O nome e a marca da cadeia de fast food Big Boy veio da figura de um garoto gordo e guloso, fanático por hambúrguer duplo, que frequentava a primeira lanchonete da rede, nos anos 30. De lá para cá, o símbolo sofreu pequenos retoques e continua mais popular do que nunca (há alguns anos os clientes da BB se uniram num protesto contra a idéia de se mudar a imagem do garoto). Ah, sim. É verdade de que existiu mesmo um Tio Ben (o Uncle Ben). Só que não foi aquele simpático coroa perpetuado nas embalagens do arroz. O rosto pertence a Frank Boyd, maitre de um restaurante de Chicago. Ele posou em 1946 para a Converted Rice Inc. porque o dono da empresa gostava de Boyd e muito mais dos pratos de arroz que ele servia. HELCIO EMERICH é jornalista, publicitário e vice-presidente da agência Almap/BBDO.