TELEVİZYON İÇİN HAZIRLANAN REKLAM FİLMİNİ SIRADANLIKTAN VE SIKICILIKTAN KURTARABİLECEK TEK ŞEY YARATICILIKTIR
Download "TELEVİZYON İÇİN HAZIRLANAN REKLAM FİLMİNİ SIRADANLIKTAN VE SIKICILIKTAN KURTARABİLECEK TEK ŞEY YARATICILIKTIR"
1 TELEVİZYON İÇİN HAZIRLANAN REKLAM FİLMİNİ SIRADANLIKTAN VE SIKICILIKTAN KURTARABİLECEK TEK ŞEY YARATICILIKTIR Televizyon reklam filmleri birbirinden ayıran ve onları yaratıcı yapan değerler vardır. Yaratıcı düşünü oluşturan bu değerleri şöyle sıralayabiliriz;
2 Yaratıcı düşünü oluşturan değerler Özgün olmak : Reklamın düşüncesinde özgünlük olmalıdır. Kimsenin düşünmediğini düşünerek, anlatmak istediğini anlatmaktır. Değişik, şaşırtıcı nitelikte olan düşünler özgündür.
3 Yaratıcı düşünü oluşturan değerler İzlerkitlenin ilgisini çekmek özgünlüğü bağlıdır. İzlerkitlenin ilgisini çekmek için yaratılan görünümde amaç hiç birzaman gerçeği yeniden yaratmak değildir.
4 Yaratıcı düşünü oluşturan değerler Basmakalıp Olamamalıdır : Basmakalıp reklam düşüncesinden uzak kalınmalıdır. Daha önce yaratılan düşüncenin taklit edilip, reklama kopyalanması basmakalıp reklamı oluşturur.
5 Yaratıcı düşünü oluşturan değerler Basmakalıp Olamamalıdır : Yaratıcı reklam düşüncesi özgündür. Basmakalıp düşünlere yer yoktur
6 Yaratıcı düşünü oluşturan değerler Dikkat Çekmelidir : Yaratıcı reklam, izlerkitle içindeki Hedefkitlenin dikkatini çekecek biçimdedir.
7 Yaratıcı düşünü oluşturan değerler Dikkat Çekmelidir : Gönderilen iletinin hedefine ulaştığı ve amacını gerçekleştirdiği ancak izler kitlenin dikkati çekilerek anlaşılır.
8 Yaratıcı düşünü oluşturan değerler Yaratıcı düşün etkin olmalıdır : Reklamı yapılan ürün ya da hizmetin kalıcı olması, markaya hizmet etmesi beklenir.
9 Yaratıcı düşünü oluşturan değerler Yaratıcı düşün etkin olmalıdır : Markalaşmayı sağlayan etkenlerden biri özgün düşündür. Yaratıcı düşünün etkinliği izlerkitle araştırmalarında ortaya çıkar.
10 REKLAM FİLMİ ANLATI BİÇİMLERİ Reklamcılıkta 1960 ların başından itibaren iletilerde görülen artış, bu iletilerin düzenlenmesine olanak veren anlatım biçimlerini, içeriklerini ve tekniklerini ortaya çıkarmıştır.
11 REKLAM FİLMİ ANLATI BİÇİMLERİ Bu anlatı biçimleri, ürünü dolaysız doğrudan anlatı denkleminden, sınırsız düşsel anlatıya kadar değişmektedir. Hiç bir formül reklamların tümünü içine almaz. Reklamı bir kalıp içinde düşünmek olanaksızdır.
12 REKLAM FİLMİ ANLATI BİÇİMLERİ Televizyon reklamlarının bir bölümü kesinlikle melezdir. Bir çok formülü bir arada kullanmaktadır ve birkaçı da özgündür tanımlanamaz.
13 REKLAM FİLMİ ANLATI BİÇİMLERİ Reklamların çoğunluğu bir sanat biçimine uygundur. Belirgin bir amacı, psikolojik durumları ve biçimleri paylaşmaktadır
14 A. Özdeci, Dolaysız, Sert Anlatı Bu tür reklam filminde geri plandaki ayrıntıların tam anlamıyla ihmal edildiği ve dikkatin ürün yada onun yerine geçen şey üzerine yoğunlaştırıldığı gerçeğin çok basitleştirilmiş görüntüsü kullanılır.
15 A. Özdeci, Dolaysız, Sert Anlatı Bu biçimde adeta intikam alan sert satış söz konusudur. Dolaysız satış yapılır ve hemen deneyin, şimdi alın gibi çağrılar yer alır. Amaç, ürün ya da hizmetin en kısa zamanda tüketiciler tarafından satın alınmasını sağlamaktır.
16 B. Dolaylı Romantik Anlatı Bu anlatı biçimi Amerika da çok yandaş bulmuştur. Özdeci biçimin ağırlığı sert satış ve niçin-neden den yana ise, dolaylı biçimin etkinliği tam anlamıyla yumuşaktır. Romantik reklam, gerçeğin çok idealleştirilmiş ya da duygusallaştırılmış bir uyarlamasını sunar
17 B. Dolaylı Romantik Anlatı Bu tür reklamda müziğin genel havayı belirlemesi ve sürdürmesi gereklidir.yumuşak ışık, pastel renkler ve geçişler kullanılır. Arkadaşlık, uyum, sevgi ve saygı konuları işlenir.
18 C. Gerçeküstücü Anlatı Bu anlatı biçimi en çeşitli ve çılgın görüntülere olanak vermektedir. Reklam yapımcısı genellikle her türlü özel görsel katkıları kullanmak eğilimindedir. Reklam filmlerinin giderek artması, değişik türden reklam filmleri yapma zorunluluğunu ortaya çıkarmıştır.
19 C. Gerçeküstücü Anlatı Beko Reklamları Reklamcılar tüketicilerin ilgisini çekebilmek için gerçeküstü reklam filmlerine yönelmişlerdir. Gerçeküstü reklam bazen basitleştirilmiş bir düşün, bazen ikilemli açık uçlu bir senaryo, bazen de bir dizi görkemli, örtüşen simgeler sunabilir. Ama her defasında bu tür reklamın düşsel bir niteliği vardır.
20 D. Gülmece Anlatı Modacı Sonia Rykiel e göre, reklamcılıkta normallik izlerkitleyi ilgilendirmez. Kışkırtıcı bir reklam filmi hazırlamak için normallikle nerelere kadar gidilebilir ki? Ancak sınırlar aşılarak ilgi çekicilik yakalanabilir. Gülmece kullanılarak reklam filmi yapmak da çılgınlık demektir.
21 D. Gülmece Anlatı Çünkü bu anlatım biçimi dikkatli yapılmazsa izlerkitlenin tepkisini çekebilir. Gülmece ögeleri herkes için komik olmayabilir. Gülmece anlatı biçimiyle yapılan bir reklam filmi, kulaktan kulağa iletişimi harekete geçirerek, olumlu duygular yaratarak ve dikkat çekerek reklamın amacına doğrudan hizmet eder.
22 Anlatı İçerikleri Anlatı biçimleri ışığında reklamların anlatı içerikleri de bulunmaktadır. Her reklamın bir anlatım biçimi ve içeriği vardır. Anlatımlar bir ya da birden fazla biçimi kapsayabilir. Reklamcı amacına uygun birden fazla anlatıyı reklamda kullanır. Reklamcılıkta imgelerin sınırı yoktur. Yeter ki reklamcı yaratmak istesin.
23 Anlatı İçerikleri Reklam imgeleri uzak bir istasyona koşan hızlı trenler gibi durmaksızın önümüzden geçiyormuş izlenimini bırakır. Biz dururuz onlar hareket eder. Gazete atılıncaya, televizyon programı bitinceye ya da reklam afişinin üstüne yenisi yapıştırılıncaya dek böylece sürer gider bu.
24 1. Gösterim (Demonstrasyon) Televizyon reklamları için en uygun anlatıdır. Bir ürünün ya da hizmetin tanınması, öbür ürünlerden ya da hizmetlerden daha üstün olduğunun vurgulanması ve ürünün kullanımdan sonra sağlayacağı etkinin anlatısı için kullanılır.
25 1. Gösterim Çoğunlukla uygulamalı gösterim ürün ya da hizmetin nasıl kullanılacağını gösterir. Ürünün kullanımının adım adım işleyişi ya da ürünün çeşitli kullanımlarının bir özeti, gösterime dahil edilir.
26 1.a. Açıklayıcı Gösterim Ürünün işlevini, ne işe yaradığını, tüketicinin hangi ihtiyacını karşılayacağını gösterir. Öncelikle ürünün bütün özellikleri en ince ayrıntısına kadar izlerkitleye tanıtılır. Daha sonra izlerkitlenin bu ürünü kullandığında hangi sorunlardan kurtulacağı gösterilir.
27 1.b.Yan Yana ya da Kıyaslama Gösterim Ürünün öbür ürünlerin yanında daha güçlü ve üstün olduğunu kanıtlamak için kullanılır. Ürün öbür ürünlerle yan yana getirilir. Öbür ürünlerin özellikleri gösterilir. Daha sonra reklamı yapılan ürünün, öbür ürünlere göre, üstün yanları izlerkitleye sunulur.
28 1.c.Ürünün Öncesini ve Sonrasını Gösterim Saçından, cildinden, temizlikten vb. sorunu olanlar, ümitsizliğin eşiğindedir. Bir arkadaşına ya da ailesine başvurur. Arkadaşı zor durumdaki kişinin dikkatini reklamı yapılan ürüne çeker. Bazen sorunlu kişi ürünü ilanlardan ya da panolardan görür.
29 1.c.Ürünün Öncesini ve Sonrasını Gösterim İkna olur ve ürünü kullanır. Sorunundan kurtulur. Reklam filminde izlerkitleye, sorunu ortadan kaldıracak ürünün bulunması, kullanılması ve etkisi gösterilir.
30 1.d.Dayanıklılık testi Ürün değişik ortamlarda dayanıklılık testine sokulur. Ürünün sağlamlığı ve dayanıklılığı izlerkitleye gösterilmeye çalışılır. Arazi araçları reklam filmleri, dayanıklılık testi anlatısına iyi birerer örnek sayılırlar.
31 2. Günlük Hayattaki Sorunları Çözen Anlatı: Tüketiciler hergün bir çok sorunla karşılaşmaktadır. Bazı sorunlar, hemen çözülebilecek sorunlardır. Tüketicinin istemi bu sorunlara çözüm bulmaktır.
32 2. Günlük Hayattaki Sorunları Çözen Anlatı: Reklam filmi bu aşamada izlerkitleye yol gösterir ve karşılaştığı sorundan, reklamı yapılan ürünle kurtulması sağlanır. Kolay kirlenen beyaz çamaşırlara yeni ürün deterjan gibi.
33 3. Sunucu ve Seslendiren Kullanılan Anlatı Bazı televizyon reklamlarında ürünleri tanıtan ve ürünle ilgili bilgiler veren sunucular bulunur. Sunucu ve seslendiren kullanılan anlatı içeriğinde, ürün izlerkitleye doğrudan doğruya bir kişi tarafından tanıtılmakta ve anlatılmaktadır.
34 3. Sunucu ve Seslendiren Kullanılan Anlatı Televizyon reklamının içeriğine göre, ürününün tanıtımını yapan sunucu, ünlü ya da ünsüz kişilerden seçilebilir. Sunucu, tanıtımı yapılan ürünün uzmanı olabilir.
35 4.Ürünü Kullanan Tüketicinin Tanıklığı Reklamcılar ürünü tanıtırken daha önce bu ürünü kullananları reklam filminde oynatırlar. Dikkat edilmesi gereken, gerçek kullanıcılardan seçim yapmak ve onları kamera karşısına geçirip deneyimlerini anlatmalarını sağlamaktır.
36 4.Ürünü Kullanan Tüketicinin Tanıklığı Ürünün kullanışlı, sağlam ve istemlere karşılık verebilecek nitelik ve nicelikte olduğuna tanıklık ederler. Ürünün özellikleri gösterilerek, izler kitle ikna edilmeye çalışılır.
37 5. Gerçek Görüntülere ve Belgelere Dayandırılan Anlatı Gerçek olaylar, ürün ile ilişkilendirilerek izlerkitleye aktarılır. İzlerkitleye, ürünle ilgili verilen sözlerin doğruluğunu ispat etmek için bu anlatı kullanılır. Ürünü kullanan gerçek kişilerle görüşülür. Ürün için verilen garantiler, kullanım kolaylıkları, sağlamlık dokümanter bir anlatım biçimiyle ispat edilir.
38 5. Gerçek Görüntülere ve Belgelere Dayandırılan Anlatı Tüketiciye bir araba karoserinin üç yıl paslanmaya karşı garantili olduğu sözü verilmişse, üç yıldır kullanılan aynı model ve markada bir arabanın paslanmadığı ya da otomobilin performansı gerçek koşullarda izlerkitleye gösterilir.
39 6. Öykülü Anlatı İzler kitlenin dikkati, bir film gibi başlangıcı, gelişimi ve sonucu olan bir reklam filmine çekilmek istenir. Reklamda dramatik yapı ögeleri kullanılır. Kişiler, olaylar, uzamlar ve sürem birbirleriyle ilişkilendirilir. Reklam filmi 30, 60 ya da 90 saniyelik süremde dramatik yapıyı kurmaya çalışır.
40 6. Öykülü Anlatı TTNET Reklamı Kısa zaman içerisinde öyküyü başarılı biçimde anlatmak güçtür. Burada amaç izleyiciyi öykü ile yakalamak ve ürünün izler kitleyiciye verdiği iletileri daha hatırlanabilir hale getirmektir.
41 7. Dizi Öykülü Anlatı Popüler yaşam biçiminin, toplumun her kesimine girmesiyle, dizilere de ilgi artmıştır. Sabah ve gece kuşaklarında yayınlanan dizi filmlerin büyük bir kitle tarafından izlenmesi, reklamcıların ilgisini çekmiştir
42 7. Dizi Öykülü Anlatı Reklamcılar izlerkitlenin bu ilgisini dizi reklam filmleriyle, ürün ya da hizmet üzerine çekmeye çalışmışlardır. Bu düşüncelerinde de başarılı olmuşlardır. İzlerkitlenin ilgisini çeken bir başka konu da reklamlarda oynayan oyunculardır.
43 7. Dizi Öykülü Anlatı TTNET Reklamları
44 8.Cinsellik ve Cinselliği Sergileme Cinsellik günümüzde türsel bir öztutkuya, insan türünü kapsayan bir öztutukuya dönüşmüştür. İnsanın gövdesini bol bol kullanan reklamcılar, yeni bir gövdeyi, bütün kusurlarından arınmış ve sonsuz gençliğe kavuşmuş bir gövde anlayışını yayan, dolayısıyla da oluşturulan olağanüstü bir aracıdır.
45 8.Cinsellik ve Cinselliği Sergileme Artık insan gövdesi bir tüketim malı olarak, ahlaka aykırı, yasalara aykırı değil ama yine de cinsellik, bir ölümsüzlük rüyası olarak karşımıza çıkıyor. Reklamlardaki insan gövdesi hiç bir zaman yok olabilecek bir gövdeymiş gibi görünmez
46 9.Bilmece ve Merak Uyandıran Anlatı Genç Turkcell Reklamı. Ürün ya da hizmetin anlatıldığı reklam filmi görüntülerinin ilk önce ne olduğunu anlaşılmaz. Açılış görüntüleri öylesine anlaşılmazdır ki ardından ne geleceği tahmin edilememektedir. Daha sonra şekiller ve görüntüler belirginleşmeye başlayınca ürün ve ileti algılanır.
47 9.Bilmece ve Merak Uyandıran Anlatı Bazı reklamlarda görüntüler bellidir. Ama hangi ürün ya da hizmetin reklamı yapıldığı anlaşılmaz. Ancak ürünün görüntüsüyle karşılaşılınca, reklamın ne olduğunu anlaşılır.
48 10. Kısa Kısa Görüntülerle Anlatı İzlerkitlenin ilgisini çekmenin yanında ayrıca izlerkitleyi bilgilendirmek reklamın işlevleri arasındadır. Kısa kısa görüntülerin arka arkaya birleştirilmesiyle ortaya çıkartılan reklamın amacı, izlerkitleye fazlaca görüntüler sunarak, ürün ya da hizmet hakkında bilgi sahibi olmasını sağlamaktır.
49 10. Kısa Kısa Görüntülerle Anlatı Bu anlatı kısa kısa görüntülerin bir araya getirilmesiyle oluşturulur. Bu anlatının önemi, iletinin görüntülerle verilmesidir.
50 11. Dolaylı Anlatı Bir kişi ya da durumla ilgili anlamsal simgeler bir takım görevleri, amaçları ve durumları anlatır. Elde edilmek istenen zenginliğin, tinsel değerlerin ve coğrafi yerlerin simgelerle ilişkilendirilmesidir
51 11. Dolaylı Anlatı Reklam filminde düz anlamı vermek, yani çocuk için çocuk, kedi için kedi gösterilebilir. Ama yan anlam yaratmak o kadar da kolay değildir. Reklamcılar yan anlamlı görüntüler vererek, izler kitlenin algıladığı görüntüleri düşünmelerini ve kafalarında canlandırmalarını isterler
52 12. Gelenekçi Anlatı Reklamcılar, izlerkitlenin ilgisini çekmek için gelenekleri de kullanmaya başlamışlardır. Bir ülke tanıtımındaki reklam filminde, yiyecekler, giyim tarzı, konukseverlik, sıcak arkadaşlık, yardımseverlik, çok çalışma, aile gibi değerler yer alır.
53 12. Gelenekçi Anlatı Amaç varolan geçerli imgeleri canlandırmaktır. Eski değerler, modern süremin yıpratmasına karşı koymaya çalışmaktadır. Bazen reklam filmlerinde, izler kitleden, bir geleneğin karşısında hayranlık duyması, bazen de eski olan her şeyin kalıcı değeri olduğunu kabul etmesi istenir.
54 13. Doğanın Kullanıldığı Anlatı Reklamcılar doğanın saflığından, temizliğinden, renklerinden, sesinden reklam filminde yararlanmışlardır. Reklam doğada uçsuz bucaksız kırları, ormanları, suyu, çiçeği izlerkitleye gösterir.
55 13. Doğanın Kullanıldığı Anlatı Doğanın pek çok değişik anlamı vardır. Doğanın en çok vurgulanan anlamı, bir üstünlük olağanüstülük duygusundan kaynaklanmaktadır.
56 13. Doğanın Kullanıldığı Anlatı Reklamcılar doğadan gelen güzellik, doğanın saflığı biçiminde sloganlar bulup, ürünlerini doğanın güzelliği, saflığı ile bütünleştirmişlerdir. Çay
57 14.Teknoloji ve Çağcıllığın Kullanıldığı Anlatı Reklam filminde kullanılan bu tür anlatıda teknolojinin üstünlüğü üzerinde durulmaktadır. Bu filmler çok güzel olmasına karşın heyecan verici değildi.
58 14. Teknoloji ve Çağcıllığın Kullanıldığı Anlatı Bu durum 1980 lerin ortasında değişmiştir. Reklam yapımcıları yeni moda olan yüksek teknolojiyi eski bireysellik inancıyla birleştirdiler.
59 14. Teknoloji ve Çağcıllığın Kullanıldığı Anlatı Bu yaklaşımla yola çıkan reklamcılar, reklam filmlerinde otomobil, bilgisayar gibi üstün teknoloji ürünlerini, insanın hizmetinde insanı aşamayan birer nesne olarak gösterdiler
60 15. Öneri ve Tavsiye Anlatı Reklamcılar yeni bir anlatı içeriği geliştirdiler. İzlerkitlenin belleklerinde yer eden tanınmış markalar, başka bir ürünü Hedefkitleye önermektedir
61 15. Öneri ve Tavsiye Anlatı Bosh Calgonit reklamı Amaç, markalaşmış firmaların kendi konularıyla ilgili bir ürünü önererek; tüketicinin ürüne karşı güvenini, inancını arttırmak ve ikna olmasını sağlamaktır.
62 15. Öneri ve Tavsiye Anlatı Öneren marka, önerilen ürün kategorisiyle ilintilidir. Çamaşır makinesi ürüten bir firma, deterjanı önermektedir.
63 SİNOPSİS Reklam filmi hakkında kısa bir bilgi vermek için hazırlanır. Diyaloglar yer almaz. Reklam filminin öyküsü hakkında fikir sahibi olunur. Öykünün ana düşünü ve konusu verilir. İskeleti oluşturur.
64 SİNOPSİS Her ayrıntıyı değil ama reklam verene yol gösterecek bilgileri içerir. Böylece reklam ajansları müşterilerine ön bilgi vermek için özet hazırlar ve sunarlar. Senaryo özetinin mutlaka senaryodan önce yazılması gerekmez.
65 SİNOPSİS Genellikle senaryo ile birlikte sinopsis de reklam verene sunulur. Amaç, özeti okuyan reklam verenin konu hakkında bilgi sahibi olması, beğenirse senaryoyu okumaya başlamasıdır. Ayrıca özet senaryodan önce hazırlanıp yapımcıya da verilebilir. Yapımcı konuyu onaylarsa senaryo yazılabilir.
66 ÖRNEK SİNOPSİS Milano 2001 Ajans: Ali Taran Creative Workshop Yönetmen : Rezzan Tanyeli Yapım : Shark Film Prodüksiyon Müzik : Jingle House Süre : 94 sn.
67 ÖRNEK SİNOPSİS Milan takımının formasını giymiş bir çocuk Fatih Terim in otomobilini durdurarak imza ister. Cep telefonu ile Türkçe konuşan Terim telefonu kapatır. Çocuk bir yandan imza alırken, bir yandan da Fatih Terim e yakında oynanacak maçla ilgili tavsiyelerde bulunur.
68 ÖRNEK SİNOPSİS Terim arabası ile giderken çocuk Milan formasını çıkartır, cep telefonu ile bir arkadaşını arar. Formanın altından rakip takımın forması vardır.çocuk telefonla arkadaşına, tuttuğu takımın galibiyetini sağlayacak şekilde Terim i ikna ettiğini söyler.
69 FİLMİN AYRINTILI ÖYKÜSÜ (TREATMENT) Sessiz sinemayla, sesli sinema arasındaki geçiş döneminde ortaya çıkmıştır. Sinopsisin geliştirilmiş evresidir. Öykü sinopsisdeki gibi kısa değildir.
70 FİLMİN AYRINTILI ÖYKÜSÜ (TREATMENT) Treatmentte öykü uzun bir biçimde anlatılır. Diyaloglar yoktur, ya da çok önemli olan az diyalog vardır. Filmdeki kişiliklerin ilişkileri ve çevresini kapsamış bulunan biçimi treatmentte verilir. Sinema terimleri kullanılmaz.
71 FİLMİN AYRINTILI ÖYKÜSÜ (TREATMENT) Herkesin anlayabileceği bir dil kullanılır. Böyle tür bir senaryoyu kavramak için film tekniğini bilmek gerekmez. Düz yazıyla devinimlerin anlatılması kuru bir izlenim yaratır. Reklam verene sunulur.
72 ÇEKİM SENARYOSU Senaryonun gerçek biçimidir. Çekim senaryosunda uzamın betimlemesi bulunur. İç/dış, gece/gündüz gibi. Sadece teknik dekupaj yoktur. Onun dışında reklam filminde yapılması gereken her şey oluşturulmuştur.
73 ÇEKİM SENARYOSU Çekim senaryosu yazılan kağıt ikiye ayrılır. Sol tarafta görsel bilgiler, sağ tarafta sesle ilgili bilgiler yer alır. Reklam filmi, sinema filmi gibi bölümlere, sekanslara, sahnelere ve çekimlere ayrılmaktadır.
74 ÇEKİM,SAHNE,SEKANS,BÖLÜM Çekim: Reklam filmi, sinema filmi gibi bölümlere, sekanslara, sahnelere ve çekimlere ayrılmaktadır. Çekim, filmin en küçük birimi olup, çekimlerin birleştirilmesiyle sahne oluşur.
75 ÇEKİM,SAHNE,SEKANS,BÖLÜM Sahne: Sahne, bir çekimle de yapılabilir. Sahnede önemli olan kişilerin ve uzamın değişmemesidir. Sahneler sekansları oluşturur.
76 ÇEKİM,SAHNE,SEKANS,BÖLÜM Sekans: Sekans a ayrım diyebiliriz. Ayrımda uzam ve kişiler değişebilir. Ama sürem atlaması yoktur. İki ayrı günde geçen olaylar iki ayrı sekans olur. Ayrımların bir araya gelmesiyle bölüm ortaya çıkar.
77 ÇEKİM,SAHNE,SEKANS,BÖLÜM Bölüm: Bölümde kişiler, olay ve sürem değişebilir. Bir film birden fazla bölümden oluşabilir.
78 AYRINTILI ÇEKİM SENARYOSU 1. Çekim Dış Gün düz Genel Çekim Bu alçaktan yapılan bir çekimdir. Sahile vuran dalgaların kum düzeyinden görürüz. Kısa bir süre alıcının (kameranın) arkasından denize bir taş atılır. Alıcı geri kaydırma yapar ve iki çocuğun sahilde oynadıklarını görürüz. Çekingenlikle suyun kenarına yaklaşırlar. İki yana bakarlar ve sonra biri denize bir taş daha atar. Öteki kumun üzerinde oturur. Ve deniz hayvanlarının kabuklarını araştırmaya başlar. Üzerinde okul önlüğü ve ellerinde kitapları vardır. Arada sırada martılar uçar. Onların sesiyle sahile vuran dalgaların sesini duyarız. Birden Uzaktan ve çerçevenin dışından insan sesleri ve birbirine vuran askeri donatım sesi duyulur. Kesme
79 AYRINTILI ÇEKİM SENARYOSU 2. Çekim Dış Gün düz Yakın Çekim Çocuklar korkuyla sesin geldiği yana, çerçevenin dışına bakarlar. Kesme
80 AYRINTILI ÇEKİM SENARYOSU 3. Çekim Dış Gün düz Yakın Çekim Askerler çocukların üzerine gelmektedir. Kesme
81 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ
82 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ
83 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ
84 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ
85 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ
86 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ
87 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ 1.ANLATI YAPISI 1.1.Reklamda ne olmaktadır? 1.2.Filmin olaylar dizisi nedir? 1.3.İzleyiciyi yakalamak için hangi teknikler kullanılmıştır?
88 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ 1.ANLATI YAPISI 1.4.Filmde anlatıcı var mıdır? 1.5.Aksiyon var mıdır? 1.6.Çatışma var mıdır?
89 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ 2.KARAKTERLER 2.1.Reklamda karakterler kişiler kimdir? 2.2.Bu karakterlerin özellikleri nedir? 2.3.Aralarındaki ilişkiler nelerdir? Çekici mi yoksa komikler mi? Çekici kız ya da erkek var mı? Varsa işlevleri nedir?
90 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ 2.KARAKTERLER 2.4.Karakterlerle nasıl ilişki kurmamız düşünülmüştür? Yüz ifadeleri, saç rengi, biçimi, vücut biçimleri, yaşları, giydikleri elbiseler, bağlı bulundukları sınıf nedir? Sesleri nasıldır? Reklamı yapılan ürün ya da hizmetin satılmasına nasıl katkıda bulunurlar?
91 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ 3.KONUŞMA 3.1.Nasıl bir dil kullanılmış? 3.2.Satma tekniği için hangi dil kullanılmıştır? 3.3.Anlatı biçim ve içeriği nedir? Ya da nelerdir?
92 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ 4.DEKOR 4.1.Aksiyon nerede yer almaktadır? 4.2.Ne zaman olmaktadır? 4.3.Dekorun ne anlamı vardır? Mobilya, tablolar, makineler, araba, aletler gibi önemli öneriler var mıdır?
93 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ 5.ÇEKİMLER (Teknik kodlar) 5.1. Reklamda yer alan çekim türleri nelerdir? (Yakın, uzak, detay vb.çekim ölçekleri) 5.2.Hangi çekim açıları ve hareketleri kullanılmıştır? Etkisi nasıldır?
94 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ 5.ÇEKİMLER (Teknik kodlar) 5.3.Kurgu nasıldır? (Hareketli, paralel kurgu var mı?hangi etkiyi yaratmıştır?) 5.4.Renk nasıl kullanılmaktadır? 5.5. Aydınlatma nasıl?
95 TV REKLAM ÇÖZÜMLEMESİ 6.İZLEYİCİNİN BİLGİ BİRİRKİMİ 6.1.Hangi inançlar, tutumlar, değerler, mitler, fikirler, kahraman tipleri yansıtılmaktadır? 6.2.Ne önemde yansıtılmaktadır? 6.3.Tepki, arzu ve istek yaratıyor mu?izleyicinin bilgi ve görüş açısına ne kattı?
Reklam Filmlerinde Görünen Kadmlarm İşlevsel Rolleri
Kurgu Dergisi s: 14,33-40,1996 Reklam Filmlerinde Görünen Kadmlarm İşlevsel Rolleri Yrd.Doç.Dr.,AydınZiya ÖZGÜR* GİRİş Son yıllarda Türk reklamcılık sektörü, yaratıcılık ve bilimsel yöntemleri kullanma