Em comum, estes jovens fotógrafos (nenhum ainda chegou aos 30) mostraram seu talento em revistas como «The Face», «I-D» e «Arena». Suas fotos começavam a substituir a imagem glamourizada da década de 80 e no começo dos anos 90, acabaram nas páginas de revistas como «Harper's Bazaar» e «Vogue». Alguns looks se tornaram clássicos da geração naturalista: cabelos desgrenhados, pés descalços e poses desleixadas, sempre emolduradas por um cenário simples e caseiro.