O estudo assinala que um terço dos portugueses tem depósitos a prazo e 26,7 por cento são portadores de cartão Multibanco. Em contrapartida, poucos possuem cartão de crédito (7,3 por cento) e apenas 3,6 por cento detêm acções ou obrigações. Apesar dos fracos hábitos de leitura de livros -- 20,6 por cento lêem-nos com regularidade e só 14,3 por cento os costumam comprar --, assinalem-se os 22,3 por cento de leitores da «TV Guia» e os 20,8 por cento de «Maria». Compram revistas estrangeiras 8,1 por cento do universo analisado.