Criatividade as campanhas são comparadas a batalhas, corridas e jogos, regras claras, boa comunicação interna e «generosidade» são itens a ser observados para que não se crie um clima de «guerra» real entre os funcionários. Injustiças, segredos e metas inatingíveis podem destruir o ambiente e a motivação dos envolvidos. Os prêmios devem ser dimensionados de acordo com os «sonhos» dos participantes, revelados em pesquisa prévia. Uma premiação superdimensionada pode intimidar, e recompensas «despersonalizados», como dinheiro, não deixam lembranças e com o tempo perdem o impacto. «O ideal é que todos os que superem suas metas recebam prêmios semelhantes», diz Álvaro Guilherme dos Santos Sobrinho, 49, diretor de operações da De Simoni Promoções. Seus clientes distribuirão viagens à Copa do Mundo e ao campeonato mundial de Fórmula Indy. «Um deles costuma mandar mais de 200 pessoas por ano ao exterior.»