淘宝聚划算百亿补贴的商品都是正品吗？
看的人越来越多，还是把补充点放在最前面：百亿补贴的假货概率非常小，但是不是绝对不可能出现假货。只要产品不是品牌直营、品牌工厂直发，只要经过有人的流程，就有一定的概率、被替换成假货。 但是这个可能性是很低的，所以就个人而言，只要一个渠道，有足够高的概率（比如99.9%）可以买到正品，价格又合适的话，我是会去购买的。 —————————————————————— 个人倾向于是正品。 这里不讨论具体某个商品是不是正品（无法一一验证），而是从商业逻辑、平台运行机制和风险角度来分析，聚划算的百亿补贴，假货的概率有多大。 答案是非常小。 首先从聚划算推出百亿补贴的说起。百亿补贴不是聚划算首创的，它来自拼多多，是拼多多为了提升平台形象、抢占中高收入用户发起的，主打的就是“正品+低价”，由平台贴钱给用户，保障正品。聚划算跟进百亿补贴，本质上是一个防守策略，即向用户表示“我们这边也有最低价，不要去拼多多”。 从平台逻辑上，聚划算不会允许百亿补贴里面有假货。一旦出现假货，那就是主动告诉用户我这里不靠谱、把用户往其他平台推，和推出百亿补贴的目的背道而驰。 在百亿补贴的战场上，价格只是短期的竞争和补贴问题，假货是生死问题。不论是拼多多还是聚划算，都会想方设法保证正品，且非常乐见对手平台出现假货。 假如百亿补贴有假货，不等消费者上场，对手一定会兴奋地跳起来、扩大舆论影响。而目前，除了拼多多的几次代理权争议（产品没问题，但是没有销售授权），我们没有看到有实锤的假货新闻。  其次是从商家角度，有没有卖假货的可能性。商家肯定有作假动机，这点毋庸置疑。因为正品和假货的价差在这里，作假的利润非常大。在巨大的利润空间面前，指望商家自律是不现实的。但是很不幸，他们这次的对手除了消费者，还有淘宝官方爸爸。 前面说了，聚划算的百亿补贴是针对拼多多的防御策略，且级别很高（从淘宝首页入口也能看出来），所以淘宝官方一定会尽力保证正品。淘宝的商家管理体系发展了二十来年，大概是整个中国线上商家管理体系最完整的平台。另外不要忘了，百亿补贴的产品的品牌方和淘宝都是有合作的、是有官方旗舰店在淘宝的，淘宝验不了真伪，品牌方也能不知道真假么。如果下定决心要保真，淘宝可以用的方式非常多。 最后一道屏障是处罚。我们页面上看到的是假一罚十，这个仅仅是我们看到的。百亿补贴的商家就那么几家，合理推测商家应该有跟官方签订专门的合作协议、有过资质筛查。而官方协议的内容么，用脚想也知道非常苛刻，一旦出现问题，所有风险商家承担、赔偿消费者和平台所有损失、承担由此造成的其他损失……都是基本操作了。 商家能反抗吗？很难。商家店铺的全部收入要在支付宝上躺几个月才能到自己公司账户，期间用钱要向平台“贷款”，所有商品的流量控制在平台里……在平台面前，小商家是几乎没有话语权的。所以结论是：商家有作假动机，但身家性命捏在平台手里，作弊的风险过大，轻则得不偿失，重则店铺不保，根本划不来。  顺带谈下很多人疑惑的问题：正品真的有这么低的价格吗？其实品牌产品本身就意味着有高昂的品牌溢价，它的实际成本原本占售价就是比较低的。手机、汽车这类硬通货百亿补贴都能通过强势贴钱把价格降下来，护肤品等本身利润空间就非常大的品类，渠道价格就可以做到很低。 一面有官方补贴，另一面商家也有自己的方式去降低价格。翻了几个百亿补贴的产品，避税是基础操作，还看到有拆套装单卖的，像护肤品这类大渠道商通常可以拿到可观的产品配赠，大幅降低实际成本……有些品类旗舰店已经下场了。要是担心的人太多，我估计天猫超市、天猫国际进场的时间也不远了。 ———————————————————— 补充一个知识点，品牌的产品卖这么贵，一个重要因素是渠道控价或品牌控价。 打个比方：某产品出厂价100，但是品牌方为了维护他的产品定位和防止代理商竞价影响价格体系，会规定终端价必须在300以上。一旦发现代理商卖300以下，就会采取取消代理权、大额罚款等措施。 其中一个很粗暴的做法就是对淘宝上所有该产品定价低于300的商家进行假货举报，商家要么证明自己有代理权（代理被处罚），要么就只能被判假货。极少数情况商家可以通过证明海外供应链来胜诉（海外也是品牌家……）。不是商家给不了低价，而是不能给。 这也是品牌产品网上价格这么稳的原因。