Reklam Engelleme Uygulamalarının Sonu Ne Olacak?
Burcu Kaymak / 04 Mayıs 2016
İnternette bir çok reklama maruz kalmadan özgürce dolaşmak harika bir his değil mi? Kullanıcılar olarak biz reklamsız internetin keyfini çıkarsak bile tek gelir kaynağı sitede gösterilen reklamlar olan websiteleri bu durumdan bir hayli rahatsız. Öyle ki tek başına reklam engelleme faaliyetinin önüne geçemeyen ülkeler çareyi adblocker uygulamalarına karşı birleşmekte bulmuştu.
Reklam engelleme faaliyetlerine karşı ilk tavır İsveç’te görüldü, Mart ayı itibari ile İsveç’te bir çok TV ve gazetelerin websiteleri reklam engelleme uzantılarını devre dışı bırakmadan kullanıcıların websitelerine girişine izin vermezken bir hafta sonra İsveç’in ülke olarak aldığı bu karara Fransa’da katılmış, Le Monde, Le Figaro ve müzik uygulaması Deezer’ da adblocker uygulamalarına karşı birleşmişti.
Her ne kadar ülkeler adblocker uygulamalarına karşı ortak tavır göstermiş olsalar da kullanıcılar uzantılarda sadece girmek istedikleri sayfalar için ‘bu sitede devredışı bırak’ özelliğini etkinleştirerek adblockerları kullanmaya devam ettiği için sorun bir türlü çözülememişti.
Reklam engelleme uygulamaları reklamlar yüklenmeden engellemenin iki yolundan birisi. Bir çok durumda reklam engelleme uygulamaları bilinen reklam ağları listesinden yüklenen dijital reklamları engelliyor. Engellenen reklamlar çoğunlukla video reklamlar, sosyal ağlar ve tarayıcılarda gösterilen reklamlar oluyor.
Hatırlarsınız geçtiğimiz günlerde ülkemizde de Sözcü Gazetesi reklam engelleme uygulamasına karşı okuyucularından adblocker uygulamasını kaldırmasını istemiş, ardından da Reklamsız Sözcü isminde kişilere reklamsız gazete okuma deneyimi sunan bir üyelik sistemini devreye almıştı.
Reklam engelleme uygulamaları özellikle sadece reklam gelirleri ile varlığını sürdürebilen dijital medya şirketleri büyüyen bir tehlike. Örneğin sadece Amerika Birleşik Devletleri’nde mobil cihazlarda kullanılan adblocker kullanım oranı bilgisayarlarda kullanılana ulaşırsa Amerikan dijital medya şirketleri bugünün kullanım oranlarına göre, gelecek yıl dijital reklam formatları üzerinde 9.7 milyar dolarlık bir hasılat kaybı yaşayacak.
Reklam engelleme uygulamaları genellikle hedef kitlenin demografik özelliklerine ve içeriğin türüne göre değişim gösteriyor. Örneğin;ad blocker uygulamaları genç erkekler tarafından oyun sitelerinde dikkat dağılmasını engellemek için genel haber siteleri ile karşılaştırıldığında daha sık kullanılıyor.
Reklam engelleme uygulamaları özelllikle bu yılın son dönemlerinde Apple tarafından faaliyete geçirilmesi planlanan işletim sisteminin uygulama geliştiricilere mobil cihazlar için reklam engelleme uygulaması geliştirmesine olanak sağlaması ile daha fazla kullanılmaya başlanacak.
Avrupa ülkeleri ve Amerika Birleşik Devletleri’nde yavaş yavaş reklam engelleme uygulamalarına olan tavır, ülkemizde ne zaman ortak bir tavır haline dönüşecek merak konusu.
ad blocker reklam reklam engelleme web sitesi reklamları
Cemre Üçhisarlı / 18 Mart 2019
Kendine rakip gördüğü tüm markalara sataştığı reklam filmleriyle kendinden sürekli bahsettiren Burger King, sanıyorum ki diğer markalar kendisine savaş açmayınca yeni bir alan yaratıp sataşacak yeni bir rakip daha buldu: Starbucks...
Burger King de McDonals's da kahve ve çay servisi yapan global markalar olmalarına rağmen bu konuda hiçbir zaman fast food kadar iddialı olmamışlardı. McDonald's pazartesi günlerine özel kahve ikramı gibi bazı hamleler yapsa da hiç Starbucks'a meydan okumadı. Aksine bir dönem sosyal sorumluluk için Starbucks’ın karton bardaklar ile ilgili The NextGen Cup Consortium and Challenge yarışmasına McDonald’s da dahil olmuştu.
Şimdi ise Burger King yeni yaptığı kahve kampanyası ile Starbucks'a adeta meydan okudu. Burger King müşterilerini Starbucks'tan alacakları bir adet büyük boy cappuccino parasına bir ay boyunca her gün kahve içebilmeleri için mobil uygulamasına davet etti.
Üstelik bunu yaparken Starbucks'ın kullandığı terimlere de taş atmayı unutmadı. "Bardak isimlerini İtalyanca söylemenize gerek yok", "İsminizi yanlış söylemeyeceğiz" gibi esprilerle Starbucks'a sataşmaya devam etti.