Czy polska reklama zmieniła się w ostatnich latach? Tak, bardzo. zmienił się język reklam - coraz mniej banału, więcej wyrafinowania. Po drugie kierowane są do węższych grup odbiorców.Bo na rynku wybór towarów coraz większy, a nabywców mniej. W ostatnich latach pojawił się typ kobiety - panie domu z charakterem.
Na Ogólnopolskim Festiwalu Reklamy Złote Orły zauważyć można, że dzisiejsze reklamy posługują się nowym językiem i są adresowane do wąskich grup odbiorców, którzy mają konkretne oczekiwania i potrzeby. Wiele reklam wykorzystuje kolokwializmy, zabawne slogany i żartobliwe scenki, niektóre są perfekcyjnie sfilmowane. Nowe reklamy pokazują, jak zmienia się polskie społeczeństwo.