Datafolha sacudiu o mercado FRANCISCO PAES DE BARROS A pesquisa Datafolha publicada na Ilustrada em 15 de dezembro de 93 constatou que o rádio superou a televisão durante o dia na Grande São Paulo. Tal revelação teve enorme repercussão, principalmente no meio publicitário. O rádio sempre foi polêmico. Já há 15 anos, em maio de 1978, a revista «Exame» publicou, com grande impacto, a matéria «Mercado Marginal e Como Conquistá-lo», da qual escolhi dois trechos: «um estudo do Grupo de Mídia de São Paulo, apresentado em abril durante o 3º Congresso Brasileiro de Propaganda, apontou a existência de um mercado de quase 70 milhões de consumidores até aqui ignorado pela maioria das empresas, pouco valorizado pela política econômica e mesmo desconhecido dos publicitários em seus hábitos e costumes». Outra passagem: «Mais que isso, o trabalho do grupo funcionou como uma espécie de advertência aos próprios publicitários: se esse mercado existe, e poderá representar uma alternativa de crescimento econômico para a próxima década, a elitização que caracterizou a propaganda brasileira nos últimos anos, e o modelo concentrador de renda que a gerou, precisam ser modificados, para que essa oportunidade não seja perdida».