如何看待腾讯爱奇艺被起诉后，《庆余年》官方呼吁打击侵权盗版？
厉害了。 足以进入教科书的失败营销案例。 以往在教科书上最多的失败案例是宣传与实际不符。 更专业的说法是口碑与实际不符。 这里的口碑是个中性词。 口碑可以是积极的，可以争议的，甚至可以是相对负面的，但必须与实际相符。 最近口碑与实际不相符的是《大明风华》，强行以历史正剧来宣传，没有争议创造争议，注定失败。 相对负面口碑是肥皂剧，现在改叫欢乐沙雕剧，比如前一阵的《从前有座灵剑山》宣传定位就是欢乐沙雕，人家也没说自己是仙侠巅峰，超越金庸，能接受的就看，不接受的还说这剧过于沙雕就是纯属搞事了。 而《庆余年》在口碑宣传上是没什么大问题，却走到了今天这个局面，绝对教科书级别的好牌烂打。 现在这部剧最可怕的局面是，平台败了所有人的兴，不管是花了全部钱的，花了部分钱的，还是没花钱的，甚至连营销号都没法写剧情讨论文。 前阵子热搜还在讨论滕梓荆之死，我本来以为下一个是讨论王启年说相声，我也想要五竹叔之类的，结果现在成了这个鬼样子。 看了盗版的没法讨论剧情，一说就是剧透，还留下了自己看盗版的黑料。 VIP的怕剧透干脆屏蔽关键词，囤剧看，自然无法贡献讨论热度，你只想讨论现有剧情，但谁知道跑来回复的会不会手贱。 VVIP金主更郁闷了，钱砸了比看盗版的待遇都差，还被人说冤大头，讨论的人也少了。 营销号为难了，到底是跟着VIP讨论剧情进度，还是跟着VVIP？想了想还是骂腾讯和爱奇艺吧。 总得来说，为难客户就是为难自己，一般让客户犹豫的，买卖基本要黄。 口碑实际相符的精品商业剧，却能把用户关系弄到如此之糟糕，好像还是头一例。