Rehberiniz-İstanbul trend konferansına ev sahipliği yaptı
iyimeslek.com ailesi olarak “İstanbul trend konferansına ev sahipliği yaptı” adlı yazımızın kişisel gelişiminize katkı sağlamasını umuyoruz
İstanbul trend konferansına ev sahipliği yaptı
Günün öğleden sonraki kısmını kapsayan yarım günlük etkinlikte ilk iki sunum Trendwatching.com‘un yönetici ortaklarından biri olan Küresel Araştırma Birim Lideri Henry Mason sahne aldı ve günümüzdeki tüketici eğilimlerini alt kırılımlarıyla dinleyicilere anlattı.
Trendwatching’in küresel araştırmalarından elde edilen analizleri örneklerle anlatan Mason sunumunda şunlardan bahsetti.
Bilimsel inovasyon (nanoteknoloji, biyoteknoloji, yeni maddeler…),
Mesela Güney Afrika’daki bir otelde yiyeceklerininizi çiftçilerle beraber seçmeniz, Çin’de uzaydan size kartpostal gönderilmesi için adresinizi paylaşmanız, Ikea’dan eldiveninizle iPad’i kontrol edebilmek için hediye edilen özel bir iplik almanız veya dükkanınızı bir öyküye dönüştürmeniz, bir otel zincirinin usta aşçısından evde yemek dersi almanız, sıradan bir tatile değil bir safari turuna profesyonel bir fotoğrafçıyla beraber çıkmanız ya da profesörler ve haber spikerlerinin rehberliğinde politik/siyasi bir tura katılmanız.
Daha önce bahsettiğimiz Trendwatching’in ‘yenilikçilik’ analizine de değinen Mason’ın paylaştığı bir söz oldukça önemliydi;
Mason’ın paylaştıklarına göre tüketici eğilimleri şeffalık ve dürüstlükten yana. Örneğin kendini yüzde 100 şeffaf olarak tanımlayan Honest by markası veya kamera kaydı altında organik tarım yapmak.
Hayat artık görselilik temelinde ilerliyor ve gerçek hayattan internete akıyor. Fotoğraf ve video paylaşımlarımızın yanında bir yazı veya tabelayı bir başka dile çeviren Wordlens veya fotoğrafını çekmekte olduğunuz kişinin yüzünü tanımlayarak Facebook’ta arayan Klik gibi bu noktada verilebilecek güzel örnekler.
Mason’ın tüketicileri anlamada değindiği önemli noktalardan biri de tüketicilerin artık karşılaştırmalı bir hayat sürdürdüğü idi. “Benchmarked life” olarak tanımlanan terim aslında sosyal oyunlaştırma olarak da bildiğimiz değişime işaret ediyor. Harcamalarımızı, spor aktivitelerimizi kıyaslamak vs… kıyaslıyor.
Dikeyde büyük bir kitleye hitap etmek önemli görünebilir ama her tüketici her şeye önem vermediği de bir gerçek. Yerel motifler iyi değerlendirmek ise yeni müşteriler kazanmanın en iyi yollarından biri. Örneğin Çin’de Dragon Yılı adına özel ürünler üretmek.
200.000 abonesi, 1300 iş ortağı ve 2000 gözleyici destekçisi olan Trendwatching’in bu etkinlikle katılımcılarına için zengin bir eğilim/trend aşısı yaptığına inanıyorum. Medya sponsoru olarak katıldığımız etkinlikte paylaşılan sunumlara ulaşabilirsek sizin de faydalanabilmeniz için Webrazzi’de paylaşacağız