Gaya yang diperlihatkan Jokowi dan Prabowo saat berkampanye adalah bagian dari membangun branding, kata pengamat.

Tim sukses kedua kubu menyebut itu karakter yang melekat, tapi pengamat menyebutnya sebagai langkah untuk "membangun branding."  

"Ibu pertiwi sedang diperkosa," seru Prabowo dalam kampanye di Gelora Bung Karno Jakarta, hari Sabtu (06/04). 

Tangan kanannya menunjuk-nunjuk, suaranya lantang. "Lima persen ndasmu (kepalamu)," kata Prabowo lagi dalam kampanye yang sama.  

Berselang sehari, di Yogyakarta, Prabowo menggebrak podium berkali-kali. Sang capres juga melontarkan diksi bajingan.  

Meme-meme lantas bermunculan selepas aksi gebrak podium itu.

Sebagian netizen mengkritik gaya itu sebagai emosi yang tak terkontrol dan kurang pantas. Sebagian lainnya, menyebut aksi itu mencerminkan Prabowo "yang tegas."

"Proposional saja, ada guyonnya," kata Anggawira dari Partai Gerindra, partai yang mengusung Prabowo, tentang aksi gebrak podium. 

Ia membantah bahwa Prabowo emosion... Lanjutkan artikel untuk maksimal 4000 karakter:
al.

"Dalam koridor yang harus dipahami sebagai sebuah ekspresi oke-oke saja," lanjut Anggawira menjawab pertanyaan tentang diksi ndasmu dan bajingan yang terlontar dari Prabowo. "Sudah lebih humanislah."

Di kubu lain, capres petahana Joko Widodo menyambut "kemarahan" Prabowo dalam kampanye dengan kalimat-kalimat sindiran.

Dalam kampanye maraton yang di sejumlah daerah, Jokowi mengatakan, pemilu harus gembira atau jangan suka ada yang marah-marah. 

Juru bicara tim kampanye Joko Widodo-Ma'ruf Amin, Lena Maryana Mukti, mengklaim Joko Widodo sejak awal, bahkan sejak pemilu 2014, telah menyampaikan narasi yang sama. 

Ia menjelaskan apa yang disampaikan Jokowi tak semata-mata merespons gaya Prabowo.

"Jauh sebelum ada kasus yang dipertontonkan Pak Prabowo kan (Jokowi) sudah mengajak bahwa pemilu ini adalah adu gagasan, adu program, pemilu yang menggembirakan, bukan yang menakut-nakuti," kata Lena.    

Asli atau dibuat-buat?

Jokowi dianggap lebih kalem.

Benarkah karakter kedua capres sebagaimana yang ditampilkan dalam kampanye? 

"Prabowo itu cenderung tidak mau diberi masukan," kata Aggarawira. "Termasuk dalam komunikasi, kita kasih teks, dia tak mau baca," katanya. 

Prabowo, kata Angga, tak suka pura-pura. "Apa yang ada di pikirannya, itu yang dia sampaikan," katanya. 

Lena Maryana Mukti dari tim pemenangan Jokowi mengatakan tim sukses sekadar menyampaikan konten dari hasil masukan dari lapangan. 

"Kalau Pak Jokowi tampil ke publik, kita hanya memberikan kisi-kisi saja, apa yang perlu Pak Jokowi sampaikan, dalam debat juga begitu. Selebihnya itu datang genuine dari pribadi Pak Jokowi," kata Lena.  

"Pak Jokowi tak pernah lebay, tak pernah baper juga, kalau ketemu kami bicara substansi," tambahnya.

Sementara kubu Prabowo menyebut latar belakang tentara sebagai bagian dari karakter asli Prabowo di atas panggung. 

"Ekspresinya memang seperti itu, namanya juga tentara kan?" kata Angga.

"Dalam menyampaikan gagasan, ketegasan, Pak Prabowo tidak pernah lari dari konsep, dari framing yang dia sampaikan...