b'\n_START_ARTICLE_\nUtilidade da transa\xc3\xa7\xc3\xa3o\n_START_PARAGRAPH_\nUtilidade da transa\xc3\xa7\xc3\xa3o \xc3\xa9 um conceito criado por Richard Thaler que descreve a percep\xc3\xa7\xc3\xa3o de qualidade de um neg\xc3\xb3cio. Quando o negociante-consumidor acredita que o verdadeiro valor de um item \xc3\xa9 superior ao seu pre\xc3\xa7o de venda, a utilidade da transa\xc3\xa7\xc3\xa3o \xc3\xa9 positiva. Quando o valor percebido \xc3\xa9 inferior ao pre\xc3\xa7o, a utilidade de transa\xc3\xa7\xc3\xa3o \xc3\xa9 negativa. Segundo Thaler, as decis\xc3\xb5es de compra dependem da utilidade da transa\xc3\xa7\xc3\xa3o e da utilidade de aquisi\xc3\xa7\xc3\xa3o.'