Dünya tanıdı, şimdi sıra Türkiyede
Lider Kozmetik, Türkiye ve Ortadoğunun en büyük Aerosol üreticisi. Yıllık 80 milyon adet kapasiteli entegre üretim hattına sahip olan firma, Güney Amerika dışında bütün dünyaya ürünlerini ulaştırıyor. Lider Kozmetik Türkiye Satış Müdürü Mesut Çakmak, yurt dışındaki bilinirliklerini Türkiyede de yaratmak istediklerini belirterek, iç pazarda tüketiciyi kendi markalarıyla bütünleştirme amacında olduklarını söyledi
Uğur TATLILider Kozmetikin kuruluş öyküsünü sizden dinleyebilir miyiz? Geçen 10 yılın ardından sizi üretim yapmaya, dolayısıyla entegre bir tesis haline gelmeye iten etkenler nelerdi?Ticaret hayatına Ümraniyedeki küçük bir atölyede, 1978 yılında otomotiv sektöründe başladık. Daha sonra Tuzlada bir fabrika kuruldu. 1998 yılında da ev bakım ürünleri imalatına girdik ve Green World adıyla oda spreyi ürettik. 3 yıl sonra da kişisel bakım sektörüne Aleda ve Majix markalarıyla giriş yaptık. Şirketimizi entegre bir tesis haline getirmeye iten en önemli etken, üretimin her aşamasında kalite-kontrolü sağlayarak tüketicilerimize istedikleri ürünü sunma isteği oldu.Lider Kozmetikin dünyanın yüksek kaliteli Aerosol üreticilerinden biri olduğunu belirtiyorsunuz. Bu ne anlama geliyor?Aerosol, bir sıvının gaz ortamı içerisinde dağılması anlamına geliyor. Teneke ambalaj dediğimiz ürünlerin içerisine itici gaz kullanılarak yapılan bir üretim şekli olduğunu söyleyebiliriz. Bu komplike ve riskli bir üretim biçimi olduğu için çok sayıda üreticisi yok. Biz bugün Türkiye ve Ortadoğunun en büyük Aerosol üreticisiyiz. Aerosolde kişisel bakım, ev bakım ve araba bakım olmak üzere üç kategorimiz bulunuyor. Buradaki en önemli amacımız ise kişisel bakımda ilerlemek ve büyümek olacak. Şirkete ait bilinen kendi markalarınız var. Markalarınız hakkında bilgi alabilir miyiz?Ürünlerimiz ana segment olarak üç kategoriye ayrılıyor: Kişisel bakım ürünleri, ev ofis temizlik bakım ürünleri ve oto bakım ürünleri. Bu kategorilerin altında tabii ki ürün çeşitliliğimiz çok fazla. Majix markamız ile erkek grubuna traş kremi, traş jeli ve traş kolonyası üretiyoruz. Green World markamızın alt ürün kategorilerini ise saç spreyi, oda ve otomobil tarzı kapalı alanlar için kullanılan Air Fresh ve Micro Sprey dediğimiz kokulu spreyler oluşturuyor. Yine bunun dışında Aleda markamızla da tüketicilerimize ulaşıyoruz.Yıllık 80 milyon adet üretim kapasitesiTürkiye son yıllarda ihracatta önemli bir aşama kaydetti. Bu bağlamda ihracat çalışmalarınızla ilgili neler söylersiniz?Biz daha çok ihracat odaklı çalışıyoruz, ciromuzun yüzde 85i ihracat kanalından geliyor. Dünyanın hemen hemen her yerine satılabilecek kalite ve standartta üretim hattına sahibiz. Kişisel bakım sektöründe tüketici ne talep ederse ona uygun bir hizmet sunmanız gerekir. Biz de tüketiciyi memnun etmek için uğraşıyoruz ve bu konuda başarılıyız. Bu başarıyı getiren en önemli unsurun ihracat ekibimizin nitelikli bir yapıda kurulmuş olmasını gösterebiliriz. 20 kişilik bir ihracat ekibimiz var ve bu ekip içerisinde yaklaşık olarak 10 farklı lisan konuşuluyor. Sürekli yurt dışı ziyaretleri yaparak portföyümüze yeni müşteriler kazandırmak için var gücümüzle çalışıyoruz. Ürünlerimizi, numunelerimizi, kataloglarımızı direkt müşterimizin ayağına götürüyoruz ve birebir onlarla irtibata geçip ikili ilişkilerimizi geliştiriyoruz. Güney Amerika hariç bütün dünyaya ürünlerimizi gönderiyoruz. Kategori sorunumuz yok. Üç tane otomatik hattımız var. Yıllık 80 milyon adet üretim kapasitemiz bulunuyor. Bugün bildiğiniz birçok markayı ve Carrefour, Metro, Migros gibi büyük uluslararası marketlerin kendi markalarıyla çıkardıkları çoğu ürünü de private label olarak biz üretiyoruz.Peki, iç pazardaki yeriniz hakkında da bilgi alabilir miyiz? Lider Kozmetik ürünlerini nerelerde görebiliriz?3 yıl öncesine kadar yüzde 98 oranında yurt dışı pazarla ilgili çalışmalarımız oluyordu. 2008 yılı itibarıyla dünyada meydan gelen ekonomik krizle beraber ülkemizde de ortaya çıkan discount anlayışıyla en uygun fiyatı, en uygun şartlarla tüketiciye ulaştırma mantığıyla yola çıktık ve yurt içi pazarda ciddi bir yer almaya başladık. Oda kokuları, koku grupları kanalında marketlerle çok yoğun görüşmelerimiz oldu. İç pazarda satışlarımıza Green World markamızla BİM, Şok, A101in mağazalarıyla başladık. Bunun dışında bölgelerinde güçlü olan yerel marketlerle de çalışıyoruz. 3 yıl gibi kısa bir süre içerisinde market raflarında bizimle aynı kategoride ürünler sunan diğer markalardan daha uygun koşullarda yer aldık. Bu uygun koşulu, üretici firma olduğumuz ve dolayısıyla maliyetleri düşürebildiğimiz için sunabildik. Bu daha başlangıç... Türkiyede daha çok yol alacağız. 2012 yılıyla birlikte iç pazardaki etkinliğimizi artıracağız. Yani özetle dünya markalarına üretim yapan bir şirket olarak kendi markamızla da tüketiciye ulaşmak istiyoruz. Ürünleriniz arasına hangileri daha çok tercih ediliyor?Ev-bakım kategorisinde en çok tercih edilen ürün, Green World markamız. Green World, iç piyasada adından söz ettirmeye başladı. Bilinilirliğini gün geçtikçe artıracak. Zira Türk insanının koku zevkini bilerek üretim yapıyoruz. Kişisel bakımda ise Aleda markamız tercih edilen ürünlerimiz arasında.İnsan sağlığı ön planda Üretim tesislerinizden de bahsedelim isterseniz. İnsan sağlığına çok dikkat edilmesi gereken bir sektörde olmanız sebebiyle üretim aşamasında ne tür teknolojiler kullanıyorsunuz?İnsan sağlığı açısından önemi yüksek ürünler üretiyoruz. El değmeden, otomatik olarak yıllık 80 milyon adetle üretim yapıyoruz. Bizim öne çıkan bir diğer özelliğimiz entegre bir tesis olmamız. Bu, riskli bir üretim olduğu için, ambalaj çok önemli. Biz ambalajı da Kocaeli Dilovasındaki tesisimizde üretiyoruz. Yani teneke kutuyu üretiyor, dolum işlemini de yine kendimiz yapıyoruz. Bu şekilde kalite-kontrol departmanımız üretimin başlangıcından bitişine kadar her aşamasını yerinde takip edebiliyor. Ayrıca insan sağlığı noktasında sürekli olarak uluslararası akredite kuruluşları tarafından denetleniyoruz.Genel anlamda kozmetik sektörünü değerlendirir misiniz?Kozmetik, gıdadan sonra ekonomik krizlerden en az etkilenen sektörlerin başında geliyor. İnsanlar kozmetikte tüketimini kısmıyor. Dolayısıyla çok dinamik bir sektörün içinde yer alıyoruz. Kozmetik ürünleri daha çok büyük şehirlerde kullanılıyor ancak Anadoludaki illere de yayılıyor. Bu anlamda her sene yüzde 8 ila 10 arası büyüyen sektörün daha da büyümesi bekleniyor. Ülkemizde açık ve rekabetçi bir pazar var. Lider Kozmetik geleceğe dair neler hedefliyor? Hedeflerimiz arasına öncelikli olarak Lider Kozmetiki kişisel bakım sektörünün uluslararası oyuncularından biri haline getirme isteği var. Bu amaç bütün dünyayı kapsıyor. Bunun için 2 yıl içerisinde Gebzede yeni bir tesise taşınacağız. Ayrıca Türkiyede sanayici kimliğimizi güçlendirerek tüketiciyi kendi markamızla da bütünleştirmek istiyoruz. Bu röportaj Market dergisinden alınmıştır.
LİDER KOZMETİK Diğer Haberler