如何看待苹果启动返校促销：买 iPad 等产品就送新款 AirPods？这一促销反映了哪些信息？
首先 Beats Studio 的溢价比同类耳机, 包括 Apple TWS 高非常多, 冲着 Beats 头戴式耳机本身去买的一般都是憨憨. 而且今年 iPad 没换芯, 传说中的 10.8 寸的 iPad/iPad Air 都没更, 说明这些东西都得等到返校季过了才能出现, 还有就是 MacBook 产品线的 Intel CPU 的竞争力对比 AMD CPU 有了不少的下降; 总的来说, 本质就是借助 AirPods 加快清库存. 而且对于学生来说, 就算有学生的优惠（约93折）, 实际上综合来看(除了供求紧张的 Pencil)大部分产品其实都是在非 Apple 自营渠道来的划算. 这样一来 Apple 用送 AirPods 这种模式降价就显得需要且合理（不然直接降价就是硬变现, 会损害各个渠道), 更何况大部分学生估计都会加钱, 这样就带来了更高的客单率. 如果 AirPods 的占有率增高带动了 iPhone 的市占率, 估计 Cook 做梦都会笑醒 补 90 美金的 AirPods Pro 差价本质差不多相当于便宜了 160 美金, 差不多 1100 块钱. 本身 iPad Air 64GB 就要 499 美金, 减去这 160 美金就是 340 美金, 比 iPad 32GB 普通版的零售价还便宜 10 美金... 有点类似当初卖掉耳机, 实际以 4xxx 买 iPad Pro 2017 64GB 的操作了. 再加上  Beats 的品牌定义本身和潮牌(by Dr. Dre, 类似比如 Supreme)接近, 除了带有 Apple 操刀成分的 Beats X 和 PowerBeats Pro, 传统的 Studio 产品线基本在今天就成了智商税的代名词. 毕竟按照以往两年的情况来看, 2600 售价的耳机, 闲鱼能出 800 就不错了, 其实就可见头戴式 Beats 耳机基本上不受欢迎了. 能够同时连接两个设备, 并且带主动降噪的 Bose QC35II, 虽然起初也要接近 3000 的价格, 不过因为长期没有更新(还是 micro USB), 所以经常会出现 1498 的价格, 而且从定位看, QC35II 属于「旅行耳机」(佩戴舒适, 有降噪, 用于飞机或地面交通工具中的休息), 这年头戴 Beats 出街的多半会被人认为[]有点问题吧... 另外就是 SONY 1000XM3, 虽然有断梁问题, 但是整体功能还是能够吊打 Beats, 而且带了 USB-C 接口: 