“Kız Gibi”sin! #likeagirl | Marketoloji.com Pazarlama ve Reklam Blogu
“Ben hiç kız gibi değilim”, “kızlarla değil erkeklerle daha iyi anlaşıyorum”, “kız gibi giyinmem, erkek gibi yerim” tadında kızlığı reddeden ifadeler tüm dünyada yaygın olsa gerek ki, P&G Always markası (Türkiye’nin jenerik ped markası Orkid) için #likeagirl adı altında gayet güzel bir kampanya hazırlamış.
Özellikle yeni yeni Always dönemine giren kızlar bu durumu daha derin yaşıyor. Tam da Always/Orkid markasıyla ilişki kurmaya başlarken farklılığı anlıyorsunuz. Belki de o yaş grubundaki kızlar tarafından güçsüzlük olarak görülen bir durum. “Niye ki?” diye karşılanan, tuhaf bir duygu hali. O yüzden kampanya nokta atışı.
İşin kötüsü; “ben kızları sevmem, hiç kız gibi olmadım, onlar gibi giyinmem” tarzında 25-30 yaş grubunda kadın yorumlarına şahit oluyorum. Travma olarak kayıt altına alınmış, erkek güçlü figür ve bu en güzel kadınlık dönemine yansımış, yazık olmuş. Twitter’da sanırım etkileyici durduğuna inanılarak çok açıkça küfür eden kadınlar görüyorum, ama her dakika. Ben de arkadaş arasında süper terbiyeli biri olarak bilinmem ama orası herkese açık bir alan ve siz istemeseniz de tümden bir imaj yaratıyor. Ve bu imajın altında kadınlığı tamamen inkar etmek, ondan utanmak var. İşte Always’in anlattığı durumun ileri yaşa yansıyan korkunç yüzü. Gerçek olmayan zorlama erkeksi davranışlar. Burada Freud’a da danışalım derim ama iş uzar ☺
Fiziksel güç, kültürel baskılar, erkeksin sen alt yapısı dışında, bazı kızların da çok fazla kız gibi davranması da bu durumda söz sahibi. Lisedeyken erkek arkadaşa ayıcık hediye etmeye dayanan empati yoksunu eğilimlerin yıllar ilerledikçe evlenmeye programlanmışlıktan öteye geçemeyen hali mesela.
Tabi ki neyseniz o olun ama tam da bunu yaptığınız anda kendiniz olamıyorsunuz, e çünkü kadınsınız. Elbette kafanıza top geldiğinde ağlayın, iş dünyasında duygusal tepkiler verin demiyorum sadece Orkid’in dediği gibi “kadın olmak çok güzel” diyorum. Kültüre, fiziksel güce bakmayın ve kız gibi dövüşün kızlar! Türkiye’de bazen Muhammed Ali gibi dövüşmeniz gerekebilir tabi, ayarlarsınız, ayarlarız ;)
Artık kadınlar; sporda, yöneticilikte, iş dünyasında “erkek gibi” olgusuna ihtiyaç duymayacak konumda. Cinsiyet ayrımı yapmak gereksiz hale geldi. Çivi de çakarız, spor reklamı da yazarız, hiç sorun değil. Psikolojik ön yargılar devam etse de biz kendimize fazlasıyla yer açtık. Always’i, tebrik ediyor, gelecek nesillere bu konunun dahi saçma gelmesini diliyor ve #likeagirl diyoruz. Doğallıkla…
Ürün yok Deneyimler var	Pazarlama ve Satış Arasındaki Ezeli Rekabet mi? Ebedi Kazanç mı ?