Siyasal reklamcılık (Cüneyt Çabuk) | Cüneyt Çabuk
Siyasal reklamcılık özetle içeriği siyasal olan reklamcılıktır.
Kamuoyu araştırmaları, reklamcılık ve iletişim gibi iş kollarının yükselen değer olmasının en önemli nedeni kitle iletişim araçlarının geleneksel toplum yapısının karmaşık bir hal almasını sağlaması ve bunun sonucu da bireylerin daha kararsız bir tüketiciye dönüşmüş olmasıdır.
Kitle iletişim araçlarının yaygınlaşması ile birlikte reklamcılık daha geniş bir uygulama alanı buldu.
Siyasal reklamcılık da demokratik toplumların gelişmesiyle birlikte kendisine ciddi bir hareket alanı bulmuştur diyebiliriz. Kültürümüzde kolaylıkla olumsuz bir algı yükleyebileceğimiz propagandanın totaliter rejimlerden demokrasiye dönüşümlerde yerini siyasal reklamcılık hareketine bıraktığı bir gerçek.
Aslında reklam ve propaganda arasında net bir ayrım yapmayan akademisyenler mevcut.
siyasal markalarda genel değişim ticari markalara göre çok daha fazladır ve siyasal reklamcılık günümüz dünyasında siyasi mücadelenin en önemli aracıdır.
Pazarlama iletişiminin geleneksel adı reklam’dır bu açıdan bakarsak siyasal reklamcılığın da siyaset alanının iletişim işçiliğini yapan bir disiplin olduğunu düşünebiliriz.
Tüm reklam etkinliklerinde olduğu gibi siyasal kampanya yönetimi çalışmalarında da ilgi yaratma çalışmanın ilk aşamalarından biridir. Seçmenin ilgi duymadığı bir adaya oy vermesini bekleyemeyiz.
Siyasal süreçler içinde bu ilgi yaratma bilimsel anlamda yapılan kamuoyu çalışmaları ve benzeri geri bildirimlerle ölçülür.
Bizden bahset kuralının ikinci aşaması doğru iletişim kanalları ve argümanları ile bilgilendirme ile olur. başarılı çalışmaların sonunda ise ikna süreci başlamıştır.
Bilinen tüm araştırmalar seçim sonuçlarının kararsız seçmenler tarafından şekillendiğini gösteriyor.
seçim gününe yaklaşmadan önce yoğunlaşan kampanya çalışmaları başka bir partinin tabanı olacak ölçüdeki seçmen kitlesine temas etmede oldukça yetersiz kalacaktır.
Ama kampanya boyunca bu kitlenin de ihmal edilmemesi gerekir.
Süreç boyunca yapılan siyasal mücadele mevcut seçmenin tavrını pekiştirirken doğru iletişim çalışması da yüzer gezer oylar dediğimiz kararsız seçmen kitlesini etkilemedeki başarı ölçüsünü verecektir.
Kararsız seçmenin etkileme başarısı kampanyanın başarısıdır.
Kağıda yazılmış stratejinin yol boyunca uğraması muhtemel değişikliklerine anında müdahale edebilme başarısı kampanya sonucunu doğrudan etkileyecektir.
İletişim çağında uğradığımız yoğun mesaj bombardımanı bizleri daha kararsız bireyler haline getirdi.
bu yine aynı kanalları kullanarak uygulanan bombardımandan etkilenmediğimiz yada kararlarımızı değiştirmekte zorlanacağımız anlamına gelmemeli.
Online mecraların arşiv başarısı siyasetçilerin tutarlı figürler haline gelmesini daha da zorunlu kılıyor. Bu da her siyasetçi için itibar ve imaj yönetimi konusunda profesyonel destek almasını zorunlu hale getiriyor diyebiliriz.
Reklamcılığın sınırlarını tartışılabilir ama propagandanın küresel sisteme çeşitli kurallarla adapte olarak reklama dönüştüğünü düşünüyorum.
Reklamcılığın demir yumruğu afiştir. Hemen hemen tüm büyük reklamcılar bu konuda benzer şeyler düşünür.
Ünlü Fransız reklamcı Jacques Seguela ”Afiş ya her şeyin kaynağıdır, ya da hiçbir şeyin. Bir ürünü, yada bir markayı 15 gün için de ya tutturur, ya da batırır.
Gazetecilikte birinci sayfa, gerçek üstücülükte kapak ne ise reklamcılıkta da afiş odur. Afiş, iletilişinde bir yumruk, yada bir darbedir. Afiş totoda bankodur. Afiş Shakespear türü olmak ya da olmamaktır. Mesele görülmek yada görülmemektir. Çünkü afişin amacı iz bırakmaktır.
Afişin kur yapmaya vakti yoktur/ hemen iğfal etmelidir. Bir artistin sinema ekranına gelip yırtması gibi, afiş de duvarı delip geçmelidir (Jacques Seguela. Anneme Reklamcı Olduğumu Söylemeyin…) demiş.
Günümüz siyasal iletişim dünyasında siyasal pazarlamanın siyasal reklamcılığın nerede başladığı ve kimin reklamcı olduğu tartışılabilir.
Örneğin afiş tasarımı yapılan bilgisayar programını kullanan, o afişin nasıl tasarlanması gerektiğini koordine eden, o afişi matbaa makinesinde basan ne kadar ve nereye kadar reklamcıdır tam bilemiyorum doğrusu.
Bu iletişim çağı hepsini birden bir strateji dahilinde bir bütün olarak yönetmeyi zorunlu kılıyor.
zaten zorlu kampanya sürecinde siyasal iletişimi tabela reklamcılarına bırakmak en kötü tercih olurdu sanırım .
← Ak Parti anketinden kim çıkar?
İyi olan kazansın →