Cuma, 17 Şubat 2017 03:25 tarihinde yayınlandı.
Coğrafi hedefleme çeşitli yöntemlerle çalışır. Bunlardan en belirgin olanı arama sonuçlarını arama yapan kişinin isteklerine göre şekillendirmektir. ‘pizza’ terimini arayan birisinin aldığı sonuçlar ile ‘istanbul pizza’ terimlerini arayan birisinin aldığı sonuçların farklı olacağı gibi. İlk örneğimizde arama yapan kişi, belki de ‘pizza’ kelimesinin anlamını arıyor olabilir. İkinci örneğimizdeki kişi ise büyük ihtimalle İstanbul’da pizza yiyebileceği mekanları arıyordur.
Diğer bir konu ise kullanıcının kendilerine sağladıkları konum bilgisi üzerinden o kullanıcının konumunu tespit etmek. Google ve Yahoo! örneğin kendilerine ait olan diğer servislerin kullanılabilmesi için kullanıcılar tarafından oluşmuş kullanıcı hesaplarının kullanılmasını gerektirmektedirler. Kullanıcılarlar kayıt işlemi sırasında sadece bulundukları ülkeyi değil, yaşadıkları şehri hatta bazen posta kodlarını bile bu tip uygulamalara verebilmektedir. Örneğin Google’nin bazı ülkelerde yürürlüğe soktuğu uygulamaya göre Google hesabınıza giriş yapmış iken o sıralarda gösterimde olan bir filmin adını arattığınızda, herhangi bir şehir ismi girmemenize rağmen Google, bulunduğunuz şehirdeki film gösterim saatlerini otomatik olarak arama sonuçlarının en üst kısmına yerleştirmektedir. Hatta bazen Google bir adım daha ileriye giderek, kullanıcı hesabınıza giriş yapmamış olmamanıza rağmen İnternet’e giriş yapmış olduğunuz IP adresinden bulunduğunuz konumu algılayarak arama sonuçlarını ona göre şekillendirmektedir.
Dikkatini çekmek istediğimiz üçüncü bir konu ise, arama motorlarının site içeriklerini kullanılan dile göre arşivliyor oluşudur. Google’ın ülkelere yönelik arşivleri bulunmaktadır (Türkçe, İngilizce, Çince, Arapça, Almanca vb.). Google’nin arşivlediği bu içerikler, ilgili ülkelerde bulunan veri merkezleri üzerinden son kullanıcıya iletilmektedir. Google, hangi içeriğin hangi ülkedeki hangi kullanıcıya nasıl ve ne şekilde iletilmesi gerektiği konusunda pek çok farklı algoritma kullanmaktadır. Bilinen algoritmalar arasında sayfada kullanılan dil ve hatta ilgili sayfanın barındırıldığı sunucunun dünya üzerindeki konumu ve alan adı uzantısının coğrafi konum bilgisi bile yer almaktadır.
Geotargetting işleminin bütük bir kısmı aslında sizin kontrolünüz dışındadır. Eğer kullanıcınızın IP adresi onu, Google’ın anladığı kadarıyla İstanbul’da gösteriyorsa, onun Diyarbakır’da olma ihtimali (imkansız olmasa bile) muhtemelen oldukça zordur. Öte yandan aynı kişi Google/Yahoo! hesabına giriş yapmışsa ve posta kodu bilgisine de örneğin ‘90210’ yazmışsa, o konuda da yapabileceğiniz pek bir şey yoktur.
Dünya’nın hangi bölgesinde Google tarafından bulunabileceğiniz aslında bir nebze de Google’nin (ya da benzeri servislerin) haritalama uygulamaları üzerinde kurumunuzu nerede kaydetmiş olduğunuzla doğrudan alakalıdır. Örneğin Google Adwords üzerinde anahtar kelimeler ile harita listelemesini uygun bir şekilde kullanarsk arama sonuçlarında haritanın üzerinde görüntülenebilirsiniz.