B'mod ġenerali, l-ekonomisti għandhom it-tendenza li jqisu r-rieda li tħallas (WTP) ta' individwu għal titjib fil-kwalità ambjentali bħala l-aktar kejl komplut u xieraq tal-valur ta' tnaqqis tar-riskju ambjentali jew għas-saħħa.
Id-dejta tad-WTP kultant hija diffiċli biex tinġabar u tikkwantifika.