A campanha britânica, esta semana lançada nos canais satélite UK Gold e UK Living, tem como divisa a palavra «Confiança». Os anúncios têm a duração de 60 segundos e custaram 70 mil libras (cerca de 17 mil contos), tendo sido aprovados pela Comissão Televisiva Independente (ITC), após muita polémica. São planos de pessoas sorridentes de várias idades, origens étnicas e possíveis credos a pronunciar a palavra «confiança». Uma voz «off» acompanha as imagens dizendo que «no dia em que todos pudermos confiar uns nos outros, haverá paz na Terra». A ITC, entidade que regula a televisão privada no Reino Unido até ao momento não permitia a publicidade a movimentos religiosos. E a actual cedência à Igreja da Cientologia, depois de uma batalha legal, criou séria contestação por parte de organizações empenhados na difusão de informação sobre cultos. No entanto, a própria denominação «culto» não é aceite pela Cientologia, que se vê como uma «religião estabelecida».