Foi para a primeira agência de publicidade fundada em Portugal, no final dos anos 20 -- a Manuel Martins Hora, Lda. -- que Fernando Pessoa trabalhou como «copy», uma das diversas actividades que desempenhou e que manteve até à data da sua morte, em 1935. Nessa época, os anúncios, limitados pelas condições gráficas dos jornais, privilegiavam o texto em detrimento da imagem. Com o pós-guerra, o grafismo aperfeiçoa-se e os «slogans» ganham uma importância crescente. Surgem as campanhas. O livro, assinado pelos jovens historiadores Nuno Cardal e Rita Fragoso de Almeida, recorda algumas das campanhas que fizeram furor no meio publicitário português, como a da «Miss Royal bate à porta», nos anos 50. Eram outros tempos, em que se podia ler, à porta de algumas empresas nacionais, frases como «Esmolas e publicidade só às quintas-feiras». A imagem da publicidade muda radicalmente nos anos 80, com a entrada das multinacionais no nosso país e a acelerada evolução tecnológica.