Bir Günde 7 Ürün Ölüyor - Capital
Trilyonlar çöpe mi gidiyor?
Bir ürünün piyasaya sunulması ya da yeniden lanse edilmesi, şirketlere bazen milyon dolar düzeyinde maliyet yaratıyor. Projenin büyüklüğüne göre, ambalaj tasarımından reklam kampanyasına, ciddi bütçeler harcanıyor. Ancak, bunlardan bir bölümü, daha bir yılını doldurmadan piyasadan çekilebiliyor. ACNielsen Zet’in uzmanlarından Kıvanç Bilgeman bu konuda şu yorumu yapıyor:
“Türkiye’de piyasaya 1999 yılında çok sayıda ürün sunuldu. Ancak, aynı yıl ciddi miktarda ürün de piyasadan kaldırıldı. Yeni çıkan ürünlerden hangisinin başarılı olduğu, hangilerinin piyasada kendine yer aradığını bulmak çok zor. Ancak, bizim araştırmamız, bunu bir ölçüde ortaya koyuyor. Araştırmaya göre, sadece yeni bir ürün çıkarmanın artık günümüzde firmalar açısından çok getirisi yok. Gerçekten bir ürün üzerinde çalışılmalı ve bunların tutunması için gerekenler yapılmalı. Pazarlamanın kuralları uygulanmalı.”
YENİ ÜRÜNLERİN “YENİLİK” ANALİZİ
En geniş sınıfı ise “Bir ürünün benzeri” olarak değerlendirilenler oluşturuyor. Bu sınıfın payı yüzde 76.7 düzeyinde. İkinci sırada ise “Geçici olarak pazarlanan” ürünler yer alıyor. Yüzde 12.9 düzeyindeki bu sınıfa, belli bir dönem ve amaç için çıkarılan ürünler giriyor. Örneğin olimpiyat, Avrupa kupası ve çeşitli kutlamalar için hazırlanan ürünler, bu kapsamda değerlendiriliyor.