如何看待上海迪士尼的玲娜贝儿，她为什么一出道就火了？
该说不说，玲娜贝儿这名也太内个了吧......很容易就： 什么贝儿？ 玲什么贝儿？ 什么娜贝儿？ 噢！贾玲包贝尔？ 害~呼伦贝尔啊！ 本文来源公众号：广告文案圈（ID：copyquan) 最近迪士尼出了个新IP——玲娜贝儿，圈佬刚听说的时候内心毫无波澜，感觉迪士尼眼看环球影城风头正盛而想出的圈钱新招有点想笑 敢情这玲娜贝儿还有北京血统，名字都自带儿化音，那按正宗北京话读法应该叫玲娜ber（倍儿爽的ber） 当圈佬看了玲娜贝儿的跳舞视频后，老夫的少女心开始疯狂荡漾、嘴角危险的抿起止不住上扬 苏坡爱豆的笑容都没玲娜贝儿的甜，八月正午的阳光都没玲娜贝儿耀眼 当初有多少人觉得“就这”，现在就有多少王境泽： 因为上海迪士尼位于浦东区川沙镇，而可爱又迷人的玲娜贝儿其角色设定是一只粉红色小狐狸，所以江湖人称“川沙妲己” 今年9月29号刚刚出道的玲娜贝儿在国庆期间占尽了风头，据说上海迪士尼园区内三个周边售卖点都排起了望不到起点的长队、国庆节当天第一批玲娜贝儿公仔就已经全面断货...... 这段时间去迪士尼的游客，十有八九都会问工作人员“贝儿在哪？”，不知道的还以为是在拍“迪士尼版《跟着贝儿去冒险》” 有人说：迪士尼赶在国庆假期前夕发布新IP，靠营销招揽游客的野心一览无遗。 要是说营销圈佬可就不困了，今儿圈佬就来分析一波，“川沙妲己”玲娜贝儿怎么就火了？ 玲娜贝儿自出道以来凭借软萌的外表与性格圈粉无数，但对于网红IP来说这些只是入门的基本配置 01/ 出身于“皇族”——迪士尼达菲家族的玲娜贝儿，“主角光环”与生俱来 与米老鼠、唐老鸭这类经典IP不同，达菲家族的成员出道前没有动画片、电影作品做铺垫，主要靠打造人设标签、营业盛世美颜走“流量爱豆”路线 “达菲原本是米妮送给米奇的小熊玩偶，有一天米奇在灰姑娘城堡前许愿，希望有人和他分享乐园里的快乐，于是魔法把小熊变成了活的，还有了女朋友雪莉玫；此后社交达人达菲便开启了全球交友之旅，后来上线的小猫杰拉多尼、兔子星黛露以及狐狸玲娜贝儿，都是达菲新结识的朋友。” 通过简单的故事线将达菲家族挂靠在经典IP打下来的江山，基于迪士尼完备的IP产业链布局，玲娜贝儿从文字到图像化—动态化—真人化、再到迪士尼乐园的场景化，让观众沉浸式体验“养成系”IP角色的成长历程 从创造IP到让角色“活”起来，有迪士尼背书的营销运作也让玲娜贝儿在人们的认知中成为了一个具有情感附加值的小狐狸 02/ 宫里从不缺美貌的女人，迪士尼也从不缺可爱的IP，小火靠捧、大火靠炒，话题营销为玲娜贝儿加持流量buff 双微一抖小红书铺天盖地的热搜话题让玲娜贝儿光速出圈，一时间“川沙妲己”的人气直逼同为达菲家族的“川沙女明星”星黛露 “新晋妲己”VS“过气女明星”的川沙网红一姐之争也引得大家的八卦之心熊熊燃起，而官方也很上道，反手就安排星黛露cos玲娜贝儿 在大家脑补了一出宫斗大戏《真红传》后，转天又上演姐姐妹妹一家亲，力破争宠流言 有话题，就有流量，互联网时代更讲究“飞轮效应”；各类社交媒体博主内容共创的二次传播也让玲娜贝儿愈发炙手可热 03/ 是否拥有专属表情包是检验人气的最高标准 得UGC者得天下，UGC之于营销就像是黄晓明之于《中餐厅》、杨超越之于《创造101》，以四两拨千斤之力带起了自来水式的曝光和流量 表情包自带互联网基因和传播特性，网友们创作的玲娜贝儿表情包对人们日常状态贴切而不乏趣味的形容，百搭各种对话场景，能够充分激发用户的分享欲、实现社交货币的流通 随着越来越多的人使用和分享表情包，玲娜贝儿也通过私域流量提升了传播的速度及覆盖圈层的广度 一波操作下来，妈粉、梗粉、好奇的路人、甚至是不喜欢非要骂一骂她的黑粉都贡献了不少话题度和关注度 而圈佬觉得玲娜贝儿火了不仅是迪士尼喜闻乐见的结果，更像是品牌营销的推动 毕竟玲娜贝儿的广泛传播离不开“迪士尼的默许”，要知道，在版权江湖上曾流传过这样一个传说： “如果你不幸流落荒岛，可以在沙滩上画一个米老鼠，一定会有迪士尼的人不远万里来告你，这样你就得救了。” 这个梗是为了表达未经授权使用迪士尼的IP形象就会收到迪士尼律师函，据说海底捞之前陪顾客吃火锅的是迪士尼形象的玩偶，后来被迪士尼告了才换成了自己的玩偶 不管是天意还是人为，玲娜贝儿的这种“产品线扩展策略”都推动了迪士尼乐园的营收，如果某天环球影城与迪士尼乐园必有一战，还真不好说谁胜谁负  你觉得呢？ 本文经授权转载自公众号：广告文案圈（ID：copyquan) 独家编辑 作者：Burning 素材来源于网络 