Como a legislação brasileira de 1971 não define critérios objetivos para a declaração de notoriedade de determinada marca, uma das novidades da cartilha do INPI é justamente estabelecer parâmetros de orientação. Volume de gastos de propaganda diretamente relacionados com a marca, sua circulação no mercado brasileiro e internacional e o valor correspondente no ativo da empresa proprietária serão agora avaliados.