优质内容仍是王道,未来五年视频行业将会何去何从?
4月21日,爱奇艺五周年生日的前一天,爱奇艺在北京召开媒体沟 通会。爱奇艺创始人、CEO龚宇,CTO汤兴,CCO马东,CMO王湘君首次在媒体面前集体亮相。在回顾爱奇艺五年来发展历程的同时,也对未来视频行业格 局变化以及爱奇艺的重要战略方向做了精彩分享。作为互联行业的宠儿,视频行业发展至今吸引了无数人关注的目光。然而,如何将注意力转变为真正持久的经 济,大家仍在摸索。那么,未来五年,视频行业将会何去何从?笔者试图从龚宇的分享中,一探究竟。
百度入股小米投资,视频行业将向产业生态链发展
在沟通会现场,龚宇一上来就回顾了过去5年,爱奇艺的发 展历程。其中,百度的入股和收购PPS无疑是两件大事。龚宇表示:百度的入股证明了行业的可行性,对爱奇艺团队更有自信。收购PPS从流量上看各有长 短,但总流量差不多,从人数上讲爱奇艺当时是1000人,PPS是950人,差50人。现在马上就到两周年,一切的过程非常的成功,很平静。2014年 10月,小米对爱奇艺投资3亿美元,爱奇艺投资方有两个,百度控股,还有另外一个战略投资者小米。小米的投资除了现金以外最大的支持是在小米的终端上,这 种支持就像百度5年前对爱奇艺在PC终端上的支持一样,具有重大的战略意义。
虽然龚宇提到小米的投资具有很重大的战略意义,但是究竟 是怎样的战略意义?笔者认为,当年在PC时代,百度的入股不仅为爱奇艺注入了大量的资金,更是在流量方面给爱奇艺提供了导流。在视频版权争夺激烈的年代, 资金与流量都是稀缺的宝贵资源。众所周知,爱奇艺在内容方面具备强大优势,以媒体基因见长,以技术优势驱动。以智能起家的小米现在则将触角伸向电视、 路由、家居等更为广泛的智能硬件产品布局中。爱奇艺作为内容提供方可以为这些入口级产品提供内容,而小米又有广泛的产品生态链。二者的强强联合,恰恰映射 出未来视频行业的重要走向全产业生态链。
互联连接人和信息,视频行业将连接人和服务
互联发展初期,工具性特征决定了这个看不见的络势必 将成为人与信息连接的纽带。早期,互联媒体基本就是人和信息的桥梁,而随着移动终端和智能的发展,互联终端与人的关系发生了微妙的变化。龚宇认 为,更加无缝的连接,特别是终端上有了照相机、摄像机、GPS位置传感器等,会让人和机器之间更加密切,这种情况会潜移默化引发很多变化,让互联媒体 不再简单的是连接人和信息了,而是连接了人和服务。按照这种互联媒体的发展趋势,去年第三季度爱奇艺提出了下一步升级目标,爱奇艺要连接人和服务。
的确,就连由美国麻省理工学院(MIT)主办的专业科技 商业杂志《技术评论》也曾指出,未来互联将承载连接人和信息的重要使命。而就在不久前,在第七届中美互联论坛上,百度副总裁朱光也曾发表题为技 术创新连接人和服务的重要演讲,与龚宇提出的想法不谋而合。事实上,从场景来看,视频行业是最有机会将人和服务连接在一起的。比如
,当人们在爱奇艺PC 或APP搜索观看《速度与激情7》的预告片时,就可以实时显示周边哪些影院正在上映,继而下单购买;再比如当《何以笙箫默》热播时,钟汉良穿的衣服即在视 频旁边的内容上显示出来并可下单购买。因为视频所涵盖的内容包罗万象,与人们日常生活又最为贴切,所以视频行业未来在连接人和服务的过程中将扮演重要角 色。
视频站回归本质,行业优质内容仍是王道
众所周知,视频站属于注意力经济的一种,要想将注 意力表现为经济,必须先吸引注意力。这个注意力的源泉自然就是视频站的优质内容。龚宇介绍说:在过去的一年到现在,爱奇艺对于电视剧、节目、电影和动 漫这四大类专业内容的布局已经基本成型。比如已经播出的《奇葩说》,正在播的《爱上超模》第一季,在纯互联环境下取得了非常好的效果。无论从口碑,还是 流量,特别是节目的质量和节目本身的创新,做的非常漂亮。爱奇艺影业在去年7月17日已经召开发布会,现在投资了很多部电影,爱奇艺自己也在做主投,操盘 的电影已经开始。四大类专业内容是我们的工作重点,这是内容的重点策略。
在马东加盟爱奇艺之后,爱奇艺在原创内容得到了极大的提 升。无论是纯还是采访互动类节目,马东所负责的内容部分可谓开展的有声有色。无论是购入精彩剧集如《来自星星的你》,还是出品像《灵魂摆渡》这类自制 剧,爱奇艺在内容方面的表现可谓不俗。这也再次印证了视频站优质内容为王的那个论断。无论采取怎样的策略和联动,对于视频行业来说,最吸引大众,最 能打动投资人的仍然是那些精彩的内容。显然,在视频行业未来的走向中,优质内容将占据重要一环。
优酷土豆价值被低估,视频行业发展前景巨大
视频行业在任何时候都备受关注,这点毋庸置疑。然而对于 如何盈利,龚宇有着自己的看法:相对于其他互联行业,视频产业非常有前途,市场规模很大,去年就150亿的广告收入,今年更大,我自己预估最保守 200亿以上,这只是广告收入。另外,发展这么多年有很多的空间,行业内部也有一些问题,行业并没有建立起健康的规则,导致我们的成本太高,价值销售给下 家,对企业和个人的时候,我们的价值被低估,导致行业投资者投资的时候有很大的顾虑。与此同时,从优酷土豆的股价判断,龚宇认为行业价值被严重低估。
就目前视频行业的发展情况而言,实际上要比前几年有了很 大的起色。当视频站群雄逐鹿陷入版权价格混战时,那时候的视频行业才可谓暗淡无光。然而今天,随着视频版权价格趋于良性,良币驱逐劣币的效应开始显现。 无论是爱奇艺,还是优酷土豆,甚至乐视和PPTV等,都围绕传统的视频业务进行了延展,视频企业可以做的事情越来越多,绝对不仅仅局限于只是提供视频播放 服务那么简单。虽然目前市场中优酷土豆已经上市,不过龚宇始终认为,上市要靠两个方面:一方面是靠内功,另一方面是资本市场的环境是不是有利于上市,全 行业包括爱奇艺在内都需要努力。
专栏作家、评论人、知名自媒体城 宇认为:视频行业发展至今,已经进入全面爆发时期,这与发展初期资本蜂拥而至不同,与媒体争相追捧也不同,现在的视频行业更加理性,更加趋于价值认同。就 像龚宇所说,上市并不简单,需要内功和资本市场共同起作用,然而上市也绝非一家企业最终的目标。如果可以将重点放在向全产业生态链发展,进一步连接人和服 务,创造更多优质内容,并最终创造出用户价值,相信上市只是早晚的事情。而这对于整个视频行业所起到的模范和指导作用,或许才是一家企业最宝贵的财富。
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