Após o «boom» publicitário no pequeno ecrã em 1990-91, com uma subida superior a 20 por cento, no ano passado o incremento foi apenas de cinco por cento, o que, segundo os analistas, traduzia o regresso da normalidade ao mercado após a novidade das privadas e a saturação publicitária. No entanto, a crise de 93 pôs tudo em questão, ao ponto de se encontrar uma enorme discrepância entre o investimento teórico em publicidade televisiva e as diminutas receitas das diversas cadeias. Os dados das centrais de publicidade revelam, ainda, durante o primeiro semestre, um aumento das horas de emissão de publicidade, pouco compreensível tendo em conta a diminuição do investimento publicitário.