Pazarlama İletişimi (mufredatId:277470, dersId:129725, programId:4611)
İŞL643 Pazarlama İletişimi 927003 1 1 8
Bu dersin amacı, tutundurma karmasının özelliklerinin ve her birinin rollerinin açıklanması ve iletişim teorisinin temel anlayışının kazandırılmasıdır. Bu ders sonunda öğrenci, genel pazarlama stratejileri ile pazarlama iletişim stratejileri arasındaki ilişkiyi kurabilmeli, karmadaki her bir unsurun güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirebilmeli ve karma içindeki unsurların etkileşimini kavrayabilmelidir. Bunun sonucunda, iletişim teorisini tanımlayabilmeli ve değerlendirebilmeli ve ne zaman hangi tutundurma karması unsurunu veya unsurlarını bir arada kullanacağının muhakemesini yapabilmelidir.
Doç.Dr. M. Kemal YILMAZ
Pazarlama İletişimi Yönetimi, Yavuz Odabaşı ve Mine Oyman
Pazarlama iletişiminin ne olduğunu, özelliklerini, Bütünleşik pazarlama iletişimi unsurlarını öğrenmek ve pazarlama iletişiminin nasıl geliştirilebileceğini saptamak.
1 Genel olarak iletişim, pazarlama iletişiminin tanımı, gelişimi ve fonksiyonları
2 Bütünleşik Pazarlama iletişiminin kavramı, özellikleri, gelişme nedenleri ve BPİ’nin yararları ve karşılaşılan engeller
3 Bütünleşik Pazarlama iletişimi süreci
4 Bütünleşik Pazarlama İletişiminin planlanması
6 Satış geliştirme
9 Kişisel Satış ve Satış yönetimi
10 Satış geliştirme, satış politikaları ve satış noktaları
11 Doğrudan Pazarlama Yönetimi
12 Paketleme, Fuarlar ve Sergiler
13 Pazarlama İletişiminin Uygulanması
14 Pazarlama İletişiminin değerlendirilmesi.
1 1258457 Kişisel satış sürecini kavramak ve uygulayabilmek.
2 1258458 Doğrudan pazarlama çalışmalarını organize edebilmek ve uygulayabilmek.
3 1258459 Satış geliştirme çalışmalarını organize edebilmek ve uygulayabilmek.
4 1258460 Reklam ve halkla ilişkiler kampanyaları tasarlamak, organize etmek ve uygulayabilmek.
5 1258461 Pazarlama iletişim karmasını oluşturabilmek.