Brand Week 2017'de pazarlamanın efsaneleri
Etkinliğin ikinci günü Legends of Marketing'te kaçırmamanız gereken oturum ve konuşmacıları sizler için derledik.
07.11.2017 - 08:50 | MediaCat
Brand Week Istanbul 2017, dün Kanyon’da gerçekleşen marka ikonları yürüyüşüyle başladı. Bu yıl “Legends” temasıyla efsaneleri ağırlayan etkinlik, genişleyen çapı ve artan konuşmacı sayısıyla bu yıl önceki yıllara kıyasla çok daha zengin bir seyirlik vadediyor izleyicilerine.
Dünyanın dört bir yanından 200’ü aşkın konuşmacıyı ağırlayacak Brand Week Istanbul‘da yolunu kaybetmek istemeyenler için etkinlik boyunca her sabah, ilgili günün programından kaçırmamanız gereken oturum ve konuşmacıları sizlerle MediaCat Online’dan paylaşacağız.
Brand Week Istanbul mobil uygulaması
Dört güne yayılan süreçte, dört farklı salonda ağırlamaya hazırlanan Brand Week Istanbul’un yoğun akışında kaybolmak istemeyenler Brand Week Istanbul’un mobil uygulamasını indirerek konuşmacı profillerine göz atabilir, hangi gün hangi sahnede yer aldıklarını görebilir ve zamanlarını iyi kullanabilmek için kendi programlarını oluşturabilirler. Hatta, oluşturdukları programı arkadaşlarıyla paylaşarak onlara rehberlik edebilir ve birlikte hareket etmeyi kolaylaştırabilirler.
Uygulamaya aşağıdaki butonlar aracılığı ile hem Apple App Store’da hem de Google Play’de ulaşabilirsiniz.
Brand Week Istanbul 2017’nin ikinci günü Legends of Marketing’de kaçırmamanız gereken oturum ve konuşmacılar için buyurun…
Dr. David Edwards / Harvard Üniversitesi; Wyss Enstitüsü, Öğretim Üyesi
Kokuyu dijital ağlara başarıyla entegre eden ve koku sinyallerinin müzik, film ve dijital iletişim ile birleştirilmesini mümkün kılan platform oNotes yakın zamanda pazarlamacılara, güçlü duygusal hikâyeler anlatma imkanı sunacak. Dr. David A. Edwards ile dijital koku dünyasına doğru yolculuğa çıkmaya hazır olun.
Müşteriden Hayran Yaratmak
Bruce Dickinson / Iron Maiden, Vokalist; Pilot ve İş Adamı
Dijitalleşmenin müzik endüstrisine indirdiği darbe, birçok aktörü fanlarıyla bir araya gelmek için yenilikçi yollar bulmaya itti. Bruce Dickinson’ın vokalistliğini yaptığı Iron Maiden’ın ise bu gidişatta fanlarıyla kurduğu sadakat ilişkisinde markalara ilham veren bir başarı hikâyesi yatıyor.
Dijital Yıkıma Karşı Marka Amacı: Moleskine’in Hikayesi
Arrigo Berni / Moleskine, Yönetim Kurulu Başkanı
Teknoloji kağıdın geleceğine şüphe düşürüyor. Ancak defterleriyle tanınan Moleskine, 20 yıl önce kurulduğu günden bu yana kalitesinden aldığı güçle varlığını sürdürüyor. Moleskine’in dijitalin yıkıcı etkilerine karşı başarılı olmasını sağlayan marka amacından bahsedecek Arrigo Berni’nin ders niteliğindeki konuşmasını kaçırmayın.
Prof. Dr. Russell Belk / York Üniversitesi; Schulich School of Business, İşletme Bölüm Başk.
Tüketicilerin kendi kimlikleriyle bağdaştırdıkları çeşitli markaları, ürünleri ve hizmetleri ifade eden “extended self” kavramından bahsecedecek Prof. Dr. Russel Belk, akıllı telefonların benliğimizin bir uzantısı haline gelme sürecini sorgulayarak bu durumun nasıl hafifletileceğine dair tüyolar verecek.
Büyük Veri Çağında Marka İnşa Etmek
Prof. Dr. John Deighton / Harvard Business School, Öğretim Üyesi
Büyük verinin kullanımıyla reklamdan müşteri ilişkileri ve pazar araştırmalarına kadar tüm pazarlama pratikleri kökten değişiyor. Gelecek 10 yılda bir pazarlamacının edinmesi gereken becerileri ve marka inşa etmede nasıl başarılı olunabileceğini Prof. Dr. John Deighton’dan dinleyeceğiz.
Moderatör: Serdar Kuzuloğlu / Gazeteci
İzzet Karaca / Unilever Türkiye Eski CEO’su
Saffet Karpat / P&G Türkiye Eski CEO’su
Teknoloji, şirketleri günümüzde daha rekabetçi olmaya zorluyor. Peki rekabet, kurumlar için ne ifade ediyor? Kalite ve verimliliğin artmasının koşulu olan rekabette üstünlük sağlanması adına şirketler hangi ürün ve hizmetlere yöneliyor? Rekabetin önemini dünyanın en büyük iki reklamveren şirketi ve iki ezeli rakip P&G ve Unilever’in eski Türkiye CEO’larından dinleyeceğiz.
Fark Yaratan Kadınlar Paneli
Aslı Şafak / Bloomberg HT Programcısı, Gazeteci-Yazar
Defne Koz / Koz Susani Design Kurucu Ortak, Tasarımcı
Didem Dinçer Başer / Garanti Bankası Dijital Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı
Ebru Özgüç / Vodafone Marka ve Pazarlama Stratejisi Direktörü
Nazan Somer Özelgin / Yapı Kredi Perakende Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı
Oya Canbaş / Bayer Tüketici Sağlığı İngiltere ve İrlanda Ülke Müdürü
MediaCat ve Ad Age işbirliğinde iş dünyasında yarattıkları farkla öne çıkan kadınları onurlandırmak üzere bu yıl beşincisi gerçekleştirilen Women to Watch seremonisinde Türkiye’nin fark yaratan sekiz kadın lideri ödüllerine kavuşacak.
Veriden ve İnsandan Sürekli Öğrenen ve İnsanla Anlaşabilen AI
Prof. Dr. Zehra Çataltepe / Tazi.ai, Kurucu Ortak
Dr. Tanju Çataltepe / Tazi.ai, Kurucu Ortak
Dr. Soner Canko / BKM, CEO
Yapay zeka hayatımızı nasıl değiştirecek? Sürekli olarak öğrenen algoritmalar, verideki değişimleri takip edebiliyor fakat işledikleri veriler anlaşılmadıkları ya da sürekli ve öngörülemez şekilde değiştikleri zaman güven teşkil etmiyorlar. Yapay öğrenmenin nasıl çalıştığını alanında uzman isimler anlatıyor.
Jonathan Ferrar / OCHRE ROCK LTD, Kurucu ve CEO
İK’nın istatistiksel olarak geçerliliği test edilmiş ve doğrulanmış sonuçlarla operasyonlarını yürütmesi stratejik değerlerini ortay akoyabilmesi adına artık bir zorunluluğa dönüştü. Jonathan Ferrar, başarılı organizasyonların İK analitiğini kullanarak iş performanslarını artırmalarının yollarını paylaşacak.