O socialista Michel Rocard chama a esta redução do potencial das mensagens «a produção de decibéis destinada a alimentar os `mass media '». Mais sarcástico, o gaullista André Santini faz uma proposta: «Os políticos vêm a público com pequenas frases nas algibeiras, que lhes foram preparadas de antemão. Devia-se mas é organizar corridas de galgos em nome dos publicitários como Séguéla, Saussez ou Bongrand.» A estas críticas, Thierry Saussez, grande rival de Séguéla e promotor da imagem de marca da direita, responde: «É preciso ter tido, pelo menos uma vez na vida, dezassete segundos para fazer uma declaração no telejornal das 20h para se medir as dificuldades da comunicação.» Mas, lúcido, Saussez acrescenta: «A imagem suporta mal o raciocínio, o racional, a pedagogia. Este sistema encontra o seu ponto culminante na exploração dos símbolos e no espectáculo.»