L-adozzjoni tad-WTP bħala l-kejl tal-valur timplika li l-valur tat-titjib tal-kwalità ambjentali jiddependi fuq il-preferenzi individwali tal-popolazzjoni affettwata u li d-distribuzzjoni eżistenti tad-dħul (kapaċità li tħallas) hija xierqa.
Il-valur tat-titjib tal-kwalità ambjentali jiddependi fuq preferenza individwali.