Download "Otomotiv sektöründeki lider şirketlerimizle Türkiye yi güçlü bir üretim ve dağıtım merkezi yapıyoruz."
1 Otomotiv sektöründeki lider şirketlerimizle Türkiye yi güçlü bir üretim ve dağıtım merkezi yapıyoruz. Begüm Ellialtıoğlu Ford Otosan Ürün Geliştirme ve Dizayn Mühendisi Umut Tanış Tofaş Montaj İşçisi
2 OTOMOTİV Türkiye de: Toplam otomotiv üretiminin %52 si Toplam otomotiv ihracatının %50 si %31 pazar payı ile otomotiv satışlarında lider %20 pazar payı ile binek oto satışlarında lider %48 pazar payı ile ticari araç satışlarında lider %52 pazar payı ile traktör satışlarında lider Beril Gönüllü Otokar Kurumsal İletişim Yöneticisi Tolga Demirekler Otokoç Filo Satış Danışmanı Ali Şenvarıcı Türk Traktör Kalite Kontrolcü
3 Yılında Koç Topluluğu Yönetim den 2010 Yılında Koç Topluluğu Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kurumsal Yönetim ve Finansal Bilgiler Satış rekorlarının kırıldığı bir yıl OTOMOTİV Otomotiv Distribütörleri Derneği verilerine göre 2010 yılında Türkiye de toplam otomobil ve hafif ticari araç satışları bir önceki yıla göre %38 artışla 761 bin adet gerçekleşerek tarihindeki en yüksek seviyeye ulaşmıştır yılında dünyada otomotiv sektörü 2010 yılının ilk yarısında Amerika ve Avrupa da hükümet teşvikleriyle otomotiv sektöründe satışlarda artış yaşanırken, ikinci yarıda teşviklerin sona ermesiyle beraber satışların düşüşe geçtiği gözlenmiştir. Avrupa da ilk olarak Almanya da, ardından İtalya, Fransa ve İngiltere de hükümetler tarafından verilen teşvikler sona ermiştir. Bu gelişmenin ardından, 2010 yılının ilk yarısında 2009 yılına göre ciddi performans artışı gösteren büyük Avrupa pazarlarında ciddi daralmalar yaşanmıştır. Teşviklerin sona ermesinden sonra İspanya ve Almanya da büyük çöküş yaşanırken, İtalya durağan bir seyir izlemiş, Fransa ise yılı hızlı toparlanma sinyalleri ile kapatmıştır. Türk otomotiv sektöründe rekor büyüme 2009 yılında verilen teşviklerin 2010 yılında sona ermesinin ardından yılın başında pazarda senenin tamamı için bir daralma beklentisi oluşmuş, planlar, Türkiye de daha önceki yıllarda kriz sonrası ulusal pazarın toparlanmasının ortalama dört sene sürmesinden yola çıkılarak yapılmıştır. Ancak, tüketici güvenindeki artış ve Türk Lirası nın değer kazanmasıyla ithal araçları avantajlı hale getirmiştir. Bununla birlikte, faizlerin düşmesi ve banka kredilerinin artması, kiralama sektörünün çok gelişmesi, 2010 pazarının ortalama araç yenileme dönemine denk gelmesi ve krizden hızlı kalkınmayla çıkılmasıyla birlikte 2010 senesinde Türk ulusal otomotiv sektörü, öngörülerin çok ötesinde bir büyüme göstermiş ve tarihindeki en yüksek satış adedine ulaşmıştır. Traktör pazarında %162 ye varan büyüme Türkiye de tarım sektörü, küresel krize karşı büyük bir dayanıklılık göstermiştir yılında uygun geçen iklim koşulları, tarımsal desteklemeler ve tarımsal hayvancılık sektörüne sağlanan faizsiz kredi uygulamaları ile tarım sektöründe pozitif yönde bir gelişme yaşanmıştır yılında sektörde yaşanan kuvvetli daralmanın yarattığı düşük baz yılı etkisi ve 2010 yılında oluşan olumlu koşulların desteklediği alımlarla, traktör pazarı 2010 da bir önceki yıla kıyasla %162 oranında bir büyüme yakalayarak 2006 yılından sonra en yüksek seviyeye ulaşmıştır. Otomotiv ihracatı Türkiye nin ihracatında ilk sırada Otomotiv Sanayicileri Derneği verilerine göre 2010 senesinde ülkemizde toplam taşıt üretimi %26 artışla 1,1 milyon adede yükselmiştir. Taşıt ihracatı %20 artışla 754 bin adede yükselirken, sektör ana ve yan sanayi tarafından gerçekleştirilen ihracat değeri de %9 artışla 16 milyar ABD doları olmuştur. Böylece otomotiv sanayinin gerçekleştirdiği ihracat, 2010 yılında Türkiye nin ihracat sıralamasında 1 inci sırada yer almıştır. Otomotiv Distribütörleri Derneği verilerine göre 2010 yılında Türkiye de toplam otomobil ve hafif ticari araç satışları bir önceki yıla göre %38 artışla 761 bin adet olarak gerçekleşmiştir. Otomobil satışları %38 artışla 510 bin adet düzeyine yükselirken, hafif ticari araç satışları da %34 artarak 251 bin adede ulaşmıştır.
4 Koç Holding 2010 Faaliyet Raporu 41 Koç Topluluğu Otomotiv Grubu Koç Topluluğu, 2010 yılında otomotiv sektöründeki tartışmasız liderliğini sürdürmüştür. Topluluk otomotiv şirketleri, Türkiye nin toplam otomotiv üretiminin %52 sini, ihracatının %50 sini ve iç piyasa satışlarının %31 ini gerçekleştirmiştir. Bu şirketlerin toplam üretimi 585 bin adede ulaşmıştır. Topluluğun otomotiv ihracatı %24 artarak 379 bin adede yükselmiştir. Topluluk otomotiv şirketleri yurt içi pazarda özellikle ticari araç segmentindeki liderliklerini 2010 yılında da 441 bin adede varan üretimle sürdürerek Türkiye ticari araç üretiminin %90 ını, ihracatının ise %92 sini gerçekleştirmiştir. Koç Topluluğu otomotiv şirketleri, Türkiye nin toplam otomotiv üretiminin %52 sini, ihracatının %50 sini ve iç piyasa satışlarının %31 ini gerçekleştirmiştir. Topluluk otomotiv şirketlerinin toplam üretimi 585 bin adet olarak gerçekleşmiştir. Ford Otosan, 2010 yılında toplam otomotiv pazarında üst üste 9 uncu kez liderliğini ilan ederken, Yeni Transit serisi üretimi için yatırım planını kamuoyuna açıklamıştır. Tofaş tarihinin en yüksek satış seviyesine ulaşırken, fikri mülkiyet haklarına tamamen sahip olduğu Yeni Fiat Doblo yu satışa sunmuştur. Otokar, faaliyet gösterdiği pazarlardaki olumsuz koşullara rağmen, büyümesini sürdürmüştür. Şirket, ticari ve askeri araçlardaki tasarım kabiliyetini artırmak amacıyla Ar-Ge yatırımlarını sürdürürken, savunma sanayinde yurt dışından yeni siparişler almıştır. Türk Traktör, hızla büyüyen pazarda %52 payla liderliğini korumuş, müşterilerinin ihtiyaçlarını en yüksek seviyede karşılamak için ürün gamını zenginleştirmiş ve yeni yatırımlar gerçekleştirmiştir.
5 Yılında Koç Topluluğu Yönetim den 2010 Yılında Koç Topluluğu Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kurumsal Yönetim ve Finansal Bilgiler Toplam otomotiv satışlarında 9 uncu kez liderliğimizi pekiştirirken yeni yatırımlarımızla geleceğe güvenle bakıyoruz. Ford Otosan Toplam Ciro milyon ABD doları İç Piyasa Pozisyonu Sektörde son dokuz senedir lider Toplam otomotivde %15,6 pazar payı Dağıtım Ağı 117 ana satış noktası ve 211 bayi Uluslararası Pozisyon Türkiye de Ford marka ticari araç üretimi ve Ford marka binek ve ticari araçların Türkiye de satışı, Avrupa ve Kuzey Amerika ülkeleri ağırlıklı olmak üzere ticari araç ihracatı Yurt Dışı Gelirlerinin Payı %56 FAVÖK 523 milyon ABD doları Brüt Kâr Marjı %13 Faaliyet Kâr Marjı %8 Türk otomotiv sanayinin öncü gücü 1959 yılında kurulan Otosan, kısa sürede montaj fabrikasından bir üretim merkezi konumuna gelerek Türkiye de otomotiv sanayinin ilk tohumlarını ekmiştir. Günümüzde Ford Otosan, Koç Holding ve Ford Motor Company ortaklığıyla Kocaeli Fabrikası nda Transit ve Transit Connect ticari modelleri ve İnönü Fabrikası nda Cargo kamyonları üretmektedir. Şirket, Türk otomotiv sektöründe tarihin en yüksek satış seviyesine ulaşılan 2010 yılında, adet satış ve %15,6 pay ile toplam otomotiv pazarında üst üste 9 uncu kez lider olarak çok önemli bir başarıya imza atmıştır. Türkiye nin 63 ilinde Ford markası ile 1 inci olan Ford Otosan, 2010 yılı Aralık ayında tarihindeki en yüksek aylık satış rakamını gerçekleştirirken, binek otomobil segmentinde en yüksek pazar payını elde ederek 2 nciliğe yükselmiştir. Ticari araçlarda ise geleneksel liderliğini sürdürmüş ve Transit modeli kendisinden sonraki beş markanın pazar payı toplamından daha yüksek pay elde etmiştir. Ford Otosan, Cargo kamyon, çekici ve inşaat segmentlerinde satışa sunulan yeni ürünlerle ağır ticari araçlarda da pazar payını arttırarak yükselişini sürdürmüştür. Bu başarılı performans sonucunda Türkiye, Avrupa pazar payı sıralamasında İngiltere yi geçerek en yüksek Ford pazar payına sahip ülke olmuştur. İhracatta rekor artış Ford Otosan, 50 nci yılını kutladığı 2010 yılında, bir önceki seneye göre %40 artışla 242 bin adet araç üretimi gerçekleştirmiştir. İhracat adedi %37 artışla 177 bin seviyesine ulaşırken, 2 milyar euro seviyesini aşan ihracat cirosu ile Ford Otosan 2010 yılında da Türkiye nin en fazla ihracat yapan üç şirketinden biri olmuştur. Yeni modellerle zenginleşen ürün gamı Ford Otosan, 2010 yılında binek otoda pazar payını 2009 yılına göre yaklaşık 2 puan artırarak %10,8 e çıkarmış ve bu segmentin en çok satan 2 nci markası olmayı başarmıştır yılı boyunca ürün gamını tüketicilerin beklentileri doğrultusunda zenginleştiren Ford, binek oto segmentinde senenin son çeyreğinde beş önemli araç lansmanı yapmıştır. Ticari araç grubunda ise Transit Connect ve Transit modellerinde özel seri ve opsiyonlar sene içinde devreye alınarak ürün gamı daha da zenginleştirilmiştir. Ford, 2010 senesini, orta ticari segmentte en çok satan, hafif ve ağır ticaride en çok satan 2 nci marka olarak tamamlamıştır. Ödüllü Transit Connect Transit Connect, Kuzey Amerika nın en prestijli ödüllerinden NAIAS (North American International Auto Show) Kuzey Amerika Yılın En iyi Ticari Aracı ödülüne layık görülmüştür. Ortaklık Yapısı Koç Holding %38,46 Diğer Koç %2,58 Ford Motor Co. %41,04 Halka açık %17,93 Ford Options ile finansman imkânı Ford Options, tüketici finansmanı modeli olarak bu sene içinde Ford müşterilerine yönelik olarak devreye alınmıştır. F-Kasko ise yine özel tasarlanmış bir kasko poliçesi olarak tüm Ford araç sahiplerinin hizmetine sunulmuştur. Rekabet üstünlüğüne dayalı yeni yatırımlar Ford Otosan, Yeni Transit serisi üretimi için 630 milyon ABD doları yatırım planını kamuoyuna açıklayarak geleceğe güvenle baktığını ve büyümenin devamına olan inancını göstermiş olmanın gururunu yaşamaktadır.
6 Koç Holding 2010 Faaliyet Raporu 43 Şirket, 2010 yılında kapasite artırımı, modernizasyon ve ürün geliştirme projelerine yaklaşık 85 milyon TL yatırım harcaması yapmıştır. Yüksek temettü ödemesi İstikrarlı kâr marjları, nakit yaratma gücü ve temettü verimi ile öne çıkan Ford Otosan, 2010 yılında da maksimum temettü dağıtma politikasını sürdürmüş ve toplam 400 milyon TL yi ortaklarına dağıtmıştır. Böylece 2004 yılından beri dağıtılan temettü tutarı 2,6 milyar TL yi aşmıştır. Mükemmellik odaklı Ar-Ge çalışmaları Türkiye de ilk Ar-Ge çalışmalarını başlatan Ford Otosan, 1966 yılında Türk mühendisler tarafından tasarlanan ilk yerli otomobil Anadol u, 1982 yılındaysa ilk dizel motor ERK i üretmiştir. Sahip olduğu güçlü Ar-Ge kültürüyle Ford Otosan, 5 kıtada 70 e yakın ülkeye kendi geliştirdiği araçları ihraç etmektedir. Çoğunluğu master ve doktora dereceli 800 ü aşkın mühendisi ile Türkiye otomotiv sektörünün en büyük Ar-Ge kadrosuna sahip olan Şirket, zaman içinde daha da büyümeyi planlamaktadır. Ford Motor Company nin Ar-Ge merkezlerinden biri olarak da faaliyet gösteren Ford Otosan, 2009 yılında Kuzey Amerika ya ihraç ettiği Transit Connect modelinin mühendislik çalışmalarını da yerine getirmiştir. Ar-Ge çalışmalarını Kocaeli ve Gebze olmak üzere iki farklı bölgede sürdüren Ford Otosan, Gebze de, Tübitak Teknopark ta bulunan Ar-Ge merkezinde Ford Motor Company için motor ve aktarma organlarıyla ilgili mühendislik çalışmalarını yürütmektedir. Merkez, Ford Motor Company nin yanı sıra yurt dışındaki bazı önemli firmalara da Ar-Ge hizmeti vermektedir. Sanayi-üniversite-Tübitak iş birliğinin yarattığı sinerjiyle, Gebze Ar-Ge merkezinde pek çok yeni teknoloji geliştirilmektedir. Tübitak ve bazı üniversitelerle yapılan işbirlikleriyle Türkiye nin ilk hibrit aracını üreten Ford Otosan, Ford Transit Hybrid ile 8 inci Tübitak teknoloji ödülünü kazanmıştır. Şirketin birçok patent ve faydalı model başvurusu da bulunmaktadır. Başarıların teyidi ödüller Türkiye otomotiv sektörünün lideri Ford Otosan, 2010 yılında elde ettiği kuvvetli iş sonuçlarının yanı sıra istihdam, Ar-Ge, çevre, işçi sağlığı ve iş güvenliği alanlarında alınan ödüllerle de başarılarını taçlandırmıştır. Ford Otosan, çalışanları tarafından engelli çalışanlarının ihtiyaçlarını göz önünde bulunduran, iş ve sosyal yaşamlarında daha iyi koşullar sağlanmasına olanak tanıyan, farklılıklarını kendileri ve toplumu geliştirecek bir zenginliğe dönüştüren Engelleri Kaldıralım projesi ile iki ödül almıştır. Proje, ilk olarak Ford Avrupa tarafından Avrupa daki tüm Ford fabrikaları arasında 10 yıldır düzenlenen CLAD (Chairman s Leadership Award for Diversity/ Başkan ın Farklılık Yaratmada Liderlik Ödülü) organizasyonunda İşgücündeki Farklılıkların Değerlendirilmesi (Valuing a Diverse Workforce) ödülüne layık bulunmuştur. Ford Otosan, 50 nci yılını kutladığı 2010 yılında, bir önceki seneye göre %40 artışla 242 bin adet araç üretimi gerçekleştirmiştir. İhracat adedi %37 artışla 177 bin seviyesine ulaşırken, 2 milyar euro yu aşan ihracat cirosu ile Ford Otosan 2010 yılında da Türkiye nin en fazla ihracat yapan üç şirketinden biri olmuştur. İkinci ödülünü ise dünyadaki tüm Ford fabrikaları arasında düzenlenen 2010 Kurumsal Alanda Çeşitliliğe Açıklık Zirvesi nde (2010 Corporate Diversity and Inclusion Summit), İşgücünde Çeşitlilikle Artan Verim (Leveraging Diverse Workforce) dalında katılan 500 proje arasından seçilerek almıştır. Ford Otosan, Kocaeli Sanayi Odası nın üretim, ürün ve hizmetlerinde çevre dostu uygulamaları benimsemiş kuruluşlara verdiği Şahabettin Bilgisu Çevre Ödülü ne 4 üncü kez sahip olmuştur. Kocaeli Fabrikası, bertaraf maliyetini %87 azaltan ve azaltılan atıkların faydalı bir şekilde değerlendirilmesini sağlayan Arıtma Tesisi Çamur Kurutma Projesi ile Ford Avrupa tarafından ilk kez verilen Ford 2010 Çevre Liderliği Ödülü nü almıştır. Ford Otosan, çoğu işitme engelli 179 kişiye iş imkânı sağladığı ve iletişimi güçlendirmek için çalışanlarının önemli bir kısmının işaret dilini öğrendiği projesiyle İŞKUR Kocaeli Müdürlüğü nün Sosyal Sorumluluk ve istihdamı Destek Ödülü nü almıştır yılı hedefleri Ford Otosan, 2011 yılında kapasite kullanımını ve ihracat adetlerini artırmayı, pazar paylarını da güçlü ürün portföyüyle koruyarak 10 uncu kere üst üste Türk otomotiv sektörünün lider kuruluşu olmayı hedeflemektedir. Türkiye nin en büyük sanayi ve ihracatçı firmalarının başında gelen ve son dokuz yıldır sektör lideri olan Ford Otosan, müşteri ihtiyaç ve beklentilerine en uygun otomotiv ürün ve hizmetlerini sunarak Türkiye otomotiv pazarındaki liderliğini sürdürmeyi ve Ford Avrupa nın üretim merkezi olmayı amaçlamaktadır. Toplamı 630 milyon ABD doları seviyesine ulaşacak Yeni Transit serisinin yatırımları 2011 yılında da yoğun bir şekilde sürecek olup, mevcut temettü politikasının önümüzdeki dönemde de devam ettirilmesi hedeflenmektedir. Sosyal sorumluluk bilinci Ford Otosan, Gölcük te 27 bin m 2 alan üzerine kurulu, oditoryum, spor salonu, gözlem kulesi, sanat atölyeleri ve sosyal etkinliklerin yapılabileceği salonların bulunduğu Vehbi Koç Vakfı Ford Otosan Kültür ve Sosyal Yaşam Merkezi ni hizmete açmıştır.
7 Yılında Koç Topluluğu Yönetim den 2010 Yılında Koç Topluluğu Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kurumsal Yönetim ve Finansal Bilgiler 312 bin araçla üretimde otomotiv sektörünün lideriyiz. Tofaş Toplam Ciro milyon ABD doları İç Piyasa Pozisyonu Binek oto ve hafif ticari araç toplamında %14,6 pazar payı ile ikinci Hafif ticari araçta %25,8 pazar payı ile lider Dağıtım Ağı 73 tanesi ana bayi olmak üzere 110 nokta Uluslararası Pozisyon Doblo, Minicargo ve Linea modellerinin üretim ve ihracat merkezi Fiat ın dünyadaki 3 büyük Ar-Ge ve üretim merkezinden biri Minicargo projesinde Fiat, Citroen, Peugeot a, Yeni Doblo projesi kapsamında Opel ve Vauxhaull markalarının da eklenmesi ile 5 global marka için üretim Yurt Dışı Gelirlerinin Payı %59 FAVÖK 436 milyon ABD doları Brüt Kâr Marjı %11 Faaliyet Kâr Marjı %6,1 Ortaklık Yapısı Koç Holding %37,59 Diğer Koç %0,27 Fiat Auto S.p.A. %37,86 Halka Açık %24,29 Bursa Fabrikası nda beş küresel marka için üretim Temelleri 1968 yılında Koç Topluluğu nun kurucusu merhum Vehbi Koç tarafından atılan, Koç Holding ve Fiat S.p.A. nın eşit hissedar olduğu Tofaş, günümüzde Fiat Auto nun dünya çapındaki üç stratejik üretim merkezinden biridir. Türk otomotiv sektöründe tartışmasız büyük bir değeri ve gücü ifade eden Tofaş, Bursa daki fabrikasında, Minicargo projesinde Fiat, Citroen, Peugeot markalarına, Yeni Fiat Doblo projesi kapsamında da Opel ve Vauxhaull markalarının da eklenmesi ile beş küresel marka için üretim yapmaktadır. Tofaş, Kompakt Sedan modeli Fiat Linea yla da Koç Holding in Türkiye den tüm dünyaya ihraç edilen binek otomobil üreten tek kuruluşu olma unvanına sahip küresel bir oyuncudur. Rekor satış seviyesinin yakalandığı bir yıl Tofaş, 2010 yılında ürettiği 312 bin adet araçla Türkiye otomotiv sektörünün toplam üretiminin %29 unu gerçekleştirmiş ve 1 inci sırada yer almıştır. Şirket, ulusal pazarda 110 bin adede yaklaşan otomobil ve hafif ticari araç satışı gerçekleştirirken, otomobil segmentinde pazar payını %9 a yükseltmiştir. Fiat, hafif ticari araç segmentinde %25,8 pazar payıyla en çok tercih edilen 1 inci marka olmayı başarmış, toplam pazarda %14,4 oranındaki payıyla 2 nci olmuştur. Tofaş ın yurt içinde hem binek hem de hafif ticari araç üreticisi olan tek firma olması, yüksek esnekliğe sahip üretim yeteneği ile ani talep artışlarına anında cevap verebilmesi, Tofaş ın başarılı performansının en önemli sebepleri arasında yer almaktadır. Tofaş, 2010 senesinde elde ettiği bu sonuçlarla tarihinin rekor satış seviyesine de imza atmıştır. Türkiye, tüm dünya geneline bakıldığında Brezilya ve İtalya nın ardından Fiat ın en çok satış yaptığı 3 üncü ülke olmuştur. Bu başarı ile Fransa, İngiltere ve Almanya gibi ülkeleri geride bırakan Türkiye, Avrupa da Fiat markasının en çok tercih edildiği 2 nci ülkedir yılında ihraç ettiği 194 bin araçla Türkiye nin toplam otomotiv ihracatından %25,6 pay alarak 2,3 milyar ABD doları tutarında ihracat gerçekleştiren Tofaş, bu sonuçlarla sektör ihracatında adet bazında Türkiye 2 ncisi olmuştur. Kârlılıkta %50 nin üzerinde artış 2010 yılında özellikle yurt içi pazara yönelik satışların, 2009 yılına kıyasla ve beklentilerin çok üzerinde gerçekleşmesi, Tofaş ın finansal sonuçlarını olumlu yönde etkilemiştir. Tofaş ın 2010 da toplam cirosu, 2009 yılına kıyasla %29 büyüyerek milyon ABD dolarına ulaşmıştır. İhracat cirosu ise Avrupa pazarlarındaki gelişmeler doğrultusunda 2009 yılına benzer bir performans göstererek 2,3 milyon ABD doları olarak gerçekleşmiştir. Ciro büyümesine ve masrafların etkin yönetimine paralel olarak faaliyet kârlılığı %55 artış göstermiş ve 259 milyon ABD doları faaliyet kârı elde edilmiştir. Faaliyet kâr marjı %6,1 seviyesinde seyretmiştir. Vergi öncesi kâr ise faaliyet kârlılığında ve finansal gelirlerdeki iyileşme ile %50 artarak 261 milyon ABD doları seviyesine çıkmıştır. Tofaş ın yurt içinde hem binek hem de hafif ticari araç üreticisi olan tek firma olması, yüksek esnekliğe sahip üretim yeteneği ile ani talep artışlarına anında cevap verebilmesi, Tofaş ın başarılı performansının en önemli sebepleri arasında yer almaktadır.
8 Koç Holding 2010 Faaliyet Raporu 45 Ar-Ge çalışması Türkiye de yapılan ilk elektrikli araç: Fiat Doblo EV Dünyanın birçok ülkesine ihraç edilen hafif ticari araç segmentinin ödüllü temsilcisi Fiat Doblo nun fikri mülkiyet hakları tamamıyla Tofaş a ait olan yeni nesil modeli, Yeni Fiat Doblo 2010 yılının Şubat ayında satışa sunulmuştur. Tofaş 2010 da 1 milyonuncu Fiat Doblo yu üretmenin haklı gururunu yaşamıştır. Ar-Ge çalışması Türkiye de yapılan ilk elektrikli araç olma özelliğine sahip olan ve Fiat Doblo nun Tofaş mühendisleri tarafından iki ay gibi kısa bir sürede geliştirilen elektrikli versiyonu Fiat Doblo EV, 2010 İstanbul Autoshow Fuarı nda tanıtılmıştır. Fiat Doblo EV, Doblo projesinin geleceğe yönelik önemli bir gelişim halkasını temsil etmektedir. 145 milyon euro tutarında yatırım Tofaş, 2010 yılında toplam 145 milyon euro yatırım yapmıştır. Bu yatırımın 85 milyon euro luk önemli bir kısmı yılbaşında yurt içinde lansmanı yapılan Yeni Doblo için gerçekleştirilmiştir. Tofaş, Yeni Doblo yatırımına ek olarak, mevcut ürünlerine de yaptığı yatırımları sürdürmektedir. Mini Cargo ve Linea nın yeni motor, versiyon ve araç ömrü boyunca yapılan teknik değişimleri için toplam 35 milyon euro yatırım harcaması gerçekleştirilmiştir. Tofaş ın 2010 yılında da hız kesmeden devam eden fabrika altyapı modernizasyon yatırımları da 25 milyon euro ya ulaşmıştır. Yeni Fiat Doblo ya Uluslararası Yılın Ticari Aracı ödülü Yeni Fiat Doblo, uluslararası ölçekte ticari araç sınıfının en prestijli ödülü olarak kabul edilen Uluslararası Yılın Ticari Aracı ödülüne layık görülmüştür. Türkiye nin en verimli otomotiv üretim tesisi: Tofaş Tofaş ın Bursa daki fabrikası, Elektrik İşleri Etüt İdaresi (EİE) tarafından organize edilen II. Ulusal Enerji Verimliliği Forumu nda düzenlenen Sanayi Enerji Verimliliği yarışmasında genel klasmanda 2 ncilik kazanırken, aynı zamanda Türkiye nin En Verimli Otomotiv Tesisi unvanına da layık görülmüştür. Kurumsal yönetim notunda artış Kurumsal yönetim ilkelerinin hayata geçirilmesine azami önem gösteren Tofaş, İMKB Kurumsal Yönetim Endeksi nde, Kurumsal Yönetim derecelendirme notunu 8,42 ye yükselterek, 2007 yılından bugüne derecelendirme notu 4 üncü kez artan ve 2010 sonu itibarıyla derecelendirme notu en çok yükselen üç şirket içinde yer alma başarısı göstermiştir ve sonrası Tofaş, 2011 yılındaki olumlu gelişmelerin yanı sıra Fiat ile Opel arasında imzalanan anlaşma kapsamında Yeni Fiat Doblo platformunda geliştirilecek hafif ticari aracın da ilavesi ile toplam üretimin artış gösterecek olması nedeniyle 2011 yılının ilk çeyreği sonunda üretimde 3 üncü vardiyaya geçmeyi planlamaktadır. Böylelikle, sene sonuna kadar yaklaşık kişiye daha istihdam sağlanması öngörülmektedir. Fiat ile Opel arasındaki anlaşma kapsamında Tofaş, 2011 yılının son aylarında ilk 6 bin adetlik partiyi üretmiş ve ihraç etmiş olacaktır. Böylece proje ömrü boyunca 1 milyon adet üretilmesi planlanan Yeni Fiat Doblo platformu üzerindeki araç versiyonlarının toplam üretimi 1,3 milyon adede yükselecektir. Fiat ve Opel arasında imzalanan bu önemli anlaşmanın etkisiyle 2012 yılından itibaren Tofaş, Yeni Fiat Doblo üretim kapasitesini de 160 bin adede yükseltmeyi planlamaktadır. Tofaş, 2011 de yurt dışı pazarlarda daha aktif rol üstlenmek üzere çalışmalarını sürdürecektir. Tofaş vizyonunu, Türkiye nin öncü otomotiv şirketi ve Fiat tarafından tercih edilen bölgesel Ar-Ge ve üretim merkezi olmak olarak belirlemiştir. Bu kapsamda Tofaş, kalite, müşteri memnuniyeti ve maliyet rekabetinde müşteri beklentilerinin ötesine geçmeyi, her yıl daha da iyi bir noktaya geldiği Dünya Klasında Üretim kültürünü şirket içinde ve değer zincirinde yaygınlaştırmayı, teknolojik kabiliyetini sürekli geliştirerek kendi kendine yeterli olacak bir seviyeye çıkarmayı ve Türkiye nin teknoloji gücünü artırmayı, yurt içindeki rekabetçi konumunu ve ihracat gücünü pekiştirerek hissedarları için sürdürülebilir ve kârlı büyüme sağlamayı hedeflemektedir. Tofaş, yurt içi piyasada elde ettiği başarılar, ihracat projelerinde geldiği nokta, büyüme eğrisi ve kârlı iş sonuçları ile bu hedeflere uygun bir şekilde ilerlediğini göstermektedir. Koç Fİat Kredİ Tofaş çatısı altında, Fiat Grubu nun satışa sunduğu markalar için finansal çözümler üreten Koç Fiat Kredi, 2010 yılında adet kredi kullandırarak Tofaş ın perakende satışlarının %40 ını kredilendirmiştir yılsonu itibarıyla kredi portföyü 637 milyon TL ye ulaşan Şirket, tarihindeki en yüksek portföy büyüklüğüne erişmiştir. Koç Fiat Kredi 2010 yılında toplam 180 milyon TL nominal değerde menkul kıymet ihracı gerçekleştirmiştir. Koç Fiat Kredi, Türkiye genelinde 140 satış noktasından sağladığı finansal çözüm alternatifleri ve hizmetleri ile entegre bir finansal hizmetler grubu niteliğindedir.
9 Yılında Koç Topluluğu Yönetim den 2010 Yılında Koç Topluluğu Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kurumsal Yönetim ve Finansal Bilgiler Türkiye nin en büyük traktör üreticisiyiz. Üretilen 50HP - 98HP segmentindeki 8 tip motorun emisyon düzeyleri, ilgili mevzuata uygun olarak geliştirilmiştir. Projenin, yurt içi ve yurt dışı pazarlara satılan 48 modelde, 2011 yılı Ocak ayı itibarıyla uygulanması planlanmaktadır. Bunun yanı sıra Türkiye pazarına iki yeni ithal traktör modeli sunulmuştur. Türk Traktör Toplam Ciro 795 milyon ABD doları İç Piyasa Pozisyonu %52 pazar payı ile lider Dağıtım Ağı 98 NH traktör satış bayi 84 yedek parça bayi 16 Case IH 3S bayi Uluslararası Pozisyon New Holland TD & Case IHJX traktörlerinin dünya çapındaki mühendislik ve ana üretim merkezi Yurt Dışı Gelirlerinin Payı %26 FAVÖK 151 milyon ABD doları Brüt Kâr Marjı %26,7 Faaliyet Kâr Marjı %18,3 Ortaklık Yapısı Koç Holding %37,50 CNH Grubu %37,50 Halka Açık %24,93 Diğer %0,07 Koç Holding ile dünyanın en büyük traktör ve zirai ekipman üreticilerinden CNH Grubu nun sahibi bulunduğu Türk Traktör, Türkiye de otomotiv sektörünün ilk üretici kuruluşu olarak 1954 yılından bu yana hizmetlerini sürdürmektedir. Çağdaş tarıma yön veren şirket olma vizyonuyla çalışmalarını sürdüren Türk Traktör, yıllık 35 bin adet traktör ve 25 bin adet motor üretim kapasitesiyle Türkiye nin en büyük traktör üreticisidir. Şirket, New Holland TD & Case IHJX traktörlerinin dünya çapındaki mühendislik ve ana üretim merkezidir ve dünyanın 65 ülkesine tasarımını da gerçekleştirdiği ürünlerini ihraç etmektedir. Türk Traktör, ürün ve hizmetlerini geliştirerek ve çeşitlendirerek Türk çiftçisinin beklentilerini en üst seviyede karşılamayı amaçlamaktadır. %52 pazar payı ile lider Türk Traktör 2010 yılında satış adetlerini %84 artırarak, %52 pazar payı ile liderliğini korumuştur. Bunun yanı sıra Şirket, beklenenin çok üzerinde oluşan talep artışından azami pay alabilmek için endüstriyel kapasitesinden ve sektörün ilk firması olmanın getirmiş olduğu tecrübesinden faydalanmıştır. Biçerdöver ve pamuk toplama sektöründe de New Holland ile Case IH markalarının yüksek prestijine ve ikinci el değerine ilave olarak 2010 yılında uygulanan ileri teslim kampanyasıyla satış rekoru kırılmış ve Türk Traktör, seneyi bu sektörlerde de lider olarak kapatmıştır. Müşteri taleplerine uygun ürünler Daha uygun fiyatlı ve küçük sınıf traktörlere olan talebin artması ile birlikte, bu sınıfa yönelik ayrı bir araç tasarımı yapma gerekliliği oluşmuştur. Değişen müşteri beklentilerine paralel olarak, Türk Traktör, tamamen yeni tasarlanan ekonomik ve kullanıcı dostu bir traktör geliştirme ve üretme kararı almıştır. Teknoloji odaklı yatırımlar Türk Traktör, otomotiv sektöründe yaygın olarak kullanılan ancak traktör üretiminde çok yaygın olmayan Esnek Üretim Sistemi ne 90 lı yılların sonunda 100 milyon ABD dolarının üzerinde bir yatırım yapmıştır. Mevcut pazar koşulları ve kapasite kullanım oranı dikkate alındığında önümüzdeki yıllarda Şirket in önemli bir ilave yatırım ihtiyacı bulunmamaktadır yılında, üretimde esnekliğin korunmasına yönelik, bilgisayar kontrollü tezgahlarda modernizasyon yatırımları tamamlanmıştır. Ürün çeşitlendirilmesinin artırılmasına yönelik olarak iki yeni transmisyon montaj hattı devreye alınmıştır. Müşteri ihtiyaçlarının en yüksek seviyede karşılanmasına yönelik olarak önümüzdeki yıllarda da yeni teknolojilere yatırımların devam etmesi hedeflenmektedir. Türk Traktör ün 2010 yılı yatırım harcaması, 35 milyon TL olarak gerçekleşmiştir. Kuvvetli finansal performans Türk çiftçisinin taleplerini en iyi şekilde karşılayan Türk Traktör ün yurt içi cirosu, 2010 yılında %155 artışla 878 milyon TL ye ulaşmıştır. Yurt dışı pazarda ise adet traktör ve adet transmisyon satışıyla ihracat gelirleri 315 milyon TL olarak gerçekleşmiştir. Şirket, uygulanan sıkı maliyet yönetimi politikaları, etkin işletme sermayesi yönetimi, optimal kapasite kullanım oranları ile 2010 yılında yüksek verimlilik oranları yakalamıştır. Patent başvurusunda Ankara 1 inciliği Hacettepe Üniversitesi 2010 Teknokent Günleri etkinliğinde, yılları arasında Ankara ilinde en fazla patent başvurusu yapan Türk Traktör, Aklın Teknoloji ile Buluştuğu Patent kategorisinde 1 inci olmuştur. Entegre Yönetim Sistemleri Belgesi Türk Traktör, TUV Rheinland uluslararası bağımsız belgelendirme kuruluşu tarafından kalite, iş sağlığı güvenliği ve çevre alanlarını kapsayan Entegre Yönetim Sistemleri Belgesi ni almaya hak kazanmıştır yılına yönelik hedef ve stratejiler Türk Traktör, piyasadaki lider pozisyonunu korumayı, Case IH markası ile daha da büyüyerek bayi kapsama alanını güçlendirmeyi hedeflemektedir. Servis ve satış sonrası destek hizmetlerini geliştirerek, Türk çiftçisini yeni ürün ve hizmetler ile tanıştırmaya devam edecek olan Şirket, değişikliklere uyum sağlamasını kolaylaştıracak, yeni fikirleri uygulamaya koyabilecek genç profesyoneller ile büyümeyi amaçlamaktadır.
10 Koç Holding 2010 Faaliyet Raporu 47 Otokar Otokar, 1963 ten bu yana kendi teknoloji, tasarım ve uygulamaları ile minibüs, otobüs, 4x4 taktik tekerlekli arazi tipi araçlar, savunma sanayii için tekerlekli hafif zırhlı araçlar, nakliye ve lojistik sektörü için treyler ve semi - treyler üretmektedir. Sakarya da 552 bin m 2 lik alana kurulu fabrikasında faaliyet gösteren Şirket, aynı zamanda Altay - Milli İmkânlarla Modern Tank Üretimi Projesi nin ana yüklenicisidir yılının lider otobüs üreticisi ve Türk savunma sanayiinin en büyük özel sermayeli şirketi olan Otokar, faaliyet gösterdiği pazarlardaki olumsuz koşullara rağmen, büyümesini sürdürmüştür. Otokar, 2010 yılında 517 milyon TL ciro ve 46 milyon ABD doları ihracat gerçekleştirmiştir. Otobüsün lideri Otobüs pazarı, 2010 yılında %11 lik bir küçülme ile Türk otomotiv sektöründe daralan tek segment olmuştur. Otokar ın hedef otobüs pazarı olan Avrupa da ise daha yüksek bir daralma yaşanmıştır. Bu olumsuzluklara rağmen, Otokar, 2010 yılında 25 kişi ve üzeri kapasiteli otobüs sınıfında Türkiye nin pazar lideri konumundadır. Hatlı minibüs taşımacılığı pazarında ise yıllardır sürdürdüğü liderliğini korumuştur yılında Avrupa ya ihracat ettiği ürünler arasına minibüsleri katan Şirket, 2010 yılının ilk minibüs ihracatını İspanya ya yapmıştır. Otokar, Türkiye de frigorifik ve tanker treyler segmentlerinde de en çok satış yapan şirket olmuştur. Tasarım kabiliyetini artırmaya yönelik Ar-Ge Otokar, 2010 yılında ticari ve askeri araçlardaki tasarım kabiliyetini artırmak için yaklaşık 20 milyon TL tutarında Ar-Ge yatırımı yapmıştır. Şirket, dünyada sayılı otomotiv firmasında bulunan Dinamometreli İklimlendirilmiş Test Odası nı devreye alarak otomotiv sanayinin hizmetine sunmuştur. Rekabet gücünü artıran ürünler Yeni zırhlı muharebe aracı ailesi ARMA ve Avrupa pazarı için geliştirilen metre arası uzunluktaki otobüs serisi TERRITO, yeni ürün geliştirmeye odaklanan Otokar ın 2010 yılında öne çıkan ürünleri olmuştur. Ürün geliştirme faaliyetleri kapsamında yeni ürünlerin yanı sıra Şirket, Türkiye nin en çok tercih edilen otobüsü olan Sultan ı, tasarımı ve teknik özellikleri ile yenilemiştir. ARMA ya ilk sipariş yurt dışından Askeri araçları dünyada 20 ye yakın ülke ordusunda hizmet veren Otokar, 2010 yılında ARMA serisi ile çok tekerlekli zırhlı muharebe araçları alanına adım atarak zırhlı taktik tekerlekli araçlar ürün gamını tamamlamıştır. İlk kez 2010 yılı Haziran ayında tanıtılan 6x6 ARMA zırhlı muharebe aracı, daha Türk Silahlı Kuvvetleri nin envanterine girmeden ilk siparişini yurt dışından almıştır. Ödüllü tasarım KENT Otokar ın, 2009 yılının sonunda pazara sunduğu, engelli taşımacılığına uygun, alçak tabanlı otobüsü KENT LF, bu yıl 2 ncisi düzenlenen Design Turkey Tasarım Ödülleri nde İyi Tasarım Ödülü ne layık bulunmuştur. Milli tankta ilk adım Türkiye nin ilk milli ana muharebe tankı olan Altay Projesi nde ana yüklenici olarak görev alan Otokar, 2010 yılında üç aşamadan oluşan 6,5 yıllık projenin ilk safhasını tamamlayarak detaylı tasarım çalışmalarına başlamıştır ve sonrası Otokar, kendi teknolojisini geliştirerek, ürünlerinde yerli ve milli kimlik özelliğini koruyarak, topyekün mükemmellik felsefesi ile müşterilerinin, çalışanlarının ve ortaklarının memnuniyetinde sürekliliği sağlamayı hedeflemektedir. Otokar, 2011 yılında bir önceki yıl aldığı savunma sanayi siparişlerinin teslimatları, Altay - Milli İmkânlarla Modern Tank Projesi nde ikinci aşama çalışmaları, ticari araçlarda ürün geliştirme ve pazar liderliğini koruma konularına odaklanmayı planlamaktadır. Otokoç Otomotİv Otokoç Otomotiv, otomotiv perakendeciliğinde Otokoç ve Birmot markaları ile 31 noktada, araç kiralamada ise Avis ve Budget markaları ile 78 noktada faaliyet göstermektedir. Otokoç çatısı altında Ford ve Volvo, Birmot çatısı altında ise Fiat, Alfa Romeo ve Lancia markalarının satış ve satış sonrası hizmetlerini sunmaktadır. Şirket, otomotiv perakendeciliğinde %8,5 pazar payıyla lider konumdadır yılında kısa süreli araç kiralama pazarında Avis liderliğini korurken, Budget 3 üncü sırada yer almıştır. Otokoç Otomotiv, 2010 yılında Ford Otosan satışlarından %27,7 ve Tofaş satışlarından %29,1 pay alarak Ford, Fiat ve Renault dan sonra en fazla araç satışı yapan 4 üncü şirket olmuştur. Şirket, adet araç satışı ile satışlarını 2009 a göre %37 artırmıştır. Otokoç Adana ve Konya tesislerinde Volvo markasıyla da hizmet vermeye başlamıştır. Avis %15 büyümeye imza atarak liderliğini sürdürmüş; Budget ise satışlarını %30 artırarak 2 nciliğe bir adım daha yaklaşmıştır. Günlük ve operasyonel kiralamada gerçekleştirilen 120 milyon ABD doları tutarında yatırımla, Avis markasıyla Adıyaman, Konya Havalimanı ve Elazığ ofisleri, Budget ta ise İstanbul Atatürk Havalimanı Dış Hatlar Terminali, Van ve İzmit ofisleri hizmete açılmıştır. Otokoç Otomotiv 2010 yılında gerçekleştirdiği 2,2 milyar TL ciroyla 2009 a kıyasla %27 büyüme kaydetmiştir. Avis, Avrupa, Afrika, Orta Doğu ve Asya ülkelerinde müşteri memnuniyeti sıralamasında son dört yıldır ilk sırada yer almaktadır. Bağlı bulunduğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) bölgesindeki ülkeler arasında öne çıkan Budget Türkiye Yılın En Başarılı Ülkesi seçilmiştir. Otokoç Otomotiv, 2011 yılında potansiyel gördüğü noktalara yatırım yaparak hizmet ağını genişletmeyi, mevcut tesislerini yenilemeyi ve uygun olanları çok markalı hale getirmeyi planlamaktadır. Şirket, otomotiv perakendeciliğinde temsil ettiği markalardan aldığı payı korumayı hedeflemektedir. Kısa süreli kiralama hizmetlerinde Avis markasıyla üç yıl içinde iki kat büyümeyi ve liderliğini sürdürmeyi, pazar 3 üncüsü olan Budget markasıyla ise iki yılda 2 nciliğe çıkmayı hedeflemektedir. Uzun süreli araç kiralama alanında beş yılda üç kat büyüme stratejisini uygulamaya başlayacaktır. Bu hedeflerin gerçekleşmesi için büyük kısmı araç yatırımları olmak üzere toplam 185 milyon TL tutarındaki yeni yatırımla liderliğini pekiştirecektir.