kadir 23 Nisan 2017 Ekim 30th, 2018
Medya Satınalma stratejileri; Dijital bir projeniz var, bir web sitesi, e-ticaret sitesi, ürün kampanyası, lansman kampanyası veya data toplamak için yapılan bir online proje. Projenizin başarısını etkileyen en büyük faktörlerden bir tanesi yapacağınız medya satın almadır. Doğru bir satın alma ile hatalı bir satın alma arasındaki fark; projenin başarılı olması ile boşa harcanan para ve emeğin arasındaki farktır.
Online Medya Satın Alma Stratejileri; Amacınız marka imajı ise önceliğiniz maksimum kişiye ulaşmaktır. Bu noktada gerçek hedef kitlenize ulaşmak önemlidir. Eğer hedef kitlenizi web sitenize ziyaretçi olarak kazandırmış ve sitede kalma süresi, sayfa gezinme ve hemen çıkma oranı metriklerinde başarılı değerlere ulaşırsanız iyi bir çalışma yapmışsınız demektir. Bu değerler her site ve her sektör için farklıdır. Sitenizin ortalama değerlerinden daha iyi değerler yakalıyorsanız doğru yoldasınız demektir. Marka imajı amacı ile sitenize trafik kazandırırken en çok dikkat etmeniz gereken metrik hemen çıkma oranıdır. Eğer hemen çıkma oranı yüksek ise doğru hedef kitleyi doğru adrese çekemiyorsunuz demektir.
Online Medya Satın Alma Stratejileri ‘nde; Online kampanyanızın neticesinde performansınızı ölçümlemek için UTM Takip kodları oluşturmalı ve doğru ölçümleme yapmalısınız. Her bir reklam medyasına (banner) ve mecraya farklı UTM vererek performans ölçümünü ve kıyaslamayı gerçekleştirebilirsiniz. Eğer yer aldığınız mecraların farklı kategorileri varsa bu kategoriler bazında da ayrı ölçümleme yapabilmek adına farklı UTM’ler üretmek faydalı olacaktır.