RD’den Markaları Kandırmaca, Geleneksel Medyayı Kayırmaca…
Daha önce Yiğit Şardan’ın Google etkinliğinde açıkladığı – sanıyorum ağzından kaçırdığı – %7.2’lik Internet Reklam oranı nedense (?) son analizlerde %6.5’da (!) kalmış. Bu durum bana markaları kandırmaya yönelik geleneksel medyanın kayırılması gibi geliyor.
Artık bu tarz kayırmalardan vazgeçmemiz şart. Ne markalar ne de tüketiciler o kadar saflar. Üstelik RD üyesi medya ajanslarının dışında da hem marka hem de dijital ajansların direk geçtiği online reklamları (banner+Google+mobil vb.) da hesaba katarsak kanımca Internet Reklam Sektörü aslında %10’dan da büyük.
Ben de dayanamadım kendi tecrübe ve analizlerimle sabit, Online Reklamcılığa yönelik kendi tahmini rakamlarımı açıklayayım dedim. Buyrun bunlar da benim rakamlarım:
Internet Kullanıcısı: > 35 milyon
Online Reklam Pazarı: ~300 milyon TL (yani sektörün %11’i)
Online Reklamcılık Pazarı: > 1,5 milyar TL (tüm web+mobil prodüksiyonları dahil)
Ayrıca bana sorarsanız Türkiye’deki reklam sektörünün RD’nin açıkladığından daha fazla, %20’nin üzerinde küçüldüğünü de düşünüyorum.
“Reklam sektörü 2009’da yüzde 15 küçüldü”
Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2009 reklam yatırımları açıklandı. 2008 yılında 3 milyar 241 milyon TL olan medya yatırımları global krizin etkisi ile 2009 yılında yüzde 15 oranında azaldı ve 2 milyar 767 milyon TL olarak gerçekleşti. Yatırımların yüzde 52.11’ini televizyon, yüzde 29.56’sını yazılı basın, yüzde 7.16’sını açıkhava, yüzde 6.58’ini internet, yüzde 3.18’ini radyo, yüzde 1.41’ini sinema reklamları oluşturdu.
2010’da yüzde 15 büyüme
Reklamcılar Derneği 2010’la ilgili olarak iyimser beklenti içinde. Yapılan açıklamada, 2010 reklam yatırımlarının yüzde 15 dolaylarında büyümesinin beklendiği belirtildi.
“Medya Ölçüm Derneği” girişimi
Reklamcılar Derneği, özellikle basında tiraj rakamlarının denetlenmesinde yaşanan sorunlar üzerine yeni bir girişim başlatıyor. RD, RVD ve TVYD’nin katılımıyla yeni bir dernekleşme modeli üzerinde çalışılmaya başlandığı açıklandı. ‘Medya Ölçüm Derneği’ adlı çatı örgütlenerek araştırma, teknik inceleme, denetim işlevlerinin bütünsel olarak yönetilmesi hedefleniyor.
Yatırımda iletişim ve finans sektörleri önde
Reklamcılar Derneği’nin verilerine göre 2009 yılında reklama en çok iletişim sektörü yatırım yaptı. İkinci sırayı finans sektörü alırken üçüncü sırada gıda sektörü yer aldı. Sıralama şöyle devam etti: Kozmetik, otomotiv, ev temizlik ve perakende sektörleri.
Reklamveren sayısında ilk defa azalma!
Türkiye’deki reklamveren ve marka sayısı her yıl artarken ilk defa bu yıl ufak da olsa bir düşüş yaşandı. IAA’nın verilerine göre 2008’deki reklamveren sayısı 22.524 iken bu sayı 2009’da 22.143’e düştü. Yine 2008’deki marka sayısı25.341iken 2009’daki marka sayısı da kriz sebebiyle 25.281’e düştü.
Yaratıcı endüstriler vizyonu
Yaratıcı endüstriler arasındaki sınırların erimesi sonucu, bütünsel bir işbirliği yaratma çabasının Reklamcılar Derneği’nin 2008 yılındaki arama konferansından beri sürdüğü belirtildi. Derneğin hedefinin, yaratıcı endüstriler vizyonuyla hareket eden, yaratıcı endüstrileri biraraya getiren, fikri mülkiyet ekseninde korunma ve gelişmeleri için bir platformun oluşumu için çaba harcamak olduğu açıklandı. Bu amaçla, Grafikerler Meslek Kuruluşu, Türkiye Halkla İlişkiler Derneği, Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği, Endüstriyel Tasarımcılar Meslek Kuruluşu ile olumlu görüşmeler yapıldığı, yaratıcı endüstriler içinde yer alan Film Yapımcıları Derneği, Moda Tasarımcıları Derneği, SESAM, MESAM, Profesyonel Tanıtım Fotoğrafçıları Derneği gibi diğer örgütlerle de görüşmeler yapılacağı belirtildi.
You’re currently reading “RD’den Markaları Kandırmaca, Geleneksel Medyayı Kayırmaca…,” an entry on adnews
11 Mar 2010 / 9:16 pm
2009 reklam yatırımları, Digital Agency, digital marketing, dijital ajans, dijital pazarlama, dijitale uyanmak, Future of Advertising, geleneksel medyayı kayırmaca, Internet Kullanıcısı > 35 milyon, markaları kandırmaca, Medya Ölçüm Derneği, new generation agency, Online Reklam Pazarı, Online Reklam Pazarı ~300 milyon TL, Online Reklamcılık Pazarı > 750 milyon TL, Reklam sektörü rakamları 2009, Reklamcılar Derneği, Reklamveren sayısında azalma, Shift to Digital Media, traditional advertising, traditional advertising agencies, yeni nesil ajans
Veli Hazar 3.12.10 / 1am
işin aslına bakarsanız bu ekosistem içerisinde yer alan herkes trendlerin farkında. Konuyla ilgili yapılacak çok yorum var, fakat geldiğimiz noktada öneri getirmekle yetineceğiz, o da şu; 2010 yılı içerisinde bu gelişmelere göre hızlıca pozisyon almayan, yapılanmayan, strateji oluşturmayan markaların, ajansların işi gerçekten çok zor.
Köksal Abdurrahmanoglu 3.12.10 / 6pm
Bu arada Reklam Sektörünün %20nin üzerinde küçülmesi yönündeki öngörümün de dayanağı: Türkiye’nin en büyük reklamvereni Turkcell’in karının 2009’da %25,7 azalmış olması (bkz. Referans Gazetesi: http://www.referansgazetesi.com/haber.aspx?HBR_KOD=137751)
Muge Cerman 3.13.10 / 7am
Üstadım elleriniz dert görmesin, yazıp paylaştığınız için de teşekkürler. Çağın getirdiklerine ayak uyduramayan hantal ve çıkarcı yapılar “körlerle sağırlar birbirini ağırlar” sözüne uygun şekilde yaşamaya devam ediyor, “birilerinin kral çıplak” demesinin zamanı gelmiş de geçiyordu bile.
Köksal Abdurrahmanoglu 3.15.10 / 1pm
Merak etmeyin her geçen gün değişen ve gelişen tüketici isteyen istemeyen herkesi peşinde sürükleyeceğinden çağın gereklerini uygulayamayan hantal ve çıkarcı yapılar nasılsa doğanın en temel kuralı olan “Survival of the Fittest”e maruz kalıp zamanla nesilleri tükenecektir. Asıl soru bu yokoluş sürecinin ne olacağı…
Konuya gösterdiğiniz ilgi için teşekkürler,
Meltem Özçelebi 7.9.10 / 10am
Bu rakamlar RD üyesi ajansların verilerine göre hazırlanırken, Türkiye´de birçok müşteriyle doğrudan çalışan dijital ajansların verileri hesaba katılmamış durumda. Ayrıca, arama motorları kısmında da RD üyelerinin planladığı kısmın buzdağının su üstündeki kısmı olduğu göz önüne alınırsa internetin yüzdesinin çok daha yüksek olduğu açık. Aslında en dikkat çekici nokta, RD rakamlarıyla bile internet reklamcılığının tüm mecralar düşüşteyken muazzam bir yükseliş kaydetmiş olması.