Dijital Devrim'de marka konumlandırma ve pazarlama | HAYAL ETMEK
Reklam & Pazarlama Eylül 25, 2015 Mayıs 21, 2016
Amerika’da yapılan bir araştırmaya göre bir yetişkin günde 3500 reklama maruz kalıyor. Peki bu reklamlardan kaçını hatırlıyoruz. Asıl önemli olan akılda kalıcılığı sağlamaktır.
Geleneksel reklam anlayışı günümüzde yavaş yavaş değişmekte. İnteraktif reklamcılık dönemine giriyoruz. Mass reklamcılık yani; geniş kitlelere sorgulanmayacak şekilde hayatı bölen reklamlar verme tekniği, gücünü yitirmekte.
Örneğin: Benim Markam en iyisi şeklinde yapılan reklamcılık anlayışı ya da internette bir video izlerken birden bölünmesi ve reklamın hayatımıza müdahale etmesi insanların o marka ile arasındaki bağı olumsuz yönde etkilemekte.
İnteraktif reklamcılık ise tüketicinin yalnızca aradığı niteliklere uygun mal ve hizmetlerin reklamının yapılmasına olanak sağlayan reklamcılık türüdür.
Güvendir, tutkudur, kendini iyi hissetmektir. Marka bir özel değerler setidir diyebiliriz. Marka algısı ve güvenirliliği günümüzde en önemli algıdır. Bir markanın başarı sağlaması için dikkat etmesi gereken dört ilişki modeli vardır.
Herhangi bir araba markasına kaza testlerinde en iyidir demek duygusal ilişki modeline girer. Duygusal ilişkiler kimi zaman markanın önüne geçebilir. Bazı markalar vardır ki logosunu insanların vücuduna kazıtabilmiş, adına kafeler açılmış, kendi kültürünü oluşturmuştur. İşte bu tür markalar müşteriyle doğrudan Duygusal ilişkiye geçmiş ve onların hayatına dahil olabilmiştir.
Markalar günümüzde insanların önüne geçmiş durumda. Örneğin; bir telefon markası, statü sembolü olarak rahatlıkla kullanılabilmekte. Çok zengin bir kişinin de asgari maaş alan bir kişinin de aynı masaya oturduğu zaman ortaya koyduğu bir telefon, onun statüsünü gösterir hale gelmiştir. İnsanlar bu şekilde kendini tatmin etme arayışındadır. Yani markalar günümüzde adeta tutku haline gelmiştir
Markaların da bu algıyı doğurması için tüketicide güven algısı oluşturması gerekiyor.
Pazarlama tıp gibi bir bilim adeta, bu yeni dönemde mass reklamcılıkyerini interaktif reklamcılığa bırakacak. Çünkü artık tüketici dinleyen değil, etkileşim halinde olan bir birey. İnsanlara zorla değil, isteyerek reklamve pazarlama yapmak geleneksel yöntemden çok daha güçlüdür çünkü; müşteri hem reklamı izleyecek hem de marka ile arasında büyük bir bağ kuracaktır.