在美国为何 NCAA 的比赛比 NBA 的比赛更让人疯狂追捧？
摘自网易体育《NCAA为什么比NBA更火爆？》，原网页链接：NCAA为何比NBA更火爆？ NCAA为什么比NBA更火爆？ 从一个国际球迷的角度出发，因为对NBA了解得多，就能想当然的认为NCAA在各方面都要逊于NBA，其实这是思维的误区。其实在美国，NCAA的影响力要比NBA影响力强，是比NBA还火爆的篮球比赛。这种强势体现在各个方面，这种火爆也无处不在。 ·NCAA吸金力俯视NBA  四强赛0.82亿排名世界第六 既然是职业联赛，那就要靠钱说话，用吸金力来衡量该联赛是否火爆永不过时。相比NBA球星的花钱如粪土，NCAA球员就是穷学生，因此很多人的第一反应就是NBA更是摇钱树，但事实上当你掌握一些真实的数字，以及数字背后的疯狂时，我们就不得不承认，最起码在“疯狂三月”，NCAA才是大号篮球印钞机。 美国《福布斯》杂志评出的最值钱的十大体育赛事品牌中，位居榜首的是橄榄球超级碗，夏季奥运会位居第二，有“疯狂三月”之称的NCAA四强赛以0.82亿排名第六，至于对于我们知名度更高的NBA总决赛，只能以0.47亿位居第十。NBA品牌价值不敌NCAA可以说完全心服口服，因为在多个领域的斗富上，NBA都完败给这个对手。拿门票为例，NBA各队中湖人斯台普斯球的门票最贵，常规赛前排位置的座位是90美元，115美元，220美元和260美元，揭幕战球馆平均票价为301美元，而NCAA四强战看三场比赛的VIP套票则超过了6000美元，黑市上最差的票也要近300元，07年佛罗里达大学对俄亥俄州立大学的决战，一张座位在第22排的决赛球票被炒到了1800美元。再看球馆，2010年NBA全明星赛缔造了篮球史上最大规模观众人数的纪录：108713人，但那是在NFL的达拉斯牛仔队新建的牛仔体育场举办，而原纪录是2003年12月密歇根州大和肯塔基大学的一场NCAA比赛，有78129名球迷到现场观看，而最后四强的比赛场地通常都会挑选容量三万人以上的大型体育馆，已经成为NCAA的传统，门票自然是一个可观的数字。 毫不夸张的说，谁都无法阻止NCAA疯狂三月赚钱赚到手抽筋。美国电视业两大巨头CBS和时代华纳共同买断了未来14年的NCAA电视转播权，价钱公开透明，加起来大约100.8亿美元。 没错，这就是NBA最苦恼之处，球星的号召力对NBA非常重要，因此当1998乔丹退役时斯特恩一脸茫然，当09年全球经济危机来临时NBA老板们惶惶不可终日。但NCAA却对经济危机有免疫力，就在经济惨淡的09年初，似乎所有人都需要勒紧裤腰带度日，直到疯狂三月如期而至。这一年的NCAA，美国CBS电视台掏出5.71亿美元才拿到转播权，事实证明这是英明之举，因为AT&T和可口可乐等公司光广告费就投入6.2亿美元，最能说明NCAA强大吸金魅力的是，连处在破产边缘的通用都省吃俭用投入了3000万美元，而这一年的NCAA最初几轮比赛每30秒的广告费是30万美元，最后决战的价格会猛增到130万美元，离超级碗200万美元并不遥远。 同样是09年，“疯狂三月”开赛的第一个星期，向这项赛事投注的金额就高达30亿美元，而去年开赛第一周的博彩投注金额也为30亿。 这就是疯狂的NCAA，犹如一场各个领域参与其中的经济大会战，每个人都视他为肥肉，每个人也能得利，学校每赢下一场比赛将有25.6万美元的收入，四强赛举办地能获得的旅游业收益，据称2011年四强赛最少能为休斯敦当地带来1亿美元的收入。熙熙攘攘皆为利来，这就不奇怪为什么CBS与NCAA签订了长达11年的合同、NCAA冠军杜克大学在2010年篮球项目上的收入为2670万美元、拉斯维加斯在去年疯狂三月预估的赌注总额为7500万美元，这下你该明白NCAA俯视NBA成为世界第六值钱赛事，NBA也没话说。 ·NCAA球迷覆盖全美从奥巴马到乞丐均关注 众所周知每逢4月初的NCAA决赛日，NBA都会休战一天，美其名曰为对NCAA决战致敬，实际上是知趣。 NBA的球迷群体覆盖面与NCAA相比要逊色得多，后者首先是覆盖面遍地开花，64强锦标赛几乎涵盖了美国绝大部分地区的大学，而大学是每个美国人生命中将归属感和荣誉感融为一体的的舞台。最重要的是，NCAA最纯粹的篮球能让每个人深入其中，不像NBA底特律是汽车城，球迷就以蓝领工人居多，而洛杉矶富人如云，一批富人球迷就是湖人的拥趸，NCAA球迷的覆盖面上至总统，下到贩夫走卒。 每年疯狂三月之时全美上下总会掀起一阵玩“Bracket”（对阵竞猜）的热潮，身为篮球迷的奥巴马也沉迷其中，不惜放下在直播节目中公开自己的竞猜表格，而且总统大人可不是图一乐。2011年NCAA男篮全国锦标赛结束了32强的争夺后，ESPN公布了奥巴马的预测内容，结果他猜对了29场，只错了3场，高命中率堪比章鱼保罗。今年是奥巴马连读第三年填写疯狂三月预测表格，经过三轮的大浪淘沙，奥巴马在ESPN的排名下滑到第7549名，但考虑到有590多万人参加这场竞猜，这个排名可圈可点。ESPN2011年组织了NCAA名人预测组，包括奥巴马、勒布朗-詹姆斯、ESPN专栏作家比尔·西蒙斯、说唱歌手Snoop Dogg，没有谁猜中最终四强中的哪怕一个，但奥巴马得到了最高的650分。而奥巴马对NCAA不但关注，而且很重视，09年他在白宫接收了冠军北卡罗来纳大学队，并获得一件印有奥巴马名字的北卡大学队1号球衣。不要以为奥巴马追捧NCAA是个例，1993年曾任阿肯色州州长的美国总统克林顿，在当年的最后四强赛时公开表态支持阿肯色大学，甚至在冠军赛时还亲临现场观战。 事务繁忙的总统尚且如此热衷，普通球迷更是狂热。每年在NCAA四强诞生的同时，美国小姐选举也开始进入了最后冲刺阶段，四强队伍所在州的代表小姐穿上球队的性感T恤，表示对球队的支持。为数不少的铁杆球迷一路跟着球队征战各地，不辞辛苦的横跨数州，这其中杜克大学球迷的狂热指数位居前列。当NCAA赛季开始的时候，为了一张门票，杜克大学体育馆前放眼望去都是一排排的帐篷，彻夜排队，吃住都在帐篷，据说每次架设的帐篷总数通常在100个以上，一个帐篷在同一时间可能挤进了12个学生。 再说说NBA球星对NCAA的青睐，每当NCAA激战正酣时，NBA球员的更衣室里的电视都会定格在转播NCAA比赛的频道。火箭也不例外，2011年休斯顿承办NCAA四强赛，姚明表示：“我已经买了NCAA 四强赛的门票，到时去看比赛。”尽管詹姆斯直接从告终跳进NBA，小皇帝却是家乡球队俄亥俄州立大学的粉丝，这正是NCAA通吃球迷的原因，因为这项比赛反映了美国人特有的精神文化和讲究地缘的传统。 如果你认为以上的例子还不够证明NCAA球迷的覆盖面之广、之狂热，那说一个真实、绝对让你震撼的故事。09年在底特律有一位乞丐穷困潦倒，打着地铺，却花费几千美元购买了北卡的门票。这真的不可思议，却真实的发生在NCAA这个狂热的世界里。 ·NCAA社会影响力超NBA 宣布向利比亚开战只能做陪衬 1995年乔丹首次王者归来，克林顿在白宫讲话，但乔丹是特例，因为他是神一样的球员，这是克林顿买乔丹的账。然而在美国总统讲话和NCAA比赛两者之间，美国媒体却不给奥巴马的面子。当2011年3月中旬奥巴马召开新闻发布会，告知美国人民来自日本辐射的有害范围将不会触及美国，CBS竟然将他的讲话浓缩成一个时长只有1分钟的新闻，在比赛间歇时插播。这还不算什么，第二天奥巴马宣布美国有可能会在利比亚展开军事活动，放在平时美国各大电视台都会直播，尽管这时美国各大电视台也照办了，但CBS电视台却不管这一套，将奥巴马的讲话视频放在屏幕上角，以画中画的方式保证德克萨斯大学和奥克兰大学的比赛不受到影响。 NBA何时受到过如此“像样”的待遇？ 对于NCAA在美国社会的影响力，前国家男篮球员郑武深有体会，2008年11月到09年3月郑武在美国NCAA的强队孟菲斯老虎队学习。当美国康涅狄格大学女篮创造了NCAA体育史上的89场最长的连胜纪录，《纽约时报》、《雅虎体育》、《今日美国》在内的多家美国新闻网站都将此条消息放上了体育版的头条，郑武表示：“美国媒体对NCAA的重视程度超过了NBA”，的确如郑武所说，就像对NCAA的预测，全美最大的综合性日报《今日美国》一次做了20个版，而全明星周末才占据8个版面。 社会影响力就和呼吸空气一样，既涉及个人，又具普遍性，除了大众媒体对NCAA的推崇超过NBA，NCAA受到民众追捧的热度也更高。例如孟菲斯大学队到了淘汰赛阶段，球队一出发去比赛，就会有6辆警车为球队的大巴开道，到机场的公路上全部封路，两边站满了挥手的球迷。 在美国国内曾经做过一个调查，假设NCAA决战和NBA总决赛第七场同时进行，有87%的受访者选择了观看前者，影响力孰高孰低，一目了然。 NCAA为何如此疯狂？ 熟悉古希腊神话的朋友知道，这里的故事，基本都是打架，而打架这玩意，不外乎保卫家园（比如斯巴达300勇士），为了纯洁的爱情而战（海伦姐姐和特洛伊木马，当然，这个有点牵强），打起来则是生死立判。古希腊神话在西方世界拥有很深的精神引导意义，其实说白了，NCAA会如此疯狂，正因为现代人的战斗血液，也在家园、爱情和生死相搏这几个关键点上，发挥出了最大的作用。 ·大学——美国人的精神家园 坦率的说，美国人并不是特别有地域归属的一群人。19世纪末的淘金潮，让这个国家从东部开拓到了西部，也让很多人背井离乡。在这个背景下，几乎大多数而今的美国人，追溯两代，可能就是从千里之外搬迁过来的。更何况，作为一个新兴国家，这里本身移民就占据大多数，让其对居住地有多大的归属感，很难。总的来说，在美国，只有东海岸那些当年的首批欧洲各国殖民地的后裔，还算有点故土之感。 举个最简单的例子，在美国，有两个州是移民超过美国本地人的，而这两个州，恰恰是美国体育最重要的两大重镇：加利福尼亚和德克萨斯。仅看NBA，加州有勇士、湖人、快船和国王，德州则有小牛、马刺和火箭，数量居各州之首。但移民更多，其中又有多少人是从NBA开天辟地时就支持这些球队呢？显然很少。而且，这里移民超过美国本地人，移民指的范畴很窄，就是本代非美国出生，而在之后搬迁来的（地理原因，这两个州和墨西哥以及加勒比海地区有千丝万缕的关系）。而那些移民后代，就已经算是美国本土人了，如果追个四、五代祖宗，估计现在美国四分之三的人都是外来户。 和土地没有感情，并不意味着人没有家的感觉。也许80%的美国人都和自己的祖籍早就没了关系，但据上世纪末的普查，80%的美国人都接受过高等教育。这意味着什么？基本上每个美国人都读过大学。那他即便一生搬迁过无数次，但至少有一个印记，在他一生都不会改变：他的大学。 其实举个NBA球员的例子就成了，凯文·威利斯，出生在洛杉矶，打球时待过亚特兰大、迈阿密、旧金山、休斯敦、多伦多、丹佛、圣安东尼奥、达拉斯这么多城市，退役后又回到亚特兰大做生意，日后如果开始从事教练工作，他还会继续全美跑。 但是，他的大学永远只有一个：密歇根州立大学。 这就是归属感。 ·纯洁——对于篮球的爱 如果没有经济的压力，通常没有一个球员会过早的选择进入NBA，因为NCAA让他们太留恋了。除非你是奥尼尔，大一时跑到他继父面前说，“我要打NBA，因为我要挣大钱”，被他老爸一个耳光抽了回去。大二时再跑过去说，“我要打NBA，因为NCAA实在没有我的对手了。”他那严酷的继父点了点头：“这还象句人话。”于是，奥尼尔去了NBA。 不过，这个世界上象奥尼尔这样绝世天才太少，所以NCAA还是能给他们留下无限留恋。保罗曾说：“如果问我进入NBA有什么遗憾，那就是我再也回不到校园了。” NCAA生涯，对于一个篮球运动员而言，滋味妙不可言，你知道自己和她的爱情顶多只有4年时间，而且你们之间的感情，注定是没有结果。现在看这篇文章的每个人，开始扪心想想，你那位在大学（当然，也可能是初中或高中，甚至小学，不过我们还不是很提倡早恋了）的初恋人，你们交往时，有没有考虑过太多未来、金钱、权力…… 你们只是享受爱情的甜蜜。 所以这是最珍贵的一段爱情。 NCAA之于篮球，正是如此。 我们且不说从规则、战术层面，来对比NCAA和NBA之间的高下，这些东西太理性化，除了篮球专家能够替你娓娓道来，一般球迷不喜欢听那么复杂枯燥的东西。我们仅仅从感情来看NCAA的纯洁性，能让你甘之如饴。就从本世纪来看，汉斯布鲁克在北卡留守四年，就为了一回NCAA冠军；诺阿冒着晚打一年NBA，选秀位置以两位数幅度向下跌的风险，偏要在佛大卫冕成功。他们就是无法割舍这份爱。汉斯布鲁克在北卡最后岁月终于夺冠时，他满脸泪水：“我们在一起奋斗了四年，没有人走，没有人退缩，因为我们只是为一个梦想而战。” 在NBA，你得和老板搞好关系，因为那位爷发你工资；你得和总经理搞好关系，因为那位爷心情不开心就把你给交易走了；你得和教练搞好关系，因为那位爷让你每场多打1分钟，你多混出的数据，可能就能让你下一份合同多10万美元；你得和大牌球星搞好关系，因为那位爷看你不顺眼，随便一句话也能把你踢出球队；你还得和所有角色球员搞好关系，因为这些不是爷的爷如果不开心，不把球传给你，那你上了场也是白搭。 好不容易混成了大牌？你还得和另一个大牌琴瑟相合，还得提防下面的小弟阴谋夺权。 至于媒体啊，赞助商啊啥的，这里就不多说了。 但在NCAA，以上这些烦恼你都没有，只要按照教练的要求，好好训练，好好打球，就OK了。至于争夺上场时间，NCAA也不算严重，这里的孩子，大多数最后都不会打职业篮球，所以，他们能够为更纯粹的梦想去战斗。 当人生只有胜利这么单纯的目标时，你所倾注的爱，也能很纯。 ·生死——天堂，或地狱 拳击曾经有段时候风靡世界，但在新千年有些式微。原因何在？这项运动不缺乏天才，但在近十年，重量级赛事却鲜有巨星。 轻量级的比赛好看是好看，但大多数时候，无数漂亮的击拳组合，归根结底都是点数的问题。可重量级的对决，点数啥基本都是浮云。两方对决，有效打击也许不多，但胜负，就在一击之中。 你本事挨一记福尔曼爷爷的重拳？ 这就是世人对于战斗的爱好：旷日持久的磨来磨去没啥意思，胜负，最后就是一下决出，刺激，没有退路。 这，同样是NCAA的魅力。 虽然国内球迷对NCAA还不算太熟悉，但著名的“疯狂三月”，也就是NCAA锦标赛这个概念基本都明白。捉对厮杀，一场决胜负。 你大学顶多读四年，这意味着，在这些岁月中，在锦标赛中，如果你输了四场比赛，那你就啥都没有了。 在NBA季后赛，连输4场，才不过输掉一个系列赛。然后你大可和记者说：“明天又是新的一天。”然后，回家，洗洗，睡了，再然后，度假，享受生活。 而在NCAA，也许只输一场，你就知道：你再也没有机会了。 因为这，留下无数遗憾、泪水和悔恨的球员，实在太多。 但同时，这也充满了机遇。笔者2006年在美国采访NBA，当时有幸近距离观看了那年的NCAA锦标赛，享受其中的过程，而那年最大的亮点，则是梅森大学。这个NCAA名不见经传的学校，在最初的四区战时，他在华盛顿区名列第11号种子，这个位置在全64支球队中，也基本是40名开外的了。但最终，他连续4场比赛战胜高位种子球队，包括对头号种子康大的双加时激战获胜，最终杀入FINAL FOUR。那时，即便是NBA的比赛，只要有梅森的比赛，大家在媒体餐厅时聊的就是这个话题，比赛中，记者席旁的电视，放的也是这玩意。 他们成了全美的焦点。 如果NCAA是七场系列赛，恐怕梅森首轮就会倒下，但正因为一场决胜负，是好汉是孬，就在此一搏了。 想象一下，某届男篮世锦赛，中国队一路把澳大利亚、阿根廷、西班牙和美国连着做了，你会疯成什么样？而这样的好戏，却可能在美国每年的三月，都能上演。 所以，疯狂三月，名不虚传。 在全世界体育界，职业联赛成功的模式各不相同，道路绝不只有一条。可大学的业余联赛模式，能做大、做强，做完美的，可以说，惟独NCAA一家。它的成功秘诀何在？我们可以稍稍探求一番。 ·人的魅力 有位历史学家曾经说过：一切的胜利，归根结底都是制度的胜利。 NCAA的成功，恰恰是有一个细致、稳定的制度作为后盾，以此为前提，任何的危机和侵蚀，在强大的制度运转下，都能化为无形。 但要让一个联赛充满魅力，还是人。 从联盟的运转而已，NCAA和NBA没有二致，只是可能因为必要的纯粹性，他们要舍弃一些利益。但请注意，这只是一些，更多时候，电视转播费用、赞助商的投入，他们所拥有的数字，甚至比NBA更多。 谁让他们更受欢迎呢？ 而这些收益，除了对NCAA的正常运作外，也和NBA一样，等分给联盟中的各个球队，而在NCAA，则是给各个大学。 而这时，人的魅力就显现出来了。 在职业联赛，一支球队的商业开发领域实际上少得可怜，因为主要的大头，都是被联盟控制。打个比方，当年火箭总经理莫雷开玩笑的抱怨过：“姚明在中国那么受欢迎，他的球衣销售那么出色，还有麦迪，他球衣销售量也很惊人。但这和我们有什么关系呢？所有的收入都上交联盟，然后统一分配，最后我们拿到的钱，和山猫一样多。” 所以，靠商业开发养球队，在NBA只是依靠联盟，要想玩大的，那就只能靠老板掏腰包了。 但老板，只有一个人。 而NCAA的学校，却不仅仅是一个人的事儿。一所名校，百年历史，从中走出的成功人士无数，作为血液中最有归属感的地方，这些人士肯定会想办法回馈学校。而这就不是一个人的行为，而是无数人的共同依托。名校可以让他们的球员拥有更豪华的球馆训练，拥有更好的比赛环境，因为有人愿意掏钱。 人的力量在制度面前很微小，但在制度依托下，却能发挥大作用。 可说回来，不管学校获得的资助有多大，这和球员是没有关系的。作为业余联赛，NCAA必须保持其纯洁性，如果球员有广告合同，有其他收入，这就是商业体育了。NCAA的纯粹精神，将会坍塌。 而这时，人的魅力又将发挥出它的力量。 球员进大学，如果在运动方面极有天赋，那么他会有一份奖学金，但这是他所能获得的所有收入。那么大学对他未来人生，还能有什么帮助呢？成就他的职业梦想，而对于很多篮球天才而言，他想打NBA，赚大钱，那首先，他必须保证自己在大学时，让全美熟悉。 能帮助他们成就这个梦想的，就是他们在NCAA大学时的教练。最简单的例子，约翰·卡利帕里，2009年前，他在孟菲斯大学，为了德里克·罗斯，打造了著名的DDM战术体系，然后，他去了肯塔基。而另一个孩子也随之而来。因为这个孩子被认为就是罗斯的翻版，那么罗斯能够成功，他显然在卡利帕里麾下，也能够成功。 这个孩子叫约翰·沃尔。 就象尤因、莫宁、穆托姆博师从乔治城名帅汤普森，有些教练可以把你在某些特别的位置打造成才；而有的教练，例如UCLA的伍登、北卡的史密斯，杜克的老K，他们的名字就如同成功的标志：让你变得更好，无论是在人生道路，还是你的篮球生涯。 这简直就是成功的保证。 没有金钱，没有特别待遇，但如果有这样成功者的保驾护航，你又怎么会在乎一些蝇头小利呢？ ·有多大的碗，吃多满的饭 在国内，我们通常所说的NCAA，其实是指NCAA一级联赛（Division I），锦标赛的68支队伍，也是出自于此。而总的NCAA，还包括二、三级联赛。而把各个大学分在一、二、三级联赛的学校，论细则有很多。具体的，包括一些高校老师的论文中都有很严谨的叙述，在此我也不班门弄斧了。说的通俗点，就是越大规模的学校，拥有各运动队越多，能提供的体育资助越能达到规定水平，联赛等级也就能够越高。 说白了，一级联赛的球队所在大学的规模，基本等同于我们国家“211工程”名校行列吧。而对于NCAA的三级联盟，也没什么升降级之分，说到底，杜克就有这样的学校规模，即使今年他们比赛一场没赢，他们明年还是待在一级联盟中。也基于此，你会明白，大学对于美国人的重要程度。杜克永远是杜克，斯坦福永远是斯坦福，他们所具有的历史、荣耀，不是某一年的沉浮所能改变的。从一个角度而言，北大也永远是北大，清华也永远是清华，难以改变。 这个世界上，高等学府也许是最稳定、最能保持惯有水准的地方。 一个相对稳定的环境，能够让球员们顺利成长，但另一个问题，这样的环境会不会由于过于稳定，缺乏生死竞争，而最终缺乏活力，成为死水，降低联赛质量。 解决这个问题的方法，来自一个更大的环境。 美国的国风。 一个国家的风范、养成的习惯，对于决定国家特性，是决定性的作用。蒙古马上生活，决定了他们剽悍的特点；英国人永远是死板的性格，法国人则浪漫成性，这些都是永远难以改变的。 美国的国风，就是崇尚体育。在中国，你的娱乐方式太多了：晚上吃吃饭，能吃三、四个小时，然后去唱唱K、打打牌。真要耗时间，来上几圈麻将。但在美国，除了纽约，你晚上的娱乐方式只有一个：体育比赛。 体育是唯一的娱乐方式，也是取决于美国人最爱体育。在中国，你小时候是乖乖仔，再大点一定要读书好，这样老师家长都喜欢你、表扬你。在美国，你想成为佼佼者，那从你小学开始，请成为校队的四分卫，差一点，成为棒球的投手，再差点，做篮球的得分王也可以。 这样你肯定会收到无数情书。 当一个国家都以体育出色为荣，你还会担心他们联赛的水平吗？ 当这个国家80%的人都要进行高校教育，以体育为荣作基础，他们大学体育的水准，你根本不必任何担心。而作为NBA联盟的“血库”，NCAA正在极力说服职业联盟改变现有的选秀规则：在大学打满三年才有资格参加NB选秀，这也是为了保证NCAA的精彩程度。