Para tal, a CIAC escolheu ambientes claros (branco) e com cores vivas (vermelho, verde e amarelo), consonantes com o público jovem seleccionado. O logotipo foi concebido de forma a simbolizar algumas ideias: guia, orientação, rapidez e direccionalidade. Esta marca é colocada no exterior de todas as agências, sempre na mesma posição e no mesmo local. A decoração interna das agências foi concebida de forma a lembrar o BCP: o chão em mármore e as cores (com predominância para o cinzento) recordam automaticamente a empresa-mãe. Idêntica lógica se verifica noutros aspectos da actividade. Assim, os prospectos do banco têm todos elementos comuns: letra utilizada, fundo branco, recurso às cores-base, utilização de desenhos em vez de fotografias, uniformidade no tamanho dos folhetos -- e, naturalmente, todos com o logotipo. Nos folhetos dos seguros vendidos aos balcões da Nova Rede, aparece um ícone do lado esquerdo, enquanto, nos que se destinam a publicitar as contas do banco, aparecem três riscas.