Philips'den Doğru Aydınlatma | Electricity Turkey Magazine
Philips’den Doğru Aydınlatma
Yaptığı mağaza aydınlatma projeleri ve elde ettiği bulgular sonucunda Philips, doğru aydınlatılan bir mağazanın ürünün markalaşmasına doğrudan katkı sağladığını ve satın alma davranışını birebir etkilediğini ortaya çıkardı. Philips’in gerçekleştirdiği araştırma çalışmalarına göre, doğru aydınlatma satışlarda yüzde 3.45 ve satış hacminde yüzde 4.71 oranlarında artış sağlıyor.
Günümüzde perakende trendlerine bakıldığında “marka etkisi oluşturma” eğilimi, ürün odaklı yatırımın dışına çıkarak yapılan mağazaya yatırımı, bir başka ifadeyle ürünün sergilendiği mekâna yatırımı zorunlu hale getiriyor. Tüketicilerin beklenti ve şikâyetlerine göre şekillendirilen, ambiyansa uygun bir şekilde LED aydınlatma seçenekleriyle farklı ara tonlar ve gölgeler kullanılarak gerçekleştirilen mağaza aydınlatması, tüketici boyutunda doğru algı ile sadık müşteri profilinin oluşturulmasından alışveriş sepetinde ve mağazada geçirilen sürede artışlar yaşanmasına uzanan pek çok olumlu değişikliğe sebep olabiliyor. Philips tarafından dünyanın birçok farklı ülkesinde gerçekleştirilen mağaza aydınlatma projeleri ve bu projelerin sonucunda elde edilen bulgular da, bu kazanımları destekliyor.
“Marka etkisi oluşturma” eğiliminin gündem maddeleri arasında ilk sıralarda yer aldığı perakende sektöründe, tek başına ürünün bu etkiyi sağlama dönemi sona erdi. Mağaza ortamının sunduğu ambiyans, tüketicinin mağazada geçirdiği süreyle birlikte sepete giren ürün miktarında değişiklik yaparken, tüketici ve marka arasında kurulan duygusal bağın etkisiyle oluşan sadık müşteri profilinin oluşmasını da destekliyor. Mağaza ortamında doğru uygulanan aydınlatma ise, tüketicinin satın alma davranışında artış sağlayabiliyor. Aydınlatma işlevinin dışına çıkarak farklı renk tonları ve gölgelerin kullanılmasıyla desteklenerek uygulanan aydınlatma, tüketicilerin mağazaya yönelmesini ve mağazada daha uzun süre zaman geçirmesini teşvik ediyor. Sunduğu enerji verimliliğiyle işletme gelirlerinde de ciddi tasarruf sağlayan LED teknolojisinin sunduğu esneklik, farklı renklerin istenilen tonlarda kullanılarak birbirine entegre bir aydınlatma sisteminin oluşturulmasına olanak sağlıyor. Aydınlatma sektörünün lideri olarak en gelişmiş LED ve aydınlatma kontrol çözümlerini sektöre kazandıran Philips’in, EHI Araştırma Enstitüsü işbirliğinde gerçekleştirdiği araştırmaya göre, LED teknolojisi kullanılarak gerçekleştirilen doğru bir mağaza aydınlatması, satışlarda yüzde 3.45, satış hacminde ise yüzde 4.71’lik bir artış sağlıyor.
LED teknolojisinin her sektörde olduğu gibi perakende sektöründe de büyük bir paradigma değişikliği sağladığını ifade eden Gür, şu bilgileri verdi: “Mağazalar perakende alanı içine entegre edilmiş akıllı sistemler kullanılarak tasarlanmaya başladı. Önemli tekliflerin tüketicilere mobil kanallardan sunulduğu ve alışveriş ekranlarının mobil ile konuştuğu daha kişisel bir perakende deneyimini geliştirmek için akıllı teknolojiler kullanılıyor. Bugün perakende sektöründen yüzde 2 pay alan yeşil mağaza oranının 2020’ye kadar 30’a ulaşması bekleniyor. Bu aynı zamanda 2020’ye kadar mağazaların yüzde 30’dan fazlasının enerji kullanımını en az yüzde 20 azaltacağı anlamına geliyor. Enerji tasarrufunun bu kadar önemli olduğu bir sektörde aydınatmada LED teknolojisine geçiş ise oldukça önemli bir unsur olarak yer alıyor. Philips olarak yurtdışında Estée Lauder’in dünya çapında tüm mağazalarının, dünyanın en geniş perakende satış alanlarından biri olan Moskova Vegas Mall Alışveriş Merkezi’nin, dünyanın ve Paris’in en ünlü alışveriş merkezi Galeries Lafayette’in, Türkiye’deki Kelebek Mobilya mağazalarının aydınlatmasını üstlenmiş bir marka olarak perakendede aydınlatmanın önemini ve doğru aydınlatma ile elde edilen kazanımları birebir gözlemleme fırsatımız oldu. Aydınlatma alanında teknolojinin geldiği nokta ve bizlere sunduğu fırsatlar sonsuz… Türkiye perakende sektörünün de bu fırsatlardan yararlanmaya başlayacağını umuyoruz.”