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核心觀點:
市場規模穩步提升,用戶規模逐步擴大:從全球市場看,根據Newzoo《2021全球電競市場報告》顯示,預計到2021年底全球電競行業收入將接近11億美元,年同比增速為14.5%,全球電競觀眾總數預計將達到4.74億,同比增長8.7%,包括2.34億核心電競愛好者與2.40億的非核心觀眾。http://www.hibor.com.cn【慧博投研資訊】到2024年總收入有望超過16億美元,年復合增長率達11.1%,而到2024年,全球電競觀眾將突破5.77億人次,年復合增長率為7.7%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研資訊)其中中國在2021年還將憑借3.601億美元的預計總收入成為全球收入最高的電競市場,同比2020年增長14%。
國際賽事連創佳績、爆款游戲層出不窮:2017年開始,我國電競發展進入爆發期,2018英雄聯盟全球總決賽中國賽區(LPL)戰隊IG奪冠深入人心,隨后2019年另一只中國戰隊FPX幫助LPL實現兩連冠,今年11月7日EDG戰隊再次代表LPL賽區奪冠,該消息瞬間登上全網各大平臺熱搜前列,優秀戰績帶給電競產業高關注熱度,電競行業在中國的熱度及影響力大幅提升。
聯賽反哺游戲生命價值,商業化前景廣闊:電子競技獨具"線上競技"優勢,聯賽收視佳熱度高,眾多品牌也將體育營銷陣地由傳統體育賽場轉移到了電競領域,電競產業具備龐大的流量價值與商業價值。據電競商業Meta統計,2020年全年全球電競領域共發生的142起,總額達到11.837億美元投融資事件。運營良好、流量熱度極高的電競聯賽對留存玩家、開發游戲玩法、活躍游戲熱度和營銷的作用是顯而易見的。隨著LPL聯賽的不斷升級以及2018年IG戰隊代表賽區首奪全球總決賽冠軍的沖擊,游戲上線超過5年的《英雄聯盟》大量老玩家回歸并吸引新玩家新觀眾入場,游戲熱度得以繼續保持。
投資建議:近年來,隨著眾多世界級電競賽事在中國舉辦,電競直播火爆,中國電競用戶規模迅速增長,中國電競行業也迎來了高速增長期。同時,隨著電競行業日趨規范化、新興技術推動、國家政策支持、電競生態健康發展,未來電競市場規模將持續穩步上升。隨著電競行業的崛起,圍繞在其上下游的企業將會在電競業務上有望提升,從而反哺企業的其他業務。長期來看,電競行業仍處在高速增長期,各項賽事的規范性、商業化程度仍有較大成長空間。我們認為,未來圍繞在電競行業上下游的龍頭企業都將享有紅利,建議關注擁有出色研發能力的騰訊控股(0700.HK)、網易-S(9999.HK)、完美世界(002624.SZ)、嗶哩嗶哩(BILI.O)、斗魚(DOYU.O)等公司。
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