Marka Yöneticisi Kimdir? – Marka Yöneticisi
By Ali Bulut 22.04.2009
Marka yönetimi görevi ve disiplini, 1931 yılında Procter&Gamble çalışanlarından Neil H. McElroy tarafından başlatılmıştır.
Marka yöneticisi, en basit anlamda bir ürün ya da markanın pazarlama fonsiyonlarını planlar, geliştirir ve yönetir. Pekçok firmada birbirinden farklılık gösterse de marka yöneticisi görev tanımı kapsamında satış, reklam, halkla ilişkiler, arge, pazar araştırmaları, dağıtım, bilgi işlem uzmanlarıyla da yapılacak işbirliğini koordine eder. Bu nedenle işletme, pazarlama, iletişim, teknoloji alanlarında bilgili olması, en az 5 yıllık bir iş tecrübesi olması gerekir.
Bunun dışında bir marka yöneticisi;
1- Yenilikçi ve tutarlı bir vizyona sahip olmalıdır.
2- Ekonominin dinamiklerini bilmeli, piyasaları takip etmeli, öngörülü davranabilmelidir.
3- Çevresinde olup bitenlere iyi bir gözlemci olmalıdır.
4- Bilen değil yapa-bilen olmalıdır.
5- Girişimci karakterli olmalı, proaktif davranabilmelidir.
6- Pazarlamayı iyi bilmelidir.
7- Pazarlama planı hazırlayabilmelidir.
8- Organizasyon ve sistem altyapısı kurabilmelidir.
9- Markasını/ürününü iyi tanımalı, rakipleriyle kıyaslama yapabilmelidir.
10-Hedef kitlesini iyi tanımalıdır.
11-Hem estetik gözü olmalı, hem de stratejik bakış açısı olmalıdır. Gerektiğinde reklam, halkla ilişkiler, görsel düzenleme konularında yaratıcı brif hazırlayabilmelidir.
12-Satış tecrübesi olmasa da, satış kampanyaları kurgulayabilmeli ve satış odaklı da düşünebilmelidir.
13-Finansman, bütçe, maliyet analizi konularından anlamalıdır.
14-Fiyatlandırma, dağıtım, müşteri ilişkileri, servis, promosyon, iş geliştirme, kanal yönetimi konularına hakim olmalıdır.
15-Ekibiyle etkin iletişimde olmalı, liderlik edebilmelidir.
16-Müşteriyle empati kurabilmelidir.
17-“Her şeyi ben bilirim!” mantığında olmamalı, çevresindekileri ve müşterileri dinlemeyi bilmelidir.
18-Teknolojiyle arası iyi olmalıdır.
19-Yabancı markaları ve literatürü de takip edecek kadar yabancı dile hakim olmalıdır.
Görev TanımıMarka YöneticisiProcter&Gamble
Fikri Paraya Dönüştürmek
25.04.2009 2 Mins Read
Melda 11 sene ago	 Reply
Diyecek bir şey kalmamış:)
Riziko 11 sene ago	 Reply
sp.agency 11 sene ago	 Reply
Bizdeki marka yöneticisi buradakilerin yarısına sahip olsa her sabah ofiste elini öperdim:))) Amman duyulmasın
mine 11 sene ago	 Reply
bir marka yöneticisi genel müdür gibi vizyonlu olmalı
pazarlama müdürü gibi trendleri ve raporları okumalı
tasarımcı gibi yaratıcı düşünebilmeli
finansman müdürü gibi kar zarar tablolarına hakim olmalı
patron gibi işini sahiplenmelidir.
ama en önemlisi önce kendi markasına, kendisi MÜŞTERİ olmalıdır :))
Elif BULUT 8 sene ago	 Reply
Bir üretimde her mühendis kendine pay çıkarır; örneğin makina mühendisi ben makineları tasarlamasam süreç nasıl işler der, kimya mühendisi (ki ben de kimya mühendisiyim) ben prosesi kontrol etmesem süreç nasıl işler der, bilgisayar mühendisi ben süreci programlara aktarmasam nasıl kontrol yapılablir der, endüstri mühendisi (aynı zamanda endüstri mühendisliği de okuduğum için rahatlıkla söyleyebilirim) ben planlama, satış yapmasam nasıl olur ki der ama şöyle bir gerçek var; pazarlama önce MARKA da olmalı yoksa tüm bunlar boşadır; siz küreselleşebilecek düzeyde bir marka oluşturamazsanız istediğiniz kadar proses kontrol yapın, sesiniz duyulmaz.
Reply To Elif BULUT Cancel Reply