聚划算百亿补贴都是淘宝一级入口了，价格真的便宜吗？
先说结论：是真的便宜。  最近一段时间，电商市场的竞争真是愈演愈烈了。如果你是一个资深淘宝用户，一定会发现，在今年春节前夕，「聚划算百亿补贴」一夜之间成为了淘宝的一级入口[1]，和以往所不同的是， 这次「百亿补贴」直接占据了 APP 的 C 位：它不仅位列核心展示区的「六宫格」内，还在其上方设了两倍面积的入口，可以说，这大力推广聚划算的决心，已经明晃晃地写在脸上了。 而这个入口地位提升的背后，揭示了阿里巴巴目前的重要战略：「复兴聚划算」。 说到「百亿补贴」，只要是对购物敏感的人，在脑海里一定会浮现另一个APP，叫 拼多多。 作为 2015 年才刚刚成立的互联网电商新贵，拼多多在成立的早期的名声一直不太好，由于各种假货、仿制品的盛行，总被人揶揄成「拼夕夕」。但 2018 年上市以后，拼多多开始逐步有计划地清洗自己的坏名声，「百亿补贴」便是其中的重要一环：从 2019 年年中开始，拼多多开始对全网热销商品实施不限量、不限时补贴，覆盖的超 30000 款品牌标品实现全网最低价，全年销售和市场推广资金高达 271.7 亿元[2]，这个举措挣不挣钱我不知道，但销量提升是明晃晃的现实： 2019 年全年，拼多多实现了 301.4 亿元的营收，较上一年增长了 130%[3]。 拼多多在业绩上的巨幅增长，告诉我们：电商市场，尤其是在低线城市的电商市场，远未饱和。而作为长期以来电商行业的领头羊，阿里绝对不可能坐视不管。 从去年起，当时的淘宝天猫总裁[4]就提出了淘系的「全供给策略」，目标就是要强化淘系在下沉市场的竞争优势。早在去年 3 月，聚划算就被阿里生态置于广场中央，不仅仅是天猫的营销工具，而是打通淘宝天猫的大淘系营销平台。在这一举措开始后的第一个天猫 618[5]，聚划算的成交就同比增长了 86% ，还给品牌拉动了 3 亿的新客。到了双十一，聚划算还搞了「三箭计划」，定制了1000 款爆款商品……  客观上讲，相对于拼多多，聚划算有着自己在营销上的优势。 拼多多的补贴确实狠，但是去年还亏了 42.7 亿呢，这个补贴模式是否可以长期持续，大概还有待市场检验。而阿里早就盈利许多年了，财大气粗，在近期多投入点钱，也并不会面临资金流压力。 简而言之，聚划算的补贴更倾向于大品牌。像星巴克、Godiva[6]等大牌都愿意入驻聚划算。这是因为，大品牌对于平台的筛选更加精准和要求高。据称，有上千个正品官方旗舰店[7]已经入驻聚划算百亿补贴，拥有全网最多的品牌背书，这也是阿里长期经营的能力布局。 在新冠疫情期间，我们看到阿里迅速成立了 10 亿元的抗疫基金，并且在后续持续投入，这也是互联网企业中一直在持续推进的。作为和抗议相关的举措，聚划算火速启动「爱心助农」[8]项目，联合多个阿里经济体职能部门，为滞销农产品开启绿色通道，搭建「爱心助农」线上专区，通过手机淘宝，实现滞销农产品购买便捷化，推出百亿补贴助农计划，为整体滞销农产品提供 10 亿补贴，帮助农产品扩大销路。 当然，对于消费者来说，最最重要的还是：聚划算百亿补贴的东西，是真的便宜。 比如，最近苹果刚刚发布的 新款 iPhone SE，拼多多说「2899元交个朋友」，但聚划算百亿补贴居然把还能价格降低到 2799 元，看起来，没有聚划算不能抄底的价格。 再比如，前两天，我最喜欢的 AJ 鞋 居然也被打到了 2000 元以下，这种潮鞋原价购也在虎扑[9]上引发了一阵热议。 最近我还看到， 5 月 5 日聚划算还要再上线一个大促，叫「55 吾折天盛典」[10]，包含了一场大型晚会和一系列促销活动。那，就让我们拭目以待吧～ 