Oleg Cassini SEO Odaklı Başarı Örneği - Kubix Digital
Uluslararası Marka Oleg Cassini, “Search” Odaklı Stratejilerle Yerel Büyümesini Sağladı.
ABD’nin en iyi gelinlik ve abiye markası olan Oleg Cassini, yarım asırlık varlığını başarıyla sürdürmeye devam ediyor. Türkiye’nin gelinlik ve abiye satın alma alışkanlıklarına yeni bir soluk getiren Oleg Cassini, Türkiye’deki ilk mağazasını 2010 yılında açtı. Koleksiyonları arasındaki David’s Bridal tasarımları ise 400’den fazla mağaza aracılığıyla dünyanın dört bir yanında satılmaya devam ediyor.
Sitenin arama sonuçlarında ilk sayfada konumlanmasını ya da ilgili anahtar kelimelerde indekslenmesini engelleyen sorunları belirlemek adına geniş bir denetim gerçekleştirmek.
Oleg Cassini gelinlik, abiye ürünlerinin hedef ve satışlarını organik trafik ile destekleyerek artırmak.
Gelinlik ve abiye kıyafetleri özelinde jenerik ve uzun kelime gruplarında organik trafiği artırmak.
Oleg Cassini site içeriğinde kullanılan önemli anahtar kelimelerle, sayfa içeriği ve meta tag’lerin optimizasyonuna dayalı cannibilization problemi giderildi.
Blog kategorisi, alt alan adından (blog.olegcassini.com.tr) bağımsızlaştırılarak alt klasöre (olegcassini.com.tr/blog) taşındı ve Oleg Cassini domain kalitesinden faydalanıldı.
Mezuniyet elbiseleri, anne abiyeleri gibi kendine özgü teması bulunan ürünler için spesifik içerik sayfaları açıldı.
Mobil öncelikli indeksleme optimizasyonları yapıldı.
Kaliteli ve ilgili backlink elde edebilmek için içerik pazarlama stratejileri hazırlandı.
Organik trafik, %150’nin üzerinde arttı.
“Gelinlik”, “abiye” gibi jenerik anahtar kelimeler, arama sonuçlarında ve ilk sayfada indekslenmeye başlayarak, web sitesi otoritesi artırıldı.
Organik trafik ile elde edilen online satışlar %90 oranında, online randevu alma gibi hedeflerden elde edilen dönüşümler ise %125 oranında bir artış gösterdi.
Öncelikli olarak çözülmesi gereken önerilerimizi 38 madde altında toplayarak teknik denetimlerimizi başlattık. Duplike ve kaliteli olmayan içeriklerin taranmasını önlemek; sayfa içeriğinin ya da meta tag’lerin sebep olduğu cannibilization problemlerini ortadan kaldırmak; sitenin HTTPs versiyona geçmesi; blog kategorisinin alt alan (blog.olegcassini.com.tr) adından, alt klasöre (olegcassini.com.tr/blog) taşınması; mezuniyet elbiseleri, anne abiyeleri gibi konsepte sahip ürünlerin listeleneceği, ilgili anahtar kelimelerin kullanılabileceği yeni sayfaların açılması gibi konular hazırladığımız teknik maddelerin içerisinde yer alıyordu.
Tarama hataları, orphaned page’ler, mobile indeksleme sorunları gibi birçok SEO problemini Deepcrawl aracılığıyla tespit ettik. Tarama sonuçlarında, 404 hata kodu veren sayfaları tespit ettik ve 301 yönlendirme kodu ile sayfaları kullanışlı bir hâle getirdik. Oleg Cassini web sitesi içerisinde, kullanıcıların ulaşmasının mümkün olmadığı birçok orphaned page bulunuyordu. İç linkleme ile kullanıcıların bu sayfalara ulaşmasını mümkün kılan bir strateji belirledik.
Masaüstü ve mobil web sitesi arasında gözle görülür bir fark bulunuyordu; sanki tüm tasarım masaüstü kullanıcıları düşünülerek hazırlanmıştı. Fakat Oleg Cassini web sitesi kullanıcılarının %80’inden fazlası, mobilden geliyordu. Bu yüzden, web sitesinde uygulanmasını önereceğimiz tüm optimizasyonlarımızı, mobil web sitesini de düşünerek hazırladık.
Kelime araştırmalarımızda ve bu kelimelerin analizlerinde SEOMonitor’den faydalandık. SEOMonitor sayesinde, Oleg Cassini’nin yükselmesini sağlayacak potansiyele sahip birçok kelime keşfettik ve aynı zamanda rakiplerin bu kelimelerdeki performansının nasıl olduğunu da görebildik.
Son olarak, hazırladığımız stratejiler doğrultusunda, 10’ar adet gelinlik ve abiye kategorisi olmak üzere toplamda 20 adet yeni içerik sayfasının açılmasını önerdik. Her bir sayfanın nasıl görünmesi gerektiğini, başlıkların, paragrafların ve ürün görsellerinin nerede yer almasını gösteren şablonlar hazırladık. Sezonsal trendi kaçırmamak adına ilk olarak gelinlik sayfasının açılmasını önerdik ve daha sonrasında da kaliteli backlink etmek için içerik pazarlama stratejileri belirledik.
“Abiye” kelimesi, elbise piyasası içerisinde 160.000’den daha fazla aranılan bir kelime olarak Google.com.tr’de gücünü gösteren bir kelimeydi. Oleg Cassini ile çalışmaya ilk başladığımız zamanlarda, Google’daki sıralamaları 29; “abiye” kelimesi ile arama sonuçlarındaki sıralamaları ise 17’ydi. Mart 2018’in başlarında Pronovias ve diğer büyük e-ticaret sitelerini geride bırakarak 3. sırada yer almaya başladılar.
Genel olarak, arama terimleri ile sıralamalar yükseldi. Nisan sonu itibariyle, organik görünürlük skoru 28K’dan 42K’ya kadar yükseldi. Oleg Cassini web sitesi; performansını takip ettiğimiz 1.200 reklam ibaresi içeren kelimeden, 851 kelimede ilk sayfada konumlandı; çalışmalarımızın devamında 530 kelime, ilk sayfada sıralanmaya başladı ve 300’den fazla kelimenin arama sonuçlarında “en iyi 3 pozisyon”da yer aldı.
Yeni açtığımız ve optimize ettiğimiz alt kategori sayfaları ile sadece ek trafik değil; bunun yanı sıra otorite sahibi sitelerden kaliteli backlink’ler elde ettik. Mayıs ayında gerçekleşen yüksek gelinlik sezonu boyunca, gelinlik sayfasına 5.000’den fazla ek organik trafik çektik.
2018 yılında, web sitesine gelen trafiğin alakalı kullanıcı ve kanallardan geldiğini; online randevuların arttığını görüyoruz. Aynı zamanda e-ticaret satışlarında %300’den daha fazla bir artış görünüyor. Kubix Digital, gelinlik sektörünün online anlamda tüm gerekliliklerini belirleyerek, Oleg Cassini sitesinin organik arama sonuçlarındaki performansını ve bu kanaldan elde edilen dönüşümleri yıldan yıla artırmaya devam ediyor. Bu yüzden, Kubix Digital ekibine ortaya çıkardıkları iyi iş, sürdürdükleri profesyonel iş birlikteliği için teşekkür etmek istiyor ve birlikte yeni başarılara imza atmak için sabırsızlanıyorum.