Pazarlama dünyası alabildiğine geniş bir dünya ve markalar için büyük bir okyanus. İşte bu büyük okyanusta boğulmamak, gemilerini batırmamak ve hedefledikleri istikamete varabilmek için markaların da belirli stratejileri oluyor. Maliyet etkin yapıda piyasada iyi bir konuma gelebiliyorlar tıpkı Walmart gibi, marka imajını güçlü tutup sadık müşteri yaratabiliyorlar tıpkı Apple gibi; ancak bu yazıda örneğini ele almak istediğim konu deneyim pazarlayabilmek. Geçtiğimiz günlerde bir Paşabahçe mağazasını gezdim. İlgi alanımda olmamasından ötürü bu konseptte mağazaları pek gezmem ancak iyi ki de gitmişim. Zira eski ve farklı sözcükleri günümüze taşıyan Lugat 365 ile bir anlaşma yapan Paşabahçe ekibinin hazırladığı şahane kupaları görme fırsatı buldum. Olay aslında çok basit. Çay içerken, kahve içerken genellikle muhabbet ediyoruz. Muhabbetlerimiz çayımıza tat katıyor. Bu muhabbetlerin yanına eski kelimeler eklendiğinde ise ortaya farklı bir deneyim çıkıyor; fincanlar fincan olmaktan çıkıyor ve anılara, duygulara, maziye dönüşüyor. Bunu dönüştürmeyi başaran ise bir marka. Yazımı tamamlamadan önce deneyim ile ilgili birkaç istatistik paylaşmak ve bu konunun önemini vurgulamak istiyorum. Econsultancy’nin yaptığı araştırmaya göre işletmelerin %74’ü deneyimsel pazarlamanın satışları arttırmadaki anahtar etmen olduğunu düşünüyor. Aynı zamanda %72’lik bir oran da deneyimsel pazarlamanın artmasının müşteri memnuniyetini arttıracağı görüşünde. Araştırmaya katılanların neredeyse yarısı da (%44) deneyimin artması sonucu olarak marka sadakatinin de artacağını belirtiyor. Diğer istatistikler için aşağıdaki grafiğe göz atabilirsiniz.
httpv://www.youtube.com/watch?v=SIsp8v-_9bM Biomen’in Hitler’li reklamı hakkında çok şey yazıldı; en sonunda da Reklam Kurulu tarafından yayından kaldırıldı. Öncelikle 13 saniye ve sıfır maliyetle bu kadar konuşulmak muazzam bir işti. Aynı zamanda […]
Selvin Marangoz / 26 Eylül 2017
Reklam sektörünün yaratıcılığını başka bir boyuta taşıyan sanal gerçeklik teknolojisi son dönemlerde reklam kampanyalarında sıkça karşımıza çıkmaya başladı. Sanal Gerçeklik, bilgisayarlar tarafından taklit edilerek oluşturulan ortamlarda kurgulanıyor. Geçmişte Matrix gibi filmlerde sanal gerçeklik, bilim kurgu ile çok iç içe olsa da artık gündelik hayatın içinde de yer almaya başlıyor. Bu teknolojide, kişi gerçek dünya ile ilişkisini tamamen keserek ana karakterin yerine geçiyor. Donanım olarak Oculus Rift ve Samsung Gear VR gözlükleri şimdilik piyasadaki ilk örneklerden. Biz de reklam sektöründe Sanal Gerçeklik kullanılarak oluşturulmuş 9 reklam kampanyasını derledik. İşte o yaratıcı gerçeklikle donanımlanmış reklam kampanyaları: 1. Old Irish'in sizi İrlanda'daya taşıyan kampanyası. https://www.youtube.com/watch?v=3R5J8Je2j_4 2. Knorr müşterilerini Paris'te yemeğe çıkarıyor. https://www.youtube.com/watch?v=rQXKQayZMNo 3. Samsung, Deve kuşuna sanal gerçeklik gözlüğü takıyor ve tepkisini kayıt altına alıyor. https://www.youtube.com/watch?v=hjKd24UCPYY 4. Samsung Gear VR ve Galaxy S6 tanıtım videosu. https://www.youtube.com/watch?v=-zmdN8Z0qEY 5. View Master https://www.youtube.com/watch?v=UUDa9eXoFNQ 6. Playstation https://www.youtube.com/watch?v=cw6x80Qdzak 7. Google Earth VR ile bir şehrin üzerinde uçabilir, bir dağın kenarında durabilir ve hatta uzaya uçabilirsiniz. https://www.youtube.com/watch?v=SCrkZOx5Q1M 8. Ve Bonus. Pepsi Max, Londra'daki New Oxford Caddesindeki bir otobüs durağında 'inanılmaz' bir gerçeklik deneyimi yaşatıyor. https://www.youtube.com/watch?v=Go9rf9GmYpM