elmaaltshift: Haziran 2006
Dergi sayfasına yapıştırılan ketçap torbaları, her gün karamayınları tarafından sakat bırakılan, öldürülen ve yaşamlarını bu şekilde geçirmek zorunda olan insanların yaşadığı durumu simgelemek açısından iyi bir çözüm olmuş. Ketçap torbası işaretlenen yerden açıldığında, ayak kopmuş gibi görünüyor ve ketçap kan gibi akmaya başlıyor. Ketçap torbasının hemen altında ise: '89 ülkede, mayının üstünde yürümek hala bir rutin.' yazılı.
Ajansı: Publicis Mojo, Auckland
Stella Artois devam...
Stella Artois'dan bahsedince akla Charles Inge'nin Cannes Lions 2000 Grand Prix ödüllü efsane kampanyası geliyor...
posted by tulinity at 11:50 0 comments links to this post
Belçika’nın bir numaralı bira markası Stella Artois’nın hikayesi, bundan tam 600 yıl önce Ortaçağ döneminde, Belçika’nın iç kısımlarındaki Leuven şehrinde başladı. Ilk bira, Deen Horn, 1366 yılında tescilllendi. Küçük bira fabrikasındaki biranın kalitesinin kötülüğü tüm Belçika’ya yayılmıştı. 1425’te Leuven Üniversitesi kurulduktan sonra, bira fabrikası, öğrenciler için bir toplantı yeri oldu ve bira üretimini geliştirme yollarını bulmak için çalışmaya başladılar. Şimdilerde bu üniversitenin laboratuvarları Belçika biralarının kalitesini sağlama almak için kullanılıyor. 1717’de, bira ustası Sebastian Artois, ‘Deen Horn” bira fabrikasının 100. yıldönümünde ismini Artois Bira Fabrikası olarak değiştirdi.
Stella Artois, ilk olarak Noel’e özel bir seri olarak üretildi. Bira çok parlak ve açık renkte olduğu için ismine Latince yıldız anlamına gelen Stella verildi.
Her bir litre Stella Artois için 8 litre sağlıklı işlenmiş su uygulanıyor. Stella Artois tadını belirleyen maltın başlangıcı arpa, dünyanın en iyisi kabul edilir. Bu tip Saazner tipi şerbetçiotu Çek Cumhuriyeti’nden gelir ve piyasanın en pahalısıdır. Stella Artois özel mayası da Belçika’dan getirilir. Stella Artois’nın Belçika’dan gelen ve tarifte de kullanılan özel mayası yıllardır varolan bu tadın en önemli parçasıdır Sanırım o yüzden Stella Artois kendini en pahalı bira markası olarak konumlandırmış.
Yukarıdaki; her filmi epik bir hikayeye benzeyen, anlatımıyla küçük bir sinema filmini andıran ve çok başarılı reklam filmi yönetmenlerinin elinden birer şaheser olarak çıkan Stella Artois filmlerinden başarılı bir örnek. Ajansı Lowe Wordlwide, yönetmeni ise MJZ London’dan Dante Ariola.
Ayrıca Stella Artois için yönetmen Jonathan Glazer’ın ‘Devil’s Island’ını ve Ivan Zacharias’ın ‘Doctor’ filmlerini de izleyebilirsiniz.
Derisinin rengi, dini inancı ve politik görüşü nedeniyle... Uluslararası Af Örgütü dünyada insan hakları için çalışıyor... Bizi destekleyin!'
Almanya'daki tren istasyonlarında bulunan umumi kasaların içine yukarıda görüldüğü üzere stickerlar yapıştırılmış. Bir gerilla operasyonuyla konulan sticklerların amacı, politik görüşü, inancı ve derilerinin rengi yüzünden hapse atılan insanlara karşı, onların neler hissettiklerini insanlara göstermek ve bilinçlendirmek. Bu konuyla ilgili yapılan başarılı işlerin arasından sıyrılan iyi bir çalışma.
posted by Fırat Yıldız at 21:59 0 comments links to this post
1987 yılında Thomas ve John Knoll tarafından geliştirilen Photoshop'un 1.0 versiyonu ilk 1990 yılında sunuldu. Knoll'lara zaman içinde Steve Guttman ve Russel Brown katılmış. Şimdi ise yaklaşık 42 kişi bu program üzerinde çalışıyor. (Photoshop'un açılış sayfasında gördüğüm kadarıyla sayı böyle bir şey.) O zamandan bu yana büyük yol kat eden ve yeni eklentilerle her daim güncellenen programın en son sürümü Photoshop CS2. Yukarıdaki görüntü ise ilk Photoshop'un ekran görüntüsü. O zamanlar Macintosh'un arayüzü ise bu şekilde tasarlanmış. Şimdikinin 'aqua' görüntüsü yok.
posted by Fırat Yıldız at 16:48 0 comments links to this post
Filmle ilgili ayrıntılı bilgi burada.
posted by Fırat Yıldız at 13:59 1 comments links to this post
Bizim memlekette geri çevrilen önerilerden biridir bu. “Hadi gelin falanca markayla işbirliği yapalım” dersiniz, anında “olmaz, bizim markanın önüne geçer, olmaz, olmaz, olmaz...” derler. Halbuki doğru bir birliktelik markalara neler katıyor neler, hem de en iyinin en iyisini isteyen talepkar müşterileri de mesut bahtiyar ediyor. Örnekleri görelim;
NIKE+I-POD; Nike koşu ayakkabılarına yerleştirilen bir parça ve yine I-POD’lara yerleştirilen bir chip sayesinde bu iki ürünün birbirleri ile konuşması sağlanmış. Koşu yapan eleman ne kadar koşmuş, kaç kalori yakmış vb. bilgiler I-POD’un hem ekranında beliriyor hem sesli olarak dinlenebiliyor. Bu arada zaten I-POD ile proje yapmayan kalmadı, otomobilcilerden ayakkabıcılara, moda markalarından mücevhercilere kadar herkes I-POD’u markalarının yanında taşıyor.
PUMA+MINI; Birlikte PUMA MINI COOPER S’i yarattılar. PUMA’nın üretimi olan ve hava akımı sağlayan rahat ayakkabı teknolojisini MINI’nin koltuklarında kullandılar. MINI Frankfurt’ta yapılan resmi lansman sonrasında uluslararası tanıtım turuna çıkacak, bu tur esnasında PUMA’nın Londra, New York, Milan ve San Fransisco gibi şehirlerdeki önemli mağazalarına da uğrayarak modeli tanıtacak.
AUDI+BOSE+RICARO; Audi TT Coupe modeli Bose müzik sistemi ve Ricaro uçak koltuk sistemleriyle satılıyor.
PHILIPS+UNILEVER; Birlikte “Perfective” (Perfect and Active) modelini yarattılar. Tüketicilerin beklentisi; sonucu mükemmel ütü, Proje; Philips ütülere yerleştirilen özel bir konteyner ve bu konteynerde yer alan Unilever'in anti-kırışıklık likidi. Ütü üzerindeki buton likidi giysinin üzerine spreylemenizi sağlıyor, ütü de aktive ediyor. Sonuç; Mükemmel.
Örnekler saymakla bitmez, sonuçlar şahane.
posted by tulinity at 12:33 2 comments links to this post
Örümcek Adam 3'ün ilk fragmanı yayınlandı. Buradan.
posted by Fırat Yıldız at 00:00 0 comments links to this post
posted by Fırat Yıldız at 21:02 6 comments links to this post
Kim derdi ki bir gün biri çıkıp "şu barkodlar ne kadar sıkıcı, bir değişiklik yapsak şöyle markaya uygun değişik şekillerde barkod üretsek" diyecek... Japon yapmış, ödülü kapmış!
İlk etapta 200 barkod yaratmışlar sonra bunları kitap haline getirmişler, adına da "The Barcode Revolution" demişler. Yeni barkodlar satışta hiç problem çıkarmamış. Halihazırda 15 müşterileri ve pazarda yaklaşık 60 farklı barkod tasarımları var, büyümeye devam ediyorlar. İşler ise burada.
Başlık: DESIGN BARCODE
Reklamveren: DESIGN BARCODE
Ürün/Servis: BARCODE DESIGN FOR PRODUCT PACKAGING
Katılımcı kurum: DESIGN BARCODE
Who would guess that oneday someone will realise those barcodes are so boring and filling big amount of space and meaning absolutely nothing for consumers... Well, surprise! Japanese did and hugged the Grand Prix at Cannes Lions. The two men company stole the thunder of the biggies and left their smart marks on the trophy. First they designed 200 barcodes and published as a book and named it "The Barcode Revolution". Now, they have 15 clients and 60 barcode designes gazing through the market. Congrats dudes!
posted by tulinity at 11:05 0 comments links to this post
Efsanevi Hayat Mecmuası'nda yayınlanan eski ve nostaljik ilanlar çok yakında elma+alt+shift'te!
Naga DDB, Malezya.
The One Show Merit Award.
posted by Fırat Yıldız at 00:49 0 comments links to this post
Ata Demirer'li Vestel reklamlarından sonra yeni bir strateji belirlenerek kısa bir sit-com tadında bir seriye başlandı. Sumru Yavrucuk, Janset ve Burçin Bildik tarafından canlandırılan yeni karakterler, Vestel ürünlerini hayatın içinden konularla tanıtarak Vestel'in yeni dönem stratejisini de başlatmış oldular.
'Yeni, modern ve dinamik yapısıyla ekranlarda dönmeye başlayan Vestel’in yeni imaj kampanyası başlıktaki sözlerle kapanıyor. Vestel isminin hiç söylenmediği bu filmde, izleyiciler için filmin sonunda hoş bir ipucu bırakılmış. Vestel’in yeni kampanyasında “Yabancı Damat” dizisinden de tanınan Sumru Yavrucuk (Şahika Hanım), dizi ve sinema filmleriyle tanıdığımız Janset (Ayşe) ve yepyeni bir yıldız Burçin Bildik (Ömer) rol alıyorlar. Janset ve Burçin’in yeni evli bir çifti, Sumru Yavrucuk’un da eski alışkanlıklarında ısrarlı evsahibesini canlandırdığı kampanyada çok önemli bir karakter daha var: Evsahibesinin köpeği.
Görünen o ki; tatlı tatlı çekişen yeni evli çiftle, yine tatlı tatlı çekişen yeni gelin ve evsahibesinin hikayeleri Vestel ürünlerinin çevresinde dönecek. Vestel’i “Gençler ve Daima Genç Kalanlar”ın markası olarak konumlandıran bu yeni kampanyanın devam filmleri merakla bekleniyor. Romantizmin, komedinin ve teknolojinin Türkçesini izlemek üzere, ekran başına!'
M.A.R.K.A reklam ajansı tarafından yaratılan kampanyanın yaratıcı grubu, Hulusi Derici, Mustafa Ordaş, Bahadır Bayrıl, Ramazan Güler, Doğan Mirdoğan ve Devrim Erdoğan'dan oluşuyor. POP Prodüksiyon'dan Aliye Turagay'ın prodüktörlüğündeki filmin müziklerini ise en son Akbank filminin müziklerini de yapan Jinglehouse'dan Ömer Ahunbay tarafından yapılmış.
Filmin yönetmeni Veysel'li Vestel filmlerini de çeken Fransız yönetmen Henri Barges. (Yönetmenle ilgili Google'da pek bir bilgi bulamadım. Yalnız Gang Films prodüksiyonluğunda, Okay havluları için 35 saniyelik bir reklam filmi çektiğini okudum.)
Ayrıca müşteri ilişkilerinde Selma Derici, İlkay Ünlü, Birçim Akfırat, Olcay Akgül, Jülide Coşkuner ve Burcu Özyalın; stratejide ise Demir Çilingir ve Engin Tezcan bulunuyor.
Kampanyanın ilk filmi yukarıda. İkinci filmi ise ürün tanıtımıyla (buzdolabı) başlayarak uzun soluklu bir reklam dizisinin habercisi niteliğinde.
posted by Fırat Yıldız at 00:07 3 comments links to this post
Baştaki Texwood giyim için Ogilvy & Mather Asya Pasifik tarafından yapılmış, alttaki ise King ev aletleri için Grey Worlwide'ın çalışması.
(Güncelleme: King ilanının yaratıcısı Grey Worldwide'dan Ufuk Kayrak, ilanla ilgili olarak yanlış anlaşılmaların (esinlenme vs.) önüne geçmek amacıyla bana bir e-posta yolladı. İzniyle, metni aynen aktarıyorum.)
"27 Haziran tarihinde blogunuzda yayınlamış olduğunuz ve çok çok şaşırarak okuduğum “Pişti-2” haberinde bahsi geçen KING ilanları bana aittir. Ve geçen yılın Kasım ayında ajans içinde yapılan “Creative Airlines” adlı yarışmada 2. olmuştur.
Bu yarışmanın amacı ajans creativelerinin müşterilerin isteklerinden bağımsız olarak, ajansın müşterisi olan markalara iş üretmesi idi. Eğlenceli ve yararlı bir beyin fırtınasıydı. Sonuçta çıkan işler 2006 Şubat ayında Alem dergisinde yayımlanarak Cannes, NewYork Festivals ve Kristal Elma yarışmalarına gönderildi. Sonuç itibarıyla çok beğenerek yaptığım ve inandığım işlerimde herhangi bir yerden esinlenme, benzetme vb. bir durum olmadığını, bahsi geçen işleri ilk defa gördüğümü bilmenizi ve bu yazımı da blogunuzda yayınlamanızı rica ederim.
Grey Worldwide – Istanbul
posted by Fırat Yıldız at 18:15 3 comments links to this post
Elma+alt+shift'te bundan böyle, yerli reklam kampanyalarıyla ilgili bilgiler yer alacak. Kampanya filminin site içinde gösterimi, yönetmeni, kampanyayı yapan reklam ajansının künyesi, prodüksiyon şirketi vs. bilgilerle desteklenecek yazıları pek yakında (belki bugün içerisinde) blogda bulabilirsiniz.
Ayrıca ajansınızın yayınlanmasını istediğiniz reklam kampanyası varsa, tüm bilgileriyle birlikte (buna filmin mpeg ya da mov formatındaki kopyası da dahil olmak üzere) firat [@] gmail [.] com adresine atabilirsiniz.
Yeni bölümle görüşmek üzere...
posted by Fırat Yıldız at 17:29 0 comments links to this post
Son yıllarda, teknolojinin de büyük bir hızla gelişmesiyle özellikle tasarımcılar kendilerini ifade etmede farklı yollara gittiler. Bunlardan bence en önemlisi ve yaratıcılık konusunda sınırsız imkanlar sunan 'motion graphics' tekniği. Grafik ögelerin, 2-3D teknolojisi kullanılarak, farklı formlarla, milyonlarca renk, ışık kombinasyonları ve bunları destekleyen görsel imajlar (fotoğraf, gerçek video görüntüleri) sayesinde kompoze edilmesi ve müzikle birlikte kurgulanması motion graphics'in çıkış noktasını oluşturuyor.
Birçok reklam filminde, video klip ve jeneriklerde bu tekniği görmek mümkün. Madonna'nın en son klibi bu teknikle yapılan yüzlerce video klipten sadece biri. Lipton'ın ilk reklam filmi (çiçekli süslerin oluştuğu), Coca Cola'nın yeni kampanyasındaki kısa reklam filmleri ve Cola Light jenerikleri, VH1 ve MTV tanıtımları vs. bu teknikle yapılan başarılı örnekler.
Yukarıda imajını gördüğünüz site ise bu tekniğe, animasyon ve tasarıma hayranlık duyan benim gibiler için harika bir kaynak. Filmlerin hepsini izleyip, indirebiliyorsunuz. Birçok animasyon ve post prodüksiyon stüdyosunun showreel'lerini de izleyebiliyorsunuz. Özellikle buradaki reel'e bayıldım.
Siteye giriş ise buradan.
Logan'dan Madonna videosu. Motion graphics tekniğiyle yapılan klibi izlemek ve indirmek için tıklayın.
Logan'dan diğer filmler ise burada.
posted by Fırat Yıldız at 04:46 0 comments links to this post
Honda'nın Impossible Dream filmi Kasım 2005'te yayına girmişti ve W+K London yine çok başarılı bir işe imza atmıştı. Dünya Kupası fırsatını kaçırmayan Honda, filmin içine St George’un Haçı, yani İngiltere'nin ulusal bayrağını yerleştirerek İngiliz televizyonlarında tekrar yayına soktu. Bir DV kamera yardımıyla bayrakların rüzgarda uçuşu, titremesi vs. filme alındı ve bunlar filmin belli yerlerine (araba, balonun üstü gibi) yerleştirildi. 'Hadi İngiltere, rüyayı canlı tut."
İngiltere - İsveç maçından önce yapılan ve yayına sokulan filmin bu versiyonu yukarıda, orijinali ise burada.
posted by Fırat Yıldız at 03:47 0 comments links to this post
posted by Fırat Yıldız at 01:21 0 comments links to this post
Daha önce yapılmış mı bilmiyorum ama bu kesinlikle yepyeni bir mecra olmalı. Papa John's pizzaları için Saatchi & Saatchi Peru tarafından yapılan bu 'gözetleme deliği reklamı' Cannes'da bu sene Lions Direct kategorisinde Altın Aslan aldı. Çok zekice bir fikir ve harika bir uygulama.
posted by Fırat Yıldız at 22:17 1 comments links to this post
Bunlar da basın dalında Altın, Gümüş ve Bronz Aslan alan işlerden bazıları.
Ajansı: TBWA / Paris
Yaratıcı grup: Xander Smith, Bjoern Ruehmann, Joakim Reveman
Müşteri: Mapa Spontex (Ev temizlik ürünleri)
Diğer Altın Aslan Ödülü kazananları görmek için tıklayın.
Ajans: DDB London
Yaratıcı Grup: Thierry Albert, Damien Bellon
Müşteri: Unilever Best Foods
Ajans: TBWA / Paris
Yaratıcı Grup: Daniel Perez, Javier Rodriguez
Diğer Gümüş Aslan Ödülü kazananları görmek için tıklayın.
Ajans: Lowe London
Yaratıcı Grup: Diccon Driver, Alan Wilson
Müşteri: Stella Artois
Diğer Bronz Aslan Ödülü kazananları görmek için tıklayın.
posted by Fırat Yıldız at 16:47 2 comments links to this post
Lego kazandı... Cannes 2006-Basın ödülü
Ürün: Lego inşa blokları
Ajans: FCB Johannesburg
Yaratıcı yönetmen: Brett Morris
Yazar: Lance Vining
Art Direktör: Lance Vinig/Charles Foley
Tipografi: Lance Vining
Müşteri Süpervizörü: Joanne Donald
posted by Fırat Yıldız at 15:39 0 comments links to this post
Sütaş Kanadalı mı?
Sözleri de burada.
Kaynak: Haluk Mesci
posted by Fırat Yıldız at 18:11 3 comments links to this post
'White Ribbon Day' kampanyası Avustralya'da 1991 yılında kadınlara ve çocuklara karşı uygulanan şiddeti protesto etmek amacıyla bir Kanadalı tarafından yaratıldı. Bir milyondan fazla Avustralyalı kadının ilişki esnasında şiddetle karşılaştığı, 600 bin kadının ilişkilerini korku içinde yaşadığı ve kadınların %20'sinin hamileyken şiddete maruz kaldığı belirlenmiş; bu yüzden her sene binlerce Avustralyalı erkeğin Kasım'ın 25'inde beyaz bir kurdele takarak şiddet gösterenlere karşı oluşturduğu tepki ortaya başarılı bir kampanya çıkartmış.
Ajansı Saatchi & Saatchi.
(Ayrıca yine Saatchi & Saatchi'nin kampanyası 2004 yılında sosyal sorumluluk dalında Cannes'da Bronz Aslan ödülünü almış.)
(Buradan kampanyanın filmlerini indirebilirsiniz.)
'D vitamini ile çocukları daha güçlü yapar.'
Ajansı: Saatchi & Saatchi, Dubai
Resmi olmayan "cambaz ipi üzerinde yürüme' rekoru
Muhtemelen Irak ya da Afganistan'da bulunan hapishanelerden birindeki bir mahkuma ait. Mahkumlar, Amerikan askerleri tarafından, sözde 'gelişmiş sorgu teknikleri'ne maruz kalıyorlar. Bu teknikler, kurbanın, olta çengeli veya kırık bardak üzerinde yürüdüğü 'saldırgan sorgu'yu da kapsamakta.
George Bush nasıl adlandırırsa adlandırsın.
Resmi olmayan 'suyun altında nefesini en uzun tutma rekoru'
Muhtemelen Irak ya da Afganistan'da bulunan hapishanelerden birindeki bir mahkuma ait. Mahkumlar, Amerikan askerleri tarafından, sözde 'gelişmiş sorgu teknikleri'ne maruz kalıyorlar. Bu teknikler, kurbanın kafası su altında tutularak gerçekleştirilen 'boğularak ölmeye ramak kalması deneyimi'ni de kapsamakta.
BBDO Danimarka'nın Uluslararası Af Örgütü (Amnesty International) için çalıştığı ve Cannes 2006'da shortlist'e kalan kampanyası. İlanlarla paralel ilerleyen üç TV filmi de bulunan kampanya kesinlikle çok vurucu.
(Güncelleme: BBDO Kopenhag, Cannes 2006'da bu kampanya ile Bronz Aslan aldı.)
Diğer ilan da burada.
posted by Fırat Yıldız at 22:11 0 comments links to this post
Ray Charles anısına...
Lowe Dubai'nin Jumeirah Music Araçları için yaptığı ve The One Club'da ödül alan işlerinden biri.
posted by Fırat Yıldız at 16:36 0 comments links to this post
WWF - Gelecek
Diğer işler: 1 2
posted by Fırat Yıldız at 15:00 0 comments links to this post
Kellogg's firmasının şu ana kadar yaratılan ikonlar arasında en çok bilinen karakteri Kaplan Tony, Leo Burnett tarafından 1951'de yaratıldı. Tony'nin orijinal tasarımcısı çocuk kitapları ilüstratörü Martin Provinsen, ilk önce siyah bere ve mavi burunlu turuncu bir dört ayaklı kedi çizmiş. Ama diğer bilinen ünlüler gibi, ilerleyen yıllarda kozmetik değişimlerle şimdiki hale gelmiş.
Leo Burnett Toronto, efsanevi ajansının yarattığı bu efsanevi karakter için yukarıdaki ilanı yapmış. Gayet hoş bir çalışma çıkmış ortaya.
Print ad for Leo Burnett Canada.
Bu güçlü figürleri adlandırın.
...İşte bu, iyi markanın gücü.
Name these influential figures.
...That's the power of good branding.
Ters duran metin:
Cevaplar: Louis Pasteur, modern bağışıklık biliminin babası olarak bilinir. Johan Gutenberg, baskı makinasını icat etti, endüstriyel devrimi harekete geçirdi. Kaplan Tony, Leo Burnett tarafından bulundu. Ama siz zaten biliyordunuz.
The upside-down body copy:
Answers: Louis Pasteur - Widely considered the father of modern immunology. Johan Gutenberg - Invented the printing press, which sparked the industrial revolution. Tony the Tiger - Invented by Leo Burnett. But you already knew that.
İlanın tam boyutu burada.
The original size of this ad is here.
posted by Fırat Yıldız at 22:20 0 comments links to this post
MTV Romanya 2
McCann Erickson Romanya
Diğer MTV Romanya işi için tıklayın.
The other MTV Romania print ad is here.
posted by Fırat Yıldız at 15:27 1 comments links to this post
Bugün, yazarım Feyza, Seattle'da bulunan bir reklam ve fotoğraf stüdyosundan bahsetti. Adı Turk's Head Productions. İsim biraz komik ama burası (anlatıldığına göre) ödül kazanmış bir reklam ajansı. (Hangi işlerle almışlar çok merak ettim.)
Basılı materyal, web sitesi tasarımı ve fotoğraf alanında hizmet veren ajansın sitesi ise burada.
Mustafa Bilal kim bilmiyorum ama ajansına koyduğu isim gayet başarılı:) 'Türk'ün aklı' klişesini Seattle'da uygulayıp, reklam ajansına muhtemelen bu deyimle isim koyması, Seattlelı reklamverenler için biraz egzotik gelmiştir herhalde. İşleri çok da iyi sayılmaz, ancak Seattle'da olup da isminin Türk'ün Kafası Prodüksiyon (Türkçeye çevirince daha komik oldu:) olması kesinlikle ilgi çekici.
posted by Fırat Yıldız at 14:40 1 comments links to this post
Portekizli tasarımcı João Sabino'nun tasarladığı yukarıdaki çantaların dışı tamamıyla klavye tuşlarından yapılmış.
Teknolojik materyallerin bu şekilde bir tasarım objesine dönüşmesini her zaman çok sevmişimdir. Eğer bunun gibi bir sırt çantası olsaydı kesin alırdım herhalde. Gayet hoş.
(Bu arada aklıma gelmişken, Apple ne zaman cep telefonu çıkaracak?)
posted by Fırat Yıldız at 13:39 0 comments links to this post
Amerikalı'nın yarışma bütçesi; 37 milyon dolar
Ad Age Amerika’daki reklam ajanslarının yarışmalara bakışını anlatan bir rapor yayınladı. Rapora göre ajansların yarışmalara katılmak için ayırdıkları bütçe 37 milyon dolar. Bahsi geçen de sadece 4 yarışma; Cannes Lions, The Andy’s, One Show ve D&AD. Ad Age’in üzerinde durduğu konu bu acayip rakam da değil aslında, konu ödüllerin ajanslara ne olarak geri döndüğü; müşteri mi, şöhret mi, karlılık mı? Ad Age analistlerinin ulaştığı sonuç, ajansların aldıkları ödül sayısı ile büyüme hızları arasında güçlü bir ilişki olduğu. 2005 yılında dünyada en çok ödül alan 6 ajansın (TBWA, DDB, BBDO, Ogilvy, Wieden&Kennedy, Saatchi&Saatchi) aldığı ödüller ve büyüme hızları da araştırmayı doğrular nitelikte, elbette bir ajansın büyümesini sadece ödüllere bağlamak yanlış olur, bu tip ajanslar hakkında söylenecek tek bir şey var o da iyi yönetildikleri. İstisnalar kaideyi bozmaz derler ama çok ödül almış ama yılı zorlu geçirmiş ajanslar da yok değil; Fallon, Euro RSCG, Lowe, Publicis ve Leo Burnett. Neticede ödüller işe yarıyor ve ajansları her sene daha çok iş ile yarışmalara katılmaya motive ediyor, sadece Cannes Lions’a katılım oranı % 12.5 artmış, keza diğer yarışmalar için de durum aynı. Satır arasında yazan bir başka gerçek de şu, ne kadar çok ödül o kadar çok marj pazarlık şansı demek, bol ödüllü ajanslar kapılarını aşındıran markalara karşı pazarlık gücü kazanıyor ve karlılıklarını artırabiliyorlar.
Konunun bir de görünmeyen kısmı var ki o da çok ilginç, ajanslar yarışmalara katılım işlemlerini yürütmek için departman kuruyorlar. Bu departmanlar ajans içinde daimi de olabiliyor, dışarıdan dönemsel olarak da kiralanabiliyorlar. Bu elemanlar A’dan Z’ye her detayla ilgileniyor, yarışma tarihlerini takip ediyor, formları dolduruyor, işlerin formatlanmasını sağlıyor, süreci izliyor, raporluyor ve hatta rezervasyonlara kadar yapıyorlar.
Bizim memleketteki ajanslardan bu kadar profesyonel hazırlanan var mı bilmiyorum ama bizdeki amatör his de onlarda yoktur, yani herhalde :)
posted by tulinity at 10:18 0 comments links to this post
posted by Fırat Yıldız at 00:30 2 comments links to this post
Rahat terliklerle yürümenin keyfi. Medikal terlikler üreticisi Scholl için yapılmış başarılı bir kampanya. Burada görüldüğü üzere terlik tasarımında rahatlığı ve hafifliği ön plana çıkartıyorlar. Ve ürünü bilen tüketici için de böyle bir ilan yapılması gayet doğru olmuş.
Ajansı: Lowe, Bangkok
SY: Pantakan Kongdee
RY: Issariya Thanangkul
F: Chub Nokkaew
posted by Fırat Yıldız at 13:22 0 comments links to this post
Ajansı: FNL, Sydney.
SY: Kieran Antill
RY: Will Edwards, Mike Mill
F: Andreas Bommert
posted by Fırat Yıldız at 13:11 0 comments links to this post