b'\n_START_ARTICLE_\nMercadoria e ofertas de patroc\xc3\xadnio das Spice Girls\n_START_PARAGRAPH_\nAs Spice Girls s\xc3\xa3o um girl group pop brit\xc3\xa2nico que ganhou proemin\xc3\xaancia internacional com o lan\xc3\xa7amento de seu primeiro single "Wannabe" em 1996. Em 1997, a banda se envolveu em um fen\xc3\xb4meno de marketing sem precedentes, levando a um n\xc3\xbamero prol\xc3\xadfico de artistas. Mercadoria e ofertas de patroc\xc3\xadnio das Spice Girls. Com o lan\xc3\xa7amento oficial das Spice Girls em centenas de produtos diferentes, elas tornaram-se o grupo mais comercializado da hist\xc3\xb3ria da m\xc3\xbasica. A marca Spice Girls supostamente produziu mais de 300 milh\xc3\xb5es de libras em todo o mundo atrav\xc3\xa9s de mercadorias em 1997. Globalmente, o total de vendas do grupo foi estimado em 500 a 800 milh\xc3\xb5es de d\xc3\xb3lares em maio de 1998.\n_START_SECTION_\n1997: merchandising sem precedentes\n_START_PARAGRAPH_\nNa parte de tr\xc3\xa1s de seu \xc3\xa1lbum de estr\xc3\xa9ia, Spice, as Spice Girls come\xc3\xa7aram a assinar muitos acordos lucrativos de merchandising e endosso._NEWLINE_Em fevereiro de 1997, as Spice Girls foram contratadas para ajudar a lan\xc3\xa7ar o West McLaren Mercedes MP4/12 no Alexandra Palace, em Londres . Eles cantaram "Wannabe", "Say You\'ll Be There" e "Who Do You Think You Are" para um p\xc3\xbablico de cinco mil pessoas, incluindo m\xc3\xaddia, patrocinadores, convidados VIP e f\xc3\xa3s. O evento foi filmado pela MTV. Em mar\xc3\xa7o, Girl Power! o primeiro livro das Spice Girls foi lan\xc3\xa7ado na Virgin Megastore; ele esgotou sua tiragem inicial de 200.000 c\xc3\xb3pias em um dia e acabou sendo traduzida para mais de 20 idiomas. Mais tarde naquele m\xc3\xaas, o grupo foi contratado para participar do lan\xc3\xa7amento da quinta rede de televis\xc3\xa3o terrestre da Gr\xc3\xa3-Bretanha, o Channel 5, por um cach\xc3\xaa de \xc2\xa3 500.000. Eles apareceram em an\xc3\xbancios impressos promocionais, gravaram uma m\xc3\xbasica ("1,2,3,4,5!") e filmaram um v\xc3\xaddeo musical que se tornou o primeiro programa de transmitido pela da rede. O lan\xc3\xa7amento foi assistido por 2,49 milh\xc3\xb5es de telespectadores. Durante esse tempo, o grupo tamb\xc3\xa9m lan\xc3\xa7ou o Spice, a revista trimestral de f\xc3\xa3-clube das Spice Girls. Em abril, um document\xc3\xa1rio VHS One Hour of Girl Power, foi lan\xc3\xa7ado; vendendo quase 500.000 c\xc3\xb3pias no Reino Unido entre abril e junho, tornando-se o \xc3\xa1lbum de v\xc3\xaddeo pop mais vendido de todos os tempos._NEWLINE_No in\xc3\xadcio de 1997, as Spice Girls assinaram um contrato de endosso multimilion\xc3\xa1rio com a PepsiCo para lan\xc3\xa7ar a campanha "Generation Next" da empresa de refrigerantes. 92 milh\xc3\xb5es de latas e garrafas promocionais da Pepsi com as Spice Girls, individualmente ou em grupo, foram produzidas em todo o mundo. Brindes promocionais incluem copos colecion\xc3\xa1veis \xe2\x80\x8b\xe2\x80\x8be dois singles de edi\xc3\xa7\xc3\xa3o limitada, "Step To Me" e "Move Over (Generation Next)". O grupo atuou em tr\xc3\xaas comerciais de televis\xc3\xa3o para a Pepsi, todos com a m\xc3\xbasica "Move Over", que foram ao ar na TV e nos cinemas em todo o mundo. Em outubro de 1997, o grupo realizou dois concertos ao vivo em Istanbul patrocinados pela empresa de refrigerantes, com ingressos dispon\xc3\xadveis exclusivamente atrav\xc3\xa9s de uma oferta da Pepsi. A campanha "Generation Next" das Spice Girls levou a um ganho recorde de 5% no mercado de cola da Pepsi em 1997 e o endosso foi prorrogado em novembro de 1997 por um adicional de \xc2\xa3 500.000. Em uma entrevista em 2014 para a BBC Radio 2, o gerente de longa data do grupo, Simon Fuller, afirmou que a Pepsi gastou cerca de US $ 100 milh\xc3\xb5es na campanha de endosso das Spice Girls._NEWLINE_Em junho de 1997, foi relatado que as Spice Girls haviam se inscrito para mais de 100 marcas registradas. Em julho de 1997, o grupo iniciou um acordo de patroc\xc3\xadnio com a Walkers Crisps para lan\xc3\xa7ar seu sabor "Cheese & Chives". As Spice Girls foram apresentadas em v\xc3\xa1rios pacotes de batatas fritas individualmente e em grupo. Eles tamb\xc3\xa9m atuaram em dois an\xc3\xbancios de televis\xc3\xa3o ao lado de Gary Lineker e em uma s\xc3\xa9rie de sess\xc3\xb5es de fotos promocionais para a fabricante brit\xc3\xa2nica de batatas fritas. A Walkers Crisps registrou um aumento de seis por cento na participa\xc3\xa7\xc3\xa3o de volume da marca no mercado crocante nas primeiras oito semanas da campanha Spice,, vendendo 16 milh\xc3\xb5es de embalagens de seus biscoitos Spice Girls em outubro daquele ano. No ver\xc3\xa3o de 1997, a empresa de brinquedos Magic Box Toys criou o primeiro \xc3\xa1lbuns de figurinhas colecion\xc3\xa1veis \xe2\x80\x8b\xe2\x80\x8bdas Spice Girls e uma s\xc3\xa9rie de cart\xc3\xb5es comerciais. Foi estimado pela Forbes que 25 milh\xc3\xb5es de cart\xc3\xb5es haviam sido vendidos em setembro de 1997. Mais tarde, uma segunda s\xc3\xa9rie de fotos foi lan\xc3\xa7ada, junto com um livro oficial da Spice World: O Filme. Durante esse tempo, Polaroid tamb\xc3\xa9m assinou um acordo com o grupo para produzir v\xc3\xa1rios produtos da marca Spice Girls, incluindo a SpiceCam, uma varia\xc3\xa7\xc3\xa3o da c\xc3\xa2mera Polaroid 600 Instant Camera original e Polaroid da primeira c\xc3\xa2mera a ser nomeada ap\xc3\xb3s um grupo ou pessoa, que foi comercializado no Reino Unido. Estados Unidos, Europa, \xc3\x81sia e Austr\xc3\xa1lia. O grupo filmou an\xc3\xbancios e realizou v\xc3\xa1rios photoshoots promocionais para a SpiceCam. Em agosto de 1997, as Spice Girls se juntaram ao Impulse para lan\xc3\xa7ar uma fragr\xc3\xa2ncia conhecida como "Impulse Spice", com um perfume que deveria refletir cada membro individual da banda. Foram produzidos produtos de pulveriza\xc3\xa7\xc3\xa3o corporal e gel de duche desodorizante de edi\xc3\xa7\xc3\xa3o limitada. Uma campanha publicit\xc3\xa1ria de 1,8 milh\xc3\xb5es de libras esterlinas acompanhou o lan\xc3\xa7amento do "Impulse Spice", incluindo um an\xc3\xbancio televisivo que o grupo filmou para o produto. Durante esse tempo, as Spice Girls tamb\xc3\xa9m se inscreveram para produtos relacionados com a Benetton, rel\xc3\xb3gios Zeon (rel\xc3\xb3gios Spice Girls), British Telecom e Elisabeth the Chef (bolos tem\xc3\xa1ticos das Spice Girls)._NEWLINE_Em setembro de 1997, a cadeia de supermercados brit\xc3\xa2nica Asda assinou um acordo de merchandising de \xc2\xa3 1 milh\xc3\xa3o para lan\xc3\xa7ar uma ampla gama de produtos Spice Girls para a temporada de Natal de 1997. Mais de 40 produtos da marca Spice Girls foram estocados, incluindo alimentos, roupas, presentes, papelaria, material de festa, biscoitos de Natal, pizzas individuais com cada membro representando um sabor diferente, homewear, livros, v\xc3\xaddeos, sapatos de plataforma e at\xc3\xa9 mesmo caixas de refei\xc3\xa7\xc3\xb5es infantis de marca para meninas nos restaurantes das lojas. O acordo foi promovido na campanha pr\xc3\xa9-natal de televis\xc3\xa3o e publicidade impressa da Asda. Naquele mesmo m\xc3\xaas, foi anunciado que as Spice Girls haviam assinado um acordo de licenciamento com a empresa de merchandising PMS International para produzir uma ampla gama de produtos oficiais das Spice Girls. Mais de 200 itens separados das Spice Girls foram lan\xc3\xa7ados, incluindo artigos de papelaria, brinquedos, lancheiras, bolsas, bolsas, artigos para festa, roupas, canecas, cosm\xc3\xa9ticos, cart\xc3\xb5es postais, porta-retratos e emblemas, tudo nas cores oficiais das Spice Girls. e branco. Ap\xc3\xb3s o lan\xc3\xa7amento do Spice World, tamb\xc3\xa9m foram produzidas recorda\xc3\xa7\xc3\xb5es de filmes, incluindo vers\xc3\xb5es de brinquedos do Spice Bus. Em outubro de 1997, Cadbury assinou um acordo com a banda para lan\xc3\xa7ar uma s\xc3\xa9rie de produtos de chocolate da marca Spice Girls. A gama consistiu em 10 linhas de contagem de chocolate, caixas variadas e confeitos de f\xc3\xa9rias, incluindo ovos de P\xc3\xa1scoa, com as Spice Girls individualmente ou em grupo. No mesmo m\xc3\xaas, foi anunciado que as Spice Girls assinaram um contrato com a Chupa Chups para lan\xc3\xa7ar uma gama de produtos das Spice Girls, incluindo latas diferentes cheias de pirulitos variados com cada garota, "Fantasy Ball" Chupa Chups com diferentes pacotes cada um com um adesivo colecion\xc3\xa1vel Spice Girl, "Push Pops", "Crazy Dips", microfones de brinquedo e pacotes de chiclete que vieram com tatuagens tempor\xc3\xa1rias colecion\xc3\xa1veis \xe2\x80\x8b\xe2\x80\x8bdo grupo. A banda tamb\xc3\xa9m assinou um acordo de merchandising e distribui\xc3\xa7\xc3\xa3o com o varejista americano Target. A varejista de lojas de descontos era uma das maiores fornecedoras de produtos oficiais das Spice Girls nos Estados Unidos e na Austr\xc3\xa1lia, dedicando-as a produtos das Spice Girls, como bicicletas, material escolar, materiais para festas e brinquedos. As Spice Girls tamb\xc3\xa9m foram patrocinadas pelas marcas de cal\xc3\xa7ados Shellys London e Buffalo, e lan\xc3\xa7aram uma linha oficial de cal\xc3\xa7ados para adultos e crian\xc3\xa7as._NEWLINE_Em dezembro de 1997, a primeira s\xc3\xa9rie de bonecas oficiais Spice Girls da empresa de brinquedos Galoob (agora Hasbro) foi lan\xc3\xa7ada, com s\xc3\xa9ries subseq\xc3\xbcentes lan\xc3\xa7adas em 1998 e 1999. As bonecas se tornaram um grande sucesso nas temporadas de Natal de 1997 e 1998, vendendo mais de 11 milh\xc3\xb5es para se tornarem as bonecas de celebridades mais vendidas de todos os tempos. As bonecas eram o quinto brinquedo mais vendido - apesar do estoque limitado - no Reino Unido para a temporada de Natal de 1997, de acordo com o gr\xc3\xa1fico anual de mais-vendidos de Natal da Associa\xc3\xa7\xc3\xa3o Brit\xc3\xa2nica de Brinquedos, e o segundo melhor -vendedor de brinquedo de 1998 nos Estados Unidos de acordo com a publica\xc3\xa7\xc3\xa3o de com\xc3\xa9rcio de brinquedo da na pesquisa anual da ind\xc3\xbastria._NEWLINE_No final de 1997, as Spice Girls haviam se tornado uma "formid\xc3\xa1vel m\xc3\xa1quina de fazer dinheiro", estimada em mais de 300 milh\xc3\xb5es de libras em todo o mundo naquele ano por meio de seus trabalhos de marketing. A marca Spice Girls foi nomeada uma das melhores marcas de 1997 na lista anual "Marketing Top 100" da Advertising Age. Alguns analistas advertiu de um "exagero" da marca, com Paul McCann do The Independent, alertando que a "explora\xc3\xa7\xc3\xa3o infinita em cima do nome da banda sinaliza o come\xc3\xa7o do fim para o fen\xc3\xb4meno Spice". No entanto, as Spice Girls continuaram a assinar mais neg\xc3\xb3cios de merchandising e patroc\xc3\xadnio nos anos seguintes.\n_START_SECTION_\n1998\xe2\x80\x932000: Sucesso cont\xc3\xadnuo e hiato\n_START_PARAGRAPH_\nNo come\xc3\xa7o de 1998, as Spice Girls assinaram um contrato de patroc\xc3\xadnio com a italiana Aprilia, para a turn\xc3\xaa mundial Spiceworld. Como parte do acordo, cinco motoneta "Spice Sonic" diferentes - cada um promovendo uma Spice Girl - foram criados e comercializados. O grupo tamb\xc3\xa9m participou de um photoshoot promocional e filmou um an\xc3\xbancio de televis\xc3\xa3o para promover as motonetas. No entanto, as rela\xc3\xa7\xc3\xb5es azedaram entre o grupo e a empresa italiana ap\xc3\xb3s a partida repentina de Halliwell em maio de 1998. Em janeiro de 2002, depois de perder uma disputa legal de longo prazo, o grupo foi condenado a pagar US $ 67.000 para a Aprilia pelas motonetas fornecidas as integrantes da banda, al\xc3\xa9m disso danos e custas judiciais._NEWLINE_Spice World, um videogame com desenhos animados das Spice Girls, foi desenvolvido e lan\xc3\xa7ado pela Sony Computer Entertainment Europe para o PlayStation em 1998. As Spice Girls tamb\xc3\xa9m endossaram a marca de a\xc3\xa7\xc3\xbacar Domino Sugar em um photoshoot promocional. Em maio de 1998, a banda havia se tornado uma "ind\xc3\xbastria de merchandising e marketing de US $ 500 milh\xc3\xb5es", de acordo com a CNN._NEWLINE_As Spice Girls embarcaram na parte americana de sua turn\xc3\xaa mundial Spiceworld em junho de 1998. Durante essa etapa da turn\xc3\xaa, os comerciais de seus patrocinadores, incluindo Revlon, Pepsi, Biore e Domino Sugar , foram exibidos em grandes telas no shows antes e durante os intervalos. Foi a primeira vez que a publicidade foi usada em concertos pop e foi recebida com rea\xc3\xa7\xc3\xb5es mistas na ind\xc3\xbastria da m\xc3\xbasica, com Jon Pareles do The New York Times apelidando a banda de precursoras do "feminismo me compre". No entanto, abriu um novo fluxo de receita de concerto, com especialistas da ind\xc3\xbastria da m\xc3\xbasica prevendo que mais artistas seguiriam os passos do grupo._NEWLINE_Em agosto de 1998, a empresa de bicicletas PTI Holding Inc. assinou um contrato exclusivo com o grupo e distribuiu bicicletas das Spice Girls, capacetes, patins in-line e acess\xc3\xb3rios para bicicletas na Am\xc3\xa9rica do Norte. A empresa recebeu mais de US $3 milh\xc3\xb5es em compromissos de pr\xc3\xa9-encomenda no dia em que o acordo foi anunciado e come\xc3\xa7ou a enviar produtos durante o quarto trimestre para o Natal de 1998._NEWLINE_Em maio de 1999, elas ficaram em sexto lugar na lista \'100 celebridade mais poderosas\' pela Forbes, que classifica as celebridades com base em sua marca._NEWLINE_Em dezembro de 2000, o grupo entrou em um hiato indefinido para se concentrar em suas carreiras solo.\n_START_SECTION_\n2007\xe2\x80\x9308: Reuni\xc3\xa3o\n_START_PARAGRAPH_\nAs Spice Girls se reuniram para uma turn\xc3\xaa em 2007 a 2008. Em outubro de 2007, foi anunciado que as Spice Girls haviam assinado um contrato com a cadeia de lingerie Victoria\'s Secret. Sob o acordo, o \xc3\xa1lbum de maiores sucessos do grupo foi vendido exclusivamente nos Estados Unidos pela Victoria\'s Secret nos primeiros dois meses de seu lan\xc3\xa7amento. O grupo tamb\xc3\xa9m se apresentou no Victoria\'s Secret Fashion Show no final daquele ano. A cadeia de supermercados brit\xc3\xa2nica Tesco tamb\xc3\xa9m contratou as Spice Girls para participar de uma campanha publicit\xc3\xa1ria de televis\xc3\xa3o em duas partes em 2007, em um acordo que supostamente rendeu a cada cantora \xc2\xa3 1 milh\xc3\xa3o.\n_START_SECTION_\nResposta Cr\xc3\xadtica\n_START_PARAGRAPH_\nO volume e a natureza dos produtos e patroc\xc3\xadnios comerciais no auge do sucesso das Spice Girls come\xc3\xa7aram a desgastar a imagem da banda. Durante o ver\xc3\xa3o de 1997, o grupo foi criticado por "vender-se" para marcas mundiais, ser acusado de superexposi\xc3\xa7\xc3\xa3o e assinar muitos contratos de patroc\xc3\xadnio com grandes empresas corporativas. De acordo com David Sinclair da Rolling Stone, \'T\xc3\xa3o grande era o bombardeio di\xc3\xa1rio de imagens e produtos Spice, que rapidamente se tornou excessivo, mesmo para as pessoas que estavam bem dispostos para com o grupo\'._NEWLINE_Uma pesquisa realizada em outubro de 1997 descobriu que dois ter\xc3\xa7os das pessoas na Gr\xc3\xa3-Bretanha acreditavam que o grupo estava super exposto. Comentaristas opinaram que a m\xc3\xbasica da banda parecia uma reflex\xc3\xa3o tardia, em vez disso, a Newsweek escreveu, "o foco principal das garotas parece estar cobrando taxas enormes por seus acordos de publicidade". David Plotz do Slate observou que outras estrelas da m\xc3\xbasica tamb\xc3\xa9m tiveram mercadorias com seus rostos no passado, mas nunca nada t\xc3\xa3o exagerado como as Spice Girls fazia. "A vida \xc3\xa9 diferente no mundo Spice", ele explicou, "se houver  um produto que os jovens de 12 anos usem, haver\xc3\xa1 uma vers\xc3\xa3o das Spice Girls em seu shopping no Dia de A\xc3\xa7\xc3\xa3o de Gra\xc3\xa7as"._NEWLINE_Comentaristas frequentemente atribuem os vastos esfor\xc3\xa7os de marketing e merchandising das Spice Girls ao seu gerente de longa data Simon Fuller, apelidado de "Svengali Spice" pela imprensa. Em 1997, Fuller foi selecionado como um dos "100 Maiores Marketeiros" pela Advertising Age, que premia os 100 indiv\xc3\xadduos de excel\xc3\xaancia na constru\xc3\xa7\xc3\xa3o da marca. Fuller explicou mais tarde em "Wannabe: How The Spice Girls Reinvented Pop Fame" (Wannabe: Como as Spice Girls reinventaram a fama do pop) (2004):_NEWLINE_Os acordos de patroc\xc3\xadnio eram muito mais visando a exposi\xc3\xa7\xc3\xa3o do que o dinheiro. Um monte de dinheiro foi ganho, mas meu pensamento era se consegu\xc3\xadssemos que a Pepsi gastasse 40 milh\xc3\xb5es de d\xc3\xb3lares basicamente com o que era um comercial para o meu grupo, ent\xc3\xa3o Aleluia!. Se a Procter & Gamble quisesse lan\xc3\xa7ar uma nova imagem para um de seus desodorantes gastando \xc2\xa3 20 milh\xc3\xb5es ... Foi assim que eu fiz. E isso aconteceu t\xc3\xa3o r\xc3\xa1pido. Porque pensei nisso n\xc3\xa3o como um acordo em termos de ganhar um milh\xc3\xa3o de libras. Era mais visando usar o dinheiro deles para tornar o meu grupo famoso, e ent\xc3\xa3o eles ganhariam muito dinheiro de qualquer maneira.\n_START_SECTION_\nLegado\n_START_PARAGRAPH_\nEm sua an\xc3\xa1lise da influ\xc3\xaancia do grupo na cultura popular do s\xc3\xa9culo 21, duas d\xc3\xa9cadas ap\xc3\xb3s sua estr\xc3\xa9ia, John Mckie, da BBC News, observou que, enquanto outras estrelas usaram o apoio de marcas no passado, "a marca Spice foi a primeira a impulsionar o sucesso banda". Sylvia Patterson do The Guardian, tamb\xc3\xa9m escreveu que as Spice Girls escreveram um verdadeiro legado: "[T] hey foram os pioneiros originais da banda como marca, de pop como um estratagema de marketing implac\xc3\xa1vel, do merchandising e patroc\xc3\xadnio neg\xc3\xb3cios que dominaram o pop comercial desde ent\xc3\xa3o"._NEWLINE_Em 2016, Tara Joshi do Vice, reconheceu que "o reinado das Spice Girls continuou, elas n\xc3\xa3o pareciam terem se tornado uma entidade musical e mais e mais uma ferramenta aberta de marketing, com Pepsi, Walkers, Polaroid, Barbie e outras marcando acordos muito lucrativos com elas". No entanto, ela argumentou que \xc3\xa9 esse sucesso de merchandising que "refor\xc3\xa7a o fen\xc3\xb4meno da cultura pop que elas conferiram \xc3\xa0 ind\xc3\xbastria da m\xc3\xbasica brit\xc3\xa2nica e ao mundo". Joshi conclui que um "artista pop com muita influ\xc3\xaancia nos produtos que as pessoas estavam comprando era sem precedentes - nessa escala, parece improv\xc3\xa1vel que se repita"._NEWLINE_Desde 2008, "Spiceworld: The Exhibition", uma cole\xc3\xa7\xc3\xa3o de mais de 5.000 objetos e merchandise das Spice Girls, foi apresentada em museus do Reino Unido, Northampton Museum and Art Gallery em 2012, Tower Museum em 2012, Ripley\'s Believe It or Not! London and Blackpool em 2015 e 2016, e o Coliseu de Watford de 2016. A cole\xc3\xa7\xc3\xa3o \xc3\xa9 de propriedade de Liz West, detentora do recorde mundial do Guinness para a maior cole\xc3\xa7\xc3\xa3o de recorda\xc3\xa7\xc3\xb5es das Spice Girls. "The Spice Girls Exhibition", uma cole\xc3\xa7\xc3\xa3o de mais de 1.000 itens de propriedade de Alan Smith-Allison, foi apresentada no Centro Cultural Trakasol, em Limassol, Chipre, no ver\xc3\xa3o de 2016.'