A iniciativa partiu da firma «Cox -- Publicidade e Promoção de Vendas, Lda.» e conta com o apoio do PÚBLICO. A campanha foi inaugurada no passado dia 8 e termina no próximo dia 20 de Dezembro. A Cruz Vermelha portuguesa realiza com frequência peditórios públicos, mas é a primeira vez que promove uma iniciativa deste tipo, exclusivamente centrada na sensibilização dos meios empresariais.