（图片来源：Getty Images）

对某些人而言，"降价50%"的标签如同销魂曲一般诱人，与其他令人上瘾的东西别无二致：治疗专家称，买到减价商品时的愉悦跟酒精、毒品甚至美食成瘾的感受并无不同。

即便你没有被诊断为强迫性购物症（这是一种冲动控制障碍，已经得到了一些心理卫生专家的认可），仍然可以体会类似的冲动。就连在商场里闲逛的消费者也很难控制自己的购物冲动。

纽约州立大学布法罗分校副教授肯勇·奥恩（Keonyoung Oh）表示，事实上，我们通常会在一刹那间决定是否购买某样东西，并没有经过太多理性思考。奥恩是神经营销学领域的专家，这个新兴领域专门通过神经科学知识追踪消费者的行为习惯。

对某些人来说，购物时得到的快感与吸毒相仿（图片来源：Alamy）

奥恩表示，在评价减价标签的吸引力时，我们并没有采用常规的决策方式；相反，"我们的多数购物决策都是在一瞬间作出的。" 她利用脑电波来研究情绪变化过程中的微妙波峰。她补充道，我们不会像在职场一样用常规的方式来衡量结果，因为这种决策往往是由潜意识做出的——这都是由人脑结构决定的。

旧金山消费心理学家、《解码新时代消费心态》（Decoding the New Consumer Mind）的作者吉特·亚罗（Kit Yallow）表示，当我们决定购买某件东西时，就会感觉很好，从而形成积极的情绪刺激。但在此之后，与毒品和酒精成瘾者一样，因为沉溺其中而产生的强烈负罪感会导致我们难以恢复过来。我们需要更多刺激，需要再次获得快感，需要多买些东西。

这听起来似乎已经完全不受控制，但事实或许并非如此。关键是要了解欲望出现时究竟发生了什么。

狩猎刺激

伦敦神经营销研究公司Neurostrata顾问达伦·布里杰（Darren Bridger）表示，走进自己喜欢的商店，或登录自己喜欢的购物网站，都会成为催化剂。这种活动告诉你的身体，是时候释放更多多巴胺了——大脑中的这种神经递质可以让人感觉愉悦，促使人们不断购物，并寻求快乐和回报。

购物"就像狩猎刺激，"他说，"寻找的过程本身就很能调动积极性。"

接下来发生的很多事情都脱离了理性决策的范畴——正是由于平时保持这种思维，才让我们免于在工作中犯错，在鲁莽驾驶前三思。奥恩表示，多数人决定是否购买一件商品时花费的时间都不到1秒。在这么短的时间内，脑电波会出现波峰，奥恩认为，这就好像在与具体的产品展开"情感互动"。

冲动购物产生的负罪感会让我们渴望再次追求快感（图片来源：Getty Images）

多数时候，这些刺激的触发因素是我们之前通过特定品牌获得的体验（这是有效市场的一个秘密），或者看到已经存在于愿望清单上的商品。（提示：如果你知道自己不能控制对运动鞋的欲望，那就应该在走进鞋店前确保你真的需要这样一双鞋。）

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加州圣巴巴拉的强迫性购物症治疗师安吉拉·沃泽尔（Angela... \n\n给我上面文章的好标题。
购物就像吸毒一样会让你上瘾