鸿星尔克现在这么火，有没有可能，这个热度一过，出现大量退货的情况？
”为什么老板和主播都在呼吁理性消费？“我希望各位在抢购鸿星尔克产品的，支持爱国企业的朋友能真的帮到鸿星尔克而不是最后害了这家品牌。 一个日渐势微的运动品牌，因为捐款义举；获得网民点赞和疯抢，感动之余，站在投资人和商业的角度，希望这次事件不要因福得祸 对于一个产能、库存和发货能力有限的企业，面对突如其来的流量，要是自建服务器估计已经宕机了，用第三方大平台虽然避免了宕机，但接到超过自己能力的订单这样幸福的烦恼，处境也不会好很多。 稍微了解点电商的人就会知道，你在淘宝抖音和其他平台拍下的产品，资金是暂存在平台的，只有你收到产品并点击确认收货以后，资金才会打给商家，不确认的话就是半个月的账期。 而现在的鸿星尔克们，面临的处境是：大量因为支持、爱国的订单野性涌入，看什么买什么，产能不足，资金也没到账，之前账上的不少钱 换成物资捐出去了；那么请问，拿什么去垫资生产如此庞大量级的鞋子？只能借贷举债了；银行的授信和风控机制可能额度有限，也需要时间，没准部分只能利用福建民间资本高息借贷了。 现货卖完了，自有工厂产能不足，几个月的时间，从夏天到秋冬天，你拿到的服装鞋子已经过季了，消费者会退么？人手不足疯狂加班，加上外包厂商，质量品控不严格，导致消费者大量投诉，品牌形象受损。 即使因为爱国心支持的，不退不投诉，心里难免也是嘀咕这质量不行的感觉。退款肯定会有，比重不会很高，但也有可能把利润都直接搭进去。 回过来 设想一下，为什么这次大量民众抢购捐赠多的民族企业产品，而不是直接捐款给慈善总会？ 其实就和投资选择买基金一样， 一来是自己捐的钱不知道花到哪里去了，到底帮了多少人，最近慈善丑闻事件也是不少； 二来是企业捐赠一般为了自己形象都会物资到位，民众虽然帮企业创造了利润，但自己的确也是市价获得了一双鞋，相比国际品牌高溢价，买的也并不算贵。既完成了善举目的，又给自己多了鞋和衣服，企业也能获得收入； 三来是可以借着善举，让其他企业多捐赠，以期获得相应的消费者回报。 但是如果一旦有负面新闻，比如物资金额不到位，质量做工差，发现是离岸外资公司，当时疯狂支持的评论留言呐喊的人可能立马调转枪头对准你。看看拿了奥运首金的杨倩之前晒了耐克鞋被狂喷，那些捐款数量不够的服饰品牌直播间被网友质问捐款了么？新疆棉事件还被力顶的中国李宁，这次没有鸿星尔克多被棚，这种畸形攀比。国产品牌不得不在直播间打上友军，国外品牌的国内主播直接被骂哭。极端化的爱国消费倾向，是不建议提倡的； 希望鸿星尔克们保持理性冷静，不要被汹涌而来的流量砸晕头脑，盲目扩人扩大产线，毕竟来的快去的也快；也请爱国消费者，保持理性，能支持回馈企业善意，也要能接受不及预期的不完美； 最好能去线下实体店消费，可以试穿，可以选到合适满意的款式，同时帮帮更多的店员和加盟商，实体店的艰难需要一波支持，关键是现款交易，不用等工期，也更有保障，对企业资金回笼也更快。 引用一下局长的文章  上来第一句话，就是捐款了吗？ 好好的一个捐款，被当成互相攻讦的工具了。     这位女主播，一直被骂“马蓉”，让别人辞职不要播了。    这帮人又犯那年抵制日货的毛病，U型锁成精了。    特步也捐了3000万啊，逼的主播挂友军的牌子，居然沦落到这等下场。  安踏第一时间捐了五千万也被骂惨了。在他们眼里，就是“没有鸿星尔克捐的多”。 这波感觉完全变味道了，本来是抗争救灾支持国货的一段佳话，现在事态发展成这样： 全天下除了鸿星尔克，其他品牌都得死一样 这群人化身互联网正义审判官，捐款也成了保护费。 今天终于见识到互联网造神舆论：反复无常，瞬息万变，虚无又廉价。 这种极端的爱恨情绪，对鸿星尔克极其不利的。 表面看鸿星尔克现在舆论一切很好，民众对它的热情到了疯狂地步，但舆论达到顶端时就会反转。