Gwiazdy. Wielkie lalki kultury masowej, które rozbudzają wyobraźnię milionów ludzi. Kto, lepiej niż one, może przyciągnąć uwagę mediów czy zareklamować produkt?Przyzwyczailiśmy się już do tego, że polscy aktorzy o znanych twarzach występują w reklamach telewizyjnych Ale polska gwiazda przyciąga znacznie mniej uwagi niż gwiazda zagraniczna. Pojawienie się gwiazdy zagranicznej wywołuje większe zainteresowanie, zapewnia uwagę dziennikarzy przeliczaną na konkretne pieniądze. Lepiej buduje image firmy. Całkowity koszt sprowadzenia do Polski na półtora, dwa dni zachodniej gwiazdy wynosi ok. 500 tys. zł. Czy wydanie takich pieniędzy firmie się opłaca? Teoretycznie 500 tys. zł to fura pieniędzy. Ale jednocześnie jest to koszt dwóch i pół minuty reklamy telewizyjnej wyemitowanej w najlepszym czasie. A sprowadzając gwiazdę, firma zyskuje ok. 150 publikacji prasowych w gazetach i czasopismach całego kraju i 2,5 godziny programu w różnych stacjach telewizyjnych. A jeśli ktoś nie ma ani dużych pieniędzy, ani dobrych kontaktów? Wtedy pozostaje gwiazda krajowa. I to jest dzisiaj coraz bardziej popularne. Boom trwa. W polskiej, coraz bardziej konkurencyjnej gospodarce, obowiązują prawa rynku, reklama staje się jednym z najważniejszych warunków sukcesu. I wiadomo, że każda akcja promocyjna, zwłaszcza ta mniej konwencjonalna, opłaca się.
Wynajęcie gwiazdy filmowej do uświetnienia jakiejś uroczystości drogo kosztuje. Najwyższe honoraria wynoszą nawet ok. miliona dolarów. Studia filmowe wykorzystujące gwiazdę do promocji filmu nie płacą jej honorarium, ponoszą jednak wydatki rzędu kilkuset tysięcy dolarów na koszty jej pobytu np. na festiwalu w Cannes. Wytwórniom jednak opłaca się wysłanie gwiazdy. Przyciągnięcie uwagi 4 tysięcy dziennikarzy oznacza najlepszą reklamę dla filmu.  Dzisiaj coraz częściej zdarza się, że gwiazdy przyjeżdżają uświetnić swoją twarzą imprezy w Polsce. Wysokość honorariów gwiazd odwiedzających Polskę wahała się od 35 do ok. 100 tys. dolarów. Poza honorariami trzeba opłacić koszty podróży (bilet lotniczy w pierwszej klasie), pobytu w pięciogwiazdkowym hotelu i utrzymania. Całkowity koszt sprowadzenia do Polski na półtora, dwa dni zachodniej gwiazdy wynosi ok. 500 tys. zł. Ten wydatek jednak się opłaca. Pojawienie się gwiazdy zapewnia uwagę dziennikarzy przeliczaną na konkretne pieniądze, jakie trzeba by zapłacić za miejsce w gazetach, radiu, telewizji, oraz buduje image firmy. Coraz bardziej popularne robi się też "kupowanie" polskiej twarzy. Honoraria popularnych prezenterów telewizyjnych wynoszą 5-20 tys. zł. Stawki za występ piosenkarzy i zespołów wynoszą od kilkunastu do ok. 30 tys. zł.