Dijital Pazarlamada Yapay Zeka Kullanımı | Mecra360 Medya Satın Alma
Dijital Reklam Genel
Dijital Pazarlamada Yapay Zeka Kullanımı
Anasayfa Dijital Reklam Dijital Pazarlamada Yapay Zeka Kullanımı
Dijital pazarlama sektörü, birkaç yıl önce stratejilerine ya da iş modellerine yapay zekayı (AI) eklemek konusunda biraz isteksizdi. Ancak artık yapay zekaya karşı daha fazla güven duyuyorlar. Çünkü yapay zekanın dijital pazarlama sektörüne sağlayabilecekleri konusundaki belirsizlik daha da azaldı. Akıllı araçlar gelişmeye devam ettikçe bazı yönlerden insanları geçebilecek bir noktaya ulaşıyor. Artık yapay zeka, dijital pazarlamada daha fazla kullanılıyor.
MeMSQL tarafından yapılan ve dijital pazarlama sektöründen bin 600 profesyonelin katıldığı bir ankete katılanların yüzde 61’i, hem yapay zeka hem d e makine öğreniminin yakın gelecekte en önemli girişimleri olacağını belirtti. Salesforce tarafından yapılan bir başka ankette de dijital pazarlamacıların yüzde 51’i, zaten yapay zeka kullandıklarını; yüzde 27’si de bu teknolojiyi sistemlerine dahil etmeyi planladıklarını açıkladı. Bu anketlere göre dijital pazarlama sektörünün oyuncuları, yapay zeka teknolojileri ile sektördeki pastadan daha fazla pay almayı planlıyor!
Yapay Zeka Destekli Dijital Pazarlama Uygulamaları
Yapay zeka uygulamaları, dijital pazarlama sektöründe daha fazla yer edinmeye başladı. Peki, hangi dijital pazarlama uygulamalarında yapay zeka ve makine öğreniminin izleri var?
Kendi başına yazan ve sıfırdan içerik oluşturan bir makine olur mu? “Hayatta olmaz!” diyebilirsiniz; ama yapay zeka bunun bir yolunu buldu. Yapay zeka, belirli bir endüstri için en iyi ve en pratik gazete veya blog yazısı oluşturabilir. Örneğin; yapay zeka, veri ve bilgiye dayalı raporlar ve haberler yazabilir. İçeriklere yorum katamasa da yapay zeka artık en azından internet sitelerine ziyaretçi çekmeye yardımcı olacak içerikler üretebiliyor. Bu da içerik taleplerine karşı zaman ve kaynak tasarrufu sağlıyor. Hatta bazı uluslararası haber ajansları ve haber siteleri, web sitelerinde tıklamalara yol açan haberler oluşturmak için yapay zeka kullanıyor. Yani yapay zeka, veri ve anahtar kelime girmek için şablonlar oluşturma, boşlukları doldurma gibi bir kullanıcının yazdığı izlenimi veren benzersiz içerikler oluşturabilir.
Yapay zeka içerik üretmekle kalmaz; aynı zamanda küratörlüğünü de yapabilir. Yapay zeka ile içerik iyileştirme, web sitelerindeki ziyaretçilerle daha iyi bağlantı kurmayı ve onlara daha alakalı içerik göstermeyi mümkün kılabilir. Bu teknoloji, “X satın alan kişiler Y de satın alır!” gibi kullanıcının ilginç bulabileceği kişiselleştirilmiş içerik önerileri yapmak için yaygın olarak kullanılıyor.
Markalar, e-posta pazarlama kampanyalarını tercihlere ve kullanıcı davranışlarına göre kişiselleştirmek için yapay zekanın pratikliğini kullanıyor. Bu yapay zeka uygulaması, tüketicilerle daha iyi bağlantı kurmayı ve potansiyel müşterileri yeni müşterilere dönüştürmeyi mümkün kılıyor. Bu teknoloji tüketici ile ilgili milyonlarca veriyi analiz edebilir; daha sonra kullanıcıyla iletişim kurmak için haftanın en iyi zamanlarını ve günlerini belirleyebilir. En çok dikkat çeken içeriği ve hangi e-posta konularının ve başlıklarının daha fazla üretildiğini belirleyebilir. Bu da dijital pazarlama kampanyalarının ana metriklerini oluşturmak için ideal bir başlangıç olabilir.
Dijital reklamcılık, hiç şüphesiz, yapay zekanın en başarılı şekilde benimsendiği dijital pazarlama alanıdır. Örneğin; Facebook ve Google reklam platformları, reklam verenin istediği eylemi yapmaya eğilimli insanları bulmak için makine öğrenimi ve yapay zeka kullanıyor. Bunun için kullanıcının ilgi alanlarını, demografik özelliklerini ve diğer bilgilerini, markanın en ideal kitleye ulaşması için analiz ediyor. Google AdWords, reklam verenlerin mümkün olan en düşük dönüşüm başına maliyeti ödemelerini sağlayan otomatik açık artırma tabanlı bir sistem kullanıyor. Ayrıca, büyük verilerin süreçlerini analiz eden platformlar da bulunuyor. Akıllı algoritmalar, her saat bütçeyi ayarlıyor ve optimize ediyor. Böylece reklam veren en yüksek ve sürdürülebilir dönüşüm oranını elde edebiliyor.
Dijital kullanıcıların online arama yapma şekilleri değişti. Yapay zekada, internet aramalarında ve arama motoru optimizasyonunda (SEO) devrim niteliğinde iki büyük gelişme oldu; sesli arama ve Google makine öğrenimi algoritmaları. Bu yenilikler, insanların sadece bir düğmeye basarak veya sesli komutla arama yapmasını kolaylaştırıyor. Google’ın makine öğrenimi algoritması da, çok daha alakalı arama sonuçları elde etmeye imkan veriyor. Yapay zeka, kullanıcının sesli aramalarını yorumluyor ve kullanıcıya, dili ve bağlamına göre en iyi sonuçları veriyor. Ancak sesli aramalar, dijital pazarlamacıların içeriklerini kullanıcıların dillerine göre uyarlamasını gerektirir. Sesli aramalardan nasıl yararlanacağını bilen bir marka, organik trafiklerini önemli ölçüde artırabilir.
Bir yazılımcı ve web tasarımcı olmadan iyi bir web sitesi olmaz diyorsanız, artık bu geçmişte kaldı. Kullanıcı tarafından sağlanan içeriklere dayalı bir web sitesi tasarlamak için yapay zeka kullanan uygulamalar var. Bu, kısa sürede ve rakipsiz bir fiyatla web sitenizin profesyonel görünmesini sağlıyor.
Akıllı algoritmalar sayesinde bir web sitesindeki kullanıcı deneyimini kişiselleştirmek mümkün. Tek bir kullanıcıya ait konum, demografi ve siteyle etkileşim gibi binlerce veriyi analiz eden yapay zeka, her kullanıcı için en uygun teklifleri ve içeriği görüntüleyebilir. İyi bir kullanıcı deneyimi, bir kitlenin siteyi ziyaret etmesini sağlar. İnsanlar sitede ne kadar fazla zaman harcarsa dönüşüm olasılığı da o kadar yüksek olur. Bu anlamda yapay zekanın kullanıcı deneyimini daha kullanıcı dostu hale getirmek için sunduğu birçok olasılık var.
Birçok marka, tüketicilerle mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla iletişim kurmaya başladı. Tüketiciler zaten arkadaşları ve iş arkadaşları ile sohbet etmek için bu uygulamaları kullanıyor. Sohbet botları ya da chatbot’lar, insanların aradıkları ürünü veya hizmeti bulmaları için pratik bir yol sunar. Potansiyel alıcıların sık sordukları sorularına yanıtları otomatikleştirir. Yapay zeka tarafından desteklenen bir chatbot, açık soruları da cevaplayabilir. Bu botlar, doğru yanıtı bulmak için doğal öğrenme işlemlerini ve makine öğrenimini kullanır.
Öngörücü analiz, veri geçmişine dayalı gelecekteki sonuçların olasılığını belirlemek için sadece verilerin, istatistiksel algoritmaların ve makine öğrenimi tekniklerinin kullanılmasıdır. Öngörücü modeller çeşitli alanlarda uygulanabilir ve dijital pazarlama da bundan istisna değildir. Bu modeller, belirli bir potansiyel müşterinin müşteri olma olasılığını tahmin etmeyi mümkün kılar. Ayrıca, iyi bir dönüşüm için teklif edilen fiyatı veya hangi müşterilerin birden fazla satın alma yapmaya daha eğilimli olduğunu tahmin edebilir. Buradaki anahtar, tahmin modellerinin yalnızca bunları oluştururken sağladığınız veriler kadar iyi olmasıdır. Dolayısıyla verilerinizde hatalar veya yüksek düzeyde bir “rastgele” durumu varsa doğru tahminler yapamaz. Bu yapay zeka uygulaması, doğru kararlar almak için dijital pazarlamacıları reaktif düzeyden çıkararak, proaktif planlayıcılara dönüştürür.
Dijital Medya İle Geleneksel Medya Arasındaki Farklar
Dijital Reklamcılık ve Yapay Zeka
Yapay zeka (AI) fikri, bilgisayar sektöründe…
Açıkhava Dijital Reklam Genel Medya Satın Alma
Dijital Medya İle Geleneksel Medya Arasındaki…