Teknoblog » Sektörel » Google çevrimiçi reklamları çevrimdışı satışlarla eşleştirmek Mastercard verilerini satın almış
Sabri Küstür 1 Eylül 2018
Google 2017 yılında Mağaza Satışları Ölçümü adı verilen bir servisi duyurmuştu. Bu servis reklam verenlerin arama motoru ve alışveriş reklamlarından gelen mağaza ziyaretlerini ve gelirleri ölçmelerine izin veriyordu. Her ne kadar Google’ın, aracın ABD’de gerçekleştirilmiş olan kredi ve banka kartı işlemlerinin yüzde 70 kadarını takip ettiği şeklindeki kabulüne ve bunun bazı şikayetleri doğurması gerekmesine rağmen, bu araç uzun zamandır dikkatlerden uzak biçimde çalıştı.
Ne var ki, Bloomberg’in yayınladığı son bir haber, bu sürecin nasıl işlediğini ve Google’ın Mastercard ile gerçekleştirdiği gizli anlaşmanın onu nasıl güçlendirdiğini ortaya koyuyor.
Örneğin, Google’da “kırmızı ruj” kelimesi için arama yaptınız ve ilgili bir reklama tıkladınız. Ne var ki, en sonunda gezintiyi bıraktınız ve bir satın alma yapmadınız. Birkaç hafta sonra fiziksel bir mağazaya gidip Mastercard’ınızı kullanarak kırmızı ruj satın aldınız. Google bu satın almayla ilgili bir rapor oluşturuyor ve onu daha önce çevrimiçi reklamını tıkladığınız reklam verene rapor olarak sunuyor.
Bloomberg’e göre bu süreç, reklama tıkladığınızda Google hesabına kullanıcı girişi yapmış olduğunuz ve ürünü çevrimdışı ortamda tıklamayı takip eden 30 gün içinde satın aldığınız takdirde çalışıyor.
Anlaşma konusunda bilgi sahibi olan kaynaklar, Google’ın Mastercard’a veri karşılığında milyonlarca dolar ödediğini söylüyor.