‘OUTLET’ İSMİNİN HAKKINI VERMEK
Outlet center nedir? Genellikle fabrika çıkış mağazası olarak da bilinir. Outlet mağazalarda; seri sonu, eski sezon, elde kalmış stok, güncelliğini yitirmiş ürünler, az satan renk ve bedenler, ikinci kalite, outletler için yapılan özel üretimler, ihraç fazlası ürünler, defolu ürünler satılmalıdır. Bununla beraber oranı alışveriş merkezinin lokasyonuna göre değişebilecek sezon ürünleri de satılabilir.
Outlet mağazaları, hesaplı alışverişin adresi. O nedenle son dönemde birbiri ardına outlet alışveriş merkezleri açılıyor ya da bazı regular AVM’ler outlet’e dönüşüyor. Outlet anlayışı sadece giyimde değil; mobilya, ev tekstili ve elektronik sektörlerinde de hızla yayılıyor. Ülkemizde –ABD ve Avrupa’da görmediğimiz şekilde-normal bir AVM’nin tüm çeşitliliğini yani marka karmasını ve hizmetlerini tüketiciye sunan outlet’ler çoğalmaya başladı. Tüketicinin yoğun ilgisi karşısında bu mağazaların satışının yüksek olması, ‘kaliteli’ ve ‘ucuz’ düşüncesi ile perakendecileri de bu tip mağazalar için özel üretim yapmaya itiyor. İsteyene, ucuz fiyatlı ürünlerin yanı sıra ‘normal sezon’ ürün alternatifleri de sunuluyor tabii. Günümüzde outlet center’lar ‘tematik projeler, karma projeler, eğlence unsurlarının yer aldığı projelerde yer aldığında daha başarılı oluyor. Ziyaretçiler hesaplı alışveriş için gelmişken, keyifli vakit geçirmek için farklı alternatiflerden (lunapark, akvaryum, fitness center, müze, konser vb.) faydalanabiliyor.
Bazı perakendeciler, outlet konseptine kuşkulu bakıyor.
b) Sezon perakendeciliği ile arasında pozitif bir bağ var.
f) Müşteri sezonda kaçırdığı bir ürünü outlet’ten alabiliyor.
OUTLET KONSEPTİNE NİÇİN YAKLAŞILMALI?
Başarılı bir outlet perakendeciliği için marka değerlerine
(fiyat/kalite/vizyon/mağazacılık konsepti vs.) sıkı sıkıya bağlı olunmalı, aksi takdirde markaya zarar verilir.
OUTLET KONSEPTİNE NASIL YAKLAŞILMALI?
OUTLET PERAKENDECİLİĞİN AVANTAJLARI:
Outlet merkezlerin oluşum nedenlerine bakarsak: outlet'ler, regular AVM’lerin gelişimini tamamladığı ve tüketim şeklinin zirveye vardığı doymuş pazarlarda ortaya çıkıyor. Outlet’ler, regular AVM’lere alternatif olmaktan ziyade yeni bir sürüm merkezi teşkil ediyor. Ancak ülkemizde Outlet Center bünyesinde bulunan mağazalarda, hem inlet hem de outlet ürün çeşitleri sunuluyor. Dolayısıyla outlet’ler, regular AVM’lerle doğrudan rekabete giriyor. Halbuki outlet kavramı, regular merkezlerin zayıflıklarından faydalanan piyasada değil; Regular merkezleri güçlü ve doyum noktasına ulaşmış bir piyasada geliştirilmeli.