Minkejja li hija l-akbar belt tal-gżira ta' Shikoku, Matsuyama hija post rilassat, li jservi prinċipalment bħala ċ-ċentru tax-xiri għat-turisti li jżuru l-hot springs li jinsabu 4 km (2. 5 mil) bogħod.
Minħabba n-nuqqas ta 'xiri u atmosfera ostili, Matsuyama mhix favur it-turisti.