A avaliação é positiva, segundo Salles, mesmo considerando-se que o primeiro bimestre de 93 foi fraco para a propaganda, setor que retomou seu crescimento somente nos meses de maio e junho. Para Salles, os números do bimestre indicam que a meta de crescimento prevista para o ano (15%) deve ser superada. «Acredito que terminaremos 94 com um crescimento de 20% em relação ao ano passado», afirma. A Copa do Mundo, segundo Salles, é responsável por um significativo aumento da verba de propaganda e terá papel importante no crescimento do setor este ano. Em 93, o investimento publicitário nos veículos de comunicação atingiu US$2,9 bilhões, cerca de 0,7% do Produto Interno Bruto brasileiro.