Allura--kuntrarju għal dak li qalilna mit-teorija ekonomika ortodossa--żewġ individwi eżattament bl-istess preferenzi u eżattament l-istess opportunitajiet jistgħu jadottaw attitudnijiet drammatikament differenti lejn l-iffrankar.
L-attitudnijiet dwar l-iffrankar jaraw l-aktar differenzi drastiċi meta jiġi kkunsidrat is-sess.