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第三人效果
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起源
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第三人效果源自于心理学研究范畴，是一种大众社会心理现象的探讨及研究。最早提出第三人效果的是美国学者W.Philips Davison。
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研究
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美国学者戴维森W.Philips Davison，他在1983年第三人效果研究中描述二次大战期间，日本借由制造宣传讯息的第三者效果，成功地运用心理战术迫使美军撤离太平洋小岛。当时小岛上由一群黑人士兵和白人军官驻守，日本用飞机空投宣传单，传单上强调这场战称这是一场针对白人的战争，日本人和有色人种并无过节，并且呼吁黑人不要因为白人冒生命危险，干脆逃亡甚至投降。而美军真正撤退的原因，并非是黑人士兵受到了心理战的喊话而动摇，反倒是白人军官担心黑人士兵受影响，而提早撤离。而戴维森Davison认为这就是第三人效果。
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影响第三人效果强弱的因素
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(1)影响第三人效果强度的因素包括讯息主题，涉入感、消息来源可信度、人口学变项以及社会距离。_NEWLINE_(2)年龄、教育程度、收入与性别。_NEWLINE_(3)广告比一般新闻更能产生第三人效果。