Mas os japoneses não estão nada mobilizados para a ideia de começar a comprar «made in USA». Segundo uma sondagem realizada a semana passada pelo «New York Times», CBS News e a TBS japonesa, a maioria dos japoneses considera os produtos do seu país melhores do que os americanos. No caso dos automóveis, um dos sectores em que os EUA pretendem abrir o mercado, 91 por cento dos inquiridos afirmaram que os carros japoneses são melhores e com uma melhor relação qualidade-preço. Só um por cento prefere os americanos (segundo um inquérito semelhante realizado nos EUA, 33 por cento dos americanos preferem os carros japoneses, 48 por cento os americanos). Ainda de acordo com a mesma sondagem, a maioria dos japoneses não gosta de Bill Clinton e acha que a relação do seu país com os EUA é má. «Se querem vender mais para o Japão, os empresários americanos têm de estudar as características culturais do mercado japonês», afirma Takeshi. A relação entre o vendedor e o comprador, por exemplo, é muito diferente. «Os japoneses queixam-se de que os produtos americanos não têm assistência. Os americanos consideram a venda como o fim do processo. Para os japoneses é apenas uma fase. A relação do vendedor com o comprador continua.