Markanın Reklama Olan İhtiyacı – MUSA ÜNALAN
Habertürk’te dinler tarihi alanında doçent olan bir akademisyen, olayları illuminati ve medyadaki örnekleri üzerind… twitter.com/i/web/status/1… 5 days ago
RT @semihakcomak: Bugün flood yapasım var 5: aslında bunu epeyce bir süredir yazacaktım ama bugün yaşadıklarımdan sonra yazmamak olmazdı. K… 5 days ago
RT @hakanerdogan: @firatdemirel @erdemlafci Aradığın bu olabilir, 2.5 dakikalık efsane konuşma. En iyi yazılımcı ile ortalama arasındaki or… 6 days ago
RT @erdemlafci: @firatdemirel Benzeri için: 1 tane Senior'a o kadar maaş vereceğime hevesli 3 tane Junior geliştirici alırım aynı işi yapar… 6 days ago
RT @firatdemirel: Fikrine ve teorilerine çok güvenen girişimcinin pazara çıkış hikâyesi. https://t.co/0fejeU454U 6 days ago
Markanın Reklama Olan İhtiyacı
”Once born, a brand needs advertising to stay health”. ( Bir kere doğduktan sonra,sağlıklı yaşayabilmesi için markanın reklama ihtiyacı vardır)
Reklamların asıl etki ettikleri nokta, markaların bulundukları sektörlerdeki paylarını rakiplerine karşı korumasıdır.
Tanıtım kuralı bir marka için çok ama çok değerlidir. Bundan önceki kuralda da belirttiğimiz gibi ürün dalında değilde kategori bazında liderliği elde ettikten sonra, tanıtım kuralı gereği markanın imaji belirli bir noktaya gelecektir. Asıl sorun markanın bu seviyeye geldikten sonra bunu nasıl devam ettireceğidir. Tam bu noktada devreye reklam giriyor.
Başarılı markaların tümü bu süreçlerden geçmişlerdir. Starbucks olsun Dell olsun, bu tarz markalar tanıtımın gerekli faydasını gördükten sonra ve zaman içerisinde mass medyada da sürekli tanıtımın yapılmayacağını bildikleri için, bulundukları seviyeleri korumak açısından büyük ölçekli reklam yapmak zorunda kaldılar.
İyi bir lider markalama stratejisinin yönünü tanıtımdan reklama çevirmek zorundadır.
Coca Cola gibi bir marka ile Cola Turka’yı karşılaştırdığımız zaman, reklam kanalında çok ciddi harcamaların yapılması gerektiğini söyleyebiliriz. Bazı kanallardaki 30 saniyelik reklamlar için milyon dolarlar verildiğini göz önüne alırsak, pazardan pay elde etmek için Cola Turka’nın göstereceği cesaret; ona muhakkak birşeyler kazandıracaktır. Fakat pazarda liderliği elde eden marka; reklam kanalını sürekli kullandığı zaman, tüketicinin kafasındaki lider marka imajını hep taze bırakacaktır.
Reklam verilirken izlenilmesi gereken stratejilerden biri de; markanın ”ürünümüz daha iyidir” sloganları yerine ”ürünümüz alanında liderdir” modellerini gerçekçi bakış açısıyla kullandıkları zaman daha olumlu sonuçlar alacaklardır.
İnsanların çoğu her ne kadar lider markaları seçmediklerini söyleselerde; bunun tam tersi olduğunu günlük hayatımızdan anlayabiliriz.
Reklam kanalı; markanın lider olmasını sağlamak için kullanılan bir yöntem değildir, markanın kazandığı liderliği korumak için kullanılan bir yöntemdir.
Fırat Üniversitesi'nde araştırma görevlisi. Pazarlama alanında doktora öğrencisi. İlgi Alanları (Birincil) : Tüketici Psikolojisi, Marka Yönetimi, Veri Analizi. (İkincil) : Davranış Ekonomisi, Bilim Felsefesi, Din Psikolojisi https://musaunalan.com/hakkimda/	Musa Ünalan tarafından yazılan tüm yazılar
Yayın tarihi Temmuz 30, 2011 Ekim 29, 2015 Yazar Musa ÜnalanKategoriler Marka YönetimiEtiketler branding, markalar için reklam kuralı, tle law of advertising
Önceki Önceki yazı: Markanızı Tanıtmak İstiyorsunuz ama Paranız Yok
Sonraki Sıradaki Yazı: Mavi ile Kırmızının Büyüsü