Uğur Özmen » Marc Mathieu ile sohbet
5 June 2014 Thursday Marc Mathieu ile sohbet
Büyük şirketlerin start-up’lardan destek almaya başlamasının beni ne kadar ilgilendirdiğini bu siteyi okuyanlar bilir. GE’nin ve SAP’nin yaklaşımlarını yazmıştım. Marc Mathieu ile bu konuda konuşmak istedim. Sohbet yemeğinin amacı girişimciliği konuşmaya uygun değildi. Pazarlama konuşulması hedeflendi. Umarım Marc Mathieu’yü bir Webrazzi ve/veya E-Tohum konferansında dinleme fırsatımız olur. Böylece hangi konularda start-up’lara destek olduklarını (ve okuduklarımızdan daha fazlasını) kendisinden öğreniriz.
Aşağıdaki notlar içinde mavi – eğik satırlar yorumlarım. Siyah – dik yazılar ise toplantı notlarım. Marc Mathieu sohbete bir toplantıda “Dijital Pazarlama Öldü” dediğinde kopan fırtınaları anlatarak başladı. Aslında “Artık hayatı dijital ve fiziksel diye ayırmak mümkün değil” demek istediğini belirtti.
Açıkçası ben şirketlerin misyon cümlesi ile “markanın amacı” cümlesinin farkını anlayamadım. Yönetim bilimlerinde sık aralıklarla aynı kavramlar yeni isimlerle sunulur. Ben Amaç = Misyon diye anlıyorum. Bence, kurumsal ego yaratmadan (hatta aksine) bu amaç (veya misyon) cümlesinin çalışanlara nasıl yansıyacağı önemli. Çalışanlarınız da topluma hizmet etmeyi amaçlıyor mu, yoksa “Biiiz, zaten topluma hizmeti sizden daha iyi biliriz” mi diyor. Eğer öyleyse, reklam ajansına verilen brief‘ten öte geçemez. Unilever’in gerek dünyada, gerekse Türkiye’de bu konuda öncü olmasını bekliyorum.
Nesnelerin interneti yazılımcıları dışarıda bırakacak ve üreticilerin savaşı olacak. Tıpkı araba üreticilerinin piyasa savaşı gibi… Farklı bir sanayi dönemi yaşayacağız diye düşünüyorum. 😉
Ufuk Tarhan’ın notları Renan Tan Tavukçuoğlu’nun notları
Etiketler: kişiselleştirme, misyon, pazarlama stratejisi, Unilever	Kategori: bilişim, pazarlama