Anasayfa SektörlerMağazacılık Perakendeciler, “Sürdürülebilirlik”in sattığını keşfediyor
Perakendeciler için sürdürülebilirlik, geri dönüştürülen yeşil alışveriş çantalarından daha fazlası anlamına geliyor. Sürdürülebilirlik artık yeni ve seksi bir satış numarası.
Perakendecilerin, örneğin lokal ürünlere yönelerek lojistiğin neden oldu sera gazını elimine etmeleri, doğaya büyük bir saygı duruşu olabilir. Asıl amacın PR olduğunu söylememize gerek dahi yok. Gittikçe daha fazla perakendeci sürdürülebilir ürünlerin önemli bir satış numarası olduğunu keşfediyor.
Outdoor sporları markası Patagonia, geçen ay %100 organik pamuktan %84 daha az su tüketerek ürettiği jean serisini satışa çıkardı. Üstelik Fair Trade sertifikalı ürün, hammadde tedarikçileri ve üretim hattı işçilerine de adil ücretler verildiği anlamına geliyor. Levi’s’ın 2010’dan beri %28 daha az su kullanarak boyadığı bir serisi mevcut.
Timberland’in Earthkeepers modelinin tabanı, geri dönüştürülmüş plastik şişelerden yapılıyor. Timberland materyal geliştirme direktörü Emily Alati, 2007’den bu yana 128 milyon plastik şişeyi çöpten çıkarıp değerlendirdiklerini belirtiyor.
Yoga markası Gaiam, geri dönüştürülmüş maddeler ve organik pamuk kullanılmış yoga matları üretiyor. Ev dekor perakendecisi West Elm, Hindistan’da ürettiği halıları Fair Trade sertifikalı hale getiriyor.
Amerikanın ünlü department store’larından Bloomingdale’s CEO’su Tony Spring’in “Her zaman en heyecanlı ürünleri satmayı amaçlıyoruz. Bu ürünlerin bir de insani yönü olursa daha da büyük satışlara ulaşıyoruz.” açıklaması, sürdürülebilir ürünlerin cezibesini özetliyor.
Sürdürülebilirlik trendinden istifade etmek isteyen perakendeciler, alışverişçilere karşı son derece şeffaf olmaya da özen gösteriyor. Timberland, ürünlerini Green Index ile puanlayarak her ürünün doğaya olan yükünün görülebilmesini sağlıyor. Patagonia’nın “The Footprint Chronicles” aracı, ürünlerinin doğaya olan yükünün takip edilebilmesini sağlıyor.
Walmart ve Target gibi dev perakendecilerin dahi bu konuda çalışmaları mevcut. İki perakendecinin de kendi sürdürülebilirlik endeksi bulunuyor, bu sayede alışverişçilere doğaya daha saygılı ürünler seçme şansı tanınıyor. Target’ın tedarik zinciri direktörü Kathee Tesija, Target’in sürdürülebilirlik endeksi “Made to Matter” hakkında “Müşterilerimiz için ne önemliyse bizim için de o önemlidir. Müşterilerimiz kendileri ve yeryüzü için daha iyi seçimler yapmak istiyor. Araştırmalarımız, alışverişçilerin markalardan samimiyet ve şeffaflık beklediğini gösteriyor.” diyor.
Sürdürülebilirlik trendinin, uzun vadeli bir iş stratejisi olarak ne kadar başarılı olup olacağına dair bir projeksiyon yapmak için henüz çok erken. Ancak günümüz perakendesinin sıcak başlıklarından biri olduğu muhakkak. Ayrıca tüketicinin markalardan şeffaflık beklentisinin de önemli bir başlık olarak yıllarca bizimle kalacağına inanıyoruz.