Google AdWords Kalite Puanı Nasıl Hesaplanır
Konbuyu başlatan Sanal Yönetmen
adwords kalite puanı google google adwords google puanı hesaplama
Google, günümüzde internet kullanıcılarının arama yaparken en çok tercih ettiği arama motorudur. Bu yüzden Google kullanıcılar ile web siteleri buluşturan bir aracı konumuna gelmiştir. Bu da kullanıcılar ve web siteleri açısından Google'ın ne kadar önemli olduğunun bir kanıtıdır. Google'ın bu konuda en çok önem verdiği durumsa, ziyaretçilere en doğru bilgiyi içeren sayfayı, en hızlı şekilde ulaştırmaktır. Böylelikle ziyaretçinin kullanım deneyimini en üst seviyede yaşamasını hedeflemektedir.
Google'da ilk sayfada ve en üstte yer almanın iki farklı yolu vardır. Birinci yol, sitelerin yaptıkları SEO çalışmaları ile organik sonuçları hedefleyerek arama sonuç sayfalarının üst sıralarında yer almasıdır. İkinci yol ise, Google Adwords reklamlarını tercih ederek ücretli konumlar ile arama sonuç sayfalarının üst sıralarında yer almaktır. Bu bakımdan Google, e-ticaret firmalarının, kullanıcılara ulaşması konusunda önemli bir köprü görevi üstlenmektedir. E-ticaret firmaları Google Adwords reklam kampanyaları ile kullanıcılara ulaşmayı hedeflemektedir.
Google Adwords kalite puanı; reklam kampanyanız, seçtiğiniz anahtar kelimeleriniz ve açılış sayfanızın kalitesine yönelik hesaplanan bir tahmindir. Kalite puanları 1-10 arası bir ölçek kullanılarak belirlenir. Reklam sıralamasına doğrudan etki eden iki parametre vardır. Bunlar tıklama başına maliyet ve kalite puanıdır. Google tarafından bunun formülleştirilmiş hali ise; Reklam sıralaması = Maksimum TBM x Kalite puanı' şeklindedir. Reklamınızın kalite puanı ne kadar yüksekse, tıklama başına ödenecek tutar o kadar düşecektir. Bu da demek oluyor ki, Google için kaliteli reklam, sizin için ucuz bütçeli reklamdır. Kalitesi yüksek reklamlar, reklam maliyetlerinin düşmesini ve daha iyi reklam konumları elde edilmesine olanak sağlamaktadır.
Google tarafından, oluşturulan reklam kampanyasının, belirlenen anahtar kelimeler ile ne derece eşleşme sağlayacağı ve buna bağlı olarak ne kadar tıklama alacağı hesaplanır. Bunun üzerinden bir değerlendirme yapılır. Seçtiğiniz anahtar kelimelerin reklam konumuna bağlı olarak geçmişteki performansları da bu değerlendirmede göz önünde bulundurulur. Sisteme girdiğiniz reklam metinleri ile belirlediğiniz anahtar kelimelerin uyuşması önemlidir. Çünkü Google'ın tıklama oranını hesaplarken belirlediği tablo ile sizin oluşturduğunuz tablonun uyuşması gerekmektedir. Aksi takdirde reklamlarınızın beklenen tıklama oranları düşük olacaktır.
Oluşturacağınız reklam metinlerini, hedef kitlenizin ilgisini çekecek şekilde hazırlayın. "Hemen incele" ve "satın al" ve benzeri şekillerde harekete geçirici özellikte olmasına dikkat edin.
Görülen URL'nizin Geçmiş Tıklama Oranı: Daha önceden vermiş olduğunuz Google Adwords reklamlarınız ve bu reklamların tıklama oranları sizin kalite puanınızı etkileyecek bir kriterdir.
İlk olarak Google Adwords hesabınızdan Kampanyalar' sekmesine tıklamanız gerekmektedir. Ardından anahtar kelimeler' sekmesini seçeceksiniz. Bu aşamadan sonra bir anahtar kelimeye ait kalite puanını öğrenmek için, ilgili anahtar kelimenin durum bilgisinin yanındaki beyaz butona tıklamalısınız. Böylelikle; beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimine ait derecelendirmeleri görebileceksiniz.
Öncelikle, Google Adwords hesabınızdan kampanyalar' kısmına tıklamalısınız. Ardından anahtar kelimeler' sekmesini seçeceksiniz. Daha sonra açılan istatistik tablosundan kalite puanı' sütununu bulun ve tıklayarak kalite puanı sütununu ekleyin. Ardından kaydet' butonuna tıklayın. Eğer tablonuzda bu sütunla ilgili olan alanı bulamıyorsanız sırasıyla şu işlemleri gerçekleştirebilirsiniz: İstatistik tablosu araç çubuğunda yer alan sütunlar' sekmesine tıklayın ve sütunları değiştir' butonunu seçin. Ardından özellikler' sekmesini seçerek açılan sekmede kalite puanı'nın yanındaki ekle' seçeneğine tıklayın ve son olarak kaydet' butonuna basın.
Sonuç olarak; kalite puanı hesaplama skalasında 1 en düşük, 10 ise en yüksek kalite puanını temsil etmektedir. Her anahtar kelime 1'den, 10'a kadar bir kalite puanı almaktadır. Burada kalite puanlarının, reklamlarınızın kalitesini anlamak adına genel bir fikir verdiğini unutmayınız. Bu yüzden Google Adwords kampanyalarına ait reklam Kalite Puanlarınızı yüksek tutmak için, yukarıdaki tavsiyelere uymanız ve reklam metinleriniz ile anahtar kelimelerinizin eşleşmesine dikkat etmeniz sizin yararınıza olacaktır.
Unutulmaması gereken bir başka durum ise; Google Adwords tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimine ilişkin gerçek zamanlı ölçümleri hesaplamaktadır. Yani reklamlarınızın arama sonuç sayfasında gösterilip gösterilmeyeceği veya sayfanın neresinde gösterileceğini belirleyen faktör, hesabınızda görülen Kalite Puanı tahminleri değil, açık arttırma anındaki Reklam Sıralaması'dır. Kalite puanı tahminleri, reklam kampanyalarının açık artırmadaki genel performansına yönelik tahmin verir ve Reklam Sıralamasını belirlemek için açık artırma esnasında kullanılmaz.
Google Adwords Avantajları ve Özellikleri Nelerdir?
Başlatan Sanal Yönetmen
Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı Nasıl Kullanılır?
Google Adwords Android Uygulaması
Google Adwords Gelirlerinin Vergi Boyutu