
_START_ARTICLE_
萬寶路
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广告宣传
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1930年代，万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为"Mild As May"。_NEWLINE_1960年代初，为万宝路制作广告的李奥贝纳创造了万宝路郊野（Marlboro Country），并塑造出一个西部牛仔名为“The Marlboro Man”，以加强男性化形象，万宝路随即大受欢迎，销量在宣传计划推出8个月内上升高达5000%，也成功的让男性使用滤嘴烟（在吸烟导致肺癌开始获得认同的1950年代，滤嘴烟被视为较安全的烟，但男性担心吸滤嘴烟会被视为娘娘腔）。_NEWLINE_讽刺的是，这些“Marlboro man”到最后多死于吸烟相关疾病；滤嘴烟也不被认为伤害较低：滤嘴并无法减少吸烟的危害，反而会降低吸烟的呛辣味、增加吸烟率。_NEWLINE_1980年代，万宝路曾拍摄多个令人印象深刻的电视广告，以西部牛仔甚至中国故宫等为主题，但由于世界各国禁止在电视播出香烟广告，这些广告已成为历史。_NEWLINE_万宝路一直大力赞助赛车，包括一级方程式赛车，曾长期赞助迈凯轮车队，近年则转为赞助法拉利车队。1990年代开始，各国相继禁止香烟广告，万宝路的红白标志渐渐在赛车场上淡出。