Apesar de já ter avançado para a terceira posição, sua atual participação de 14% no mix de lojas está seis pontos percentuais atrás da categoria de artigos diversos categoria que agrupa cine/foto/som, papelarias, artigos de esportes e joalherias. Em shoppings com frequência mais popular, como o Interlagos, alimentos e bebidas estão representados por 22% das lojas. Apenas 2% dos frequentadores do Interlagos têm renda superior a 15 salários mínimos. O estudo mostra que em alguns shoppings, como o Eldorado, há públicos distintos que frequentam o hipermercado e as lojas de departamentos. Outro setor valorizado por empreendedores, segundo o levantamento, é o de serviços. Ocupa, em média, 5% das lojas. No Eldorado já atinge 14%.