b'\n_START_ARTICLE_\nMercado de embalagens no Brasil\n_START_PARAGRAPH_\nO mercado de embalagens no Brasil \xc3\xa9 o quinto maior do mundo, tendo realizado US $ 35 bilh\xc3\xb5es (1,5% do PIB) em vendas em 2014, sendo o Brasil o s\xc3\xa9timo maior economia do mundo por PIB nominal. O mercado de embalagens inclui a fabrica\xc3\xa7\xc3\xa3o de materiais de embalagem de mat\xc3\xa9rias-primas, a distribui\xc3\xa7\xc3\xa3o de materiais de embalagem para os produtores, o design de embalagens, bem como v\xc3\xa1rios processos de reciclagem. O setor de embalagens tem fortes la\xc3\xa7os com organiza\xc3\xa7\xc3\xb5es ambientais e tenta se adaptar \xc3\xa0s exig\xc3\xaancias de produ\xc3\xa7\xc3\xa3o ecologicamente correta. Como resultado deste desenvolvimento, embalagem sustent\xc3\xa1vel emergiu como um mercado promissor para inova\xc3\xa7\xc3\xb5es no futuro.\n_START_SECTION_\nTend\xc3\xaancias de embalagens\n_START_PARAGRAPH_\nUma an\xc3\xa1lise do mercado brasileiro de embalagens revela um conjunto de produtos, cuja popularidade tem vindo a aumentar de forma constante desde final dos anos 2000. Adicionalmente a isso, existem algumas tend\xc3\xaancias gerais guiando o mercado.\n_START_SECTION_\nTend\xc3\xaancias gerais\n_START_PARAGRAPH_\nEm seu estudo "Brasil PackTrends 2020" (2012), o Instituto de Tecnologia de Alimentos (ITAL) identificou cinco tend\xc3\xaancias gerais da ind\xc3\xbastria de embalagens: 1) conveni\xc3\xaancia e simplicidade, 2) est\xc3\xa9tica e identidade, 3) qualidade e novas tecnologias, 4 .) sustentabilidade e \xc3\xa9tica, e 5) seguran\xc3\xa7a e assuntos regulat\xc3\xb3rios. Apesar entregar exemplos do mercado brasileiro, essas cinco tend\xc3\xaancias n\xc3\xa3o s\xc3\xa3o personalizados para o Brasil, como - para grandes partes - tamb\xc3\xa9m aplicam \xc3\xa0 ind\xc3\xbastria de embalagens em geral.\n_START_SECTION_\nConveni\xc3\xaancia e simplicidade\n_START_PARAGRAPH_\nOs consumidores hoje em dia valorizam produtos que facilitam as suas vidas, que s\xc3\xa3o f\xc3\xa1ceis de manusear e eficiente em termos de tempo. Em termos de embalagens, isto significa que uma embalagem sucedida tem que ser f\xc3\xa1cil de abrir, f\xc3\xa1cil de usar, resel\xc3\xa1vel e f\xc3\xa1cil a descartar. No que diz respeito \xc3\xa0 alimenta\xc3\xa7\xc3\xa3o, a popularidade de embalagem que permite uma prepara\xc3\xa7\xc3\xa3o r\xc3\xa1pida e simples (por exemplo no micro-ondas) tamb\xc3\xa9m continua subindo. A embalagem n\xc3\xa3o deve levantar problemas desnecess\xc3\xa1rios qualquer, isso inclui tamb\xc3\xa9m o projeto da linguagem, ou seja, a embalagem deve usar uma linguagem f\xc3\xa1cil a entender e gr\xc3\xa1ficos simples, enquanto n\xc3\xa3o sobrecarregar o consumidor com informa\xc3\xa7\xc3\xa3o. Al\xc3\xa9m disso, embalagens precisam adaptar \xc3\xa0s mudan\xc3\xa7as socioecon\xc3\xb4micas. Como a urbaniza\xc3\xa7\xc3\xa3o est\xc3\xa1 a aumentar e agregados com uma pessoa est\xc3\xa3o se tornando muito comum, os produtores t\xc3\xaam que fornecer embalagens de alimentos com por\xc3\xa7\xc3\xb5es individuais ou embalagem que, por exemplo, permite uma prepara\xc3\xa7\xc3\xa3o r\xc3\xa1pida e f\xc3\xa1cil de refei\xc3\xa7\xc3\xb5es no micro-ondas.\n_START_SECTION_\nEst\xc3\xa9tica e identidade\n_START_PARAGRAPH_\nQuando dirigindo para um produto, os consumidores procuram satisfa\xc3\xa7\xc3\xa3o objetiva, bem como subjetiva. Embalagem adequada pode aumentar a sensa\xc3\xa7\xc3\xa3o de identifica\xc3\xa7\xc3\xa3o do consumidor com um produto, por exemplo, pela promo\xc3\xa7\xc3\xa3o de um estilo de vida particular ou atrav\xc3\xa9s da veicula\xc3\xa7\xc3\xa3o de alta qualidade, por fazer o produto um s\xc3\xadmbolo de status. Outro tipo consumidor crucial \xc3\xa9 aquele que valoriza acima de tudo a sa\xc3\xbade e uma qualidade de vida elevada. A propor\xc3\xa7\xc3\xa3o de embalagens que propaga benef\xc3\xadcios para a sa\xc3\xbade e que transmite para o cliente que o produto melhora a sa\xc3\xbade est\xc3\xa1 crescendo. Outra tend\xc3\xaancia envolve embalagens que transformam produtos em colecion\xc3\xa1veis, tornando a embalagem mais valioso para o cliente do que o produto em si. Um bom exemplo dessa tend\xc3\xaancia \xc3\xa9 a campanha de marketing "Partilha uma Coca-Cola com..." pelo Coca-Cola, que foi lan\xc3\xa7ada no Brasil em 2015, quatro anos ap\xc3\xb3s a primeira campanha foi lan\xc3\xa7ada na Austr\xc3\xa1lia Em geral, cores transmitem est\xc3\xa9tica, mas desde os anos 2010 a evolu\xc3\xa7\xc3\xa3o do mercado brasileiro de embalagens mostra uma prefer\xc3\xaancia crescente de estilos simples.\n_START_SECTION_\nQualidade e novas tecnologias\n_START_PARAGRAPH_\nO setor de embalagens fornece oportunidades para novas tecnologias, bem como novos tipos de materiais que melhoram a vida \xc3\xbatil do produto e a seguran\xc3\xa7a microbiol\xc3\xb3gica. Embalagens ativas e inteligentes podem, por exemplo, absorver o oxig\xc3\xaanio e CO2, ou at\xc3\xa9 mesmo aquecer-se. Outros fornecem ao consumidor indicadores sobre a temperatura do produto, o frescor ou o grau de matura\xc3\xa7\xc3\xa3o. Avan\xc3\xa7os tamb\xc3\xa9m foram feitas no n\xc3\xadvel nano. Embalagens fazendo uso da nanotecnologia podem criar barreiras a gases, umidade ou radia\xc3\xa7\xc3\xa3o UV. A nova tecnologia tamb\xc3\xa9m ajuda a reduzir o peso de produtos. Mesmo assim cresce o uso de biopol\xc3\xadmeros como material de base para a embalagem, substituindo os pol\xc3\xadmeros \xc3\xa0 base de f\xc3\xb3sseis. No entanto, novos tipos de embalagem enfrentam problemas como pre\xc3\xa7os mais elevados e, portanto, dificuldades de concorrer com os materiais \xc3\xa0 base de f\xc3\xb3sseis que ainda s\xc3\xa3o mais baratos.\n_START_SECTION_\nSustentabilidade e \xc3\xa9tica\n_START_PARAGRAPH_\nComo os problemas ambientais como a mudan\xc3\xa7a do clima est\xc3\xa3o tornando-se mais e mais um desafio priorit\xc3\xa1rio, o mercado de embalagens tem adaptado \xc3\xa0s novas exig\xc3\xaancias dos consumidores atrav\xc3\xa9s de produzir embalagens sustent\xc3\xa1veis e por reduzir emiss\xc3\xb5es de carbono. An\xc3\xa1lises do ciclo de vida e o pensamento ciclo de vida em geral s\xc3\xa3o considerados os melhores instrumentos para calcular os custos ambientais de um produto ou servi\xc3\xa7o. Sustentabilidade n\xc3\xa3o s\xc3\xb3 \xc3\xa9 realizado atrav\xc3\xa9s da utiliza\xc3\xa7\xc3\xa3o de materiais 100% renov\xc3\xa1veis, mas tamb\xc3\xa9m, por exemplo, por reduzir o tamanho de embalagens para que possa transportar mais unidades do mesmo produto enquanto diminuindo a pegada de carbono coletiva. Fazer a transi\xc3\xa7\xc3\xa3o para embalagens sustent\xc3\xa1veis tamb\xc3\xa9m cria um incentivo no cliente de querer identificar com o produto, porque o produto transmite consci\xc3\xaancia ambiental. No que diz respeito a isso, \xc3\xa9 importante mencionar o uso crescente de material reciclado em embalagens. Como tem uma maior quantidade de material reciclado, precisa uma boa gest\xc3\xa3o de res\xc3\xadduos e log\xc3\xadstica inversa. Isso tamb\xc3\xa9m promete ser um mercado auspicioso para produtos e servi\xc3\xa7os inovadores. A fim de evitar Greenwashing, os produtores t\xc3\xaam sido ansioso para obter certifica\xc3\xa7\xc3\xa3o de qualidade por institutos renomados de certifica\xc3\xa7\xc3\xa3o ambiental, como, por exemplo, o Carbon Trust e o Conselho de Manejo Florestal.\n_START_SECTION_\nSeguran\xc3\xa7a e assuntos regulat\xc3\xb3rios\n_START_PARAGRAPH_\nA embalagem \xc3\xa9 crucial para garantir a seguran\xc3\xa7a, qualidade e confiabilidade do produto. Embalagem carrega todas as informa\xc3\xa7\xc3\xb5es o consumidor pode considerar importante, por exemplo, as instru\xc3\xa7\xc3\xb5es de prepara\xc3\xa7\xc3\xa3o, o valor nutricional, as datas de fabrica\xc3\xa7\xc3\xa3o e validade e informa\xc3\xa7\xc3\xb5es produtor. A transfer\xc3\xaancia de contaminantes qu\xc3\xadmicos a partir de materiais em contato com alimentos para alimentar \xc3\xa9 considerada um assunto importante nos estudos de sa\xc3\xbade. Assim, a modelagem matem\xc3\xa1tica e an\xc3\xa1lises em profundidade s\xc3\xa3o utilizados a fim de fazer estimativas sobre o grau dessa chamada migra\xc3\xa7\xc3\xa3o de contaminantes. Os materiais de embalagem devem conferir com o vasto quadro regulamentar que foi criado pelos legisladores. Em 2000, quatro anos depois de ter tinha adoptado as normas do Mercosul que gerem o uso de materiais em contato com alimentos (MCA), o Brasil isentou todos MCA das exig\xc3\xaancias de registro do Mercosul, exceto para MCA feita a partir de materiais reciclados. Apesar de ser isentos da pol\xc3\xadtica de registo do Mercosul, o MCA importado no mercado brasileiro ainda precisa cumprir todas as resolu\xc3\xa7\xc3\xb5es t\xc3\xa9cnicas e legisla\xc3\xa7\xc3\xa3o brasileira incorporando as resolu\xc3\xa7\xc3\xb5es do Mercsosur. Al\xc3\xa9m disso, a Ag\xc3\xaancia Nacional de Vigil\xc3\xa2ncia Sanit\xc3\xa1ria (ANVISA) tem que ficar informada sobre quaisquer importa\xc3\xa7\xc3\xb5es de MCA. As leis s\xc3\xa3o constantemente a ser revisto, a fim de conferir com o estado dos conhecimentos cient\xc3\xadficos e t\xc3\xa9cnicos e com os produtos que evoluem constantemente. Junto com o Mercosul, a FDA (o Departamento de Controle de Alimentos e Drogas dos Estados Unidos), bem como a Uni\xc3\xa3o Europeia - que aprovou uma legisla\xc3\xa7\xc3\xa3o harmonizada para os MCA em 2004 - ANVISA promove pol\xc3\xadticas globalmente harmonizadas e regimes para a gest\xc3\xa3o dos MCA.\n_START_SECTION_\nEmbalagens bio\n_START_PARAGRAPH_\nO desenvolvimento da embalagem de base biol\xc3\xb3gica tem sido um objetivo importante para os produtores de embalagens. Em 3 de junho, 2015, Coca-Cola apresentou sua vers\xc3\xa3o de uma garrafa PET 100% recicl\xc3\xa1vel, chamada PlantBottle\xe2\x84\xa2 que foi a primeira de seu tipo. Em contraste com PET usual, PlantBottle\xe2\x84\xa2 n\xc3\xa3o depende de material \xc3\xa0 base f\xc3\xb3ssil. Para poder produzir sua garrafa, o Coca-Cola \xc3\xa9 fornecido pela empresa brasileira de petroqu\xc3\xadmica e biopol\xc3\xadmeros Braskem, que produz polietileno que \xc3\xa9 completamente baseada em \xc3\xa1lcool de cana. Al\xc3\xa9m disso, o Tetra Pak anunciou o lan\xc3\xa7amento de uma caixa 100% renov\xc3\xa1vel para seus produtos l\xc3\xa1cteos. Atrav\xc3\xa9s desse conceito de embalagem inovadora ganhou Tetra Pak os pr\xc3\xaamios "Melhor caixa ou bolsa" e "Melhor fabrico ou processamento de inova\xc3\xa7\xc3\xa3o" nos World Beverage Innovation Awards 2015, bem como um Gold Award no Pro2Pac Excellence Awardss no Reino Unido por "ter desenvolvido a primeira caixa do mundo feita inteiramente a partir de materiais de embalagem renov\xc3\xa1veis com base em plantas". Para a produ\xc3\xa7\xc3\xa3o do seu produto de embalagem sustent\xc3\xa1vel o Tetra Pak tamb\xc3\xa9m usa biopl\xc3\xa1sticos baseados em cana-de-a\xc3\xa7\xc3\xbacar fornecidos pelo Braskem._NEWLINE_A ind\xc3\xbastria brasileira de cana-de-a\xc3\xa7\xc3\xbacar constitui um mercado promissor, bem como uma parte indispens\xc3\xa1vel do mercado de embalagens do futuro. O etanol de cana \xc3\xa9 produzido em \xc3\xa1reas que est\xc3\xa3o localizados em pelo menos 2000\xc2\xa0km de dist\xc3\xa2ncia da floresta amaz\xc3\xb4nica, ou seja, nas regi\xc3\xb5es costeiras do Nordeste e na regi\xc3\xa3o Sudeste, com 60% da produ\xc3\xa7\xc3\xa3o total realizada no Estado de S\xc3\xa3o Paulo.\n_START_SECTION_\nReciclagem no Brasil\n_START_PARAGRAPH_\nEm compara\xc3\xa7\xc3\xa3o com os pa\xc3\xadses desenvolvidos da OCDE, o Brasil tem uma taxa de reciclagem total relativamente baixa, sendo a 2% do res\xc3\xadduo criado. Como em 2012 apenas 14% dos munic\xc3\xadpios forneceram coleta seletiva de lixo - com 86% desses munic\xc3\xadpios localizados ou no Sul ou no Sudeste - o pa\xc3\xads depende fortemente de catadores. Al\xc3\xa9m disso, apenas 64% da popula\xc3\xa7\xc3\xa3o tem acesso a coleta regular de lixo. No entanto, a situa\xc3\xa7\xc3\xa3o est\xc3\xa1 a melhorar como o n\xc3\xbamero absoluto de munic\xc3\xadpios oferecendo coleta seletiva subiu de 443 em 2010 a 766 em 2012.[35] Apesar de sua baixa taxa de reciclagem total, o Brasil \xc3\xa9 o l\xc3\xadder mundial na reciclagem de alum\xc3\xadnio. Tendo estabelecido uma taxa recorde de reciclagem de alum\xc3\xadnio de 98,4%, o pa\xc3\xads foi capaz de superar seu recorde de 97,1% estabelecido em 2013. A raz\xc3\xa3o principal para a altitude dessa taxa de reciclagem de alum\xc3\xadnio s\xc3\xa3o os custos de energia elevadas - que v\xc3\xa3o continuar a subir por causa dos do aumento de pre\xc3\xa7os hidrel\xc3\xa9tricas causados pela seca de 2015 - e, consequentemente, as despesas elevadas que est\xc3\xa3o associadas com a produ\xc3\xa7\xc3\xa3o de alum\xc3\xadnio novo. Entre mar\xc3\xa7o de 2014 e mar\xc3\xa7o de 2015, o custo da energia aumentou 60% e, como reciclagem de alum\xc3\xadnio requer 95% menos energia do que a produ\xc3\xa7\xc3\xa3o de material novo, as taxas de reciclagem continuavam a subir, enquanto as plantas fundi\xc3\xa7\xc3\xa3o tiveram que interromper a produ\xc3\xa7\xc3\xa3o. PET \xc3\xa9 o material de embalagem o segundo mais reciclado no Brasil com 54% de PET total tendo sido reciclado em 2014. No entanto, devido a menores custos de produ\xc3\xa7\xc3\xa3o esta taxa ainda \xc3\xa9 muito menor do que o porcentagem de alum\xc3\xadnio reciclado. Dado os custos de produ\xc3\xa7\xc3\xa3o bastante baixos, bem como os processos mais dispendiosos necess\xc3\xa1rios para reciclar o material, pl\xc3\xa1sticos apresentam a menor taxa de reciclagem entre os materiais de embalagem mais comuns. A marca brasileira de cosm\xc3\xa9ticos "Sejaa" serve como um exemplo para produtos que utilizam embalagens recicladas. Sejaa, que foi lan\xc3\xa7ada pela modelo brasileira Gisele B\xc3\xbcndchen usa fibras que consistem em 100% de papel p\xc3\xb3s-consumo reciclado e \xc3\xa9 certificado pelo Forest Stewardship. Outro exemplo seja o fabricante brasileira de papel e celulose Suzano, que, desde 2012, produz cart\xc3\xa3o feito de resina p\xc3\xb3s-consumo (PCR) atrav\xc3\xa9s da extrac\xc3\xa7\xc3\xa3o de fibras de embalagens longa vida, como caixas de leite.'