İngiltere’de aralarında Rita Ora, Ellie Goulding, Alexa Chung gibi isimlerin olduğu 16 ünlü sima sosyal medyada aldıkları reklamlar konusunda şeffaf olacaklar.
Sosyal medyada milyonlarca insan tarafından takip edilen ünlüler, fenomenler yüksek takipçi sayıları sayesinde çok büyük reklam antlaşmaları yapabiliyorlar. Ancak çoğunlukla giydikleri bir ürünün, kullandıkları çanta ya da teknolojik ürünün, ziyaret ettikleri mekanın reklam mı, kendi tercihleri mi olduğunu anlamanız pek mümkün olmuyor.
İngiltere’de bu konuda çalışmalar yapan Rekabet Kurumu CMA, milyonlarca takipçişi olan 16 ünlüden şeffaflık taahhüdü aldı. Yasal olarak desteklenen taahhüdü ihlal etmek 2 yıla kadar hapis cezasına yol açabilecek.
bts with @escadaofficial #RITA❤️ESCADA
RITA ORA (@ritaora)'in paylaştığı bir gönderi ( 15 Oca, 2019, 1:37öö PST )
Aralarında şarkıcılar Rita Ora, Ellie Goulding, modeller Alexa Chung, Rosie Huntington-Whiteley, James Chapman, oyuncular Michelle Keegan, Mario Falcone gibi isimler olan 16 ünlü sima, bundan sonra kullandıkları bir ürünün reklam olduğunu açıkça belirtmek zorundalar.
Bu haber de ilginizi çekebilir: Facebook Kullananlarda Politik Kutuplaşma Daha Fazla Görülüyor
Infulencer Marketing son yıllarda büyüyen ve pek çok farklı alandan uzmanlar, ünlüler, bloggerlar aracılığıyla, markaların geniş kitlerele ulaştığı bir pazarlama yöntemi. Sosyal medyada milyonlarca takipçisi olan isimler, bu sayede çok yüksek ücretler kazanabiliyorlar.
Ancak alınan reklamların şeffaf olarak açıklanmaması hem rekabet kurallarına hem de vergi kanunlarına aykırı durumlar oluşturabiliyor.
CMA Ağustos ayında başlattığı çalışma çerçevesinde pek çok ünlü simaya ve reklam – halka ilişkiler ajansına uyarı mektubu iletti. 16 ünlü isimden alınan yasal taahhüdün diğer isimler için de örnek bir adım olması umuluyor.
The Political Dimension of Self-Representation
Alexa (@alexachung)'in paylaştığı bir gönderi ( 18 Oca, 2019, 5:23öö PST )
Referanslar Celebrity social media influencers pledge to change way they post
Etiketler CMA Influencer Marketing Rekabet Kurumu Sosyal Medya Sosyal Medya Fenomenleri Ünlüler