Star Wars’tan Pazarlama Dersleri
13 December, 2015 Aslı Alkan 0 Comments Blog, İçerik Pazarlama content marketing, marketing, star wars
Çok çok uzun zaman önce uzak bir galakside…
Filmin çok çok ötesinde bir evrende…
Bu dizeleri -birebir olmasa da- sinema ekranında 7. kez görmemize sayılı günler kalmışken Star Wars’ı yaratan pazarlama stratejisine göz atıyoruz.
Hikâye anlatıcılığı > Teknoloji
Özel efektler dikkatli kullanılmadığı takdirde bir hikâyenin tüm ruhunu kaybetmenize neden olabilir. George Lucas’ın karakter ve mekân tasarımlarını bu kadar özel kılan nedenlerden biri de mümkün olduğunca maket kullanması. Star Wars evreninde her şey olabildiğince gerçek! R2D2 ve C-3PO maketlerinin içinde gerçek insanlar var. Ve evet Luke Skywalker’ın büyüdüğü Tattooine, Tunus’ta bir çölde konumlanmış.
En son teknolojiyi takip etmek, her platformda yer almak, tüm markalar için gerekli değil. Star Wars; yaratılan atmosferin nasıl da teknolojinin önüne geçebildiğinin en önemli örneklerinden biri.
Star Wars: Bölüm VII/Güç Uyanıyor, Noel’den bir hafta önce vizyona giriyor. Zamanlama, hem filmin izlenme oranını hem de Noel/yılbaşı hediyeleri için fikir arayan tüketicileri hedefliyor. Star Wars temalı lego setleri, yemek kitapları, PlayStation’lar, ojeler her yerde!
Fanların tepkisini bilemiyoruz ancak 4 Eylül’de gerçekleşen Force Friday alışveriş çılgınlığı Walt Disney ile partnerliği bulunan 8 büyük markayı (Max Factor, Duracell, HP ve Subway bunlardan birkaçı) sevindirmiş olmalı.
İçerik hâlâ kral!
İçerik yönetiminin, ürünün bir parçası olduğunun farkına çok önceden varmış bir markadan bahsediyoruz. Hâlâ ziyaret etmediyseniz Star Wars official web sitesinde fanların ilgisini çekecek çok fazla içerik var. Teaserlar, fragmanlar, kamera arkası görüntüleri, röportajlar, oyunlar ve uygulamalar dâhil tam bir içerik galaksisi. Birçok pazarlama gurusuna göre filmde kullanılan içerik pazarlama yöntemi iyi bir Compound Content Marketing örneği.
Fan etkileşimi konusunda sınırları zorlamak
Lucasfilm (artık Disney bünyesinde) Star Wars’ın herhangi bir bölümünün başarılı olmasının sırrını birçok markadan önce çözmüş görünüyor. Star Wars dünyasında fanlarla iletişim için özel bir bölüm bulunuyor. Fan ilişkilerini yöneten ekip sadece tweet ve mentionlarla ilgilenmiyor, çocuklardan gelen mektuplara da cevap yazıyor.
Star Wars fanatiklerine Comic Con yetmemiş olacak ki yakında 45,000 amatör Jedi ve Stormtrooper’ın katılacağı bir bienal düzenlenecek.
Farklı markalarla işbirliği yapmak
Tek bir markanın yaratamayacağı heyecanı yaratmak ve marka farkındalığı artırmak için Star Wars evreninde yıllardır cross promotion kullanılıyor. Google’ın #ChooseYourSide kampanyası, Airnippon’un RD-D2’ya benzeyen uçağı daha başlangıç.
Önümüzdeki günlerde diğer partner markaların kampanyalarını da göreceğiz.
Author: Aslı Alkan
Haftanın en çok konuşulan teknoloji haberleri (25 Kasım)
Haftanın en çok konuşulan teknoloji haberleri (18 Kasım)
Haftanın en çok konuşulan teknoloji haberleri (11 Kasım)
Haftanın en çok konuşulan teknoloji haberleri (4 Kasım)
Haftanın en çok konuşulan teknoloji haberleri (28 Ekim)
alibaba amazon android apple apple music apple watch bmw content marketing dijital drone dropbox facebook fbi ford foursquare game of thrones google ibm instagram internet ios iphone linkedIn microsoft nasa netflix nintendo paypal periscope samsung siri sony sosyal medya spotify star wars technology teknology teknoloji tinder Trump twitter Uber whatsapp youtube zuckerberg
Kobiler için sosyal medya
Sosyal Keçi Contact
Kolektif Şişhane Sadi Konuralp Cad. No:5 Nejat Eczacıbaşı Binası 34433 Beyoğlu/İstanbul
Digital Pazarlama, Sosyal medya takip ve yönetimi, İçerik Pazarlama, SEO, SEM, İçerik - Video prodüksiyonu, Bilişim Teknolojileri Danışmanlığı
Dijital dünyanın azimli ama inatçı olmayan keçisi. İçerik, Content, Kontent, Inhalt, Muhtawaa, Naveroka, Kontentsu, Periechómeno, Soderzhaniye...
Tüm hakları şüphesiz ki Sosyal Keçi'ye aittir. Copyright © Sosyal Keçi.