SEO Nedir? SEO Çalışmaları Nasıl Yapılır? - Can Cankıran
Anasayfa Genel SEO Nedir?
Yazar Can Cankıran 3 Kasım 2018 31 Ağustos 2019
SEO, İngilizce Search Engine Optimization (arama motoru optimizasyonu) terimindeki kelimelerin baş harflerini birleştirerek elde edilen bir kısaltmadır. Bu çalışmanın amacı, web sitesini arama motoru tarafından kullanılan kriterlere uygun hale getirmek ve belli kelimelerle yapılan aramalarda (arama sonuç sayfasında) üst sıralarda yer almasını sağlamaktır. İnternetin ekonomik anlamdaki gücünün önemli oranda artmasıyla beraber ivme kazanan SEO çalışmaları, web sitesini (ve bağlantılarını) arama motorlarının arama sonuçlarını listelerken kullandıkları algoritmik yapıya uygun hale gelmesini sağlar.
Araştırmalar, Google’da yapılan aramalarda ilk sayfada sonuç veren web sitelerinin tıklamaların neredeyse% 95’ini aldığını ve, sayfada daha yüksekte gözüken sonuçların daha fazla tıklama oranı ve daha fazla trafik aldığını gösteriyor.
SEO; Search Engine Optimization (arama motoru optimizasyonu) kelimelerinin baş harflerinden oluşan bir kısaltmadır.
Site İçi SEO(On-page SEO)
Google (ve diğer birçok arama motoru), arama sonuçlarını büyük ölçüde taradığı ve web dizinine eklediği sayfaların alaka düzeyine ve itibarına bağlı olarak, kullanıcılara en iyi cevabı sağlamak üzere sıralar.
Sitenin arama sonuç sayfalarında üst sıralarda yer almasını hedefleyen çalışmalar yani SEO ise sadece sitede yapılan birkaç değişiklik değildir. Sitenin ve sahibi olan firmanın bulundukları sektörün incelenmesi, sitenin sektörde bulunduğu konumun belirlenmesi, rakiplerin ve benzer işler yapan diğer firmaların/sitelerin incelenmesi gerekir. Bu inceleme ve analiz süreci sonucunda SEO stratejisi belirlenir ve çalışmalar planlanır:
Doğru anahtar kelimelerin seçilmesi,
Site başlığının doğru biçimde belirlenmesi,
Sitenin arama motoru örümcekleri tarafından okunabilecek ve indexlenecek duruma gelmesini sağlayacak olan teknik düzenlemeler (örneğin breadcrumb uygulaması)
Site içeriğinin ne şekilde olması gerektiğinin tespit edilmesi
Alınacak backlinklerin şekli, sayısı ve site yaşına göre backlink alma hızının belirlenmesi; strateji belirleme ve planlama yapma aşamasındaki en önemli işlerdir.
SEO çalışmaları öncesinde ayrıntılı incelemeler ve analizler yapılması, SEO çalışmalarının yapılan ön hazırlıklar sonucunda planlanması gerekir.
Web sitesinde SEO Uzmanı tarafından gerçekleştirilecek olan işlemler, site içi seo (on-page seo) ve site dışı seo ‘off-page seo’ olarak iki başlık altında incelenebilir. Site içi seo çalışmaları tüm işlemlerin (yaklaşık) 3’te 1’ini oluştururken, kalan SEO çalışmaları ‘site dışı seo’ olarak isimlendirilen çalışmalardır.
Arama sonuç sayfalarında yükselmenizi ve görünmenizi sağlamak için web sitenizin arama motorları tarafından taranabilmesini ve anlaşılabilmesini sağlayacak olan teknik düzenlemelerin yapılması gerekir. Site içinde yapılan bu teknik düzenlemeler ‘Site İçi SEO(On-page SEO)’ olarak adlandırılır.
Site içi SEO, arama motorlarının sitenizi taramalarını ve indexlemelerini kolaylaştırmak amacıyla sitenizde yapılan teknik düzenlemelere verilen isimdir.
Alan adı (domain) uygunluğunun sağlanması, W3C Geçerlemesi, robots.txt, özgün içerik bulundurulması, görsellerdeki çözünürlük kalitesi hakkındaki çalışmalar, site hızını uygun hale getiren çalışmalar, site içi SEO çalışmaları sırasında gerçekleştirilen teknik düzenlemelerin örnekleridir.
SEO çalışmaları içinde büyük yer tutan ve sitenin dışında bulunan Platformlarda yapılan çalışmalardır. Farklı site dışı SEO teknikleri vardır ama en çok kullanılan teknik, sitenin kaliteli ve yüksek backlink sayısına sahip olmasını sağlamaktır. Backlink, başka bir site tarafından sizin sitenizi gösteren, sizin sitenize ulaşan linkler yani bağlantılardır. Sitenize kalitesiz ve site yaşına oranla çok sayıda backlink aldığınızda arama motoru bunu yapay bir referans olarak algılayacaktır. İçerikle ilgisi olmayan veya içeriği ziyaret eden kullanıcılar tarafından tıklanmayan backlinkler de arama motoru tarafından spam olarak algılanabilir. Dolayısıyla SEO çalışmaları sırasında alınan backlink sayısının uygun miktarda olması, kaliteli sitelerden alınmaları ve doğal görünmeleri önemlidir. Bu çalışmanın konuda tecrübeli bir SEO Uzmanı tarafından yapılması gerekir.
Site dışı SEO, sitenizin dışındaki sitelerden alınan linkler (backlink inşası), Sosyal Medya etkinliğini sağlamak üzere yapılan çalışmalar, marka bilinirliğini artırmayı hedefleyen çalışmalar gibi yöntemlerdir.
Site dışı SEO çalışmalarının içimde yer alan marka bilinirliği ve sosyal medyada etkinlik gibi çalışmalar da arama motorları tarafından dikkate alınan, sıralamalarda kullandıkları algoritmalara dâhil edilen ve konuda uzman ve tecrübeli bir kişi tarafından yapılması gereken çalışmalardır. Google arama motorunun hedefleri, çalışmaları ve sun duğu araçlar hakkında bilgi almak için Google Misyonu, Google Neyi Amaçlıyor? makalemi inceleyebilirsiniz. SEO çalışmaları öncesinde ve sonrasında kullanacağınız Sıralama Takip Araçları ile çalışmaların sitenize yaptığı katkıyı gözlemleyebilirsiniz.