Czy polska reklama zmieniła się w ostatnich latach? Tak, bardzo. zmienił się język reklam - coraz mniej banału, więcej wyrafinowania. Po drugie kierowane są do węższych grup odbiorców.Bo na rynku wybór towarów coraz większy, a nabywców mniej. W ostatnich latach pojawił się typ kobiety - panie domu z charakterem.
Ogólnopolski Festiwal Reklamy Złote Orły pokazuje, że w ostatnich lata polska reklama bardzo sie zmieniła. Agencje reklamowe zawężają grupę odbiorców i zmianiają język na bardziej wyrafinowany i zabawny. Obok tradycyjnych gospodyń domowych pojawiły się panie domu z charakterem. Niezmiennie obecni byli narodowi bohaterzy, ale pojawiły się reklamy z ujęciami niczym z kina fabularnego.