PONPON KIZ (AMİGO) ETKİSİ - 27.11.2018 / 17:53:53
Yukarıda bulunan 2 farklı şeklin ortalarında bulunan mavi dairelerin büyüklüklerini karşılaştırdığınızda ne kadar dikkatli bakarsanız bakın gözünüz sizi yanıltıp, her zaman soldaki daireyi size daha küçükmüş gibi algılatacaktır. Oysa mavi dairelerin etraflarında bulunan çemberleri kaldırdığımızda ya da bizzat ölçtüğümüzde bunların birbirleri ile aynı 2 çember oldukları görülecektir. Bunun sebebi ise çemberleri grup olarak algılamamızdan kaynaklanmaktadır. Buna Ebbinghaus İllizyonu denilmektedir. Adını ünlü Alman psikolog Hermann Ebbinghaus’dan almaktadır.
Amigo Etkisi’de benzer bir gruplama prensibine dayalıdır. Yukarıdaki örnekte olduğu gibi siz ne kadar bilinçli ve durumun farkında olursanız olun, kişileri veya nesneleri bir grup içinde gördüğünüzde gözleriniz size yalan söyler.
Bu duruma Amigo Kızlardan hareketle, tek tek bakıldıklarında çekici gelmeyen amigo kızlarının bir arada olduklarında daha çekici gelmelerinin farkına varılması sebebiyle “Cheerleader Effect / Amigo Etkisi” denilmiştir.
2013 yılında yapılan bir çalışma da bu etkiyi destekleyen bulgular içermektedir. Şöyle ki; 130 katılımcıya üçerli gruplar halinde gruplanmış erkek ve kadın resimleri gösterilerek resimleri puanlamaları istenmiş, ayrıca bir başka benzer kitleye de bu resimler teker teker sunulmuş. Sonuçlar karşılaştırıldığında grup olarak sunulan fotoğrafların tek tek gösterilenlere oranla çok daha yüksek bir beğeni puanı aldığı görülmüştür.
Bilim adamları bu durumu İnsanın hayatta kalma içgüdüsü sebebiyle insan beyninin bilgiyi en hızlı şekilde işleyecek şekilde evrimleşmesine bağlamaktadır. Bu sayededir ki; insanlar oluşan anlık tehlikelere çok hızlı bir şekilde tepki verme özelliği kazanarak var olmayı başarabilmiştir. Bu hızlı karar vermenin de bir sonucu olarak, insan ırkı zihnimizde oluşan algı yükünü azaltmak için “kavramları gruplama” alışkanlığını kazanmıştır.
Günümüzde ise Amigo Etkisi pazarlamanın önemli bir unsuru olarak etkili bir şekilde kullanılmaktadır. Örnek olarak, herhangi bir mobilya kataloğunu incelediğinizde, yada bir kıyafet kataloğunu incelediğinizde burada bulunan eşyaların tek tek parça parça sunulmasından çok ya bir odanın içinde yerleştirilmiş veya bir mankenin üzerinde değişik aksesuar ve kıyafetler ile desteklenmiş şekilde gruplanarak sunulduğu görülmektedir.