Riskli ama Prestijli Bir İsimsizleşme Oyunu: Pazarlamada Markaların Son Gözdesi ‘Debranding’ - onedio.com
3 Nisan 2017, 23:49'da eklendi, 6 Nisan 2017, 13:51'de güncellendi
Son dönemde dikkatimizi giderek daha fazla çekmeye başlayan bir pazarlama trend'i var; 'debranding'. Kısaca markaların kendi kendilerini isimsizleştirmesi diyebileceğimiz bu kavramın geçmişi aslında eski de olsa, trend oluşu yeni sayılır. Başarılı örnekleriyle beraber biraz inceledik; birlikte bakalım!
"Nedir debranding?" derseniz, en kısa haliyle isimsizleştirmek, üründen marka ismini çıkarmak diyebiliriz.
Debranding kavramı, markanın bir ürününde veya logosunda marka ismini kullanmaması şeklinde olabildiği gibi, hiçbir ürün veya logoda marka ismine yer vermemek şeklinde de yapılabiliyor.
Süreli de olabiliyor, süresiz de.
Debranding'in bilinen ilk örneği Nike; ve bunu yaptığında sene 1995’ti. Ürünlerinin üzerindeki “Nike” yazısını attı, ve sadece “swoosh” logosu kaldı.
Coca-Cola, ürünlerinin üzerine isimler ekleyerek hem kişiselleştirme trendini, hem de isimsizleştirmeyi bir arada uygulamış oldu.
Üzerinde kendi adımız yazan ya da sevdiklerimizin adının yazdığı kutular, şişelerle çekilen fotoğraflar sosyal medyada dolaşmaya başladı ve yaratılan bu viral etki ile şahane bir pazarlama yürütülmüş oldu.
Tadelle ise ikonik kırmızı paketlerinin üzerine “Sev”, “Başla”, “Ağla”, “Affet”, “Eğlen” gibi sözcükler yerleştirerek uyguladı bu trend'i.
Her şeyden önce, kurumsal şeyleri sevmediğimiz için; bu bir.
Çünkü minimalizmin yükselişi durmuyor; bu iki. Artık kimse kalabalık, karmakarışık, yazılarla dolu reklamlardan ve başka şeylerden haz etmiyor. Bilhassa da yeni nesil.
Aslında farklı farklı kullanım amaçları olsa da, temelde bu iki sebepten söz edebiliriz.
Bir karar verirken neden büyük oranda duygularımızla ve dürtüsel olarak hareket ettiğimizi şurada incelemiştik
Satın alma konusunda yapılan araştırmalara göre de, satın alma kararlarının %50’si satış noktalarında kendiliğinden oluşuyor.
Bu noktada tüketiciyle kurulabilen bağ da haliyle çok önemli hale geldi.
Nike’ın ya da Starbucks’ın logosunu görüp de bilmeyenimiz yok. Olay da zaten buradan çıkıyor.
Markalar için debranding, bir nevi imza ve başarı ispatı gibi.
Gördüğünüz gibi, üzerinde DEVASA harflerle marka adı yazılı ürünlerden, markaların kendi isimlerini ürünlerin üzerinden kaldırmasına kadar geldik. Ama iyi ki de geldik.
Bence Sistem Türkiye ve dünyada en çok sigara satıcılarının işine gelecek. Sigara reklamının yasak olduğu ülkelerde tanınabilirliğini bu sistemle firmalar reklamsız ama inceden gösterebilir. Aynen phillip morris in şun da yapmış olduğu " red " imajı gibi. Sigara reklamı yapmadan her kızmızı gördüğünde marlboro yu hatırlatmak gibi ...
minimalizm en çok biz tasarımcılara yaradı çaktırmayın ;)
efes ve tuborg da devlet eliyle mecbur bu işe girdi
Kısacası selpak Kim kağıt mendil diyor ki?
O durumun adı jenerik marka oluyor. Bir ürünün adı o alanda markalaşmış bir şeyle özdeşleşirse bu duruma jenerik marka deniyor. Selpak, Kamyon, Jeep, Gilette, Calgon, Kot gibi markalar buna örnek sayılabilir..
logo avı diye bir oyun yok muydu bir aralar ?
6 Nis 2017 YanıtlaBeğen (13)Şikayet Et
288246 11 Aralık, 15:59