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ONU Mulheres anuncia parceria em prol da igualdade de gênero na publicidade
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ONU Mulheres anuncia parceria em prol da igualdade de gênero na publicidade
07 outubro 2022
A ONU Mulheres anunciou que a agência de marketing e comunicação VMLY&R é a mais nova associada no Brasil do programa Aliança sem Estereótipos.
A Aliança Sem Estereótipo, coordenado pela ONU Mulheres, tem o objetivo de promover a igualdade de gênero na publicidade combatendo estereótipos por meio de reflexões e ações conjuntas com os principais agentes do setor. 
O primeiro projeto que será lançado através desta parceria é a incubadora de criativas negras, cujo objetivo é fomentar a inclusão de jovens no mercado de trabalho.
Legenda: VLMY&R Brasil se une à Aliança sem Estereótipos da ONU Mulheres.
Foto: © Divulgação
A agência de marketing e comunicação VMLY&R é a mais nova associada no Brasil do programa Aliança sem Estereótipos, da ONU Mulheres. Como membro, lançará uma incubadora de criativas negras com o intuito de fomentar a inclusão de jovens no mercado de trabalho. A iniciativa está totalmente alinhada aos princípios do movimento, que visa conscientizar anunciantes, agências e a indústria em geral sobre a importância de eliminar os estereótipos da comunicação como um todo.
A adesão à Aliança sem Estereótipos é um passo significativo para a empresa, na avaliação da diretora de Diversidade, Equidade e Inclusão da VMLY&R para América Latina, Valerya Borges. “Este é um legado que deixaremos para o mercado. Acredito que a publicidade e a indústria da comunicação só caminham de maneira sustentável quando se estabelece um diálogo constante e verdadeiro com a sociedade civil a partir de parcerias como essa. O combate ao machismo e à misoginia urge. Só conseguiremos levar isso de fato para as campanhas e para as trocas com os clientes se estivermos de mãos dadas com quem está à frente das discussões mais organizadas”.
O primeiro projeto fruto desta união, a incubadora de criativas negras, deve ser lançada no primeiro semestre de 2023. Atrelado ao plano de formação criado pela própria Aliança, o programa pretende ampliar as possibilidades para jovens profissionais no mercado da comunicação e está sendo desenhado em conjunto com universidades e outros parceiros. A incubadora é mais um braço dentro do plano de aceleração de carreiras criado pela VMLY&R, que já tem o projeto PAR – Equidade Racial, lançado em 2021.
“Como uma das agências líderes do mercado, é nossa responsabilidade contribuir de maneira efetiva com o aumento da diversidade no setor e uma das formas de cooperarmos com essa causa é investindo na formação de profissionais. Além disso, também faz parte do trabalho da VMLY&R amparar os clientes e ajudar a quebrar estereótipos nas campanhas desenvolvidas para as marcas que fazem parte do portfólio”, afirma o diretor de comunicação da VMLY&R, Rafael Pitanguy.
A VLMY&R já conta com programas de diversidade e inclusão no Brasil, como o já citado PAR Equidade Racial, focado na aceleração de carreiras para pessoas autodeclaradas negras. O PAR tem tanto a função de aumentar a inclusão racial na agência, por meio de um programa de estágios, quanto a de formar novas lideranças negras.
Aliança - A Aliança Sem Estereótipos, coordenada pela ONU Mulheres, tem o objetivo de promover a igualdade de gênero na publicidade combatendo estereótipos por meio de reflexões e ações conjuntas com os principais agentes do setor, a partir de dados, como a pesquisa TODXS, campanhas, projetos com organizações da sociedade civil e universidades, treinamentos exclusivos e produção de conhecimento por meio de guias e outros materiais.
Para a gerente da Aliança Sem Estereótipos no Brasil, Daniele Godoy, da ONU Mulheres, é fundamental trazer cada vez mais agências líderes como a VMLY&R para seu quadro de membros. “A Aliança Sem Estereótipos no Brasil tem um histórico de conexão e soluções práticas que apoiam as áreas de marketing de empresas anunciantes. Termos em nosso quadro, agências de publicidade comprometidas com a agenda para promover mudanças reais em quem está na frente ou atrás das câmeras”.
Sem estereótipos – Ainda de acordo com Valerya Borges, para mudar o status quo, é preciso combater os estereótipos relacionados aos grupos minorizados. “É preciso mudar de dentro para fora. Acho que a Aliança Sem Estereótipos mexe no cerne do pensamento da publicidade, pois uma de suas funções é criar imaginário. Ela não é feita para vender, ela é feita para despertar o desejo” explica. “Com o passar dos anos, a publicidade percebe que tem um papel social. A gente precisa fazer quem está na indústria olhar toda essa construção geracional e rever o ponto de vista. Acho que a formação é importante para reprogramar e sustentar essa mudança. Para que quando novas pessoas cheguem nessa indústria, já encontrem um diálogo aberto”, afirma.
Entidades da ONU envolvidas nesta atividade
ONU MULHERES
Entidade das Nações Unidas para a Igualdade de Gênero e Empoderamento da Mulher
Objetivos que apoiamos através desta iniciativa