Если дело в геолокации - помогали волонтеры раздатка добавление такого перевода в озвучивание остановок транспорта. Поэтому и местные более-менее могли изъясняться и гости худо-бедно ориентировались. В ларьках а-ля чапок как раз и были ценники с наименованием sir. Но Интуриста было стрёмно в таких закупаться и раздатка предупреждала, что на свой страх и риск отавариваетесь в таких местах. А в супермаркетах и ежу все ясно, что такое sir, и что такое moloko (картинки, друг мой. Изображать сам продукт на упаковке сильно популярно в России и СНГ).
