Super Bowl'un en kötü reklamları - MediaCat Online
Super Bowl’un en kötü reklamları
Dün sitemizde Super Bowl'un en iyi 5 reklamına yer vermiştik, bugün de en kötü 5 reklamına yer veriyoruz.
Amerika’da Super Bowl kitleleri televizyon karşısına kitliyor. Bu kadar büyük ilgi gören etkinlik reklam ve pazarlama dünyası için büyük bir fırsatı. Bu fırsatı yaratıcı fikirlerle kullananların yanı sıra, hayal kırıklığı yaratan pek çok kampanya da bu etkinlikte yer aldı. Adage’in yorumuna göre, bu seneki pazarlama kampanyaları ne yazık ki geçtiğimiz seneleri arattı.
Dün sitemizde Super Bowl’un en iyi 5 reklamına yer vermiştik, bugün de en kötü 5 reklamına yer veriyoruz.
Adweek’in seçimine göre, Super Bowl süresince gösterilen en kötü 5 reklam
1) Skechers, Kim Kardashian
Belki de Super Bowl’un en tuhaf reklam kampanyası Kim Kardashian’ın rol aldığı Skechers. Reklam Kardashian ve sonradan spor eğitmeni olduğu ortaya çıkan erkek model arasında seksi bir görüntüyle başlıyor. Reklamda "work out" kelimesinin hem vücud geliştirmek hem de ilişkinin yolunda gitmesi anlamları kullanılarak spor ayakkabısının tanıtımı yapılıyor. Yorumlar Kim Kardashian’ın konuşması gerekmeyen rollerde daha başarılı olduğunu söylüyor.
2) GoDaddy.com, “Contract” (Sözleşme)
“GoDaddy”nin devamlı tekerrür eden kadın temalı reklamları sıkıntı vermeye başladı. Reklamda Joan Rivers’in bir sahnede görünmesi neyse ki filme biraz komedi katmış. Reklamda, yüksek topluklarının üstünde bir kadın erkeklerin yanından geçerken "sitedeki sansürsüz bölüme girerek daha fazlasını gör" diyor ve erkeklerin elleri ayaklarına dolaşıyor. Aynı türdeki reklamı Amerikan seyircisinin artık daha fazla görmek istemediği kesin.
3) HomeAway, “Test Baby” (Test bebeği)
Vendor Inc., Austin
Komik olması amaçlanan reklamdaki hiç bir ayrıntı ne yazık ki izleyiciyi güldüremiyor. Reklamın stratejisi otelleri tiye almak fakat sonuçta izleyici tarafından yuhalanan bir reklam haline geliyor. Reklam filminde otel odasına sığamayan bir ailenin plastik bebeği duvara fırlayarak yapışıyor. Test bebek bile olsa kimsenin bir bebeğin duvara fırlamasını görmek isteyeceğini düşünmüyoruz.
4) Hyundai Elantra, “Deprogramming” (Kodunu bozmak)
Innocean Worldwide, Irvine, Calif.
Belki de Super Bowl’un en kötü araba reklamı. Hyundai tipik araba alıcılarının algılarını değiştirerek beklenenden farklı tür bir araba almalarına yönlendirmeye çalışıyor. Reklamda kaleodoskopik görüntü içinde bacaklar, beyinler, arabalar, koltuklar, gaz pompaları görüyoruz. Reklamın mesajı "alışkanlıkları değiştir". İzleyicinin reklama muhtemel tepkisi ise "çek git başımdan" şeklinde olacaktır.
5) Groupon, “Tibet”
Reklam muhtemel komik olması amacıyla hazırlanmış fakat ne yazık ki saldırgan ve dalga geçen bir reklam ortaya çıkmış. Tibet’deki zor politik durumu anlatarak başlayan reklam Groupan biletleriyle New York’da Tibet yemeklerinin nasıl ucuza yenebileceği bağlantısını kurarak reklamı bitiriyor. Bu bağlantı pek çok izleyici rahatsız edici ve saldırgan bulunabilir.