O tema da sessão de ontem era «Empresas jornalísticas ou empresas de espectáculo? Os jornalistas e o mercado, as audiências e as notícias». Numa altura em que as audiências e a concorrência são as prioridades a ter em conta, o melhor que há a fazer é dar ao público o que ele quer -- ou, então, aquilo de que ele precisa, mas embrulhado de forma atraente, não vá ele mudar de canal, comprar outro jornal ou sintonizar outra estação. A certa altura, Edson Athayde, responsável pela nova imagem do «Diário de Notícias», passou a falar de consumidores e de «marketing». Tanto ele como Sinval Leão, de revista «Imprensa» de São Paulo, falaram dos produtos informativos como «objectos de desejo», em que a embalagem é cada vez mais importante. Como disse Athayde, «vender bem é provocar satisfação no leitor, de maneira a que ele queira repetir a compra». Mas como não se estava a falar de sabonetes, o publicitário disse que é preciso não esquecer que o produto jornalístico tem, entre outras, «uma função social» que lhe dá o poder de influenciar a História.