如何评价苹果官方首次参加天猫 618 跨店满减，最高直降幅度达 1830 元，反映了哪些市场信息？
开头可能需要说明一下，有件事估计不是所有人都知道，Apple Store 官方旗舰店的地位和其他渠道还是有些不同的： 如果你去看天猫 Apple Store 官方旗舰店的营业执照就会发现，它和苹果官网的营业执照是一样的，所以它也是能直接用 Apple 标的店铺，整体页面风格看起来也跟官网一样。 再去看一眼京东，你就会发现京东的 Apple 自营叫做：Apple 产品京东自营旗舰店，后边的苹果标志还跟着 Authorized Reseller 授权经销商，从层级上这就是不如 Apple 官网，线下 Apple Store 还有天猫 Apple Store 官方旗舰店的。 而拼多多则是更下一级的经销商，所以便宜是便宜，而且只能被动便宜，贵的话为什么别人比去更大的平台买？ 因此你会发现购买 Apple 产品时，售后最宽容的也是从上至下的：  今年大环境不太好，大家都要勒紧裤腰带过日子，降价也很合理。否则 iPhone SE 2 这样的产品也不会推出一个月多就官方降价。 另一方面，对于 iPhone 来说，9 月 就会有新款 iPhone 12 系列以及 Apple Watch 6 发布，新的 iPad 有望在年末更新，所以现在这些老款也算是生命周期的尾生，降价也很正常。 而 Apple 一直是一个对自己价格控制相对严格的品牌，自己几乎从不降价，所以官网零售店或者 Apple Store 都是不会降价的，只能用天猫官方旗舰店来缓冲一下降个价，至于这里边有没有天猫的参与，我相信也是有的。 天猫降价 200 加 12 期免息，其实现在京东早就降价 200 了，也有 12 期免息。 而 iPhone 11 每满 300-40, 也就是说最少能减少 720‬, 相当于 4779 起步。 而京东其实也有自己的优惠，点进去上边的链接就会发现京东也写着： 因此天猫的 Apple Store 官方旗舰店参与优惠和降价，我认为主要还是 iPhone, iPad, Apple Watch 本来就要更新换代，而官方最直接的渠道不可能降价，就用天猫旗舰店缓冲一下，事实上之前天猫旗舰店也参与过双十一和去年的 618, 今年再来也正常。 而价格方面，天猫会降价，京东看了自然也会降价，PDD 看了更会降价，毕竟对于苹果来说在哪卖都是卖，而对于天猫，京东拼多多来说，可是互相竞争的关系，你多卖一点我就少赚一点。 所以消费者只要选价格最低的买就好了。