All Articles | Sayfa 1258 / 1293 | Pazarlamasyon
Apple Jobs’ın Kazandırdığı Felsefeyi Kaybetmeye mi Başlıyor – II
15 Eylül 2012 by Ahmet Senkaya Leave a Comment
( iPhone 4S – iPhone 5’miş gibi tanıtılarak yapılan sokak röportajı )
Aylardır beklenilen, üzerinde sayfalarca yazılan çizilen, sızan görüntüler üzerine haftalarca konuşulan yeni iPhone en sonunda resmen duyuruldu. Şunu söylemek gerekir ki adı ne olursa olsun sırf yeni bir modeli duyurmak adına milyonlarca insanı ekran başına toplamak başlı başına bir başarı. Şimdiye kadar bunu yapabilen ender firmalardan biri Apple.
Yazıya geçmeden önce Apple’ın show işini ne denli iyi yaptığını gösteren bir video göstereceğim. Video’nun ilk kısmı Samsung’un birkaç hafta önce ilk defa IFA’da tanıttığı Samsung ATIV S’e, ikinci kısmı ise iPhone 4’un tanıtımına ait.
Bir önceki yazıda Altın Çember Kuramından ve Apple’ın başarısının altında yatan bu teoremin detaylarından bahsetmiştik. Bu bölümde ise Apple’a yönelik, özellikle son iPhone 5 lansmanından sonra yükselen eleştirileri ve Steve Jobs’ın ölümünden sonra Apple’ın hangi yolda ilerliyor olabileceğini konuşacağız.
Lansmandan sonra tüketicilerin ne düşündüklerini anlamak için sosyal medyayı ve forumları inceleme altına aldım. Şunu rahatça söyleyebilirim ki yeni iPhone, özellikle Türk takipçilerin büyük bir çoğunluğu tarafından beklentilerin altında olarak nitelendirildi. Peki somut veriler sosyal medyadan yükselen sesle aynı şeyi mi söylüyor ? Bu sorunun cevabını bulmak için Apple’ın en büyük piyasaya hacmine sahip olduğu yer olan Amerika’daki bazı somut verilere bakalım :
İlk olarak Apple hisselerinin iPhone 5 lansmanından sonra nasıl bir hareketlenme içerisinde olduğunu inceleyelim:
( Apple’ın 12 eylül iPhone 5 lansmanından sonra hisse senetlerindeki artışı gözlemleyebilirsiniz. )
Şimdi geçelim bir diğer parametreye: Tech Crunch’ın haberine göre iPhone 5’in ön sipariş süreci iPhone 4’e göre 20, iPhone 4S’e göre ise tam 22 kat daha hızlı gerçekleşti. iPhone 4’ün ön sipariş süreci 20 saat, iPhone 4S’in sipariş süreci 22 saatte sona ererken iPhone 5’in ön sipariş süreci ise yalnızca 1 saat sürdü. Şimdiden yeni siparişler için 2-3 hafta ilerisine randevu veren Apple, iPhone 5’le iyi bir çıkış yakalayacağını gösterdi.
Apple’ın daha radikal değişiklikler içeren yeni iPhone’u özellikle Amerika’da ki 2 yıllık telefon kontratlarını baz alarak çıkardığı bilinen bir pazarlama stratejisi. Buna göre iPhone 4 ve daha düşük iPhone modeline sahip kişilerin, yeni iPhone’u alma eğiliminde olduğunu söyleyebiliriz. Birde buna en başta yayınladığımız videoyla ilgili olarak dün yayına verdiğimiz 4S ile 5 Arasındaki En Büyük Fark: Marka Algısı yazısında belirttiğimiz etkenler eklenince iPhone 5’in iyi satış rakamlarına ulaşacağını rahatlıkla söyleyebiliriz.
Filed Under: Pazarlama Tagged With: Apple, Apple hisse senedi, Apple iPhone 5, iPhone 5 ön sipariş, Samsung ATIV S, Tech Crunch
14 Eylül 2012 by Cemil Hayri Durgun Leave a Comment
Sosyal sorumluluk kavramı tüm dünyada hızla yükselmeye devam ediyor. Birçok marka, birçok şirket bu konuda hızlı atılımlar yaparak hem insanlığa bir değer katarken bunun yanı sıra ucuz bir yolla da kendi şirket reklamlarını da yapmış oluyorlar.
Ultimat Vodka yetkilileri, bu konuda ne yapabilecekleri ve yaptıklarından en büyük katma değeri nasıl sağlayacakları hakkında ufak bir araştırma yapmış. İş dünyasında önemli bir yere sahip olan beyaz yakalı çalışanların haftada 80 saate varan bir çalışma sergiledikleri dikkatlerini çekmiş. Bu kadar çalışmanın tabi ki verimi düşüreceği ortada olduğundan, bu çalışanlar için nasıl bir çalışmayla gideceklerine karar vermek kalmış. En sonunda ilginç bir strateji geliştirmiş Ultimat Vodka yetkilileri, tabi ki ajansları Silver+Partners ile baş başa verip.
Uygulanacak olan çalışmada öncelikli olarak bir plaza seçilmiş. Bu plazanın çatısına takım elbiseli, şık giyimli bir oyuncu çıkmış. Beyaz yakalı çalışanlara ilginç bir öneride bulunmak için, oyuncunun bina temizliği için kullanılan asma asansörün üstüne çıkması ile Ultimat Vodka‘nın çalışması başlıyor. Çalışma boyunca takım elbiseli oyuncu arada sırada katlarda duruyor ve elindeki, daha önceden hazırlanmış olan kartondaki yazıları bir bir çeviriyor ve çalışanların dikkatini kartona ve üstündeki yazılara çekmeye çalışıyor. İşte asıl olay aslında kartonda yazanlarda. Kartonda ‘Sop working. Start drinking’ yani ‘Çalışmayı bırakın. İçmeye başlayın’ sloganı üzerinde durulmuş. Bu çalışmanın devamında, bu plazadaki beyaz yakalı çalışanlar için bahçede hazırlanan bir parti organize edilmiş.
Bu güzel ve ilginç çalışma tabi ki tek başına anlamlı olmayacağı için, basın da olayın içine dahil edilmiş. Çalışmanın basın ayağında ise televizyonlar kullanılmış. Bir haber bülteninde Ultimat Vodka‘nın bu çalışması bir başlık olarak yayınlanmış. Ultimat Vodka böylelikle hem sosyal sorumluluk furyasında kendine pay bulurken, şirket reklamını da en güzel şekliyle yapmayı başarmış gibi gözüküyor.
Filed Under: Gerilla Pazarlama, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Reklam Tagged With: Silver+Partners, Ultimat Vodka
14 Eylül 2012 by Necip Murat 1 Comment
Filed Under: Pazarlama Tagged With: Apple, marka algısı
Sosyal Medya Kullanımında Halkla İlişkilerin Yeri
13 Eylül 2012 by Halil İşgüzar Leave a Comment
Bütünleşik pazarlama iletişiminin en önemli birimlerinden biri Halkla İlişkilerdir. Reklamcılığın biraz gölgesinde kalmış olsa da yarattığı etki çoğu zaman reklamlardan daha büyüktür. Her ne kadar reklamcılar tarafından sıkıcı bir alan olarak görülse de bir markanın pazarlama iletişiminde çok büyük rol oynar. Hatta bu rol o kadar önem kazanmıştır ki halkla ilişkiler ve pazarlama profesyonelleri arasında tartışmalar çıkmasına yol açmıştır. Halkla ilişkiler profesyonelleri, halkla ilişkileri pazarlamadan ayrı bir alan olarak görürler, pazarlama profesyonelleri ise bunun mümkün olamayacağını halkla ilişkilerin pazarlamanın bir fonksiyonu olduğunu savunurlar.
Sosyal medyanın gelişimi ve markaların buradaki varlığını yönetecek kişilerin halkla ilişkiler uzmanları olması gerektiği de son günlerin popüler tartışmalarından. Ve sanırım yakın gelecekte markaların en önemli yatırımları halkla ilişkiler alanında uzmanlaşmış sosyal medya uzmanları üzerine olacak.
Henüz bu iki alan tam olarak bütünleşmiş değil. Markanın sosyal medyada yaşadığı herhangi bir krizi çözmek direkt olarak Halkla İlişkiler Uzmanlarına kalıyor. Dolayısıyla sosyal medyanın markalar için yaratıcı mecra haline dönüştüğü son yıllarda markanın yaşayacağı herhangi bir sosyal medya kazasında adeta kabak Halkla İlişkiler Uzmanlarının başında patlıyor. Daha önce markaların sosyal medyada yaşadığı krizlerden örnekler vermiştim. Krizleri başlatan kişilerle çözmesi gereken kişilerin aynı olmaması markalar için sosyal medya kullanımının en büyük çelişkisi.
Hâlbuki kurumun diğer kurumlarla, müşterilerle, medyayla ve asıl önemlisi tüketicileriyle diyaloğa giren ilk mercii Halkla İlişkiler birimidir. Ancak iş sosyal medyaya geldiğinde bu diyaloğu başka insanlara devretmek kurumsal dil açısından büyük sorunlar çıkmasına neden olabilir. Uzun yıllar boyu çalışarak ve emek harcanarak oluşturulmuş bir kurumsal dil iki kelimelik bir hatayla yerle bir olabilir ve marka için tamiri zor hatalar yapılmasına yol açabilir. Bu yüzden Halkla İlişkiler alanında kariyer düşünen kişilerin sosyal medya konusunda uzmanlaşması onlara gelecekte çok büyük katkılar sağlayacaktır.
Filed Under: Sosyal Medya Pazarlaması Tagged With: halkla ilişkiler, marka, sosyal medya
Spekülasyonlardan iPhone 5 yaratmak: İşte En Muhtemel iPhone 5
11 Eylül 2012 by Ahmet Senkaya Leave a Comment
( Gölgeyle oluşan 5 rakamına dikkat )
Yukarıdaki fotoğraf Apple’ın 12 eylülde düzenleyeceği ve yüksek ihtimalle yeni iPhone modelini duyuracağı etkinlik için hazırlanmış ve katılımcılara gönderilen davetiye. Bütün gözlerin 12 eylül tarihine çevrildiği ve beklentilerin yeni iPhone modeli üzerine yoğunlaştığı son haftalarda yeni iPhone modeli üzerine bir çok spekülasyon çıkıyor.
Apple’ın yeni iPhone modeli çıkarmadan önce tepkileri ölçmek ve birazda tüketicilerin zihninde yeni iPhone algısını yaratmak adına iPhone’ları bir gerilla marketing stratejisiyle ve türlü oyunlarla piyasa sürdüğü bir gerçek. Barda unutulan iPhone ise bu hikayelerin en ünlüsü sanırım. iPhone 4 piyasaya sürülmeden önce bir Apple mühendisi tarafından barda unutulan (!) bir prototipin Gizmodo editörlerinden birinin satın almasıyla piyasaya sürülüşünden önce görüntüleri bütün dünyaya yayılmıştı hatırlarsınız.
Birazdan vereceğim bilgiler elbette spekülasyonlardan ibaret ancak spekülasyonların bazı özellikler üzerinde toplanması ve büyük bir kesim tarafından ön görülen bazı özelliklerin ( daha geniş bir ekran gibi ) basına sızan (!) fotoğraflarla desteklenmesi, spekülasyonların büyük ölçüde doğru olabileceğinin göstergesi. Elbette son söz 12 eylülde söylenecek. Apple’ın beklenenden çok farklı bir ürün tanıtması da muhtemel ancak eski deneyimler bize yeni çıkacak iPhone’un aşağı yukarı birazdan çizeceğim şekle uygun olacağını gösteriyor.
Daha büyük ve yüksek çözünürlüğe sahip ekran
Akıllı telefonların günlük yaşama giderek daha fazla entegre olması ve kullanıcıların gelişen teknolojiyle birlikte akıllı telefonlar sayesinde notebooklarla yapılabildikleri işlemleri yavaş yavaş akıllı telefonlarla da yapabiliyor olması, şüphesiz akıllı telefonlara yönelik daha büyük ekran talebininin artmasına yol açtı ki son döneme 20 milyon satış barajını aşmasıyla damgasını vuran Samsung Galaxy S III’ün bu denli büyük başarı yakalamasının bir unsuru da 4.8″ ekran boyutuna sahip olması ( iPhone 4s 3.5″ büyüklüğünde ekrana sahip )
Ayrıca mart ayında piyasa çıkan yeni iPad’in ve temmuz ayında piyasaya çıkan yeni MacBook’un daha yüksek çözünürlüğe sahip retina ekranlara sahip olmasından dolayı, yeni duyurulacak olan iPhone’un da daha yüksek çözünürlüğe sahip retina ekrana sahip olacağını rahatça söyleyebiliriz.
Her yeni iPhone’un daha gelişmiş ve güçlü bir işlemci ile geldiğini biliyoruz. iPhone 4’ün A4, iPhone 4S’in A5 ve son çıkan iPad’in çift çekirdekli A5X işlemciye sahip olması, yeni gelecek olan iPhone modelinin de muhtemelen dört çekirdeğe ve A6 kodlu bir işlemciye sahip olacağını gösteriyor.
Daha küçük usb portu
Basına sızan birçok protipte görüldüğü gibi yeni iPhone’un bağlantı noktası alıştığımız eski tasarımına göre daha küçük bir boyuta sahip. Sızan birçok fotoğrafın basına yeni sızan usb bağlantı kablosuyla örtüşmesi de söylediklerimizi doğrular nitelikte.
Global LTE desteği ( 4G )
Apple’ın yeni iPhone’da global LTE desteği sağlayacağı neredeyse kesin gibi. Birçok kaynakta buna dair haber yayınlanırken, LTE temel anlamda yeni iPad’in de sahip olduğu 4. nesil kablosuz telefon teknolojisi 4G’yi ifade ediyor. Yeni iPhone, iPad’e nazaran yalnızca belli frekansları değil tüm 4G frekanslarını destekleyecek. Ancak şunu da belirtmek gerekir ki bu teknoloji operatörlerin 4G teknolojisine sahip olmamasından dolayı ülkemizde kullanılamayacak.
Alttaki fotoğraf Apple’ın 12 eylülde düzenleyeceği konferansın yapılacağı binanın girişine asmış olduğu görselin üstten görünüşüne ait ve Mac Rumors’un forumlarından bir ziyaretçinin dikkatiyle açığa çıkan detay yeni uygulamalarında bu konferansta duyurulabileceğini gösterdi. Görülebileceği üzere, görsel aslında klişeleşmiş Apple uygulamalarının ikonlarının uzatılmış hali. iPod, oyun merkezi, iTunes ve Safari rahatlıkla görülebilirken ortada yer alan 2 ikon şimdiye kadar karşılaşılan hiçbir ikona benzemiyor. Buda bize yeni uygulamaların duyurulabileceği haberini veriyor.
iPhone 5 için yazdığımız tüm bu beklentileri basına sızan bilgiler ve protipler ışığında yazdık ve muhtemel iPhone 5’in temel yapıtaşlarını oluşturuyor. Elbette Apple bu kadar yazılan çizilen şeyi bir aldatma olarak piyasaya sürmüş olabilir ve 12 eylülde tamamen farklı bir iPhone’da tanıtabilir. Bakalım iPhone 5 belkide Yeni iPhone ( The New iPhone ) nasıl olacak ?
Filed Under: Pazarlama Tagged With: A6, Apple, Apple iPhone, Apple iPhone 5, iPhone 5 özellikleri
Gerilla Stratejisi Rusya’daki Şehirde Tüm Yolları Yeniden Düzenletti
10 Eylül 2012 by Necip Murat Leave a Comment
Gerilla Pazarlamanın en önemli özelliği küçük miktarlarla fazla sayıda kişiye ulaşmak… Bunu da sağlamak için yaratıcılığın üst seviyede olduğu projelerin üretilmesi gerekiyor. Bu faktör sağlandığında da ortaya hayal bile edilemeyecek başarılar çıkıyor.
Bunun son örneği de Rusya’nın Yekaterinburg kentinde yaşandı. Rusya’nın 4. büyük şehri olan Yekaterinburg’un cadde ve sokaklarındaki asfaltın kalitesizliğinden doğan aşınma sorunlarına çözüm bulmak amacıyla tasarlanan gerilla uygulaması sayesinde hem sorun çözüldü hem de ulusal çapta geniş bir farkındalık oluşturuldu.
Filed Under: Gerilla Pazarlama Tagged With: gerilla pazarlama, gerilla pazarlama örnekleri