P. 1Modern Pazarlama Proje Odevi Alper AkturkModern Pazarlama Proje Odevi Alper AkturkRatings: (0)|Views: 11,944|Likes: 25Published by alperak66More info:Categories:Types, School Work, Essays & ThesesPublished by: alperak66 on Dec 10, 2009Copyright:Attribution Non-commercialAvailability:Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.Free download as PDF, DOC, TXT or read online for free from ScribdFlag for inappropriate content|Add to collectionSee MoreSee lesshttp://www.scribd.com/doc/23936621/Modern-Pazarlama-Proje-Odevi-Alper-Akturk11/29/2012pdftextoriginal T.C. Mersin ÜniversitesiSosyal Bilimler Enstitüsü İşletme A.B.D.E-İşletme Yüksek LisansModern Pazarlama
MODERN PAZARLAMA VİZE PROJESİALPER AKTÜRK Öğretim Elemanı:
Doç. Dr. Ayşe ŞAHİNTeslim Tarihi: 20 Kasım 2009
2009-2010 Güz YarıyılıGİRİŞ
Ekonomik hayatın temel unsurları olan işletmeler, mal ve hizmetleri üreterek insanların ihtiyaçlarını karşılarlar ve sahiplerine kar sağlarlar. Pazara dayalıekonomiler de işletmenin ana amacı, firma değerini ve karı maksimize etmekle beraber, satışları artırmak, sosyal sorumluluğa önem vermek, ününü, toplumiçersinde saygınlığını artırmak gibi amaçlardır. İşletmelerin tüketici ihtiyaç veisteklerini karşılayarak yukarıda sayılan amaçlarına ulaşmak için yaptıklarıfaaliyetler çeşitlidir; üretim pazarlama, finansman, insan kaynakları gibi. Bu işletmefonksiyonlarından biri olan pazarlama, işletmenin başarısını doğrudanetkilemektedir. Çünkü pazarlama “tüketici istek ve ihtiyaçlarının neler olduğunu vehangi hedef pazarlarda daha başarılı olunacağını belirlemeye ve bu pazarlara uygunmallar, hizmetler ve programları geliştirip uygulamaya koymaya yönelik faaliyetlerin bütünüdür. Bunlar da, işletmenin en dışa dönük faaliyetler grubunu oluşturur vesayısız dış faktörün etkisi altında, belirsizliklerle ve risklerle dolu ve ülkeler arasındakarşılıklı bağımlılığın arttığı günümüzde, işletme yönetiminin giderek daha karmaşık hale gelen ve yönetimi zorlaştıran bir bölümü oluşturur.Pazarlama bilim olarak ise, Endüstri devrimini takiben 1900’lü yılların başındaABD’de ortaya çıkmış ve hızlı bir gelişme göstererek diğer ülkelere yayılmıştır.
Pazarlamanın Tanımı ve Özellikleri
Pazarlamanın tam olarak ne olduğu konusunda yazarlar arası görüş birliğiolmadığından, pek çok tanımlamalar yapılmıştır.“Pazarlama, mal ve hizmetlerin üreticiden tüketiciye veya kullanıcıya doğru akışınıyönelten işletme faaliyetlerinin yerine getirilmesidir.”1950’li yıllarda ortaya atılan butanım mübadele ve satış üzerinde durmuştur (MUCUK, 2001: 3).1970’lere kadar olan süreçte pazarlama, sadece kar amaçlı kuruluşlar içindüşünülmekte iken, Kotler ve arkadaşları kar amacı gütmeyen kurumların da pazarlama tekniklerinden yararlanabileceğini, tanımın genişletilerek toplumsal sosyal boyutların da işlenmesi gerektiğini söylemişlerdir.2
1985 yılında Amerikan Pazarlama Birlilği (American Marketing Association), pazarlamanın kapsamını genişleterek; “Kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayısağlayacak mübadeleleri gerçekleştirmek üzere, fikirlerin, malların ve hizmetleringeliştirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılmasına ilişkin planlama veuygulama süreci” şeklinde tanımlamıştır (ALTUNIŞIK, 2001: 7). Bu süreçte işletmeler kendi amaçlarına ulaşma yolunda çalışmalar yaparken, ihtiyaçkarşılama açısından daima tüketici tatminini göz önünde bulundurmalıdır.Yukarıdaki tanım, pazarlamanın en çok kabul gören tanımı olarak bilinmektedir.Bunun yanında Kotler pazarlamanın tanımına ilişkin farklı bir bakış açısından, pazarlamanın ne olmaması gerektiği ile ilgili iki görüş belirtmiştir. Bunlardan ilki, pazarlama satış demektir; ikincisi ise pazarlama esas olarak şirketin bir bölümüdür (KOTLER, 2000: 27). Bu iki görüşü ortaya atan Kotler Modern pazarlamanın datemellerini atmaktadır.Amerikan Pazarlama Birliği tarafından yapılan tanımla pazarlamanın bazı önemliözellikleri ve yönleri şöyle sıralanabilir (MUCUK, 2001: 5):-Pazarlama, oldukça çok ve çeşitli faaliyetler bütünü veya sistemidir.-Pazarlama, insan ihtiyaçlarını karşılayıcı bir mübadele faaliyetidir.-Pazarlama, mallar, hizmetler ve fikirlerle ilgilidir.-Pazarlama sadece bir malın reklamı veya satış faaliyeti olmayıp, daha üretimöncesinde mamulün fikir olarak planlanıp geliştirilmesinden başlayarak,fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtımıyla ilgilidir.-Pazarlama bir işletme faaliyetleri grubu olarak, çok dinamik yapıda sürekli ve sık sık değişebilen bir ortamda yürütülür.Pazarlamanın GelişimiPazarlamanın Gelişim Süreci, pazarlama faaliyetlerinin en fazla gelişim gösterdiğiABD’deki gelişmelere dayanarak (MUCUK, 2001: 7); 1)Üretim anlayışı dönemi,2)Satış anlayışı dönemi ve 3)Pazarlama anlayışı dönemi olmak üzere 3 ayrı dönemdeele alınır.3
Activity (18)FiltersAdd to collectionReviewAdd noteLikeEmbedShowingAllMost RecentReviewsAll NotesLikesYou've already reviewed this. Edit your review.Rating 0/5Post notePost reviewPost replyPost note and like1 hundred reads1 thousand readsReza Eskandarzade liked thisMehmet Ismail Çeçen liked thisOzan Güzelkan liked thisVolkan Ayd liked thisReplybelfun added this note|masa üstüpostarr liked thisquarezmaniac liked thisbelfun liked thisLoad more
Recommended MP Bölüm 1 - Pazarlamaya Giriş
Özel Öğretim Yöntemleri Anlatım (Takrir.Sunuş,Lecture) Yö...
Medya Ve Tüketim Toplumu Çerçevesinde Küresel Çevre Sorun...
Analist Eğitimi - 002 - Analist Kimdir [20 Slides]
More From This User PAZARLAMA BIR LUNAPARKTIR
RecommendedMP Bölüm 1 - Pazarlamaya GirişkoyluMARKETING BASIS / FROM 4P TO 4C Huseyin TASKIN4P oldu 4C Pazarlama Philip Kotler; pazarlama ile Ã¶zdeÅŸleÅŸmiÅŸtir. YÃ¶neti...20090129 PAZARLAMA İLKELERİhsyntsknPazarlama YönetimiEgemen AkbudakPazarlama_11Alpaslan ŞakacıLiderlik DehasısevkurtTum Reiki Sembollerimahir_demir_2sinema eleştiri tarihçesi için taslakmustafa durakBatıda ve Türkiyede sinema eleştirisi üzerine tarihçeye bir giriş denemesi ta...Özel Öğretim Yöntemleri Anlatım (Takr...Mehmet Akif ErsoyOrganik Bileşiklerin AdlandırılmasıBurak AyanKarbon NanotüplerspallocCarl Gustav JungbuggrraaMedya Ve Tüketim Toplumu Çerçevesinde...Şevket Uyanık Medya Ve T&uuml;ketim Toplumu &Ccedil;er&ccedil;evesinde K&uuml;resel &Ccedi...Analist Eğitimi - 002 - Analist Kimdi...Erol BozkurtAnalist, Gereksinim Yönetimi, Sistem Analizi, UML, Unified Process, UPReklamın insan üzerindeki etkisi-elifElif UğurluPrevious|NextPage 1 of 4