Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Öğretmen Akademisi Vakfı Ajans(lar) : Kompüter
Kampanyanın amacı: Öğretmen Akademisi Vakfı, Türkiye’de öğretmenlere destek amacıyla kurulmuş tek sivil toplum kuruluşu. Ancak vakfın adı çok bilinmiyordu. Hedefimiz, insanlara böyle bir vakıf olduğunu duyurmaktı.
Hedef Kitle: Sosyal sorumluluk projelerine duyarlı twitter kullanıcıları.
Yaratıcı strateji: İlk defa gerçekleşen sosyal bir bağış projesi: Tweet bağışı!
Kullanıcılar istedikleri kadar tweet’i ÖRAV’a bağışladılar. ÖRAV da tweet’lerde kendini anlattı.
İnsanlardan tweet bağışlamalarını isterken, Muş’un Varto ilçesinde ÖRAV eğitimine katılmış bir öğretmenin videosunu kullanıldı. Öğretmen, ÖRAV eğitiminden sonra yaşadığı değişimi kendisi anlattı. Çekimler Muş’ta gerçekleşti. Bu videonun kısa hali televizyonda da kullanıldı.
Uygulama: İş için bir mikrosite hazırlandı. Kullanıcılar bu site üzerinden tweet’lerini bağışladılar. Ve ilk defa insanların bağışladıkları tweet’ler bir mecra olarak kullanıldı!
Sonuç: Proje, twitter üzerinde eğitim sektörüyle ilgili ve ilgisiz binlerce kişi ve birçok ünlü tarafından tweet’lenerek hedefine ulaştı.
Medya bütçesi: 0 TL
Site binlerce kez tweet’lendi.
85.000 tekil ziyaretçi
50.000 tweet bağışı