Arama Motoru Reklamcılığında Anahtar Kelime Optimizasyonu - Levelup Agency
Arama motoru reklamcılığında anahtar kelime belirlerken dikkat edilmesi gereken en önemli unsur verimliliktir (arama motoru reklamcılığı). En çok tıklanan değil, size en çok geridönüş (conversion) getiren anahtar kelimelere odaklanmak altın kuraldır.
ADS ‘de Kelime seçimi
Tek ve jenerik kelimeler yerine iki veya daha fazla kelimeden oluşan anahtar kelimelerin satışa çok daha yakın olduğu çoğu zaman geçerli bir kuraldır. Üstelik, bu aramaların tıklama başına maliyetleri de genellikle jenerik kelimelere oranla daha düşük olup, gösterim başına tıklanma (CTR) oranları daha yüksektir. Örneğin “giyim” kelimesi bir aylık süre zarfında Türkiye’de toplam 2.240.000 kez aratılırken, bu anahtar kelimedeki yüksek rakabet nedeniyle yüksek maliyet ve düşük geridönüş çoğu zaman kaçınılmaz olmaktadır. Ancak “damat giyim” anahtar kelimesinin bir aylık süre zarfında Türkiye’de 1.900 kez aratıldığını görebiliyoruz. Bu kelimeye odaklanan bir e-ticaret sitesi, düşük maliyet ile çok daha yüksek geridönüş alabilmektedir. Burada, reklamlardaki anahtar kelimelerin, reklam metinlerinin, reklama tıklandığında gönderilen sonuç sayfasının (landing page) ve sonuç sayfası içerisindeki ürünlerin bir bütünlük içerisinde olması, başarılı bir sonuç elde etmenizi sağlayacaktır. Bu dört değişkenden herhangi birindeki eksiklik, ziyaretçilerin aradığını bulamamasına veya yanlış ürüne yönlenmesine neden olabilir. Bu durumda düşük geridönüş kaçınılmaz olacaktır.
ADS Reklamları Oluştururken
Anahtar Kelime Ölçümlenmesi
Dijital Pazarlama, SEM No Comments