如何评价 38 节热议短片《致女性的二十六行诗》？
我学新闻专业的，以前读书的时候，老师会在课堂上跟我们分享广告业中具有革新意义，不管潮流如何改变，都会被历史记住的作品，离开老师精挑细选的课堂之后，虽然每隔一阵都能看到霸占朋友圈几天的现象级广告，但下个月它们很快就会被更抓眼球的新秀代替。 那些能留在历史的长河中的作品，往往都没有花哨的手法、炫目的特效，它们抓住了这个时代巨变中的一瞬，像融冰之后的第一棵绿芽，自有磅礴的力量。  《致女性的26行诗》是由天猫超级品牌日联合26个品牌，由A到Z一镜到底拍摄，每个品牌用一句话来表达自己的品牌理念，演绎每个品牌蕴含的女性精神，为了让不太熟悉这些品牌的男生们能快速get到这支广告的妙处，我先把露出的品牌粗体标记一下，括号是为了便于大家理解，另外标注的品牌名。 妇女节对于和女性关联紧密的消费品牌来说，是一年中最重要的营销节点，其他的节日主要侧重在促销，而妇女节的宣传，则背负着传递品牌价值观、和女性消费者加强情感的重任。 在女性愈发追求经济的独立和精神的独立，地位不断提升的当下，妇女节的品宣如何做到发自内心的尊重，而非居高临下的关怀，需要品牌打破固有的观念，重新去看待女性的社会角色，走进她们的人生，了解女性的需求与困境。  我很喜欢这支广告中的那句“方太，不止一个姿态”，不光是因为这是26个品牌中的中国品牌，让我有种小小的骄傲，可以借助厨房和女人的关系来做文章的方太，却在让女人们走出去——去吧，你的成功不仅限于这里。 这里还藏着一个小细节，方太（F）的上一幕是雅诗兰黛（E），雅诗兰黛的演员跟方太是同一个，穿着职业装的她，下一幕就转场到了厨房之中，职场和家庭，都是我们征战的战场，刚柔并进，丰富多面，美各不同，美美与共。 专注打造爱情信物的Roseonly并没有带来一个求婚的场景，玫瑰的元素成为了被打碎的偏见，身着职业装的女孩砸碎了花瓶中的玫瑰，“Rose is not only for pretty”，女性的美也不止停留于外表，要好看，更要被看好，拒绝被当做空洞的花瓶。 求婚的场景则是由赫莲娜带来的，女孩凑近男孩的耳边轻问“Would you marry me？”男孩回答“Yes I Do”求婚不再是男生的专属，女性同样可以勇敢去追逐自己的所爱，敢于说爱，更值得被爱。 这样的反差藏在广告中，像一个个给女性准备的小彩蛋，因为只有我们才能心领神会那些固化已久的刻板印象被打破的欣喜。 广告是什么，它是一面镜子，它用创意的手法呈现这个时代的真实面貌，它还是一个路标，在时代的诸多面貌里选择性地呈现想要去往的方向。 它是当下，也是未来。  女性的节日和消费品牌的联合宣传，除了满大街“女人就是要学会宠爱自己”的口号，终于来了点不一样的东西。 这首《致女性的26行诗》为什么不同于以往的妇女节营销，一寸笔头，万钧之力。因为它洞察到了女性在自我觉醒的思潮中，最重要的精神需要——实现自我价值。 每一个和女性息息相关的品牌，它们眼中的女性价值，不再受困于狭小的天地，所有的祝福都与性别无关，你可以勇敢地探索这个世界、可以热烈地去爱、可以张扬地美，不因你是女性，只因你是你。越过性别，先看见人。 每一种多姿的人生，最后组成了WOMEN/Wǒ Men，因为没有任何一种人生，可以代表我们。女性想要的那种尊重，被真正看到了，这是正在发生的变革，也是我想要去的未来。 还想夸一夸天猫超级品牌日整个项目团队，庞大到囊括了26个涵盖了美妆、母婴、数码、珠宝、食品、家居的品牌，还要自然地把每个品牌都串联到同一个主题上来；同一句话既要彰显品牌特色，还要专递出品牌的女性精神。 如果不是他们给出了最佳的解法，难以想象这么艰巨的任务如何完成，而这背后的功夫，绝对不是灵光一现的偶然之物，必须非常了解每个品牌的调性，才能一句话精准地抓住品牌基因，创造出26句精妙的双关。  我们尝试一下这有多难  如果要为潘多拉写一句既符合潘多拉的特征，又能祝福女性的句子，你会抓住哪些关键词？ 爱情？珠宝首饰向来与爱情有关，用潘多拉来传情达意，是恋人之间的亲密无间。 纪念？潘多拉的串饰是它最大的特色，你可以自由组合想要的串珠，从一颗珠子买起，往后每个值得纪念的日子都可以用串珠串联起属于你独一无二的纪念品。 美丽？女生用首饰传达自己的审美品位，装点自己的服饰搭配。 但美丽、纪念、爱情，从品牌层面来说不能凸显潘多拉的特性，套用在每个珠宝牌子上都套得上，从价值层面来说，古老得跟童话故事里仙女给公主的祝福一样，放在今天略显单薄。 有哪个词能精准地代表潘多拉，又适合当下的女性呢？ 天猫超级品牌日的团队，抓住了“可能”  Pandora have all of possibilities 孕育无限可能 潘多拉一词本身来源于神话中会带来无限可能的魔盒，潘多拉的珠宝用可以自行挑选、组合的串珠，串联了无限可能的首饰，女性的未来也可以跟潘多拉一样，实现人生的无限可能。 同样的精妙双关贯穿了整支广告，比如麦当劳，我们首先可能会想到把人生与美味关联起来，但天猫超级品牌日的团队给出的答案是 Being strong and soft makes McDonald excellent 时而干脆，时而柔软 温柔不是女生的唯一姿态，多种多样的身份让我们可以跟麦当劳的美味一样丰富多变。 一镜到底的拍摄方式极其考验转场的顺滑度，如何把上下两个毫不相关的品牌串联起来，天猫超级品牌日的团队，不光做到了丝滑转场，还紧扣内容。 雅顿作为开场，脚踏高跟鞋的女性推开黑白的大门，迎来彩色的世界，象征着女性可以打破过去的束缚，开启属于自己的黄金时代，同时门这个元素也是雅顿的品牌元素，只身前往纽约发展的伊丽莎白·雅顿女士，在第五大道开设了自己的美容院，那扇明亮的红色大门便成为了雅顿的象征，推开门去开启女性的精彩人生。 Kindle丰富人的精神世界，为我们打开更大的视野，让人眼中有光，窥见外面世界的小孔，下一秒就变成了手中的乐高积木，女孩也可以富有创造力，去搭建属于自己的奇旅。  从歌颂女性对家庭的付出，到号召女性们宠爱自己，再到今天天猫超级品牌日联合26个品牌对女性多种多样的祝愿，妇女节品宣的话题转变，是这场自我觉醒和社会变革中的见证，虽然一支广告无以改变整个环境，但所有为女性而发出的声音最终将汇集成新的洪流，为女性这个词在新的时代下带来更加丰富的注解。 