Nati Vozza aproveitou da ampla visibilidade digital para se tornar uma empresária de sucesso no offline. Sua marca de roupas NV virou um case: ultrapassou R$ 100 milhões de faturamento no ano passado, é a grife campeã de vendas nas 90 multimarcas em que está presente e conta com cinco lojas próprias - parada obrigatória (e post também) entre as amigas influencers 3 min de leitura WhatsApp Facebook Twitter Pinterest Linkedin Copiar Link + Paula Mello (@paulamello_) 11 Nov 2020 - 16h04 Atualizado em 11 Nov 2020 - 16h04 WhatsApp Facebook Twitter Pinterest Linkedin Copiar Link + Thássia Naves, Nati Vozza e Luciana Tranchesi, todas com looks do verão 2020 da NV, fotografadas na loja da marca nos Jardins, em SP (Foto: Roberto Martini) Navegando pelo Instagram, você provavelmente já deve ter se deparado com influenciadoras e fashionistas compartilhando Stories no provador de uma das lojas da NV. A estratégia, que nasceu comercialmente, deu tão certo que hoje é também um fenômeno de marketing espontâneo nos endereços da marca, fundada em 2010 pela empresária e influenciadora digital campineira Nati Vozza, que completa 36 anos este mês. "Costumava provar as roupas em casa e mostrar em vídeo para as pessoas. Via que funcionava muito mais do que apenas postar uma foto", conta ela. Nati sempre foi a principal vitrine da NV e uma das primeiras a enxergar que poderia aproveitar o seu poder de alcance (hoje são 1 milhão de seguidores no seu Instagram pessoal,@nativozza) para alavancar um negócio próprio ao sucesso. saiba mais A calça flare está de volta segundo o street style da semana de moda de Paris A calça flare está de volta segundo o street style da semana de moda de Paris LoveShackFancy: a marca de moda que registrou recorde de vendas na pandemia LoveShackFancy: a marca de moda que registrou recorde de vendas na pandemia "Tire Boots" é a bota queridinha do momento entre as fashionistas "Tire Boots" é a bota queridinha do momento entre as fashionistas No ano passado, a NV ultrapassou R$ 100 milhões em faturamento bruto – e prevê um crescimento de 80% para 2020. No fim de agosto, abriu uma flagship store (sua quinta loja) de 440 m² e três andares na região dos Jardins, em São Paulo, impressionando pelo desenvolvimento mesmo em meio à pandemia. Atualmente são em média 800 pedidos e vendas ao dia, entre lojas próprias e e-commerce (<URL>). No mês passado, foi anunciada a aquisição da NV pelo Grupo Soma (dono de marcas como Animale e Farm), em uma operação que deve ser concluída em 60 dias e avaliada em R$210 milhões, parte paga em ações do grupo. Nati e Antônio Junqueira (sócio e ex-marido, que deixou o trabalho em um banco para se dedicar à etiqueta) continuarão à frente do desenvolvimento dos negócios. "Teremos total autonomia e independência. É um reconhecimento do meu trabalho e tenho certeza que uma associação estratégica com o Soma só agregará no nosso foco de expansão e crescimento estruturado, para levar a marca para outro patamar", diz ela. Nat Semensin e Lelê Saddi (Foto: Roberto Martini) Hoje, a label colhe os frutos do que começou a ser plantado há dez anos, quando a NV foi idealizada por Nati, que em 2009 ganhou notoriedade ao criar o blog Glam4You. Já nessa época, a então blogueira, que trabalhou na extinta Daslu, sonhava em ter uma grife própria, que começou aos poucos, produzindo peças pontuais que estavam disponíveis na internet. "O dinheiro da venda virava capital de giro para uma nova leva de roupas. Até 2013 foi assim,uma marca pequena, um teste. Apanhamos muito", conta Antônio. A abertura da primeira loja física, em 2016, ajudou muito a dupla a entender a cliente da NV e definir mais precisamente sua identidade –que é fazer uma moda atemporal,mas ao mesmo tempo antenada às tendências, de qualidade e versátil.Entre os best-sellers está a calça Helena, em crepe e corte de alfaiataria. "Como vesti e lidei com muitas marcas, via uma lacuna no mercado de uma roupa de tecido excelente e que não fosse absurdamente cara", afirma a empresária. Um vestido, por exemplo, gira em torno de R$1.000 a R$1.200. saiba mais Essa bolsa foi hit entre as fashionistas no street style da semana de moda de Paris Essa bolsa foi hit entre as fashionistas no street style da semana de moda de Paris As definições de micro bag foram atualizadas no desfile de verão 2021 da Chanel As definições de micro bag foram atualizadas no desfile de verão 2021 da Chanel Vogue Negócios: 7 maneiras como a pandemia mudou nossos hábitos de consumo online Vogue Negócios: 7 maneiras como a pandemia mudou nossos hábitos de consumo online Um squad de influenciadoras e amigas, incluindo Thássia Naves, Luciana Tranchesi, Lelê Saddi e Nat Semensin, que estrelam estas páginas, também impulsionou a divulgação. Para além do acordo comercial, a etiqueta também faz parte de seus guarda-roupas. "Tivemos muito esse respaldo delas para fazer a marca chegar onde chegou. No início, não tínhamos budget para pagar um post. Elas usavam pela amizade", relembra Antônio. Hoje, a grife também aposta em microinfluenciadoras. "Elas são muito importantes porque têm um nicho." Ao contrário das grifes que trabalham com divulgações de lançamentos específicos, Nati deixa todas as contratadas à vontade para escolher o que e quando usar – parte do plano para gerar desejo pela marca em si, e não apenas por um item. "Não vou impor uma peça, quero que elas vistam a roupa comas quais se sentem lindas, que tenha a ver com elas", explica. "Assim elas vão 'vender' genuinamente a NV." Croquis da coleção da NV em parceria com a La Rouge Belle (Foto: Divulgação) LALA EM TODAS Também influenciadora e empresária à frente da grife de lingerie La Rouge Belle, a paulistana Lala Rudge tem diversas novidades ainda para 2020 em diferentes segmentos, incluindo uma coleção de roupas da sua marca em parceria com a NV, que será lançada este mês. Depois do seu perfume próprio, o Mystére, Lala apresenta uma linha completa de skincare desenvolvida como estúdio de beleza Blink Lab e a label coreana Oh K!, que inclui máscara facial, sér um hidratante e roller massageador. Na moda, assina uma colaboração coma joalheria La CT, oferecendo peças personalizadas, e seis modelos de óculos de sol coma AC Brazil. "São clássicos, versáteis e com cores e referências atuais", diz Lala.