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每点击付费
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分类
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PPC引擎可以被分类为两种主要的类别：“关键字”或者者赞助者匹配、以及“内容匹配”。赞助者匹配显示您的关键字列表于搜索引擎网站本身，而有内容匹配功能的广告显示在出版者网站、商务通讯、以及电子邮件上。_NEWLINE_也有其他种型态的PPC引擎处理各种不同的产品与服务。搜索引擎公司也许会归类到超过一种不同的类别。更多种的商业模式正继续发展中。点击付费计划本身并不单独从显示广告网站的流量产生任何收益。收益只在使用者点击广告本身时才产生。
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关键字点击付费
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广告者间对“关键字”──可能是单字或者词组，也可包括产品型号──互相竞标。结果是当使用者搜寻某特别的单字或词组时，适当反映竞标价的广告者超链接列表将会出现。关键字，亦被称做搜寻词，是每点击付费广告的核心。这些搜寻词被广告者们视为高价商业机密般守护着，而许多公司提供软件或者服务帮助广告者开发关键字对策。另一方面，内容匹配技术将散布关键字广告到搜索引擎的合伙站点以及/或者与搜索引擎有散布协议的出版商处。_NEWLINE_截至2007年止，著名的PPC关键字搜索引擎包括： Google AdWords、雅虎搜寻营销、微软adCenter、Ask、LookSmart、Miva、Kanoodle、Yandex、与百度。
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线上比价购物引擎
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“产品”引擎让广告者提供它们数据库的“产品摘要”(feeds)。当使用者搜寻某个产品时，连结到不同的广告者的相同产品将会依照广告者预标高低出现，不过它可让使用者按照价格排序并点击购买。这些引擎亦称为产品比较引擎或者价格比较引擎。_NEWLINE_许多线上比价购物引擎如Shopping.com 利用 PPC 模型并制定价格表。 Shopping.com 提供商家注册 而其他如Google 产品搜寻(Google Product Search)──Google Base 的部分计划，前身为Froogle ──并不对列表收费，不过仍需要一份有效的产品摘要才能工作。_NEWLINE_其他值得参考的PPC 产品搜索引擎包括： Shopzilla, NexTag, 与 Shopping.com。
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服务性PPC
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“服务性”引擎让广告者提供它们服务数据库的摘要，当使用者搜寻某种服务时，连结到不同的广告者的相同服务将会依照广告者预标高低出现，不过它可让使用者按照价格或其他方法排序。许多产品的PPC 拓展它们的业务到服务领域，而其他服务性搜索引擎则针对特定的垂直市场提供加值服务。_NEWLINE_其他值得参考的PPC 服务搜索引擎包括： NexTag, SideStep, 与 TripAdvisor。
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论通付费(Pay per call)
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类似于点击付费，论通付费是种商业模型，描述的是出版商让广告一览表服务列于搜索引擎和线上目录上，而广告主根据这一览表产生的每通电话对出版商付费。“论通付费”有时会与“点击拨通”(click to call)混淆。点击拨通与电话追踪两者，是达成“论通付费”的主要背景技术。_NEWLINE_根据 Kelsey Group 的研究，论通付费市场将于2010年到达美金37亿。
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PPC在台湾
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早期台湾以Overture (香港商序曲股份有限公司) 的名义提供关键字广告服务。雅虎收购Overture 后，台湾雅虎奇摩也跟随雅虎全球的脚步，将品牌从Overture 改变为雅虎搜寻营销。雅虎奇摩从公元2004年开始积极推广搜寻营销服务。雅虎奇摩的用户除可以线上直接加入外，用户还可以透过雅虎奇摩授权的经销商取得关键字广告服务。2007年下半年，品牌从‘雅虎搜寻营销’再改为‘雅虎关键字广告’。_NEWLINE_Google于2007年将AdWords广告代理制度引进台湾，将提供中小企业网络广告设计、监控、咨询及账务等服务。于是台湾地区的企业主，开始可以得到Google AdWords的授权代理商(核心合作伙伴、合作伙伴计划)服务支援。授权代理商的制度是Google在亚洲首次尝试的业务拓展模式，以往全球的一般民众使用AdWords，可以在Google首页的广告服务连结，自行上线操作AdWords；但碍于操作的学习门槛，一般资讯能力较缺乏的使用者，可能在AdWords的使用上有障碍，单单仅透过Google的线上客服，以E-mail书信来回并不能有效的解决大部分的使用者问题，于是类似资讯支援服务的经销商Google 合作伙伴计划便因应而生。_NEWLINE_Yahoo雅虎台湾于2013年下半年度由bing公司接手雅虎台湾的关键字广告营运。Bing于2016年6月起将关键字广告营运转回Yahoo雅虎台湾。
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历史
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于1998年2月，Goto.com──当时仅有员工25人的草创企业，即后来的序曲公司，现今雅虎的部分──的布路尔(Jeffrey Brewer) 于美国加州的TED8会议上展示了PPC 搜索引擎概念验证。此验证与随后的会议结果产生了PPC广告系统。发明PPC模型的荣誉一般颁给Idealab与Goto.com创始人格罗斯(Bill Gross)。_NEWLINE_Google 于1999年12月开始其搜索引擎广告。直到2000年10月采用adwords系统才开始正式营运。这让广告者创造它们自己的文字广告以放到搜索引擎里。然而PPC一直到2002年才引入。在这之前，广告都是以千次印象成本计费。Yahoo广告自其1998年开始营运以来就一直是PPC。