索尼的商标字样是不是看上去有点土？
不谈产品外观，只说品牌的logo设计。 如果我没猜错的话，让你觉得索尼的logo有一种「土气感」的主要原因，是因为字体的「衬线」装饰。   先来简单的说说什么是「衬线」。 西方国家字母体系分为两类：「sans serif（无衬线字体）」以及「serif（衬线字体）」。 「无衬线体」没有这些额外的装饰，而且笔画的粗细差不多。 「衬线字体」是在字的笔画开始和结束的地方，有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。   因为文字起笔和落笔的地方，都有额外的装饰，所以「衬线字体」有更高的识别度。 而这种更高的识别度，也使得「衬线字体」常被用在各类出版物的标题处。   同样，在中文字体里，也有「衬线字体」。 「宋体」就是最典型的衬线字体。 和英文的衬线字体一样，带衬线的宋体也常被用在出版物的标题处。  人类对于某件事物的个人主观感受，普遍来自于后天经验的总结。 你可以简单的把它理解为是一种刻板印象。 不管怎么说，这种印象的形成，是有它存在原因的。 所以各位，如果你与题主感受不同，大可不必言语偏激冷嘲热讽。   现在把话说回到「衬线」字体。 就任何图形与字体来说，本身是不会自带情绪的。 但由于长久以来固化的应用方式，会使得我们对这些图形和字体，产生了一种刻板印象。 比如问问题的这位朋友所提到的，带衬线的字体让他感觉到有种「土气感」。   由于衬线字体独有的「强调作用」和「装饰性」，让它们普遍被用在出版物的标题处。   因为长期固化的使用方式，让带有「衬线」装饰的字体，有了更多严谨，慎重，甚至是「官方发布」的情绪。 我们可以来看这样一个对比案例。 下图里的「通知」二字，一个用到了带衬线的宋体，而另一个则是没有衬线的微软雅黑。 就第一眼印象来说，很明显就是带衬线的宋体给人感觉更慎重严谨。  这种慎重与严谨的情绪，经常会在标志设计中被应用。 比如不少高端品牌的标志，字体就会用到带「衬线」的。 在我国，很多带有政府背景的企业logo中，为了给人一种信任感，也会大范围的采用带「衬线」的字体。 所以，也使得有些人把这种「庄重」、「沉稳」与「严谨」，理解成了「土气」。  我们在评价一个logo的时候，一定不能抛开它背后的品牌和产品。 sony的标志也一样。   首先，我们要知道，sony背后最具代表性的是电子类产品。 而汽车、房产以及大部分的电器，为了给消费者带来「放心」，「信赖」，「高档」的感觉，通常logo中的英文都会采用大写。 比如前面提到的奔驰，还有以安全著称的沃尔沃。 sony的标志设计也一样，采用的是全大写。 这种全大写的设计细节，虽然加深了品牌的质量感，但与此同时，不可避免的会给人一种「老气」感。   做了一组对比图给大家看看。 下图左：年轻，但缺乏信赖感和品质感； 下图右：沉稳有品质，但会给人老气感。   对于sony来说，目前的设计是最优的选择。 作为电器品牌来说，要让消费者觉得靠谱，质量有保证，这才是最关键的。 下图是SONY标识的演变过程。 可以很明显的看出，最新的设计是最能给人以信赖感的。 电器类的品牌，标志采用全大写的，非常多。 这里就不举更多例子了。   说到这里，再说一个历史上非常著名的logo小写变大写的品牌，那就是GAP。 GAP本来是一家夫妻店，1969年开设在旧金山。 这个品牌当初创立时，希望自己能够起到桥梁的作用，来缓解当时叛逆的年轻人和父母之间的「代沟」，产品的定位是全家人都能穿的休闲服饰。 所以直到今天，你依然可以看到gap的广告，都是在营造一种其乐融融的，微阿伐木类的氛围感。 美国是一个商业化程度很高的社会，但美国人对于时尚的品味，可以说是公认的全球最差。 大家可以好好回忆一下，美国对外输出的都是些啥？除了T恤牛仔裤汉堡可乐还有啥？ 早期的gap，严格意义上来说，算是一家买手店，店里卖的东西五花八门，从黑胶唱片甚至到Levi‘s的牛仔裤都有。 一开始，gap凭借大而全的确收获到了一波好感度。但是，到了1976年就开始逐渐走下坡路。 因为产品线扩充的太厉害了，而且这俩夫妻选款的品味也确实就那样。 就在这时候，一个重要的人出现了，他的名字叫「米拉德·德莱克斯勒（Millard Drexler）」。 喜欢苹果的人应该都知道他。 1999年，乔布斯把德莱克斯勒从gap挖了过来，并让他加盟苹果董事会，并对苹果的零售战略提供建议。 德莱克斯勒曾先后在美国的几家大百货商场工作过，这使他对服装有着独到的「理念」和「想法」，起码比那俩夫妻更有经验。 各位请注意，这里我用到的词是「理念」和「想法」，而不是「品味」。   1983年，德莱克斯勒入主GAP之后，做了3件非常重要的事。 其中就包括了gap的新logo改版。 由原来的全小写改成后来的全大写，就是为了营造出有别于其它休闲服饰的品质感。  sony的标志，在演变的过程中，逐渐加粗了字体的笔画，缩小了横竖笔画间的比例关系。 这也就使得现在的sony标志，比之前的看起来更厚重。   凡事有利即有弊。 由于横竖笔画之间没有明显的粗细对比，这也就让sony的标志不可避免的给人一种沉闷感。 效果类似我们中文字体里的「幼圆」。 这也是有人会觉得sony标志有点土气的原因之一。   在任何设计中，要想给人一种「时尚感」与「个性感」，最直接有效的方式，就是尽可能的使之形成强烈的「差异对比」。 我们来举一个生活化的例子。   都说「圆寸」或者「光头」，是最考验颜值，而且也是最难驾驭的发型。 因为，无论谁顶着这款发型，都会给人一种「老实人」的「憨男感」。 那是因为，圆寸是一款没有「长短差异对比」的发型。 还有陈冠希，也是圆寸发型比其他发型更显憨。  当陈冠希把头顶的头发留长，形成「长短差异对比」之后，时尚感与个性感明显有所提升。 当这种「长」与「短」的差异进一步拉开，整体造型的「时尚感」与「个性感」也会跟着进一步提升。   再来看一些头发长短没有差异对比，所以会显得老气的例子。 下图是之前我办Live时，向听众征集的照片。 原图里，小伙子因为头发长度没有差异对比，所以显得老气。   这种差异，可以是「长度」上的，也可以是「颜色」上的。 比如迪斯尼的电影《库伊拉》。 这个角色是根据动画衍生出来的。 当初在塑造时，为了体现出那种跋扈的个性感，迪斯尼的动画师特意给她弄了个黑白配的发型。   还可以是「风格」上的。 比如西装里内搭圆领T恤，会比内搭衬衣更显年轻。 除了因为西装这件单品本身的「正统规则」被打破之外。 还因为「西装」和」圆领T恤」在风格上也形成了差异对比。 一个「正统」一个「休闲」。 同理的还有，西装搭配白色帆布鞋。 也是通过两种不同风格的差异对比，来显年轻和时尚的。   现在把话继续说回到sony的标志设计。 如果sony的标志，在字体的笔画上尽可能的拉开粗细对比，的确看起来会更年轻。 但还是我们前面说到的。 对于sony来说，目前的设计是最优的选择。 因为标志的设计，不能脱离品牌的特点。 不能一味且盲目的追求年轻化与时尚感。 作为电器品牌来说，要让消费者觉得靠谱，质量有保证，这才是最关键的。   如果你还想知道更多关于logo设计中，英文使用的「潜规则」，可以看这篇回答。 设计方法论｜商业 Logo 的英文大小写有什么规则？ 01. 【单品｜羽绒】物美价廉，性价比最高的羽绒服有哪几款 02. 【单品｜牛仔】3个步骤，选到适合自己腿型与身材的牛仔裤 03. 【单品｜T恤】如何挑选一件好看、耐穿且性价比高的T恤？ 04. 【单品｜衬衣】格子衬衫显得土气的真正原因是什么？ 05. 【服饰｜趣闻】为什么有的衣服会显得廉价？有什么共同的「特点」吗？ 06. 【服饰｜趣闻】为什么德系军装会成为经典？ 07. 【颜值｜密码】为什么戴上口罩都变好看了？ 08. 【颜值｜密码】男生如何找到适合自己的发型？ 09. 【颜值｜密码】冯小刚整成吴亦凡需要几步？ 整容一定能看出来吗？ 10. 【颜值｜密码】6个小细节，证件照颜值提升一大步！ 11. 【品牌｜故事】不吹不黑，优衣库的衣服到底什么水平？ 12. 【变美｜书单】提升气质，内外兼修。推荐这6本书