LCW: Nişantaşı Çocuklarıyla Marka Algısını Değiştirmek
Fırat İnce 09 Nisan 2013 15:00 09 Nisan 2013
Lc Waikiki, çocukken abone olduğum bir markaydı. Özellikle gömlekleri şahaneydi. Tabi çocuk yaşta kumaşın kalitesi, kesimi gibi şeyler zerre ilgilendirmiyordu beni. Beni ilgilendiren şey alınan ürünlerin yanında hediye ettikleri maymunlu sticker’dı. Maymun o zamanlar markanın sembolüydü. Zaman akıp gitti LCW uzun bir süredir başka bir firmanın elinde. O günlerden eser yok şimdi!
Marka değişti, dönüştü. Muhafazakâr bir firmanın elinde olduğu için bir kesim tarafından dışlandı, internette virüs gibi dolaşan bir karalama kampanyasına maruz kaldı. Tüm bunlara karşı direndi ve kazandı. LCW, orta ve orta-alt sınıf Türk tüketicisinin gönlünde taht kurmuş bir marka. Türk insanının bedenine, zevkine uyan ürünleri mağazalarında kuyruklar oluşmasına yol açıyor.
Bence, LCW kendi alanında marka konumlandırmasını en iyi yapan şirket. “İyi giyinmek herkesin hakkı” diyorlar. Yaptıkları işi, vizyonlarını bundan daha güzel anlatan bir slogan olabilir mi? Giyim için fazla bütçesi olmayan ama pazardan alınmış kıyafetler de giymek istemeyen C1-C2 SES grubunu kalbinden vuruyor LCW. Satışları hızla artıyor. Hele okullarda serbest kıyafet uygulamasına geçildikten sonra satışlarının daha da artacağını tahmin ediyorum.
Şimdiye kadar en büyük reklam mecrası kendi torbaları olan LCW (neredeyse her 5 kişiden birinin elinde mavi-kırmızı LCW torbaları var) yepyeni bir reklam kampanyasıyla karşımızda. Reklam yüzleri Gülse Birsel ve Mehmet Günsür. Reklamlarda bize önyargıların ne kadar kötü bir şey olduğunu, önemli olanın insanın kendine yakışanı giymesi olduğunu söylüyorlar. Belli ki reklam, ideolojik olarak LCW’ye kendini uzak gören ve LCW’yi halk pazarından hallice gören kesimi etkilemeyi amaçlıyor. Gülse Birsel ve Mehmet Günsür bu amaç için seçilmiş doğru isimler. Bu algıyı değiştirebilirler mi emin değilim. LCW’nin bu kesimi de kendisine çekmeye ihtiyacı var mı ona hiç emin değilim. Şu anda Türkiye’nin en büyük perakende giyim markası LCW. Daha ne kadar büyümeyi düşünüyorlar acaba? Reklamlarında “her yıl 175 milyon kez yakışıyoruz” diyorlar. Kendilerine bu yetmiyor sanırım. Olabilir, bu bir pazarlama tercihi. Başarılı olabilecekler mi? Göreceğiz!..