Acordos de «master-franchising» têm constituído a técnica de eleição dos franchisadores estrangeiros para se implantarem em Portugal. Como este ano se tem caracterizado por um ciclo de expansão maciça de redes, os próprios franchisados exploram directamente o mercado, o que garante a possibilidade de se acompanhar melhor o conceito da marca na sua comercialização. O sistema engloba três fases. Na primeira, de implantação, o valor pago para a entrada dá o direito à utilização da marca; na segunda, de organização, investe-se na aquisição de equipamento, no projecto arquitectónico da loja e na sua decoração; na terceira, com a loja já em funcionamento, há o compromisso das «royalties», com uma percentagem da facturação bruta a reverter para o franchisado; a seguir, há a quotização periódica, que visa fundamentalmente a gestão da divulgação e publicidade. E o pacote está fechado e varia naturalmente conforme a marca e o seu ramo.