 <p>OK using </p> <pre><code>$(".fb-recommendations-bar").data("href", href); </code></pre> <p>instead of</p> <pre><code>$(".fb-recommendations-bar").attr("data-href", href); </code></pre> <p>and</p> <pre><code>FB.XFBML.parse(); </code></pre> <p>or</p> <pre><code>FB.XFBML.parse(document.getElementById('.fb-recommendations-bar')); </code></pre> <p>instead of</p> <pre><code>FB.XFBML.RecommendationsBar.markRead(href); </code></pre> <p>works!</p>