b'\n_START_ARTICLE_\nWWE Brand Extension\n_START_PARAGRAPH_\nWWE Brand Extension (em portugu\xc3\xaas: extens\xc3\xa3o de marcas da WWE) \xc3\xa9 um processo realizado pela promo\xc3\xa7\xc3\xa3o de luta livre profissional WWE (anteriormente conhecida como World Wrestling Entertainment) para dividir seus funcion\xc3\xa1rios entre os dois programas principais da empresa: Raw e SmackDown. Este sistema foi instaurado em 2002 ap\xc3\xb3s o fim das Monday Night Wars e da aquisi\xc3\xa7\xc3\xa3o da World Championship Wrestling (WCW) em 2001. O plantel da ent\xc3\xa3o WWF (World Wrestling Federation) dobrou de tamanho. A fim de permitir igualdade de oportunidades a todos os lutadores, a empresa aprovou uma extens\xc3\xa3o de marca para que a WWF passasse a ser representada e promovida com as "marcas" Raw e SmackDown. Para concretizar a separa\xc3\xa7\xc3\xa3o de talentos, era realizado um draft para determinar em qual programa os lutadores apareceriam. O processo terminou em 29 de agosto de 2011 quando o chefe de opera\xc3\xa7\xc3\xb5es da WWE Triple H anunciou que todos os lutadores apareceriam em ambos os shows._NEWLINE_No entanto, uma nova extens\xc3\xa3o de marcas foi implementada em 19 de julho de 2016 quando o SmackDown passou a ser transmitido ao vivo nas noites de ter\xc3\xa7a-feira na USA Network.\n_START_SECTION_\nVis\xc3\xa3o geral\n_START_PARAGRAPH_\nAp\xc3\xb3s a conclus\xc3\xa3o das Monday Night Wars em 2001, uma rivalidade entre a ent\xc3\xa3o WWF e sua promo\xc3\xa7\xc3\xa3o arqui-rival World Championship Wrestling (WCW), a WWF saiu vitoriosa, tendo adquirido todos os ativos da WCW e da Extreme Championship Wrestling (ECW, a terceira maior promo\xc3\xa7\xc3\xa3o nos Estados Unidos durante este per\xc3\xadodo) e os empregados de ambas as empresas atrav\xc3\xa9s de aquisi\xc3\xa7\xc3\xb5es separadas. Com a compra de suas concorrentes, a WWF se tornou na \xc3\xbanica empresa de luta livre profissional com distribui\xc3\xa7\xc3\xa3o internacional._NEWLINE_Com a aquisi\xc3\xa7\xc3\xa3o de novos talentos, o plantel da WWF dobrou de tamanho. A fim de permitir a igualdade de oportunidades a todos os seus funcion\xc3\xa1rios, a empresa aprovou uma extens\xc3\xa3o de marca para que a WWF passasse a ser representada e promovida com as "marcas" Raw e SmackDown._NEWLINE_O plano original era para relan\xc3\xa7ar a WCW (que seria uma entidade independente nas hist\xc3\xb3rias, mas estaria sob o controle da WWF na realidade) com uma faixa de transmiss\xc3\xa3o na TNN (agora Spike TV) de duas horas nas noites de s\xc3\xa1bado. Estes planos foram eventualmente desfeitos devido \xc3\xa0 reputa\xc3\xa7\xc3\xa3o da WCW em perder dinheiro, com a noite de s\xc3\xa1bado sendo ocupado pelo programa WWF Excess (depois WWE Velocity e WWE Confidential)._NEWLINE_Depois de n\xc3\xa3o conseguir garantir um espa\xc3\xa7o na televis\xc3\xa3o, um outro m\xc3\xa9todo seria a WCW tomar conta do Raw ou SmackDown e usar o show para recriar seus hom\xc3\xb3logos, Nitro ou Thunder. Esta experi\xc3\xaancia foi feita pela primeira vez na edi\xc3\xa7\xc3\xa3o de 2 de julho de 2001 do Raw, quando os 20 minutos finais foram dados a WCW, em que os empregados da WWF foram substitu\xc3\xaddos por grande parte de ex-talentos da WCW. Ap\xc3\xb3s a audi\xc3\xaancia local n\xc3\xa3o gostar do segmento e com a WWF focada em dividir seu plantel e com os planos para relan\xc3\xa7ar a marca WCW fracassando, a hist\xc3\xb3ria da invas\xc3\xa3o foi usada como um segundo recurso._NEWLINE_Por causa da conclus\xc3\xa3o antecipada do enredo ap\xc3\xb3s o Survivor Series de 2001, a WWF executou seu plano alternativo, que era separar seus pr\xc3\xb3prios dois shows: anteriormente, os lutadores apareceriam em ambos Raw e SmackDown, mas com esta extens\xc3\xa3o, os lutadores seriam exclusivos para apenas um show. Apenas o campe\xc3\xa3o da WWF e a campe\xc3\xa3 feminina estavam isentos e poderiam aparecer em ambos os shows._NEWLINE_A extens\xc3\xa3o come\xc3\xa7ou oficialmente em 25 de mar\xc3\xa7o de 2002 com um draft no Raw e entrou em vigor uma semana depois, em 1 de abril. Em 13 de junho de 2006, depois de um evento isolado, a WWE anunciou uma adi\xc3\xa7\xc3\xa3o \xc3\xa0 sua programa\xc3\xa7\xc3\xa3o de um hor\xc3\xa1rio nobre para a ECW no Sci-Fi. A nova ECW serviu como uma terceira marca, e um renascimento da ECW original. Ambas as inst\xc3\xa2ncias das extens\xc3\xb5es de marca requeriam que os representantes de cada marca escolhessem os lutadores para o seu show em um draft.\n_START_SECTION_\nAntecedentes\n_START_PARAGRAPH_\nEm 17 de mar\xc3\xa7o de 2002, o presidente da World Wrestling Federation (WWF) Vince McMahon anunciou oficialmente que a empresa representaria  o neg\xc3\xb3cio de luta livre profissional atrav\xc3\xa9s de duas marcas distintas chamadas "Raw" e "SmackDown" \xe2\x80\x93 nomes dos dois programas de televis\xc3\xa3o semanais da WWF. Este foi um resultado direto da aquisi\xc3\xa7\xc3\xa3o da World Championship Wrestling (WCW) e Extreme Championship Wrestling (ECW), as corpora\xc3\xa7\xc3\xb5es rivais prim\xc3\xa1rias da WWF ao longo dos anos 1990, que resultaram na adi\xc3\xa7\xc3\xa3o de numerosos talentos para a WWF._NEWLINE_Em termos de enredo, Ric Flair tinha-se tornado dono de cinquenta por cento da WWF ap\xc3\xb3s o Survivor Series 2001 depois de Shane e Stephanie venderem suas a\xc3\xa7\xc3\xb5es para ele a fim de comprar a WCW e ECW, respectivamente, como forma de come\xc3\xa7ar o enredo da invas\xc3\xa3o. Vince McMahon detestava ter que compartilhar sua cria\xc3\xa7\xc3\xa3o com Flair e procurou dissolver sua parceria. Simultaneamente, Flair estava envolvido em uma rivalidade com The Undertaker e esperava conclu\xc3\xad-la com uma luta no WrestleMania X8. No entanto, o Conselho de Administra\xc3\xa7\xc3\xa3o da WWF s\xc3\xb3 permitiria a realiza\xc3\xa7\xc3\xa3o do combate se Flair cedesse sua parte da empresa para McMahon. Flair concordou, mas o Conselho declarou que iria rever o status da propriedade da WWF depois do WrestleMania._NEWLINE_Em continua\xc3\xa7\xc3\xa3o \xc3\xa0 hist\xc3\xb3ria, a decis\xc3\xa3o final do Conselho foi dividir todo o plantel da WWF em duas entidades separadas, com McMahon no controle da marca SmackDown e Ric Flair no controle da marca Raw. Todos os lutadores da WWF seriam atribu\xc3\xaddos a uma marca com base nas sele\xc3\xa7\xc3\xb5es aleat\xc3\xb3rias realizadas atrav\xc3\xa9s de um draft. No Raw de 25 de mar\xc3\xa7o de 2002, o processo foi realizado, em que cada propriet\xc3\xa1rio escolheu um total de trinta empregados.\n_START_SECTION_\nConsequ\xc3\xaancias\n_START_PARAGRAPH_\nA extens\xc3\xa3o de marcas foi aplicada oficialmente em 1 de abril de 2002. Stone Cold Steve Austin foi o \xc3\xbaltimo lutador a ser escolhido. Um m\xc3\xaas depois, a WWF foi processada pela World Wildlife Fund pelo uso do acr\xc3\xb4nimo WWF. Isso resultou na empresa ser renomeada de "World Wrestling Federation Entertainment, Inc." para simplesmente "World Wrestling Entertainment, Inc.", que causou todos os ativos da WWF ser devidamente renomeados. A rivalidade de Flair e McMahon chegou ao fim na edi\xc3\xa7\xc3\xa3o de 10 de junho de 2002 do Raw, quando McMahon tornou-se no \xc3\xbanico propriet\xc3\xa1rio da WWE ao derrotar Flair numa luta no holds barred. Seguindo a situa\xc3\xa7\xc3\xa3o com a extens\xc3\xa3o de marca e mudan\xc3\xa7a de nome, por ter duas marcas, a WWF foi capaz de aumentar o n\xc3\xbamero de eventos ao vivo realizados a cada ano de 200 para 350, incluindo viagens em diversos novos mercados internacionais. Mesmo ap\xc3\xb3s o fim da extens\xc3\xa3o de marcas, a WWE continuou a ter duas turn\xc3\xaas de eventos ao vivo, um com o campe\xc3\xa3o da WWE, enquanto o outro caracterizava geralmente John Cena ou outro popular no local do evento._NEWLINE_Ap\xc3\xb3s McMahon tornar-se no \xc3\xbanico propriet\xc3\xa1rio, a fun\xc3\xa7\xc3\xa3o de propriet\xc3\xa1rio foi substitu\xc3\xaddo por "gerentes gerais". Para o Raw, ele anunciou que seria Eric Bischoff, e para o Smackdown, Stephanie McMahon. Na mesma noite, quando ele anunciou Stephanie como a nova gerente geral, ele tamb\xc3\xa9m afirmou que um per\xc3\xadodo para agentes livres seria iniciado e qualquer lutador poderia assinar com a outra marca. Isto continuou at\xc3\xa9 o outono de 2002. No Raw de 23 de setembro, Bischoff anunciou que o plantel tinha sido congelado e a \xc3\xbanica maneira para um lutador assinar com o show era pedir uma troca.\n_START_SECTION_\nAntecedentes\n_START_PARAGRAPH_\nAp\xc3\xb3s a WWE comprar todos os ativos da Extreme Championship Wrestling (ECW) em 2003, a empresa come\xc3\xa7ou a lan\xc3\xa7ar DVDs que promovia a ECW. Logo depois, a empresa promoveu dois eventos de reuni\xc3\xa3o com seus ex-lutadores, que foram intitulados ECW One Night Stand, realizados em 2005 e em 2006._NEWLINE_Em 25 de maio de 2006, a WWE anunciou o lan\xc3\xa7amento de uma nova marca, a ECW, um renascimento da promo\xc3\xa7\xc3\xa3o da d\xc3\xa9cada de 1990. A nova marca estreou no Sci Fi em 13 de junho de 2006.\n_START_SECTION_\nConsequ\xc3\xaancias\n_START_PARAGRAPH_\nNo final de 2007, os lutadores do SmackDown e ECW come\xc3\xa7aram a aparecer nos dois programas como parte de um acordo entre o ent\xc3\xa3o gerente geral da ECW Armando Estrada e a gerente geral do SmackDown Vickie Guerrero._NEWLINE_Al\xc3\xa9m do interc\xc3\xa2mbio de talentos entre SmackDown e ECW, um interc\xc3\xa2mbio entre Raw e ECW foi anunciado em setembro de 2008._NEWLINE_Em 2 de fevereiro de 2010, o presidente da WWE Vince McMahon anunciou que a ECW acabaria em 16 de fevereiro de 2010. A marca ECW foi dissolvida ap\xc3\xb3s o show final, com cada lutador da ECW se tornando um agente livre e eleg\xc3\xadvel para participar tanto do Raw ou SmackDown.\n_START_SECTION_\nReintrodu\xc3\xa7\xc3\xa3o\n_START_PARAGRAPH_\nEm 25 de maio de 2016, foi anunciado que a partir do SmackDown de 19 de julho o programa iria ser transmitido ao vivo nas noites de ter\xc3\xa7a-feira, tendo um plantel \xc3\xbanico em compara\xc3\xa7\xc3\xa3o com o Raw, restaurando assim a extens\xc3\xa3o de marcas. Um draft aconteceu no epis\xc3\xb3dio de estreia do SmackDown ao vivo para determinar os lutadores de ambas as marcas. No Raw de 11 de julho, Vince McMahon anunciou Shane McMahon como o comiss\xc3\xa1rio do SmackDown e Stephanie McMahon como a comiss\xc3\xa1ria do Raw.\n_START_SECTION_\nCompeti\xc3\xa7\xc3\xa3o inter-promocional\n_START_PARAGRAPH_\nA concorr\xc3\xaancia entre as marcas foi inicialmente reduzida ao m\xc3\xadnimo, com os lutadores de todas as marcas competindo juntos apenas nos eventos em pay-per-view. No entanto, em 2003, todos os eventos pay-per-view tornaram-se exclusivos de uma das marcas, deixando os "quatro grandes" (WrestleMania,SummerSlam, Survivor Series e Royal Rumble) como os \xc3\xbanicos shows inter-promocionais._NEWLINE_Come\xc3\xa7ando no final de 2006, em uma tentativa de adicionar mais import\xc3\xa2ncia para os shows, lutas inter-promocionais tornaram-se mais comuns. Mais notavelmente, MNM e The Hardys se juntaram novamente, apesar do fato de que os companheiros estavam em marcas separadas. Bobby Lashley tamb\xc3\xa9m foi not\xc3\xa1vel por sua a\xc3\xa7\xc3\xa3o entre marcas, como ele estava envolvido em uma hist\xc3\xb3ria com o presidente da WWE,  Vince McMahon. O breve retorno do Saturday Night\'s Main Event tamb\xc3\xa9m levou a uma maior intera\xc3\xa7\xc3\xa3o entre as marcas.\n_START_SECTION_\nPay-per-views\n_START_PARAGRAPH_\nA separa\xc3\xa7\xc3\xa3o do plantel da WWE entre duas marcas tamb\xc3\xa9m dividiu os pay-per-views, come\xc3\xa7ando com o Bad Blood em junho de 2003. A ideia original era de que apenas o "principais" eventos pay-per-view no momento (Royal Rumble, SummerSlam, Survivor Series, e WrestleMania) seriam os \xc3\xbanicos casos em que os lutadores de diferentes marcas interagiriam uns com os outros, e mesmo entre os quatro shows apenas o Royal Rumble e WrestleMania teria lutadores de diferentes marcas concorrentes uns contra os outros. Lutadores, como resultado, s\xc3\xb3 apareciam em dois ter\xc3\xa7os dos shows em um determinado ano, e, portanto, apareciam em menos espet\xc3\xa1culos em compara\xc3\xa7\xc3\xa3o com antes da extens\xc3\xa3o de marca. Com pay-per-views de marca \xc3\xbanica, a WWE era capaz de adicionar mais eventos durante o ano, como o Taboo Tuesday/Cyber Sunday, New Year\'s Revolution, December to Dismember e The Great American Bash. Eventualmente, a WWE abandonou essa pr\xc3\xa1tica depois do WrestleMania 23. December to Dismember e New Year\'s Revolution foram cancelados ap\xc3\xb3s o an\xc3\xbancio.\n_START_SECTION_\nT\xc3\xadtulos\n_START_PARAGRAPH_\nInicialmente, o Undisputed WWE Championship e o WWE Women\'s Championship estavam dispon\xc3\xadveis para ambas as marcas. Os outros t\xc3\xadtulos tornaram-se exclusivos para a marca em que o campe\xc3\xa3o fazia parte. Quando a extens\xc3\xa3o de marca come\xc3\xa7ou, o Raw recebeu os campeonatos Europeu e Intercontinental, quando seus respectivos campe\xc3\xb5es foram escolhidos, enquanto o SmackDown recebeu os campeonatos de duplas e de pesos-leves. Com v\xc3\xa1rios campeonatos espec\xc3\xadficos sendo exclusivos de uma marca, in\xc3\xbameros lutadores ficaram sem nenhum t\xc3\xadtulo para lutar, exceto pelo Campeonato Hardcore, que apesar de ser propriedade do SmackDown depois do draft, foi disputado sob regras diferentes do que os outros campeonatos._NEWLINE_Este problema foi corrigido em setembro de 2002, quando o Undisputed Championship tornou-se  WWE Championship novamente e foi transferido para o SmackDown, enquanto Eric Bischoff criou o World Heavyweight Championship para o Raw. Pouco tempo depois, o SmackDown criou seu pr\xc3\xb3prio campeonato de duplas, reviveu o United States Championship e tornou o Cruiserweight Championship exclusivo do programa. Enquanto isso, o Raw tornou-se na marca exclusiva para o WWE World Tag Team Championship original, o Campeonato Intercontinental e o Campeonato Feminino. O resultado final foi cada marca ter quatro campeonatos. Quando a ECW foi reativada em 2006, o ECW World Heavyweight Championship foi reintroduzido tamb\xc3\xa9m.'