广告行业能做一辈子吗？
我大学毕业时，还没有进入广告行业，可以说是一个「设计师」，遇到许多难以解决的品牌问题，来到了北京，投入广告行业，在一家日本公司，一待就是将近五年。 那时候我有一个短暂的时期，和一个从美国归来的日本人K合作一起比稿项目。他还是很有意思的一个人，生于美国，连日语都不会说。在日本公司里，日本人之间经常是说英文的，反而是一些中国人满口跑日语。他从美国来中国，因为他曾经和这家公司的日本老总，组过一个乐队——在他们年轻的时候，可能是好几十年前？K在美国的公司的故事曾被拍成电影，后来被改编为《我知女人心》。说的是有女性消费者洞察的创意总监的奇幻故事。 那次提案可谓是惨败。之前我们想了两个大方向，一个方向，是挑起北京和上海的微妙区别和矛盾，制造社会话题，另一个方向是讲述三个女孩的成长故事。他说第一个方向他很有信心，第二个方向写得挺好，但是由你们自己决定吧。我们当然决定了第二个方向。那份中英文双语的故事脚本，现在还在我办公室桌上的文件夹里。比稿时，两个客户全程都没正眼看我们，可能在打游戏。我们也没办法，提完了案直接去酒吧了。 大家都快醉了的时候，K说，他会做广告一辈子的。他会抱着孙子，一直写文案，然后突然就这么死去。可能是因为那些话很燃，我就喝多了。 那时候他已经四五十了吧？后来公司斗争太严重，他离开了公司。在上海创办了一家非常好的广告公司，还曾获得了什么最佳代理商奖。当时他的助理阿康，回到东京去棒球联赛工作了，算是告别了广告业。 我有一个阶段也想要不做广告了。和离开公司的一个总监同事，做了一个电商，做了一家淘宝店卖故事，然后没钱了去做free。算是回到了广告公司。一不小心就比稿了华为，拿下了华为之后正式入职了那家法资公司。开始了服务华为的三年之旅。直到我遇到了老金，开始了新的旅程。 之后的四年多里很多伙伴离开了。去年有一篇莫名其妙的黑文，揣测了我们公司的情况，称我为「只有车路，迎着夕阳奔跑」。其实这句话蛮符合我的情况——我因为平时时间比较紧张，缺乏锻炼，利用碎片时间锻炼，或者提案前提高心率，经常在公司走廊里跑来跑去。 在这四年里，我先是和前搭档一起创立了一个事业部，最多的时候大概有四十个人，我们一起努力向上，后来因为种种原因，团队拆分成了两个部门。搭档去了阿里，我又开始创立新部门。我有一个offer文件夹，被我招聘进这家公司的人，大概有一百多人。这些人大部分都离开了，去了其他公司，其中也有人离开广告行业了，但是不算多。观察所有的这些人的朋友圈，我觉得他们还是喜欢广告的。 新的部门经历了疫情，经历了各种曲折，目前还不错。 社会在变化着，但是我们依然在寻找着办法，希望能「做出新的东西」，解决新的问题。广告行业肯定是能做一辈子的，但是广告已经不再是一个固定的模式了。你想要做一辈子，就要适应，就要了解到这流动的空气中，是什么在变化，是什么还没有改变。而且还要想，你希望以什么身份，参与到这长期的工作中去？ 我认识那种不入职任何公司的资深free，拿着挺高的日薪，帮各个公司解决棘手问题。他年龄已经很高了，他不用参与任何创意讨论，你告诉他该做什么，他帮你完成。我和许多美术说，这就好像是一个动物在自然环境中的生存模式。老鹰会猎兔，猴子会吃香蕉，你会做什么？如果你能当free，你能在指定的时间内完成指定的工作，恭喜你是一个有用的人，世界饿不死你了。无论何时，你可以找到一份临时工作。 我认识从4A离开后，转型导演的人。其中有一个最开始的一年，我向许多客户推荐他，都没有成功，但是后来感谢客户，给了他一个机会，他帮我做出了很好的作品，也成为了他的很好的作品。在许多人的合作中，他越积累越多，越赚越多，我再找他时他已经有点没空做我的项目了。他因为专业而具有了选择权。最近看他发朋友圈公布，因为在电影节获奖，他得到了投资，而他的年龄已经不允许他浪费时间了，于是他决定拒绝所有客户的邀约，专心做自己的电影长片。 还有那些去了大厂，继续做广告的人，还有那些离开了广告业，依然在广告圈子，变成了评委和评论家的人，还有那些写书的人，成为了kol的人，还有那些创业的人。 广告行业有魅力的一点，就是你的确在用自己的思考，而不是人工智能，某种算法，某种模式来完成工作。如果你成为了广告人，你应该可以被许多有趣的想法所环绕着，而这些想法不但能启发别人，还有可能启发你自己。 希望你用你自己的方式，在你自己喜欢的行业，完成你一生的工作。 可以听一下这个播客，看看我们的同事们是如何转行进入广告行业的。