Allura--kuntrarju għal dak li qalilna mit-teorija ekonomika ortodossa--żewġ individwi eżattament bl-istess preferenzi u eżattament l-istess opportunitajiet jistgħu jadottaw attitudnijiet drammatikament differenti lejn l-iffrankar.
Nies bl-istess preferenzi u opportunitajiet jiżviluppaw l-istess attitudnijiet meta niġu għall-iffrankar.