מתי בראון חושב שלא יהיה עוד בשר לצריכה?
עד שנת 2035
באירוע ההכרזה, טען מנכ"ל אימפוסיבל, כי אין לדעתו אף אדם בעולם אשר אוכל בשר ומרוצה מההשפעה שלו על הסביבה וכמובן על החיות, וכי בני אדם אוהבים בשר כי הם פשוט אוהבים את הטעם והחוויה. על פי בראון, חווית אכילת הבשר הזו היא בדיוק מה שאימפוסיבל מנסה לחקות במוצרים שלה, וזאת על ידי ניסוי וטעייה עם לא מעט מרכיבים והרכבים שונים שלהם. על פי  תצליח לחקות את חווית אכילת והכנת הבשר, בראון טוען כי פשוט מאוד כולם יפסיקו לאכול בשר, כיוון שזוהי "טכנולוגיה מיושנת שאין לה מקום בעולם הזה". בראון אפילו ביקש ממני לצטט אותו אומר שעד שנת 2035 "לא יהיה יותר בשר לצריכה כפי שאנחנו מכירים אותו היום".
בראון חזה שעד שנת 2035 לא יהיה עוד בשר לצריכה.