阿里为何不是卖掉虾米而是关停虾米？
​作者 | 范志辉 “我很难过，从19岁用到26岁，真的有太多太多不可替代的瞬间是被虾米记录下来了。”“没有什么永垂不朽，71782首歌二十八万多分钟。”“专辑贡献破一万了，这几年的心血白费了，再见吧。” 1月5日，虾米音乐发布官方声明，称由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。这一声明，也证实了一个月前的关闭传闻，#虾米音乐2月5日关停#相关话题也登上微博、知乎等多个平台热搜。   作为老虾米用户，得知这一消息时心情很复杂，如图开头那些虾米忠实用户所说，虾米音乐也曾是我心头的白月光，陪伴过很多惊喜感的相遇。作为产业观察者，其实也明白，虾米音乐的关停很可能难以避免，只是没想到这个时间点来得这么快，这么突然。 那么，虾米音乐的提前离场，之于普通用户和整个在线音乐产业，到底意味着什么？“无家可归”的虾米用户又将流向何处？这是我们所关心的。 虾米音乐的关闭，其实早有预兆。 自2013年1月被阿里收购后，虾米音乐的命运也在那一刻交付出去。2015年3月，阿里将虾米音乐与天天动听正式组建成为阿里音乐，前者走专业音乐人路线，后者依旧主打大众用户。 从市场站位来看，这本是一副好牌，但终究是被打烂了。 当时，高晓松、宋柯二人从恒大音乐加入阿里，准备用“互联网+”的魔法彻底改造壁垒繁多的音乐产业。2016年4月，为了把音乐行业线下的从业者和服务要素全部引导到阿里音乐，时任阿里音乐董事长的高晓松将天天动听升级成阿里星球，承载音乐播放器、粉丝社交、直播等多项功能。但由于功能太多、太杂，线下难以推进，线上体验也被大大削弱，用户急速流失，最终不得不在运营7个月后即宣布全面停止音乐服务。   正如业内人士所评价，“懂音乐和懂在线音乐，是两回事。”由于当时主导阿里音乐发展的高晓松、宋柯错判形势，在全行业纷纷加紧布局版权时，作为阿里音乐一员的虾米音乐在运营和战略上一直处于被忽视的状态。 据Fastdata极数公司发布的《2020年中国在线音乐行业报告》显示，2020年10月份，以QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐为代表的腾讯音乐月活用户累加达到4.5亿，而虾米音乐的月活用户只有2236万。对于版权成本高企、用户付费不足、盈利模式单一的虾米音乐来说，阿里很难持续烧钱维持下去。   回顾历史，从数字音乐诞生，已经有一大批音乐网站、音乐APP倒在路上。2009 年底文化部印发的《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》和2015 年 7 月国家版权局发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，从政策上加速了国内在线音乐的正版化进程。 某种程度上，这也是在线音乐市场的两次“洗牌期”，行业发展从野蛮生长进入到资本比拼。有数据统计，2005 年到 2015 年，音乐网站从400家锐减至16家。其中，在独立音乐圈口碑颇高的Songtaste以“尊重版权”为由在2015年选择关闭，累计用户数量超过4亿的多米音乐也于2018年停服，更不用说九天音乐网、巨鲸音乐网这些“先驱”了。   值得注意的是，以往关闭的互联网音乐产品并不少，但只要虾米音乐引发了网民们的集体怀念，则是因为它在产品上做到极致的“小而美”，以及在多年服务中扮演的精神角落角色。 虾米音乐团队成员在告别信中提到，“12年来，产品的每一次迭代和更新，我们都希望做得更加纯粹——回归音乐本身，让每一位用户都能发现属于他们的音乐新世界。”他们是这么说的，也是这么做的，但终究难以抵抗时代的宿命。 高晓松在王皓离开虾米时说，“任何一个小而美的东西，当决定卖给BAT的时候，你其实就想好了的，小而美就应该永远不卖。”不卖就能改变结局吗？并不会。正如他后来接受媒体采访时所说，“不卖当年就是死了”。 在虾米音乐的播放器业务宣布关停后，其后续发展也被业内关注。虾米官方对此回应称，虾米音乐未来将转向更多音乐商业场景服务，“我们将依托新成立的'音螺'平台持续探索创新，服务音乐人及业内合作伙伴。” 根据音螺官网介绍，该平台是基于虾米音乐的版权曲库能力，帮助音乐人和厂牌实现音乐内容管理、分发的专业平台，现已与数十家顶级商业平台实现音乐内容分发合作。换句话说，阿里在音乐领域的布局将从原有的To C业务转向To B。 从产业层面看，虾米音乐的提前退场，流媒体平台的格局也将再次发生变化，行业的进入门槛也将进一步拉高。而用户层面，创建的歌单、听歌记录、好友关系等等数据资产都是沉淀在虾米音乐的共同记忆，即使心中再有不舍，如何找一个落脚之处也变得十分迫切。 在告别H5页面，虾米音乐也为用户资料的转移提供了建议。比如，用户也可以通过静态网页、Excel等形式，导出首次的艺人、专辑、歌单等信息；用户创建或收藏的歌单可以通过复制链接的形式，在其他音乐平台继续播放。已经付费购买的数字专辑，可以下载到本地电脑/手机中继续使用具体曲目等。   伴随着关闭，虾米用户除了怀念和不舍，更现实的是如何将珍藏的歌单和专辑迁移出去。我们观察到，在虾米音乐宣布关停的当天上午，QQ音乐就迅速推出了“一键搬家”功能，只要输入虾米ID，就可以完成一键搬家。次日凌晨，网易云音乐也推出“一键迁移”功能。其中，QQ音乐这次的“快准狠”也赢得了很多网友的自发安利。   作为各大平台都在用的音乐爱好者，我也体验了这两个平台的一键迁移功能。就个人经验而言，两个平台在操作流程上差别不大，但反应速度上QQ音乐更快，一分钟不到就完成了所有歌单的导入，而网易云音乐相较而言慢一些。而在匹配虾米的数据信息后，QQ音乐会完整显示自建歌单、收藏歌单、收藏歌曲、收藏艺人等详细信息，以方便用户选择。   更重要的是，从歌单、专辑迁移的完整度来看，QQ音乐的曲库丰富优势也显现出来，一些极为小众的艺人歌曲竟然也能精准导入。此外，QQ音乐在成功导入虾米资产后，还有机会抽取豪华绿钻特权，不少用户还在微博上笑称“成了尊贵的绿钻人”。   电影《寻梦环游记》中提到，死亡并不是人生的终点，被遗忘才是。如果说美好终究会逝去，那对于陪伴12年的虾米音乐来说，选择继续保留这份珍贵的回忆，就是最好的告慰吧。 话题内容：关于虾米音乐关停，你有什么想说的？后面会选择哪个新平台？ 欢迎在评论区留言，分享你的观点和看法，我们将会在本周发布的文章推送内，从所有留言评论中，择优挑选2位读者，各送出先声精选的好物一份。获奖名单将在每周日的“先声周报”栏目中公布，请保持关注。  排版 | 安林 ——看完以上内容，如果你觉得这篇内容对你挺有启发，我想邀请你帮三个忙： 1、点个赞，让更多的人也能看到这篇内容。 2、关注我和专栏，也可以加微信：chumo_01，互相交流，共同成长。 3、关注公众号【音乐先声（ID：nakedmusic）】，第一时间收到音乐产业解读。 