باريس هي موطن البيوت الفاخرة المرموقة تاريخياً في العالم ، ولكن في المواسم الأخيرة ، بدأت الأسماء الجديدة تعلق مطالبتها في مشهد الموضة في العاصمة الفرنسية.
على عكس العلامات التجارية التي تعمل كعناصر أساسية لـ أسبوع الموضة في باريس، تحشد الموجة الجديدة الجيل القادم بتأملاتهم في أكثر موضوعات المجتمع إلحاحًا في الوقت المناسب. من الفاكيراإبداعه الشائك والمواجهة لجمالية Ludovic de Saint Sernin للإباحية الناعمة التي تقدم أنشودة للتحرر الجنسي والسيولة بين الجنسين ؛ دفع Ester Manas لتغيير قواعد اللعبة من أجل تنوع الجسم على المدرج وإحياء المنازل الأسطورية مثل كوريج و روتشاس مع وجود المبدعين الشباب على رأس الدفة ، دماء جديدة تبعث على الحماس في باريس.
قال سيرج كاريرا ، رئيس مبادرة المصممين الناشئين في Fédération de la Haute Couture et de la Mode – الذي يحكم أسبوع الموضة في باريس – يقول. "بالطبع ، التصميم دائمًا مرآة للثقافة والمجتمع ، لكنهم يساهمون بشكل مباشر في التغيير. إنهم يجدون طريقتهم الخاصة وصوتهم ، مما يعكس العالم من خلال اهتماماتهم المختلفة ".
تشير جولي جيلهارت ، مستشارة الموضة ومسؤولة التطوير الرئيسية في مسرع العلامات التجارية Tomorrow Ltd. ، إلى علامات تجارية مثل Botter و Rokh ، والتي تقدم أفكارًا تدفع مشهد الموضة إلى الأمام ككل. وتضيف: "تتناول العلامات التجارية الأكبر بالتأكيد بعض الموضوعات ، لكن هذه العلامات التجارية لديها تأكيد على أن العلامات التجارية الكبرى لا تمتلك نفس القدر من الأهمية". "إنهم يجلبون طاقة تعكسهم."
يحب الفطر قبلهم ، قام باتريك دي كابريو وبرين تاوبانسي من مدينة فاكويرا بإشعال النار في المدينة ، حيث وصلوا من نيويورك بحساسية مارقة ورغبة في ترجمة روح العلامة التجارية غير المطابقة لجمهور جديد. كانت مجموعتا فاكويرا الأولى والثانية في باريس تحملان خطًا مستوحى من موسيقى البانك ، مع تفاصيل صنم ، وأقمشة محبوكة كبيرة الحجم وأقمشة شفافة ، وكانت النتيجة مستوحاة ولكن لم تكن مبتذلة أبدًا ، وهي روح مرتدة تشعر بأنها معاصرة تمامًا في أسبوع يشهد أداء الفخامة إلى درجة لا تُحصى. رؤيتها – مع عارضات الأزياء الجريئة المتوهجة التي تندفع على المنصة – تنفخ التوت في وجه المؤسسة.
وبالمثل ، يعيد Ludovic de Saint Sernin كتابة رموز الفخامة. بينما يختار المصمم المادي ، مثل الصوف من لورو بيانا و louche chiffon ، يغذي التوقعات المؤسسية ، ويثير نهجه الجنسي الخفقان في ارتداء الملابس مجال الموضة المحايد في كثير من الأحيان. قد تكون الصور الظلية النحيفة ذات الألوان اللونية مثيرة في أيدي معظم الناس ، لكن De Saint Sernin لديه ميل إلى الجاذبية – صدريات الكريستال المتلألئة ، والفساتين القصيرة الضيقة ، والرجال الذين يرتدون ملابس ضيقة ويبدو أنهم خرجوا من توم فورد في حملة Gucci.
هذا لا يعني أن عمله مشتق: إن استفزازه المشبع بالبخار يتجاوز الماضي ويصل إلى منطقة جديدة. يقترب من الرجولة بحنان مثير للإعجاب. يتم التعامل مع الأنوثة بنفس الطريقة. الجسد عبارة عن قماش للتعبير الجنسي ، وبينما تتدفق الخطوط المحافظة في جميع أنحاء العالم ، يوضح دي سانت سيرنين كيف يمكن أن تكون الملابس (القليل منها الموجود غالبًا) أداة للتعبير عن الحياة الجنسية.
صدمة أخرى للنظام ، تتحدى Ester Manas الوضع الراهن المتمثل في المشاركة في أسابيع الموضة الأوروبية بموقف شامل تجاه تنوع الجسم. تم تركيب كل ثوب في الأصل على المؤسس المشارك Ester Manas نفسها ، وهي الأقمشة المرنة المصممة لاستيعاب العديد من الأحجام. في حين أن تنوع الحجم بين النماذج قد حظي بمزيد من الاهتمام على مدار السنوات الماضية ، أعرب المؤسسان ماناس وبالتازار ديليبيير عن الاستياء من الكيفية التي نادرًا ما تُترجم إلى تجارة التجزئة، حيث لا يزال عدد العملاء الأكبر حجمًا وفقًا لمعايير الصناعة القديمة.
كما هو الحال مع أي شيء في الموضة ، فإن المدى الذي تتمتع به الملصقات بذاكرة تخزين مؤقت رائعة يحدد نجاحها مسبقًا. ولكن في الوقت الحاضر ، أصبحت كلمة "رائع" مخففة إلى حد ما ، وهي الصفات التي تستدعي الوصف الذي ينهبها المحتالون المبدعون والمتمنون. ومع ذلك ، بالنظر إلى مجموعات Arnaud Vaillant و Sebastien Meyer لـ كوبرني، يحصل المرء على الشعور بأن الأمل باقٍ. من الخياطة إلى الفساتين القصيرة والجينز – العملة التي يتداول بها الثنائي – هناك تحديثات تدفع السلع الأساسية إلى المستقبل ، وتستهدف الجيل Z بمساعدة الوجوه مثل ليلا موسو بالوما السيسر و بيلا حديد. كوبرني كول هو وسيلة للمضي قدمًا في عالم الموضة.
في أماكن أخرى من باريس ، تقف العلامات التجارية الفرنسية التراثية على مفترق طرق الإرث والمستقبل ، حيث يقترح المديرون الإبداعيون المعينون حديثًا تفسيرات جديدة للأسلوب.
تم تثبيت Charles de Vilmorin البالغ من العمر 25 عامًا في Rochas ، ولديه ميل للجمع بين الوفرة الدرامية والأشكال الأنثوية المرحة والمرحة ، إلى جانب بعض عمليات الترحيل الرومانسية الكاسحة والداكنة والمتجاوزة للمنزل البالغ من العمر 97 عامًا. على النقيض من ذلك ، تقوم Courrèges من Nicolas Di Felice بدفع العلامة التجارية إلى فصلها التالي (وما بعده) من خلال الحفاظ على بساطتها غير المرغوبة في عصر الفضاء ، وخشونة غير متواضعة وجاذبية لا يمكن إنكارها (فكر في الفساتين البيضاء الصغيرة ، والتنانير الجبردين ، وأساسيات bodycon ، وسترات الفينيل) ، مع مرونة مع تفسيرات الجنس. نتوقع أن يأتي المزيد صباح يوم الخميس في أول ظهور للأخير لربيع 2023 ، حيث من المرجح أن تتجه الملابس التي نربطها عادةً بالليل على المدرج.
تقول آمي فيرنر ، الكاتبة والصحفية المقيمة في باريس ، مستشهدة بكبسولة Courrèges 'Pride capsule "لا يمكنك فقط إلقاء نظرة على العرض ، ولكن ما يحدث حوله – إنه يتفاعل مع من يشعر أنه مثل جمهوره من خلال الذهاب إليهم مباشرةً". مع عائدات تتجه نحو No Drama ، وهي منصة اجتماعية لمجتمع الكوير في باريس. "لا يبدو أنه تسويق ؛ إنه يفعل الأشياء التي يعتقد أنها ستحبها. إنه ليس واضحًا أو أدائيًا أبدًا. إنه أمر جوهري للهوية التي ينشئها للعلامة التجارية ".
قم بالتمرير للمتابعة
ربيع 2023 من de Vilmorin's لـ Rochas أخف وزناً ومليئاً بالأقمشة البسيطة والعملية مثل القطن والدنيم ، إلى جانب الأورجانزا الفاتنة. تستحضر حرير لاميه المطروقة والبليسيه أصول المنزل الفاخرة ، ولمسة المصمم تظهر ظلال غاليانو وماكوين. يأمل De Vilmorin في "إظهار جانب آخر للعلامة التجارية" مع هذه المجموعة ، كما يقول قبل العرض يوم الأربعاء. "لا يتعلق الأمر بالتطور والمزيد من المفاهيم ، ولكنه لا يزال أنيقًا للغاية." لا يزال العملاء الذين كانوا مع Rochas لعقود من الزمان لديهم مقعد محجوز لهم ، ولكن بدماء جديدة تأتي أفكارًا جديدة – وبالتالي قاعدة عملاء محتملين جديدة.
يتمثل التحدي المتمثل في توصيل أفكار جديدة حول الأسلوب والجماليات في الموضة ، لا سيما في باريس ، في القرب الذي يتم من خلاله وضع عروض المصممين الشباب فيما يتعلق بالعلامات التجارية الكبرى ، مع إرثهم ، وقواعد المعجبين العالمية ودولارات الإعلانات. في حين أن معظم المحاصيل الجديدة لديها أفكار مذهلة وتقوم باستمرار بضبط إنتاجها ، إلا أن جهودهم غالبًا ما تخفف من التكوين المالي لعمالقة الصناعة.
يقول جيلهارت: "جميعهم لديهم قصتهم التسويقية ، وهم يقدمون ذلك الجزء ، ولكن هناك الكثير". "إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا ، فيجب تحقيق ذلك. نحن نتحدث عن سلسلة التوريد ، والأشخاص الذين يقفون وراء الشركة ، وكيف يتعاملون مع المواد أو التجارة. من الصعب جدًا على المصممين الشباب القيام بذلك بمفردهم ".
تم توثيق هذا في ملف تعريف ماثيو شناير لعام 2018 عن Vaquera في اوقات نيويورك. إذا لم يكن للحصول على الدعم من دوفر ستريت ماركت باريس"حاضنة المصممين الناشئة ، قد يكون مصير العلامة التجارية مشوشًا ، وأفكارها وميض مأساوي في الوقت المناسب.
استثمرت شركة Tomorrow Ltd في كوبرني ، ويساعد Ester Manas و Ludovic de Saint Sernin في قدرات صالة العرض. تتطلب روشاس وكوريج أيضًا استثمارات ومساعدة بالجملة لإعادة الأسماء إلى مجدها السابق.
غالبًا ما تؤثر القوة المالية للشركة على نشر القصص المتنوعة. غالبًا ما يتم تهميش التنوع الحقيقي – في الجسد ، والجنس ، والجنس ، والعمر – من قبل عمالقة الصناعة الذين يضيئون بالقمر كنشطاء لبيع السلع الجلدية والعطور وتحقيق هوامش ربح مربحة. يمكن التغاضي عن مغيري اللعبة الحقيقيين ، وذكائهم وصدقهم.
ومع ذلك ، مع وجود قاعدة يقظة بشكل متزايد من المعجبين المخلصين ، يستخدم المصممون من جيل الألفية وما بعد الألفية أدوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي مع الثقة بالنفس ، ويكتسبون متابعين جدد مع تطور أصواتهم وعلاماتهم التجارية. تتوق العديد من العلامات التجارية الفاخرة الكبيرة إلى مطاردة الأجيال القادمة ، لكن أمثال كوبرني وإستر ماناس وغيرهم من المواطنين الرقميين هم من يفعلون ذلك بشكل أفضل.
مع مستقبل مشرق لباريس ، توقع أن تبهر بمسرح Weinsanto والتمثيل الشامل ، ولاء Germanier الثابت للحرفية المستدامة ، وسلع Nix Lecourt Mansion المليئة بالحيوية بلا خجل ، السيولة القوطية لـ Pressiat. النجوم الصاعدون في أسبوع الموضة في باريس – كل منهم لديه انشغال يدور حول تغيير الأعراف المجتمعية – لم يبدأ فقط: إنهم يتكاثرون.
يقول جيلهارت: "لم يتم التحدث إلى هذه المجموعات من الناس بهذه الدقة في الموضة".
يوافق فيرنر على ذلك ، بحجة أن الرؤية التي يتقاسمها هذا المحصول الجديد "لا تتعلق بالرموز أو الإشارات. قد تكون هناك استراتيجية وراء ذلك ، أو قد تكون مداولات ، ولكن في التنفيذ ، لا يبدو الأمر كذلك ".
يسلط الضوء على السؤال التالي: إذا كان أسبوع الموضة في باريس هو حلقة الوصل بين الموضة ، فهل هؤلاء المبدعون الصاعدون يجذبون انتباهنا بشكل متزايد هو الغراء الذي يربطها ببعضها البعض؟ لطالما كانت تقاليد باريس عبارة عن مزيج من الأسماء المحلية والعالمية والتقاليد والحداثة ؛ الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، يقوم المصممون الشباب بإبراز المواقف المرئية التي تشتد الحاجة إليها حول الجسم والجنس والجنس والسياسة والأسلوب. لكل منهما وجهة نظره الفريدة ؛ مع كل موسم ، يتواصلون بشكل أكثر تماسكًا.
يقول كاريرا: "يظل هؤلاء المصممون صادقين مع أصواتهم الخاصة بدلاً من التوافق". "إنهم لا يحاولون النمو من خلال تشويه رسالتهم – إنهم يدفعون بأنفسهم لجعلها أعلى."