Makale gösterimi : 11451650
Yrd. Doç. Dr. Gresi Sanje DAHAN , Arş. Gör. Eser LEVI ,
İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü1
Bu çalışma tüketicinin karşılaşmayı hiç beklemediği yerlere çeşitli tanıtım mesajları yerleştirerek tüketicinin dikkatini çekmeyi amaçlayan gerilla pazarlama uygulaması irdelemektedir. Çalışmada gerilla pazarlama tüketiciyle çeşitli enteraktif uygulamalar içerisinde ve dikkat çeken mecra kullanımı yolu ile iletişime geçen, bütçe açısından her tip işletmeye uygun pazarlama iletişimi çalışmaları sunabilen bir pazarlama iletişimi tekniği olarak ele alınmaktadır. Gerilla pazarlama uygulamaları ise mini veya maksi planlama kapsamında incelenmektedir. Mini-medya planı içerisinde gerilla halkla ilişkileri, ağızdan ağza pazarlama, açıkhava ve internet mecraları; maksi-medya planlaması içerisindeyse kitle iletişim mecraları ele alınmaktadır. Çalışmanın araştırma bölümünde reklam verene pazarlama iletişimi faaliyetleri konusunda yön veren reklam ajansları incelenmekte ve ajansların reklam verenlerine hangi gerilla pazarlama uygulamalarını ne sıklıkta önerdikleri sorusuna yanıt aranmaktadır. Tanımlayıcı araştırma şeklinde tasarlanan araştırmanın sonucunda Türkiye'de faaliyet gösteren reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamalarına her mecra ve faaliyet bazında farklı yaklaştıkları ortaya çıkmaktadır.
Gerilla pazarlama ,
Mini-medya planlaması ,
Maksi-medya planlaması ,
This study investigates guerrilla marketing, the approach which uses media unpredictably or unpredictable places as media in order to attain consumers' attention. The study defines guerrilla marketing as a marketing communication approach that is financially suitable for every type of company and communicates with the consumer through interactive activities as well as distinctive media usage. As for the implementation of guerrilla marketing, two media planning pattern is considered. First pattern is mini-media planning that includes guerrilla PR, word of mouth, out of home and internet; second pattern is maxi-media planning that covers vehicles of mass media. Since advertising agencies have influence on the promotional activities of the advertisers, the agencies are examined in the research part of the study. The research tries to answer which guerrilla marketing activities are suggested by the agencies and in what frequency. As for the result, it is found out that advertising agencies approach to guerrilla marketing differ depending on the medium and the type of the activity.
Guerrilla marketing, ,
Mini-media planning, ,
Maksi-media planning ,