מתי חזר אייב לתפקידו?
2017
התחקיר הראשון שהתפרסם בבלומברג טען כי לאחר השקת ה-Apple Watch הראשון ב-2015, אייב החל להסיר מעצמו חלקים נכבדים מתחומי האחריות שלו, והתחיל להגיע למטה אפל פחות ופחות. לעיתים אפילו רק פעמיים בשבוע. אייב טען באותה תקופה כי פרויקט השעון היה אחד הפרויקטים הקשים והמעייפים ביותר מאז הצטרפותו לאפל. גם לאחר חזרתו לתפקיד בסוף 2017, בבלומברג טוענים כי אייב הגיע למשרד רק פעמיים בשבוע, הזיז את פגישותיו לסן פרנסיסקו, הקים לעצמו משרד בבית כדי להימנע מנסיעות ארוכות למטה בקופרטינו, ואפילו קיים את חלק מהפגישות בבתים של העובדים שלו ובבתי מלון. לאחר מכן אייב אף פספס אירועי השקה של אפל.
אייב חזר לתפקידו בשנת 2017.