לכמה אנשים נועד התוכן שפרסמו המשפיענים בעידוד משרד הפרסום?
ל-100 מיליון איש
כחלק ממסע הפרסום וההפצה של הפרויקט שעורר מחלוקת, עורבו גם כלים שלא בדיוק מתיישרים עם אופן הזכרון וההנצחה של השואה כפי שהכרנו אותו עד כה: בין היתר, משרד הפרסום פנה ליותר מ-1,000 משפיענים (Influencers) אשר הפיצו טיזרים, ובסופו של דבר גם סטוריז ספציפיים ושונים מהפרויקט. כאשר נשאל על השימוש באמצעים שבדרך כלל שמורים להפצות של מוצרים, מסרים ושירותים מסחריים, עונה פולצ׳ק כי ״משפיענים זה האופן שבו העולם עובד היום. בעבר עיתון אחד כתב ל-100 מיליון איש ובגלל זה אנשים ידעו על השואה, והיום מי שמחליט מה דעת הקהל זה אלפי מיקרו-אינפלואנסרים. אין פה זילות שואה. זה פרויקט מכבד ויפהפה״. לשאלת גיקטיים, פולצ׳ק מוסיף כי אף אחד מהמשפיענים לא קיבל שום תמורה בעבור פרסום הפרויקט, וכולם ביצעו זאת בהתנדבות מלאה.
המשרד לפרסום עודד משפיענים לפרסם תוכן שיועד לכ-100 מיליון אנשים.