Até que, durante a direcção de João Chambel, há três anos, foi decidido contratar uma empresa privada. Foi então que surgiu a Puro Prazer. Gerida por ex-dirigentes associativos, a empresa reunia todas as condições: além de ser privada, era dirigida por pessoas que tinham boas relações e a noção do que se passava nas academias. Só que o negócio não foi brilhante. A Puro Prazer terá falhado na apresentação das contas e a SAL acabou, uma vez mais, por dar prejuízo. Pouco mais de mil contos, suportados pela empresa, tal como estava estabelecido no contrato. Em caso de lucro, a AAL arrecadaria 20 por cento do total.