ਸਮੱਗਰੀ: ਸਿਰਫ ਦੋ ਫ਼ੀਸਦ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਚ 40 ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਮਰ ਦੇ ਮਰਦ ਨਜ਼ਰ ਆਉਂਦੇ ਹਨ

ਦੋ ਹਫਤਿਆਂ ਵਿਚ ਹੀ ਉਹ ਪਤਲੀ ਹੋ ਵੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ; ਕੈਮਰਾ ਲੱਕ ਦੇ ਨੇੜੇ ਆਉਂਦਾ ਹੈ ਤੇ ਉਹ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ, "ਇਸ ਵੈਡਿੰਗ ਸੀਜ਼ਨ, ਸਿਰਫ ਵਜ਼ਨ ਘਟਾਈਏ, ਕੌਨਫੀਡੈਂਸ ਨਹੀਂ।" ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਾ ਭਾਵ ਹੈ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਪਤਲੀ ਔਰਤ ਹੀ ਸੋਹਣੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਜੇ ਔਰਤ ਪਤਲੀ ਨਹੀਂ ਤਾਂ ਉਸ 'ਚ ਕੌਨਫੀਡੈਂਸ ਵੀ ਨਹੀਂ। 

ਇਹ ਕਈ ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੋਂ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਔਰਤਾਂ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਚ ਗੋਰੀ-ਪਤਲੀ, ਘਰੇਲੂ, ਬੱਚਿਆਂ-ਬਜ਼ੁਰਗਾਂ ਨੂੰ ਸਾਂਭਣ ਵਾਲੀ, ਘਰ ਤੇ ਦਫ਼ਤਰ ਦਾ ਸੰਤੁਲਨ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਵਜੋਂ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। 

ਹੁਣ ਇੱਕ ਰਿਸਰਚ ਵਿੱਚ ਪਤਾ ਲੱਗਾ ਹੈ ਕਿ ਏਸ਼ੀਆ 'ਚ ਦਿਖਾਏ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਚ ਔਰਤਾਂ ਹੀ ਨਹੀਂ ਸਗੋਂ ਮਰਦਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਸਮਾਜ ਦੀ ਰੂੜ੍ਹੀਵਾਦੀ ਸੋਚ ਦੇ ਮੁਤਾਬਕ ਹੀ ਦਿਖਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। 

ਇਹ ਵੀ ਪੜ੍ਹੋ:

ਸਿਰਫ਼ 9 ਫ਼ੀਸਦ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਹੀ ਮਰਦਾਂ ਨੂੰ ਘਰ ਦਾ ਕੰਮ ਜਾਂ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਸੰਭਾਲ ਕਰਦੇ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਸਿਰਫ਼ 3 ਫ਼ੀਸਦ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਹੀ ਅਜਿਹੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿਚ ਮਰਦ ਇੱਕ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਪਿਤਾ ਵਜੋਂ ਨਜ਼ਰ ਆਉਂਦੇ ਹਨ।

ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮਰਦਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਾਰੀ

ਚੀਨ, ਭਾਰਤ ਅਤੇ ਇੰਡੋਨੇਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ ਇਸ ਸਾਲ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਛੇ ਮਹੀਨਿਆਂ 'ਚ ਦਿਖਾਏ ਗਏ 500 ਤੋਂ ਵੱਧ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਇਸ ਅਧਿਐਨ ਨੂੰ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਮੀਡੀਆ ਸਲਾਹਕਾਰ ਕੰਪਨੀ 'ਇਬੀਕਵਿਟੀ' ਅਤੇ ਅੰਤਰ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕੰਪਨੀ 'ਯੂਨੀਲੀਵਰ' ਨੇ ਕਰਾਇਆ ਹੈ।

ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਔਰਤਾ 298 ਮਿੰਟ, ਕਰੀਬ ਪੰਜ ਘੰਟੇ ਘਰ ਦੇ ਕੰਮਾਂ ਨੂੰ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ

ਪਤਾ ਲੱਗਾ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਦੋ ਫ਼ੀਸਦ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਚ 40 ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਮਰ ਦੇ ਮਰਦ ਨਜ਼ਰ ਆਉਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਫ਼ੀਸਦ ਵਿੱਚ ਹੀ ਅਜਿਹੇ ਕਲਾਕਾਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਕਿ 'ਖੂਬਸੂਰਤੀ' ਦੇ ਸਾਂਚੇ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। 

ਇਹ ਹੈਰਾਨ ਕਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਅੰਕੜੇ ਉਦੋਂ ਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਰਾਹੀਂ ਹਵਾ ਬਦਲਣ ਦੀਆਂ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ਾਂ ਕਰਦੀਆਂ ਨਜ਼ਰ ਆ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।

ਹੈਵਲ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪੱਖੇ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ 'ਹਵਾ ਬਦਲੇਗੀ' ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨੌਜਵਾਨ ਜੋੜਾ ਜਦੋਂ ਆਪਣੇ ਵਿਆਹ ਨੂੰ ਰਜਿਸਟਰ ਕਰਾਉਂਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਪਤੀ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਸਦੀ ਪਤਨੀ ਆਪਣਾ ਨਾਂ ਨਹੀਂ ਬਦਲੇਗੀ, ਸਗੋਂ ਉਹ ਆਪਣੇ ਨਾਂ ਨਾਲ ਉਸਦਾ ਨਾਂ ਜੋੜੇਗਾ। 

ਏਰੀਅਲ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਡਿਟਰਜੈਂਟ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪਿਤਾ ਆਪਣੀ ਧੀ ਨੂੰ ਘਰ ਅਤੇ ਦਫਤਰ ਦੇ ਸਾਰੇ ਕੰਮ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਕਰਦੇ ਦੇਖਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਖੁਦ ਨੂੰ ਤੇ ਆਪਣੇ ਵਰਗੇ ਹੋਰਾਂ ਨੂੰ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਮੰਨਦਾ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਪੁੱਤਰਾਂ ਨੂੰ ਘਰ ਦੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦਾ ਸਬਕ ਨਹੀਂ ਦਿੱਤਾ। ਉਹ ਉਸਨੂੰ ਚਿੱਠੀ ਲਿਖ ਕੇ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਹੁਣ ਉਹ ਵੀ ਘਰ ਦੇ ਕੰਮ ਵਿੱਚ ਮਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਕਰੇਗਾ, ਕੱਪੜੇ ਧੋਣ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰੇਗਾ।  

ਘਰ ਦੇ ਕੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਮਰਦਾਂ ਦੀ ਕਿੰਨੀ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ? 

ਇੱਕ ਹੋਰ ਖੋਜ ਵਿੱਚ ਪਤਾ...\nਪਿਛਲੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੰਖੇਪ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ:
ਦੀਪਿਕਾ ਪਾਦੂਕੋਨ ਨੂੰ ਵਿਆਹ ਦਾ ਸੱਦਾ ਮਿਲਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਉਹ ਕੋਈ ਖੂਬਸੂਰਤ ਲਿਬਾਸ ਖਰੀਦਣ ਬਾਰੇ ਸੋਚਦੀ ਹੈ। ਪੂਰਾ ਵੀ ਆਏਗਾ ਕਿ ਨਹੀਂ, ਇਸ ਖਿਆਲ ਤੋਂ ਘਬਰਾਏ ਬਗੈਰ ਉਹ ਕੈਲਾਗਸ ਦੇ ਕੌਰਨ-ਫਲੇਕਸ ਖਾਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਪਤਲੀ ਹੋ ਸਕੇ।