Anahtar Kelimeler Raporu’nu Neden Kullanmalıyım?
Analytics hesabınızda yer alan Anahtar Kelimeler Raporu'nu kullanarak, AdWords hesabınızdaki anahtar kelimelerinizin veya doğal arama sonuçlarında ziyaretçilerin sitenize ulaşmak için kullandıkları anahtar kelimelerin sizin için önemini görebilirsiniz. Analytics uzmanı Cemal Büyükgökçesu ile birlikte hazırladığımız bu videoda, örnek bir Analytics hesabı üzerinden Anahtar Kelimeler Raporu’nu yorumluyoruz.
Analytics hesabınızdaki AdWords raporlarınızda anahtar kelimelerinizi “not set” olarak görüyor olabilirsiniz. Bu durumun nedenleri şunlar olabilir:
Otomatik etiketleme çalışıyor ama maliyet kaynakları uygulanmamış olabilir
Analytics hesabınızda takip ettiğiniz siteniz, Analytics hesabınızda yer alan profile “maliyet kaynağı” olarak bağlanmamış bir AdWords hesabından ziyaretler alıyor olabilir.
Herhangi bir Analytics sayfasının sağ üst kısmındaki Yönetici sekmesini tıklayın.
Bazı web siteleri URL parametrelerine izin vermez ve bunun bir sonucu olarak hata sayfası gösterir
Bu hatanın oluşmasını engellemek için, hesabınızda Otomatik etiketlemeyi kapatıp manuel etiketlemeyi etkinleştirebilir veya web yöneticinizden URL parametrelerine izin vermesini isteyebilirsiniz.
Bildiğiniz gibi, otomatik etiketleme, ziyaretçileri AdWords yönlendirmeleri olarak tanımlamak için her bir AdWords hedef URL'nizin sonuna otomatik olarak bir parametre ekler. Etiket, anahtar kelime, kampanya, reklam içeriği ve kullanıcı tıkladığında reklamınızın bulunduğu konuma ilişkin bilgileri toplar. Otomatik etiketleme için kullanılan parametreye "gclid" adı verilir.
Ancak, web sitenizdeki yönlendirme nedeniyle, "gclid" parametresi URL'den kaldırılmaktadır. Bu da AdWords aracılığıyla sitenize ulaşan ziyaretçilerin doğru bir şekilde takip edilmesine engel olmaktadır. Yönlendirilen URL'ye "gclid" parametresini eklemesi için web yöneticinizle iletişime geçmenizi öneririm. Bu mümkün değilse, yönlendirme kullanımını kaldırmayı göz önünde bulundurabilirsiniz.
Bunu test etmek için URL’nizin sonuna ?gclid=test parametresini koyabilirsiniz. Parametre eklediğiniz sayfayı açmaya çalıştığınızda, URL’niz değişmeden gclid=test parametresi duruyorsa, AdWords’ten gelen verileri takip edebiliyorsunuz ve yönlendirme sebebiyle bu verileri kaybetmiyorsunuz demektir. Ancak, URL’niz değişiyorsa veya gclid parametresi yok oluyorsa web yöneticinizle görüşmenizi öneririm.
Otomatik ve manuel etiketlemeyi aynı anda kullanıyor olabilirsiniz
Veri tutarsızlıklarını önlemek için bu yöntemlerden birini tercih etmenizi öneririm.
Manuel URL oluştururken hata yapmış olabilirsiniz
Organik Arama Sonuçları’ndan Gelen Anahtar Kelimelerde Neden “Not Provided” İbaresini Görüyorum?
Google hesabına giriş yaptıktan sonra, Google’da arama yapan ve sitenize organik arama sonuçları üzerinden gelen kullanıcıların yazdıkları arama terimleri Google Gizlilik Politikaları gereği paylaşılmamaktadır ve bu kelimeler “not provided” olarak gözükmektedir.
Bu durum, her ne kadar rahatsız edici gözükse de, Google hesabına giriş yapmadan arama yapan kullanıcıların arama terimlerini veya AdWords üzerinden sitenize gelen ziyaretçileri ayrıntılı bir şekilde görebileceksiniz. Dolayısıyla, bu yeni değişiklik sitenize gelen trafiğin sadece küçük bir kısmını etkileyecektir. Bu terimlerin, organik aramadan geldiklerini hala görmeye devam edeceksiniz.
Labels: Anahtar Kelimeler Raporu , Analytics , Analytics Raporları , Google Analytics
Negatif anahtar kelimeler, kampanyanızın istenmeyen gösterim ve tıklama sonuçlarından uzak
durmasını sağlayan Google AdWords’ün en değerli optimizasyon yöntemlerinden biridir.
Anahtar kelime listeniz ile ne olduğunuzu, hizmetinizi veya ürününüzü açık bir şekilde ifade edebiliyorsunuz; ancak sizin belirttiğiniz yapı sizinle hiçbir şekilde alakası olmayan başka bir yapı ile aynı anahtar kelimeleri, aynı anlamları taşıyor olabilir. Bir de lastik gibi her tarafa çekebileceğiniz, bir kelimenin birden çok anlam ifade edebildiği Türkçe dil hedefiniz varsa en önemli ilacınız negatif anahtar kelimeler olacaktır.
İşte tam bu noktada en büyük yardımcınız, bir taşla 3 kuşu aynı anda vurabileceğiniz sapanınız yani negatif anahtar kelimeler devreye girmeli. Neden?
Negatif anahtar kelime kullanımı konusunu AdWords Yardım Merkezi ilgili yazısında bir doğum günü partisi listesi ile muhteşem bir açıklama ve örnekle özetlemiş. Konuyu bir örnekte ben vermek isterim.
Varsayalım ki kar temizleme malzemeleri satan bir firmanın kampanyasını oluşturacağız. Firma kar küreği, buz kırıcı, saçak kesici, uyarı levhaları vb. malzemeleri satmakta. Oluşturacağımız anahtar kelime listemiz de “kar temizleme malzemeleri” , “kar temizleme araçları” , “kar küreği” , “kar levhası” , “kar lambası” ve “kar işaretçileri”.
Örnek reklam metnimizi de oluşturalım.
Ayarlarımızı oluşturduk , anahtar kelime listemiz ve reklam metnimizde hazır sıra kampanyayı yayına almaya geldi.
Anahtar kelime listenizde “kar” kelimesi barındıran birçok anahtar kelime mevcut. Bir de Türk
Dil Kurumu’nun Türkiye Türkçesi Ağızları Sözlüğüne bakalım “kar” kelimesi hangi anlamları ifade
a. Kar: Havada beyaz ve hafif billurlar biçiminde donarak yağan su buharı
b. Kar: Sürme, Rastık
c. Kar: Sağır
d. Kar: Alış veriş işlerinin sağladığı para kazancı
Listede görüldüğü üzere bizim kampanyamızı etkileyebilecek birçok anahtar kelime mevcut. Elbette anahtar kelime arama hacimlerini de baz aldığımızda bizim kampanyamızı en fazla etkileyebilecek grup finans sektöründe kullanılan “kar” kelimesi. Negatif anahtar kelime listemize finans, para, borsa, döviz vb. birçok finans sektöründe kullanılan anahtar kelime eklememiz gerekli hatta zorunlu. Bu şekilde bizim sektörümüzle ilgili olmayan bir alandan kendimizi ayrıştırmış olduk. Şimdi kampanyamızı yayına alabiliriz.
Farklı sektörlerle olan ayrışımı yapmış olduk ama aynı sektör içerisinde de bizimle aynı anahtar
kelimeleri paylaşan bizimle ilgilisi olmayan anahtar kelimeler mevcut olabilir. “Kar malzemeleri”
anahtar kelimesini “kayak takımları” ile ilgilenen kullanıcılarda arama sorgularında kullanabilir.
Negatif anahtar kelime listenize kayak takımı , kayak malzemesi, snowboard, kayak gözlüğü
vb. anahtar kelimeleri eklemenizde fayda var. Ek olarak “ kar lastiği “ vb. anahtar kelimeleri de
Tüm negatif anahtar kelime listenizi oluştururken hiçbir aracınız olmadığını mı düşünüyorsunuz?
Kesinlikle muhteşem anahtar kelime aracınız var. Aynı anahtar kelime listenizi oluşturur gibi negatif anahtar kelime listenizi de anahtar kelime aracı ile oluşturabilirsiniz aradaki tek fark sizin bakış açınız olacaktır. Finans sektöründeki eşleşmeden ayrışmak için anahtar kelime aracına finans sektörüne ait anahtar kelimeleri girin ve çıkan sonuçlardan negatif anahtar listenizi oluşturun, bu kadar basit.
Bir ipucu da anahtar kelime aracı için: Arama sorgu sonuçlarında sizinle hiç alakası olmayan
sonuçlar çok fazla ise sorgu bölümüne bu kelimeyi negatif ( - ) olarak ekleyebilirsiniz. Örnek olarak arama sorgunuz alışveriş ve sonuçlarda onlarca alışveriş merkezi kelimesi var ve sizin de alışveriş merkezleri ile alakanız yok. Sorgu bölümüne “-merkez”, “-merkezi” ve “-merkezleri” kelimelerini ekleyerek arama yaptığınızda sonuç sizin beklediğiniz gibi olacaktır.
Yukarıdaki tüm örnekler negatif anahtar kelime ile kampanyanızı ne kadar hedefe odaklayabileceğiniz hakkında küçük bir örnek olacaktır. Kullanıcı deneyimi Google için çok önemli, tüm ölçümleri ve puanlamaları bu deneyimin sonuçlarına göre düzenlemektedir. Bu şekilde oluşturulmuş bir kampanya ile reklamlarınız sizinle en ilgili potansiyel performansı beraberinde getirecektir. Sadece negatif anahtar kelime optimizasyonu bile sırrı bir türlü çözülemeyen (en azından böyle görülen) kalite puanınızı özellikle son güncellemelerle birlikte anında değiştirecektir.
Bununla birlikte bir başka muazzam olumlu etki tıklama oranından gelecek, ayrıca yüksek tıklama oranı kalite puanınıza bir başka etki yapacaktır. 2 yıl önce AdWords kalite puanını Inside Adwords blogundaki ilgili yazısında kurbağa prens örneği ile çok hoş anlatılmıştı.
“ Eğer anahtar kelimeleriniz prens, negatif anahtar kelimeleriniz kurbağa ise durmayın binlercesini öpmeye hemen başlayın”.
Bugün blogumuzda Google Adwords Sertifikalı İş Ortakları'ndan Bülent Bostan'ın yönettiği hesaplarda çok başarılı bir şekilde kullandığı negatif anahtar kelimeler üzerine yazdığı yazısını paylaşıyoruz.
Labels: Negatif Anahtar Kelime
AdWords Hesabımı Neden Analytics Hesabıma Bağlamalıyım?
Google Analytics, web sitesinize gelen tüm trafiği izleyip analiz etmenizi sağlayan bir araçtır. AdWords hesabınızı Analytics’e bağlayarak, sitenize gelen ziyaretçilerin ne kadarının AdWords'ten geldiğini, hangi anahtar kelimelerle daha çok ziyaret aldığınızı veya ziyaretçilerin sitenizin hangi kısmından ayrıldığını görebilirsiniz. Bu bilgileri kullanarak, AdWords hesabınızın performansını arttırmak için gerekli değişiklikler yapabilirsiniz.
Başlamadan önce, hem Analytics hesabınıza hem de AdWords hesabınıza erişime sahip ve her iki hesapta da Yönetici olan bir e-posta adresi kullanmanız gerekmektedir. Zaten öyleyse, yazının bir sonraki başlığına ilerleyebilirsiniz.
Eğer AdWords hesabınıza giriş için kullandığınız e-posta adresi Analytics hesabınıza erişmek için kullandığınız e-posta adresi ile aynı değilse, Analytics hesabınıza yazının sonundaki adımları izleyerek o e-posta adresini ekleyebilirsiniz.
AdWords ve Analytics Hesaplarınızı Bağlama
AdWords ile Analytics hesaplarınızı bağlamak için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:
1. AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Araçlar ve Analiz sekmesini ve ardından Google Analytics'i tıklayın.
3. Herhangi bir Analytics sayfasının sağ üst kısmındaki Yönetici sekmesini tıklayın.
4. AdWords Bağlantısı sekmesini tıklayın.
5. Hesapları Bağla'yı tıklayın.
6. AdWords verilerinin kullanılabilir olmasını istediğiniz Analytics profillerini seçin. “Bağlantılarımı otomatik olarak etiketle” seçeneğini işaretleyin. Otomatik etiketleme, AdWords verilerinin Analytics'e otomatik olarak aktarılmasını sağlar. Otomatik etiketlemenin yararlarına yazının bir sonraki başlığında değiniyor olacağım.
7. Devam et'i tıklayın.
8. Bu adımları eksiksiz olarak izlediyseniz, hesaplarınızı başarıyla bağlamış olmanız gerekiyor. Analytics hesabınıza başka bir AdWords hesabını bağlamak istiyorsanız, diğer AdWords hesabını kullanarak yukarıdaki işlemleri tekrarlamanız yeterlidir.
Analytics ve AdWords hesaplarınızı bağlasanız bile, Google Analytics hesabınıza erişim izni verdiğiniz kişiler AdWords hesabınıza erişemez ve AdWords hesabınızda hiçbir değişiklik yapamaz.
Bağlama işlemini gerçekleştirdikten sonra AdWords verilerinizi görmeniz 48 saati bulabilir. AdWords verilerinizi görmek için Standart Raporlama > Trafik Kaynakları > Kaynaklar > Arama > Ücretli’yi seçebilirsiniz.
Otomatik Etiketlemenin Yararları
Ne Zaman Manuel Etiketleme Kullanmalıyım?
Analytics hesabınızda AdWords verilerinizi analiz ederken kampanya sütununda “Belirtilmedi” ifadesini görebilirsiniz. Bazen, URL Google AdWords otomatik etiketleme özelliği kullanılarak düzgün bir şekilde eklenmiş olsa dahi tıklamayla ilgili bilgiler kaybolabilmektedir. AdWords'le ilgili raporlarınızda önemli sayıda “Belirtilmedi” girişiyle karşılaşıyorsanız, otomatik etiketlemeyi devre dışı bırakmayı ve bunun yerine hedef URL'lerinizi etiketlemek için URL Oluşturucu'yu kullanmayı isteyebilirsiniz.
1. Analytics'te herhangi bir sayfanın sağ üst kısmındaki Yönetici sekmesini tıklayın.
Labels: AdWords Analytics , AdWords Hesabınızı Bağlayın , Analytics , Analytics ile AdWords Bağlamak , Google Analytics