24 Kasım 2013 Pazar 3553 Kez Okunmuştur.
Ambalaj, ürünün giysisi gibidir. Tüketiciyi satın alma eylemine hazırlaması işin gerekli tüm güzellikleri üzerinde bulundurması gerekir. Ürünün piyasada tutunabilmesi; dogru ve etkili bir ambalaj malzemesinin seçimine baglı oldugu kadar, ambalajın tasarımına da baglıdır. Ürünün yapısına uygun seçilen renklerle, uyumlu yazı ve biçimlerle tasarlanmış, çekici, güzel görünümlü bir ambalaj, tüketiciyi olumlu yönden etkilemektedir.
Ambalaj, ürünleri dış etkilerden koruyan, onları bir arada tutarak; taşıma, depolama, dagıtım, tanıtım ve pazarlama işlemlerini kolaylaştıran, metal, kagıt, karton, cam, plastik, v.b. malzemelerden yapılmış dış örtülerdir. Kısaca ambalaj, işerisinde ürün bulunan koruyucudur. Ürünü, çarpma, ıslanma, zedelenme gibi fiziksel etkilerden korur. Ambalaj ürünün tüketiciye en ekonomik yolla ulaşmasını saglar, depolama kolaylıgı yaratır. …nemli bir görevi de taşıdıgı bilgilerle tüketiciye sesim ve kullanım kolaylıgı saglamasıdır. Üzerinde yazılı olan agırlık, fiyat, üretim tarihi, son kullanım tarihi, ürünün içerigi, üretici firmanın adı, kullanım açıklaması, ISO,HCCP,TSE belgeleri gibi Ulusal ve Uluslararası denetim belgelerine sahip olup olmadıgı gibi tüm bilgiler, tüketiciye ve satış yapana büyük kolaylıklar saglar. Tüketicinin sorma şansı yoktur, bu nedenle tüm bilgileri üzerinde taşımasında yarar vardır.
Ambalajda renk seçimi, ürünün, müstakbel alıcının düşüncelerini, duygularını etkilemesi, onu satın almaya yönlendirmesi açısından ciddi bir konudur. Renkler, her tasarımda önemli bir etkendir. Degişken olmakla birlikte her rengin psikolojik etkisi farklıdır. Örnegin; Sıcak renkler, neşe, canlılık, hareket ve arzu etkisi yaratır. Ambalajı daha yakın ve oldugundan büyük gösterirler. Soguk renkler ise, dinginlik ve rahatlık etkisi yaratırlar. Ambalajı oldugundan küçük gösterirler. Tek tek renklere baktıgımızda, beyaz; içtenligi, siyah; durgunlugu, şiddeti ve kederi, kırmızı; dehşeti, canlılıgı, aşırı istegi, tehlikeyi, ihtirası, cesareti, ateşi ve günahı, sarı; korkaklıgı, uyarıyı, hareketi ve neşeyi, mavi; soylulugu, dürüstlügü, sessizligi ve rahatlıgı, açık mavi tonlar; sınırsızlıgı, yeşil; ümidi, hayatı ve canlılıgı, mor; hüzün ve işe dönüklügü betimlemektedir.
Ambalaj tasarımı yapan kişinin, sadece matbaaya ilişkin sorunları bilmesi yetmez, ürünü saklayacak ambalaj malzemesinin özelliklerini, olumlu ve olumsuz yönlerini, paketleme bişimlerini ve malzemeden en az fire vererek yararlanmayı bilmesi gerekir. Ekonomik gelişmelere baglı olarak ambalaj malzemesinde de degişmeler görülmektedir. Örnegin kozmetik sınıfı ürünlerin ambalajlarında bazı malzemeler ve ambalajın tasarımı, üründen daha pahalıya mal olabilmektedir. Pahalı malzemeden yapılan gösterişli ambalajlar, ürünün de pahalı oldugu imajını yaratır. Bu anlayıştan hareketle eskiye oranla, ahşap ve tekstil ambalaj malzemeleri azalırken, metal, plastik ve cam gibi malzemeler artmaktadır.
Self-servis magazalarının artması, dışalım ve dışsatımın gelişmesiyle ve bunlara paralel olarak rekabetin kızışmasıyla ambalajın önemi her geçen gün artmaktadır. Artık üretici firmalar, ürünlerinin dogru degerlendirilmesinde ambalajın önemini daha iyi kavramışlardır. Ürünün tüketiciye iyi bir ambalajla sunulmasında ambalaj tasarımcısının da sorumlulugu oldukça fazladır.