Para as publicações da Europa de Leste, a injecção de dinheiro do Ocidente é algo que tem tanto de vantajoso como de desvantajoso. Por um lado, os conhecimentos técnicos e administrativos do Ocidente -- já para não falar do apoio moral -- estão a ajudar a fazer a transição dos «media» para a independência, muito mais depressa e menos dolorosamente. A maior parte das publicações da Europa de Leste precisam desesperadamente de novas condições de edição e de distribuição, bem como de apoio especializado para delinear orçamentos e vender publicidade. Mas, por outro lado, alguns editores receiam que uma dependência demasiada do capital estrangeiro os esteja a transformar em escravos dos seus apoiantes. Na melhor das hipóteses, os investidores ocidentais proporcionam formação e equipamento moderno sem se imiscuírem nos conteúdos jornalísticos. Quando a editora alemã Bertelsmann comprou 41 por cento do diário do antigo Partido Comunista da Hungria, o «Nepszabadsag», o gigante ocidental deixou toda a gente satisfeita ao não interferir em questões editoriais. «Somos uma espécie de filho ilegítimo para a Bertelsmann», diz o director Andras Kereszty. «Eles vieram, conceberam-nos e deixaram-nos entregues a nós próprios.» Dicas para negócios