Türk Hava Yolları'nın BuzzFeed ile yaptığı içerik pazarlamasına detaylı bakış - Sosyal Medya
Türk Hava Yolları, son yıllarda özellike online mecralarda yaptığı reklam çalışmalarıyla dünyada adından söz ettirir oldu. Bu çalışmalar içerisinde YouTube reklamları oldukça önemli yer alıyordu. Hatırlayacağınız üzere birçok ödülü de beraberinde getirmişti bu reklamlar.
THY şimdi de dünyanın en büyük içerik üreticilerinden biri olan BuzzFeed ile bir içerik çalışmasına başlamış görünüyor. Bullseye Worldwide ile birlikte BuzzFeed’de marka hesabı oluşturan THY yayınladıkları içerikler ile gözleri üzerine çekmeyi başarmış görünüyor.
Geçtiğimiz nisan ayında San Francisco direkt uçuşları başlayan THY bu uçuşların başladığını duyurmak için platformun konseptine uygun “15 Reasons Istanbul And San Francisco Are Long-Lost Sister Cities” başlıklı bir içerik yayınladı. Bu içerik her iki şehrin benzer özelliklerini, ortak yönlerini vurgulayan bir içerikti.
Ajansın paylaştığı bilgilere göre bu içerik 48 saat içerisinde 30.000 görüntülenme almış, kampanyanın toplam performansı 102.292 görüntülenme, 42.479 sosyal okunma ve %100 olumlu yorum ve tepki olarak ölçümlenmiş.
Benim Türk Hava Yolları’nın yaptığı reklam çalışmalarıyla ilgili her zaman aklıma takılan şey başarıyı bu tür “okunma” veya “izlenme” rakamlarıyla tanımlamalarının ne kadar doğru olduğuydu. Örneğin YouTube reklamları ile bir YouTube reklamını oldukça iyi sayılarda izletebileceğimizi geçtiğimiz günlerde paylaşmıştık. Yani reklamda ünlü kullanımı, reklam bütçesi gibi verileri de bilip “başarı” olup olmadığını bu doğrultuda belirlemek daha sağlıklı diye düşünüyorum. Çünkü parayla istemediğiniz kadar izlenme, okunma satın alabilirsiniz.
BuzzFeed ile ilk işbirliği yapan Türkiye markası olan Türk Hava Yolları bu alanda öncü olarak diğer markalara da örnek olarak güzel bir şey yapmış oluyor. Önümüzdeki dönemlerde daha fazla markalı içerik görebileceğimize eminim. Bu içerikler viral yayılım sağladığı zaman da gerçekten dünya çapında bir başarı sağlamış olacağımız kesin.