MI 501 | Ders Tanıtım Bilgileri
Dersin Amacı Marka oluşumunda ve geliştirilmesinde iletişimin öneminin ve işlevinin teorik arka planı ve uygulama örnekleriyle incelenmesi.
Markanın, rekabet ortamındaki varlık nedeni ve varoluş biçimine bağlı olarak, değişik iletişim stratejilerini planlayabilecek,.
Bir markayı stratejik ve biçimsel parametrelere göre analiz edebilecek,
Markayı oluşturan içgörüyü, değerleri ve diğer öğeleri belli yöntemlerle saptayabilecek ve açıklayabilecek,
Rakip markaların pazar konumlarının ve iletişimlerinin benzer analizlerini yapabilecek ve yorumlayabilecek,
Hayata geçirilmesi çalışmalarında karar aşamalarını yönetebilecektir.
Ders Tanımı ‘Farklılaştırma -ve giderek marka ederi oluşturma /markalaştırma-‘ sürecinde, pazarlama iletişimi karışımının nasıl etken olduğunu; bu karışımın nasıl planlanıp doğru yönetileceğini inceleyen ve öğreten teorik ve pratik çalışmalar bütünü.
2 Marka ve markalaşma nedir? Güçlü Markalar Yaratmak, David A. Aaker. Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? , Güven Borça. Malcolm Gladwell, Tipping Point. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Kevin Lane Keller.
3 Marka inşasında konumlandırma Konumlandırma, Al Ries ve Jack Trout
4 Marka inşasında farklılaşma Different: Escaping the Competitive Herd, Youngme Moon
5 Konumlandırma ve Farklılaşma Örnek Olay
6 Marka değeri (Brand Equity) The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking, Jean-Noël Kapferer. Managing Brand Equity, David A. Aaker. brandfinance.com
7 Marka Değer Ölçer (Brand Asset Valuator) bavconsulting.com
9 Marka yaratmak - Ürün özellikleri Principles of Marketing , Philip Kotler and Gary Armstrong.
10 Marka yaratmak - Tüketici içgörüsü Makaleler
11 Pazarlama ve Pazarlama İletişimi Principles of Marketing , Philip Kotler and Gary Armstrong. IMC, the Next Generation Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication, Don Schultz and Heidi Schultz Makaleler; J. P. Kitchen, D. Schultz
12 Marka İletişimi Örnek Olay Building Customer-brand Relationships, Don E. Schultz and Beth E. Barnes. Strategic Brand Communication Campaigns, Don E. Schultz and Beth E. Barnes
13 Marka İletişimi Kampanyası - Marka Yaratma Sınıf içi çalışma
14 Marka İletişimi Kampanyası - Marka Yaratma ve Marka İletişimi Sınıf içi çalışma
15 Marka İletişimi Kampanyası - Sunumlar Sınıf içi çalışma
The Tipping Point (Kıvılcım Anı) Küçük Şeyler Nasıl Büyük Farklar Yaratır? (Malcolm Gladwell), ISBN: 6054584604
Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Kevin Lane Keller. ISBN-13: 978-0132664257
Konumlandırma, Al Ries ve Jack Trout ISBN: 6054584376
Different: Escaping the Competitive Herd, Youngme Moon ISBN-13: 978-0307460868
The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking, Jean-Noël Kapferer. ISBN-13: 978-0749465155
Managing Brand Equity, David A. Aaker. ISBN-13: 978-0029001011
Principles of Marketing , Philip Kotler and Gary Armstrong. ISBN-13: 978-0134492513