Youtube Marketing Kapsamlı Rehberi : 2020
Ana Sayfa>Dijital Pazarlama>YouTube Marketing Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey (2020)
Hadi Youtube Marketing hakkında neler biliyoruz birlikte bakalım ve dünyanın ikinci en büyük arama motorunu daha yakından tanıyalım.
0 2.614 25 dakika okuma süresi
Hadi YouTube ve Youtube Marketing hakkında konuşalım. Muhtemelen hepimiz boş bir öğleden sonrayı birbiri ardına aptal bir kedi videosu ya da en sevdiğimiz Youtuber’ın son vlogunu izleyerek geçirdik.
YouTube her zaman eğlenceli bir içerik kaynağı olmuştur, ancak pazarlamacılar için de vazgeçilmez bir araç olduğunu iddia etmeden duramıyor. Hatta neredeyse dijital pazarlamacıların yarısı (%48) marketing stratejilerine Youtube’u da eklemeyi planlıyor.
Şöyle düşünüyor olabilirsiniz: “Bu harika, ancak izleyicilerim YouTube’da değil.” Tekrar düşünün deriz.
Çevrimiçi toplam sürenin üçte biri video izlemeye harcanıyor ve YouTube’da milyarlarca aktif kullanıcı var. Platform o kadar geniştir ki, dünya nüfusunun % 95’ini oluşturan 76 farklı dilde erişilebilir.
Yalnızca YouTube’daki kitleniz değil, aynı zamanda İnternet’in en büyük ikinci arama motoru olan YouTube, SEO’nuzu ve genel marka varlığını geliştirmenize yardımcı olabilir. YouTube Marketing, pazarlamacıların, izleyicilerin kullanması ve paylaşması için kolay olan benzersiz içerik sunmasını sağlar.
YouTube Marketing, markalar için korkutucu bir araç olabilir. Bu nedenle, YouTube uzmanları ve yeni gelenler için bu eksiksiz kılavuzu oluşturduk. Aşağıda, YouTube’da her pazarlama adımını izleyeceğiz. Bu rehberde ilerledikçe bir YouTube kanalı oluşturma ve SEO için videoları optimize etme ile YouTube Marketing reklam kampanyası yürütme ve video analizlerini yorumlama hakkında bilgi edinmeye başlayacağız.
Şimdi okumak istemiyorsanız Kitaplığınıza ekleyin ya da bilgisayarınıza indirin. Ama unutmayın bu rehber sizin için bir hazine!
YouTube Kanalı Nasıl Oluşturulur
YouTube Marketing İçin Marka Hesabı Oluşturma
YouTube Marketing Marka Hesabınızı Özelleştirme
YouTube Marketing Marka Hesabınız İçin İzin Ayarlama
İkinci YouTube Kanalı Nasıl Oluşturulur
YouTube Marketing Marka Kuralları
Videolarınızı SEO için Optimize Etme
SRT Dosyaları (Altyazılar ve Kapalı Başlıklar)
Kartlar ve Son Ekranlar (Ek Açıklamalar)
YouTube Marketing İçin Videolar Nasıl Oluşturulur?
Oluşturulacak Sekiz YouTube Marketing Videosu Türü
Video Komut Dosyasını Yazma
Kaliteli Video Çekimi için Altı Temel İpucu
Video İçeriğinizi Düzenleme
YouTube Marketing Kanalınızı ve Videolarınızı Pazarlamak için 8 İpucu
YouTube Marketing Analytics’i Anlamak
İzlenecek Anahtar Metrikler
YouTube Marketing Reklam Kampanyası Nasıl Çalıştırılır?
YouTube’da Reklam Maliyeti
YouTube Marketing Reklamları Türleri
YouTube Reklam Kampanyanızı Ayarlama
Hazır, Ayarla, Yayınla
YouTube Marketing, işletmeniz için doğru çözüm mü?
Öylece bir YouTube kanalı oluşturmaya karar verdiniz. Mükemmel! Tanıtımını yaptığınız muhteşem içeriği görmek için sabırsızlanıyoruz. Dalmadan önce, bir YouTube kanalını kurmanın çok zaman ve planlama gerektirdiğine dikkat etmek önemlidir. Bunun için hazır mısınız?
Diğer sosyal ağ platformlarının aksine, YouTube yalnızca video içeriğine ev sahipliği yapar. Yalnızca bir video yüklemek için bir YouTube kanalı oluşturuyorsanız ve platformu korumaya niyetli değilseniz, yeniden düşünmek isteyebilirsiniz.
İçeriğinizi tutarlı bir şekilde planlamak, filme almak, düzenlemek, pazarlamak ve analiz etmek için bolca zaman ayırmanız gerekir. Ayrıca, markanızın hedeflerini tanımlamanız ve videonun bunları elde etmenize nasıl özellikle yardımcı olabileceği konusunda plan yapmanız gerekir. Platforma uygun miktarda zaman ve enerji ayırabilirseniz, büyüyen kitleniz için ilgi çekici, paylaşılabilir içerik yaratabilirsiniz.
Video içeriğini çekmeye başlamadan önce, YouTube kanalınızı ayarlamanız gerekir. Bu biraz karmaşık olabilir. Muhtemelen bildiğiniz gibi, YouTube Google’a aittir. Sonuç olarak, bir Gmail hesabına kaydolduğunuzda, otomatik olarak bir YouTube hesabına, Google+ hesabına ve daha fazlasına erişirsiniz.
İşletmenize bağlı olarak, e-postanızı işletmenizin YouTube kanalına bağlamak istemeyebilirsiniz. Özellikle hesaba erişimi ekip üyeleriyle veya bir ajans ortağıyla paylaşmanız gerekirse bunu yapmak isteyebilirsiniz. Birden fazla kişi tarafından kullanılabilecek ortak bir e-posta hesabı oluşturmanızı öneririz.
Başlamak için Google’ı ziyaret edin ve sağ üst köşedeki “Giriş yap” ı tıklayın.
Sayfanın altındaki “Hesap oluştur” seçeneğini tıklayın.
Kendiniz için bir hesap oluşturmak veya işinizi yönetmek için bir seçenek açılır. YouTube hesabınız işletmeniz için olacağından, “İşletmemi yönetmek için” seçeneğini seçin.
Resmen Google hesabınızı oluşturmak için “İleri” ye basmadan önce adınızı ve istediğiniz e-posta adresinizi ve şifrenizi girin. Ardından, bir kurtarma e-postasını ve doğum gününüzü, cinsiyetinizi ve telefon numaranızı girin.
Google, tüm kullanıcıların en az 13 yaşında olmasını gerektirir.
Son olarak, Google’ın Gizlilik Politikası ve Hizmet Şartları’nı kabul edin ve hesabınızı metin veya telefon görüşmesi yoluyla gönderilen bir kodla doğrulayın.
Tebrikler! Artık bir Google hesabının gururlu sahibisiniz.
Artık bir Google hesabınız olduğuna göre, harika bir video içeriği yayınlamaya neredeyse hazırsınız.
Ancak, henüz bitirmedik! Şimdi size bir YouTube Marka Hesabı gerekiyor. Marka Hesabı, kullanıcıların düzenleme izinlerini yönetmelerini ve daha bütünsel bir çevrimiçi varlık oluşturmasını sağlar.
Başlamak için YouTube’u ziyaret edin. Sağ üst köşede, muhtemelen yeni Google hesabınıza giriş yapmış olduğunuzu unutmayın. (Değilseniz, “Giriş yap” ı tıklayın ve yeni Google hesabı kullanıcı adınızı ve şifrenizi girin.)
Oturum açtıktan sonra, hesap modülünüze dokunun ve açılır menüden “Kanalım” ı tıklayın.
Hemen bir kanal oluşturma seçeneğini göreceksiniz. Adınızı girmek ve “Kanal Oluştur” seçeneğini tıklamayın. Bunun yerine, alttaki “Bir işletme veya başka bir ad kullan” seçeneğini tıklayın.
Şimdi, bir Marka Hesabı oluşturmanız istenecektir. Marka Hesabı adınızı girin ve “Oluştur” tuşuna basın.
Kanal adınızı her zaman hesap ayarlarınızdan güncelleyebilir veya değiştirebilirsiniz, bu nedenle seçili etiketinizden % 100 emin değilseniz endişelenmeyin.
Şimdi, Marka Hesabınızı özelleştirelim. Başlamak için “Kanalı Özelleştir” e tıklayın.
Bir kanal simgesi ve kanal resmi ekleyerek başlayın. Bunlar, YouTube Marketing hesabınızın kullanıcıların ziyaret ederken gördükleri ilk bölümlerdir; bu nedenle, genel markalamanızla kolayca tanınabilir ve tutarlı görüntüler kullandığınızdan emin olun.
Bir kanal simgesi eklemek için, bir görüntüyü yüklemek üzere kanalınızın sol üst köşesindeki varsayılan mavi profil resmine tıklayın. Not : Yüklemeden sonra kanal simgenizin görünmesi birkaç dakika sürebilir.
Ardından, kanal resminizi yükleyin. Kanalınızın ortasındaki mavi renkli “Kanal resmi ekle” düğmesine tıklayın. Özel tasarım rehberliği için YouTube’daki kanal sanatı şablonlarına bakabilirsiniz.
Kanal simgenizi ve resminizi yükledikten sonra , “Hakkında” sekmesi altındaki bir kanal açıklaması, şirket e-postası ve şirket web sitenize ve diğer sosyal platformlara bağlantılar ekleyin.
Temel profil tamamlandıktan sonra, birkaç son rötuş eklemenin zamanı geldi! Devam etmeden önce, bir şeyi açıklığa kavuşturmamız gerekiyor. Oldukça önemli! YouTube Marketing kanalınızın abonelere ve abonelikten çıkmış ziyaretçilere bakışını özelleştirebilirsiniz. Bu, abonelikten çıkmış izleyicilerin özel, abone izleyicilerden farklı özellikli içerik göreceği anlamına gelir.
Bu özellikten yararlanmanın ana yollarından biri bir YouTube kanal fragmanı oluşturmaktır. Bir kanal fragmanı, açıklamanızın video sürümüdür ve tüm abone olmayan izleyicilerinize gösterilir. Bu da potansiyel takipçilerinize anında ulaşmak demektir.
Artık başlamaya hazır mısınız? İlk olarak, kanal özelleştirmenin açık olduğundan emin olun. Bunu yapmak için, kanalınızın sağ üst köşesindeki kırmızı “Abone Ol” düğmesinin yanındaki dişli simgesine tıklayın.
Ardından, “Kanalınızın düzenini kişiselleştirme” seçeneğinin açık olduğundan emin olun ve “Kaydet” düğmesine basın.
Kanalınızı kişiselleştirme için kurduğunuza göre, fragmanınızı yükleyin. Sağ üst köşedeki ok upload düğmesine tıklayın ve video dosyanızı seçin. Adınıza ve tanımınıza anahtar kelimeler eklemeyi unutmayın.
Videonuz yüklendikten sonra, ana sayfanızdaki “Yeni ziyaretçiler için” sekmesine tıklayın. Sonra “Kanal fragmanı” nı tıklayın.
Son olarak, yüklenen fragmanınızı seçin veya öne çıkarmak istediğiniz videoya bir URL girin ve “Kaydet” e basın.
YouTube Marketing planınızı uygulamaya başlamadan önce, ekibinizde kimlerin hesaba erişmesi gerektiğine karar vermelisiniz. Ekip üyelerine erişim izni verilmesi, kanalı kendi Google hesapları üzerinden yönetmelerine yardımcı olur.
Bir Google hesabına erişim verdiğinizde, roller için üç seçenek vardır:
Sahip : Sahipler, tüm şirketin Google mülkleri üzerinde tam düzenleme gücüne sahiptir. Yöneticiler ekleyebilir veya kaldırabilir, işletme bilgilerini düzenleyebilir, incelemelere yanıt verebilir ve daha fazlasını yapabilirler.
Yönetici : Yöneticiler, sayfa rolleri ekleyemez veya kaldıramaz ya da listeleri kaldıramazlarsa, Sahipler ile aynı düzenleme yetkilerine sahiptir. YouTube kanalını düzenleyen herkes bir Yönetici veya Sahip olmalıdır.
İletişim Yöneticisi : İletişim Yöneticileri incelemelere yanıt verebilir ve başka birkaç işlem yapabilir, ancak YouTube’un video yöneticisini kullanamaz, içerik yükleyemez veya analizleri görüntüleyemezler.
Hesabınıza bireyler eklemek için, açılır menüyü açmak için sağ üst köşedeki Google hesap simgesine dokunun ve “Ayarlar” a gidin.
“Yönetici ekle veya kaldır” ı tıklayın.
“İzinleri Yönet” e tıklayın.
Ardından, yeni kullanıcıları davet etmek için sağ üst köşedeki kişiler simgesini seçin. Bir kişiye izin vermek için Gmail adresini girin ve rolünü belirtin.
Aynı Google hesabından başka bir kanal oluşturmak mı istiyorsunuz? İyi haber: YouTube bunu yapmanıza izin verir. Belki kişisel videolar için ayrı bir kanal istiyorsunuz ya da aynı işletme altında ikinci bir marka başlatmak istiyorsunuz. Her iki durumda da yapacaklarınız oldukça kolay. Nasıl mı?
YouTube Studio hesabınıza gidin ve Creator Studio Classic’i açın
Sağ üst köşedeki hesap simgenizi tıklayın ve “Creator Studio” öğesinin yanındaki dişli simgesine dokunun.
“Hesabınız” altında, “Tüm kanallarımı gör veya yeni bir kanal oluştur” seçeneğini tıklayın.
“+ Yeni kanal oluştur” u tıklayın
Yeni Marka Hesabınızı oluşturun ve özelleştirin (yukarıdaki talimatlarımıza göre)
YouTube kanalınız, markanızın bir uzantısıdır ve bu şekilde değerlendirilmelidir. Kanalınızı oluştururken ve özelleştirirken, kanalınızın kimliğini doğru şekilde belirleyebilmeniz ve aboneleri çekmeye başlayabilmeniz için bu YouTube marka kurallarına uyun.
Kanal Adı : Kanal adınız, yayınladığınız her videoyla ilişkili. Diğer sosyal medya siteleriniz ve genel markalamanızın doğru ve tutarlı olduğundan emin olun.
Kanal Simgesi : Google, 800 x 800 piksel kare veya yuvarlak resim yüklemenizi önerir. Kanal simgeniz, bir Facebook profil resmine benzer. Bu görüntü, Gmail ve Google+ gibi tüm Google mülklerinizde kullanılacak. Bir şirket logosu veya halka açık bir şahıssanız, profesyonel bir portre görseli kullanmayı düşünün.
Kanal Görseli : Bir masaüstü, tablet, mobil ve TV’de iyi ölçeklenebilecek 2560 x 1440 piksellik bir görüntü yükleyin. Kitlenizin videolarınızı nerede görüntüleyeceğini asla bilemezsiniz.
Kanal Açıklaması : Açıklamanız şirketiniz hakkında daha fazla bilgi sağlamalı ve ne tür bir video içeriğini paylaşmayı planladığınızı açıklamalıdır. Arama motorları, profilinizi nasıl sıralayacağınızı belirlerken açıklamanıza bakar, bu nedenle genel bakışınıza alakalı anahtar kelimeler ekleyin. Aşağıda, belirli video açıklamalarının nasıl optimize edileceği hakkında daha fazla konuşacağız.
Kanal Fragmanı : Fragmanınız kısa ve tatlı olmalıdır (yaklaşık 30 ila 60 saniye). Ziyaretçilere kanalınızın ne hakkında olduğunu ve videolarınızda ne görmeyi bekleyebileceklerini göstermeye odaklanın. Abone olmalarını teşvik etmeyi unutmayın. Fragmanınız reklamlar tarafından kesilmeyecek, bu da kullanıcının neden markanızdan daha fazla video izlemesi gerektiğine odaklanmasını sağlayacak.
Kanal URL’si : 100’den fazla aboneniz, bir kanal simgesi, kanal resmi ve 30 günden daha eskiyse, kanalınız özel bir URL için uygun olabilir. Ancak yeni açtığınız bir kanala özel URL veremezsiniz.
Kanal Bağlantıları : Kanalınızın “Hakkında” bölümünden diğer tüm sosyal medya hesaplarına ve ilgili web sitelerine bağlantı verin. Abonelerin sizinle başka bir yerden iletişim kurmasını kolaylaştırın.
Artık YouTube kanalınız çalışıyor ve yapabileceğiniz en önemli adıma geldiniz. Arama optimizasyonu hakkında konuşalım.
YouTube’un en büyük ikinci arama motoru olduğunu söylediğimizi hatırlıyor musunuz?
İlgi çekici bir içerik oluşturmak şart olsa da, başarı için tek faktör bu değil. Videolarınızı hem YouTube’da hem de Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etmek için yapabileceğiniz birçok şey var.
Bir YouTube Marketing uzmanı olmanın ilk adımı, videonuzun meta verilerini oluşturmak ve optimize etmek. Basitçe söylemek gerekirse, meta veriler, videonuzla ilgili, video başlığınızı, açıklamanızı, etiketlerinizi, kategorinizi, küçük resmini, altyazıları ve kapalı başlıkları içeren videolarla ilgili bilgi verir.
Videonuzun meta verilerinde doğru bilgileri sağlamak, YouTube tarafından doğru bir şekilde dizine eklenmesini sağlar ve insanlar sizin gibi videoları ararken görünür. Meta verilerinizi doldururken özlü ve açık olun; ilgisiz anahtar kelimelerle tanıtmaya çalışırsanız içeriğiniz kaldırılabilir. Videonuzu arama için optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki videoyu izleyin.
Daha önce de belirttiğim gibi, YouTube dünyadaki en iyi arama motorlarından biri ve bu da işletmeler için bu kadar çekici bir tanıtım aracı olmasının nedenlerinden biri. Neredeyse iki milyar aylık kullanıcıyla tüm potansiyel erişimleri hayal edin!
Bunun anlamı, videolarınızı optimize etmek için zaman ayırırsanız ve düzenli olarak kaliteli video içeriği oluşturursanız, geniş ve hedef kitleye ulaşma şansınızı çarpıcı bir şekilde artırabilirsiniz.
Peki, YouTube Marketing için videolarınızı tam olarak nasıl optimize edersiniz?
Arama sonuçları sıralamanıza saymak önemli faktörler vardır; bazıları tamamen sizin kontrolünüzde – kullandığınız anahtar kelimeler ve bunları nasıl kullandığınız gibi – diğerleri ile birlikte, onlar üzerinde çok fazla güce sahip değilsiniz (videolarınızdan birini izledikten hemen sonra kaç kişinin abone olduğu gibi).
İşte bilmeniz gereken en önemli video sıralama faktörlerinden bazıları:
Kanalınızın anahtar kelimeleri : YouTube’un kanalınızın ne hakkında olduğunu bildiğinden emin olmak için doğru etiketleri kullanın.
Video başlıkları ve açıklamaları : Kitlenizin ne aradığını bulmak için anahtar kelimeleri araştırın ve bu anahtar kelimeleri video başlıklarınızda ve açıklamalarınızda kullanın. (Hızlı ipucu: anahtar kelime başlığın başına ne kadar yakınsa, o kadar iyi!)
Video etiketleri : Anahtar kelimelere ek olarak videolarınıza etiket eklemeniz gerekir – hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini bulmak için araştırma etiketleri.
Video transkripti : Video transkript eklemek, videonuzu arama botlarıyla daha kazıyabilir hale getirmenin harika bir yoludur. Görüntüleyenler için de iyi: bir kelimenin hecelemesini kontrol etmeleri gerekiyorsa veya videoyu duymak için ses seviyesini artıramazlarsa, içeriğe hala erişebilirler.
İzleme süresi : Toplam video izleme süreniz (videolarınızın izleyeceği dakika / saat / vb. Kişi) sıralamanıza da eklenir. İzleme süresi büyüdükçe, daha iyi!
Küçük Resim : Videonuz dizine eklendiğinde küçük resim görünür, bu yüzden ilgi çekici ve alakalı olmalıdır.
Etkileşim : YouTube ayrıca kaç tane yorum ve paylaşımın yanı sıra kaç tane beğenme / beğenmediğinizi de içeren kanalınızın etkileşimine bakar.
Abone numaraları : Bu sadece kaç YouTube aboneliğiniz olduğu anlamına gelmez . Daha önce de belirttiğim gibi, videolarınızdan birini izledikten sonra kaç kişinin abone olduğu da önemli. Bu aboneler, videonuzun alakalı olduğunu ve izleyiciye değer sağladığını gösterir.
Hadi biraz daha yakından inceleyelim.
Aynı sayfadaki SEO’da olduğu gibi, videonuzun başlığını ve açıklamasını optimize etmek önemlidir. Başlıklar, insanların bir video listesinde gezinirken ilk okudukları şeydir, bu nedenle açık ve çekici olduğundan emin olun. Arama yapanlar içeriğinizi meraklandırmalı veya videonuzun bir sorunu çözmelerine yardımcı olacağını açıkça belirtmelidir.
Görüntüleyenlerin ne aradığını daha iyi anlamak için bazı anahtar kelime araştırmaları yapın. En önemli bilgileri ve anahtar kelimeleri başlığınızın başına ekleyin. Son olarak, sonuç sayfalarında metnin kesilmesini önlemek için başlıkları 60 karakter civarında tutun.
YouTube, videonuzun açıklamasının yalnızca ilk iki ila üç satırını (yaklaşık 100 karakter) gösterir. Bunun ötesini okumak için izleyicilerin geri kalanını görmek için “Daha fazlasını göster” i tıklamaları gerekecektir. Bu nedenle, açıklamanızın başına her zaman önemli linkleri veya CTA’ları ekleyin ve kopyayı, görüşlerini ve ilgisini çekecek şekilde yazın.
Bunun altında video metnini ekleyin. Video transkriptler SEO’nuzu büyük ölçüde iyileştirebilir, çünkü videonuz genellikle anahtar kelimelerle doludur. Sosyal kanallarınıza, video kredilerinize ve videoya özel zaman damgalarına bağlantılar içeren varsayılan bir kanal açıklaması ekleyin. Video başlıklarınıza ve açıklamalarınıza #hashtag’leri de ekleyebilirsiniz. Bunları dikkatli bir şekilde kullandığınızdan emin olun.
Ardından, ana anahtar kelimelerinizi etiketlerinizde vurgulayın. Etiketler, videonuzu erişimini genişleten benzer videolar ile ilişkilendirir. Videoları etiketlerken, önce en önemli anahtar kelimelerinizi etiketleyin ve daha yaygın anahtar kelimeler ile uzun kuyruklu anahtar kelimeler arasında iyi bir karışım eklemeyi deneyin.
Bir video yükledikten sonra, YouTube, “Gelişmiş ayarlar” altında bir video kategorisi seçmenize izin verir. Video kategorileri, videonuzu platformdaki ilgili içeriğe göre gruplandırır.
YouTube, videonuzu aşağıdaki kategorilerden birinde sıralamanıza olanak sağlar: Film ve Animasyon, Arabalar ve Araçlar, Müzik, Evcil Hayvanlar ve Hayvanlar, Spor, Seyahat ve Etkinlikler, Oyun, İnsanlar ve Bloglar, Komedi, Eğlence, Haberler ve Politika, Stil, Eğitimler, Bilim ve Teknoloji ve Kâr Amacı Gütmeyenler ve Aktivizm.
Video minik resimleri, video sonuçları listesinde gezinirken izleyenlerin gördüğü ana görsellerdir ve sizin videonuzun aldığı tıklamaların ve görüntülemelerin büyük bir etkisi olabilir. YouTube, videonuz için birkaç küçük resim seçeneğini otomatik olarak oluşturur, ancak özel bir küçük resim yüklemenizi önemle öneririz.
YouTube, “ YouTube’daki en iyi performans gösteren videoların % 90’ının özel küçük resimlere sahip olduğunu” bildiriyor.
Özel bir küçük resim yüklemek için YouTube hesabınızı doğrulamanız gerekir. Bunu youtube.com/verify adresini ziyaret ederek ve YouTube’un size gönderdiği doğrulama kodunu girerek yapabilirsiniz.
Yalnızca altyazılar ve kapalı başlıklar görüntüleyenlere yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda önemli anahtar kelimeleri vurgulamanız için başka bir fırsat vererek videonuzu arama için optimize etmenize yardımcı olur. Desteklenen bir metin transkriptini veya zamanlanmış altyazı dosyasını yükleyerek altyazı veya altyazı ekleyebilirsiniz. Ayrıca videonun tam bir transkriptini sağlayabilir ve YouTube’un altyazıları otomatik olarak zamanlamasını sağlayabilir, videoyu izlerken altyazıları veya çevirileri yazabilir veya videonuzu çevirmek veya tercüme etmek için bir profesyonel kiralayabilirsiniz.
Altyazı veya altyazı eklemek için kanalınıza gidin ve YouTube’un Video Yöneticisi yerine “YouTube Studio” yu tıklayın.
YouTube Studio’nuzun içine girdikten sonra soldaki menüden “Videolar” ı tıklayın. Altyazı veya altyazı eklemek istediğiniz videoyu bulun ve video ayarlarını açmak için başlığa tıklayın.
“Gelişmiş” sekmesini açın ve video dilini seçin. Bir dil seçtikten sonra, “Altyazıları Yükle / CC” seçeneği uygun olmalıdır. Bu seçeneğe dokunun ve zamanlama olsun veya olmasın altyazılarınızı veya altyazınızı yüklemeyi seçin.
YouTube, ek açıklamalar yerine kullanıcıları, videolarına anketleri izlemeye, harici sitelere bağlantı kurmaya veya insanları diğer videolara yönlendirmeye yönelik kartlar ve son ekranlar eklemelerini teşvik ediyor.
Neyse ki, kartlar ve son ekranlar açıklama eklemek kadar kolaydır. Kartlar, hem masaüstü hem de mobil ekranların sağ üst köşesinde görünen küçük, dikdörtgen bildirimlerdir. Video başına beş adede kadar kart ekleyebilirsiniz, ancak birden fazla kart dahil ediyorsanız, izleyicilere istenen işlemi yapmaları için zaman tanımak için eşit aralıklarla yerleştirdiğinizden emin olun.
Kartlar henüz YouTube Studio’da mevcut değil. Kart eklemek için aşağıdaki adımları izleyerek soldaki menüden “Creator Studio Classic” e tıklayın.
Creator Studio’ya girdikten sonra, videonuzun yanındaki açılır düzenleme okunu tıklayın ve “Kartlar” ı seçin.
Ardından, “Kart Ekle” ye tıklayın ve bir Video veya Oynatma Listesi, Kanal, Anket veya Bağlantı kartı oluşturmayı seçin. (Aşağıda, kanaldaki başka bir videoya önerilen bağlantıyı içeren bir Video kartı verilmiştir.)
Kartınızı oluşturduktan sonra, videoda görünmesini istediğiniz noktaya sürükleyin. Değişiklikleriniz otomatik olarak kaydedilecek.
Bitiş ekranları, görüntüleyenleri YouTube’daki diğer videolara veya kanallara yönlendirmek, görüntüleyenleri kanalınıza abone olmaya teşvik etmek veya web sitenize yönlendirilenler gibi harici bağlantılar tanıtmak için videonuzu 5-20 saniye uzatmanıza olanak tanır. Son ekranlar, kullanıcıları markanıza veya içeriğinize ilgi göstermeye devam etmeye teşvik eder.
Bir bitiş ekranı eklemek için video yöneticinize gidin, açılır düzenleme okunu tıklayın ve “Ekranı sonlandır” ı seçin.
Ardından, bitiş ekranınıza eklemek istediğiniz öğeleri seçin. Başka bir videoda kullandığınız bir bitiş ekranını içe aktararak, bir şablon kullanarak veya öğeleri elle oluşturarak öğeler ekleyebilirsiniz.
YouTube, kullanıcıların son ekranın bir bölümünde başka bir YouTube videosunu veya oynatma listesini tanıtmasını gerektirir.
Birkaç özel tema etrafında video mu oluşturuyorsunuz? Çalma listeleri sizin için mükemmel bir araç olabilir! Oynatma listeleri, hem kanalınızdan hem de diğer kanallardan video koleksiyonu oluşturmanıza olanak tanır. Oynatma listeleri yalnızca kanalınızı düzenlemeye yardımcı olmaz ve izleyicileri de benzer içerikleri izlemeye devam etmeye teşvik etmez, aynı zamanda arama sonuçlarında ayrı olarak gösterilir. Çalma listeleri oluşturma, size daha keşfedilebilir içerikler sağlar.
Yeni bir oynatma listesi oluşturmak için eklemek istediğiniz videoya gidin ve videonun altındaki “+ Ekle” düğmesini tıklayın. Ardından, “Yeni çalma listesi oluştur” u seçin. Belirlemek istediğiniz çalma listesinin adını yazın ve “Oluştur” düğmesini tıklayın.
Artık YouTube kanalınız ayarlandı, onu içerikle doldurmaya başlamanın zamanı geldi. Eğlence işte tam da burada başlıyor!
Bu bölümde, oluşturabileceğiniz farklı video türlerinden ve bunların nasıl çekileceği ve düzenleneceği hakkında konuşacağız. Çok fazla mı geldi? Yetersiz mi hissediyor musun?
Bir sonraki projenize ilham verecek yaratıcı fikirler için harika video reklam ve pazarlama kampanyaları listemize göz atabilirsiniz.
Çekime başlamadan önce, ne tür bir videonun hedefinize ulaşmanıza yardımcı olacağına karar verin. Huffington Post’un son makalesinde, YouTube’un en büyük başarısını gören şirketler, önem ve etkinlikleri bakımından farklı türde videoları sıraladılar. Aşağıda, bu videoları makalede sıralandığı şekilde ele alıyoruz.
Videolarınızı beyin fırtınası yapmadan, filme almaktan ve düzenlemeden önce, bu video türleri listesini göz önünde bulundurun.
# 1 Müşteri Referansları
Müşteri referansları, memnun müşterilerle yapılan kısa formlu görüşmelerdir. Müşteri referansları, şirket ve ürün güvenilirliğini arttırmaya yardımcı olabilir.
# 2 İsteğe Bağlı Ürün Tanıtımı Videoları
Tanıtım videoları, bir ürünün yararlarını ve doğru kullanımını gösteren kısa içerik parçalarıdır.
# 3 Açıklayıcı ve Öğretici Videolar
Açıklayıcı videolar, bir ürünün veya bir ürünün veya hizmetin çeşitli parçalarının nasıl kullanılacağını açıklayan derinlemesine videolardır. Öğreticiler, müşteri destek sorularını cevaplamak veya yeni bir ürün özelliğini açıklamak için kullanılabilir.
# 4 Uzman Röportajları
Uzmanlarla veya düşünce liderleriyle yapılan görüşmeler, şirketinizin bir sektördeki güvenilirliğini artırmaya yardımcı olabilir.
# 5 Proje İncelemeleri ve Vaka Videoları
Proje incelemeleri veya vaka çalışmaları başarılı bir kampanya veya projeyi özetler ve genellikle istatistikleri ve sonuçları içerir.
# 6 YouTube Canlı Yayın
YouTube Live, kullanıcıların canlı içeriği görüntüleyenlere yayınlamasına izin verir. Canlı video, filtrelenmemiş anları kolayca paylaşmanıza olanak tanır ve izleyicilerinizin gerçek zamanlı yorumlar ve tepkilerle katılımını sağlar. YouTube’daki canlı videolar kaydedilir ve diğer tüm video yüklemeleri gibi görünür.
Sağ üst köşedeki kamera + simgesine tıklayarak ve “Canlı yayınla” seçeneğini seçerek YouTube kanalınızdan Canlı Yayına geçin.
# 7 Video Blogları
Video bloglar, günlük yaşamı veya olayları belgeleyen günlük veya haftalık videolardır. Ayrıca, bir blog gönderisini özetleyen veya vurgulayan bir video da kaydedebilir, böylece kitlenizin içeriği sindirmek için birden çok yolu olabilir.
# 8 Etkinlik Videoları
Etkinlik videoları, bir konferansta veya fuarda kişisel deneyimler sunar ve bir kalabalığın heyecanını göstermek için harika bir yol olabilir.
1. Hedefini tanımla
Herhangi bir iyi kampanya veya yayınlanmış içerik için olduğu gibi, videonuzla hayata geçirmek için kullandığınız somun ve cıvatalara girmeden önce, videonuzla ne yapmak istediğinizi belirlemek önemlidir.
Markanız için farkındalığı artırmak ister misiniz? Gelen web sitesi trafiğini mi kullanıyorsunuz? Kanala abone ekle? Sosyal paylaşımları artırmak? Ya da tamamen başka bir şey yapmak?
Prodüksiyon sürecinin başında tekil bir hedef oluşturmak çok önemlidir ve videonun senaryosunu ve stratejisini gerçekleştirmeye odaklanmanıza olanak sağlar. YouTube kanalınız için, marka bilinirliğinin artırılması ve abonelerin eklenmesi gibi birden fazla hedefin olması kesinlikle sorun değil, ancak en iyi uygulama video başına bir hedefe odaklanmaktır .
2. Film şeridi oluşturun ve satırları yazın
Videonuzun hedefini belirledikten sonra, yaratıcılık şapkasını takın ve film şeridinizde çalışmaya başlayın. Film şeridi videonuz için bir taslak gibidir ve çekim için bir taslak görevi görür.
Muhtemelen daha önce bir tane bile gördünüz. Storyboard’lar komik şeritler gibi görünür ve sahne, kamera konumu ve hareket ve diyalog hakkında kısa tanımlayıcı bilgilerle eşleştirilen farklı sahnelerin kaba eskizlerini içerir. Bunlar, içerilen ayrıntı düzeyine göre değişir, ancak storyboard’unuz en azından şunları içermelidir:
Her büyük sahne veya konum değişikliği için bir kare
Sahne hakkında temel tanımlayıcı bilgiler (günün saati, hava durumu, karakterlerin havası vb.)
Her sahne için çizgiler
Hareket ve çekim detayları için kamera yönü (yani, sıkı, orta veya geniş çekimler)
3. Ek multimedya elemanlarına karar verin
Videonuzda grafik, başlık slaytları veya diğer çoklu ortam öğeleri yer alacaksa, bu parçaların yerleşimini ve içeriğini önceden planlamanız gerekir. Bu öğeler, film şeridinize eklenebilir, böylece videonun içeriği sorunsuz bir şekilde akar.
4. Video uzunluğunu belirleyin
Film şeridinizi oluştururken, videonuzun ne kadar olması gerektiğine de karar vermek istersiniz. YouTube’da, iki dakikadan kısa videolar en üst düzeyde etkileşim elde ediyor.
Videonuz, hedefine uygun anahtar mesajları yayınlayacak kadar uzun olmalıdır. Daha uzun bir video oluşturursanız, izleyicileri her zaman ilgilendirmek için içeriği (ilerleme hızı, hikaye yayı ve görseller) nasıl sunduğunuzu deneyin.
5. Bir çekim yeri seçin (veya çoklu)
Video hedefinizi belirlediniz, bir storyboard oluşturdunuz ve mesajınızı iletmek için gereken ideal video uzunluğuna karar verdiniz. Şimdi çekim yerlerinizi bulma zamanı.
Film endüstrisinde, bu adıma lokasyon araştırması denir ve bu süreçteki diğer her adım gibi, çekici bir video oluşturmanın önemli bir parçasıdır. Başlamak için film şeridinize bir göz atın ve her sahnenin ihtiyaç duyduğu farklı konumların bir listesini oluşturun. Video konseptinize bağlı olarak, yalnızca bir yere ihtiyacınız olabilir … veya her sahne için yeni bir konuma ihtiyacınız olabilir.
İhtiyacınız olan yerleri bulmak için arkadaşlar, iş arkadaşları ve hatta aile buradaki harika kaynaklar olabilir. İşletmeler ve diğer özel mülkler gibi bazı yerler için, sahibinden film çekmek için izin almanız gerekeceğini unutmayın. İşleri kolaylaştırmak için, en azından ilk yapımlarınız için konumlarınızı tanıdığınız kişilerden bulmak en iyisidir.
Çekimden önce her yeri ziyaret edin. İzcilik gezilerinizde, videonuz için istediğiniz çekim türlerini çekebileceğinizden emin olun. Genellikle, daha fazla alana sahip olmak daha iyidir, böylece kamera konumunu gerektiği gibi ayarlayabilirsiniz. Ayrıca, yoğun çekimler veya film çekerken sesinize müdahale edebilecek klima üniteleri gibi yüksek sesle veya ortam gürültüsünü kontrol etmeli ve günün ışığını ve saatini düşünmelisiniz. Oda sabahları yeterli ışık alırken, öğleden sonra veya akşamları film çekmek için bir aydınlatma kiti getirmeniz gerekebilir.
Tüm bu hazırlık çalışmalarından sonra, videonuzu çekmeye başlamanın zamanı geldi. Süslü bir kameranız yok mu veya kiralamak için bütçeniz yok mu? Endişelenme! Akıllı telefon kameralarındaki gelişmeler, sadece bir telefonla mükemmel içerikleri çekmeyi mümkün kılmıştır.
Videonuzu bir telefonla filme çekiyorsanız, yanlara çevirdiğinizden ve manzara modunda çektiğinizden emin olun. Bu, videoyu YouTube’a yüklerken uygunsuz manzara düzenlemesini ve çerçevelemeyi önler . Neyi çektiğiniz önemli değil, bu ipuçları videonuzun profesyonel görünmesine ve izleyicilerinizin ilgisini çekmesine yardımcı olabilir.
İzleyicilerin kameranın titrekliğine değil, hikayenize odaklanmasını istiyorsunuz. Statik çekimler için kameranızı bir tripod veya başka bir yüzey üzerine yerleştirdiğinizden emin olun.
Kameranızı manuel moda ayarlayın
Yapabiliyorsanız kameranızı tam manuel moda ayarlayın. Bu, çekimlerinizi doğru şekilde ortaya çıkarmak ve odaklamak için gereken odağı ve diğer ayarları yapmanıza olanak sağlar.
Farklı açılardan ve mesafelerden çekim yapın
Her sahne için birkaç konumdan çekim yaptığınızdan emin olun, böylece klipler arasında düzenleme yapabilirsiniz. Tek bir kişiye odaklanmış bir röportaj veya video için, bu, kamerayı sahne kafasına bakacak ve 45 derecelik bir açıdan çekime taşımak anlamına gelebilir.
Ayrıca, kamerayı daha yakına ve daha uzağa hareket ettirmeyi deneyebilir veya daha fazla çeşitlilik için yakınlaştırıp uzaklaştırabilirsiniz. Farklı açılar ve mesafeler arasında kesim yapmak, videonuzu görsel olarak ilgi çekici ve izleyicileriniz için çekici tutacaktır.
İhtiyacınız olduğunu düşündüğünüzden daha fazla çekin
Görüntüleri her zaman kesebilirsiniz, ancak bazen geri dönüp daha fazla çekim yapmak mümkün olmayabilir. İhtiyacınız olan klipleri aldığınızdan emin olmak için, her sahneden birden fazla çekim yapın. Bir anı kaçırmadığınızdan emin olmak için, eyleme başlamadan önce ve kaydı bitirmeden önce beşten geriye doğru sayın.
Harekete sahip olmak
Kaydırıcınız veya Steadicam’ınız varsa, videonuza kamera hareketi eklemeyi deneyin. Soldan sağa veya içeri ve dışarı doğru ince hareketler bile kliplerinize entrika ekleyebilir.
İyi bir mikrofon kullanın
Videonuzda konuşmayı planlıyorsanız, sesi yakalamak için yüksek kaliteli bir mikrofon kullandığınızdan emin olun. Kameradan ayrı olarak ses kaydeden birçok farklı mikrofon seçeneği vardır. Hareket halindeyken daha iyi ses elde etmek için akıllı telefonunuza takabileceğiniz mikrofonlar bile var.
Düzenleme araçları ve yazılımı için birçok seçenek vardır. İşletim sisteminize bağlı olarak, bilgisayarınızda iMovie veya Windows Movie Maker gibi ücretsiz bir düzenleme yazılımı bulunabilir. Bu programlar, klipleri birlikte kesmek, başlık eklemek ve sınırlı efektler ve renk düzeltmesi eklemek gibi temel düzenleme araçlarını sağlar. Bir dizi düzenleme aracı sunan Final Cut Pro X veya Adobe Premiere CC gibi daha yüksek ve daha pahalı seçenekler de mevcut. YouTube Marketing, kliplerinizi derlemek ve videonuzu birlikte düzenlemek için kullanabileceğiniz kendi çevrimiçi düzenleme platformuna da sahiptir.
Video Küçük Resimleri
Videonuz yüklenmeye hazır olduğunda, YouTube kanalınızda, arama sonuçlarında ve sağ sütunda görünecek video küçük resmini seçmenize olanak sağlar. Yukarıda bahsettiğimiz gibi kendi özel küçük resminizi yüklemenizi öneririz .
Ayrıca tüm videolarınıza özel bir filigran ekleyebilirsiniz. Bunu yapmak için, Creator Studio’nun marka bölümüne gidin. Filigran, videolarınızı izlerken izleyicilerin istedikleri zaman tıklayabilecekleri özel bir abone düğmesi işlevi görür.
Bir filigran eklemek için YouTube Studio’ya gidin ve “Ayarlar” ı tıklayın.
“Diğer ayarlar”> “Kanal markalama” üzerine dokunun
“Filigran ekle” yi seçebileceğiniz bir ekrana yönlendirilmelisiniz. Dosya yüklemek için talimatları takip edin.
Profesyonel kalitede müzik ve ses efektleri, başarılı bir video ile görünüşte amatör olanı arasındaki farkı yaratabilir. Neyse ki, videolarınızda Hollywood boyutunda bütçeler olmasa bile, sinema kalitesinde sesler artık hazır.
Videonuz için müzik seçerken, önce oluşturmak istediğiniz genel havayı düşünün. Müzik, bir videonun tonunu ayarlamak için en değerli araçlardan biridir ve genellikle düzenleme stilini, kamera hareketini ve kameradaki eylemi bilgilendirir. Markanızı yeni bir izleyici kitlesiyle tanıştırıyorsanız, muhtemelen iyimser ve enerjik bir müzik seçmek istersiniz.
Müzik seçmenin ikinci önemli kısmı, şarkıyı kullanmak için gerekli izinleri elde etmektir. Burada aradığınız şey “ ücretsiz telif” olarak işaretlenmiş şarkılar olmalıdır. Bu, müziğin ücretsiz olacağı anlamına gelmez, ancak bu, müziği kullanmak için yalnızca sabit bir ücret ödeyeceğiniz veya ek telif ücreti ödemeyeceğiniz anlamına gelir.
YouTube Marketing videolarınızda kullanmak için ücretsiz ses efektleri ve müzik kitaplığına sahiptir. Telif ücretsiz müzik için diğer bazı harika kaynaklar Pond5, Epidemic Sound ve PremiumBeat olarak sayabiliriz. Her iki hizmet de farklı uzunluklarda ve temposta birçok türde profesyonel olarak kaydedilmiş ve üretilen şarkıları içermektedir. PremiumBeat ve Pond5, videolarınıza doku ve derinlik katacak geniş bir ses efektleri kütüphanesi içerir. Bazen, videonuzun yapım kalitesini yükseltmek ve izleyicinizi gerçekten hikayenin içine çekmek için sahnenin arka planında ince bir ses efekti katmanı olur.
Artık bir video ürettiğiniz ve arama için optimize ettiğinize göre, YouTube kanalınızı ve videolarınızı nasıl pazarlayacağınız hakkında konuşalım. Arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak ve geniş bir abone kitlesine sahip olmak ideal olsa da, yeni başlarken bu hedeflere ulaşmak zor olabilir.
Bu nedenle YouTube kanalınız ve videolarınız hakkındaki sözleri her zaman diğer platformlara yaymanız önemlidir . Neyse ki, YouTube ve diğer platformlar video içeriğini paylaşmayı kolaylaştırıyor. Aşağıda, YouTube içeriğinizi diğer kanallarda en iyi şekilde nasıl tanıtmanız gerektiği ile ilgili bazı ipuçları verilmiştir.
Videolarınızı sosyal medyada paylaşmak, videonuza yeni görüşler eklemek ve izleyicilerle iletişim kurmak için kolay bir yoldur. YouTube Marketing, videonuzu diğer sosyal ağlarda tanıtmanızı sizin ve diğerlerinin için inanılmaz derecede kolaylaştırır. İçin bir video paylaşmak, sadece videonun altındaki “Paylaş” sekmesini tıklayın. Burada videoyu nereye pazarlayacağınızı seçebilirsiniz. YouTube, uygun yayınlama için videonuza kısaltılmış bir URL bile sağlar.
YouTube kanalınızı veya videolarınızı sosyal medya sitelerinizde tanıtırken en iyi pazarlama stratejisini göz önünde bulundurun. Videoyu zaman çizelgenizde veya zaman tünelinizde paylaşmanız en etkili seçenek olmayabilir. Videoyu neden yaptığınızı düşünün. Belki bir öğretici yarattınız, çünkü kullanıcılar ürününüzü nasıl kullanacağınızla ilgili birçok soru soruyorlardı.
Bu durumda, bu sorulara videonuzun bağlantısı olan bir şekilde yanıt vermek en iyi olabilir. Daha büyük bir kampanyanın veya global eğilimin bir parçası olarak bir video oluşturduysanız, videonuzun sohbete dahil edildiğinden emin olmak için uygun #hashtag’leri eklediğinizden emin olun. Markanızla ilgili farkındalık oluşturmak için bir video oluşturduysanız, bağlantıyı profil bilgilerinize eklemeyi düşünün.
Profesyonel Bir Şekilde Sosyal Medya Nasıl Yönetilir: 2020
Blog Yazıları ve Web Sitesi
YouTube kanalınızı ve videolarınızı web sitenizde ve blogunuzda pazarlayın. Öncelikle, web sitenize ve blogunuza bir YouTube takip simgesi ekleyin, böylece kitleniz kanalınızı kolayca bulabilir. İkincisi, alakalı videoları web sitenize veya blog yayınlarına yerleştirin. Belirli bir blog gönderisine eşlik etmek için bir YouTube Marketing videosu oluşturmayı veya web sitenizdeki müşteri video incelemelerini veya vaka incelemelerini paylaşmayı düşünün. Bu yalnızca YouTube kanalınızı ve videolarınızı pazarlamakla kalmaz ve aynı zamanda web sitenize trafik çeker.
Blogunuza veya web sitenize bir YouTube Marketing videosu eklemek için, eklemek istediğiniz videonun altına gömme kodunu kopyalayın.
Yeni müşteriler ve potansiyel müşteriler bulma ve onları çekme arayışı içindeyken, sahip olduklarınızı da unutmayın. Video içeriğinizi ve kanalınızı alakalı e-posta listeleriyle paylaşın. Hem video hem de web sitesi trafiğini arttırmak veya küratörlüğünü yaptığınız alakalı bir oynatma listesine yönlendirmek için bir videoyu gömdüğünüz bir blog gönderisine göz atın. Değerli bilgiler ve video içeriği içeren bir e-posta bülteni göndermek, kişilerinizi meşgul etmenin başka bir harika yoludur.
Sorular ve Cevaplar Siteleri
Videolarınız bir sorunu çözmenize veya bir soruyu cevaplamanıza yardımcı oluyor mu? Öyleyse, Quora gibi popüler Q&A siteleriyle bağlantı kurmak işiniz için harika bir pazarlama tekniği olabilir. Soruları izleyin ve video içeriğini paylaşın kullanıcılar yararlı bulacaktır. Türkiye içinde birçok bu tipte siteler bulunmaktadır. Sizin için en iyisini tercih ederek bu sitelerde paylaşım yapabilirsiniz.
Başkalarıyla İşbirliği Yap
Şirketinizin harika bir YouTube varlığı olan başka bir şirketle ilişkisi var mı? İşbirliği yapmalarını isteyin! Başkalarıyla işbirliği yapmak, her iki kanalın da başka bir izleyici kitlesine maruz kalması için eğlenceli bir yoldur. Birlikte bir video veya oynatma listesi oluşturun. Diğer markalarla yaratıcı bir şekilde işbirliği yapmak için pek çok seçenek var, hedef kitlelerinin ve hedeflerinin sizinkiyle aynı olduğundan emin olun. Ortaklık, pazarlama stratejinize uygun olmalıdır.
Son olarak, izleyicilerinizle bağlantı kurduğunuzdan emin olun. Yorumlara cevap verin, soruları cevaplayın, geri bildirim isteyin ve izleyicilerine destekleri için teşekkür ederiz. Bu, unutmak veya yol kenarına düşmek için kolay bir iştir; bu nedenle, video etkileşimlerini kontrol etmek ve kullanıcılara yanıt vermek için özel bir zaman seçmeyi deneyin.
Yukarıda, YouTube videolarınız için üst düzey bir pazarlama stratejisi oluşturmak üzere bazı bileşenlere dokunduk. Bu bölümde, YouTube Marketing içeriğinizi en iyi şekilde tanıtmanız için bazı ipuçlarını inceleyeceğiz.
Kanal markalamanızı diğer sosyal medya hesaplarınızla tutarlı tutun
Unvanınızı ve açıklamanızı SEO ve arayıcı amacı için optimize edin
Videolarınızda gerçek kelimeleri veya hareketli yüzleri kullanın, sadece kelimeler veya B-roll ile değil
Video içeriğinizi doğru bir şekilde temsil eden bir video küçük resim seçin.
Her videoya harekete geçirici aramaları (CTA) ekleyin
Videolarınızı başkalarının paylaşmasını kolaylaştırın
Videolarınızı ve diğerlerini içeren oynatma listeleri oluşturun
Düzenli olarak video üretin ve bir video serisi yapmayı düşünün
YouTube kanalınıza çok zaman ve çaba harcadınız. İlginç bir içerik yarattınız, SEO için optimize ettiniz ve farklı platformlarda paylaştınız… Ve şimdi sıra başarınızı ölçmeye gelmiş demektir.
YouTube Analytics, ilk başta göz korkutucu görünebilir. Kabul edelim, bir grup sayının yorumlanması ve garip görünen grafikler oldukça zor olabilir. Neyse ki, YouTube Analytics’i anlamak, yolunuzu bildiğiniz zaman oldukça kolay.
İlk önce, hedefinizi belirlemeden başarınızı ölçemezsiniz. Videonuzu filme aldı, düzenledi, yükledi, optimize etti ve paylaştıysanız ve hala hangi hedefe ulaşmaya çalıştığınızı bilmiyorsanız, bir sorunumuz var. Amacınız video stratejinizi baştan sona sürmeli.
Video başına bir hedef hedeflemeye odaklanmalısınız. En yaygın video hedeflerinden bazıları marka bilincini, görünümleri, tıklamaları veya gelen bağlantıları veya sosyal paylaşımları arttırmaktır. Videoyu pazarlama materyalinizde nasıl kullandığınıza bağlı olarak, amaç bir e-posta dizisinin açık oranını artırmak veya bir açılış sayfasındaki dönüşüm oranını artırmak olabilir. YouTube, marka bilinirliğini artırmak için harika bir platformdur.
Dünyanın en büyük ikinci arama motoru olan YouTube, videolarınızın organik arama veya ücretli reklamlarla görüntülenmesine olanak sağlar. Video, gerçek çalışanları, müşterileri veya ortakları sergileyerek markanızı insanlaştırmanın harika bir yoludur. Ayrıca, hedef alıcınıza yardımcı olacak bilgi içeriği yayınlayarak güvenilirliğini artırmanıza olanak tanır. Videolarınızı, organik reklamlara karşı ücretli reklamcılık yoluyla tanıtmak, oluşturmanız gereken video türünü etkileyebilir. Farkındalığı organik olarak arttırmayı planlıyorsanız, şirketinizin geçmişini, müşteri incelemelerini veya ürün eğitimlerini filme alın.
Artık bir hedef belirlemenin neden bu kadar önemli olduğu hakkında konuştuk, başarının nasıl etkili bir şekilde ölçüleceğini tartışabiliriz. İlk bakışta, YouTube analitik oldukça zor olabilir. Kapak tarafında, bir video yayınladığınızda ve beklediğiniz kadar çok görüntülenme veya etkileşim almadığınızda sinir bozucu olur. YouTube analitikleri, görüntüleyenlerin içeriğinizi ne kadar bulduğunu, ne kadar süre izlediklerini ve ne kadar meşgul olduklarını gösterir. Tam olarak neyi ölçebileceğinizi ve onu nasıl bulacağınızı gözden geçirerek başlayalım.
İlk önce youtube.com/analytics adresine gidin. Videolarınızın son 28 gün boyunca nasıl performans gösterdiğine dair genel bir bakış içeren bir analitik panele yönlendirilmelisiniz. Analitik zaman dilimini sağ üst köşedeki açılır menüye tıklayarak ayarlayabilirsiniz. Genel bakış raporunda bazı üst düzey performans ölçümleri, katılım ölçümleri, demografik bilgiler, trafik kaynakları ve popüler içerik bulunur.
Sonuçlarınızı içeriğe, cihaz türüne, coğrafyaya veya konuma, tüm video içeriğine veya oynatma listelerine, abone durumuna, oynatma türüne, farklı YouTube ürünlerine göre trafiğe ve çevirilere göre de filtreleyebilirsiniz. Sonuçları filtrelemenin yanı sıra, YouTube sonuçlarınızı çeşitli grafiklerde ve hatta etkileşimli bir haritada göstermenize olanak sağlar.
Bir kampanyanın başarısını bildirmek ve ölçmek için herkese uyan tek bir yaklaşım bulunmamakla birlikte, aşağıda dikkat etmeniz gereken birkaç önemli ölçüm vardır.
Saat ve İzleyiciyi Tutma
İzleme süresi, kitlenizin içeriğinizi bir bütün olarak ve videoyla kanalınızda görüntülemek için harcadığı toplam dakika sayısını bildirir. Bu, yalnızca tıklayıp uzaklaşmak yerine, hangi içerik izleyicilerinin gerçekten tükettiğini görmenize yardımcı olur.
İzlenme süresi önemlidir, çünkü YouTube’un sıralama faktörlerinden biridir. İzleme süresi daha yüksek olan bir videonun sonuçlarda daha üst sıralarda yer alması daha olasıdır. YouTube, izleme süresi, görünümler, ortalama görünüm süresi ve ayrı videolar, konum, yayın tarihi ve daha fazlası için görüntülenen ortalama yüzde hakkında bir satır öğesi raporu sunar.
Bir videonun görüntülenen ortalama yüzdesi veya elde tutma oranı, kitlenizin izlenme başına izlediği videonun ortalama yüzdesini gösterir. Daha yüksek bir yüzde, hedef kitlenizin videoyu sonuna kadar izleme şansının yüksek olduğu anlamına gelir. Harekete geçirme ifadelerinizin aldığı görüntülenme sayısını artırmak için ortalama yüzdeye bakma oranının daha yüksek olduğu videolara kart ve son ekran yerleştirmeyi deneyin.
Trafik kaynakları raporu, izleyicilerin içeriğinizi çevrimiçi ortamda nasıl bulduğunu gösterir. Bu, YouTube içeriğinizi en iyi nerede tanıtmanız gerektiği konusunda değerli bilgiler sağlar. Örneğin, izleyicilerin içeriğinizi YouTube araması veya Twitter üzerinden bulup bulmadığını görebilirsiniz. Daha ayrıntılı trafik raporları görmek için, genel trafik kaynağı kategorisine tıklayın. Bu veriler YouTube pazarlama stratejinizi iyileştirmeye yardımcı olabilir. Meta verilerinizi bulgularınıza göre optimize ettiğinizden emin olun.
Demografi raporu, izleyicilerinizi yaşlarını ve cinsiyetlerini bildirerek anlamanıza yardımcı olur. Daha sonra yaş gruplarını ve cinsiyetleri coğrafya gibi diğer kriterlere göre ayırabilirsiniz. Bu rapor, YouTube izleyicilerinize daha iyi pazarlamanıza ve içeriğinizin yerleşik alıcı personelinizle uyuşup uyuşmadığını anlamanıza yardımcı olur.
Katılım raporları, kitlenizle hangi içeriğin rezonansta olduğunu öğrenmenize yardımcı olur. Burada, izleyicilerin neyi tıkladığını, paylaştığını, yorum yaptığını ve teşvik ettiğini görebilirsiniz. Kartlarınızın ve son ekranlarınızın katılım raporlarınızda nasıl performans gösterdiğini de görebilirsiniz. Kartlar ve son ekran raporları, kitlenizin neyle uğraştığını öğrenmenize yardımcı olur; böylece ileriye dönük videolarda harekete geçirici aramalarınızı optimize edebilirsiniz.
İçeriğinize organik trafik çekmenin yanı sıra, videonuzu YouTube’da tanıtmak için ücretli birkaç seçenek de vardır . Bu bölümde, bir YouTube Marketing reklam kampanyasının nasıl yürütüleceğine ilişkin bazı temel hususlara dalacağız.
YouTube, görüntüleme başına maliyet (CPV) modeli kullanır; bu, yalnızca video reklamınızla ilgilendiğinde ödeme yapacağınız anlamına gelir. Reklamınız atlanırsa, bu görünüm için sizden ücret alınmaz. Tıklama başına tam maliyet, anahtar kelime rekabet edebilirliğine göre değişir, ancak ortalama olarak 0,06 ABD doları civarındadır. Günlük kampanya bütçenizi belirledikten sonra, YouTube günlük bütçenizi harcayana kadar reklamınızı gösterir.
# 1 Video Keşif Reklamları
TrueView video bulma reklamları, YouTube ana sayfasında, arama sonuçlarında ve YouTube Marketing video izleme sayfalarındaki ilgili videolar olarak görünür. Bir kullanıcı bu reklamlardan birini tıkladığında, tanıtılan videoya yönlendirilir.
# 2 Yayın İçi Reklamlar
Yayın içi reklamlar, bir YouTube videosunda oynatılan reklamları ifade eder. TrueView yayın içi reklamları, bir izleyici YouTube’da seçtikleri videoyu izlemeden önce oynatılır. Bu reklamlar farklı bindirme metinleri ve CTA’lar ile özelleştirilebilir ve izleyiciler genellikle ilk beş saniyeyi izledikten sonra reklamı atlama seçeneğine sahiptir. Videodan önce oynatılan yayın öncesi yayın içi reklamlara ek olarak, 10 dakika veya daha uzun olan YouTube videolarının ortasında görünen videonun ortasında video reklamları da vardır.
YouTube’daki reklamcılık seçeneklerinin tam listesini burada görebilirsiniz.
Bir kampanya oluşturmak için kanalınızdaki bütün videoları kullanabilirsiniz.
Öncelikle, Google AdWords hesabınıza gidin ve başlamak için “Yeni Kampanya” yı seçin.
Kampanyanızın türü olarak “Video” yu seçin.
Ardından, kurulum sürecinde yürürken önerilen kampanya ayarlarına erişmek için bir hedef seçin. Satışlar, Müşteri Adayları, Web sitesi trafiği, Ürün ve marka değerlendirmesi veya Marka bilinirliği ve erişim seçeneklerini seçebilirsiniz.
Satışlar, Talepler ve Web sitesi trafiği dönüşüm izlemeyi gerektirir. Kampanyanızın amacını daha da özelleştirmek için ürün ve marka değerlendirmesi ve Marka bilinirliği ve erişim kampanyası alt türleridir.
Google Reklamları adım adım önerilerde bulunmasa da, belirli bir hedef olmadan da devam edebilirsiniz.
Ardından, kampanyanız için bir ad, bütçe ve zaman çizelgesi seçin. Bu adımda, teklif stratejinizi, reklam ağlarınızı ve hedef dilleri ve konumlarınızı da seçebilirsiniz. Ayrıca, herhangi bir içerik hariç tutmayı tanımlayabilir, reklamınızın hangi cihazlarda gösterilmesini istediğinizi seçebilir ve reklamlarınızın sıklığını sınırlayabilirsiniz.
Reklamınızı oluşturmak için aşağı kaydırın. Reklam grubunuzu adlandırın ve kitleniz için demografiyi ayarlayın. Kampanyanızın erişimini daha da daraltmak için anahtar kelimeler, konular ve yerleşimler de belirleyebilirsiniz. Son olarak, reklamınız için bir teklife karar verin.
Son olarak, video reklamınızı oluşturun. Videonuzun URL’sini girin ve video reklam biçiminizi seçin. Görüntüleyenlerin reklamınızı tıklarlarsa nereye gitmelerini istediğinizi belirtin ve bir CTA’yı unutmayın.
Reklamınızı incelemek için “Kaydet ve Devam Et” i tıklayın. Tebrikler! YouTube reklam kampanyanız hazır.
Bir milyardan fazla aktif kullanıcı ile YouTube artık sadece komik videolar için bir kaynak değil. Video, arama motorlarından organik trafikte % 157 artış sağladı. YouTube, markanıza içeriği gerçekten görsel ve ilgi çekici bir şekilde tanıtmak için fırsat sağlayan ciddi bir pazarlama platformudur.
YouTube kanalınızı ve videolarınızı pazarlarken gelen pazarlama tekniklerini uygulamak çok önemlidir. İlginç bir hikayeyi paylaşan ve izleyicilerinize değerli bilgiler sağlayan içerik oluşturun. Bu içeriği sosyal, e-posta ve şirketinizin blog veya web sitesi dahil olmak üzere farklı platformlarda pazarlayın. Net CTA’lar içeren kartlar ve son ekranlar ekleyerek içeriğinizi optimize edin.
YouTube ilk başta ezici görünebilir, ancak platform içeriği paylaşmayı ve sindirmeyi çok kolaylaştırıyor. Hedef kitleniz video aracılığıyla öğrenmek, eğlendirmek ve markanızla bağlantı kurmak istiyor, bu nedenle YouTube pazarlama stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak için bu kılavuzu takip ettiğinizden emin olun.
Bahsettiğim gibi, YouTube internetteki en büyük web sitelerinden biridir. Daha açık olmak gerekirse, şu anda dünyanın ikinci popüler web sitesidir. Ve çoğu insan YouTube’u öncelikli olarak bir arama motoru olarak görmese de, sitedeki ziyaretçilerin yaptığı tam olarak budur. YouTube sadece en popüler ikinci web sitesi değil; Aynı zamanda ikinci en popüler arama motorudur – yalnızca Google tarafından üst sıralara çıkarılmıştır. Bu, platformun işinize ulaşmanız için büyük bir potansiyel oluşturduğu anlamına gelir.
YouTube’un bu kadar popüler bir platform olması aynı zamanda çok fazla rekabet olduğu anlamına geliyor. Statista’ya göre , Temmuz 2015 itibarıyla, YouTube’a her dakika 400 saatlik video yükleniyor. Bu nedenle, YouTube’da başarılı olmak istiyorsanız, kaliteli içeriği tutarlı bir şekilde yayınlamak için zamanınız ve kaynaklarınız olduğundan emin olmanız gerekir. Başka bir deyişle, iyi bir YouTube Marketing planına ihtiyacınız olacak.
YouTube Marketing amaçları için bu kadar cazip bir seçenek olmasının bir diğer büyük nedeni de bunun tamamen video ile ilgili olması – ve video pazarlamanın şu anki bütün öfkesi. Video, etkileşim açısından kendisini en iyi performans gösteren içerik biçimlerinden biri olarak kanıtlamıştır ve yalnızca YouTube için oluşturduğunuz, videolarınızı yeniden koyamayacağınız anlamına gelmez. Bu videolar diğer sosyal profilleriniz, e-posta pazarlama kampanyalarınız, web siteniz ve açılış sayfalarınız ve kullandığınız diğer platformlar veya kanallar için harika olur.
Dijital Pazarlamacılar İçin Youtube Reklam Rehberi (2020) başlıklı makalemizi de okumanızı öneririm.
Amazon Associates Programı Hakkında Bilmeniz Gerekenler 2020