都说宜家的东西都是穷人买不起富人不要系列，你们怎么看？
我来说说美国。 美国的宜家很有趣，喜欢挨着大学城开。 比如我们北加州， East Palo Alto，宇宙中心唯一被遗忘的角落(已经慢慢想起，Amazon最近刚去盖了一大办公楼)，有一个宜家，开车10分钟就是斯坦福大学，里面有1.5万学生。 Emeryville宜家，开车10分钟是加大伯克利分校，3.7万学生。 首府三块馒头的西边有一个宜家，开车10分钟是加大戴维斯分校，3.5万学生。 南加州也是一样。 Burbank宜家最厉害，20分钟到加州理工(这个小，3,4千学生)，30分钟到南加大(4.2万)，30分钟到加大洛杉矶分校(4.5万)。 卡森宜家，加州州大的长滩分校(3.5万)和多明戈斯山分校(1.5万)都在10-15分钟之内。 Costa Mesa宜家，10分钟到加大尔湾分校(3.1万)。 大概看了看外州，基本也是这个趋势，美国宜家专吃大学。 每年大概就是这个时候，或者再晚点，八月中旬，我就能在East Palo Alto宜家看见大批的斯坦福学生，推着板车，上面都是桌子，椅子，穿衣镜，床架子。有些明显是家长送孩子来报到(对，美国家长也陪孩子报到)，不放心，帮着挑选几件家具。他们的基本需求很简单，性价比得高。价钱不能太贵，百十来块美金。质量不用太好，能用三四年就行，大学一毕业就不要了。如果能时尚一点，漂亮一点更好。宜家离学校最近，这些条件都可以满足，那当然就来宜家买了。 美国的学生，基本就等于穷人，学习好的花奖学金，学习不好的背一屁股助学贷款，花钱地方多的是，买家具当然选最便宜的。可以这样讲，在最开始，宜家在美国的目标人群就是底层消费者。 但是，宜家的精明也在于此，它锁定的底层是暂时的消费底层，是最有潜力的消费底层。你可以看看上面那些学校，戴维斯，斯坦福，伯克利，UCLA，尔湾分校，加州理工等等，那些可都是顶级大名校，全世界未来精英的摇篮。这些学生有很大机会会成为这个世界最富的那群人，而在他们没钱的青年时代，他们长时间使用过宜家的产品，潜移默化的被宜家的审美观影响过，最起码在他们心里，有宜家这个名字。这个营销策略简直满分，和苹果往大中小学倾销苹果产品的策略异曲同工。 事实上，这种策略已经开始发挥巨大功效。最近几年，职场新鲜人，中产阶级也越来越多的光顾宜家，延续学生时代的消费习惯。宜家正在往消费上层不断延伸。