b'\n_START_ARTICLE_\nBanner blindness\n_START_PARAGRAPH_\nBanner blindness (pol. \xc5\x9blepota banerowa) \xe2\x80\x93 zjawisko polegaj\xc4\x85ce na odruchowym ignorowaniu przez u\xc5\xbcytkownik\xc3\xb3w stron WWW element\xc3\xb3w wygl\xc4\x85daj\xc4\x85cych jak reklamy._NEWLINE_Termin banner blindness zosta\xc5\x82 pierwszy raz u\xc5\xbcyty w 1998 w artykule \xe2\x80\x9eBanner Blindness: Web Searchers Often Miss Obvious Links\xe2\x80\x9d autorstwa Jana Panero Benway i Davida M. Lane.\n_START_SECTION_\nReklamy nara\xc5\xbcone na efekt \xc5\x9blepoty\n_START_PARAGRAPH_\nWbrew powszechnej opinii, im bardziej reklama jest widoczna (kontrastuj\xc4\x85ca z otoczeniem), tym zwi\xc4\x99ksza si\xc4\x99 prawdopodobie\xc5\x84stwo, \xc5\xbce m\xc3\xb3zg internauty przefiltruje materia\xc5\x82 promocyjny. Na to niekorzystne dla reklamodawc\xc3\xb3w i wydawc\xc3\xb3w zjawisko szczeg\xc3\xb3lnie nara\xc5\xbcone s\xc4\x85 tak\xc5\xbce reklamy nie przekazuj\xc4\x85ce \xc5\xbcadnych konkretnych, u\xc5\xbcytecznych informacji. Internauci nie przepadaj\xc4\x85 tak\xc5\xbce za krzykliwym, agresywnym przekazem.\n_START_SECTION_\nReklamy kontekstowe a banner blindness\n_START_PARAGRAPH_\nReklamy kontekstowe (np. AdSense firmy Google) z biegiem czasu ponosz\xc4\x85 coraz wi\xc4\x99ksze straty na rzecz \xc5\x9blepoty bannerowej, pomimo merytorycznego i kontekstowego przekazu. Jak dot\xc4\x85d charakteryzuj\xc4\x85 si\xc4\x99 jednak i tak o wiele wi\xc4\x99ksz\xc4\x85 skuteczno\xc5\x9bci\xc4\x85 ni\xc5\xbc tradycyjne bannery.'