Aħseb dwarha hekk Meta l-kunfidenza tal-konsumatur tonqos, huwa bħallikieku, għal xi raġuni, il-membru tipiku tal-ko-op sar inqas lest li joħroġ, aktar anzjuż li jakkumula kupuni għal ġurnata tax-xita.
Meta l-fiduċja tal-konsumatur tonqos, in-nies huma aktar probabbli li jiġbru kupuni.