A União de Bancos Portugueses (UBP) vai alterar a designação para Banco Mello Comercial (BMC) porque estudos efectuados demonstraram que a primeira denominação tinha atributos «muito negativos». Para muitos clientes, o que os ligava à UBP não era o nome, mas sim as pessoas, disse um responsável da instituição do grupo José Manuel de Mello. Ao nível do mercado, em especial para os não clientes, a UBP era igual a «tudo muito antigo e antiquado», um nome que nem sequer «inspira confiança». Estas aspecto assumiu particular relevância na decisão, já que os actuais responsáveis da instituição consideram que as mudanças operadas e que «têm sido introduzidas diariamente na UBP são dificilmente visíveis pelos não clientes». Os responsáveis do banco vão mais longe, admitindo que numa perspectiva «meramente técnica», o próprio nome UBP levanta problemas: «não tem carisma, não é simples e não proporciona uma clara diferenciação dos demais bancos». O simples facto de o nome começar pela letra «U» conduz a que em todas as estatísticas e análises bancárias efectuadas sempre por ordem alfabética, a UBP apareça sempre em último lugar.