未来5年内电子书总体价格还会不会下降？
考虑到评论所以取消匿名……开始觉得前一段话并没有真实回答问题，所以匿名了，后面补充了一段后觉得大体上几个点算是都谈到了，虽然有的没细说，整体也显得不够有逻辑性，但是我相信大家应该是能理解的。关于电子书出版这个部分其实我不是很熟悉，因为我没有接触过真正从事相关行业的，只是熟悉的出版社恰好打算推电子版，我对此感兴趣所以了解了一些相关情况，对于行业标准我并不是十分清楚。这点还有待其他知情人士补充。有一些“气话”我删除了，因为对于回答题目本身毫无帮助。补充的部分我会全部加粗。 都已经一大片几块钱的了还觉得不够便宜？！ 是不是真的是白送或者“全场两元，两元两元，都是两元”才叫做便宜啊…… 以及电子书并不比纸质书“低档”，即时性、方便性上来说电子书都更好。 再多说一句吧。家里有人是做传统出版行业的，正打算出电子版的书籍。 首先还是那句话，按所谓的成本讨论价格的都是耍流氓。LZ我包吃包住你给我干活我每个月多给你100元干不干？你看你的成本吃喝睡我都包了啊，还有什么其他成本？ 题主还有很多人和你想法是一样的，都不觉得内容是值钱的。按照你的说法就是一堆数据，那你完全可以自己对着键盘乱打一气，也是一堆数据，为什么别人的数据能卖出钱来你的就不行呢？ 书的发展历史可以用简单的几句话来概括：内容是值钱的。内容是更值钱的。内容是最值钱的。 直到今天，我们都把内容之外的东西/成本能省则省了，还是有人在问为什么书要卖得这么贵。我觉得更应该问的问题是，为什么大多数人写的文字卖不出这样的价格。 还有另外一件事情很重要，就是为何大家认为内容越来越不值钱——不得不说这与版权保护&互联网分享精神的冲突有关。至今没有一本书的电子书能够做到像纸质书那么“优秀”的防盗版机制，而有人似乎也很乐于分享自己的电子书。对于这点我觉得是电子书的一个硬伤，但是就和音乐一样，它会改变整个生态，但是不会摧毁这个行业。现在大多数的内容我们是免费获取的，包括网站上的内容（比如知乎），或者一些免费的txt文本。就算收费，很多人第一反应也是文库的积分，或者价格低廉的订阅服务。亚马逊推出的“包月阅读”Kindle Unlimited其实也是在新的生态当中诞生的产物。在我们太过于习惯屏幕上的文字是免费的时候，似乎再付高价去买书就显得有点奇怪——尤其是现在的电子书质量确实与纸质书差距较大。 亚马逊有一点好，大家会觉得它是个正经卖书的平台。可以想象一下同样一本《无声告白》（现收费榜第一 ）卖6.99元（目测之前有过低价导致冲到第一），如果是在亚马逊的话很多人不会觉得贵，但是如果是在某个论坛上花钱买呢？是不是顿时觉得坑了？渠道会影响人们对于价值的判断，亚马逊、豆瓣、多看等平台大概是少数几个能够维持自己形象的电子书渠道了。 书不是太贵了，而是太便宜了。没有了捧着厚厚的纸质书轻轻拆去塑封的仪式感，似乎内容也随之变得廉价。然而这是一个真正想看书的人应当在意的问题嘛？我觉得不是。 关于价值与定价的关系，真正重要的并非是“已经出版的一本书的价格能否代表它的价值”，这点正如题主说的那样，0元的电子书并不是没有价值的（很多还是传世经典），而高价电子书也不意味着它价值就很高。那么为什么我们说“价格太低不能反应书的价值”会是个严重的问题？因为这会影响到后面的人。当一个人辛辛苦苦写了一本水平极高的书（比如《管锥编》），结果发现和三流通俗小说卖一个价格的时候，他会有什么想法？通常来说，通俗文学的写作成本要低很多，销量也还过得去（可以参考网络小说），而高水平的文字背后的代价必然是十分巨大的（Peter Hessler 在書裡寫過：「在《New Yorker》上寫一個句子，稿費夠我在北京吃兩個星期。」——不鸟万如一的回答），假设他们预计他们花了巨大精力与热情写出来的书只是够吃饭的，他们还会真的动笔去写吗？这就是低价电子书的问题。就好像免费音乐，如果业界对于音乐的预期就是赚不到钱，还真的有多少人愿意去花大力气做音乐？我们能看到、能听到的东西就会越来越粗制滥造。这也是所有开放的免费平台会遇到的问题——如果好的内容没有回报，内容会越来越水，无论平台多么漂亮都是一样的。 这就是为什么我们家会人手一台Kindle，当年想买本原版书，等着它漂洋过海一个多月才能到手里，今天大多数新书也只需要简简单单按几个键就能在十分钟内看到，这难道不是一种进步？ 看到题目有更新，所以补充一点……应该说和电子书关系已经不大的内容。 最核心的是：需要理解为何成本与售价可以毫无关系，甚至可以说在虚拟世界当中大多数情况下是毫无关系的。 很多人能够理解的是供求关系，供给多了自然价格低，而需求多了自然价格高。但是再深一步的几个概念就相对不那么普及了——价格弹性、行业门槛以及垄断。 先说专业书这样的，实际上是因为需求的价格弹性很低，需求基本上是刚性的。也就意味着：绝大多数要买的人并不会因为多卖5元钱就不买了，绝大多数人也不会因为某本专业书便宜了5元钱就买来看。实际上对于很多书（非专业书）来说，这个弹性是并不高的——最简单的，很多人是盯着几个喜欢的作者看，而在这之外才是“高弹性”的状态。所以这个背后又会涉及到价格歧视的问题，但是这里就不展开了，大体上就是定价自然是有目的的。 另外一个则是亚马逊的地位，以及不追求盈利的策略。实际上现在做电子书的，可以说亚马逊的规模是碾压其他所有厂家。亚马逊拥有极大的议价权，所以可以把大量的书以很便宜的价格放出来——它的核心还是在于吸引用户继续使用，以及巩固自己的垄断地位。但是确实内容的提供方（出版社）也是拥有不差的自主权，所以定价往往就是双方博弈的结果——这也就是为何亚马逊上的书价格其实与出版社关系重大（这个可以自己去观察一下，有些出版社的书经常出现在每日/每周优惠当中）。至于很多定价奇葩的现象，也和亚马逊本身是做平台（老板是华尔街出身啊）而不是做内容有关。 以及我很好奇地问一句，题主是否知道做一本精良的电子书的成本很有可能要比纸质书高？这里当然有我了解的出版社是刚刚涉足这个领域，几乎可以说从零做起的原因。但是同时我们可以看看各种读书平台，包括亚马逊上有大量书排版不忍直视。现实情况就是，哪怕是我已经有原始电子档了，电子书也完全不是一个可以批量生产的东西，需要每一个单独人工调教。更不用说电子书需要适配的屏幕尺寸要多得多，如果真的想要一个完美的效果，实在是太困难了。现在恰恰是因为做到纸质书那个水平成本太高了，所以大家都随便搞搞就完了，大量电子书的制作水平和“没有认真排版直接打印后随便装订一下的纸质书”是一个级别的。当然，你可以说反正我是要看文字，排版什么的统统忽略就好了，但是实际上这样信息量也是会有损失的。正如不鸟万如一在某期IT公论谈及微信读书时候说的，有些时候作者故意多空一行来调整节奏，这对于电子书来说除非完全人工调整，否则是不可能达到同样效果的。更不用说想要达到电子书所特有的诸多功能，以及尽量避免电子书的诸多尴尬之处（比如翻书很困难）所需要做出的针对性调整。 公版书价格便宜确实版税是个非常重要的因素，实际上是避开了出版社，亚马逊用自己的钱来补贴完成了电子书的“出版”来换取用户留存。可以想象一下，就算是我给你个50页的文档帮我排个版通常都不愿意免费干吧，更何况亚马逊上是成百上千的免费书，还在不断进行修订，这个背后的投入是很高的，但是确实是一般消费者看不到的。这里可以理解为免费使用QQ、Facebook这样的平台，你一分钱没给他凭什么给你QQ用呢？在这种模式下，你是他的产品，而非用户，这个是商业模式的问题。 还有一点，“以后电子书的用户群会更大，那么他们成本肯定会比现在要低，硬件，人工成本降低”这个我完全不赞同。你可以说因为买电子书的人多了，所以平摊下来每本电子书的成本更低，但是你有什么理由说因为用户群体大了之后『硬件成本』和『人工成本』能有降低呢？究竟降低的是什么部分？这个行业本身也并非一个能够吸引大量投资的行业，应该不会出现一窝蜂往这个行业里面钻的情况吧？题主这里的判断难道不是一拍脑袋做出的吗？可以类比一下这个说法：一个画家的作品展出之后求购者变多了，这个时候我们做出的判断是这个画家画画的硬件和人工成本是降低的，这是个合理的判断吗？ 题主对于市场经济有一定概念，但是对于出版业（包括电子出版业）并不熟悉，对于“内容”的价值和特点究竟在哪里也并不十分清楚，所以有上述判断也属正常。后面补充的这一部分也算是对补充的一个回应。