüş kahvelerin kremamsı bir tat ile karıştığı izlenimi bırakıyor.
Dunkin Donuts gibi çok geniş bir müşteri tabanına sahip ana akım bir markanın butik içecek iş birliklerine ilgi duyması ve “craft”, “local”, “small batch” gibi anahtar kelimeleri benimseyerek özellikle kullanması tabii ki ilgi çekiyor.
Kahve Dünyası'ndan Bir Sıcak Bir Soğuk: Kruvasantin
Kafeler Ürünler Yaşam 25 Tem 2018
Sektörel Kafeler Yaşam 31 Tem 2018
Gastronomi Kafeler Organizasyon Yaşam Foto Galeri 01 Ağu 2018
Erdoğan'dan İlginç Çıkış: "Kafe Yerine Kıraathane Diyelim"
Yaşam 03 Şub 2018