Şimdi Reklamlar – Sayfa 4 – "Para, para, para" Napoleon Bonaparte "Reklam, reklam, reklam" İbrahim Doğan
REKLAM VE ÜNLÜ KULLANIMI
Reklam sektörü uzun yıllardır ilgi çekmek için ünlü kullanımına yönelmiştir. Bu yöntem sektörel bazda yer yer başarı getirsede bazı ünlüler ve markalar tam olarak uyum sağlayamamıştır. Örneğin Arzum Onan ve Arzum markası başarılı bir uyum içerisindeyken, Sinan Çetin ve Doğuş Çay bu uyumu sağlayamamaktadır.
Sadece reklamlarda oynayan ünlüler değil aynı zamanda bu ünlü isim müzik dünyasından ise jinglelarda da kendini göstermektedir. Aşkın Nur Yengi ve İstikbal reklamında ki Ay İnanmıyorum şarkısının jingle versiyonu ve gençler tarafından çok sevilen Model grubu’nun Işık Üniversitesi için yaptığı Sende Işık var jingle’ı seslendikleri hedef kitleler bazında başarılı örneklerdir.
Bir diğer ünlü kullanımı ise iletişim sektöründe kullanılan komedyenlerdir. Bu sayede hem reklamın eğlence unsuru hem de ünlü kullanımı gerçeklestirilerek çekicilik sağlanmıştır.
Yazar doganibrahimYayın tarihi Nisan 2, 2012 Nisan 2, 2012 REKLAM VE ÜNLÜ KULLANIMI için bir yorum bırak
REKLAM ALANI OLARAK SOSYAL MEDYA
Son yıllarda sayısı ve kullanıcısı hızla artan sosyal medya ortamları markların ve reklam ajanslarının dikkatini hızla çekmeye başladı. Müşterileri ile sürekli interaktif bir şekilde iletişim halinde kalmaya çalışan markalar, bu yeni mecrayı etkili bir biçimde kullanma çabası içindeler. Facebook, Twitter, Google+, Tumblr bunlardan bazıları. Bu alanlarda markalar gerek kendi resmi hesapları ile gerek çeşitli viral reklamlarla boy göstermeye başladılar ve bunu etkili bir biçimde kullanma çabalarını sürdürmekteler.
Gittigidiyor.com adlı internet üzerinden kullanıcıları buluşturup alışveriş yapılmasını gerçekleştiren site ile başlayan bu viral reklam furyası türünün ülkemizde yayınlanan ilk örneği
Türk Hava Yolları ise bu yola başvuran diğer bir kurum.
Yedigün ise bu viral reklamlara sanal ortamın ünlü ekibi BatesmodelPro ile katıldı. Seri bir hikayeye dayanan bu reklam filmi okadar başarılı bulundu ki 2012 yılı içerisinde bir de sinema filmi ile karşımızda olacak Patlak Sokaklar.
Patlak Sokaklar Fragman
Sadece viral reklamlar ile değil çeşitli uygulamalar ile varolan müşterilerin ve potansiyel müşterilerin ilgisi çekilmeye devam ediliyor.
Efes Xtra Sekreter uygulaması ile Efes Xtra markasına Facebook üzerinden dikkatleri çekiyor
İzocam’ın sürdürdüğü Facebook Profil Durumu uygulaması ise daha eski bir örnek olmasına rağmen başarıya ulaşmış ve şu anda bile aylık 200 den fazla kullanıcıya ulaşmakta olan bir uygulamadır.
Şu an için güncellemesi yapılmadığı için kullanılmıyor olsa da Patos’un Beren Saat ile yaptığı Bir Berene Sormak Lazım uygulaması ve web sitesi de aylık 1500 kullanıcıya ulaşmış bir kampnaya olarak dikkatleri çekmektedir.
Sosyal Medya da dikkatleri çeken bir diğer uygulama da Gusta Bira’nın yaptığı interaktif çalışmadır. Video sadece siz baktığınızda hareket etmekte kafanızı çevirdiğinizde ise durmaktadır. Ayrıca mikrofon ile de sesli etkileşim sağlamaktadır.
Markaların televizyon, radyo, outdoor ve basılı araçlarda sürmekte olan reklam savaşları artık yeni bir mecra ve boyut kazanmış durumda çeşitli adgameler ve ilginç uygulamalar ile yaratıcılığın sınırlarını zorlayan markaların daha neler yapacakları merakla beklenmekte.
Yazar doganibrahimYayın tarihi Nisan 1, 2012 REKLAM ALANI OLARAK SOSYAL MEDYA için bir yorum bırak
Ülkemizde her nekadar yasak olsa da yurtdışında birçok ülkede rakibi ile reklamlar üzerinden savaşan markalar mevcut. Yasaklanan Pepsi reklamı bu tarz reklamların başında gelmektedir. Ancak sonrasında reklamcılar daha dikkatli davranarak bu tarz reklamların yasaklanmadan yayınlanmasını sağladılar.
Ülkemizde ise bunlara benzer bir örnek Avea ve Turkcell arasında yaşandı ama sonuç mahkeme kararı ile engellendi.
Tabi engelleme sonucunda Avea ve reklam ajansı Young&Rubicam Reklamevi cevap olarak gecikmedi.
Yazar doganibrahimYayın tarihi Nisan 1, 2012 Nisan 1, 2012 REKLAM SAVAŞLARI için bir yorum bırak
İnternet Reklamcılığı bir çok konu ile bağlantılı olarak ilişkilendirilebilecek gelişmiş reklamcılık türlerinden biridir. İnternet Reklamcılığı; gazete, televizyon, radyo gibi mecralarla yayınlanan reklam kampanyalarıyla karşılaştırıldığında İnternet tabanlı reklamlar hem ölçümlendirilebilir olmasıyla hem de daha düşük maliyetle daha fazla kitlelere ulaşabilmesiyle ön plana çıkmaktadır. İnternet’in son yıllarda aldığı hal ile dünya üzerindeki herhangi bir bilgiye en kısa sürede ulaşılabilmesini sağlayan bir kitle iletişim aracı olduğu düşünürsek, İnternet Reklamcılığı etkin ve doğru yollar seçilerek planlı çalışmalarla yürütüldüğünde hedef kitlenize ürün ve hizmetlerinizi en kolay şekilde tanıtmanızı sağlayabilecek bir reklamcılık türüdür.
İnternet üzerinde insanların ulaşabildiği bir site oluşturmak; yazılı, resimli hatta sesli,görüntülü olarak şirketin vermek istediği mesajları, bilgilendirmeleri, servis ve ürünleri mevcut ve potansiyel müşterilere ulaştırmanın en kolay yollarından biridir.
İnternet üzerinde bir konuda bilgi almak isteyen insanların ilk başvurduğu kaynaklar Arama Motorlarıdır, dünya üzerinde insanların günde milyarlarca sorgu ile arama işlemi gerçekleştirip aradıkları bilgiye ulaşmak istedikleri düşünüldüğünde, Arama Motorları internetin en önemli organik ziyaretçi kaynaklarından biridir.
bir ürün, hizmet, bildiri hakkında müşteri ya da hedef kitlenize email yolu ile yapılan reklamcılık türüdür, günümüzde her ne kadar Email Reklamcılığı suistimal edilerek “Spam Mail” kavramına dönüşsede, doğru bir şekilde kullanıldığında Email Reklamcılığı, isterseniz sitenizi, isterseniz direkt olarak ürün ve hizmetlerinizi tanıtmanın hızlı yollarından biridir. Düzenli olarak yapılan Bülten şeklinde Toplu Mail Gönderimleri ile hem hedef kitlenizle daha fazla etkileşim içinde olabilir hem de sizinle alakalı gelişmeleri herhangi bir zahmete girmeden ulaşmaları sağlanmaktadır.
İnternet siteleri üzerinde belirli bir ücret karşılığında reklam yerleşimlerine ilgili görsel ya da hareketli resimlerin konularak hedef kitleye ulaşmayı hedeflemektedir. Banner Reklamcılığı; doğru hedef kitlenin analiz edildiği ve talebin olabileceği siteler üzerinde doğru yerleşimde, doğru şekilde uygulandığında direkt olarak Satışa Yönelik etki gösteren önemli bir İnternet Reklamcılığı parçasıdır.
Yazar doganibrahimYayın tarihi Mart 31, 2012 İNTERNET REKLAMCILIĞI için bir yorum bırak
Reklamda Cinsel Öge Kullanımı
Yazar doganibrahimYayın tarihi Mart 31, 2012 Nisan 1, 2012 Reklamda Cinsel Öge Kullanımı için bir yorum bırak
Reklam ve Cinsel Ögelerin Kullanımı
İnsanlık tarihi kadar eski olan cinsellik konusu, tarihin birçok aşamasında insan ve toplum hayatında etkin bir rol oynamıştır. Bunun bilincinde olan reklam üreticileri de pek çok ürünün kıyasıya rekabet ettiği pazarda farklılık yaratmak amacıyla “seks her zaman satar” düşüncesini benimseyerek reklamlarda cinselliği kullanmışlardır.
Reklam piyasasında muazzam bir yığılma söz konusudur. Pazarlamacılar tüketicileri yakalamak için daha radikal yollara başvurmuşlardır. Bu popüler taktiklerden biri de açık cinsel görüntülerin kullanılmasıdır.
Pek çok araştırmacıya göre, tanıtımlarda cinselliğin kullanılması güçlü, canlı, uzun ömürlü markaların yaratılmasına katkı sağlamaktadır. Güçlü bir uyarı etkeni oluşturmakta ve tüketicileri satın alma, hatırlama yönünde motive etmektedir. Cinsel uyarının, halk yığınları üzerinde ki yansıması, keşfedildiğinden bu yana, markalar cinselliği daha fazla kullanma eğilimine girmişlerdir. Çünkü bu özellik, doğru kullanıldığında dikkat çekici, mesajını veren ve ikna eden reklama dönüşebilmektedir. Cinsel uyarı içeren tasarımlar, ürün satışlarına büyük bir etki ile yansımaktadır. Yapılan araştırmalar bu tip çalışmaların diğerlerine oranla %77 daha fazla hatırlandığını ortaya koymuştur.
Cinsel içerikli reklamlar birçok farklı şekilde olabilmektedir. Örneğin çıplaklığın çeşitli aşamalarındaki modeller ve yalnız ya da başkalarıyla birlikte müstehcen tavırlar sergileyen modeller. (Dal Anıl, Şener Gülcan “Cinsel Öğelerin Reklamda Kullanımı” akt. Reichert, 2003, s. 15 ) Ayrıca reklam, çift anlamlı sözler, imalı ifadeler, bilinçaltının algısına yönelik cinsel imgeler ve cinsellikle ilgili vaatleri de kullanmaktadır. Bu tarz cinsel içerik ve imgeler, tüketicinin cinselliğe olan ilgisini kışkırtmaya ve romantik duyguları körüklemeye yaramaktadır.
Bir çalışmada genç bir adam bir reklamda neyi seksi bulduğunu şöyle anlatmaktadır: “Bedenini sıkıca sarmış dar bir Guess blucin giymiş bir kadın. Üzerinde de boyundan askılı, sırtı açık ve derin göğüs dekoltesi olan bir bluz vardı.” Genç bir kadın da benzer şekilde reklamlardaki modellerin fiziksel özelliklerini seksi olarak tanımlamıştır: “Kadın veya erkek teninin bolca görünmesi bana seksi geliyor. Çıplaklık bana cinselliği çağrıştırıyor. Aynı şekilde kışkırtıcı giysiler içindeki insanlar da” .
Yazar doganibrahimYayın tarihi Mart 31, 2012 Mart 31, 2012 Reklam ve Cinsel Ögelerin Kullanımı için bir yorum bırak