O IAB considera que a Internet começa a adquirir as características dos meios de comunicação tradicionais, como a televisão. Segundo LeFurgy, começam, por um lado, a surgir despesas sasonais em publicidade «on-line». Por outro lado, o crescimento do volume de anúncios na Internet de ano para ano é superior ao atingido pela publicidade na televisão, nos seus primeiros anos de funcionamento. Para LeFurgy, o facto de o mercado não ter chegado em 1997 ao número mágico dos mil milhões de dólares -- que tinha sido avançado como meta por diversos especialistas do sector -- não é significativo: «Não estamos no negócio das previsões. Esperamos um crescimento continuado e que 1998 seja também um ano de importantes avanços». Reuters