Amerykańska tradycja każe w ochronie konsumenta widzieć kwestię publicznoprawną. Jest ona ujmowana jako ochrona interesów mniejszości. zakłada ułatwienie konsumentom samoorganizacji i artykulacji ich interesów. Jest to strategia ruchu oddolnego.  W Europie Na politykę prokonsumencką patrzono jako na politykę legislacyjną. ochrona konsumenta jest produktem odgórnym. wypracowano katalog zasadniczych praw konsumenta. Europejska ochrona konsumenta opiera się na przejrzystości informacji. Ponieważ warunki produkcji i rynku zaciemniają przejrzystość co do przedmiotu oferty i sposobu korzystania z niej, ochrona konsumenta oznacza działania na rzecz stworzenia im warunków swobodnego wyboru. Dyrektywy są instrumentami służącymi zwiększeniu przejrzystości. Wskazać można:ochronę przed fałszywymi informacjami w zakresie etykietowania towarów. transparencji służą ograniczenia dotyczące zakazu reklamy pewnych produktów.
Od 1992 r. podnoszenie poziomu ochrony w zakresie pięciu praw podstawowych konsumentów staje się autonomicznym celem działań europejskich organów wspólnotowych. Ochrona konsumentów oparta na przejrzystości informacji i działaniach na rzecz stworzenia warunków swobodnego wyboru i decyzji jest jednym z instrumentów walki o rynek prawdziwie wolny. Dyrektywy, kórych celem jest harmonizacja ustawodawstw państw Unii Europejskiej, dotyczą m.in.: ochrony przed fałszywymi i wprowadzającymi w błąd informacjami oraz używania zrozumiałego języka w zakresie etykietowania towarów, określania cen na artykułach żywnościowych oraz ochrony przed wprowadzającą w błąd reklamą. Nakładają one na producenta i sprzedawcę obowiązek informowania o sposobie korzystania z towaru oraz wprowadzają wymogi jakościowe.