Pazar araştırması - Vikipedi
Pazar araştırması (piyasa araştırması), çeşitli piyasalardaki talep koşulları, belirli mallara ilişkin satış tahminleri ve yeni pazarların geliştirilmesi konularında yürütülen araştırma.
Başarılı bir iş stratejisi geliştirmek; işin, piyasanın ve müşterilerin kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını gerektirmektedir. Piyasa dinamiklerini çok iyi takip etmek, rekabetçi ortamda uzun vadeli dayanabilmek, dış çevrede oluşan hızlı gelişmelere tepki verebilmek için pazar araştırmalarının doğru ve sağlıklı yapılması gerekir.
Günümüzdeki anlamıyla piyasa araştırması uygulaması ilk kez 1920'lerde Almanya'da, 1930'larda da İsveç ve Fransa'da başladı. II. Dünya Savaşı'ndan sonra ABD şirketleri piyasa araştırması tekniklerinin kullanılması ve geliştirilmesine öncülük ederek bu teknikleri Batı Avrupa'ya ve Japonya'ya yayılmasını sağladı. Sanayileşmiş ekonomilerde piyasa araştırması, genellikle belli bir şirketin ürettiği malların piyasadaki satış ve talep koşullarıyla ilgili gerekli bilgilerin toplanması amacıyla yürütülür.
Gelişmekte olan ekonomilerde piyasa araştırmaları daha çok genel bilgiler derlemeye yöneliktir.
^ Pazar ve Pazarlama
Ürün • Fiyatlandırma •