从经济学角度看，双十一什么也不买，是种损失吗？
在双11什么都不买？嗯，那是赚大了！ 传统的双11是库存转移时间，是库存变现时间。消费者用自己家的储藏室为商家转移了库存，用省吃俭用的现金换来过时的产品让它继续减值。 传统双11存在的原因是什么？企业需要在年底前卖掉可能继续减值的库存，清理掉多余库存，年底前洗个大澡算清楚今年业绩，腾挪出现金为来年备货。所以我们在双11买的都是号称“非常值”的从价格高峰跌下来的商品，也就是企业需要赶在年度结束前变现的库存。如果企业真的希望用双11创造业绩，那应该在11月初发售新品！ 为啥电商明显比实体店更喜欢双11？因为实体店的固定成本高，租金，人工，都不是简单压缩库存就可以顺便节省的。而电商的主要成本在存货本身，压缩库存对业绩更明显。美国版双11的剪刀差中蕴含的是巨大的电商现金流回笼。   另外，中国版的双11对电商来说已经是性质变化了。变现库存需要赶在双11同行压价前完成，好尽量止血。所以国庆节到11月初才是找便宜商品的时间！能够留到双11还没卖的商品，已经预估未来减值空间不大，双11已经变成了商家和消费者斗智斗勇，能赚一个是一个的娱乐时间。谁会为了变现库存而额外花费巨额销售费用（直播网红）？这是个从止血变成创收的性质变化。那理性的消费者为啥要去凑这个热闹？ 可以关注作者专栏： 