A negociação entre a empresa alemã e os executivos que representam Ayrton Senna durou um ano e meio. A discussão emperrou no item preço. «Não adiantava trazer um carro bom, mas com preço muito alto», diz Leonardo. Instalado o impasse, Ayrton Senna foi pessoalmente à Alemanha negociar. Conseguiu que o fabricante reduzisse sua margem de lucro. Jogou com o peso de seu nome. A Senna Import compra os modelos Audi por cerca de 10% menos que os outros revendedores da marca no mundo. Com investimento de US$5 milhões em 94, a empresa destinará US$2,5 milhões para campanhas e eventos.