Em entrevista para a Quem, especialistas analisam o mercado do entretenimento no Brasil após a pandemia de coronavírus e explicam mudanças na produção dos shows a curto e longo prazo 4 min de leitura WhatsApp Facebook Twitter Pinterest Linkedin Copiar Link + Isabela Pacilio (@isabelapacilio) Do home office 14 Jul 2020 - 06h09 Atualizado em 14 Jul 2020 - 06h09 WhatsApp Facebook Twitter Pinterest Linkedin Copiar Link + Show drive-in na Califórnia, nos Estados Unidos, em 10 de julho (Foto: Getty Images) O mercado de entretenimento foi um dos mais afetados devido à pandemia de coronavírus com centenas de festivais – como Coachella, Glastonbury, Lollapalooza, Rock in Rio e South by Southwest –, shows, peças e apresentações canceladas em todo o mundo. De acordo com o New York Times, os shows regulares, como eram antes da pandemia da Covid-19, não devem voltar até o meio de 2021. Apesar do futuro do entretenimento ainda ser incerto, as lives foram a alternativa principal para gerar lucros durante o período de isolamento social e agora os shows drive-in começam a ganhar espaço com o público e com as marcas. Um dos exemplos de mais sucesso é o grupo sul-coreano BTS, que bateu o recorde de público pagante em uma live – com 756 mil pessoas, arrecadando mais de 100 milhões de reais - sem incluir a receita de propagandas dos anunciantes nos intervalos da transmissão. "Não há dúvida de que o BTS é um fenômeno mundial, com público cativo e fãs fervorosos espalhados pelos quatro cantos do mundo. Fizemos a venda dos eventos em São Paulo e foi possível ver de perto o magnetismo que a banda tem com seu público e, certamente, os valores por eles arrecadados são únicos", diz Donovan Ferreti, CEO da Eventim Brasil – líder do mercado europeu e a segunda maior empresa do mundo em vendas de ingressos. Ele acredita que artistas brasileiros como Caetano Veloso, Marisa Monte, Chico Buarque e Roberto Carlos têm grande potencial de arrecadação. Já para Fabiana Lian, diretora da On Stage Lab – primeira escola de formação de profissionais de entretenimento ao vivo e negócios da música da América Latina – o mercado nacional ainda não possui a mesma maturidade do que o dos Estados Unidos, por exemplo, na frequência de consumo de conteúdo. "Estamos a pleno vapor, nos desenvolvendo, mas ainda não temos o hábito de consumo, frequência e maturidade do mercado internacional. E, ainda não tivemos uma cena internacional para chamar de nossa como é o caso do reggaeton, que hoje compete com os maiores nomes da música internacional. Quem sabe seremos os próximos?", explica Fabiana. BTS na Bang Bang Con: The Live (Foto: Big Hit Entertainment/Divulgação) João Mendes, empresário que já cuidou da carreira de influenciadores como Whindersson Nunes, Carlinhos Maia, GKAY, entre outros, acredita os artistas precisam fazer com que a live seja uma experiência além da música. "Os artistas precisam entender sobre tráfego pago, precisam contratar ferramentas para conseguir um maior alcance. Eles também precisam aprender a transformar as lives em um programa, não só cantar as mesmas músicas. Tem que ser uma experiência e saber entreter o público", explica Mendes. NOVOS FORMATOS Os shows drive-in estão cada vez mais populares, mas limitam a quantidade de público e interação com o artista, já que as pessoas ficam dentro de seus carros durante toda a apresentação. Como exemplo, cantores como Mumuzinho, Belo e Luísa Sonza esgotaram os ingressos de seus shows em São Paulo e no Rio. "Além de proporcionar diversão, é uma forma que os promotores encontraram de manter o pessoal 'da graxa' na ativa, com uma receita para conseguirem atravessar essa fase difícil que o mercado de entretenimento vem passando. Este é um produto perecível e pelas pesquisas que vemos as pessoas almejam a volta dos grandes eventos, peças de teatro e cinema, para se encontrarem novamente e socializarem em grupo", diz Ferreti. Luísa Sonza em show drive-in (Foto: Roberto Trumpauskas/Divulgação) Show drive-in de Mumuzinho no Rio (Foto: Daniel Pinheiro / AgNews) O formato drive-in não agradou parte dos internautas. Manu Gavassi chegou a cancelar sua apresentação em São Paulo após a repercussão nas redes sociais. "Gostaríamos de acreditar que cada um sabe de si, mas é complicado ter a exposição à opiniões das redes sociais como balizador da sua carreira. É um momento de repensar, entender a situação e tentar sobreviver. Avaliamos as possibilidades que o mercado oferece no momento com o máximo de cuidado com a saúde possível, então não julgamos a decisão de quem faz ou quem não faz [o show], até porque sempre vai ter uma polêmica pronta para surgir", afirma Ariela Grubert, idealizadora do Cafezinho Produtivo – projeto desenvolvido em conjunto com Carolina Carvalho e Fanny Mai, que tem por objetivo compartilhar conhecimento sobre o mundo da produção. As exigências de higiene nos eventos devem ser mantidas mesmo após a pandemia. Mas o mercado terá que rever muito além da aglomeração nas entradas e saídas de público, número de ingressos disponíveis e, a curto prazo, a suspensão dos meet & greet, que são pacotes especiais em que o fã pode conhecer seu ídolo. Além disso, o número de pessoas em equipes de produção e artistas também deve diminuir. "A questão da aglomeração típica de shows e eventos é algo que já não se sustenta mais e, com isso, é possível que a capacidade dos locais seja inicialmente reduzida e que a quantidade de ingressos disponíveis seja menor - o que pode gerar um aumento no valor dos ingressos, por exemplo", explica Ariela. "Creio que haverá uma maior cooperação e entendimento de custos de todas as partes. Casas de show, artista, promotor, produção, tiqueteiras, entre outros. Realmente espero que saiamos melhor e mais preparados deste momento", acrescenta Fabiana. Questionada sobre a possibilidade dos festivais voltarem a acontecer como antes, Fabiana acredita que as chances são mínimas. "Não consigo enxergar hoje como um festival grande poderia acontecer nos mesmos moldes de há um ano atrás. Se acontecerem antes da vacina, acho que o formato híbrido deverá ser uma boa saída, ou seja, uma parte virtual e outra presencial. Vários já estão se reinventando desta maneira e devem vir soluções bem divertidas por aí. Quando chegar a vacina, o povo vai correndo comprar ingresso para se aglomerar. Não creio que os jovens vão abrir mão desta experiência. Faz parte da nossa natureza", finaliza.