Türkiye platformu kurulan Interactive Advertising Bureau (IAB)'nun Yönetim Kurulu seçildi.
22.10.2007 tarihinde ilk Genel Kurul toplantısını yapan IAB Türkiye katılımcıları, platformun mecraya yönelik katkısını şöyle özetledi:
Tanımlı, verimli, ölçülebilir, denetlenen ve iyi yönetilen Internet
IAB’nin bu konudaki temel amaçları:
• Endüstriyi standartlar ve kurallar oluşturacak şekilde organize etmek
• Internet ortamında yayınlanan reklamların belirli teknik standartlarda olması için bilgilendirme ve yönlendirme yapmak
Ülkemizde 2000’li yıllarda 400-500 bin Internet kullanıcısı mevcutken şimdilerde 20 milyon kullanıcısı olan Internetin verimini arttırmak kullanılmasını sağlamak kaçınılmaz.
Konuya global açıdan bakarsak Dünya’da ilk kez İngiltere’de Internet, toplam reklam yatırımlarından % 10’u aşanbir pay - %11,4 aldı.
İngiltere’yi sırası ile % 5,9 ile ABD ve Fransa, % 4,4 ile Almanya takip etti.
Türkiye’de Internetin 2007’nin ilk altı ayında toplam reklam yatırımlarından aldığı pay ise % 1,2.
2002’de 12 milyon USD olan Internet reklam yatırımlarının, bu sene 40 milyon USD civarında gerçekleşmesi bekleniyor.
2013’e kadar büyüklüğün 160-180 milyon USD seviyesine gelmesi öngörülüyor.
Türkiye’deki pazarın potansiyel büyüklüğü sadece yerli reklamvereni değil, uluslarası reklamverenleri de ülkemize çekmeye devam ediyor.
Internet mecrasının farklı reklam olanaklarından ve dinamik potansiyelinden faydalanarak verim sağlayabilmek, doğru planlama yapmaya bağlı.
IAB’nin verimlilik ve ölçülebilirlik konusundaki amaçları:
• Internetin tarafsız bir biçimde ölçümlenmesini, denetlenmesini ve bu konuda karşılaştırılabilir ve objektif belgeler hazırlanmasını sağlamak
• Internet mecrasının gelişmesine, reklam yatırımlarından aldığı payın artmasına katkı sağlamak
• Internetin ajanslar ve reklamverenler için kolay satın alınan ve değer üreten bir mecra haline getirilmesine katkı sağlamak
• Reklamverenler ve ajanslara, Internetin verimli bir mecra olduğunu anlatmak için faaliyetlerde ( Seminer, broşür, ve benzeri malzemelerin yapımı ve dağıtımı, araştırmalar vb.) bulunmak
Sonuç olarak IAB Türkiye’nin kurulmasıyla ortak veri üretilecek ve ölçümlemenin başladığı diğer ülkelerde olduğu gibi mecra gelişecektir.
IAB Türkiye’nin temel hedeflerinden bir diğeri de, tek çatı altında ve tarafsız biçimde, kar elde etme amacı gütmeksizin, tüm tarafların temsil edildiği interaktif reklamcılığın gelişmesine önderlik edecek bir platform olmaktır.
• IAB’nin dünyadaki faaliyetlerini takip etmek gerektiğinde diğer IAB üyelerine destek vermek ve destek almak
• Interaktif reklamcılığın gelişmesine katkıda bulunmak için endüstrinin önde gelen platformu veri üretim, bilgi değişim aktarım merkezi olmak, reklam dünyasını ve kamuoyunu bilgilendirmek, IAB’nin amaçları arasında yer alır.
Tüm bu amaçların gerçekleşmesini sağlayacak;
IAB Türkiye Yönetim Kurulu,
• Reklamcılar Derneği
• Reklamverenler Derneği
• İnteraktif reklam yeri pazarlaması yapan kuruluşlar ve yayıncılar
• İnteraktif reklam ajansları, ölçümleme kuruluşları, araştırma şirketleri, hukuk büroları, trafik şirketleri, teknoloji ve servis sağlayıcılar,
• Medya şirketleri
IAB Yönetim Kurulu Listesi
1 Reklamcılar Derneği Levent Erden Euro RSCG
2 Reklamcılar Derneği Selçuk Küçüktopuzlu Carat Medya
3 Reklamcılar Derneği Bildirilecek
4 Reklamcılar Derneği Bildirilecek
5 Reklamverenler Derneği Bülent İnan T.C. İş Bankası
6 Reklamverenler Derneği Bildirilecek
7 Reklamverenler Derneği Bildirilecek
8 Reklamverenler Derneği Bildirilecek
9 Kurucu Genel Üye Ebru Çapa MSN Türkiye
10 Kurucu Genel Üye Kader Kutun Netcom Medya
11 Kurucu Genel Üye Kıvan Odabaşı Medya Net
12 Kurucu Genel Üye Sabire Ercan Mynet
13 Genel Üye Hatice Tarcan Arslan Habertürk
14 Kurucu Destek Üye Cüneyt Devrim Project House
15 Kurucu Medya Şirketi Uğur Şeker Zap Medya
16 Medya Şirketi Sertan Kazar Ara Reklam
Eşgüdüm Sorumluları Aygen Tezcan RD Koordinatörü
Alfabetik sıra ile IAB Türkiye Katılımcıları