Google reklamlarımdan neden fayda alamıyorum?
Google reklamını “kendin” yapabilirsin deyince insan bir tuhaf olup, “aa zaten az bir bütçe gerekiyormuş ben de çözerim” hevesine giriyor ama maalesef o işin genel açılımı şu; İnternet reklamları insanların ürün ve markalarını tanıtabilecekleri en geniş ve en yeni alan ama bu alanda her şey çok kolay görünse de atılması gereken adımlar var. Bu adımlar doğru atılmadığında ortaya boşa harcanmış para, zaman kaybı ve istenilen sonucu elde edememekten doğan stres gibi sonuçlar çıkıyor. Biz “Pares Digital” olarak bir kampanya hazırlarken öncelikli amacımız firmalar için markayla müşteriyi buluşturacak ve satış gerçekleştirecek kampanyalar düzenlemektir. Olması gereken budur ama bunun da profesyonel yapılması sizi birçok sıkıntıdan kurtaracaktır. Yine de biz bu konuda da elimizden geldiği kadar size yapabileceklerinizi anlatmaya çalışalım Burada internetin diğer tüm mecralara göre en önemli özelliği diğer reklam için geri dönüşümü çok kolay ölçüyor olmanız. Kimin neyi, ne zaman, beğendiği o reklamla etkileşime girip girmediği rapor halinde sunuluyor. Diğer reklam mecralarında en çok okunan, dinlenen ya da izlenen olarak alacağınız raporun yerine oldukça net bir sonuç değil mi?
Aslında bunlardan haberdarsınız biz de çok zorlamak istemiyoruz ama tüm bu anlattıklarımızın sonucunda dilerseniz bazı önemli bilgiyi de internette bir ajans yerine reklamlarını kendileri yönetmeye çalışan markaların hataları üzerine verelim.
Anahtar kelime gruplarını doğru sınıflandırmamak
Adwors reklamlarının en önemli özelliği reklam grupları oluşturarak oluşturduğunuz gruplara farklı reklamları gösterebilme özelliğidir. Reklam grubu kullanmamak insanların yaptığı en büyük hatalardan biridir. Reklamları, benzer anahtar kelimelerden oluşan gruplara bölüştürmek yerine, bütün anahtar kelimeleri tek bir gruba toplayarak herkese aynı reklamı gösterirler bu hem maliyetleri yükseltir hem de etkiyi azaltır. Bir ürün kampanyanız varsa her ürüne uygun hedef kitle belirleyip ayrı kampanya yaratmanız doğru sonuçlar almanızı sağlar.
Ürününüzü anlatan doğru anahtar kelimeleri belirleyememek…
Adwors kampanyaları ürününüzü tanıtmak için anahtar kelime eklemenize izin veren kampanyalardır. Anahtar kelimelerinizi eklerken ürününüzle birebir eşleşen ya da dolaylı yollardan eşleşen kelimeleri bulmalı ve bunları kampanyanıza dahil etmelisiniz. Örneğin ürününüz ortopedik çocuk ayakkabısı ise ve siz anahtar kelimelerinizde geniş eşleşme seçeneğini kullanırsanız Çocuk ayakkabısı, çocuk spor ayakkabısı, ayakkabı gibi pek çok farklı sorguda tüketicinin önüne gelecek bu sayede daha fazla kitleye ulaşacaktır.
AdWords kampanyanıza dört yolla anahtar kelime eklemenize izin verir. Anahtar kelimelerinizi, geniş, geniş eşleme düzenleyici, sıralı ve tam eşleşmeli olarak ekleyebilirsiniz. Genelde yapılan diğer büyük bir hata; bu eşleme türlerini kullanmamaktır. Bu durumda sattığınız spesifik ürüne yönelik reklam yapamamış olacak ve satın aldığınız tıklamaların büyük bir çoğunluğu heba edeceksiniz demektir.
Reklam metni yazmak İncelik İster
Yazdığınız metin size göre harika olabilir. Hatta belki de gerçekten harikadır ama merak etmeyin, tıklanma oranlarınız bu konuda ki gerçeği size acımasızca gösterecektir. O nedenle yazdığınız metinleri test edin,hangi metnin daha fazla tıklandığını görmek size güzel bir yol gösterici olur.
Reklamı doğru pozisyonda konumlandırmama
Eğer amacınız markanızı geliştirmekse, reklamınızın üst iki reklam konumunda olması iyi bir fikirdir. Ama amacınız eğer en uygun fiyatlı geri dönüşleri almaksa reklamınızın 3-5 arası bir konumda olması belki daha iyidir. Peki bu gerçekten doğru olabilir mi? Reklamınızın ilk ya da ikinci olması yerine daha aşağıdaki bir pozisyonda olmasının daha iyi olma ihtimali var mı? Kullanıcılar genelde ilk iki reklama tıklama eğilimindedirler. Ciddi olarak ilgilendikleri için ya da öylesine tıklayabilirler. Fakat siz reklamınızı 3-5 arası konumlara ya da daha aşağı bir pozisyona çektiğinizde görecekleri ilk şey bu olmaz. Bu durumda genelde aradıkları şeyi bulamadıklarında yaptıkları gibi ekranın yanına bakmak zorunda kalacaklardır. Bu sayede ekranın yan tarafı filtre görevi görüp sadece gerçekten ilgilenen insanlar tarafından tıklanıp size iyi sonuçlar getirecektir. Özellikle hizmetinize ve fiyatınıza güveniyorsanız büyük maliyetlerle üst sıraları zorlamak yerine bu konumlandırmayı kullanarak daha uygun maliyetlerle geri dönüş elde edebilirsiniz.
Rakiplerinizin ne yaptığını takip etmemek
Dünya bir muadilini bulsa kendisi ile rekabet etmek için yeni yaşam alanaları ararken, bir markanın ben bildiğimi okurum rakibim ne yapar deme şansı yoktur. Aksine rakiplerimiz hangi reklamları kullanıyorlar, onlara göre avantajlı ve dezavantajlı noktalarımız neler tüm bunların tespit edilmesi, pazarlamam politikasının da bu net tespitlere göre düzenlemesi gerekmektedir.
İnternet reklamları Aladdin’in sihirli lambası değildir!
Genel olarak yaygın bir kanı, internette en düşük bütçe ile büyük reklamlar yapılabileceği ve mucize olabileceğidir ki kesinlikle yanlıştır. Eğer bütçenizi çok kısıtlı tutarsanız, geniş bir kitleye ulaşmaya çalıştığınızda reklam gösteriminiz çok kısa surede tükenecek ve reklamınızı iyi performans verene kadar test etmek için yeterli süreniz olmayacaktır. Her şeyi bir arada düşük bütçe ile uygulamaya çalıştıktan sonra mucize beklemenin de biraz abartılı olduğunu söyleyebiliriz.
Kullanıcıyı reklam verdiğiniz kategoriye yönlendirmemek veya yönlendirememek.
Firmaların adwors reklamlarında sıkça yaptıkları hata müşterilerini reklamı yapılan ürün ya da hizmet grubu sayfasına yönlendirmek yerine kendi ana sayfalarına yönlendirmeleridir. Örneğin web sayfasında kampanya yazan bir reklam grubuna tıklayan müşteri firmanızın ana sayfasına değil kampanyayı oluşturduğunuz içerik sayfasına gitmelidir.
22.08.2016 google adwords, doğru reklam, google reklam, pares digital, internet reklamları, anahtar kelimeler