如何评价索尼推出的字体 SST？会推出对应中文字体么?
纯个人向评价，观点仅供参考，事实上的错误还请指出，谢谢。 一、这是一场规模浩大的苹果微软模仿秀索尼这几年挺憋屈的，虽然传统的电视、游戏、元件制造等业务势头强劲，然而作为公司盈利新增长点的移动业务一直没有起色，定位高端旗舰的机子一直被苹果压着打。这给消费者一种「用户体验不佳，索尼不再酷炫」的感觉。索尼急需一副新的面孔来吸引消费者，你看他们介绍 SST 的第一段就迫不及待地想表达这一点： 此外，索尼之前对于字体的应用混乱不堪，除了著名的企业 Logo（使用的是 Clarendon 字体）外，似乎没有给人整齐划一的感觉，所谓存在的「企业字体」 Helvetica 其实也只是没人遵守的准则，偶尔用下 Helvetica 式的正式字体、偶尔用类 Futura 的 “make.believe” 震你一下，有时候用日文字体附带西文、甚至是公司内部设计的诡异的「日式」 Logotype 恶心人，这恰是日本企业用字体的随性之处，好看顺眼就凑合。其实在中国这种情况也比比皆是，只不过敢标榜这是自己「设计风格」的人比较少见而已。总之一个整齐划一的字体对索尼这种希望给消费者留下深刻印象的公司来说迫在眉睫。君不见微软官网全是 Segoe、苹果官网早已全面铺开了 Myriad，这两款字体的确明显改善了对应公司的企业形象。 所以这次索尼换企业字体，是直接对标微软和苹果的，这从相似的字形设计以及对全语言通杀的渴求就不难看出：这次换字体绝非是一次小打小闹，而是一场规模浩大的苹果微软模仿秀，索尼要在这次字体换标上，达到产品形象，乃至企业形象改善的目的。 索尼新字体的预设应用场合（图片来自索尼官网，吐槽一句，OOBE 打错了） 二、这是一场带有浓厚日本特色的向人文主义的大逃亡 关于向人文主义字体逃亡情况的介绍， 的第二部分已经有了比较详细的介绍。使我惊讶的是，今天我又见到了一家公司转变为类 Frutiger 字体的例子，而且这个例子带有很浓厚的日本特色，处处渗透着日企文化和日本人的思维方式。 1.直接找 Monotype！直接找小林章！ 其实，找 Monotype，找小林章的也不少。譬如瑞士和德国的地方政府请过小林章，不过那是咨询经典款字体用于政府公文时的必要改动；日本的三得利（Suntory）也请过小林章，但是也是邀请他来评选新字标和企业字体，最终选择的也是经典款字体。 而这次索尼直接请小林章参与新字体的开发，颇有提着钱袋的暴发户气息。然而小林章目前在 Monotype 的任务是给字库质量把关和经典款字体的翻修（Monotype 有多个字体设计总监，根据官方介绍，他是负责这些事务的），请他来几乎就是无视了他的工作内容。索尼本可以找到同在 Monotype 工作的大曲都市（Toshi Omagari，代表作有 Neue Haas Unica）先生来把握新字体的（大曲估计也参与了这次字体项目，但索尼官网在 Monotype 方只提及了小林章一个人的名字而没有列出其他开发者（与西方公司列出整个设计团队的习惯大相径庭），典型的日企文化，擒贼先擒王，把在日本最有名的，有代表性和宣传价值的大事宣传（小林章著有《西文字体》丛书，在日本知名度高））所幸小林章也是实力派，本来就是因为优秀的字体设计而被任命为设计总监，所以为索尼修个字体也是信手拈来的事情。 2.日本人理解的「几何式」索尼设计栏目有个对小林章的专访，但其中聊到字体设计本身的内容并不多，大多数时间都在宣传索尼的品牌价值观，小林章也趁此机会给日本人普及一些字体设计的原理，但访谈里面还是有很多微妙的信息被传达出来，譬如说这一段： 哦吼吼吼吼吼吼，原来索尼切换字体是为了提振信心而不是改善对消费者友好度的么，不是要 offer new user experiences 的吗（ ：呵呵哒； ：呵呵哒），哦原来是要 Futura、Bayer 这样的几何式无衬线体啊。（不清楚什么是几何式无衬线体，什么是人文主义字体的知友可以点开第二个链接先了解一下） 所以小林章在访谈里面，很巧妙地在瞎 BB 的索尼设计主任说的那句 “yet geometric.”后接了一句： 你看，马上就把几何特性（geometric features）跟几何式字体（geometric type）划清了界限，把那个设计主任含糊的 geometric 具化为了几何特性而不是纯粹的几何式无衬线体，既肯定了几何特性存在的意义，又说清楚了「几何特性」与「几何式无衬线体」量变与质变的关系，等于是给那个主任在大方之家面前解围兼科普，也给普通读者好好上了一课（事实上，即便是 Futura 笔画宽度也并非处处相等）。 怕这还不够，把写过《西文字体1》的经历都选择性遗忘，继续挺身而出帮索尼接锅：扯出统一笔画粗度的人有我一个啊，大家不要责怪索人希啊，我也有错的！ 那个主任却没有会对小林章的话，继续 BB： 小林章的内心是崩溃的。 这是成品（Monotype 改的地方很微妙，但是对字与字的协调却很关键，详细的我可以以后补充说），你用尺子量量看这个是不是 uniform line widths 啊你摸着良心告诉我这是不是 uniform line widths！！ 怎么办，索尼那边都差不多把话说绝了，这一地破烂还怎么收拾，索尼设计的名声也保不住了。 接下来大家别眨眼！！！！看看小林章的神救场： 小林章简直是语言大师好不好！！！总统竞选级的言辞！！！他知道对面这个设计主任的臭脚是捧不起来了，而这家伙的手下也未必熟悉字体设计，更不用说把文章以英文形式发布到索尼全球官网的那些文编，这次索尼设计的品质肯定要为全世界质疑，甚至哂笑了。 小林章干了两件事，就扭转了局势： 一是模糊概念以至偷换概念，淡化那位主任出的丑。小林章接了那个主任「统一线条粗度」的烂摊子，转手就模糊成了「 o 的竖直部分要不要略微宽于 h 的第一笔竖画」这个问题，然而这两个概念是不完全等同的，接下来小林章马上转换话题，举起了自己在字母 o 上做的研究（其实 o 的竖直部分是否要宽于 h 的竖画，不同的字体有不同的考量，并非像是利用视错觉原理的铁律，按那位主任的思路说下去的话就要挑战视错觉原理的铁律了，所以他选择了避开），如此这般，讨论的重点就从「线条粗度是否统一」，偷换到一个真正值得讨论的问题上来。那位主任出的丑就被接过来洗白了。 来来来我补几张图： SST Type Project 官网给出的 Helvetica「 o 的竖直部分略宽于 h 的第一笔竖画」的设计。 SST Type Project 官网宣传的「 o 的竖直部分等于 h 的第一笔竖画」的设计。 可是著名的的 Myriad Pro 「 o 的竖直部分也是等于 h 的第一笔竖画」（Robert Slimbach & Carol Twombly 设计），所以小林章这么设计才不是受那个破设计主任启发的，估计是迫于日方企业对宽度统一要求的死抠（譬如他们说：o 的竖直部分怎么跟 h 的竖画不一样粗啊，你们是不是徒手画的稿子），所作的无奈之举。 二是巧妙说明视错觉原理的利用，加之扶起索尼设计这块烂泥。至于主任事实上的谬误，应不应该纠正呢？肯定要，不然就会被人以为自己也缺乏字体设计的基本知识。但也不能够要让索尼丢丑，所以也是一句话带过 “We did need 
to make some adjustments to counteract optical illusions,* ”，但注意这句话最后的那个星星！这个星星指向一些解释视错觉原理的图片，这些图片变成了索尼在解释小林章说的话！！这样索尼就瞬间变得知识储备丰富了，可不可怕？最重要的是，小林章将字体与索尼产品的品质对接，称对字体进行的视错觉适配调整，是为了反映索尼产品设计于细微处创造不凡的品质，这样的扭转加褒奖方式，你服不服？ 总结起来就是：这是一场带有浓厚日本特色的向人文主义的大逃亡，逃亡的主角家财万贯，对于逃亡的方向却一无所知，只知道追随跑在前面的人，却又图安稳保险，幸亏有一位明晓方向的带路人指引方向，才避免了主角陷入日本西文字体设计自以为是却窘态频出的怪圈。 日本人对于「几何式外观」的理解如此模糊而狭隘，甚至要跑偏到 Frutiger 一类愉悦观感的人文主义字体去。不知道中国设计师对此的理解又如何？ 三、最终使用情况 SST 的官方发布是在 2013 年 12 月。 今天是 2015 年 8 月 19 日，我今天才通过题主知道索尼有换过字体这一回事，我平时还算挺关心索尼大法的动态来着。 索尼全球官网上，完全使用 SST 的还只有介绍 SST 设计的 Design 一个栏目。 介绍其新手机应用的页面里，混杂了 Meta、SST、Arial 等字体，且字重不统一。 SST 被人为地拉大了字间距，以致单词难以辨认为一个整体阅读。 所幸索尼在巴黎的游戏周是用上了这款字体，但是字体运用混乱的情况还是没得到好的解决。 SST 雄心很大，并卵。 It is corporation culture that matters. （PS：至于中文字体，看看索尼愿不愿意投入资金开发了，不然就万年官网微软雅黑）