Mobil Dönüşüm Oranı, Masaüstü Bilgisayarlara Göre Neden Daha Az?
Mobil dönüşüm oranı hakkında emarketer.com adresinde yayınlanmış olan makale dikkatimi çekti. Adobe’un yapmış olduğu araştırmaya göre İngiltere online perakende sektöründe masaüstü dönüşüm oranları 2,6 kat daha fazla. Sebepleri ise şöyle:
Mobil Dönüşüm Oranı Neden Az?
Adobe Q2 araştırmasında, 16 binden fazla web sitesi, 300 milyardan fazla ziyaret ve 90 milyardan fazla uygulamayı inceledi ve masaüstü dönüşüm oranlarının akıllı telefonlardan 2,6, tabletlerden ise 1,3 kat daha fazla olduğunu tespit etti. Hepimizin bildiği bir gerçek var ki mobil cihazlardan çok ciddi trafik sağlıyoruz. Araştırma sonucunda da buna paralel bir sonuç açıklanmış. Gerçekten de mobilden gelen trafik masaüstünden fazla fakat dönüşüm oranları masaüstü ile karşılaştırılamayacak kadar geride.
Araştırma sonucunda sebepler şu şekilde sıralanmış:
Kullanıcılar mobilde gezinirken aradıklarını bulmak konusunda hayal kırıklığı yaşıyorlar.
Adobe Digital Insights’ın araştırmasına göre katılımcıların yaklaşık yarısı mobil taramayı çok yavaşlattı.
Cihazların ekranları küçük gelmekte ve güzel bir dolaşım sergileyememekteler.
İşte bu yüzden kullanıcılar mobil üzerinde başladıkları satın alma yolculuğunu masaüstü bilgisayarlarda sonlandırmak konusunda daha motive şekilde yol almaktadırlar.
Araştırmaya katılanların %28’i işlemlerin masaüstünde daha kolay yapılabildiği için orayı tercih ettiğini ifade etmiştir.
Araştırmaya katılanların %23’ü ise ürünü daha büyük bir ekranda incelemek istedikleri için masaüstüne geçtiğini belirtmiştir.
İngiltere’nin perakende e-ticareti bizim için çok güzel bir örnek olmaktadır. Çünkü 2016 yılında gerçekleşen £ 67 milyarı aşkın e-ticaret satışları ile perakende pazarında yüksek bir perakende e-ticareti oranına sahiptir. 2020 yılına kadar toplam perakendenin %22,6’sının dijital kanallardan yapılacağı öngörülmektedir.
Mobil Dönüşüm Oranı, Masaüstü Bilgisayarlara Göre Neden Daha Az? yazısı ile yurtdışında Adobe tarafından yapılmış ve emarketer.com tarafından yayınlanmış bir makaleyi yayınlamış olduk. Peki sizin bu konudaki görüşleriniz neler?
Dijital pazarlama ile ilgili yazılarımı okumak isterseniz Dijital Pazarlama Yazıları linkinden ulaşabilirsiniz.
Landing Page Nedir? Landing Page Optimizasyonu Nasıl Yapılır?
Kriz Döneminde Dijital Pazarlama Nasıl Yapılmalıdır?
Hedef Kitle ve Arama Motoru İlişkisi
Dijital Pazarlama Stratejileri Oluşturma ve Yönetimi