Neste quadro, a recente entrada no mercado de venda directa de videocassetes dos cinemas King, em Lisboa é uma excepção. Segundo Paulo Branco, «é dirigida a um público cinéfilo, não se trata de uma proposta apenas comercial e, portanto, não sofre qualquer influência do `boom' televisivo, até porque é posterior ao aparecimento da SIC». Mas o balanço de outros videoclubes na área metropolitana de Lisboa é manifestamente diferente. Manuel Freitas, gerente do Clube Capa Videosom, com lojas em Lisboa e Odivelas, considera que «se o mercado de aluguer até Dezembro do ano passado era mau, nos últimos três meses tornou-se péssimo». Quanto à venda directa de videocassetes, que «não explora a 100 por cento», também «baixou recentemente». Diz ainda que «a crise é passageira, porque se os novos canais televisivos tiveram efeito nos alugueres, as pessoas já perceberam que as novidades estão nos videoclubes e não nos ecrãs televisivos». Segundo Manuel Freitas, «o mercado está a organizar-se e com uma fiscalização atenta, mais informação, material de qualidade e respeito pelos clientes tudo se pode resolver». Insiste que é preciso realismo na exploração deste negócio, «porque os filmes de qualidade continuam a ser pouco procurados pelo grande público, e alugueres inferiores a 300 ou 350 escudos não permitem recuperar o investimento de adquisição de cassetes originais que rondam os 14 contos, para o qual se necessita de 45 a 50 trocas, sem esquecer o desgaste do material».