电影《赛德克·巴莱》大陆票房失利的原因有哪些？
大投资的低回报现象值得业界每一位同仁反思。台湾票房过亿，内地上映15天，票房截止5月20日才区区1千万出头。文化贴现在两岸之间，竟表现的如此明显。 片名——过于拗口、难记 导演魏德圣高估了大陆观众对台湾原住民“赛德克”族抵御外族侵略的“雾社事件”的了解程度，若不是电影上映， 许多人对这段教科书中并未出现的历史毫不知情。所以，对于台湾十四个原住民之一的“赛德克”族，这样晦涩难懂的名字，也很难记住。其原意为“真正的人”就更少有人了解。片名成为直接影响观众选择影片的一大因素。 影片——删减版成为票房低靡的借口 经过审查，原片4.5小时在大陆上映时被剪为2.5小时。抛开片长是否真的能让观众弄懂故事，魏德圣将角色塑造的重任托付于冗长的篇幅，虽彰显了其刻苦用心的程度，也透漏出导演功力的欠缺与不自信。相比好莱坞影片《拯救大兵瑞恩》《太阳帝国》这样的史诗电影，导演过分执着启用“原住民”演员，未免有瞧不起“演员”这个职业的嫌疑。对于观影一遍的观众，古山地语和日语的混杂，着实让人记不清几十号人物，也很难让18——30岁头顶压力想来影院消遣的普通观影群体爆发出“好看！精彩！感动！”的字眼。 进口影片——作为批片受冷落 《赛》作为批片引进大陆，而不占用进口片名额，中影、华夏公司在宣传上难有对进口片的重视度和配合度。影片临近预期上映时间，而广电总局未通过该片审查，发行公司骑虎难下，很难展开大规模宣传，导致观众认知度不高。 宣传点——顶着“文艺片”这顶假帽子 据片方称，《赛》成片制作完成时花费1亿四千万人民币，而一部电影发行费用约占总投资的30%，出品方根本无力支付此片发行需要的4千多万。发行公司与媒体、院线、影院缺乏良性互动，在未弄清宣传卖点前，竟打出“文艺片”的宣传口号，将这部商业大片在大陆微弱的商业气息抹杀的一干二净。在无明星、无情感认同的状况下，普通观众很难选择其观影。 口碑效应——影评界说好未必就是票房好 台湾观众、媒体、影视界对于《赛》的交口称赞并未吊足大陆观众的胃口，只引来社会各界名流、影评人、明星对影片的一直追捧。这甚至造成了一部分观众的厌烦情绪，因为太多次的影评与影片本身的落差，观众们真怕“狼来了”的故事再次上演。《赛》无奈成为了负口碑效应的牺牲品。 综上所述，发行公司在大陆发行策略的失败导致了影片认知率低，普通观众缺乏口口相传的热情，才有了影片不招院线待见，排片场次越来越少的现象出现。我认为，身兼出品人、编剧、导演的魏德圣难辞其咎。集数职与一身，难免会对影片整体运作缺乏冷静、客观的判断与综合考量，特别是对自己不熟悉的市场。