İŞ HAYATI – Sosyal Pazarlama - Page 2
Takdirlere kulak asmayın, saçmalayın…
Başkaları tarafından takdir edilmeye bayılıyoruz. Güzel bir fikre sahip olduğumuzu ya da başarılı çalışmalar yürüttüğümüzü diğer insanların söylemesinden daha güzel bir durum olamaz… Peki;
İlk uçak fikrini ortayan atan kişi takdir cümleleriyle mi karşılaşmıştır? Yoksa “Hey sen, aklını mı kaçırdın yüzlerce kg bir cisim havada nasıl uçacak!” cümlesini mi duymuştur?
İpucu: Biri size fikrinizin saçma olduğunu söylüyorsa peşinden gidin… Aynı şekilde iyi bir fikir bulmak istiyorsanız saçmalayın…
Wright Kardeşler’in uçak keşfinden bir fotoğraf karesi…
13 Ağustos 2013	- Sosyal Pazarlama
Gün geçtikçe hayati bir önem kazanan kavram: Sürdürülebilirlik
Doğa dostu, sürdürülebilir, dünyaya değer katan… Bu kavramları oldukça sık duyuyoruz değil mi?
Sürdürülebilirlik kavramı, markalar ve tüketiciler arasında gün geçtikçe önem kazanıyor.
Peki nedir bu sürdürülebilirlik?
Sürdürülebilirlik kısaca eldeki sınırlı kaynakları, doğaya ve insanlara zarar vermeden kullanmak için ortaya çıkmış bir kavram olarak tanımlanabilir.
Sürdürülebilirliğin faydalarına göz atalım;
– Marka değeri
Her geçen gün bilinçlenen tüketici artık doğa dostu markalara yöneliyor. Bunun nedeni ise çevreci markaların, ürün ve hizmet kalitelerinin yanı sıra topluma ve doğaya da katkı sağlayarak farklılık yaratıyor olmaları.
Doğru pazarlama stratejileri ile yaptıkları sürdürülebilirlik çalışmalarını insanlara aktaran ve hatta onları “projelerinin içerisine katan” markalar uzun vadede marka değerlerine ciddi katkılar sağlıyor.
Sürdürülebilirlik çalışmaları yürüten markaların kullandıkları bazı söylemler;
“Biz doğayı koruyoruz.”
“Size değer veriyoruz.”
“Sağlığınız bizim için önemli.”
“Çevreye zarar vermiyoruz.”
Sizce de ilgi çekici değil mi? Marka yok, ürün yok, çevre var, insan var, fayda var… Markaların, söylemlerini başarılı bir şekilde uygulaması ve bu çalışmaları etkin pazarlama stratejileriyle desteklemesi durumunda “marka değerinin” artması kaçınılmaz olacaktır.
Dipnot : Sürüdürülebilirlik Akademisi tarafından ilk kez düzenlenen Sürdürülebilir Markalar Konferansı’ndan önemli ve faydalı bilgiler bulunan yazıya göz atmanızı tavsiye ederim.
– Ürün kalitesi
Son ürün kalitesini en çok etkileyen faktörlerden biri hammaddedir. Bu nedenle markalar, çevrenin korunmasına ne kadar çok destek olurlarsa, hammaddeleri ve dolayısıyla da son ürünleri o kadar kaliteli olacaktır.
Markalardan örnek söylemler;
“Size daha kaliteli ürünler sunmak için hammaddelerimizi en uygun şartlarda sağlıyoruz.”
“Kanserojen olmayan ürünler üretiyoruz.”
Google’da “Sürdürülebilirlik ve ürün kalitesi” araması yaptığınızda, birçok markanın bu konudaki çalışmalarına rastlayacaksınız. Bu da markaların sürdürülebilirliğe gün geçtikçe daha fazla önem verdiğini gösteriyor.
Dipnot: İnternette arama yapan bir kişi için bu markaların çalışmalarına ulaşmak oldukça kolay. Ancak tüm müşterilere- tüketicilere iletme konusunda ne kadar başarılılar, bunu başka bir yazıda inceleyeceğiz.
– Ürün çeşitliliği
Gıda sektörü göz önüne alındığında; markalar son dönemde sağlık odaklı ürün üretimini artırmış görünüyorlar. Böylece sağlıklı beslenmek isteyen kişiler alternatiflere sahip olabiliyorlar.
Sağlıklı ürün çeşitliliğinin artmasının bir sonucu da; sağlıklı beslenmek için evde bir şeyler hazırlamak yerine hazır alabilmenin, insanlara zaman ve enerji tasarrufu sağlıyor olmasıdır.
Dipnot: Araştırmalar, tüketicilerin market tercihlerinde, ürün çeşitliliğinin etkili bir faktör olduğunu gösteriyor.
– Yaşam kalitesi
Markaların eğitime verdiği destek buna örnek olarak verilebilir. Toplumda eğitim seviyesi ve farkındalığın artırılması hayat kalitesini de yükseltecektir. (Bilinçlenen tüketici daha sağlıklı ürünler tüketecek ve çevreye duyarlı ürünler ile markaları tercih edecektir.)
İnsanların yaşam kalitesini etkileyen en önemli faktörlerden birinin sağlıklı gıda tüketimi olması, bu konunun önemini fazlasıyla artırıyor.
– Başarılı şirketler
Sürdürülebilirliğin bir alt konusu ise sosyal sürdürülebilirlik. Bu kapsamda yapılan çalışmalar insan mutluluğunun ve motivasyonun devam ettirilmesini içeriyor. Dolayısıyla çalışanlara verilen değerin ve ilginin artması, şirketlere olumlu geri dönüşler sağlıyor.
Mutlu çalışanlar= Daha başarılı şirketler
Sürdürülebilirlik konusunun başlıca faydalarını inceledik. Peki markalar bu konuda neler yapıyor, ne kadar etkili oluyor? Bunları bir sonraki yazımızda inceliyor olacağız.
06 Ağustos 2013	- Sosyal Pazarlama
Sahi nedir başarılı olmak?
Tabağındaki yemeklerin hepsini bitirmek,
Derslerin hepsinden pekiyi almak,
Komşunun çocuğundan iyi olmak,
İyi bir liseyi kazanmak,
Güzel bir sevgili bulmak,
Hiç bir dersten kalmamak,
İyi bir şirkette çalışmak,
iyi bir şirkette “İyi bir pozisyonda” çalışmak ve dolgun bir maaşa sahip olmak,
Ev ve araba sahibi olmak,
Evliliği mutlu bir şekilde sürdürmek,
Çocuk sahibi olmak,
Peki bunlar gerçekten de başarının karşılığı mıdır? Haydi başa dönelim;
Tabağındaki yemeklerin hepsini bitirmek, / Her gün 3 kere başarmaya çalışırsınız ancak tabağı bir kez bitirmediğinizde azar işitirsiniz.
Derslerin hepsinden pekiyi almak, / Herkes pekiyi aldıktan sonra ne önemi var ki?
Komşunun çocuğundan iyi olmak, /Komşunun çocuğuyla her konuda kıyaslanacaksınız. illa ki sizi geçeceği noktalar olacak ve aileniz size bunu sürekli hatırlatacak..
İyi bir liseyi kazanmak, /Emin olun sizden daha iyi liselerde okuyanlar olacak… Ne yani? Siz şimdi başarılı mısınız başarısız mı?
Güzel bir sevgili bulmak, / Daha güzel kızlarla karşılaşacaksınız ya da en yakın arkadaşınız top model bir kızla çıkacak.. Haydaaa!
Üniversiteyi kazanmak, / Daha iyi bir bölüme puanın tutmadı mı evladım?
Hiç bir dersten kalmamak, / Olum bizim bir arkadaş var, ortalaması 5,00?!? Olsun benim de 2,5, fena değil hani…
İyi bir şirkette çalışmak, /Arkadaşlarınız sizden daha iyi bir şirkette çalışmaya başlar… Kesin torpille girmiştir…
iyi bir şirkette “İyi bir pozisyonda” çalışmak ve dolgun bir maaşa sahip olmak, / Yöneticiniz berbat bir herif ve size gıcık oluyor. Hadi bakalım yeni iş aramaya başlasan iyi olur, böyle hayat geçmez…
Ev ve araba sahibi olmak, / Bizim Nurten’in kocası, ona doğum gününde Mercedes hediye etmiş…… – Yok artık!
Evlenmek, / Evlendik, iyi güzel de her gün dırdır, her gün dırdır… Nereye kadar?
Yönetici olmak, / Şirketin sahiplerinde bu vizyon oldukça bizim işimiz çooook zor…
Evliliği mutlu bir şekilde sürdürmek, / Evlilik güzel de arkadaşlarla bir akşam yalnız eğlenemedikten sonra hayatın ne anlamı var?
Çocuk sahibi olmak, / Çocuk müthiş bir şey ama bir de altını temizlemek olmasa. 🙁
Evet şimdi yeniden soruyoruz… Başarılı olmak nedir?
Bence “hayaller kurmak, bu hayalleri gerçekleştirecek enerji ile motivasyona sahip olmak ”
Hayalleriniz var olduğu ve onların peşinden koştuğunuz sürece hem mutlu hem de başarılı olmanız kaçınılmazdır.
02 Ağustos 2013	- Sosyal Pazarlama
İp cambazları kadar cesaretiniz var mı?
İp cambazları her zaman ilgimi çekmiştir. Metrelerce yükseklikte duran ince bir ip üzerinde ölüme meydan okuyarak yürürler.
Cesaretle başlayan yürüyüş, sabır dolu küçük adımlarla devam eder, kararlılıkla sonlanır.
Her seferinde aynı cesaret, sabır ve kararlılıkla hareket ederler.
Onlar için “Pazartesi sendromu” yoktur, ya da “cuma günü mutluluğu”. Her zaman büyük bir tutku ve mutlulukla yaparlar işlerini. Eğer tutkularını kaybetmeye başlarlarsa bir anlık dalgınlık dahi hayatlarını kaybetmelerine neden olabilir.
Peki bir de kendimizi sorgulayalım…
Her yeni güne işimizi yapacak olmanın mutluluğuyla başlıyor muyuz?
Ya da işleri yaparken sabırlı, dikkatli ve kararlı mıyız?
Cevaplarınız “Evet” ise kutlarım..
Cevaplarınız “Hayır” ise vakit geç değil.. Muhtemelen sevdiğiniz işi yapmayı her zaman istediniz ama “hali hazırdaki gelirinizi ve ünvanınızı kaybetme korkusu” her zaman üstün geldi. Bir kez olsun siz de onları boş verin…
Eğer o ip cambazları gibi hayatınızı dahi kaybetmeyi göze alacak cesarete sahip olursanız, her günü heyecan ve mutluluk dolu bir hayata sahip olabilirsiniz.
Not: Kıyıyı gözden kaybetmeye cesaret edemeyince insan, okyanusu keşfedemez. Andre Gide
24 Temmuz 2013	- Sosyal Pazarlama
İŞ HAYATI, SEVDİĞİM SÖZLER
Çalışanlarınızla ilişkileriniz iyi değilse, müşterilerinizle ilişkileriniz asla iyi olamaz. Walt Disney
21 Temmuz 2013	- Sosyal Pazarlama