Amerykańska tradycja każe w ochronie konsumenta widzieć kwestię publicznoprawną. Jest ona ujmowana jako ochrona interesów mniejszości. zakłada ułatwienie konsumentom samoorganizacji i artykulacji ich interesów. Jest to strategia ruchu oddolnego.  W Europie Na politykę prokonsumencką patrzono jako na politykę legislacyjną. ochrona konsumenta jest produktem odgórnym. wypracowano katalog zasadniczych praw konsumenta. Europejska ochrona konsumenta opiera się na przejrzystości informacji. Ponieważ warunki produkcji i rynku zaciemniają przejrzystość co do przedmiotu oferty i sposobu korzystania z niej, ochrona konsumenta oznacza działania na rzecz stworzenia im warunków swobodnego wyboru. Dyrektywy są instrumentami służącymi zwiększeniu przejrzystości. Wskazać można:ochronę przed fałszywymi informacjami w zakresie etykietowania towarów. transparencji służą ograniczenia dotyczące zakazu reklamy pewnych produktów.
W USA i Europe inaczej są motywowane rozwiązania prawne związane z ochroną praw konsumenta. W USA konsumenci zostali uznani za upośledzoną mniejszość, dlatego przyjęto strategię ruchu oddolnego ułatwiającego samoregulację i artykulację interesów wobec władz. W Europie polityka prokonsumencka była prowadzona odgórnie za pomocą regulacji prawnych. Związana jest z założeniem, że pozycja konsumenta na rynku jest zdecydowanie słabsza od pozycji podmiotów gospodarczych aktywnych, wytwórców czy handlowców, dlatego należy ją wzmocnić za pomocą przejrzystości informacji. Ważną rolę odgrywają dyrektywy, które regulują kwestie związane z tym, jakie informacje i w jaki sposób powinny zostać przekazane konsumentowi. Utrzymaniu transparencji służą również ograniczenia dot. reklam pewnych produktów czy usług.