Tài liệu tóm tắt: Trước hết đây là một logo mà các nhà tạo mẫu phải mất một năm mới hoàn tất và chủ đích là giúp quyên góp hai tỷ bảng Anh trong khu vực tư nhân để tài trợ cho công tác điều hành Thế Vận Hội. 

Do đó, cũng thật dễ hiểu là tại sao ban tổ chức London 2012 tỏ ra bồn chồn khi công bố logo mới này. 

Có một số người trong ban tổ chức cho rằng logo có được khả năng thu hút giới trẻ dấn thân và khích động các nhà tài trợ bỏ tiền ra. 

Chủ tịch London 2012, ông Sebastian Coe nói : "Chúng tôi không muốn tạo ra một cái buồn tẻ. London không phải là một thành phố buồn tẻ"

Ông Coe nói tiếp: "Chúng tôi không muốn giới thiệu với quí vị một logo khô khan, buồn tẻ in trên áo của quí vị. Chúng tôi muốn đưa ra một logo sống động mà tuổi thọ của nó phải là năm năm tới".

Trong chiều hướng đó, liệu Wolff Olins, cơ quan tạo ra logo này có thành công hay không ? 

Mục đích

Mục đích là tạo ra một logo bao gồm tất cả các lãnh vực, nhất là logo này phải có tính vươn tới mọi người, nhất là giới trẻ. Có cả một dạng "động" để dùng cho video.

Chris Autry, giám đốc điều hành của công ty quảng cáo bằng video kỹ thuật số Fhlame, ghi nhận rằng phim video quảng cáo Olympics 2012 giống như chương trình thiếu nhi Tiswas trong thập niên 70 và đầu 80.



Ông nói: "Đây là một thị trường rất khó tính tuy nhiên nếu chúng ta hướng dẫn được các đối tượng của chúng ta, thì họ sẽ nắm bắt được những gì mà chúng ta nhắn gởi đến họ". 

"Tốt hơn hết là chúng tôi chìu theo ý họ và tiếp thị mặt hàng của chúng ta như là một măt hàng sang trọng và hấp dẫn đối với giói trẻ. 

"Khi một thanh thiếu niên đến London, thì họ sẽ thấy những gì mà họ có thể hướng tới, chứ đừng nên cho thấy những gì mà họ đã biết."

Michael Hamilton tham vấn cho công ty quảng cáo The Hamiltons nói : "Tôi thích logo này. Nó sống động, trẻ trung, năng nổ và vui. Tôi nghĩ rằng giới trẻ sẽ thích nó vì nó khác lạ và coi họ như một đối tượng duy nhất." 

"Logo này hứa với thế hệ trẻ là sẽ mang lại cho họ một Thế Vận Hội khác biệt, một Thế Vận Hội thật vui nhộn. Điều rất thú vị là xem coi logo... \ n Tóm tắt bằng ngôn ngữ giống như tài liệu:
Phần lớn dân chúng Anh đều "chê" logo mới cho Thế Vận Hội London 2012 vừa được công bố, thế nhưng ý kiến của các chuyên viên tạo mẫu như thế nào ?