polska reklama zmieniła się w ostatnich latach. Tej jesieni zasiadałam w jury Ogólnopolskiego Festiwalu Reklamy Złote Orły. zmienił się język reklam - coraz mniej w nich banału i prostactwa, coraz więcej wyrafinowania; żarty zastąpiły informacje podawane serio. ich adresatem przestał być ogół społeczeństwa; kierowane są do coraz węższych grup odbiorców.
Modę lansują dzisiaj twórcy reklam. Polska reklama bardzo się ostatnio zmieniła. Jej język stał się bardziej wyrafinowany. Spoty zaczęły być kierowane do wąskich grup docelowych. Reklamy starają się rozbawić klienta. Obok narodowych bohaterów pojawił się w nich typ kobiety wyzwolonej.bliższy feministycznym ideałom. Spoty stały się też mniej pruderyjne. Niektóre przypominają kino fabularne.