给定以下文章的标题和摘要，生成一篇短篇文章或一篇长篇文章的开头以配合它们。标题：美国大选观察：政治中的辩论 辩论中的政治\n摘要：从2016年的视角看来，辩论与公共演讲是选举政治中的一种常态。因为每一个候选人都想当选，而最后说服大众接受自己本人，自己的团队和自己的政治理念的成功候选人则少之又少。参选人之间，尤其在美国这种”赢者通吃“的选举制度下，存在高度竞争甚至是结构性的零和博弈的关系。 

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从某种意义来说，选举政治的确展现出了它营销性的一面：参选人作为“商品”，把自己“推销”给民意这个巨大的“市场”，被大多数人“购买”（授权），从而获得政治“利润”（权力）。

由于科技的不发达所带来的信息传播的滞后性和高成本，早期的辩论几乎无法呈现参选人面对面厮杀并且“全民围观”的情景。绝大部分的辩论都仅限于笔战，即双方互相把自己的观点写在报纸或书上发表，有来有回，相互论战。

直播的电视辩论直到20世纪随着科技的进步变成现实。1960年9月美国CBS电视台第一次直播了总统候选人的电视辩论。双方分别是民主党候选人约翰·肯尼迪（John F. Kennedy）和共和党候选人理查德·尼克松（Richard M. Nixon）。那年的选举非常紧张，双方民调一直拉扯不开，尼克松一直批评肯尼迪没有从政经验，无法解决美国面临的复杂挑战，而肯尼迪则反驳说自己可以给政府注入新鲜血液和新的思维方式。

最后双方在电视上会面的时候，肯尼迪充分展现了自己出色的口才，充沛的精力和年轻的外表；而尼克松则不停地擦汗，面色阴沉，左顾右盼，甚至有好几次口吃和答非所问。这次辩论之后的民调基本完全锁定了肯尼迪的胜利。

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