Marka ne değildir? | CSB'nin Köşesi
Marka nedir ve ne değildir? Marka kavramı en sık karşılaşılan yanlış olarak logo, herhangi bir ürün,servis ve/veya kimlik olarak gösterilmektedir. Marka bu saydıklarımızın hiçbiri değildir.
Marka bir kişinin, ürünün, servisin, veya bir oluşum/organizasyonun pazardaki kullanıcılar tarafından gözlemlenen algısıdır. Markanın yeri tamamen pazar ve kullanıcılar tarafından belirlendiği için algısal bir kavramdır.
Bir başka deyişle, markanın yeri tamamen pazar ve kullanıcıların marka hakkında edindikleri algı tarafından belirlenmektedir. Markanın konumlandırılmasında en büyük payı ulaşılan kitle belirler, firmanın katkısı çok azdır. Firma bu noktada yaptığı ön hazırlıklardaki stratejik ve yaratıcı hamleleri ile algıda seçicilikte öne çıkarmaya çalışabilir.
Marka kavramı neden her zaman üst sıralardadır?
Markanın ön plana çıkmasının en önemli nedeni seçimlerimizi güven üzerine yapmak isteğimizdir. Marka da bunun tescilini gerçekleştiriyor desek yanlış olmaz. Pazarda birbirine benzer ya da farklı çok fazla ürün, servis ve rekabet bulunmakta. Ancak, en büyük sıkıntı da bu noktada başlıyor. Kullanıcı için seçime ayrılan vakit çok az. Bu yüzdendir ki, az zamanda çok fazla rekabetin içerisinden sıyrılmak en önemli avantajdır.
Not: Bir sonraki yazı “başarılı bir marka oluşturulurken ana kriterler nelerdir?” olacaktır.
Filed in Marketing, Paylaşım
Etiketler:Brand, Brand Management, Brand Value, Marka, Marka Bilinirliği, Marka Değeri, Marka Yönetimi, Marketing, Pazarlama
« Google’dan +1
Google Images // Internette Görsel ile Arama Yapmak »