B2B Pazarlama Sektörü 2014'te İçeriğe Daha Çok Yatırım Yapacak - Sosyal Medya
Günümüzde markaların içerik pazarlaması ve mobil reklamcılık konularındaki ilgisi giderek büyüyor. Tüketicilere ne yapmaları gerektiğini doğrudan söylemek ve geleneksel reklamcılık anlayışını sürdürmek yerine özgün ve çekici hikayeler hazırlamak çok daha verimli olması bu alandaki gelişmeleri de daha anlamlı kılıyor.
eMarketer’da yer alan verilere göre geçtiğimiz Aralık ayında yürütülen bir araştırma B2B pazarlamacıların %75’inin 2014 yılında içeriğe daha fazla bütçe ayırmaya karar verdiğini ve sadece %1.3’lük bir kesimin içerik bütçesinde kesintiye gideceğini gösteriyor. Bununla birlikte araştırmada yer alan katılımcıların %64’ü e-posta yoluyla pazarlama bütçelerini artırırken %63.7’si online video içeriğine yatırım yapma yolunu seçiyor ve %58.2’si de sosyal medya kanallarına yönelmeyi tercih ediyor.
Omobono ile Business Marketing Association’ın Temmuz 2013’te yürüttükleri araştırmanın sonuçlarına göre ise pazarlamacılar başarı neredeyse oraya para akıtmaya karar vermiş gibi görünüyorlar. Hangi satış kanallarının etkili olduğu sorusuna %75 oranında e-posta yöntemi cevabı verilirken online video %10 ve sosyal medya %58’lik bir dilim elde ediyor.
Advertising Age’den gelen bilgilere göre mobil de pazarlama sektörünün merakla ve ilgiyle izlediği bir alan. Ankete katılanların neredeyse yarısı 2014 için mobil reklamların organizasyonları açısından çok önemli olacağını belirtirken bu oranın 2013’te sadece %20 olması dikkat çekici. Sonuç olarak mobile yapılan yatırım bu sene geçtiğimiz yıla göre yaklaşık%8’lik bir artışla %42.8 oranında büyüyor.
Yine de B2B alanının mobil pazarlama konusunda öğreneceği çok şey var. Stratejilerine mobili entegre edebilmiş olanların oranı %38.6. Bu orana dahil olanların %47.3’ü pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak uygulamaları kullanıyor. 2012’de %21 olan oranın bir sene içinde iki katına çıkması tesadüf değil, inkar edilemez bir gerçeğin dışavurumu.