A música africana não tem sido suficientemente divulgada nas rádios e nas televisões nacionais, de acordo com Henrique Vieira. Mas, com «Made in África», «a maioria da população portuguesa, que não conhece a música africana, poderá agora julgar se gosta ou se não gosta». O programa vai tentar chegar não só à grande comunidade de imigrantes africanos em Portugal mas também aos portugueses que, sem ligações a África, têm interesse pelos ritmos do continente negro. De acordo com os SSP, convidados especiais da primeira emissão de «Made in África», o programa poderá ter um papel importante na divulgação da sua música «se for bem produzido», mas para isso «os portugueses vão ter de passar a gostar de música africana». Os SSP acrescentam que «a música africana não é só para africanos, pode ser para portugueses também», dizendo ainda que «em Portugal, quando se olha para África, só se pensa nos PALOP (Países Africanos de Língua Oficial Portuguesa), mas há grandes artistas em outros países, como Youssou N' Dour».