O facto de nos termos rapidamente afirmado como jornal preferido pelos leitores com maior poder de compra fez do PÚBLICO um órgão de informação progressivamente escolhido pelas agências de publicidade como suporte privilegiado para as suas mensagens promocionais. O gráfico III revela a evolução do investimento publicitário -- excluindo o pequeno anúncio classificado -- nos quatro principais diários em 1991 e no primeiro trimestre de 1992. Apesar do movimento sazonal característico do investimento em publicidade, nota-se com facilidade que, ao longo de 1991, o PÚBLICO se foi progressivamente distanciando dos seus principais rivais e se afirmou, claramente, como o órgão de informação diária preferido pelas agências especializadas.