Beymen Satınalma Direktörü Sebla Refiğ Devidas ile Moda Üzerine | OGGUSTO
Sebla Refiğ Devidas; İtalyan Lisesi, Sabancı Üniversitesi ve sonrasında Barcelona Eada Business School’da pazarlama yüksek lisans eğitimi ardından 1995 yılında Beymen’de çalışmaya başladı. İthal Kadın Markalar Satınalma Direktörü olan Devidas’a kendisi, 2019 trendleri ve Beymen Resort mağazaları hakkında merak ettiklerimizi sorduk.
İlk olarak sizi tanıyalım… Kimdir Sebla Refiğ Devidas?
İtalyan Lisesi, Sabancı Üniversitesi ve sonrasında Barcelona Eada Business School’da pazarlama yüksek lisans eğitimimim ardından 1995 yılında Beymen’de çalışmaya başladım. Çocukluğumdan beri modaya ilgim vardı denir ya, ben o değilim kesinlikle. Hayatımın çok uzun bir dönemi profesyonel spor yaparak geçti. Yurt dışından döndükten sonra marka yönetimi ve pazarlama alanlarında çok uluslu firmalara başvurular yaparken, çok yakın bir tanıdığımın referansı sonucu kendimi Beymen’de buldum. Kaderimi değiştirdi diyebilirim. 14 senedir büyük bir keyif ve gururla Beymen’de çalışıyorum. 6 senelik anneyim ve hayatımdaki en güzel his. Son zamanlarda çok sık yapamasam da farklı yemekler peşinde seyahatler planlamayı seviyorum. Düzenli spor yapıyorum.
Yeni markaları keşfetmek için neler yapıyorsunuz, bu süreç nasıl oluyor?
Her an süregelen bir araştırma süreci bu. Sadece araştırma değil; aynı zamanda dinleme, duyma, bakma ve görebilme süreci. Hatta yeniliklerin ve trendlerin kokusunu alabilme de. Ne kadar çok keşfetmek istersen, moda sektöründe o kadar çok bilgi akışı oluyor. En önemlisi yenilikleri ve keşifleri filtreleyebilmek, doğru zamanı bulmak.
Upcoming tasarımcılardan mutlaka takip edilmesini önerdiğiniz isimler hangileri?
Jacquemus’un tasarımcısı Simon Porte Jacquemus, son zamanlarda hiç şüphesiz en çok takip edilmesi gereken tasarımcıların arasında. Artık moda sadece koleksiyon tasarlamakla ile sınırlı değil. Pazarlama, stil edebilme, markanın yaşatmak istediği tecrübeyi müşteriye yansıtabilme ve müşteriyi heyecanlandırabilme, fark yaratmanın olmazsa olmazları. Bunun hepsini yapabilen tasarımcılar bu dönemde gerçek upcoming tasarımcı olmaya aday.
Khaite’ın tasarımcısı Catherine Holstein, kesinlikle bu sezonun en büyük çıkış yapan tasarımcılarından. Daha ikinci sezonundan bütün sektörün esinleneceği siluetleri ortaya çıkardı.
Paco Rabanne’ın şu anki tasarımcısı Julien Dossena da takip edilmesi gereken ve bu kadar köklü bir moda markasına kattığı yeni nefesle adından daha da çok bahsettirecek olan bir tasarımcı.
Beymen için ilkbahar yaz koleksiyonları satın almalarını yaparken nasıl bir seçki oluşturdunuz?
İlkbahar yaz koleksiyonları, Ocak ayı itibariyle mağazalara giriş yaptığı için ‘buy now, wear now’ ürünler önem kazanıyor. Müşteri yaz sezonu ürünü bile olsa, o anda giyebileceği ürünleri almayı tercih ediyor o dönemde. Biz de bu geçiş ürünlerini satın almalarımıza ekliyoruz. Şifon ve ipek elbiseler, pantolon veya ipek etekler, uzun kollu fakat kış hissi vermeyen ürünler, çöl botları veya kovboy botları gibi sezonda uzun süre giyilebilecek ürünleri tercih ediyoruz. Tabi sezonun en büyük seçkisini yazlık elbiseler, kotonlar, ketenler, çok çeşitli bir renk paleti, desenler ve hafif kumaşlar oluşturuyor.
Ayakkabıda ise sezon başı için stilettolar ve sneakerlar, ilerleyen yaz ayları için ise sandaletler, terlikler, gece ayakkabıları ve espadriller öne çıkıyor.
Son birkaç yılda hayata geçen Beymen resort mağazalarından bahseder misiniz? Şehir mağazalarıyla arasındaki farklar neler?
Resort mağazacılık dünyada son dönemde daha da önem kazanmaya başladı. Bunun en önemli nedeni, insanların daha çok seyahat etmeye başlaması, gidilen yerlerden hem oraya özgü hem de hemen o anda giyilebilecek kıyafet, çantalar ve aksesuarlar alma eğilimleri. Beymen Bodrum Yalıkavak Marina ve sonrasında da Antalya Rixos mağazaları, Beymen Resort mağazalarının başlangıcı oldu. Müşterilerimizin tepkileri çok olumlu.
Beymen resort mağazaları, Mayıs ve Eylül ayları arasında seyahat eden müşterinin almak için heyecanlanacağı plaj ürünlerinden hasır çanta ve şapkalara, yaz aksesuarlarından her türlü rengarenk elbise, etek ve koton pantolonlara, denim şortlardan plaj havlularına kadar bütün ürün gruplarını barındırıyor. Amacımız müşterilerimize klasik ürünleri sunmak yerine, heyecan yaratacak ve o anda giymek isteyecekleri bir mix oluşturmak. Resort mağazaları bu anlamda şehir mağazalarından ayrışıyor.
Beymen resort mağazalarına özel bir satın alma yaptınız mı?
Elbette. Her sezon Beymen Bodrum Yalıkavak Marina mağazamıza özel bir ürün seçkisi ve birlikteliği oluşturuyoruz.
Bu yaz Beymen Yalıkavak Marina'da bizleri nasıl bir seçki bekliyor?
Beymen Bodrum Yalıkavak Marina’nın çok çeşitli müşteri profili mevcut. Sadece lokal müşteri değil, çok sayıda turist müşteri de bu mağazadan alışveriş yapıyor. Durum böyle olunca elimizdeki alanı en iyi şekilde kullanmak için bir seçki yapıyoruz. Beymen’in kemikleşmiş, önemli tasarım markalarının birçoğu Beymen Bodrum Yalıkavak Marina’nın mağazamızda mevcut. Dolce&Gabbana’dan Saint Laurent’e, Celine’den Balmain, Balenciaga ve Fendi’ye; büyük markalarımızın tamamı, resort mağazasına özel seçimleriyle Bodrum Yalıkavak Marina mağazamızda. Off White, Jacquemus, Zimmermann, Emilio Pucci, Borgo de Nor, Camilla gibi markaların resort mağazasına uygun seçimleri ve elbette çok geniş bir resort wear ve plaj giyimi seçkisi de yine burada.
2019 yazının öne çıkan trendleri ve stil kodlarından bahseder misiniz?
2019 Yaz sezonu genel anlamıyla çok daha sakin, hem şehir hem de tatil giyiminde daha az düşünülmüş, yorucu olmayan detaylarla kombinlenen bir sezon. Bu sezon renk paleti çok geniş. Fuşya, kobalt mavisi, asit sarı gibi renklerin yanı sıra pastel tonlar, toprak tonları ve beyaz öne çıkıyor. Bir yanda ceket/pantolon veya ceket/şort takımlar geçiş dönemlerinde etkili olurken, diğer tarafta yazın gelmesiyle birlikte hiç olmadığı kadar kuvvetli bir keten ve koton trendini görüyoruz. Maxi elbiseler, çiçek printleri ve kabarık kollar sezonun diğer önemli trendlerinden. Bu tasarımlar düz sandaletler, farklı topuklara vurgu, terlikler ile içinde canvas ve keten barındıran aksesuarlarla tamamlanıyor.
2019 yaz tatili valizlerinin olmazsa olmazlarını sorsak?
Hasır büyük çantalar, düz sandaletler, kitten küçük topuk sandalet ve terlikler, uzun eteklerle kombinlenecek kısacık bluzlar, keten pantolon ve gömlekler, plaj kimonoları, kroşe elbiseler, plaj aksesuarları, kanvas pochette çantalar, espadril veya babush terlikler, hasır şapka ve altın tonlarında büyük kolye ve küpeler.
Bu yazının en beğenilen marka ve ürünleri hangileri?
Kesinlikle en başta Jacquemus geliyor. Püsküllü hasır çantası, açık renk keten takımları ve farklı topuklu sandaletleri. Cult Gaia ve Staud ahşap veya plexi çantalar, Off White body ve mayolar, Alexander McQueen ve Alaia koton elbiseler, Brunello Cucinelli’nin safari tonlarındaki koleksiyonu, uzun etekleri ve koton ceketleri, Gianvito Rossi ve Aquazzura düz sandaletler, Valentino devekuşu tüylü sandaleti, V ring yeni çantaları, Bottega Veneta örgü topuklu terlikler ve yeni clutch’ı. Uzun zamandır en heyecanlandığımız yaz sezonlarından birini yaşıyoruz. O nedenle liste böyle uzayıp gidiyor.
Sizin 2019 yazı alışveriş listenizde neler var?
Cult Gaia cut out elbise ve sandaletler, Ponponierre ve Tohum küpe ve kolyeler, Chloe leopar desenli C sandalet, Celine kiremit rengi veya açık kahve Triumph çanta, Loewe hasır çanta, Faraway keten elbiseler, Marysia bikini, Hunza G kamel renklerinde mayo, plaj için birkaç kroşe elbise, Dor keten pantolon ceket takım, Polo Ralph Lauren tie dye tshirtler, Isabel Marant koton şort ve Stella McCartney koton tulum. Jacquemus koton gömlek elbise ve mini çanta. Bu sezon listem çok renkli olsa da en sevdiğim toprak tonlarından vazgeçmem imkansız.
Stil sahibi kadın kavramı sizin için ne ifade ediyor? Stilini beğendiğiniz birkaç ismi paylaşabilir misiniz?
Stil sahibi kadın; tarzı ne olursa olsun tutarlı, özgün kadındır. Bu sadece kıyafet ile ilgili değil; tavırları, konuşması, insanlarla ilişkisi ve duruşu ile de ilgilidir. Hep aynı dilden konuşur, giydikleri de aynı stili yansıtır. Tarzını beğendiğim pek çok kadın var. Bunların en başında Jane Birkin geliyor. Ayrıca Carine Roitfeld, Celine Aagaard, Charlotte Gainsbourg, Emmanuelle Alt, Caroline de Maigret ve Julie Pelipas da yine stilini beğendiğim kadınlar arasında.