PMI’nin sigaraya göre "potansiyel olarak daha az zararlı" olduğunu söylediği elektronik cihaz, tütünü yakmadan ısıtmak ve böylece nikotin içeren buharı serbest bırakmak için tasarlanmıştır. Markaya göre, IQOS Heets Amber Sigara Tütünü geleneksel sigara dumanına kıyasla yüzde 90-95 oranında daha düşük toksik madde seviyesine sahiptir.
Sigara ve IQOS cihazları arasındaki temel fark yanmanın olmamasıdır. IQOS 3 ve IQOS 3 MULTI cihazları, tütünü yakma işleminin gerçekleştiği noktanın altında, yaklaşık 350 ° C sıcaklıkta tam olarak kontrol edilen bir sıcaklığa ısıtmak için seramik bir bıçak kullanır. Yanmak yerine tütünün ısıtılmasıyla, iqos ürün, iqos sigara, kül ve daha az koku içermeyen tütünün tadını daha temiz bir şekilde sunar.
IQOS, dünyanın önde gelen ısıtmalı tütün ürünüdür. Aslında, dünya çapında yaklaşık 8.0 milyon yetişkin sigara içicisi ** sigarayı bıraktı ve IQOS'a geçti. Yeni IQOS 3, IQOS Heets Bronze Sigara Tütünü tüketicilerin ihtiyaçları doğrultusunda tasarlanan daha sofistike bir ürün oluşturmak için müşteri geribildirimleriyle desteklendi.