为什么微信支付没有像支付宝那样的「年度账单」？
可能是担心出现 2016 那样，刷爆朋友圈，然后还带火一个谣言，最后不得不辟谣的场面吧。  ———————— 2016 年初，微信发布了 2015 年度盘点，主题是「我和微信的 2015」，内容是#我是第 n 个微信用户、发了 n 条朋友圈、拥有 n 个好友#等个人的微信使用数据。 「我和微信的 2015」火爆到了什么程度呢？ 这个 H5 的发布时间是 15:30 左右，随后 1 个小时内，吞噬了几乎所有用户的朋友圈。 估计 2-3 小时之后，一条关于「我和微信的 2015」是病毒链接、会盗取用户微信账号的谣言，以更快的速度攻破了朋友圈，引起全民惶恐。 以至于到了晚上 22:46 ，微信公开课不得不官方辟谣，连马化腾都出来澄清，并在 H5 底部增加了“官方辟谣说明”。 相比之下，2015 年「微信·生活」报告、之后的 2016 和 2017 微信数据报告就很低调了，内容都是过去一年微信的数据有多牛逼，报告基本上也就圈内人员转发一下，没怎么引起刷屏。 回顾 2015-2018 四年微信数据报告 ，为什么同样是数据型盘点，传播效果差那么大呢？ 其实是因为这几个盘点的类型不一样，传播力也不一样。 数据型盘点可以细分为报告型数据、用户型数据和产品型数据。 在 3 种数据类型中，用户型数据盘点是最容易引起用户分享的。背后的原因也很好推测，用户都喜欢分享跟自身相关的内容，用户型数据盘点往往能能满足用户炫耀的需求，能让用户主动转发。 不难分类，2015 年微信数据报告是比较纯粹的用户型数据盘点；2016 和 2017 年的报告则是产品型数据盘点；2018 的报告主要内容是产品数据，加上 1 个跟用户相关的数据「你与微信同行 X 天」。 可以看出来，微信在报告刷爆之后，选择传播力较低的产品型数据盘点，以达到品牌传播的目的。 而今年，微信可能觉得是时候再刷一下存在感了，但是不能像第一次那样过火，所以只增加了一个小小彩蛋，借用户“自我炫耀”做了一波感情传播，目标就达成了。   首发，公众号：运营研究社 2019 最硬核的运营秘笈「运营技能地图 2.0」，已售出4.5万份！包含新媒体运营、社群运营、活动策划、内容运营、用户运营、数据分析、转化文案和用户增长 8 技能方向。相信我，这份实力与颜值并存的地图，每次打开都会有意外的收获与惊喜！！ 快点击链接购买吧！      