It-tieni fattur huwa l-kultura ġurnalistika tal-konferenza tal-aħbarijiet, li tippremja mistoqsijiet zinger li jipprovokaw aħbarijiet--u tiskoraġġixxi kull ħaġa li qrati televiżiv dullness.
In-nies iridu jaraw biss aħbarijiet eċċitanti u għalhekk il-konferenzi għandhom ikunu eċċitanti.