PressReader - Marketing Türkiye: 2016-05-01 - Koray Özdemir:
Alışıla gelmiş bir reklam ajansları ödül törenindeyiz. Herkes çok yaratıcı bir ilan ya da bir reklam filmi seçimi için heyecanla bekliyor. Yılın en yaratıcı çalışması bir afiş mi olacak yoksa bir online kampanya mı diye merakla beklerken o da ne? Viral vi
Marketing Türkiye - 2016-05-01 - İÇİNDEKİLER - Marketing Toys Ajans Başkanı koray@ marketing- toys. com
Deneyimsel Pazarlama 3.0: Adversperıentıal
Biz marka temsilcilerinin bir amacı vardır. Markayı yarat, tanıt, sevdir ve sadakat yarat. Hedefimiz değişmiyor ama içinde yaşadığımız dünya hızla değişiyor. Günümüz dünyasında her şey anlık değişiyor. Artık yıllar ya da aylar değil adeta dakikalık değişen ve gelişen bir dünya ve buna bağlı trendler var. Bu değişim sadece dünya politikası, ekonomisi ya da kültürünü değil özellikle de biz pazarlamacıların hayatlarını süratle değiştiriyor. Müşterilerimize ulaşmak için her gün yeni araçlar elimize geçtiği kadar kullandığımız geleneksel mecralar da bir bir elimizden alınıyor. Normal reklam akışının da içinde olduğu kısa devre radyolar yerine uydu yayınlı sadece özel müzik içeriği ileten direk müzik yayınları araçlarımıza giriyor. Stan- dart TV yayınları yerine internet üzerinden Netflix, Tivibu gibi IPTV’ler ile sadece seçilen özel içerikler salonlarımıza giriyor. Dergiler ve gazeteler tabletlere girerken sayfalar bir parmak hızıyla önümüzden akıp gidiyor. Tüketici artık markalarla köşe kapmaca oynuyor.
Yeni trend: “Adversperiential”
İşte tam da bu aşamada “Experiencial Marketing” (deneyimsel pazarlama) ve “Advertisement” (reklamcılık) birleşerek yepyeni bir trend oluşturuyor: Adversperiential!. Yani klasik reklamlar yerine direk müşteri deneyimi hedef alan online, offline ve gerçek zamanı birleştiren bütünleşik bir deneyim hayatımıza giriyor. Reklam kampanyası hazırlandıktan sonra eski usullere göre reklam filmiyle televizyon dakika satın almaları, radio spotu, dergi ve billboard uyarlaması ve online banner üretimiyle sınırlı kalmıyor. Artık işler bu kadar basit yürümüyor. Klasik reklam satın alması yerine televizyonda sevilen dizinin içine içerik oluşturuluyor. Bir şampuan reklamı yerine başrol kadın oyuncunun şampuanı kullandığı sahne direk filmin içine entegre ediliyor. Online’da banner koymak yerine viral olarak yayılacak özel videolar ve caps’ler yani komik ve ilgi çekici canlandırmalar yaratılıyor. Yani artık çok fazla yeni değişken hayatımızda. Bu bağlamda yeni pazarlama trendi olan adversperiential önem kazanmaya başlıyor. Kısaca anlatmak gerekirse standart