Fi ktieb ta’ esejs b’dak it-titlu, il-proċess biex ir-ribelljoni tal-kontrokultura tinbidel f’opportunità ta’ qligħ li ma tagħmel assolutament xejn biex tisfida l-istatus quo huwa deskritt f’diversi ambjenti, bħal Nike (li użaw lil William S. Burroughs biex ibigħu sneakers) u il-films ta’ Quentin Tarantino (dejjem ġenbejn iżda skrupolożament bla kontenut).
Il-films ta’ Quentin Tarantino ma tantx kellhom sustanza, tassew, u madankollu n-nies għadhom jarawha.