De passagem por Madrid, na sede espanhola da companhia, Greenberg propõe um debate público e sem preconceitos sobre o tabaco e, seguindo a linha dos lemas da sua última campanha, admite que há um risco sanitário para os fumadores passivos, mas que os hábitos quotidianos apresentam riscos ainda maiores. A sua estratégia, que enerva as associações contra o cancro e as autoridades sanitárias em geral, consiste em relativizar qualquer dado sobre o tabaco. A nicotina cria habituação, admite, mas também navegar na Internet ou, inclusive, fazer amor. Além disso, assegura, as pessoas querem cigarros com nicotina. Os que foram comercializados sem aquela substância não tiveram sucesso nenhum. Ele, é certo, não fuma.