b'\n_START_ARTICLE_\nHelena Rubinstein\n_START_PARAGRAPH_\nHelena Rubinstein (Crac\xc3\xb3via, 25 de dezembro de 1870 \xe2\x80\x93 Nova Iorque, 1 de abril de 1965) foi uma empres\xc3\xa1ria e cosmet\xc3\xb3loga, colecionadora de arte e filantropa polonesa-estadunidense. Fundou a Helena Rubinstein Inc., uma companhia de cosm\xc3\xa9ticos, que a tornou uma das mulheres mais ricas do mundo. _NEWLINE_Nascida na Crac\xc3\xb3via que h\xc3\xa1 \xc3\xa9poca fazia parte do territ\xc3\xb3rio Austro-H\xc3\xbangaro em uma fam\xc3\xadla judia-ortodoxa (seu av\xc3\xb4 havia sido rabino). Sua m\xc3\xa3e, Shaidel Rubinstein era dona de casa. Seu pai Horace-Naftoli Hertz Rubinstein, comerciante de livros. Vindo de uma fam\xc3\xadlia bastante humilde, a personalidade forte da m\xc3\xa3e na condu\xc3\xa7\xc3\xa3o das oito filhas ajudou a forjar o seu car\xc3\xa1ter intr\xc3\xa9pido._NEWLINE_De acordo com relatos pr\xc3\xb3prios, iniciou os estudos de medicina na Universidade de Crac\xc3\xb3via, por\xc3\xa9m abandonou por n\xc3\xa3o simpatizar com a rotina cl\xc3\xadnica. Na universidade apaixonou-se por um rapaz mas sua fam\xc3\xadlia n\xc3\xa3o permitiu o relacionamento por ele n\xc3\xa3o ser judeu, escolhendo para ela como esposo um vi\xc3\xbavo de 35 anos de idade. Diante desta proposta helena decide fugir e refugiar-se em Viena, na casa de uma tia materna. Seguiu ap\xc3\xb3s para G\xc3\xaanova em um navio com destino \xc3\xa0 Austr\xc3\xa1lia.\n_START_SECTION_\nMudan\xc3\xa7a para a Austr\xc3\xa1lia\n_START_PARAGRAPH_\nEm 1896, aos 24 anos de idade, Rubinstein desembarca na Austr\xc3\xa1lia. Sem dinheiro e com um vocabul\xc3\xa1rio de poucas palavras em ingl\xc3\xaas, trabalhou como empregada dom\xc3\xa9stica e auxiliando em uma loja de seu tio, Louis Silberfeld em Coleraine. Tamb\xc3\xa9m trabalhou por um per\xc3\xadodo breve como gar\xc3\xa7onete nas casas de ch\xc3\xa1 de Melbourne, momento em que entrou em contato com pessoas dispostas a investir na sua ideia. Helena trouxera na bagagem potes de um unguento caseiro que sua pr\xc3\xb3pria m\xc3\xa3e fabricava. Logo conseguiu compradoras entusiasmadas de seus potes de creme, que rapidamente se esgotaram. Percebendo que havia um mercado a ser explorado, Helena passou a fazer experi\xc3\xaancias na sua cozinha, misturando ingredientes para criar o pr\xc3\xb3prio creme. Usando como mat\xc3\xa9ria-prima a lanolina, uma cera obtida a partir da gordura da l\xc3\xa3, ingrediente farto na Austr\xc3\xa1lia (que possui um dos maiores rebanhos de ovelhas do mundo). Para suavizar o forte odor de lanolina, Rubinstein experimentou v\xc3\xa1rias misturas diferentes como lavanda, casca de pinheiros e l\xc3\xadrios._NEWLINE_Contra todos os conselhos que diziam que ela deveria vender o produto barato, Rubinstein colocava o pre\xc3\xa7o nas alturas para dar a impress\xc3\xa3o de que eram luxuosos._NEWLINE_Com margens de lucro cada vez mais altas, em 1902 conseguiu abrir um sal\xc3\xa3o em Collins Street, uma das mais glamourosas ruas de Melbourne, vendendo al\xc3\xa9m de cremes lo\xc3\xa7\xc3\xb5es e sabonetes, compreendendo que a f\xc3\xb3rmula de cada produto deveria ser adaptada para cada tipo de pele._NEWLINE_Em Melbourne conhece Edward William Titus, um jornalista tamb\xc3\xa9m nascido na Pol\xc3\xb4nia, que futuramente a auxiliaria com a produ\xc3\xa7\xc3\xa3o da publicidade de seus produtos, e que comandava uma pequena editora onde chegou na publicar livros como Lady Chatterley\'s Lover, de D. H. Lawrence. _NEWLINE_Em 1905 sua irm\xc3\xa3 Ceska assume a opera\xc3\xa7\xc3\xa3o das lojas em Melbourne, enquanto que Helena parte para Londres como uma bem sucedida empres\xc3\xa1ria, para estudar os avan\xc3\xa7os no tratamento da pele. Em uma \xc3\xa9poca que a maquiagem ainda era vista com maus olhos, geralmente associada a prostitutas e comediantes, Rubinstein apostou na intui\xc3\xa7\xc3\xa3o de que ci\xc3\xaancia e est\xc3\xa9tica estavam intrinsecamente ligados. Trava contato com aqueles que seriam os dois alicerces do seu modelo de neg\xc3\xb3cios: dermatologistas que lhe ajudariam a desenvolver o seu produtos, e os artistas e celebridades que os tornariam famosos e populares._NEWLINE_De volta a Austr\xc3\xa1lia, al\xc3\xa9m de trazer as outras irm\xc3\xa3s para ajudar na gest\xc3\xa3o do neg\xc3\xb3cio, Rubistein trouxe tamb\xc3\xa9m o Dr. Jakob Lykusky, o homem que havia ensinado sua m\xc3\xa3e a f\xc3\xb3rmula do creme para desenvolver novos produtos. Sydney foi o pr\xc3\xb3ximo destino e em cinco anos Rubinstein conseguia formar aquela que seria uma das primeiras companhias de cosm\xc3\xa9ticos do mundo.\n_START_SECTION_\nCasamento e filhos\n_START_PARAGRAPH_\nDeixando o comando dos sal\xc3\xb5es na Austr\xc3\xa1lia com as irm\xc3\xa3s, Helena partiu para Londres em 1908. Nesta \xc3\xa9poca as mulheres n\xc3\xa3o podiam obter empr\xc3\xa9stimos banc\xc3\xa1rios, portanto teve que investir o seu pr\xc3\xb3prio capital, cerca de \xc2\xa3 100.000. Em pouco tempo abre uma unidade do Salon de Beaut\xc3\xa9 Valaze em Londres. No mesmo ano casa-se com Edward Titus e tem dois filhos, em Roy Valentine Titus (1909) e Horace Titus (1912)._NEWLINE_Em 1912 Rubinstein decide mudar-se para a Fran\xc3\xa7a, uma vez que "franceses tem um mais gosto pela maquiagem que os ingleses". Nesta fase ela torna-se conhecida por ofertar jantares nababescos para artistas e intelectuais parisienses, mantendo contato frequente com pessoas tais como Marc Chagall, Louis Marcoussis, Louise de Vilmorin, Colette, Misia Sert, Salvador Dali, Pablo Picasso (que jamais conseguiu finalizar o seu retrato) e Jean Cocteau, que a batizou de "imperadora da cosm\xc3\xa9tica". Em sua "Maison de Beaut\xc3\xa9" localizada a rue Saint-Honore ela prop\xc3\xb5em a aplica\xc3\xa7\xc3\xa3o de massagens est\xc3\xa9ticas corporais que chocam a alta burguesia francesa. Colette \xc3\xa9 uma das primeiras a aceitar a nudez na massagem, lan\xc3\xa7ando assim moda.\n_START_SECTION_\nMudan\xc3\xa7a para os Estados Unidos\n_START_PARAGRAPH_\nCom o inicio da Primeira Guerra Mundial, Helena deixa o sal\xc3\xa3o de Paris sob a responsabilidade de sua irm\xc3\xa3 Pauline e muda-se com o marido para Nova Iorque, onde abre uma unidade de seu sal\xc3\xa3o em 1916, seguindo-se a implanta\xc3\xa7\xc3\xa3o de outras em S\xc3\xa3o Francisco, Boston, Filad\xc3\xa9lfia, Chicago e Toronto, assim como as vendas de seus produtos nas lojas de departamentos._NEWLINE_Mas desta vez Helena n\xc3\xa3o seria a pioneira no ramo dos cosm\xc3\xa9ticos, pois tinha que fazer frente a concorrentes de peso como Est\xc3\xa9e Lauder, Charles Revsone e a sua grande rival por toda a vida Elisabeth Arden. Tanto Arden quanto Rubinstein eram escaladoras sociais, tinham consci\xc3\xaancia da atra\xc3\xa7\xc3\xa3o que a apar\xc3\xaancia e do luxo causava nas pessoas. Tamb\xc3\xa9m compreendiam o peso que as celebridades exerciam na mente das pessoas, e como o pre\xc3\xa7o elevado dos produtos aumentava a percep\xc3\xa7\xc3\xa3o de exclusivismo dos mesmos. As duas jamais se encontraram pessoalmente, mas a sua rivalidade moveu a ind\xc3\xbastria cosm\xc3\xa9tica americana no s\xc3\xa9culo XX. Sempre que uma lan\xc3\xa7ava um produto a outra se esfor\xc3\xa7ava para lan\xc3\xa7ar um produto melhor._NEWLINE_Em 1917, Rubinstein iniciou a fabrica\xc3\xa7\xc3\xa3o e distribui\xc3\xa7\xc3\xa3o de seus produtos em escala industrial. Os "Dias da Beleza" promovidos em sua cadeia de sal\xc3\xb5es tornaram-se um grande sucesso._NEWLINE_Em 1928 vendeu a sua cadeia de neg\xc3\xb3cios nos Estados Unidos para o grupo de gest\xc3\xa3o financeira Lehman Brothers por 7.3 milh\xc3\xb5es de d\xc3\xb3lares (88 milh\xc3\xb5es de d\xc3\xb3lares corrigidos para valores de 2017). Mas com a chegada da Grande Depress\xc3\xa3o ela as comprou novamente por quase 1 milh\xc3\xa3o de d\xc3\xb3lares, reestruturando seus neg\xc3\xb3cios e ampliando o n\xc3\xbamero de sal\xc3\xb5es pelos Estados Unidos.\n_START_SECTION_\nDiv\xc3\xb3rcio e segundo casamento.\n_START_PARAGRAPH_\nHelena divorciou-se de seu marido em 1938 e rapidamente contraiu matrim\xc3\xb4nio com o pr\xc3\xadncipe Artchil Gourielli-Tchekonia (1895 - 1955), que tinha la\xc3\xa7os de parentesco com a fam\xc3\xadlia real georgiana._NEWLINE_Uma multimilion\xc3\xa1ria de contrastes, Rubinstein era conhecida por ter gastos frugais, como levar uma marmita para o trabalho, ao mesmo tempo que gastava vultuosas somas de dinheiro em roupas, j\xc3\xb3ias, obras de arte e mobili\xc3\xa1rio. No que diz respeito a arte ela fundou o Pavilh\xc3\xa3o de Arte Contempor\xc3\xa2nea Helena Rubinstein em Tel Aviv em 1957, al\xc3\xa9m de estabelecer bolsas de estudo para estudar arte na Austr\xc3\xa1lia. Em 1953 criou uma funda\xc3\xa7\xc3\xa3o para arrecadar fundos para tratamentos m\xc3\xa9dicos e pesquisas._NEWLINE_Em 1959, Rubinstein serviu como representante da ind\xc3\xbastria cosm\xc3\xa9tica americana na Exibi\xc3\xa7\xc3\xa3o Nacional americana em Moscou._NEWLINE_Chamada de Madame por seus funcion\xc3\xa1rios, permaneceu ativa na condu\xc3\xa7\xc3\xa3o dos neg\xc3\xb3cios mesmo com a sa\xc3\xbade debilitada e de cama, fortificando os la\xc3\xa7os da fam\xc3\xadlia na companhia.\n_START_SECTION_\nFalecimento e Legado\n_START_PARAGRAPH_\nRubinstein morreu em 1\xc2\xb0 de abril de 1965, de causas naturais. Foi sepultada no Mount Olivet Cemetery no Queens. Em 1966 seu exc\xc3\xaantrico mobili\xc3\xa1rio Victoriano em acr\xc3\xadlico e foi leiloado nas galerias do Park-Bernet em Nova Iorque._NEWLINE_Uma das frases mais ic\xc3\xb4nicas de Rubinstein era de que "n\xc3\xa3o existe mulher feia, apenas mal cuidada". Muitos estudos j\xc3\xa1 foram realizados para a m\xc3\xaddia sobre a influ\xc3\xaancia que seus sal\xc3\xb5es e produtos tiveram na constru\xc3\xa7\xc3\xa3o dos padr\xc3\xb5es de beleza e est\xc3\xa9tica._NEWLINE_Em 1976, a Helena Rubinstein Inc. foi vendida para o grupo Colgate-Pamolive, e \xc3\xa9 atualmente controlada pelo grupo L\'Oreal.'