如何评论国内2018年新出版的图书平均定价已涨至68.5元？
中国图书的问题现在不是贵，而是廉价版图书发展的不够。而廉价图书发展不够很可能是因为，出版业界认为廉价图书缺乏市场，图书应当走高端路线。 图书定价高，装帧大气精美，硬皮精装普遍化的本质原因和8800+的GALGAME有点像，已经从售卖转换成用以塑造身份认同的工具。买书并不单是购买内容，更是因为“看书”在当下成为了一种相对不同的生活方式。而即使降价，也不会吸引更多人为这种生活方式付费，因而为了回收成本-更多盈利，就不得不把定价拔高。 同时，拔高定价，筛选掉那些只是对内容略有兴趣的人群，其实也就是双向选择：在路人认为一本书价格太高，“不值得”“肉痛”的同时，在路人居多的环境中图书以及其目标消费者也完成了对自己“进阶需求”“精神食粮”位置的建构。正如曾经采取高定价策略的时尚杂志： 当然，无论如何分析，“即使降价也未必增加销量”只是从市场营销角度出发，站在出版资本视角的自我辩护。作为文化-教养环境的重要组成部分，特别以国营为绝对主导的中国出版社相较于更多谋取商业利益的民营出版公司，更需要主动推动以内容为导向的出版物廉价化。既然网店特供版图书可以阉割质量降低成本，那不妨最开始就设计小开本廉价纸的普及用书。反之，因为开本篇幅受到限制，也有可能倒逼普及、入门书的流行。 以日本文库本为例，定价大多都与最低时薪相仿或略低。打出了差异化市场，文库-平装-精装三条战线实现了良性循环。相较之下，中国不是68.5元以上的出版物太多，而是最低时薪20元（人社部统计口径）价格以下的出版物太少。 移动互联网时代略有求知欲的网民已经被政史段子合集，快餐影视剪辑，带你一口气看完带着跑路了。但亡羊补牢，为时不晚，不能因为事情太艰难，就躺下睡大觉。如果各大出版社里面的“人民”二字不掺假，那现在确实是到了通过廉价书进行知识普及，正本清源的最后关头了。 补充一下书号在这个中国廉价书白日梦里面的问题。 图书也是实体商品，回款很重要。校排设印成本在回款这个问题上远比等书号要轻松多了。反之，既然等书号都是同样的时间成本，那么肯定走不了靠量取胜的路线，只能用一本书赚100本廉价书的钱。 如果没有书号限制，审校结束印刷厂拉出来就可以卖钱了，有回款就能继续接着做。大型出版社可以做到几百本甚至上千本轮着转。而且廉价书化之后一个方向探索成本也比较低，失败就失败了可以从其他书上找补回来，书海战术也能赌新星赌爆款。 前提是没有书号。大清早就做梦.jpg 