Il-verità hija l-Propożizzjoni Unika tal-Bejgħ tal-kumpanija tiegħu, in-niċċa tas-suq tagħha, il-kompetenza ewlenija tagħha, il-valur tal-marka tagħha.
Huwa kkunsidra l-USP tiegħu bħala kwistjoni kemmxejn aktar importanti li wieħed jaħseb dwarha min-niċċa tiegħu.